我国媒介管理体制的变化以及对媒体的影响

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在历史对比中我国媒介管理体制前进之路

在历史的对比中探讨我国媒介管理体制的前进之路（江西财经大学人文学院江西南昌 330000）

摘要：随着经济的发展，市场化程度越来越高，媒介管理体制处于不断的转型中，而要促进媒介管理体制沿着良好的轨道发展就必须对媒介管理体制的历程有较为清晰的认识。本文在对我国建国以来的媒介管理体制的变化进行陈述的基础上，明确我国目前的媒介管理体制，进而发现改革中遇到的问题，提出了政府要转变职能，媒介要进行管理制度的创新，立法机关要健全相应的传媒法治体系的建议，从而为我国的媒介管理体制变革提供参考。

关键词：媒介；管理体制

中图分类号：f2737 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）09-0000-02

引言

媒介管理体制属于媒介管理的宏观层面和其控制领域的内容，一定程度上，它影响着媒介的各种决策，并渗透于媒介的各个方面，反过来，媒介的一举一动也反映着媒介的管理体制的变化。历史上看，媒介的体制一旦变化，就会引发媒介内部的波动，进而引领整个传媒业的变革。例如1996年1月15日广州日报报业集团的横空出世，犹如平地惊雷，成为中国新闻出版界的大事件，吹响了中国报业格局重构的新号角，开启了中国报业迅猛崛起的新纪元。在我国，新闻媒介的特定目标是为人民服务、为社会主义服务，当好党、

政府和人民的耳目喉舌，其具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。研究媒介管理体制的目的，就是为新闻事业更有效地发挥这六个方面的社会功能服务，以加快社会主义建设进程。

一、界定媒介管理体制

媒介管理体制包括媒介的隶属关系、所有权属性、内部结构、人事制度等方面的内容。①而本文所研究的媒介管理体制是宏观体制，即从国家媒介服务的供给层面，规定媒介的组织性质、形态和结构及组织运行的制度安排。西方的媒介管理体制在媒介的所有权、与政府的关系以及媒介机构的管理等方面有着很大的差异。其中的所有权问题和政府关系问题主要体现在媒介的政府规制手段

媒介产品属性与媒介产业经营策略

龙雪研

摘　要:在分析媒介产品属性的基础上,探讨了媒介产业相应的经营策略,得到了以下主要结论:在物质形态上,广播及无线电视是公共物品,有线电视、数字电视及网络媒体是准公共物品,报纸及杂志是私人物品,媒介产品承载的内容是公共物品,媒介产品集聚的“注意力资源”是私人物品;加快新闻信息的发布,增强新闻信息内容的独特性是所有媒体经营的策略、目标和方向。

关键词:公共物品　准公共物品　私人物品　时效性　独家报道　深度报道

近几年来,随着我国媒介管理体制改革的不断深入,媒介产业化进程不断加快,不仅系列化、一体化、多元化以及集团化等经营模式的探索如火如荼,而且与资本联姻也风起云涌。与其他行业相比,我国媒介领域的改革相对滞后,但进展迅猛,几年之间,上市媒介已成为我国资本市场中一股重要力量。长期以来,媒介产品在我国被视为纯粹的“宣传品”,作为宣传品,政府应该完全垄断,不应推向市场。目前,人们已经改变了对媒介产品性质的认识,认同了媒介产品的经济属性,把它视为公共物品或准公共物品。但对于公共物品而言,也应由政府来提供,不能交给市场,因为市场不能保障它的有效供给。一般来说,公共物品的“非排他性”使得消费者能够免费得到其产品和服务,必然产生“搭便车”行为,也就使得公共物品的生产者不能获取应有的回报。那么,媒介产业为什么能在一定程度上交给市场?人们对媒介产品属性的认识与媒介产业不断发展的现实产生了一定的冲突和矛盾,这种矛盾和冲突使得人们有必要重新审视媒介产品的属性,以便更清楚地认识媒介产业的本质,从而为媒介产业化提供相应的理论支撑,为媒介产业的经营管理提供相应的策略。

浅析我国媒介产业发展变革的影响因素

浅析我国媒介产业发展变革的影响因素(

诺斯曾言：“经济制度之所以发生创新是因为在社会中的个人或集团看来这些变迁的成本是有利可图的。其目的在于创新者能获得一些在旧的安排下不可能得到的利润。”

我国传媒业的发展正处于一种尴尬状态：一面是政府宏观政策的强势力量，以及推行至今已是相互矛盾的一种典型二元化结构的运行体制——事业单位，企业化管理对于媒介发展的诸多限制因素；另一面则是媒介走向市场化之后，追求经济效益的利益驱动日益凸现，就连党政部门对媒体收入亦是年年定有指标，并且作为考核媒体领导业绩的主要依据之一。由此可见，在我国媒介业发展的轨迹中，资本因素已渐渐展露台前，并向政府这一强势力量发出挑战，在相当程度上影响着政府的行为决策，并进一步实现媒介机制的创新与改革。

受经济因素的驱动，有些媒介在政治因素未明的情况下，甚至会采取渐进式、擦边球的策略，主动寻求经营改革的边缘突破。边缘突破行为发生后，来自党和政府的政治决策会根据实际效果对某些行为做出反馈，从而在保证“喉舌”职能的前提下以增加媒介经济效益为评判指标，如此一来，“突破”便获得了政治和政策认同的空间。某种条件下，这种“突破”甚至具有革命性意义。在2002年年初，国家有关部门明确媒体国有属性不能改变。而据笔者所知，有部分媒体在资本结构上，民营资本的投资占股率已经超过50%，主要领导的任命也由投资方影响控制。这种大胆的资本运作方式已经触及媒介管理体制的最敏感问题。而时至今日，国家的相关政策对业外民营资本“涉足”媒介业已点头允许，资本经营的热度不断提升。

全球化背景下我国媒介经营管理的变革趋势

管理的变革是毋庸置疑的。本文对我国媒介经营管理的变革趋势进行了探讨。【关键词】
媒介经营管理；变革；媒介产业
媒介管理或称媒介经营管理，是大众媒介经济研究中的重要方面。伴随着媒介组织的不断发展、传媒业的不断壮大、体媒商业运作的不断成熟，也不断地发展和深入。全球化扩张的背景下，方发达国家在西的媒介组织和媒介产业发生了巨大的变化，二、我国媒介经营管理的变革趋势１媒介产业将继续向全球化、国际化以及并深刻影响了我国媒介的经营管理。集团化发展中国媒介产业的特征如今，媒介的运营和管理都已经远远１单一体制、多方式运作、多特色竞争超出了原本的本上或地域的概念，媒介产长期以来，我国媒介发展中就存在着品的生产、传播与行销已经口益智能化网元体制，二元运作 ” 问题，即 “ 一的～元络化、高科技化和全球化。在媒介之间的体制就是指媒介为国家所有制，二元运作竞争关系中也将会生长出一种全新的竞合就是既要国家拨款，更要利用国家赋予的机制，各家媒介不再将埘方视为自己生存权利去获取，告利润，而后者已经成为所与发展的威胁，而更多地是看中媒介之间有媒介的主要收入来源。这种体制下的媒的优势互补、资源共享、相互协作的机会介既要完成现行政治结构所要求完成的意与空间。识形态宣传任务，又要通过广告等市场经同时，随着加入ＷＴＯ后，内资本市国营收入支撑媒介的再生产。场的逐渐开放，虽然媒介属于较为特殊的２在 “ 变”与 “ 不变 ”中寻找位置产业，时还小会让国外资本介入，而中暂然从体制的角度看，中国媒介体制改革国媒介『场的逐步对外开放也必将成为未的一大特征是既有 “ ” 又有 “ 变，不变 ” 。我来媒介产业发展的 ‘ 要趋势。特别是个重国的媒介体制是一种指令性的、意识形态随着网络及卫星电视的发展，国内受众接型媒介体制，它决定了我国先行体制的基触境外媒体的渠道及可能件已经越来越多，本结构、基本原则、基本规范不能变、也不海外媒体对中国受众的争夺战也即将打响。会变。如，媒体是党的喉舌与工具” “ 此外，媒介集团化可以晚是媒介企业做大例 “ ，媒介事业是党的事业，须接受党的领导，必在做强的必由之路，是媒介产业改革和发展政治上与党中央保持一致”等等。但是，由的＿要举措。章＝于时代的发展和社会环境的变化，决定了２ “ 制播分离”将成为媒介产业发展的重媒介传播的内容、模式和媒介业的内部机要趋势 “ 播分离 ” 原本是电视广播业的专制制与经营管理模式等等都要发生变化。３媒介产业集团化进程的独特性有名词，它是指将广播电视作品的制作和近年来，“ 团化 ”已成为我国媒介产播出分离开来，使制作与播出实现良性互集业深入发展的关键词，我国媒介产业的集动，而达到资源的有效配置。国媒介产进我团化进程的独特性就在于：通过非市场化业需要 “ 制播分离” 这一点在新媒体出现，的渠道，现为行政主导下的合并与划拨。后显得更为明显和重要。媒介产业是文化表

媒介变革对社会传播的影响与启示

媒介变革对社会传播的影响与启示第一章媒介变革的概念和特点

随着科技的发展，媒介也在不断演变，出现了新的媒介形式，

比如互联网、移动设备和社交媒体等等。这些媒介的出现和发展，极大地改变了我们的社会传播方式和模式。媒介变革的概念是指

媒介形式和结构的重大变化，导致社会传播的形式、方式和模式

发生了显著改变。

媒介变革的特点包括以下几个方面：

1. 多元性。随着媒介形式日益多元，人们获得信息的来源和获

取方式也变得更加多元化。现在人们可以通过手机、电视、网络、社交媒体等多种方式获取信息。

2. 交互性。现代社会传播媒介具有交互性，与受众之间的互动

更加紧密，信息流动更加快速。人们可以通过社交媒体平台和互

联网等媒介进行互动和交流。

3. 即时性。现代社会传播的特点之一是即时性，无论是发表言论、传播信息或是交流观点，都可以在短时间内实现。

第二章媒介变革对社会传播的影响

媒介变革对社会传播方式和模式的影响是显著的，主要集中在

以下几个方面：

1. 改变了信息传播的形式和流向。传统媒介主要以单向传播为主，而现代媒介具有双向传播特点，信息的传播流向也更加灵活和多样化。

2. 提高了信息和知识的传播效率。现代媒介技术能够直接针对特定的受众进行信息的快速传播，信息的传递速度大大加快，极大地提高了传播效率。

3. 增强了信息的表现力和真实性。现代媒介技术提供了各种形式的信息展现方式，音频、视频、文字、图片等多种形式的交互传播，让信息的表现更加丰富多彩。同时，互联网时代信息真实性得到了增强，人们可以通过多方渠道和多种角度获取信息，从而判断信息的真伪。

浅析新媒体的发展及其对文化产业的影响

新媒体的发展及其对文化产业的影响

随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体正在以前所未有的速

度蓬勃发展。新媒体是指基于互联网技术的传播媒介，如社交媒体、

移动应用程序和在线内容平台等。本文将从新媒体的发展背景、主要

特点以及对文化产业的影响三个方面来进行浅析。

一、新媒体的发展背景

新媒体的发展离不开互联网技术的突破与普及。随着互联网的普及，人们逐渐从传统媒体转向新媒体，获得信息和娱乐的方式也发生了翻

天覆地的变化。同时，移动互联网的兴起使得人们可以随时随地接入

互联网，进一步推动了新媒体的迅猛发展。

二、新媒体的主要特点

1.多元化传播方式：新媒体以其丰富的形式和内容呈现方式，如文字、图像、音频、视频等，满足了用户多样化的需求。

2.用户参与度高：相较于传统媒体，新媒体更加注重用户参与，用

户可以通过评论、分享与互动等方式表达自己的观点和意见。

3.信息传播速度快：新媒体的传播速度远快于传统媒体，可以实时

获取到最新的信息，极大地缩短了时间和空间的限制。

4.精准投放广告：新媒体具有大数据分析的能力，可以根据用户的兴趣爱好和消费行为进行精准的广告投放，提高了广告的效果和转化率。

三、新媒体对文化产业的影响

1.文化内容的多样化：新媒体为各种文化形式的传播提供了平台，推动了各类文化产品的创新和多样化发展。

2.文化产业的转型升级：新媒体技术的应用为传统文化产业注入了新的活力，促使其转型升级。传统媒体机构积极拥抱新媒体，通过开设网站和社交媒体账号等方式拓展传播渠道，增强用户粘性。

3.创意产业的兴起：新媒体的发展催生了创意产业的兴起，通过互联网平台，艺术家、设计师等可以轻松地将自己的作品推广给更多的受众。

《2024年泛媒体时代的生存法则—论媒介融合》范文

《泛媒体时代的生存法则—论媒介融合》篇一

泛媒体时代的生存法则——论媒介融合

一、引言

随着信息技术的飞速发展，泛媒体时代已经到来。在这个时代，媒介融合成为了媒体行业的重要趋势。媒介融合不仅为媒体带来了更多的机会和挑战，也改变了媒体生态和生存法则。本文将从媒介融合的背景、特点、影响以及生存策略等方面进行探讨，以期为媒体行业的生存和发展提供一些有益的思路。

二、媒介融合的背景与特点

媒介融合是指不同媒介形态在内容、渠道、终端等方面的融合，包括传统媒体与新媒体的融合、不同新媒体之间的融合等。这一趋势的背景是信息技术的发展和互联网的普及，使得信息传播的速度和范围得到了极大的扩展。媒介融合的特点主要包括：多元化、交互性、个性化、智能化等。在媒介融合的时代，媒体需要不断地适应和改变，才能在激烈的市场竞争中生存下来。

三、媒介融合对媒体行业的影响

媒介融合对媒体行业的影响是深远的。首先，它改变了媒体生态，使得传统媒体和新媒体之间的界限变得模糊。其次，媒介融合带来了更多的机会和挑战，媒体需要不断地创新和改变，以适应市场的变化。此外，媒介融合也改变了受众的消费习惯和需求，媒体需要更加注重用户体验和个性化服务。

四、泛媒体时代的生存策略

在泛媒体时代，媒体需要采取一系列的生存策略，以应对市场的变化和挑战。首先，媒体需要加强自身的核心竞争力，包括内容创新、技术升级、品牌建设等方面。其次，媒体需要加强与用户的互动和沟通，了解用户的需求和反馈，以提供更好的服务和产品。此外，媒体还需要注重多元化发展，包括拓展新的业务领域、开发新的产品和服务等。

我国媒体管理制度现状

近年来，中国的媒体管理制度发生了许多变化，从传统的媒体管控模式逐步转变为更加开

放和多元化的发展模式。这一变化不仅受到国际形势和社会进程的影响，也受到了国内改

革开放的推动。在这种背景下，我国的媒体管理制度现状呈现出一些新的特点和趋势。

一、政府管理和市场调节并重的特点明显

政府在媒体管理中的作用依然非常重要，但是与过去相比，政府在媒体管理中的角色越来

越多地表现为监管和调节，而非直接的干预和控制。在政府管理的框架下，市场机制得到

了更多的发挥，包括媒体竞争、市场准入、产权保护等方面的管理制度都在不断完善。

二、媒体市场化程度不断提高

媒体市场化是指媒体企业在商业基础上运作，以盈利为目的，并且展现出商业品质和商业

特色。近年来，我国的媒体市场化程度不断提高，媒体产业的发展逐渐走向市场化的道路。国有媒体改革和私营媒体兴起使媒体市场逐渐充满了活力，竞争也越来越激烈。媒体的市

场化程度越高，不仅意味着更多的媒体机构获得了自主发展的机会，也使得新的媒体业态

不断涌现，能更好地满足人民群众的多样化需求。

三、媒体融合发展势头强劲

在数字化、网络化和信息化的大背景下，媒体融合发展势头强劲。传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体形态得到了转型，新兴的数字媒体如互联网新闻、移动传媒、社交媒体等

也蓬勃发展。媒体之间的融合也在不断深化，从内容生产到传播渠道，从商业运营到技术

创新，媒体融合发展呈现出多层面、多角度的态势。

四、信息传播的法律制度逐渐完善

随着新闻传播技术和方式的不断更新，信息传播活动呈现出多元、多样、全面的发展态势。在这一背景下，信息传播的法律制度也在逐步完善。有关信息传播的法律法规不断完善和

我国的媒介环境与媒介政策

——中国传媒大学刘笑盈教授学术报告有感刚入学时。我院就很荣幸的邀请到中国传媒大学刘笑盈教授来给我们做一次精彩的学术报告。刘笑盈教授的报告主题是：中国的媒介环境与媒介政策。对于我们刚入学的新生来说。这无疑是给我们介绍了这个专业的大环境、大方向，要想学好新闻学，如果没有站在一定的高度了解这个学科的历史，特点及趋势是不行的，因此我对我院安排的这次报告十分赞赏。

刘笑盈教授是国际新闻专业博士生导师。1996年毕业于首都师范大学历史系现代国际关系研究生，获博士学位。1996年至2000年在北京师范大学历史系任教，2000年至今在中国传媒大学国际传播学院（现外国语学院）任教。刘笑盈教授在本报告中介绍的主要内容包括：我国传媒业的发展情况与社会作用，我国政府媒介管理政策的转变以及我国对外传播的发展概况。从这三点出发，刘教授分别加以展开介绍和讲解。

一：我国媒体发展状况与社会作用

1、我国媒体发展状况

（1）近年来，中国的媒体发展迅猛，信息传播效率不断提高。随着文化体制的改革步伐加快，媒体政策开始宽松，市场化程度有了很大的提高。尽管如此，和国外媒体相比，我国的媒体还很薄弱。刘教授用系列的数据表明我国传媒业的薄弱。我国的传播基础只有美国的56%，传媒经济只有美国的5.6%，国际传播实力只有美国的14%。

（2）媒体政策不断开放，媒体的市场化程度不断提高，形成了事业和产业的两业并举。制度和政策还处于不断地探索中。

（3）新闻报道界限日趋淡化，大传播的格局形成。随着网络媒体的崛起，媒体的报道界限，包括属地、媒体类型等的界限都开始淡化。网络的力量不可小视，2009年因网络舆论而丢官的局级干部多达30多名。

从媒介环境学看新媒体对社会的影响

一、媒介环境学概述

媒介环境学（Media Ecology）是20世纪30年代在北美萌芽，于70年代形成发展起来的一个传播学派。该理论学派由尼尔波兹曼创建，主要从麦克卢汉的“媒介即讯息”出发，研究媒介在社会中的作用。经过三代学者的努力，媒介环境学已成为与经验学派和批判学派鼎力的第三学派，主要探究媒介与人类社会文化的关系。

媒介环境学的独特性在于其研究重点放在传播技术本质或内在

的符号和物质结构如何对文化产生深远的微观及宏观影响。该学派主要分为加拿大多伦多学派和纽约学派。多伦多学派的代表人物包括哈罗德英尼斯、埃里克哈弗洛克和马歇尔麦克卢汉，而纽约学派则以尼尔波兹曼为代表。

媒介环境学的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是20世纪50年代到70年代，以英尼斯和麦克卢汉为代表，他们明确了媒介的定义，并探讨了媒介与人的社会关系第二阶段是20世纪70年代以后，以波兹曼和詹姆斯凯利为代表，他们深入研究了媒介环境学的某一部分或阶段第三阶段是20世纪90年代后，以梅罗维茨和保罗莱文森为代表，他们研究了最新科技对人的改变和影响。

媒介环境学的理论核心是认为传播媒介并非中性的、透明的和无

价值的渠道，而是具有内在的物质结构和符号形式，这些结构和形式对信息的编码、传输和解码起着规定性的作用。媒介环境学还提出了传播媒介有偏向的理论，认为每一种传播媒介都有其独特的偏向，这些偏向会影响到信息的传播效果和社会文化的发展。

媒介环境学作为一门研究媒介与社会关系的学科，为我们深入理解媒介对社会的影响提供了重要的理论框架和研究方法。

我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展趋势

我国传统媒体在媒介融合转型中存在的问题以及发展

趋势

随着科技的飞速发展，媒介融合已成为传媒行业的一大趋势。在这股浪潮中，我国传统媒体正努力寻求转型，以适应新的传播环境。然而，在这个过程中，也出现了一些问题。本文将探讨这些问题，并分析传统媒体未来的发展趋势。

一、存在的问题

1.内容同质化：在媒介融合转型的过程中，许多传统媒体的内容逐渐趋同，缺乏创新和特色。为了迎合受众，一些媒体过于追求热点，导致内容同质化严重。

2.技术更新滞后：随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在技术上的更新速度相对较慢。这不仅影响了媒体的传播效果，也限制了其与受众的互动。

3.人才流失：在新媒体的冲击下，传统媒体的人才流失问题日益严重。许多优秀的记者、编辑等人才纷纷转行，导致传统媒体的专业素质下降。

4.体制僵化：传统媒体的体制相对僵化，难以适应快速变化的媒介环境。这使得传统媒体在与新媒体的竞争中处于不利地位。

二、发展趋势

1.个性化内容：面对内容同质化的问题，传统媒体应注重提供个性化、差异化的内容。通过深入挖掘自身特色和优势，打造与众不同的品牌形象。

2.技术创新：传统媒体应加大技术创新的投入，积极探索新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等。通过技术手段提升传播效果，增强与受众的互动。

3.人才培养与引进：重视人才培养和引进，建立完善的人才激励机制。吸引和留住优秀人才，为传统媒体的转型提供有力的人才保障。

4.体制机制改革：传统媒体需要进行体制机制的改革，以更加灵活和开放的态度应对市场变化。通过改革，激发内部创新活力，提升市场竞争力。

国内媒介管理体制的发展历史与现状

国内媒介管理体制的发展历程

建国初期，我国媒介的主要传播形式以报纸为主，其次是广播，电视发展相对较晚，第一个电视台在50年代末开始建立，直到90年代中期，电视才有了长足的发展。中国传媒的经营管理从建国至今，发展道路是曲折复杂的。从“事业单位企业化管理”到“无产阶级专政的工具”，又恢复到“事业单位企业化管理”，经营理念也提高到企业化、市场化再到产业化的高度，由此看出，我国媒介市场经历了一个不断探索发展的历程。

一、建国初期——媒介发展的起步

建国初期的传媒业在短短的几年时间内形成了比较完备的新闻事业网。这主要是基于两个基础，一是解放区的传媒事业（以报纸为主）继续发展；二是对旧中国的传媒，其中包括国民党及国民政府在大陆经营的报刊、通讯社、电台，以及民族资产阶级经营的私营传媒的改造。

建国之初，党和政府制定了一系列的规章制度规范传媒工作，确立了适合当时国情的经营管理体制，明确了报社的企业地位。1949年底在北京召开报纸经理会议，这次会议对报纸的经营管理采取两个措施：一是报纸的经营实行“企业化方针”，二是报纸实行“邮发合一”的方针。这一时期的报纸开始实行企业化管理，具体措施为：正确调整报价；重视广告业务经营，增加经济收入。

随着“文革”中极“左”思潮的泛滥，使得最初确立的政策和和原则没有很好地坚持下来。

二、1979年——媒介发展的转折点

1978年12月，十一届三中全会开始全面认真纠正“文革”错误，结束了极“左”错误长期的干扰。这一时期，党的工作重心转向以经济建设为中心，实行改革开放和社会主义现代化建设。相应的，传媒业也发生了巨大的变化，新闻工作者开始努力探索新的工作方式，开辟新的发展道路。改革开放和市场经济的发展促进了新闻媒体内部机制和经营管理体制的变革。1978年，财政部批准人民日报社等首都几家报社试行“事业单位，企业管理”体制，在经营管理上开始了新的探索。

浅谈新媒体及其对媒体经营管理的影响

术、网络技术、线通信技术等新兴电子媒介技术开始了日新无月异的发展，高新技术终端和媒体形式与内容的水乳融合，产生了第三代新媒体，媒体使常规意义上的媒体概念发生了巨新大的改变。新兴电子媒介的不断出现，我们的生活、作、使工甚
新媒体
媒体经营管理
影响
的趋势和方向。
。
随着计算机技术、信息技术、数字技术、网络技术等高新电子媒介技术的飞速发展，类社会进入了“ 人天涯若比邻 ” 的新信息时代。在历史上，常规媒体作为人类社会强有力的宣传工具，在社会发展和进步上起到了非常重要的作用，多方面影响和从引导着世界的发展。今天，在新兴电子媒介的兴起和信息化汹
要是这两块的增值服务，有学者把这两类新兴电子媒介催生的
新媒体称为第三代媒体。因此，所谓新媒体（ｗｄ）是ＮｅＭｅｉ就ａ信息科技与媒体产品的紧密结合，是计算机与信息技术革命催生的一个专指新近出现的种种传播媒体形式的宽泛概念，是利用数字技术、网络技术，联网技术、线通信网技术、星技互无卫术等渠道以及电脑、手机等新兴电子媒介终端实现的现今社会最为常见的媒体形态。目前比较热门的新媒体，如数字电视、卫星电视、移动电

媒体环境变化对广告带来的影响

【摘要】广告媒体是用于传达与获取广告信息的物质形式。如何选择广告媒体是一项令广告主徘徊不定的艰难抉择。在现代社会的媒体生态环境中，除了电视、广播、报纸、杂志等传统主流媒体外，还涌现出户外、路牌、交通、空中、礼品、名录、售点、促销等大量辅助性媒体形式，以及网络、楼宇、手机、移动电视广告等各种新兴媒体。各种广告媒体都以其独特的媒介特征竞相亮相，精彩纷呈，令人目不暇接。

本文从广告主的角度出发，着重分析新兴媒体给广告的发展带来的影响，以及在媒体环境的变化下，广告主应该采取什么样的应对策略。

【关键词】数字媒体网络广告广告公司广告主

一：媒体环境变化带来的影响

现在数字媒体已经成为大众媒体。越来越多的消费者把大多的时间投入在数字媒体上。互联网、智能手机的使用时间已经超过电视。媒体环境的变化究竟给广告带来了哪些影响，主要有以下几个方面：

1.广告的主流媒体形式发生了变化

以前电视广告媒体、广播广告媒体、报纸广告媒体、杂志广告媒体是广告主使用最多的媒介，其中电视广告是最普遍的，也是性价比最高的。现在网络的快速发展和普及，使得网络广告、手机等移动终端广告大面积出现，网络广告已经成为主流形式，网络广告的特点是传播速度快，传播面积广，覆盖率高，性价比高，投入少回报多，有利于企业节约成本。

2.消费者或者受众对接触媒体的习惯发生了变化

媒体环境的变化使得消费者或受众人群对接触媒体的习惯发生了变化，这也是广告的媒体环境发生变化的最直接的原因。现在随着互联网和智能手机的飞速发展，中国的网民数量和手机用户与日俱增。广告主随时可以把目标广告暴露在受众面前。越来越多的网络广告主采用强制性的手段迫使用户不得不浏览和点击广告。

【论文】媒介组织管理变革及其效果的探讨——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新正文终稿

《媒介管理》论文

题目：

媒介组织管理变革及其效果

的探讨——以芒果tv独播战略看湖南卫视

的组织管理创新

学院光明新闻传播学院

学号2013710013

学生姓名胡千红

上课教师王天铮滕乐

论文完成日期 2015年6月

一、绪论 (3)

二、现代媒介组织变革趋势 (4)

三、湖南卫视变革的核心维度 (4)

3.1、独播战略加强资源整合 (4)

3.2、版权管理 (6)

四、结语 (8)

五、参考文献 (8)

媒介组织管理变革及其效果的探讨

——以芒果tv独播战略看湖南卫视的组织管理创新

摘要:媒介融合已成为整个传媒界的趋势，而随着互联网技术的应用以及人们媒介习惯的改变，传统的媒体组织形势已无法适应日新月异的媒介环境变化，因此媒介组织管理的变革越来越成为行业呼声。不仅如此，各大卫视收拾之争也一直促进媒体努力变革，使媒体组织更加集团化、扁平化、精细化。在网络大环境下，分屏时代造成的观看平台转变导致观众大量流失，“网络原住民”对年轻、新锐内容需求也开始猛涨，针对这些现象，湖南卫视率先作出改革，先破后立，实行芒果tv独播战略，从资源整合和版权管理两个维度进行组织管理。

关键词:媒介组织变革;资源整合;版权管理

一、绪论

移动互联网时代,新媒体对传统媒体的商业基础进行了全面重塑。近两年,传统广播电视广告收入受网络视听业务快速增长的影响,广告增幅出现大幅度的下降。根据央视市场研究，股份有限公司(CTR)的统计,2014年前三季度电视广告刊例花费同比增长2%,远低于上年同期增幅水平(11%),其中央视和城市台广告刊例花费呈负增长。1

媒介融合时代我国传媒行业政府规制的探讨

作者：杨路索

来源：《编辑之友》2011年第08期

一媒介融合与传媒行业的政府规制

1媒介融合

“媒介融合”思想萌芽的始点一般认为是美国未来学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝(Nicolas Negroponte)提出的观点：“广播电视业”、“电脑业”和“印刷出版业”将在数字化浪潮下呈现交叠重合的发展趋势，并用三个重叠的圆圈来描述计算机、印刷和广播三者的技术边界，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。“媒介融合”真正作为一个学理概念，是由美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·浦尔(Ithiel De Sola P001)首先提出的。在《自由的科技》一书中，浦尔首次提出“形态融合”(convergence ofmodes)的概念，并率先对媒介融合的内涵作出界定，认为媒介融合是“媒介间界线日渐模糊”的进程。“媒介融合”本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。20世纪90年代以来，数字化技术、通信技术和计算机技术的迅速发展，使以其为技术支撑的诸多行业之间的边界正在由清晰走向模糊。正是这一重大变化推进了信息、电信、文化、娱乐、传媒、出版、金融、证券等众多行业之间的相互渗透和融合，在全球形成了大规模并购、重组的浪潮，多元化成为大公司的发展战略。与此同时，资源配置、整合方式也发生了结构性变化，许多新的业态应运而生，形成新的经济增长点，并直接改变了传统的产业结构，以顺应行业边界模糊的发展趋势。

2政府规制

政府规制的方式主要分为经济性规制和社会性规制。经济性规制是“在存在着垄断和信息偏在(不对称)问题的部门，为防止误效率资源配置的发生和确保需要者的公平利用为主要目的，通过被认可和许可的各种手段，对企业的进入、退出、价格和服务的质量以及投资、财务、会计等方面的活动所进行的规制”。社会性规制则主要出于保护人们的健康与安全、保护环境、保护文化的目的，针对侵害到这三个方面的经济行为进行规制。