试比较作为大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同

试比较作为大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同

一、大众传播媒介释义

大众传播媒介是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。二、网络传播媒体释义

是一种互动性强的新兴媒体一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。

三、广播电视媒体释义

包含广播和电视等多个方面的组合，是现代生活的的精神文化

四、大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同比较

（一）不同点：（1）网络传播媒体：随着信息技术的不断发展，互联网的不断普及，网络传媒在大众传播媒介中的作用日渐凸显。相较于传统媒介来说，网络媒介凭借其独特的优势在大众传播中异军突起。时代的发展和社会的进步，人们对新闻信息的时效性、个性化、多角度、深入性等方面要求越来越高。现实表明，传播媒介之间的竞争，正是满足受众需要、获取更多受众竞争。网络媒介可以随时随地把信息传输给用户，与传统的单项传播不同，各种信息平台上的信息传输是双向的，快速便捷，具有较强的互动性。

以湖南卫视的网络传播媒介芒果TV为例成功的原因：

①节目资源丰富优质。芒果TV直播频道拥有以湖南卫视、湖南经视、金鹰

卡通和青海卫视等20个频道提供实时同步节目内容直播。

②多种平台的技术支持。作为广播电视新媒体，数字电视、手机电视和互

联网电视技术的飞速发展，为芒果TV进行多平台的资源共享提供了良好

的平台支撑。

③对湖南卫视节目资源的深度加工。芒果TV借助湖南卫视的东风对湖南广

良性循环。

④创新广告运营模式。网络电视台的平台优势使得芒果TV在广告运营方面

具有得天独厚的优势，分为网站页面广告投放和网络视频广告投放。

⑤湖南卫视自从推出金鹰网以来，从未停止过对于新媒体的整合，截至

目前，已经将电视台网站、网络论坛、移动手机业务、网络视频以及网

络游戏这些融合，打造成了全功能、全业务的“芒果网络生态圈”。（2）广播电视媒体的特点

1、传播方式：电波传送，信号还原播出，受众以听或看的方式接受信息；平面媒体是纸张印刷，人工传送，受众以阅读方式接收信息。

2、广播电视媒体传播速度较快

3、广播媒体重复能力较高，同一信息、广告可以在短时间内不断重复

4、广播媒体创意承载能力强，适合承载音乐、故事、比较、示范及印象形式等创意

（3）网络传播媒体与广播电视媒体相比还是有很多不足的地方：

1、缺乏严谨深刻性，要量不要质

2、缺乏权威性，可信度低于广播电视传统媒体

3、广播电视媒体拥有丰富的文化积累，发展时间长，被受众所熟知

4、信息多、信息乱、成本高、不容易被携带

（4）宏观差别①市场的差异。②受众的区别。③管理的不同。④内容的不同。

⑤时效的不同。⑥版面不同。⑦写作的不同。⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。

（二）相同点

（1）都是信息传播的渠道，也就是广义上的媒体

（2）网络媒体与传统媒体相互存在的关系。相辅相成。

（3）它们是通过不同的载体和平台传播信息，但作用都是信息的传播

网络传播媒体和广播电视传播媒体二者相辅相成，都是现在精神文化方面的需求体现。

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黄佳佳

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