广西会展旅游的发展与思考

广西会展旅游的发展与思考
发表时间：2008-12-24T11:05:31.043Z 来源：《中小企业管理与科技》供稿作者：黄福东
[导读] 会展产业与旅游产业的结合与双赢，已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向。

摘要：会展产业与旅游产业的结合与双赢，已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向。

我认为，如果我们能够采取积极有效政策、措施，把会展业和旅游业的发展结合起来的话，那么广西就将以其旅游资源禀赋和会展业绩在全国同类行业中实现跨越式发展。

关键词：会展旅游优势对策机遇人才
1 会展旅游
会展旅游是当今世界都市旅游业的重要组成部分，但关于会展旅游的定义至今尚未形成统一的认识。

国际上关于会展旅游较为统一的说法是：MICE(Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions的简称) 。

它包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。

与常规旅游相比，会展旅游关联带动性更强，经济效益更高；有助于促进城市设施的改善，有助于提升一个地区或城市的知名度和整体形象，更有助于增进地区间的交流与合作。

2 广西发展会展旅游的优势
2.1 广西会展旅游进入关键的历史时期旅游业已发展成为广西优势产业和支柱产业，无论供给和需求，都呈现出空前的发展势头。

如表1-1所示，旅游收入给广西创汇收入带来了巨大的收益，2002年至今广西旅游业得到了长足的进步和发展。

表1-1 广西旅游业外汇收入
资料来源：根据2002年至2005年《广西统计年鉴》整理
2006年广西共接待入境旅游者达170.77万人次，其中外国游客达104.67万人次，占全部入境旅游人数的61.29％。

广西全年国际旅游外汇收入为4.23亿美元。

2006年，广西旅游总收入达367.74亿元，比上年增长19.5％。

2.2 广西发展会展旅游面临重大机遇对广西会展旅游具有划时代意义的是，作为中国加入WTO后，第一个专门为区域贸易、投资和经济技术合作提供永久性交流场所的中国—东盟博览会，选择广西南宁作为永久举办地。

“南博会”落户广西必然给广西会展旅游市场带来巨大活力。

仅在首届博览会期间，聚集在南宁的商家和游客达到10万人以上，而且还有可能逐年递增。

此外还有不少的政府官员、专家学者、商会及协会领导人及其随员，这就是会展巨大的旅游消费群体。

广西不但有丰富的旅游资源，而且旅游业起步早、基础好、特色浓，发展旅游业具有比其他产业更多的比较优势。

因此，广西如果把会展旅游作为一个重要的新经济增长点来培育和发展，使会展旅游成为广西的旅游产业中的主导产业；通过作为主导产业的会展旅游的回顾效应、前瞻效应和旁侧效应，整合、纽带和连带等功能的作用，会展旅游势必带动整个旅游业和相关产业的大发展。

3 广西发展会展旅游存在的问题
3.1 发展会展旅游的经济基础条件不足在中国范围内不难看出，会展业发展比较好的一般是政治中心或者经济发达的地区，比如北京，上海，深圳等。

虽然现在也有一种新的趋势，就是不是政治、经济中心的地方的会展旅游业会有效的发展起来。

但是我们应该看到，就广西的具体情况来说，广西的总体经济发展水平毕竟不是很高，虽然近些年来有了很大的发展，但与上海、深圳等经济比较发达的一些城市距离还是很大。

3.2 硬件设施方面南宁市近年来的交通运输业有了较快的发展，但现有的交通基础设施总体规模仍然很小，不能满足经济社会发展对交通运输不断增长的需求，按国土面积和人口数量计算的运输网络密度，不仅落后于经济发达的城市，就是与昆明、贵阳等西部地区相比，也存在较大差距。

3.3 会展人才的缺乏，旅游人才的素质不高会展经济也是智力经济，一次成功的会展，需要有一大批高素质的专业展览人才进行精心策划，需要专门的展览公司承办。

但遗憾的是，目前这方面的人才和公司奇缺。

会展人员素质偏低、名牌展览公司匮乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。

4 对未来广西发展会展旅游的思考
4.1 从硬件建设上来看①以建设中国—东盟自由贸易区的区域性现代服务中心为目标，以“中国—东盟博览会”为依托，充分发挥南宁作为首府城市的优势和独特的区位优势，大力发展会展商务旅游，举办各种会议展览、经贸活动，打造城市会展品牌。

②整合资源、加强合作，建设以南宁为核心的四大旅游圈。

发挥首府南宁在广西黄金旅游带中的枢纽作用，加强与区内特别是桂西南旅游区的联合合作，开发“泛南宁旅游圈”；加强与西南、华南旅游协作体、泛珠三角旅游机构的旅游合作，开发“泛珠旅游圈”；加强与东盟各国的旅游合作，构建南宁—东盟区域旅游网络体系，拓展“东南亚旅游圈”。

③完善旅游规划和布局，促进旅游资源合理开发。

根据国际、国内旅游业发展趋势，按照旅游设施与自然景观、人文环境相协调要求，具有科学性、前瞻性和可操作性的要求。

城市建设要发挥和强化城市的旅游功能，构建城市景观系统和整体性旅游产品，提升城市的文化、体育、交通、商贸、会展、娱乐、接待及其他服务设施档次。

4.2 从软件建设上来看①加快专业人才的培养。

会展旅游是集现代政治、经济、科技、文化发展的综合服务产业。

而目前广西缺少的就是这样的具有会展经营管理知识及营销技能的专业人员。

广西应构建人才培训组织体系，多渠道培养会展专业人才队伍，借鉴发达国家的有益经验，引入国外先进的培训方式，引进相应的教材，由会展行业协会统一组织培训与交流，为广西会展旅游业的进一步发展奠定人才基础，为广西的会展旅游提供新鲜血液。

②广西会展城市要开展横向联合，借助交通的便利性和会展的辐射力形成局部的会展城市网络。

联盟城市通过整合资源、合理分工、专业协作、联合办展，通过在招商招展、沟通供需、传播信息、市场开拓等方面加强合作以及支持各城市发展各自专业性品牌展会等多种方式，充分发挥各联盟城市已有的产业及区位优势，使各城市所办展会活动走向规模化、专业化、品牌化之路。

广西应该把区内外的城市，如桂林、南宁、广州、深圳、港澳等，以及东盟各国的主要城市联合起来，借其力量，实现广西会展旅游业的腾飞。

③会展旅游要坚持特色化、品牌化，走可持续发展道路。

“中国—东盟博览会”为广西创造了一个良好的品牌效应，在开发产
品方面，应选准目标市场，遵循市场导向原则、主题性原则、特色性原则、文化性原则、参与性原则和经济可行性原则，根据市场需求，开发有特色、高品位、多样化、大客流、高效益的会展旅游产品；在宣传促销方面，政府应把会展旅游的宣传促销纳入城市整体形象的宣传促销中，会展部门应和旅游部门协作，开展联合促销，即使是会展企业单独开展促销活动，也应将展会与周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来，通过新闻媒体的连续报道，不断提高会展城市和相关企业的知名度。

参考文献:
[1]春雷.中国会展旅游发展的优化模式构建[J].旅游学刊，2002，(2).
[2]申葆嘉.关于旅游带动经济发展问题的思考[J].旅游学刊.2003（6）：21—24.
[3]广西统计局.《广西统计年鉴》.北京.中国统计出版社.
[4]廖少廉等.《东盟区域经济合作研究》.北京.中国对外经济贸易出版社.2003.
[5]郭峦.中国-东盟自由贸易区机遇下广西旅游业的发展目标.东南亚纵横.2004（9）.。