城市形象的媒介传播策略——以珠海为例
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新 闻与 传 播 研 究
城 市形象 的媒介传播 策 略
— —
以珠 海 为 例
口 何 瑶
【 摘 要 】 城 市是现代 化的标 志，汇聚 着大量的人流 、物流和信 息流 ，是 传媒传播 的对 象和 土
壤。在２ 世 纪５ 年代 以后兴 盛起 来的发展 主义潮流 下，发展 传播 学 曾经把社 会发展和媒介 发展之 间的 ０ ０
求 ，在树 立城市形 象的同时 ，媒介 如何 等多种符号 多元化将城市形 象推广 。
文 化。当城市人 的举止 、谈 吐都 透露出
一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传播 和推广城市形象成 为传媒人思 考的
重要话题 。
珠 海 ，珠 江 口西 岸 紧 邻澳 门的 一
定 的文化品位 时 ，城市的美就 不是 一
座海滨城 市 ，浪漫 、清新 、休 闲的形象 种单 薄的美 ，而是 有厚度的美 。所 以 ，
２ ０ 年第７ ０４ 期。 （） 萍萍 ， 《 闻实践 中女性 视角优势 探析 》，ｉ峡 ４邹 新 大学学报 （ 人文社会科学版 ），２ ０ 年９ 。第２ 卷第５ ０６ 月 ８ 期。
（） 骐 ， 《 ８蔡 仪式 、性 别 、狂 欢 》， 《 播学研 究集 传 刊 》，华东师 范大学传播 系编 ，王晓玉主编 ， 上海古籍 出
综 合 评 价 。它 包 括 政 治 、经 济 、文 化 、
市一旦 形成 了独 有的知名度 、美誉度 ，
也 成为我们关注和研究的焦点 。
一
生 态 以 及 市 容 市 貌 、市 民素 质 、社 会 秩 城 市形 象资源就转 化成为 了一 种动力机
、
城 市 形 象 传 播 中 的 人 际 传 播
象的符 号学批判 》，太原师 范学院学报 （ 社会科 学版 ｊ， 第３ 卷第１ ，２ ０ 年３ 期 ０ ４ 月。 复旦大学 出版社 ，２ ０ 年７ ０ ６ 月第 ｔ 。 版
（） 特 里纳蒂 ， 《 俗 文化理 论 导论 》，商 务印 书 ７斯 通
馆 ，２ ０ 年 。 ０３
（】 ３ 王黎 燕 ， 《 女性 与媒体 的偷窥 心理 》， 今 传媒 》 《
争逐 渐发展成 为一 种具有城市 个性 特色 传播后 可 以将无形 的价值转变 成有形 的 空 间 ，一种人 口密度 ；也是一 个生活 中 之 间的品牌竞争 。２ １ 年上海世博 会就 价值 。在城市形象传 播这块领域 中 ，媒 心或 劳动 中心 ；更具体点说 ，是 一种 气 ００
以城 市 为 主 题 — — “ 市 ，让 生 活 更 美 介特别 是新 闻传播媒 介担负着重要 的使 氛 ，一 种 特 征 ，一 个 灵 魂 。 ”显 然 ，这 城 好 ” ，道 出 了城 市 在 这 个 时 代 发 展 的 渴 命 。利 用媒介 ，通过 文字 、声音 、图像 种 气 氛 、特 征 和灵 魂 ，就 是 一 个 城 市 的
传播城市 形象有助于提升城市 竞争 被 大 家 广 泛 接 受 。２ ０ 年 ， 《 三 角 改 人 际传 播是城市形 象传播战略不 可缺少 ０９ 珠
力 ，吸引技术 、资 金 、人才等生产 要素 革发展 规划纲要 》正 式颁布 ，珠海 被定 的一 环 。
资 源 ，促 进 城 市 经 济 实 现 可 持 续 发 展 。
版社 ，２ ０ 年８ ０ ４ 月第 １ 。 版 （） ９ 谢有顺 ． 《 身体修辞 》，花城 出版社 ，２ ０ 年 ０３
与 “ 被看 ”间最终 的平衡 。
参考文献 ｆ１ １ 陈虹 ， 《 目主持 人传 播 》，复 旦大学 出 版社 节
２０年６ 。 ０７ 月
（） 志翔 ， 《 虐的狂欢——传 播美学谈 》，武汉 大 ５吴 肆
城市 形 象 是指 能 够 激 发 人们 思 想 有 利于提高政府 的执政效能 。传播城市 通 车 ， “ 珠江 西岸 区域性 中心城市” 的 感情 活动 的城市 形态和特征 ，是城市 内 形 象还可 以提 高城市 的凝 聚力 ，良好 的 新 名片 ，将世 人的 目光再一 次吸引到 了 部与外 部公众对城 市内在实力 、外 显活 城 市形象具有鼓舞 作用 ，使该 地区的居 这 座不断创造 奇迹 的年轻 的海滨城市身 力和发展前景 的具 体感 知 、总体看 法和 民为了维护该地 区形 象而努力奋 斗。城 上 。珠海城市形 象如何进行媒介 传播 ，
去 “ ”世界 、 “ ”问题 ，将女性 的 看 看 劣势转化 为优势 ，与媒介 不合理 的议程
设 置 进 行 巧 妙 的周 旋 ，以 此 获 得 “ ” 看
发 、高栏 港的建设 、广珠 城际列 车即将 意 见 、情 感 、愿 望 、观 念 的 过 程 ，从 而
（） ２ 杨珍 ， 《 “ 被看的女 人”— — 媒介 传播 中女性 形
数量 关系考察定义 为现代 化的指标 。本 文以传播 学和 品牌 学理论来分析城 市形 象传播 策略 ，以经济特 区珠海 为例 ，探 索传播珠 海城市形 象的策略。文章从人 际传播 、新 闻传播 、广告传播 、和公关传播 四
个 方 面来 分 析 对 城 市形 象传 播 的 影 响 力 。
【 关键词 】 城 市形 象 传播 战略
序 、历史 文化 等诸 多方面。 展 ，在城市形象策 略的指导下 ，城 市竞
制 ，进 而促进城 市经 济 、社会 、文化和 策 略 特 色品味战略法 国著名学 者潘什梅 城 市形 象是一种无形 的价 值 ，通过 尔说 ： “ 城市 既是一个景观 ，一 片经济
中国经济改革强劲推动城 市化 的发 环境 的可持续发 展。
位 珠 三 角 西 岸 发 展 的 核 心 城 市 ， 随后 ，
人 际 传 播是 指在 人 们 的交 往 活 动
传播城市 形象还可 以提 升城市政治 建设 港 珠 澳 大桥 的 动 Ｔ 兴 建 、横 琴 新 区 的 开 中，人 们相互之 问传 递和交换着 知识 、
水 平 ，做 到 信 息 的公 开 化 、透 明化 ，
城 市形象 的媒介传播 策 略
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以珠 海 为 例
口 何 瑶
【 摘 要 】 城 市是现代 化的标 志，汇聚 着大量的人流 、物流和信 息流 ，是 传媒传播 的对 象和 土
壤。在２ 世 纪５ 年代 以后兴 盛起 来的发展 主义潮流 下，发展 传播 学 曾经把社 会发展和媒介 发展之 间的 ０ ０
求 ，在树 立城市形 象的同时 ，媒介 如何 等多种符号 多元化将城市形 象推广 。
文 化。当城市人 的举止 、谈 吐都 透露出
一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传播 和推广城市形象成 为传媒人思 考的
重要话题 。
珠 海 ，珠 江 口西 岸 紧 邻澳 门的 一
定 的文化品位 时 ，城市的美就 不是 一
座海滨城 市 ，浪漫 、清新 、休 闲的形象 种单 薄的美 ，而是 有厚度的美 。所 以 ，
２ ０ 年第７ ０４ 期。 （） 萍萍 ， 《 闻实践 中女性 视角优势 探析 》，ｉ峡 ４邹 新 大学学报 （ 人文社会科学版 ），２ ０ 年９ 。第２ 卷第５ ０６ 月 ８ 期。
（） 骐 ， 《 ８蔡 仪式 、性 别 、狂 欢 》， 《 播学研 究集 传 刊 》，华东师 范大学传播 系编 ，王晓玉主编 ， 上海古籍 出
综 合 评 价 。它 包 括 政 治 、经 济 、文 化 、
市一旦 形成 了独 有的知名度 、美誉度 ，
也 成为我们关注和研究的焦点 。
一
生 态 以 及 市 容 市 貌 、市 民素 质 、社 会 秩 城 市形 象资源就转 化成为 了一 种动力机
、
城 市 形 象 传 播 中 的 人 际 传 播
象的符 号学批判 》，太原师 范学院学报 （ 社会科 学版 ｊ， 第３ 卷第１ ，２ ０ 年３ 期 ０ ４ 月。 复旦大学 出版社 ，２ ０ 年７ ０ ６ 月第 ｔ 。 版
（） 特 里纳蒂 ， 《 俗 文化理 论 导论 》，商 务印 书 ７斯 通
馆 ，２ ０ 年 。 ０３
（】 ３ 王黎 燕 ， 《 女性 与媒体 的偷窥 心理 》， 今 传媒 》 《
争逐 渐发展成 为一 种具有城市 个性 特色 传播后 可 以将无形 的价值转变 成有形 的 空 间 ，一种人 口密度 ；也是一 个生活 中 之 间的品牌竞争 。２ １ 年上海世博 会就 价值 。在城市形象传 播这块领域 中 ，媒 心或 劳动 中心 ；更具体点说 ，是 一种 气 ００
以城 市 为 主 题 — — “ 市 ，让 生 活 更 美 介特别 是新 闻传播媒 介担负着重要 的使 氛 ，一 种 特 征 ，一 个 灵 魂 。 ”显 然 ，这 城 好 ” ，道 出 了城 市 在 这 个 时 代 发 展 的 渴 命 。利 用媒介 ，通过 文字 、声音 、图像 种 气 氛 、特 征 和灵 魂 ，就 是 一 个 城 市 的
传播城市 形象有助于提升城市 竞争 被 大 家 广 泛 接 受 。２ ０ 年 ， 《 三 角 改 人 际传 播是城市形 象传播战略不 可缺少 ０９ 珠
力 ，吸引技术 、资 金 、人才等生产 要素 革发展 规划纲要 》正 式颁布 ，珠海 被定 的一 环 。
资 源 ，促 进 城 市 经 济 实 现 可 持 续 发 展 。
版社 ，２ ０ 年８ ０ ４ 月第 １ 。 版 （） ９ 谢有顺 ． 《 身体修辞 》，花城 出版社 ，２ ０ 年 ０３
与 “ 被看 ”间最终 的平衡 。
参考文献 ｆ１ １ 陈虹 ， 《 目主持 人传 播 》，复 旦大学 出 版社 节
２０年６ 。 ０７ 月
（） 志翔 ， 《 虐的狂欢——传 播美学谈 》，武汉 大 ５吴 肆
城市 形 象 是指 能 够 激 发 人们 思 想 有 利于提高政府 的执政效能 。传播城市 通 车 ， “ 珠江 西岸 区域性 中心城市” 的 感情 活动 的城市 形态和特征 ，是城市 内 形 象还可 以提 高城市 的凝 聚力 ，良好 的 新 名片 ，将世 人的 目光再一 次吸引到 了 部与外 部公众对城 市内在实力 、外 显活 城 市形象具有鼓舞 作用 ，使该 地区的居 这 座不断创造 奇迹 的年轻 的海滨城市身 力和发展前景 的具 体感 知 、总体看 法和 民为了维护该地 区形 象而努力奋 斗。城 上 。珠海城市形 象如何进行媒介 传播 ，
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（） ２ 杨珍 ， 《 “ 被看的女 人”— — 媒介 传播 中女性 形
数量 关系考察定义 为现代 化的指标 。本 文以传播 学和 品牌 学理论来分析城 市形 象传播 策略 ，以经济特 区珠海 为例 ，探 索传播珠 海城市形 象的策略。文章从人 际传播 、新 闻传播 、广告传播 、和公关传播 四
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【 关键词 】 城 市形 象 传播 战略
序 、历史 文化 等诸 多方面。 展 ，在城市形象策 略的指导下 ，城 市竞
制 ，进 而促进城 市经 济 、社会 、文化和 策 略 特 色品味战略法 国著名学 者潘什梅 城 市形 象是一种无形 的价 值 ，通过 尔说 ： “ 城市 既是一个景观 ，一 片经济
中国经济改革强劲推动城 市化 的发 环境 的可持续发 展。
位 珠 三 角 西 岸 发 展 的 核 心 城 市 ， 随后 ，
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水 平 ，做 到 信 息 的公 开 化 、透 明化 ，