【全国】2023年4月自学考试11741市场与市场营销真题

2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场与市场营销
【课程代码】11741
一、单项选择题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1、经济体系中“生产什么”作为经济问题是指（）
A、企业要生产效益高的产品或服务
B、生产的产品或服务的种类及其数量
C、企业科学决策生产
D、要由政府来决定生产
2、土地作为生产要素包含矿藏、河流、地表及以下哪项？（）
A、海洋
B、足球场
C、码头
D、空气
3、某纺织厂生产的袜子每双价格8元时需求量为100双，每件价格升为9元需求量为95双单位，则该商品的需求价格弹性为（）
A、不变
B、0.05
C、0.125
D、0.4
4、会引起农产品供给增加的因素有（）
A、天气变差了
B、农业技术改进
C、广告投入增多
D、政府对农产品征税
5、下列商品中最可能被老年人购买的是（）
A、豪华公寓
B、新型手杖
C、度假
D、老爷车
6、下列属于互补品关系的是（）
A、老年手机与智能手机
B、鸡蛋和鸭蛋
C、鞋子与帽子
D、电视机与电脑
7、下列产品中属于无益品的是（）
A、低档服装
B、香烟
C、保健食品
D、设计落后的手机
8、下列选项中属于自由市场的特征是（）
A、政府科学安排生产
B、自由市场垄断供给
C、能实现经济资源的有效利用
D、非个人方式的决策
9、如果政府对某一特定产品实行最低价格保护，最可能出现的情况是（）
A、厂家数量变少
B、价格持续上升
C、出现黑市
D、厂家数量会增多
10、有利于消除负外部性的政府干预措施是（）
A、降低基准利率
B、对超额消费征税
C、免征关税
D、鼓励出口
11、属于服务品市场营销的是（）
A、新型理疗设备营销
B、文具用品销售
C、教育培训机构的招生推广
D、银行设备营销
12、市场营销部门的功能可较为齐全地描述为（）
A、包括广告、市场调研和分配
B、包括市场调研、广告宣传、促销、分销等
C、只包括广告和销售
D、只包括分销与销售
13、最可能是二手数据的是（）
A、上个月调研得到的信息
B、外部机构调研得来的信息
C、政府最新公布的统计资料
D、旧有产品的销售观察数据
14、调查问卷可用于调查人们的（）
A、价值观、态度和信仰
B、收入、价值观和态度
C、性别、价值观和信仰
D、价值观、信仰和收入
15、许多超市会出售一些专门为他们自己制造的商品，最可能的原因是（）
A、构建自己的品牌忠诚度
B、顾客不喜欢其它品牌
C、超市不愿售卖其它品牌商品
D、顾客没有品牌观念
16、产品进入生命周期“成熟期”阶段，市场状况通常表现为（）
A、多数老顾客退出市场、生产者减少
B、有较多新顾客进入市场
C、销售量较易增长
D、有更多生产者进入市场、竞争白热化
17、对于具有蓬勃的增长潜力、市场生命周期较长的产品，最可能采取的定价策略是（）
A、促销定价策略
B、随行就市定价策略
C、渗透定价策略
D、撇脂定价定价策略
18、随行就市定价策略是指（）
A、价格稳定不变
B、由市场供求决定价格
C、价格有大公司决定
D、对所有顾客统一定价
19、下列属于涉及到消费者权益保护的行业性法规的是（）
A、《邮政法》
B、《价格法》
C、《消费者权益保护法》
D、《广州市消费者权益保护条例》
20、《贵州省消费者合法权益条例》属于（）
A、行业性法规
B、权威机关司法解释
C、民事基本法
D、地方性法规
二、判断题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

21、三元经济包括公司、家庭和政府，但没有国际贸易的发生。

22、如果供给普遍增加，供给曲线将会向左移动，如在技术水平提高时就会这样。

23、运输成本较大时，较容易导致市场间的地理区隔，使它们彼此相区别。

24、生产私人消费品的企业不愿意生产公共消费品，这是市场失灵的原因之一。

25、当市场面临正外部性时，市场上会供给过多，因此政府应该适当征税以降低产量、减少浪费。

26、工业品市场营销是指工厂类企业制造的产品卖给消费者。

27、在市场调研信息的基础上，企业可以制定生产多少、如何生产、有效销售方式等决策。

28、按照波士顿矩阵分析框架，金牛业务是指该产品由很高的市场份额和很高的市场增长率。

29、实施促销定价策略所制订的产品价格往往会高于正常价格。

30、消费者权益保护中的“社会保护”是指行业组织、社会团体等，通过加强社会监督对消费者合法权益进行保护。

三、简答题：本大题共5小题，每小题7分，共35分。

31、简述4种经济体系的主要内容。

32、简述什么是经营成本、收益和利润。

33、简述要做好问卷调查表设计工作需要注意的关键点。

34、简述产品生命周期包含的4个阶段主要内容。

35、简述如何才能做好分销管理。

四、论述题：本大题共10分。

36、试论述为什么政府有必要干预市场？
五、案例分析题：本大题共15分。

37、A公司“跑动地球”线下活动A公司曾发布过一个脑洞大开的广告，广告的内容是当地球停止运动时，人们用跑步产生能量，带动地球重新运转。

同时，A公司把这个“脑洞”搬到了线下。

为了给全新跑鞋造势，A公司精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。

A公司与其创意伙伴合作，将某地最具标志性的球形建筑变成了一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕。

当不同的人踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的影像在大屏幕上被实时直播，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景。

而当跑步者停下脚步，地球竟也随之悄然静止，为了扩大影响，A公司更是邀请了“运动员＋明星”的组合来助阵。

极具创新的手法让这次直播吸引了200万观众在线观看，同时还在社交媒体上引发了二次传播。

问题：
（1）市场营销流程是怎样的？包含哪些环节？
（2）本案例中A公司营销主要有哪些创新？
（3）互联网时代比市场营销流程创新有何特点？你对其管理创新有何建议？。