橱窗展示的形式美法则(研究特选)

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阿姆斯特丹 爱马仕
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Valentino 上海
对称与均衡：
服装的均衡法是通过对服装、饰品的 陈列方法、位置的精心摆放，来重新 获得一种新的均衡。均衡法则避免了 对称法的国语平和安静的感觉，同时 也在秩序中重新营造出动感，给人视 觉上的跳跃。动静结合更体现生动活 泼富于变化的视觉效果。
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DOLCE&GABBANA 展示
节奏与韵律：
一个卖场就如一首乐 曲，如果只有一种声 音、一个节奏就会略 显单调，服装展示的 具体表现是在人模之 间的距离、排列方式、 服装的色彩以及橱窗 里的灯光线条方向等。 这样的展示可以让顾 客身心愉悦，顺利的 接受设计师所要表达 的服装产品信息以达 到陈列目的。
主要功能分析 ❖ 形象宣传功能 ❖ 商贸功能 ❖ 信息传递功能 ❖ 美化功能 ❖ 教育功能 ❖ 文化推动功能 ❖ 城市建设功能
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服装展示的原则
橱窗及陈列的原则：
• 重视橱窗内展示服装的选 择
• 考虑顾客的视线（醒目）
• 明确简介服装（合理组合）
• 简单的构成
Fra Baidu bibliotek
• 赋予服装立体感（艺术美）
• 注意留白
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服装展示形式欣赏
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服装展示形式发展趋势与欣赏
与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：
多样化：不仅体现在展示的内容 方面，同时，还表现为展示方法、 途径和形式不断地增加。传统的 服装展示方法主要是商店陈列、 橱窗展示这类静态的展示，而当 代服装展示的手段多种多样。T 台上的模特通过走秀来让观众更 加直观的欣赏服装的立体效果， 网上展览定制也便利于足不出户 的人们，订货会则是展示即将上 市的新品。
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华伦天奴 BERLIN
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对称统一：
卖场中心对称法 则即以一个中心 为对称点，两边 采用相同的排列 方式，给人的感 觉就是稳重、和 谐。顾客对于有 规律感，秩序感， 安定感，和平感 的店面会更有兴 趣光顾。
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Valentino 意大利
比例与尺度：
服装展示中的比例是相对的，要 根据场地大小、空间特征等进行 设计，华伦天奴意大利店就很好 的运用了黄金分割比例的原理让 整个展示空间符合形式美法则。 并且将模特的动态与背景书的静 态造型做对比，一动一静相结合。
• 保持橱窗内的整洁
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服装展示的形式美法则
1. 对称与平衡 2. 比例与尺度 3. 变化与统一 4. 对比与调和 5. 节奏与韵律 6. 重复与渐变
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对称与平衡
Hermès 日本店
变化与统一：这是一对矛盾体，因
为需要在统一中求变化 。使用符合品 牌的形象的展台、展架、材质及突出 品牌特色的场景形态。
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服装展示的形式
服装静态展（单、双和复合元素）
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服装展示的类别
服装动态展（封面杂志）
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服装展示的类别
服装静态展（网店形式）
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服装展示的类别
服装静态展（服装广告大片）
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服装展示的类别
服装动态展
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服装展示的类别
服装虚拟服装展示
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服装展示的功能
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DOLCE&GABBANA 展示
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DOLCE&GABBANA 展示
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对比与调和：
对比在服装的静态展 示中可以产生视觉效 果上的冲突感和紧张 感，用来表现各要素 之间是差异性和多样 化。色调、风格等的 协调是橱窗吸引人的 亮点所在。所以有同 种元素、相似元素甚 至是不同元素的加入 来进行陈列协调。杜 嘉班纳成功所在之处 就是色彩规划不仅做 到了协调、和谐，而 且还有层次感、节奏 感、动感。
一个单独的形象出现在橱窗中， 首先橱窗背景必须有特色，否则 会无从分辨。对比陈列有强烈的 震撼力，更能加深客户印象。
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爱马仕的博物馆冬季橱窗
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爱马仕的博物馆冬季橱窗
场景陈列：重复与渐变
利用商品、背景和灯光等，共 同构成不同生活空间、不同自 然环境及不同艺术情调、气氛 的营造，强调艺术性和创新性， 事故科身临其境。 在上海淮海中路的爱马仕之家， 法国设计师组合Zim&Zou带 来了以自然博物馆为主题的冬 季橱窗。橱窗的三块划分突出 了店面的整齐、秩序的和谐美 感。重复运用相同的色彩并形 成有规律的整体形象，给顾客 带来持续的视觉冲击的心理效 应。
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Valentino 高定动态展
相对于静态展，动态展就显得更加有美感。服装是“死物”，可将之穿在人 身上就变“活了”。从图片上看，模特走秀无论是T台或是任何地方，可以 确定的是他们始终处于观众的中心点，一般来说，对称与平衡的观看台最常 见。如此，又回到了对称法则，以T台为中心的，两边采用同样的排列方式， 首先营造一个整齐干净的环境。
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服装展示对营销的影响
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服装展示对营销的影响
服装展示作为一种经济活动,是现代市场营销 的重要手段并逐渐成为服装市场经营活动基 本形式之一。在传递商品信息、宣传产品特 色、促进商品销售、树立企业形 象和品牌形 象、促进我国市场经济快速发展等方面,它蕴 涵着巨大的发展潜力,越来越显出不可忽视的 重大作用,有望成为我国经济持续快速发展中 新的增长热点。在科技日新月异发展的今天， 服装展示正朝着形式更加多样，作用更加直 接，效果更加明显的趋势发展。一方面，是 科技的进步带动和促进了服装展示的发展； 另一方面，科技的进步也同时给展示业带来 了新的挑战。传统的橱窗展示、卖场陈列、 服装表演将如何应对网络虚拟展示、网上购 物等新展示手段，将是我们不得不关注的下 一个研究课题，有待更深入的理论探索和更 广泛的实践总结。
服装展示中形式分析
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目录
1 服装展示含义及形式
2 服装展示的功能和内容
3
服装展示的形式美
4 Hermès 店面分析
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目录
5 Valentino 店面分析
D&G店面分析
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7 服装展示对营销的影响 8 服装展示形式发展趋势及欣赏
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服装展示的涵义
服装展示是指在一定的时间和空 间内，服装和服饰的生产者、经 营者以及营销者以静态、动态或 动静结合的方式，向消费者和参 观、浏览者发布最新服饰流行时 尚、交流服饰消费信息、彰显衣 着魅力、传播服饰文化并从中获 取利益的有组织、有计划的活动 和行为。