浅析影视剧对城市形象传播的作用——以山西影视剧与山西城市形象

传播与版权
―6―
c h u a n b o y u b a n q u a n
浅析影视剧对城市形象传播的作用
——以山西影视剧与山西城市形象传播为例
□陈亚君
摘要现城市形象的高效传播。

本文主要选取山西影视剧与山西城市形象传播为例，试浅析相关影视剧对城市形象传播的作用。

关键词：城市形象；形象传播；影视剧；山西影视剧；山西城市形象传播作者：陈亚君，西南大学硕士研究生。

城市形象，通俗而言就是一座城市给人的整体印象和感受，包括道路交通、旅游景点、风土人情、文化氛围、市民的言行举止、衣着打扮、建筑风格等都是构成这种印象和感受的基本要素。

影视剧凭借其多种传播符号的完美融合对城市形象传播发挥了强大的功效，城市形象传播借力于影视剧，对扩大传播效果起到了“于无形处胜有形”的优势效应。

其中，影视剧对城市形象传播的作用主要体现在以下几方面：
一、美化城市形象，提升知名度
影视剧的取景、拍摄、剪辑、制作都是经过导演精心选景，摄影师巧取角度，美工细致剪辑层层把关，层层审查完成的，对景物和场景的再现尤其是对自然景观的拍摄往往能通过艺术化的加工呈现出美轮美奂的艺术效果。

镜头下神秘奇特的人文景观、风格迥异的现代建筑、闲适自在的市民生活，镜头下的种种略去了城市的瑕疵，提升和美化了城市的内外形象。

现在提起山西，人们也会自然而然地和器宇轩昂的乔家大院、王家大院等大院联系在一起，这不得不归功于《大红灯笼高高挂》、《乔家大院》、《走西口》中“大院意象群”的展示。

二、提升文化软实力，形成地域特色，增强城市核心竞争力
文化软实力提升的关键在于文化的自主创新能力，要创新就是要挖掘“人无我有”的东西，打造“文化品
牌”，形成地域文化特色。

百年来，晋商的兴盛给山西人
民留下了丰厚的精神文化遗产。

“节俭勤奋，明理诚信，精于管理，勇于开拓”的商业道德和商业精神就是典型的晋商精神，这是晋商文化的核心，也是山西的特色文化。

山西抓住“晋商文化”这一地域文化特色，拍摄多部相关题材影视剧，使晋商文化、晋商精神誉满全国、名扬四海。

2004年，山西电视台拍摄的七集电视纪录片《晋商》对晋商商业文化和精神的精髓以及晋商辉煌的历史做了全景式地再现，随后又相继推出了《乔家大院》、《白银谷》等，直接引爆了全国“晋商文化”的火热。

三、促进文化产业发展，形成文化产业链
除了挖掘晋商文化，山西还注重开发文化产业链、走出了一条发展文化产业的路子。

2001年创办的中国平遥国际摄影大展（I ），用时尚现代的影像来捕捉这座具有古色古韵的古城的风姿，使得这座被纳入世界文化遗产的古城顿时生动起来。

如今，中国平遥国际摄影大展已经有13个年头，已发展成为山西省在国际上最有影响力的强势文化活动。

不仅如此，通过《晋文公传奇》、《北魏冯太后》、《杨家将》、《大槐树》等历史剧的播出，山西人走出去进行自我推销，到港澳、北上广等大都市，举办“华夏文明看山西”，宣传山西的精品文化。

同时出版发行了大量与影视剧相关的报刊书籍、C D 、影视插曲等，这些文化产品与文化宣传活动连为一体合力开拓山西文化产业。

四、开发当地旅游资源，带动经济发展
从张艺谋导演的电影《大红灯笼高高挂》起，乔家大院受到人们的关注，但游客的数量有限，最多时每天也仅有两千多人。

2006年初，央视一套播出了电视剧《乔家大院》，在收视狂潮的背后也直接引爆了乔家大院乃至整个晋商大院的旅游市场，反过来可以说是“大院旅游”成就了这部电视剧超乎想象的叫卖效果，从此山西的“大院旅游”发展红火。

据统计，2006年和2007年的门票收入超过3000万元。

山西祁县最多的一天接待上万名慕名而来的游客，创下近几年同期最高纪录。

2006年3月乔家大院共接待游客3.8万人次，门票收入比2005年同期增长了近3倍，山西省祁县旅游出现旺季，门票大涨，甚至迎来了该地历史上的旅游高峰。

与此同时，周边的旅游景区包括平遥古城、绵山等地的游客也倍增，不仅如此，附近的旅馆和饭店几乎爆满，周边农民餐饮业也迅速发展，很大程度上拉动了当地经济增长。

总之，把影视剧应用于城市形象的传播是一项庞大而系统的工程，尚处于摸索前进阶段，不管是在理论上还是在影视剧拍摄、城市形象宣传等实践中都有待于继续借鉴方法、总结经验、吸取教训、积极前进。

虽然这其中还有一些问题和困难，但我们有理由相信，随着影视艺术的成熟和城市传播理念的日臻完善，这一模式必会取得良好的成果和大的发展。

【参考文献】
[1]山西省文化产业发展报告[R ].
[2]周晶.电影外景地的旅游吸引力[J].陕西师范大学学报（自然科学版），1999（5）.
[3]张鸿雁，刘湘萍.品牌城市[M].东南大学出版社，2004.[4]朱玉明，尹清忠.城市形象提升的理论与实践——以济南市为例[J].中共济南市委党校学报，2004（4）.
[5]成朝晖城市形象的认知与表述[]新美术，（6）[6]陈柳钦城市形象的内涵、定位及其有效传播[]湖南城市学院学报，（）14P P .J.2008..J.20111.。