第一商业广场开幕式活动策划案

促进
序言
本着“以文立商”的宗旨，从本质上区别于其他商家通过打折手段来带动消费的模式，营造由休闲、体验、互动、娱乐四大元素构成的4T商业营销氛围，推出以文化休闲体验为核心的商业巡展活动。

让营销过程与文化享受有机会结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。

真正意义上从社会角度提升第一商业广场的形象，树立高层次的文化消费理念，笼络高层次的消费群体，展现名店风范。

目录
促进 1、活动背景及目的
2、活动策划概要
3、商业广场布局及氛围营造
4、商业广场庆典活动实施方案
5、活动宣传配合
促进 活动背景及目的
第一商业广场
第一商业广场即将开业本着合作共
赢营造由休闲、体验、互动、娱乐
四大元素构成的4T 商业营销氛围， 推出以文化休闲体验为核心的目的
开展开业及宣传推广的目的。

促进
活动策划概要
第一商业广场
一.活动主题：围绕“时尚活力新主张” 为主题，开展大型休闲体验式开业庆典活动
二.活动地点：第一商业广场
三.活动形式：以“时尚活力新主张” 为主，配合商场开业庆典相关相关互动活动
四.活动时间： 五.活动目的：
1.树立第1商业广场第一品牌，业界势力品牌
2.通过本次开业庆典活动扩大本商场的知名地，增加与消费者的互动，从而促进销售。

3.力争第1商业广场的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。

促进 商业广场布局及氛围营造
一.总体原则：
深入贯彻以休闲体验式营销为核心的年度营销策划方向，将商场开业庆典活动营造以休闲、体验、 互动、娱乐为主体的营销环境。

二.商场整体环境装饰布局规划： 场外区及场内物料 1.在商场正门口处及周围，陈列标示企业logo 的刀旗（200个） 2.门前设置升空气球（带竖标，8个） 3.门外设置大型拱门1-2个 4.商场前设立大型主题展板一块，发布活动主题及相关优惠活动，吸引过往人流及车辆注意，增加喜 庆效果，扩大宣传范围 5.广场铺设大型舞台（可用大型LED 屏幕）观众席遮阳网（或篷布）配相应红毯 6.设签到墙（领导签字拍照留念）
舞台区
1.地点：商场门前广场
2.功能：开业典礼主要进行场地
3.配备：音响设备、舞台效果设备、舞台装饰设备等 贵宾、领导观礼区 1.地点：舞台正前方 2.功能：到场领导、嘉宾观看区域 3.配备：地毯、礼仪小姐、警卫人员
员工及顾客观礼区
1.地点：贵宾后方
2.功能：员工及顾客观看区
3.配备：礼仪柱，现场工作协调人员
现场总控台
1.地点：舞台一侧
2.功能：监控现场情况、协调现场工作、指挥活动进程
3.配备：桌椅、饮水、对讲机及其他通讯设备
礼仪队伍表演及巡展区
1.地点：舞台上及舞台周边
2.功能：所涉及礼仪表演人员表演区域
3.配备：工作人员
现场接待/礼品发放区 1.地点：购物广场入口处或现场指定台
2.功能：签到、接待嘉宾、发放礼品
3.配备：签到用具、礼仪小姐等
来宾停车区
1.地点：停车场
2.功能：参与活动的所有车辆的临时停放点
3.配备：标志牌、警卫人员
促进 第一商业广场
07：30—08：00 工作人员到位。

1、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。

2、检查确认会场布置及停车场，准备配合公安、交警作好保卫、
安全和交通指挥工作。

3、检查确认现场车辆的到位情况，并按指定位置排放好。

4、检查确认签到处、签到用品。

5、检查宣传资料、礼品等，与外协人员一起作好迎宾的准备。

6、舞台区域电源线再检查。

7、安排好现场执行的各个环节
8、礼仪小姐、主要礼仪人员衔接。

9、派出专门的迎接观众的客车（商场自有车以及租用市公交公司
的公交车）一共6辆，在市人流密集处进行迎接观众的活动，前往
购物的消费者免费上车，并且在车上发放礼品。

车上挂好横幅“第
一商业广场庆典购物接送专车”。

人满开车。

商业广场庆典活动实施方案
08：00—08：30 礼仪人员到位。

1、与公安、交警衔接，再次明确现场秩序维护方案与要点，再次明确交通路线和各方队车辆停放位置和细节。

2、与政府协助人员一起再次明确迎宾准备。

3、员工入场按方队站位。

4、主持人熟悉完善文稿。

5、衔接音控师，背景音乐播放。

6、舞狮队、威风锣鼓队现场站位完毕。

7、礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台。

8、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。

（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出） 08：30—09：00 暖场。

1、威风锣鼓队、舞狮队在主会场交替暖场表演。

2、音控师播放背景音乐。

促进 第一商业广场
09：00—09：30 迎宾。

1、负责接待媒介记者，并向记者介绍会场安排情况，明确摄影、摄像
及采访区域。

2、负责安排设置警戒线和维持秩序。

3、负责媒介记者的签到及标识发放。

4、与政府协助人员负责应邀嘉宾的接待工作，嘉宾签到、配戴胸花、
发放资料等。

5、保安指挥区分贵宾、嘉宾及其它车辆到指定地点停放整齐。

6、礼仪小姐迎宾程序：停车场接待领导至签到台签到、佩带胸花，后
接引领导至主席台现场参加典礼。

7、舞狮队于停车场、签到台来回迎宾，配合威风锣鼓队表演。

8、落实致辞、剪彩来宾名单，与主持人衔接。

商业广场庆典活动实施方案 09：30—09：38 迎宾队伍引导嘉宾就位嘉宾区，舞狮队、威风锣鼓队表演。

舞台上由充满青春活力的热舞表演。

09：38—09：40 主持人上台宣布开业典礼正式开始。

09：40—09：45 介绍参加开业庆典的领导名单，并请领导上台就位。

09：45—10：00 领导致辞。

10：00—10：05 开业剪彩仪式，剪彩同时，主持人宣布剪彩嘉宾为商场开业剪彩，剪彩同时施放10门礼炮，商场正式开业！ 10：05—10：10 领导为瑞狮点睛，瑞狮吐幅。

促进 第一商业广场
10：10—10：28 主持人宣读商场文化及节目
10：28—10：40 歌舞表演
10：40—12：30 现场大型游园活动。

活动主办方给每一位参加活动的选手
发放一个信封，信封内装有家居广场中的品牌商的品牌名称，参与者在10分
钟内到该品牌的专柜中拿到该品牌的宣传单页，并且了解该品牌正在进行的促
销政策，回到舞台。

完成任务者就有该品牌的好礼相送。

每次限进5人。

（活
动前7天，活动主办方与各大品牌协商好活动的力度以及一些小礼品的准备。

）
活动时间试现场情况而定，初步定为1—2小时。

12：30—14：00 现场休息。

专设休憩处，提供免费品尝饮品及相关宣传品。

14：00—15：00 快闪表演（游客拍视频转发达到宣传推广作用） 商业广场庆典活动实施方案 15：20—16：40 炫舞表演，激发场上观众热情，宣告下午活动正式启动。

表演者由着青春时尚特色的在校大学生组成。

16：40—17：00 幸福摩天轮，转出大奖来。

凭购物凭证，不管价格多少均可参与转盘活动一次，幸运消费者可以获得有品牌商家提供的大奖。

17：00—17：10 庆典圆满结束（或主持人宣读晚会项目）。

给现场消费者以及正在购物的消费者发放小礼品。

促进第一商业广场
宣传“时尚活力新主张”文化主题巡展暨第一商业广场开业大型销售活动。

前期宣传
1.开业前10天起，分别在晨报、晚报、微信、微博及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体展开宣传攻势：有效针对高端目标消费群体
2.周边各高档社区及高档写字楼内做电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达第1商业广场开业及相关信息。

3.在市中心及商场周边发放DM宣传单，有效传达“时尚活力新主张”文化巡展活动的相关信息
后期宣传
1.开业后5日内，分别在晨报、晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。

2.进一步跟踪报道“时尚活力新主张”文化主题巡展活动，掀起持续的新闻热点。

活动宣传配合。