《影视广告赏析》试卷A卷
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。
答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。
答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。
答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。
答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。
答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。
答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。
影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。
影视鉴赏考卷答案
“影视鉴赏”这个说法很怪异，如果说“节目分析”还靠点边。
经常有同学问“影视鉴赏”。
，这里正好有一个考试卷，拿过来用下。
作为“实战派”“理论”薄弱，随便看看、答答，大家一笑，千万不要作为标准答案，后果自负。
一．名词解释（20% ）1、影视鉴赏就是对节目的表达方式及创作思路进行分析。
应该改名叫“节目分析”2、蒙太奇法文音译，“剪接”的意思。
有狭义和广义两个概念。
狭义就是两个镜头接在一块的方式，广义就是组镜头句式结构的意思，就是如何通过一组镜头的排列来说明事情。
一般有叙事型、表现型两种蒙太奇句式。
3、景别主体在摄像机画框中的大小。
远、中、近、特、全4、镜头用官方说法是两个含义，一是物理概念上的透镜镜头，通常包括“标头”、“广角”、“长焦”、“变焦”几种。
另一种是节目制作中的镜头，摄像机按下rec到stop就是一个镜头。
镜头的类型可以分为“静态镜头”、“移动镜头”5、主观镜头影视剧中主体眼中的世界就是主观镜头，对应于客观镜头。
二．填充（20%）1、电影电视的特性为直观性强、有较强的冲击力和感染力；受收视环境的影响大；不易把握传播效果；瞬间传达，被动接受。
2、根据视距镜头可以划分标准镜头、长焦镜头、广角镜头、定焦镜头、变焦镜头。
3、美国威廉姆.H..菲理普斯在《电影分析教程》的著作中把影片分析分成五部来完成。
，这本书没看过4、最能体现爱生斯坦理论的作品是《战舰波将金号》，他确立了爱生斯坦前苏联蒙太奇学派主帅的地位5、1905 年初夏，北京丰泰照相馆主持拍摄了中国第一部影片《定军山》6、1895年12月28日在巴黎大咖啡馆的地下室里，卢米埃尔兄弟用手动的摄影机放映了世界1部电影，它的内容为《火车到站》。
7、由张艺谋执导的《红高粱》电影，在 1985年摘取第38届西柏林电影节“金熊奖” 桂冠，首开中国故事片在竞赛性国际电影上荣获大奖的纪录。
8. TV三大制式：NTSC：美国和加拿大、墨西哥等大部分美洲國家以及台湾、日本、韩国、菲律宾。
广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案
广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案题型：单选题、多选题一、单选题1.有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。
A.语言以传达信息为主B.音乐以表达情绪为主C.音响以营造情景为主D.上述三种要素应同时采用答案：D解析：语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三者相辅相成，语言以传达信息为主，音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。
在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。
1.对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部( )的位置。
A.10～15厘米B.15～20厘米C.20～35厘米D.35～40厘米答案：C解析：话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部20厘米到35厘米的位置，这样既能够避免气流噪声又能够展现演播人员的音质。
1.下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。
A.平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一B.广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现C.影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格D.移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制答案：D解析：受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。
在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。
故本题选D。
1.电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。
A.根据媒体的播放性质划分B.根据材质记录的制作方式划分C.根据影视广告内容划分D.根据影视广告诉求方式划分答案：A解析：根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。
电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。
电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。
按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。
影视广告创作试题答案
影视广告创作试题参考答案一、单选题（每题2分，共10分）1、PPM是指(C)。
A 拍摄前会议B 创作会议C 制作前会议D 客户会议2、分镜头脚本又称(C)。
A 稿纸绘图创意B 故事板C 工作台本D 创意阐述3、二维动画又称(D)。
A 3D动画B 逐帧动画C FLASH动画D 手绘动画4、经过初剪的视觉特效、音乐和旁白均为初搭小样的版本(A)。
A A拷贝B B拷贝C C拷贝D D拷贝5、音乐包括影视广告配乐和(C)。
A 配音B 音响C 广告歌D 噪音二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1 个错项。
错选，少选，多选均不得分，每题3分，共45分）1、影视广告通常按照什么来进行分类(ABCD)。
A 根据媒体的播放性质B 根据材质记录的制作方式C 根据影视广告内容D 根据影视广告诉求方式E 根据广告的长度2、影视广告策略中目标市场策略可划分为以下哪几种方式(ABD)。
A 无差异市场广告策略B 差异性市场广告策略C 分散性市场广告策略D 集中性市场广告策略E 区别性市场广告策略3、影视广告创意的原则有哪些(ADE)。
A 关联性B 瞬时性C 适度性D 原创性E 震撼性4、蒙太奇的作用(ABC)。
A 创造动感B 造成律动感C 观念的创造D 形象的创造E 剧情的创造5、景别分为(ABCDE)。
A 远景B 全景C 中景D 近景E 特写6、色调与影调的构成要素有(BCDE)。
A 色彩B 色相C 饱和度D 明度E 冷暖关系7、影视广告的声音包括有以下几种类型(ADE)。
A 人声B 语言C 辅助音D 乐声E 音响8、影视广告制作流程可分为(ADE)。
A 前期准备阶段B 资料收集阶段C 创意分析阶段D 中期拍摄阶段 E后期制作阶段9、PPM会议主要参加人员有(ABDE)。
A 广告公司代表B 客户代表C 创意代表D 制片公司代表 E剧组主创人员10、导演阐述的主要内容有(ABCE)。
A 对创意脚本的理解B 对影片整体风格的把握C 对演员表演、形象塑造的构想D 对广告影片中音乐的构想E 对相关创作部门的要求11、故事板一般分为(ABCDE)。
《影视广告／文案与脚本》试题
《影视广告／文案与脚本》试题展开全文2016年10月高等教育自学考试《影视广告／文案与脚本》试题课程代码：05552一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．电视广告在播出前需要进行A．母带制作 B．子带制作 C．母带复制 D．子带复制2．就当代影视广告的发展趋势来说，越来越深刻地影响到人类的政治、经济和社会生活的是A．数字时代 B．图像时代 C．媒体时代 D．网络时代3．以说明介绍的方式，利用画面的直接展示和字幕与旁白解说，直截了当地表现影视广告内容信息的表现手法是A．形象代言法B．表演示范法C．直接展示法D．使用证言法4．画外音就是说话者不出现在影视画面中，又被称为A．解说 B．说明 C．旁白 D．解释5．具有表现主题和渲染情感，表现情节与吸引注意等作用的是A．广告音乐 B．广告字幕 C．广告语 D．广告时间6．所有文案的构成要素都要围绕主题展开，所以说主题是文案的A．中心 B．重要组成 C．统帅 D．基础7．下列选项中既是广告创意的具体体现又是摄制影视广告的基础和蓝图的是A．影视广告的核心 B．影视广告的主题C．影视广告的脚本 D．影视广告的声效8．下列选项中在整个影视广告的制作过程中相辅相成才能创作出好的广告作品的是'A．创意总监和制作总监 B．创意总监和导演C．制作总监和导演 D．导演和演员9．数字高清广告的格式分为小高清和全高清，小高清的画面分辨率为A．1920~1440 B．1900~1440C．1920~1400 D．1940~142010．动画片的特点是根据画面剧本与规定的时间，一次拍摄成功，一般不需要A．实物 B．文字C．剪辑 D．特技二、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)11．广告是由可识别的、发起的，通过各种媒介进行的有关产品的、有偿的、有组织的、、劝服性的非人员的信息传播活动。
12，音效是指广告片中除去和之外的，模拟各种场景的声音。
李宁广告赏析
李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。
字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。
最终变为黑屏。
动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。
脑部有一半被切出画面。
人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。
右脚有力的一个落地。
此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。
顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。
6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。
左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。
左手立即拍出，将球拍向右方。
球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。
背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。
画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。
运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。
背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。
广告赏析(影视广告作业)
Apple题目：“Think different”——不同凡想广告代理：TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。
在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。
影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。
长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。
影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。
他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。
这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。
广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。
自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。
“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。
Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。
而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。
凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。
苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。
在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store （2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。
影视广告鉴赏 2
1【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做()人A、影视人B、广告人C、市场人我的答案：B得分：8.3分2【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个()字贯穿始终。
A、爱B、人C、心我的答案：C得分：8.3分3【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等()播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A、媒介平台、市场平台B．C、网络平台我的答案：得分：0.0分4【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》,主演是()。
A、董卿B、韩雪C、刘嘉玲我的答案：B得分：8.3分5【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“()”的广告。
A、玉兔药膏B、参桂补酒C、乌鸡白凤丸我的答案：B得分：8.3分6()图像、声音、:【单选题】影视广告的构成三要素．A、音乐B、时间C、画面我的答案：B得分：8.3分7【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于()A、商业广告B、公益广告C、半商业半公益广告我的答案：B得分：8.3分8【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与()A、诉求广告B、理性广告C、公益广告我的答案：c得分：后,是世界上第一个开办彩色电视的国家,年正式播出彩色电视()1954【单选题】9．来,迪士尼开始慢慢发展。
A、美国B、日本C、俄罗斯我的答案：A得分：8.3分10【多选题】影视广告的劣势:()A、信息量小,转瞬即逝B、制作播发费用昂贵C、受环境的影响很大D、不易把握传播效果我的答案：ABCD得分：8.3分11【多选题】影视广告的优势:()A、广告冲击力强B、感染力强、穿透力强C．D、到达率高与生活比较贴切我的答案：ABCD得分：8.3分12【多选题】影视广告三个要素是什么A、图像B、声音C、时间D、空间我的答案：ABC得分：8.7分1【单选题】蒙太奇是法语中的一个建筑学名词,原意是(),借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。
影视广告欣赏作业
东风标致607“霸气”篇广告评析院系名称：新闻与传播学院专业班级：广电2009级2班学生姓名：**学号： ************课程教师：许俊义一二三四五六七八九十总分核分人题号得分河南工业大学2010 至2011 学年第２学期影视广告欣赏期末考察题目出题教师：许俊义适应班级：2009级广播电视新闻学1、2、3班请选择一则你认为成功的或印象深刻的影视广告进行评析。
一，作品简介：（1）东风标致６０７影视广告主要分镜头截图（2）广告的内容东风标致607“霸气”篇广告主为标致汽车公司，为其豪华大车标致607所做的广告。
广告整体由简单的场景构成：城市之中车水马龙，喧嚣吵嚷。
却因为一辆车的出现而变得寂静肃穆，所有的车都因为标致607的出现而感到恐惧。
躲避，退让，颤抖，直到标致607的离开。
二，广告主题展现东风标致607的王者风范，体验一种驾车时的尊贵气质。
让拥有者充满自信，受人敬重。
也展现出通风标致607所面向的消费人群应有一定的地位。
三，意义及表达方式这则广告的意义在于让受众明确，拥有东风标致607是一种地位的象征，从而刺激这一类人群的购买欲望。
运用拟人的表达方式，赋予车辆情感：东风标致607显然是王者的象征，地位尊贵，尽显奢华。
与别的车形成鲜明的对比，以衬托其自身的与众不同。
四，广告评析东风标致607“霸气”篇这则广告的特点在于主题鲜明，富有创意：用对比方式展现标致607的尊贵，用拟人方式体现其非凡的地位，使得整个广告所呈现出不怒自威的感觉。
在目标消费这的针对性方面，这则广告有其特定的消费者，即拥有一定社会地位这一部分人群，因为整个广告都展现了其尊贵不凡的一面。
此外，广告本身镜头的组接和运用方面堪称完美,十分具有表现力，如其中标致汽车从地平线远方缓缓驶来，仿佛一个翩翩君子乘风前行，俯视的镜头恰如其分的展现了其他车辆畏惧的样子，低机位的镜头使标致车的整体轮廓显得尤其高大，而排队受标致车检阅的车辆和标致车的镜头互相切换使得标致607给人以发自心底的威慑感，中间的场景的控制到位，标致车的出现和其他车辆的消失在同一时间进行，更能显示其张扬的霸气。
2020智慧树知到《影视广告赏析》章节测试【完整答案】
2020智慧树知到《影视广告赏析》章节测试【完整答案】智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等()播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么?A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个()名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对()的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、()是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个()组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是()蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些?A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、()就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由()、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是()。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称()。
影视广告赏析答案
影视广告赏析答案【篇一：影视广告鉴赏】txt>课程作业学生姓名：陈冠希学院：艺术设计学院专业班级：视觉传达设计1341 专业课程：影视广告鉴赏任课教师：朱向欣2015 年5 月 26 日【篇二：《影视广告赏析》试卷a卷】txt>艺术设计系视觉传达设计专业14301/14302班级《影视广告赏析》课程期末考试试题(a卷）考核方式: 考查命题人: 一、选题1.2.4.5.你印象中记忆最深的一则国内影视广告赏析二、选题背景/主题解释广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。
” 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
由此可见，广告已经成为我们生活中随处可见而又不可或缺的一种传播方式，在你的生活中肯定接触过很多的影视广告，挑选一个你最喜欢或者映像最深刻的影视广告，进行论述和分析。
三、任务 1.任选记忆中印象最深刻的一则影视广告进行解读和分析。
试从这一则广告的时代背景，创意出发点，故事叙述手段，画面氛围营造手法，拍摄角度，镜头形式语言，剪切手法，以及光影色调等多个角度去分析。
3.采用议论文的写作手法去分析作品和阐述自己的观点。
字数要求不得低于1000字。
采用word文档提交，有条件可提供广告截图，图文并茂。
四、要求 1.分析文章旨在体现出自己的体会和对影视广告的思考，语言力求深刻朴实，忌空话套话。
2.word要有基本的版式，命名方式为“选题序号+姓名.word”。
1五、时间1.创作时间从11周到12周，约 2 天。
2.作品提交截止时间：2016 年 5 月18 日（第13周周三下午）4：302ＧＹ优秀电视广告赏析一镜到底的nike“find your greatness”系列广告胖子篇学院：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：xxx学号： 11111111111指导教师： xxx2015 年 5 月一、广告描述nike, joggeragency: wieden + kennedy, portland, ore.director: lance acord, park pictures镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：find your greatness。
本部优秀影视广告赏析试卷
A或B
A卷
课程
优秀影视广告赏析
使用班级
全校选课生
制卷份数
考生姓名
杨敬霞
命题人
陶薇
试卷审核人
单位审核人
答题纸数
班级
0511508
题号
一
二
三
四பைடு நூலகம்
五
六
七
八
九
十
十一
合计
学号
051150806
评分
分数
阅卷人
1、请选择一则王老吉品牌的影视广告，谈谈你自己的看法。（500字）
年轻的你是不是也在困惑——我们是应该一直安逸于现状，还是勇敢地挥霍青春追逐梦想？是找个理由随波逐流，还是勇敢前行，疯狂一把，证明自己青春过？
来一罐冰爽王老吉，平复浮躁，拨开迷茫，豁然开朗。愉快的心情，清晰的头脑，帮助你继续前行。
王老吉陪伴你左右，迈向成功之路！
广告目的
１、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。
2、请仔细阅读以下选题指南，并根据此选题创意一则三十秒的影视广告。（分镜头脚本）
品牌名称
王老吉
广告主题
青春正能量，我的王老吉。
产品名称
王老吉凉茶
目标群体
18-35岁的大学生与白领人群（年青、时尚、充满活力的人群）
主题解析
青春究竟是怎样的一段岁月？
青春的正能量在血液里激荡澎湃，扑灭不了，也曾迷茫于何去何从。
２、塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。
答题要求：1、此页为卷头，自己另附A4规格答题纸。
2、两个题目都要做，只选一题的不给分。
1、红色王老吉的广告赏析
影视广告设计与制作A卷
一、选择题（共20小题,每题2分,共40分）1我国在哪一年进入了广告的探索期（）①1979年至1988年②1986年至1988年③1979年至1985年④1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135°～140°是下面哪种布光设计（）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（）①解说②音质③动效声④音乐11、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（）①23 ②25 ③24 ④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。
（）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
（）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（）①动态②静态③平面④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（）①木偶②部分动画③抽象动画④全动画二、填空题（共10小题,每题2分,共20分）1、影视广告是由图像、声音和（）构成，它们被称为影视广告的三要素。
《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
( )2．选择和衡量优秀广告作品的首要标准是艺术手法的难度、内涵的丰富性。
( )3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )。
5．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。
( )6．广告主是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
( ) 7．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
( )8．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。
( )9．第一届国际广告四新展予1993年举办。
( )10.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。
( )二、填空蕊I每空2分，共10分）11. 是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成．功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
12．在广告市场构成盼四要素中，优秀广告作品的最终评判者是。
13. 与是构威平面广告文字设计的两个方面。
14.氛影视广告中的人声可以分为演白、____两种。
三、论述题（20分）15．请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四.品评桁趣（每小题20分，共40分）l6、以下是蒙牛集团的瓣翩品“特仑苏”的三则平面广告’；请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
要求：(1)请从与市场同类产品的差异化角度，充分结合广告作品进行评论。
影视广告设计与制作A 答案
一、选择题（共20小题,每题2分,共40分）1（②）2（②） 3（①） 4（③）5（④）6（①） 7（①） 8（③） 9（④）10（②）11（③）12（③）13（③）14（①）15（②）16（②）17（③） 18（①）19（③） 20（④）二、填空题（共10小题,每题2分,共20分）１、（时间）２、（隐喻式）３、（语境色）４、（全动画）５、（商品形象设计）６、（自然光源）7、大型挡光器8、（运动处理）9、（电气）10、（硬光源）三、简答题（共3小题,每题8分，共24分）1、简述蒙太奇的分类？蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。
叙事性蒙太奇顾名思义，就是用来讲清故事，交代清楚情节而用的蒙太奇。
叙事性蒙太又分连续式、平行式、积累式、交叉式、复现式、颠倒式。
表现性蒙太奇主要不是用来叙述事实本身，而是为了表现某种寓义、精神、情绪，它不再是表现手段，而是目的。
表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式、象征式。
2、何为影视广告艺术设计？影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，它对影视广告的总体创意设计和制作有着极为重要的意义。
其次，影视广告艺术设计是以银幕或屏幕为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术。
再次，影视广告艺术设计还应把“时空”与“视听”融合为一体的银屏造型设计。
它是个整体而系统的思维过程，它能形成对影视画面全局的设想，从而为制作的具体实施制定一个设计前提。
3、人物化妆造型按人物的特点可分为以下几种形式:年龄妆造型塑造人物不同年龄的化妆造型。
性格妆造型显示人物个性魅力的化妆造型。
肖像妆造型美化人物形象为主、个性特征为次的化装造型效果化妆型流血、病态、水灾等特殊场景中人物效果妆的造型。
拟人妆造型童话、神话、传说、科幻世界以及各种想象所创造的人类形象化妆造型。
四、论述题(共1小题,共16分）１、如何来衡量影视广告作品的优劣？其中布光的依据和作用是什么？衡量影视广告作品的优劣应该据有以下几点：一、冲击力，既引起注意的能力。
20XX广告师考试科目影视广告试题题集.doc
2014广告师考试科目影视广告试题题集６.理性诉求的方法包括(）A、哲理性诉求B、劝诱C、告白D、对比答案:AＢＣD7.影视广告创意的原则( ）A、关联性B、原创性C、震撼性D、效果性答案:ＡBC8.影视广告的艺术表现类型( )A、故事型B、解决问题型C、生活片段型D、动画型答案:ABCD9.我国影视广告常用的艺术表现类型()A、名人代言型Ｂ、解决问题型Ｃ、生活片段型D、示范证明型答案：ABCD１0.蒙太奇的两大基本功能是( )Ａ、叙事B、表意C、夸张D、抒情答案:AB2０1４广告师考试专业实务模拟试题及答案１.影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( ）意识A、效益B、质量Ｃ、时间D、沟通答案：D2.摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄,这种拍摄方法是A、推摄B、摇摄C、移摄D、跟摄答案：C3.拍摄过程中调整焦距,使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做Ａ、推摄Ｂ、变焦Ｃ、拉摄D、跟摄答案:B4.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫A、全景B、中景C、近景D、特写答案：Ｂ5.拷贝是指A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头,作为正式编辑的备用镜头Ｂ、冲洗出来的电影胶片Ｃ、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片答案:C６.洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中,之后从水里把衣服拿出来后,衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方法A、叙述蒙太奇B、表现蒙太奇C、节奏蒙太奇D、倒叙式蒙太奇答案:A7.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告答案：A8.以下哪项不是网络广告的构成要素A、电脑图像B、电脑软件C、电脑动画D、电脑文字和超文本答案：B9．按标准网幅尺寸,全尺寸ＢANＮER的尺寸为A、1２5×125B、2３4×60C、3９2×72D、468×60答案:D10.网络广告中关于动画的说法错误的是A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好Ｃ、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小答案:B。
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艺术设计系视觉传达设计专业14301/14302班级
《影视广告赏析》课程期末考试试题(A卷）
考核方式: 考查命题人:
一、选题
1.你印象中记忆最深的一则国内影视广告赏析
二、选题背景/主题解释
广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
”“有偿的、
有责任的信息传播活动叫广告。
”
广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它
影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，
有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
由此可见，广告已经成为我们生活中随处可见而又不可或缺的一种传播方式，在你的生活中肯定接触过很多的影视广告，挑选一个你最喜欢或者映像最
深刻的影视广告，进行论述和分析。
三、任务
1.任选记忆中印象最深刻的一则影视广告进行解读和分析。
2.试从这一则广告的时代背景，创意出发点，故事叙述手段，
画面氛围营造手法，拍摄角度，镜头形式语言，剪切手法，
以及光影色调等多个角度去分析。
3.采用议论文的写作手法去分析作品和阐述自己的观点。
4.字数要求不得低于1000字。
5.采用word文档提交，有条件可提供广告截图，图文并茂。
四、要求
1.分析文章旨在体现出自己的体会和对影视广告的思考，语言
力求深刻朴实，忌空话套话。
2.word要有基本的版式，命名方式为“选题序号+姓名.word”。
五、时间
1.创作时间从11周到12周，约 2 天。
2.作品提交截止时间：
2016 年5 月18 日（第13周周三下午）4：30。