2014年4月中国酒店业国际品牌发展报告

2014年4月中国酒店业国际品牌发展报告
迈点研究院
4月国际品牌风云榜TOP10：香格里拉、洲际、喜来登、希尔顿、万豪、四季、凯宾斯基、凯悦、君悦、皇冠假日。

4月环比上升幅度最大的是豪华精选，与三月相比上升了5.34，增幅为44.61%。

一、4月国际酒店行业发展概况
1.行业最新动态
(1)喜达屋集团计划在未来2年新开酒店数量50家。

其中二、三线城市筹备中的新酒店数量，将占到喜达屋集团在中国新开酒店数量的七成。

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(2)香格里拉酒店集团与HRS集团日前签署全球长期合作协议。

双方将在商务旅行和休闲旅游等领域展开一系列合作。

今后世界各地的客人可在HRS集团的网页直接预订香格里拉旗下的80多家豪华酒店。

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(3)四季酒店正式推出业内首创的四季酒店专属私人飞机，全方位打造超乎想象的奢华旅行体验。

飞机将由波音757改造而来，将于2015年2月正式启用。

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(4)万豪国际集团正对旗下的万豪酒店进行全球性改造，这将为客人带来多个革新及卓越服务。

目前万豪酒店品牌在中国已有16家，包括近期开业的天津京蓟圣光万豪酒店。

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二、4月国际酒店品牌影响力分析
1.国际酒店品牌风云榜TOP20
点击查看4月国际品牌风云榜完整榜单
2.环比上升最快国际酒店品牌分析
表：豪华精选迈点品牌指数MBI详细数据(4月)
(1) 品牌指数变化
4月豪华精选品牌指数为17.31，与上月相比上升了5.34，增幅为44.61%。

从细化数据来看，搜索指数变化不大，媒体指数、舆情指数和运营指数均有所上升，其中上升最多的是运营指数，与上月相比上升4.89，增幅为271.67%。

(2)品牌分析
豪华精选是喜达屋酒店集团下的著名品牌，该品牌最初是欧洲最富盛名的经典酒店系列，在欧洲地区已发展多年。

目前，豪华精选已荟集30多个国家的70多家世界一流酒店及度假酒店。

从豪华精选在中国的特色上，可大致将豪华精选分成三种风格：第一种是宫殿型或博物馆型酒店，如天津利顺德大饭店;第二种是度假型酒店，如三亚御海棠豪华精选度假酒店;第三种是现代设计型酒店，如上海衡山路12号豪华精选酒店。

应该说，豪华精选在中国的发展中，它在具体对象的选择上充分考虑到了城市及酒店的历史、区位特征。

比如天津利顺德大饭店，它于1863年开业，是中国第一座涉外饭店，具有悠久的历史，同时是我国拥有专属博物馆的酒店。

三亚
海棠豪华精选度假酒店充分考虑到了三亚旅游城市的定位，主打度假特色。

而上海衡山路12号酒店充分考虑到了上海现代大都市的特征，每间客房与套房的设计上都非常时尚。

总体来看，豪华精选以其独到的定位、精美的装饰、豪华的陈设、优质的服务和先进的现代化便利设施为客户打造出独特而丰富的入住体验，赢得了诸多客户的信赖。

3.重点关注国际酒店品牌分析
表：文华东方迈点品牌指数MBI详细数据(4月)
(1) 品牌指数变化
4月文华东方品牌指数为27.17，与上月相比上升了10.41，增幅为22.00%。

从细化数据来看，搜索指数、媒体指数和舆情指数三项指标相比上月变化幅度较小，运营指数则变化较大，与上月相比增长了5.7，增幅177.57%。

(2)品牌分析
文华东方是文华东方酒店集团下的品牌，它的一大特色是既秉了承经典的英式私人管家服务，在风格上又深受东方文化影响。

这一优势使得用户能够在文华东方享受到中西文化的相互融合之美——既有东方的魅力，又有西方的风情。

好的餐饮及服务对酒店来说非常重要，它不仅是酒店的产品，更是建立品牌的重要资源，直接关系到酒店的声誉和形象。

文华东方充分意识到餐饮服务的重要性，在餐饮服务的建设上一直不遗余力。

目前旗下拥有16家米其林星等餐厅，是全球拥有最多米其林餐厅的酒店集团。

此外，独家的全套水疗体验也是文华东方的重要核心竞争力，这些都为酒店用户营造了极佳的用户体验。

文华东方还非常注重新开酒店的设计风格打造。

比如上海浦东文华东方酒店就将黄浦江的波光、上海的城市建筑等充分考虑进去，再转化成具体的设计元素贯穿于整个酒店的设计中，使酒店的风格别具一格。

文华东方就是这样通过为客户创造个性化的服务极大地提升了酒店的核心竞争力。

自2009年进入中国市场以来，文华东方在中国发展态势良好，中国消费者目前已经成为该集团继美国后的第二大客源，这也将使文华东方未来会更加注重中国市场。

据悉，未来几年文华东方还将在成都、重庆、深圳等地开设新酒店。

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三、报告综述
1.品牌发展报告介绍
中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。

本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。

每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

2.迈点品牌指数MBI介绍
迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。

这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

3.迈点品牌指数MBI计算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。