广告原理与案例大作业试卷

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广告原理与实务期末考试试题

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

南开24秋学期《广告原理与实务》作业参考一

24秋学期《广告原理与实务》作业参考1.下列属于间接式标题的是（）。

选项A：力士香皂，国际著名影星的护肤秘密选项B：人头马一开，好事自然来选项C：非常可乐，中国人自己的可乐选项D：热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D2.（）年，被称为我国的“广告元年”。

选项A：1979选项B：1985选项C：1992选项D：2008参考答案：A3.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（）。

选项A：理性诉求选项B：感性诉求选项C：幽默诉求选项D：USP式诉求参考答案：A4.传统的看法认为，（）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。

选项A：迁移选项B：恐惧选项C：幽默选项D：温馨参考答案：C5.中国广告的起源最早可以追溯到（）。

选项A：封建社会选项B：奴隶社会选项C：原始社会选项D：近现代社会参考答案：C6.消费者在广告信息的基础上评价和选择方案，如果消费者所认知的两个对象不一致时，就会产生（）。

选项A：不接受选项B：不协调选项C：不理解选项D：不知晓参考答案：B7.在广告文案中，注目率最高的是( )。

选项A：标题选项B：正文选项C：附文选项D：空白处参考答案：A8.相比较男性消费者，女性消费者更加（）。

选项A：知性选项B：任性选项C：理性选项D：感性参考答案：D9.（）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

选项A：杂志广告选项B：网络广告。

专业广告考试题及答案

专业广告考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的核心目的是：A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 促进社会和谐D. 娱乐大众答案：B2. 下列哪个不是广告媒体的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意的“3B”原则不包括以下哪一项？A. Baby（婴儿）B. Beauty（美女）C. Beast（动物）D. Brand（品牌）答案：D4. 广告效果评估中，ROI代表的是：A. 投资回报率B. 广告回报率C. 市场回报率D. 品牌回报率答案：A5. 广告中使用“比较广告”策略，其目的是：A. 贬低竞争对手B. 突出自身优势C. 增加广告趣味性D. 吸引消费者注意力答案：B6. 广告中使用“情感诉求”策略，主要目的是：A. 增加产品销量B. 建立品牌忠诚度C. 传达产品信息D. 教育消费者答案：B7. 下列哪个是广告中常用的心理策略？A. 权威性B. 稀缺性C. 社会认同D. 所有选项都是答案：D8. 广告中“定位”策略的目的是：A. 增加产品销量B. 建立产品在消费者心中的独特形象C. 降低产品成本D. 提高品牌知名度答案：B9. 广告中使用“重复”策略，其主要目的是：A. 增加广告成本B. 强化消费者记忆C. 增加广告创意D. 降低广告效果答案：B10. 广告中使用“故事叙述”策略，其主要目的是：A. 增加广告趣味性B. 强化品牌故事C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告的四大功能。

答案：广告的四大功能包括：1) 信息传递功能，即向目标受众传递产品或服务的信息；2) 促销功能，通过广告吸引消费者购买产品或服务；3) 品牌建设功能，通过广告建立和维护品牌形象；4) 社会文化功能，广告可以传播社会价值观和文化。

2. 描述广告创意的三个基本要素。

答案：广告创意的三个基本要素包括：1) 独特性，即创意需要新颖独特，能够吸引受众的注意力；2) 相关性，创意需要与产品或品牌紧密相关，传达正确的信息；3) 传播性，创意需要易于理解和传播，能够迅速在受众中传播开来。

广告案例分析试题

广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。

其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。

广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。

广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。

在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。

上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。

广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。

首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。

此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。

此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。

这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。

这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。

广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。

通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。

广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。

广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。

广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。

最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。

广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。

广告实务：理论、案例与实训试卷03

**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。

A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（）。

A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。

A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。

A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。

A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。

下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。

A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。

A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。

时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。

A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。

A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。

9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14

9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。

通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。

以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。

第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。

答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。

然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。

3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。

答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。

在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。

请分析其成功的原因。

答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。

广告原理与实务试题与答案

一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。

A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。

在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。

2.广告活动的最终目的是（ C ）。

A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。

交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。

交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。

虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。

3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。

A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。

”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。

4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。

A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。

广告学考试试题

广告(guǎnggào)学考试(kǎoshì)试题(shìtí)一、单项选择题（每题2分，共20分）1、广告主是指：（）①专业(zhuānyè)广告公司②广告(guǎnggào)代理商③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（）①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）①企业广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是：（）①采用有理有据的说服方法②直接论证产品的优点和长处③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（）①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）①公益广告②理念广告③实力(shílì)广告④事件(shìjiàn)广告7、以下那一项陈述(chénshù)不正确？（）①广告属知识(zhī shi)密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告(guǎnggào)是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝说”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）①开拓性广告策略②竞争性广告策略③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：（）①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：（）①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、判断题（每题2分，共20分）1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。

因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。

广告案例分析C卷

一、材料题（40分）根据下面的材料，对案例中的广告设计进行分析。

（不少于500字）广告方：澳大利亚牛奶业联盟管理局广告片1：《送奶人》柔情的萨克斯风。

典雅的别墅，婆娑的树影，红色的跑车。

一切都是为浪漫氛围而设，字幕慢悠悠地写道：“绝不会是邮递员，绝不会是水管工，当然也绝不会是保险推销员”。

别墅的门开了，一对情人相拥吻别，两人依依不舍，男子迈出几步后仍不愿离去，直到情人温柔似水地笑着向他挥挥手，他这才微笑着转身离去……他没有开上跑车，而是提起门边的牛奶箱转身离去。

字幕写道：“多半是送奶人”他坐在驾驶室里，饮了一口牛奶，惬意地回味着刚才的甜蜜，画面淡入，黑底字幕写道：“牛奶，神奇之物”。

广告片2：《退休送奶人》在别墅的门廊里，一对老情人正相拥热吻，两人头发已经花白脸上满是岁月的折皱。

但都精神抖擞，神采奕奕，激情过后，男子依依不舍，直到女子微笑着挥手道别……他吹着口哨，像个孩子般健步迈下阶梯，拐过街角，来到另一幢别墅门前敲门，开门的女子惊喜地将他拥入怀中，接着轻轻合上了门……字幕写道：“罗格·戴利，67 岁，退休送奶人。

他仍在这里四处转悠”。

这位风情不减当年的男子啜一口牛奶，深情地回味着刚才的经历。

字幕写道：“牛奶，神奇之物。

”广告片3：《用尽》早餐时，一家人的必备品——牛奶用完了。

年轻的母亲风风火火地跑出家门去买牛奶，她冲出家门，越过马路，闯进小店，找到牛奶，排队付款，这时她发现有个蠢家伙正在打劫。

她着急地想把牛奶买回家，而挡在前面的蠢家伙耽误了她的时间，她十分气愤，从背后用牛奶瓶一下把盗贼击昏在地，她扔下钱，耸耸肩膀，在店主与其他顾客惊诧的目光中，她又风风火火赶回家。

字幕写道：“牛奶，喝足了神奇之物吗？”二、论述题（共60分）谈谈你印象最深的国内广告(形式不限)，并进行分析。

（不少于600字）本卷共2页第1 页。

广告历史与案例分析出版考核试卷

1.广告对象
2.推广（Promotion）
3.社交媒体广告
4.优势
5.独特
6.品牌塑造
7.互动
8.事后测试
9.事实
10.广告活动
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. ×
7. √
8. ×
9. √
10. √
五、主观题（参考）
1. 20世纪初，广播广告的出现是广告历史上的一个重要转折点。它改变了广告的传播方式，使广告能够跨越地域限制，覆盖更广泛的受众。这对现代广告的发展产生了深远影响，为后续电视、网络等新媒体广告的兴起奠定了基础。
广告历史与案例分析出版考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.世界上最早的广告形式之一是：（）
A.壁画广告
B.印刷广告
2.以苹果“Think Different”广告为例，该广告通过创意性地突出不同领域的杰出人物，传达了品牌理念，提升了品牌形象。广告在传播媒介上利用电视、印刷等多种渠道，目标受众明确，广告效果显著，成功提升了品牌价值和市场竞争力。
3.广告在塑造品牌形象和提升品牌价值方面起着关键作用。如可口可乐的“新年祝福”广告，通过节日情感诉求，强化了品牌与消费者之间的情感联系，提升了品牌在消费者心中的地位。
A.传统节日
B.民俗风情
C.历史人物
D.地域特色
17.以下哪些广告策略有助于提升品牌忠诚度？（）
A.会员制度
B.客户关系管理

广告案例分析试题

1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司）问题： 1、这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、这个广告的广告主是谁？ 3、这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、对这支广告做出简要的总体评价。
• 然而国家形象广告不能成为唯一的推广模式，它与企业，社会通过其他渠道进行沟通应该是并行不悖的。公民交往，学术交流，旅游都是很好的沟通方式。中国还可以推出政策，文化等多方面的整体形象广告。要让世界了解，中国是一个遵循人类共同价值和游戏规则的国家。 • 如果能够通过多层次的综合传播，提供给西方主流人群解释中国的另一种角度并被其接受，在一定程度达到某种平衡，消除某些误解，就是非常成功的推广了。 • 目前，“ 中国制造” 最大的软肋就是品牌知名度低、美誉度差，“ 中国制造”要取得新突破，必须增强品牌意识。 • 中国不能指望国家出钱做一支中国制造广告就解决所有问题，而要靠一个个中国企业真正在海外树立自己的品牌形象。只有等到世界各大城市的。它标周围都竖立起中国企业的广告牌，那才算得上是真正的成功。
广告案例分析考试题：
一、问答题： 1、什么是案例分析？ 2、分析案例的两个基本角度？ 3、广告案例分析过程包括的五个主要步骤？ 4、广告案例分析的具体技巧？ 5、广告分析案例应注意的问题？二、案例分析题： 1、案例分析题：“打包快递的冰棍、德意志邮政公司快递业务”。在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。（代理：瑞士黎世Jung von Mate/Alter Gmbh 广告公司）问题： 1、这个广告属于哪种广告类别中的哪种形式？ 2、这个广告的广告主是谁？ 3、这个广告的信源，信息，信道，信宿是什么？ 4、对这支广告做出简要的总体评价。 2、我国政府推出一系列全球推广广告活动，试图提升“中国制造”的国际形象。 “Made in China, Made with the world”是这次广告活动推出的理念。美国有线电视新闻网已在其亚洲市场率先播出了一则30秒的广告，该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。问题：1、运用广告传播、品牌建设等相关理论分析该广告。2、对此项广告活动你有何感想，建议。

广告原理与实务试题及答案

广告原理与实务试题及答案一、填空题(每空1分，共15分)1.广告的________原则是广告活动的核心原则。

2.广告费用计算中，________法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。

3.________策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。

4.________广告是指设立在销售场所的广告形式。

5.选择广告媒介应遵循________、________、准、廉原则。

6.________是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。

7.广告设计的两大构成是指________和________。

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是________广告，另一类是________广告。

9.广告公司按其功能分，可分为________公司和________公司两大类。

10.广告标题有________、________和丰富广告版面形式三大作用。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.广告时间策略包括( )A.广告时限策略和广告频率策略B.集中时间策略和均衡时间策略C.固定频率策略和变化频率策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。

广告原理与实务试卷A精编版

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期末考试《广告原理与实务》（A卷）
1分,共20分）
1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。

2．营销的核心是（）。

3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和
（）。

4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。

5．广告活动中存在的不确定性可以通过（
）解决
6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。

7．小众媒体主要有( )、(
)和( )。

分共20 分）
1．市场营销组合
2．广告3．广告调查
4．广告媒体
分共30 分）1．试分析广告的特征
2．广告经济效果测定方法
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。

2.论述广告创意的过程与原则
30 分）
1．论述整合营销传播的特征。

广告学原理试题

《广告学原理与实务》试题一一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。