城市形象传播中的媒介策略
城市形象推广方案
城市形象推广方案一、背景介绍随着城市竞争的日益激烈，城市形象的推广变得至关重要。
城市形象的好坏直接影响着城市的吸引力和国际竞争力。
因此，制定一套科学有效的城市形象推广方案显得尤为重要。
二、目标与目的1. 目标：提升城市形象，增强城市知名度和美誉度，吸引更多的游客、投资者和人才。
2. 目的：积极传播城市的文化、历史、特色和发展成就，树立城市的国际形象。
三、推广策略为了达到上述目标与目的，我们在以下方面进行城市形象推广：1. 建设标志性建筑通过兴建具有地标性质的建筑物，如高塔、摩天轮、奇特的大楼等，来提升城市的独特风貌和标志性形象。
2. 举办活动和节庆定期举办各类活动和节庆，如文化艺术展览、音乐节、美食节等，吸引全球的目光，展示城市的多样魅力和文化底蕴。
3. 引进国际大型赛事积极争取国际重要大型赛事的承办权，如奥运会、世界杯等，通过举办国际赛事来展示城市的综合实力和接待能力。
4. 加强城市形象宣传利用各种媒介平台，包括电视、报纸、网络等宣传渠道，展示城市在旅游、经济、文化等方面的优势和成就。
5. 提升城市基础设施改善城市的基础设施建设，包括交通、公共设施、绿化等，提升城市整体环境和居住品质，吸引更多人来到城市生活和投资。
6. 加强合作交流积极参与国际城市间的交流与合作，开展国际友好城市的建立，加强城市间的合作与交流，共同推动城市形象的提升。
四、推广方案实施与评估1. 制定详细计划制定明确的推广方案计划，包括时间安排、推广目标、负责人和预算等，确保推广活动有序进行。
2. 多渠道推广在网络、媒体、展览、会议等多个渠道宣传城市形象，借助社交媒体和互联网平台，扩大推广的影响力。
3. 监测与评估建立与推广方案相对应的评估指标体系，定期监测和评估推广活动的效果，及时调整和优化推广策略。
五、预期效果通过这一城市形象推广方案的实施，预计可以实现以下效果：1. 增加游客数量：吸引更多游客到访，推动旅游业发展，促进城市的经济增长。
媒介对城市形象的建构分析
城市形象、媒介、建构、分析、概念、重要性、作用、影响因素、表达方式、塑造策略、结论、发展趋势、重视。
1. 引言
1.1 媒介对城市形象的建构分析
在城市形象建构中，媒介发挥着至关重要的作用。媒介包括各种传媒形式，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网和社交媒体等。通过这些媒介，城市可以向外传播自己的形象，吸引游客、投资者和居民。媒介不仅是城市形象传播的工具，更是塑造城市形象的关键因素。
互动和参与的策略。媒介可以通过互动和参与的形式与受众进行互动，让他们参与到城市形象建构的过程中，增加受众的认同感和参与感，从而加强城市形象在受众心中的地位和形象。通过以上策略的有效执行可以提高媒介对城市形象的塑造效果，让城市形象更加生动和吸引人。
3. 结论
3.1 媒介在城市形象塑造中的重要性
在城市形象塑造中，媒介的重要性不言而喻。媒介作为信息传播的重要渠道，承担着传递城市形象的责任。通过各种形式的报道、广告、影视作品等，媒介能够将城市的特色、魅力、发展成果传达给更广泛的受众群体，帮助城市树立良好的形象，吸引更多的游客、投资者、居民等人群。媒介还可以在城市形象的传播中发挥正面引导作用，帮助城市树立积极的形象，促进城市的发展和提升。
2.3 媒介对城市形象的影响因素
1. 媒介的选择和运用：不同类型的媒介在传播城市形象时具有不同的特点和影响力。比如传统媒介如报纸、电视等可以覆盖更广泛的受众群体，而新兴媒介如社交媒体、网络平台则更具有互动性和即时性。
2. 媒介内容的呈现方式：媒介内容的表现形式、语言风格、音像效果等都会影响人们对城市形象的认知和评价。一篇正面报道会提升城市形象的积极性，反之则会造成负面影响。
媒介在城市形象塑造中的重要性不可忽视。城市管理者和相关部门应充分认识到媒介的作用，加强媒介与城市形象建构的合作与交流，共同推动城市形象的塑造和传播，为城市的可持续发展和提升提供强力支持。
新媒体城市形象宣传传播策略与途径
新媒体城市形象宣传传播策略与途径题目一：城市形象的定义与重要性随着现代社会经济的快速发展和城市化的加速推进，城市形象越来越受到人们的关注。
城市形象是一个城市在外部表象上所表现出来的形象，是通过多种手段和途径来宣传推广。
城市形象的重要性在于，它能够为城市带来一个好的品牌形象和形象效应，吸引投资和人才，提高城市的知名度和美誉度，促进城市的经济、文化和社会发展。
建立一个好的城市形象，首先要准确地了解城市的基本特点和特色，例如人文景观、历史文化、自然环境等，然后借助于各种新媒体手段来传达城市的优美形象和特色。
这些新媒体手段包括社交媒体、全民短视频、网络直播、移动应用等等，通过这些渠道来传达城市的形象和特点，可以实现传播效果的最大化。
总结：城市形象是一个城市在外部表象上所表现出来的形象，能够为城市带来一个好的品牌形象和形象效应，吸引投资和人才，提高城市的知名度和美誉度，促进城市的经济、文化和社会发展。
通过各种新媒体手段来传达城市的优美形象和特色，可以实现传播效果的最大化。
题目二：新媒体传播的新模式新媒体传播是指利用网络、社交媒体、短视频等新媒体技术手段，将信息在网络上传播和共享。
新媒体传播的特点是信息的自由流通、多层次的传播渠道、大众广泛参与、反应迅速等。
通过新媒体传播来宣传城市形象，可以突破传统的宣传手段的限制，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
相较于传统宣传手段，新媒体的传播模式更加自由化和开放化，更加符合当代社会的网络文化和交流模式。
尤其是通过全民短视频、网络直播等形式来进行城市形象宣传，能够直接面向大众，并在短时间内产生广泛的知名度和传播效果，这对于打造城市形象具有非常重要的作用。
总结：新媒体传播是指利用网络、社交媒体、短视频等新媒体技术手段，将信息在网络上传播和共享。
新媒体传播的特点是信息的自由流通、多层次的传播渠道、大众广泛参与、反应迅速等。
通过新媒体传播来宣传城市形象，可以突破传统的宣传手段的限制，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
新媒体环境下南京城市形象的媒介传播策略
与政策 制定执行 中，更应 该体现微博参政 的效果。公 民通过 知 情 权 ，但 是 ，如 何 将 这 种 网络 问政 长 期 发 展 下 去 并且 不 断
微 博 手 段 进 行 政 治 参 与 的 目标 除 了表 达 意 见 、 提 供 建 议 外 ，
完善 ，这是摆在政府及 政府官员面前 的重要 问题 。总之 ，充
见领袖 因为拥有 比较庞大的粉丝数量 ， 信息 能够 被迅速 转发， 源 中心 ，从 而 从整 体 上 把 握 微 博 舆 论 动 向 ，从 一 定 高度 上 引 从而使传 播范围短时间 内急速扩大 ，进而影 响舆论走 向。 导 舆 论 ，做 到 高 瞻 远 瞩 。
５加 强 微 博 互 动 ，做 到 有 问必 复 ， 做 到 网下 解 决 。政 府 ． 微博作为 网络 问政 的一种重要形式 ，在传播信 息，引导 建 立 微 博 的 初 衷 不 仅 仅 是 发 布 信 息 ，更 应 该 带 动 公 众 积 极 参 舆 论 方 面 确 实 起 到 了重 要 作 用 ，从 一 定程 度 上 满足 了 公 众 的
６力 强政府 官员微博建设 。在新媒体 时代 ，公职 人员更 ．Ⅱ 应该提 高 自身的媒介素养， 充分认识到舆论 的聚合放大效应 ，
学 会 利 用 媒 体 引 导舆 论 ， 尤 其 要 重 视 微 博 的使 用 。２ ｌ Ｏ １年 ３
参考 文献 ： ［］微 博 ［ Ｌ ． 度百 科，ｔ ：ｂ ｉｅ ａ ｕｃｒ／ｉｗ １ ６ ０ ９ ｔ １ Ｏ ］ 百 ｈｔ ／ ａ ． ｉ ． ｎ ｅ ／５ ７ ９ ． ｍ． ｐ／ ｋ ｂ ｄ ｏ ｖ ｈ ［］政 务微 博 ［ Ｌ ． 度 百科，ｔ ：ｂ ｉｅ ａ ｕｃபைடு நூலகம்ｍ ｖ ｅ ／７ ５ １ ． ｍ． ２ ｏ ］ 百 ｈ ｐ／ ａ ． ｉ ． ／ｉｗ ５ ２ ３ ６ ｔ ｔ ／ ｋｂｄ ｏ ｈ
城市形象品牌传播方案
城市形象品牌传播方案城市形象品牌是指通过宣传和推广，塑造城市的独特形象，吸引人们的注意和兴趣，从而达到提升城市的知名度和吸引力的目的。
以下是一个城市形象品牌传播方案的例子，总共700字。
一、目标群体定位根据城市的特点和发展方向，我们将目标群体定位为以下几个方面：1.旅游者：吸引国内外游客，增加城市旅游业的收入；2.投资者：吸引国内外企业和投资者，促进城市经济的发展；3.学生和青年人：吸引高校毕业生和年轻人才，促进城市的教育和人才资源；4.文化爱好者：吸引文化界和艺术爱好者，提升城市的文化影响力。
二、主要传播媒介为了实现城市形象品牌的有效传播，我们将利用以下几个主要传播媒介：1.互联网平台：通过建设城市官方网站和运营社交媒体账号，发布城市的最新信息、旅游景点介绍和文化活动等内容；2.电视广播：制作城市形象宣传片，在电视台和广播中播放，吸引更多人关注城市；3.杂志和报纸：在国内外重要杂志和报纸发表城市特色文章和广告，让更多人了解和了解城市；4.文化活动和展览：举办各种文化活动和展览，通过各种渠道宣传城市形象，增加城市的知名度。
三、传播内容策划1.城市形象宣传片：制作一部具有艺术感和吸引力的城市形象宣传片，包括城市景点、美食、文化活动和人文风情等内容，以激发人们的兴趣和向往；2.特色文章撰写：邀请知名作家和文化评论家撰写城市特色文章，介绍城市的历史、文化、人文等方面的内容，以增加城市的文化底蕴和吸引力；3.旅游推广活动：组织各种旅游推广活动，如旅游展览会、文化交流活动和海外旅游路演等，向国内外游客宣传城市特色和旅游资源，并提供各种旅游优惠和便利条件；4.城市形象大使选拔：邀请知名艺人和体育明星参与城市形象宣传，成为城市形象大使，以增加城市的影响力和知名度；5.网络营销：利用社交媒体和互联网平台进行网络营销，制作有关城市形象的视频和文章，并通过网络领域宣传城市的特色和吸引力。
四、传播效果评估为了评估城市形象品牌的传播效果，我们将采用以下方法：1.调查问卷：通过搜集和分析游客和居民的意见和反馈，了解城市形象品牌的认知和满意度；2.媒体曝光度分析：统计和分析媒体上关于城市形象的新闻报道和宣传广告，了解城市形象在媒体上的曝光度；3.旅游收入和投资增长率：通过统计和分析旅游收入和投资增长率，了解城市形象宣传对旅游和经济的影响。
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
新媒体环境下城市形象传播设计探讨随着社会的发展，人们对于城市形象传播的需求也越来越高。
新媒体的出现为城市形象传播带来了更多的机遇和挑战。
如何在新媒体环境下有效地设计城市形象传播已经成为了城市管理者和设计师们必须面对的问题。
本文就在新媒体环境下城市形象传播设计进行探讨。
一、新媒体环境下城市形象传播的特点1.多元化新媒体的出现为城市形象传播提供了多种媒介，如微信、微博、视频平台等。
城市传播可以通过这些媒介进行多元化的形式展现。
而这种多元化的形式可以满足不同层次，不同人群的需求，提高信息的传播效果。
2. 即时性强新媒体具有即时性强的特点，通过微信、微博等媒介，城市形象传播可以快速地传达到广大人群中，加强了城市形象的即时性。
3.互动性强新媒体的互动性使得城市形象传播可以和公众进行更加紧密的互动，有效地提高城市形象传播的认知度和吸引力。
二、新媒体环境下城市形象传播设计的探讨1. 传播策略策划在设计城市形象传播的过程中，首先需要进行传播策略策划，确定传播的目标还有目标人群，考虑选用哪些媒介来进行传播，最终确定传播的方案。
2. 形象设计城市形象的设计需要从整体来考虑，从视觉、口感、听觉等多个方面进行设计，整个形象需要一致性，目的是为了突出城市的特点，吸引公众的注意力。
传播效果是需要附上具体形象的，譬如说广告视频/海报/文字以及广告语策划等。
具体的传播形式需要根据传播策略进行选择设计。
3. 文化内容的传播城市形象传播不仅仅停留在形象上，需要将城市的文化融入到传播中去。
通过推广城市文化，可以提升城市的文化底蕴，同时也可以增加城市在文化上的知名度。
三、新媒体环境下城市形象传播的实践1.广州之光广州之光是广州市政府借着十二届全运会赛事来进行文化传播的活动，推广全民学习广州文化。
该活动主要通过各大媒体进行宣传，引导公众参与到广州文化的学习和研究中来。
2. 上海之夜上海之夜是上海市政府为了吸引国际人才和外国资本而推出的活动。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
城市形象的媒体建构策略——以武汉报纸的辛亥百年纪念报道为例
义 ” 申为首举 义 帜 、 先 发难 ， 人 引 率 唐
杜 甫 、 愈 有 此 用 例 。［ 亥 武 昌首 义 韩 ２ １ 辛 的金 字 ， 武 汉 城 市 的 历 史 矿 藏 之 一 ， 是 矿 藏 深 、 金 量 大 。在 此 次 报 道 中 ， 含 武
篇 通 过 权 威 人 士 的 言 论 、 识 分 子 的 知
武 汉 的 必 然 性— — 革 命 精 神 赋 予 城 市 的现 代 性 。
例如 ２ １ ０ ０年 ｌ ０月 ９日 《 江 日 长
空间等 ， 实现 的。 来
一
报》 的纪 念 特 刊 ， 标 题 标 注 为 “ 念 总 纪
城市形象 的媒体建构策 略
以武 汉报 纸 的 辛 亥百 年 纪念报 道 为 例
◎ 聂远 征 皮 莉 丽
【 要 】 辛 亥 百 年 纪念 日倒 计 时 一 周 年 之 际 ， 汉 各 家报 纸 拉 开 了辛 亥 百 年 纪念 报 道 的序 摘 在 武
幕 ． 成 了“ 构 辛 亥 百年 文 化 ” 集 体 报 道 行 动 。 本 文 以 现 有 的 辛 亥 百年 纪 念 报 道 文本 为 例 ， 形 建 的
辛 亥 百 年 纪 念 日 ．对 于 武 汉 及 武
义 。… 传媒 的叙 事是一种历 史叙事 ， 传
媒 成 为 我 们 认 知 历 史 的 工 具 之 一 。海
“ 义 ” 一 词 由 东 汉 哲 人 王 充 创 首 用 ，其 意 为 首 先 揭 示 宗 旨 。 以 后 ，首 “
汉 地 区 的 媒 体 都 是 重 大 事 件 。 回 顾 ２ １ 倒 计 时 一 周 年 的报 道 ， 者 发 ０ ０年 作 现 ． 亥 革 命 这 个 对 中 国 历 史 而 言 有 辛
媒介在构建城市形象中的角色和策略——以郑州市为例
中共郑州市委党校学报2013年第1期(总第121期)Jour nal of t he P a r t y Sc hool of C PC Zh engzhouM uni ci pal C o m m i t t e e N o．1，2013(Sum，121)市情省情研究媒介在构建城市形象中的角色和策略——以郑州市为例王灿(河南财经政法大学思想政治理论教研部，河南郑州450008)摘要：随着全球化的发展，城市在日益激烈的竞争中面临着严峻的挑战，城市形象传播成为城市生存与发展的必然选择。
中国城市形象传播发展迅猛，得到了各地政府的高度重视。
作为中国城市形象构建的核心问题之一，媒介策略受到业界和学界的高度关注，成为研究的热点。
因此，对城市形象构建的媒介策略进行研究和探索具有重要的理论意义和实践意义。
关键词：城市形象；媒介；角色；策略；郑州中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1671—6701(2013)O l一0109一0521世纪，城市之间的竞争越发激烈。
由于产业结构的调整升级，旅游业、服务业为代表的第三产业势头迅猛，在这样的背景下，城市竞争从原来的工业实力、经济实力的竞争开始转变为与城市吸引力、感召力相关的“软实力”的竞争。
郑州是商朝故都，重要的铁路枢纽，近代“二七大罢工”重要纪念地，有着厚重的历史，但郑州城市的知名度和美誉度却并不高，与郑州城市本身的价值相比有很大的落差。
如今中原经济区已经上升为国家战略，国家对郑州的定位是中部地区重要的中心城市，郑州要担此重任，其城市形象必须与其定位相适应。
在信息时代，媒介是人们获取信息的主要工具，人们通过接触媒体信息形成对事物的“印象”，媒介在构建城市形象中扮演着关键角色。
因此，要构建城市形象，需要从媒介入手。
一、媒介与城市形象1．城市形象构建依赖媒介。
城市形象是人们对城市的主观印象反应，是城市内部和外部受众对城市的内在实力、外在魅力和发展潜力的具体感受、认知和综合评价。
抖音短视频中城市形象建构的传播策略
抖音短视频中城市形象建构的传播策略随着抖音平台的逐渐崛起和用户数量的不断增长，抖音短视频成为了一种极具影响力的新兴媒介。
在这个充满竞争的市场中，各大城市也开始利用抖音这一平台来打造自己的城市形象，通过抖音短视频的传播来传递城市的魅力和特色。
下面本文将就抖音短视频中城市形象建构的传播策略进行探讨。
一、突出城市的特色元素城市形象是由城市成员对城市的认知，感受，信息传播而形成的综合形象。
城市形象可以直接影响人们对城市的认知度，提升城市的国际化和品牌化。
因此，在抖音短视频中，城市方面首先需要打造出一些具有代表性的元素，来展示城市的独特魅力和吸引力。
这些特色元素包括城市标志性建筑、文化遗产、美食、特色街区等等。
例如，一些城市会利用抖音短视频来展示自身的传统文化和风俗，如北京的胡同、四合院，杭州的西湖、龙井茶等等。
通过抖音短视频的传播，更多的人可以感受到城市的文化内涵和独特风格，从而加深人们对城市的认知和感受，产生对城市的向往和兴趣。
二、采用生动有趣的表现方式传播策略中，表现方式也是一个很重要的因素。
在抖音短视频中，一些城市方面会采用一些生动有趣的表现方式来展示城市的特色和魅力。
这些表现方式包括互动体验、跳跃式拍摄、真人演示等等。
例如，一些城市会举办一些互动游戏来展示城市的特色文化，如举办“学做折纸”比赛来展示日本的文化魅力，举办“猜猜我是哪个城市”的趣味游戏来介绍不同城市的特色景点和美食等等。
通过这些生动有趣的表现方式，不仅可以吸引更多的粉丝，而且还可以让人们更深入地了解和体验城市的特色文化和风貌。
三、注重传播效果的累计传播策略的最终目的是要达到最大的效果，因此在抖音短视频中，城市方面也需要注重传播效果的累计。
这个过程需要投入一定的人力和财力，利用各种手段来积累粉丝和人气。
例如，可以考虑邀请明星艺人来代言，发布一些获奖经验和成功案例来吸引更多的人气，也可以利用数据和观察发掘用户的需求和兴趣，从而更好地满足用户的需求。
新媒介环境下荆州城市形象的传播策略
视的作 用。 以荆州新 闻网 、 荆州在线 、 荆州 网、 荆 州新 网为主 导的 门户 网站 ， 是荆 州 城市形象 传播的窗 口， 荆 州的城市生活品 质、 独 具特 色的文化旅 游产 品 、 各类资 源
、
新媒介环境下荆 州城 市形象传播
方 式 与策 略
片《 楚楚 动人 》 ， 借助搜狐 、 土豆 、 优酷 、 酷
参与荆州故事 。 中输入 “ 荆州” 一词， 搜索 的相关 结果约 为１ ０ 的文 字描述 和实景图片
讯 。目 前， 《 楚天都市报 》 、 《 荆州 民报 》 等 荆州发 行量较 大 的报 纸也纷 纷推 出网络
下对城市形象传播 的更高要求 。 在 网络媒 非 同步 的点播方式滞后 收看 。 荆州作为楚
户提供视频 、 音频 、 语音数据服务 、 连线 游
（ １ ） 门户 网站 ／ 搜 索ｇ ｉ 擎。 纵观荆州
的城市发展 ， 各 大门户网站起到 了不可忽
戏、 远程教育等集成信息 和娱 乐服务的所 有新 的传播手段或传播形式的总称 。 ①
传 媒ｅ 时 代ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
新媒介环境下 荆州城 市形象 的传 播策 略
。沈 梦梦 陈红莲
【 摘
要】 新媒介 的兴盛 改变 了以往 以传 统媒 介为主 的信 息传播环境 ， 丰 富多样 的新媒介 为受众提 供 了更为广 泛的获取 信 息的
传播 渠道。 在城 市形 象的传播 过程 中， 新媒介 以其 强大的功能在城市发展 中发挥着 不可替代 的作用 。 在城市化进程 中， 荆 州作 为历 史 悠久 、 文化底蕴深厚 的历 史文 化名城 ， 更为其城 市形象的塑造 和提 升提 出了迫切要求 。 本文在新媒 介传播环境 下， 分析 了 荆 州城 市形
城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略
。陈慧 谦 薛可
【 摘
要】 整合营销传播从 战略和执行 、 评 估的层面将 不同的品牌接触 点整合起 来 但是之前 的研 究一般侧 重于企业与消 费者沟
剖析 。 需要分析其年龄 、 性别、 民族 、 学历 、
成功 的形 象宣 传。
２ 、 制度 环境 因 素
牌 的最 重要 的途径莫过于给城市 做广告 。
而 城市 品牌形象 广告 可 以宣传 的媒介有
很多 ， 在纷繁复杂 的媒 介环境 当中如何选
制度 环境 因素 中包括 国家法律 法规 的制 约和社会道德规范 的约束 。首先 ， 城 国家 的相 关法规 ，不 能有悖 于法律 的规
【 关键词 】 城市广告 品牌形 象 媒 介选择
社会文化对城市 营销学者凯文 ・ 凯 勒在 《战略 品牌 管 会 有一个强有力 的支撑 。
旧的传播技 术 ， 传统媒体还是 有相 当多的
一
理 》中给 “ 城市 品牌 ” 下 了一个 定义 ： “ 像
产 品和人一样 ， 地 理位置或某一 空间区域
车站 、 长途 客运站的广告牌 、 电视墙 ， 旅游
化。 新媒体 的双 向互动性 、 搜索便捷性 、 低 成本 全球 传播等 特点 吸引 了越 来越 多 的
城 市在其媒 介上做广 告 。 其次， 相对 于新
大 的经济实力做后 盾 ， 无论是广 告的宣传
媒体来说 ， 传统媒体在激烈 的竞争 中也在
也可 以成 为品牌。 城 市品牌化 的力量就是
让人们 了解 和知道某一 区域 ， 并将某种形 象 和联想 与这个 城 市的存 在 自然 联 系在
一
广告 的重要媒介 。随着传播技术的发展 ，
城市形象的媒介传播策略
城市形象的媒介传播策略城市形象的媒介传播策略随着现代社会的快速发展，城市竞争日益激烈，城市形象的塑造和传播成为城市发展的重要组成部分。
城市形象的好坏直接影响着城市的吸引力和竞争力。
为了提升城市形象，吸引更多的游客、投资和人才，城市的媒介传播策略起着至关重要的作用。
媒介传播策略在城市形象塑造中的作用不可忽视。
媒介可以是传统的媒体平台，如电视、广播、报纸，也可以是新媒体平台，如互联网、社交媒体等。
城市形象的传播需要使用多种媒体渠道，以覆盖尽可能多的受众。
下面将介绍几种常见的媒介传播策略。
首先，城市的宣传片和广告是塑造城市形象的重要手段之一。
通过精心制作的宣传片，可以展示城市的景点、文化、经济发展等优势，吸引更多的游客和投资。
广告则可以在各类媒体上以图文、视频等形式发布，增加城市的知名度和美誉度。
其次，新媒体平台如互联网和社交媒体的使用也成为城市形象传播的重要策略之一。
随着互联网和社交媒体的普及，越来越多的人通过这些平台获取信息和交流。
城市可以通过建设官方网站和社交媒体账号，发布有关城市的新闻、活动、景点介绍等信息，与公众进行互动，提高城市的知名度和形象。
第三，利用大型活动进行城市形象的传播。
城市可以通过承办各类大型活动，如国际体育赛事、文化艺术节等，吸引更多的人关注和了解城市。
这些活动可以吸引全球的目光，将城市的文化、资源和发展机会向外界展示。
此外，城市形象的传播还需要利用各种平台进行有针对性的宣传。
例如，通过旅游机构向旅行者介绍城市的旅游资源；通过经济论坛向投资者宣传城市的发展优势；通过教育机构向学者和学生介绍城市的学术环境等。
根据不同的目标受众，选择合适的宣传平台和策略，以更好地传播城市形象。
此外，城市的形象传播还需要注重故事的讲述。
每座城市都有自己的历史、文化和特色，这些元素可以成为塑造城市形象的故事。
通过讲述城市的故事，可以让公众更多地了解和体验城市的独特魅力，增加对城市的认同感。
最后，城市形象的传播还需要注重公众的参与和反馈。
城市形象的媒介传播策略——以珠海为例
城 市形象 的媒介传播 策 略
— —
以珠 海 为 例
口 何 瑶
【 摘 要 】 城 市是现代 化的标 志，汇聚 着大量的人流 、物流和信 息流 ，是 传媒传播 的对 象和 土
壤。在２ 世 纪５ 年代 以后兴 盛起 来的发展 主义潮流 下，发展 传播 学 曾经把社 会发展和媒介 发展之 间的 ０ ０
求 ，在树 立城市形 象的同时 ，媒介 如何 等多种符号 多元化将城市形 象推广 。
文 化。当城市人 的举止 、谈 吐都 透露出
一ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传播 和推广城市形象成 为传媒人思 考的
重要话题 。
珠 海 ，珠 江 口西 岸 紧 邻澳 门的 一
定 的文化品位 时 ，城市的美就 不是 一
座海滨城 市 ，浪漫 、清新 、休 闲的形象 种单 薄的美 ，而是 有厚度的美 。所 以 ，
２ ０ 年第７ ０４ 期。 （） 萍萍 ， 《 闻实践 中女性 视角优势 探析 》，ｉ峡 ４邹 新 大学学报 （ 人文社会科学版 ），２ ０ 年９ 。第２ 卷第５ ０６ 月 ８ 期。
（） 骐 ， 《 ８蔡 仪式 、性 别 、狂 欢 》， 《 播学研 究集 传 刊 》，华东师 范大学传播 系编 ，王晓玉主编 ， 上海古籍 出
综 合 评 价 。它 包 括 政 治 、经 济 、文 化 、
市一旦 形成 了独 有的知名度 、美誉度 ，
也 成为我们关注和研究的焦点 。
一
生 态 以 及 市 容 市 貌 、市 民素 质 、社 会 秩 城 市形 象资源就转 化成为 了一 种动力机
、
城 市 形 象 传 播 中 的 人 际 传 播
象的符 号学批判 》，太原师 范学院学报 （ 社会科 学版 ｊ， 第３ 卷第１ ，２ ０ 年３ 期 ０ ４ 月。 复旦大学 出版社 ，２ ０ 年７ ０ ６ 月第 ｔ 。 版
城市形象的短视频传播策略探究
精品文档供您编辑修改使用专业品质权威编制人：______________审核人：______________审批人：______________编制单位：____________编制时间：____________序言下载提示：该文档是本团队精心编制而成，希望大家下载或复制使用后，能够解决实际问题。
文档全文可编辑，以便您下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!同时，本团队为大家提供各种类型的经典资料，如办公资料、职场资料、生活资料、学习资料、课堂资料、阅读资料、知识资料、党建资料、教育资料、其他资料等等，想学习、参考、使用不同格式和写法的资料，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!And, this store provides various types of classic materials for everyone, such as office materials, workplace materials, lifestylematerials, learning materials, classroom materials, reading materials, knowledge materials, party building materials, educational materials, other materials, etc. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!城市形象的短视频传播策略探究随着社交媒体和短视频平台的兴起，短视频已成为一种广受欢迎的传播方式。
城市形象传播中的媒介策略
城市形象传播中的媒介策略作者：孟烨杨婧来源：《学理论·中》2013年第04期摘要：伴随着网络技术的飞速发展，丰富多样的媒介平台为受众提供了广阔的获取信源的渠道，因此，在城市品牌形象的传播过程中，仅仅依靠单一媒体的宣传已然无法满足受众的需求，更无法全面、立体的展示出城市形象。
而此时新媒体技术的出现与发展，很好地弥补了传统媒体在传播技术和传播形式等方面的缺陷，为城市形象的传播提供了更加多元化的渠道。
所以，在未来城市形象的传播过程中，充分发掘新媒体传播技术，将新媒体技术与传统媒体相结合，发掘各自的传播优势，更好地为城市形象传播服务，是未来城市形象传播过程中应积极实践的优质传播形态。
关键词：新媒体；城市形象；传播中图分类号：G21 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）11-0152-02城市形象是指一座城市的整体风貌，包括城市建筑风格、社会环境，市民的人文价值观念等，是城市展示给公众的综合性物质和文化形象[1]。
我们可以把城市的形象比做一件工艺品的设计图纸，这件工艺品不仅要依照图纸设计出来，更要通过各种销售渠道把它销售出去，让消费者认可这件工艺品的艺术价值并积极主动的购买它，利用媒介传播城市形象，已经是城市形象传播的一种重要策略，而且这种传播实践几乎实践了所有的传统媒体，而以网络为代表的新媒体的发展，不仅突破了传统媒体的技术限制，更拓宽了宣传的深度和广度，是政府形象传播中不可忽视的生力军。
随着城市面积的不断扩张，大众很难对一座城市形成具象的体验和感知，而此时，媒体所具备的强大的视觉宣传效果和有效的传播手段，很大程度上可以影响甚至塑造一座城市在大众心目中的形象。
媒体是信息汇集和整理的平台，也是信息发布和传播的窗口[1]，运用媒体作为城市形象传播的平台，不仅城市自身的品质得到升华，而且提高了城市的知名度，有效推动了经济和社会的综合发展。
一、新媒体简介所谓新媒体，是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称[2]。
《2024年新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》范文
《新媒体环境下的武汉市城市形象传播策略》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体已成为城市形象传播的重要平台。
武汉市作为中国的重要城市之一，其城市形象的传播与塑造显得尤为重要。
本文旨在探讨新媒体环境下，武汉市如何通过有效的传播策略，提升城市形象，增强城市竞争力。
二、武汉市城市形象传播的现状与挑战1. 现状：武汉市拥有丰富的历史文化底蕴和现代都市风貌，但在新媒体环境下，城市形象的传播仍需加强。
目前，武汉市已在新媒体平台上积极开展城市形象传播活动，但传播效果参差不齐。
2. 挑战：在新媒体环境下，信息传播速度快、范围广，城市形象的塑造与传播面临更多挑战。
如何在新媒体平台上有效传播武汉市的城市形象，提高城市知名度和美誉度，是当前亟待解决的问题。
三、武汉市城市形象传播策略1. 强化新媒体平台建设（1）政府支持：政府应加大对新媒体平台的支持力度，推动武汉市新媒体平台的建设与发展。
（2）企业参与：鼓励企业积极参与新媒体平台建设，通过企业自媒体、社交媒体等渠道，传播武汉市的城市形象。
（3）媒体合作：加强与主流媒体的合作，共同推进武汉市城市形象的传播。
2. 突出武汉市特色文化（1）挖掘历史文化：通过新媒体平台，挖掘武汉市的历史文化资源，展示武汉的文化底蕴。
（2）展示现代风貌：通过图片、视频等形式，展示武汉市的现代都市风貌，展现武汉的活力与魅力。
（3）推广旅游资源：利用新媒体平台，推广武汉市的旅游资源，吸引更多游客前来观光旅游。
3. 加强舆情监测与应对（1）建立舆情监测机制：建立完善的舆情监测机制，及时发现并处理有关武汉市的负面信息。
（2）积极回应舆情：对于舆论中的质疑与批评，应积极回应，及时澄清事实，消除负面影响。
（3）引导正面舆论：通过正面舆论的引导，提高公众对武汉市的认知度和美誉度。
4. 加强国际传播（1）扩大国际交流：通过国际会议、文化交流等活动，扩大武汉市的国际影响力。
（2）加强外语传播：在新媒体平台上，加强外语内容的传播，让更多国际友人了解武汉。
城市形象品牌宣传策略方案
城市形象品牌宣传策略方案随着城市化进程的不断推进，城市形象品牌建设已经成为城市营销的主要方向之一。
城市形象品牌建设的核心是通过市场营销手段，通过对城市的历史、文化、地理位置等各方面进行分析和挖掘，构建出具有特色、吸引力和竞争力的城市形象品牌，进而提升城市吸引投资、旅游和人才的能力。
要想成功建立城市形象品牌，必须制定一系列科学的宣传策略方案，以下是一个可行的城市形象品牌宣传策略方案。
一、宣传前期策划在宣传前期，需要先制定一个科学的宣传策划方案，首先需要明确的是宣传的目标，明确城市宣传的目标，是提升城市的知名度、宣传城市文化特色、吸引人才、提高城市形象，还是其他目标。
其次，还需要对城市自身的优势和劣势有一个全面的了解，包括城市的历史文化底蕴、经济社会发展现状、区位优势、产业优势、旅游资源等方面，并针对不同的特点，进行市场细分，做好不同市场的定位和营销策略。
最后，需要明确宣传策略的主要内容和形式，包括传统的媒体宣传、线上宣传、户外宣传、公共关系宣传等方面，并根据不同平台，制定具体的宣传计划和方案。
二、宣传内容策略宣传内容是城市形象品牌宣传的核心，需要根据城市自身的特点进行策划，在宣传内容的选择方面，可以从以下几个方面入手。
1、突出城市有别于其他城市的特色，比如历史悠久、文化氛围浓厚、地理位置优越等特点，通过讲故事、用图片等方式将城市的特点展现出来。
2、突出城市的产业发展、科技创新能力、发展前景等方面，通过宣传城市的政策优势、产业发展状况等信息，吸引投资和人才资源。
3、突出城市的旅游资源，力求把城市的美丽风景、名胜古迹、当地的特色美食、民俗文化等宣传出来，吸引更多国内外游客前来游览。
三、媒介宣传策略媒介宣传是城市形象品牌宣传的重要方式，可以通过不同的媒体渠道对目标受众进行有效的传播和宣传。
1、传统媒体宣传，包括电视、广播、报刊等传统媒体，可以传递更加丰富准确的信息，通过派发宣传手册、展览会、广告等方式快速的推广城市形象品牌。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
城市形象传播中的媒介策略
摘要：伴随着网络技术的飞速发展，丰富多样的媒介平台为受众提供了广阔的获取信源的渠道，因此，在城市品牌形象的传播过程中，仅仅依靠单一媒体的宣传已然无法满足受众的需求，更无法全面、立体的展示出城市形象。
而此时新媒体技术的出现与发展，很好地弥补了传统媒体在传播技术和传播形式等方面的缺陷，为城市形象的传播提供了更加多元化的渠道。
所以，在未来城市形象的传播过程中，充分发掘新媒体传播技术，将新媒体技术与传统媒体相结合，发掘各自的传播优势，更好地为城市形象传播服务，是未来城市形象传播过程中应积极实践的优质传播形态。
关键词：新媒体；城市形象；传播
城市形象是指一座城市的整体风貌，包括城市建筑风格、社会环境，市民的人文价值观念等，是城市展示给公众的综合性物质和文化形象[1]。
我们可以把城市的形象比做一件工艺品的设计图纸，这件工艺品不仅要依照图纸设计出来，更要通过各种销售渠道把它销售出去，让消费者认可这件工艺品的艺术价值并积极主动的购买它，利用媒介传播城市形象，已经是城市形象传播的一种重要策略，而且这种传播实践几乎实践了所有的传统媒体，而以网络为代表的新媒体的发展，不仅突破了传统媒体的技术限制，更拓宽了宣传的深度和广度，是政府形象传播中不可忽视的生力军。
随着城市面积的不断扩张，大众很难对一座城市形成具象的体验和感知，而此时，媒体所具备的强大的视觉宣传效果和有效的传播手
段，很大程度上可以影响甚至塑造一座城市在大众心目中的形象。
媒体是信息汇集和整理的平台，也是信息发布和传播的窗口[1]，运用媒体作为城市形象传播的平台，不仅城市自身的品质得到升华，而且提高了城市的知名度，有效推动了经济和社会的综合发展。
一、新媒体简介
所谓新媒体，是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称[2]。
我们日常生活中比较常见的新媒体形态包括网络媒体、手机媒体和移动媒体。
二、新媒体在城市形象传播中的运用
笔者就从网络媒体、手机媒体和移动媒体三方面来分别介绍新媒体在城市形象传播中的作用。
作为新媒体发展的代表和中坚力量，互联网彻底颠覆了传统媒体的单向传播模式。
传播技术的发展，提高了信息传播的速度，缩短了信息传播周期；传播形态的多元化，增强了受传双方信息的交流，提高了传播效率；此外，覆盖面广、信息量大、内容和表现形式的多元化等传播优势也是传统媒体无法企及的。
因此，在运用媒体传播城市形象过程中，我们可以利用门户网站、论坛、博客、微博等媒体形式进行传播。
其实将门户网站作为城市形象的宣传平台，已经在很多城市开始
运用，比如上海、广州、福建等一线城市，这种传播手段已经发展得比较成熟，通过生动形象的宣传视频、实景图片以及文字描述来宣传城市的发展理念和规划信息，更好的展现城市的风土人情、传播城市的历史文化、呈现城市良好的投资环境和广阔的发展前景。
常见的门户网站类型有搜索引擎式门户网站，如百度、谷歌等；综合性门户网站，如新浪、搜狐等；地方生活门户网站，如每日甘肃网、青岛热线等，在城市品牌形象的塑造过程中，可以在不同类型门户网站投放与网站定位和受众定位相符合的宣传内容。
例如，在搜索引擎式门户网站中设置“城市名片”（如百度百科），介绍城市的历史文化、地名来源、地理环境、行政区划、旅游资源、特色美食等情况，以扩大城市的知名度。
在综合性门户网站中可以选择“城市”栏目，展示城市影像，宣传城市的政治、投资、热点新闻、旅游、文化等内容，让受众对城市有即时、全面的了解，借此扩大城市影响力、呈现城市良好的投资环境和广阔的发展前景、吸引游客。
手机媒体是通过手机进行信息传播的工具[3]，美国媒介理论家保罗莱文森认为，手机是有史以来最强大、最具潜力的媒介[4]，手机媒体的互动传播优势，也使它成为城市形象传播的重要媒介平台之一。
例如，可以将城市形象的宣传内容制作为视频、编辑成手机短信等形式发送给受众来宣传城市品牌，拉近城市与公众之间的距离，使公众产生亲切感。
并开通关于城市形象传播效果的短信平台，让受众将个人对城市形象传播的意见和建议发送到该短信平台，即时了解传播效果、制定更好地传播策略。
移动媒体通俗的说就是移动状态下的媒体形式，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出，以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。
因为移动媒体的接收终端主要是安装在各类汽(电)车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以又被称为交通媒体[5]。
如在上海世博会时，政府借助地铁类移动媒体作为宣传平台，利用乘客在乘车时的空闲时间，循环播放政府形象宣传片，展示城市形象，并推介旅游资源，让人们无形中接受了城市品牌的形象，大大提高了信息传播的有效性，给世界各地的旅客留下了深刻的印象。
借助移动媒体，城市品牌形象传播必将迎来更美好的发展前景。
三、全国重点新区形象传播的媒体宣传策略
下面以合肥市滨湖新区为例，来研究在新区传播中新媒体相较传统媒体的应用比例。
合肥滨湖新区是合肥市“141城市空间发展战略”的重要组成部分（一主城、四个外围城市组团、一个滨湖新区），于2006年11月开始建设，坚持“世界眼光、国内一流、合肥特色”的总体要求，突出“独具魅力、生态环保”理念，高起点规划，高水平、快节奏建设。
新区的核心功能体现为行政办公中心、商务文化会展中心、省级休闲旅游基地和综合居住等。
它是以省级行政办公为领航功能，以省级旅游度假基地、会展中心为主导功能，以文化体育为互补功能，以研发创意、教育培训为特性功能，以生活居住、商业服务为支撑功能的多元功能复合互动的综合性城市新区[6]。
1.积极开展对外传播活动，提升新区知名度与美誉度
2006至2010年间，合肥滨湖新区积极开展对外传播活动，如2006年春节前后面向全球的招标活动、2007年11月举行的大型招商推介活动、2010年9月滨湖世纪金源酒店接待中国500强峰会的嘉宾以及众所周知的大型山水实景演出《印象·滨湖》等，这些活动都为塑造和提升滨湖新区的形象起到非常重要的作用。
2.合肥滨湖新区媒介形象塑造与传播分析
在百度搜索里输入“滨湖新区”，共检索出相关的新闻稿件38 700篇，从中选了关注度比较高的26篇新闻，作为分析媒介对于滨湖新区形象的塑造与宣传样本。
在26篇新闻报道中，有10篇是关于新区建设的政策性的报道，有5篇着重报道了商业企业动态，有4篇是招商引资相关报道，有2篇是报道新区硬件设施建设的，2篇是软环境方面的报道，只有1篇是对社会各界关于新区建设的反映报道。
其中，2006-2008年是新区建设的前期，报道主要以政策的宣讲为主，2010-2012年的报道比较关注招商引资和软硬件的建设，而2012年的报道以商业动态为主。
此外，在这26篇关于新区的新闻报道中，媒介的类型和区域的不同决定了媒介的宣传对象和宣传范围的不同。
具体如表1所示。
<img
src="/Ebook2/ebooks/14-236/14-236-1304/59.jp g" />
在26篇报道中，有14篇报道由平面媒体报道，并由网络媒体转
载的。
可以看出，关于新区的报道，来自新媒体的报道量最大，不仅在大量转载平面媒体报道的基础上，还有关于新区的独家报道。
从报道的区域性来看，26篇报道中，有10篇在全国性的媒体报道，5篇省级媒体的报道，20篇是在市级媒体的报道。
通过对统计数据的交叉分析，可以看出，平面媒体关注度最高的是政策解读类的新闻，有6篇；网络媒体关注度最高的是政策解读类的报道，两者的重点报道类别趋于一致。
其次是招商引资的新闻两者都比较多。
网络媒体还大量关注了商业动态类的新闻，主要是地产的推广，聚集人气。
在报道区域上，全国级媒体、省级媒体和市级媒体都是对政策解读类的新闻给予了最大的关注度。
市级媒体还比较注意招商引资类的报道。
四、结语
城市形象的塑造和传播是一个长期的、庞大的、全面的、循序渐进的系统工程，媒介传播策略必须基于整体的战略规划和指导。
新媒体的出现，弥补了传统媒体在新区形象塑造与传播中的不足，不仅扩大了传播范围，增强了传播效果，而且其自身的互动优势，通过广泛采集基层群众的意见或者建议，为城市建设建立了良好的群众基础，增强了内、外部的互动性，同时也扩大了城市的影响力。
在未来城市形象传播过程中，要想取得更好传播效果，必须综合运用各种传播媒介，开展整合营销传播策略，不仅仅需要在媒介选择方面做到全方位、多渠道，更需要各媒介之间的相互沟通和配合。
参考文献：
[1]刘涛,延艳芳,陈艳红.廊坊城市形象的媒体宣传策略研究[J],大家,2012,(11).
[2]宫承波.新媒体概论[M].北京:中国广播电视出版社,2009:3.
[3]匡文波.论手机媒体[J].国际新闻界,2003,(3).
[4]中国互联网络信息中心.2008年中国手机媒体研究报告[EB/OL].CNNIC,2008-12.
[5]移动媒体的发展现状、问题和趋势[EB/OL].http://www.china.
/city/zhuanti/07chuanmei/2007-12/19/content_94023
56_2.htm。
[6]刘翠红,朱上林.合肥市滨湖新区的规划与开发建设[J].安徽建筑,2010,(2).。