2013年陕西省市场营销策划师最新考试试题库
2013年陕西省市场营销策划师(中级)最新考试试题库(完整版)
10、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力 C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
11、属于判断类知识结构的有（ ）
A、商务策划原理 B、技术经济学 C、心理学 D、信息分析
12、决策基因的判断功能，是（ ）
A、宏观政策 B、市场机会 C、行动纲要 D、领导方针
9、实证法的含义是（ ）
A、 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础
B、 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C、 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D、 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性
C、规划蓝图
D、超越时代
答案：A
20、决策基因的判断功能，是（ ）
A、策划者外在表现出来的创新能力 B、策划者外在表现出来的判断能力
C、策划者外在表现出来的整理能力 D、策划者内在决策能力
21、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（ ）
26、企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。
A、思维降解 B、行动分解 C、行为分解 D、认识降解
27、管理策划的（ ）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解
Ａ、低成本 Ｂ、角色可转换 Ｃ、正确 Ｄ、渐变
18、策划思维的三种形态是：（ ）
A、 分析、创意、策划 B、决策点、点子、创意
C、点子、创意、决策 D、点子、创意、策划
00184市场营销策划201307【真题+答案】
2013年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试题课程代码：00184本试卷满分100分，考试时间150分钟考生答题注意事项：1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷和草稿纸上的无效。
2.第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3.第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。
4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。
请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．在市场营销策划中，策划的起点是【 D 】A．创意 B．信息 C．点子 D．目标2．俗话说“人无压力轻飘飘，井无压力不出油”，指的是企业需要有【 D 】A．危机思维 B．求生思维C．防身思维 D．与“狼”共舞思维3．在波士顿咨询集团模型中，市场增长率低于l0％，而相对市场占有率高于l的业务单位属于【 B 】A．明星类 B．现金牛类 C．问题类 D．瘦狗类4．企业并购若干家同类型的企业，扩大企业生产经营规模的策略属于【 A 】A．水平一体化 B．并购一体化 C．前向一体化 D．后向一体化5．参照群体属于影响消费者购买行为的【 C 】A．文化因素 B．心理因素 C．社会因素 D．个人因素6．消费者介入程度低，但品牌间差异大的消费者购买行为属于【 A 】A．多样性的购买行为 B．习惯性购买行为C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为7．若一种产品的市场需求量扩大，则最大的受益者是【 A 】A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D.市场补缺者8.向营销人员及时提供有关订货数量、销售额、产品成本、存货水平、现金余额、应收账款、应付账款等各种反映企业经营状况的市场营销信息系统是【 B 】A．营销决策支持系统 B．内部报告系统C．营销情报系统 D．营销调研系统9．按照消费者的忠诚程度对市场进行细分，这种细分标准属于【 A 】A．行为细分 B．心理细分 C．人口细分 D．地理细分10．平时从超市中购买的牙膏，装牙膏的硬纸盒属于【 D 】A．内包装 B．外包装 C．运输包装 D．中层包装11．快速撇取策略是【B 】A．低价格，低强度促销 B．高价格，高强度促销C．低价格，高强度促销 D．高价格，低强度促销12．下列心理定价策略，能够使消费者产生“一分钱一分货”想法的是【 D 】A．尾数定价策略 B．习惯定价策略 C．招徕定价策略 D．整数定价策略13．将渠道各成员以所有权、特许权或其他力量联合起来的渠道创新是【 C 】A．网络营销渠道 B．水平渠道 C．垂直渠道 D．多元渠道14．下列运输方式中，最方便、可深入广泛区域的是【 C 】A．航空运输 B．管道运输 C．卡车运输 D．水路运输15．推销员同企业的专业人员一起去会见一个或者更多的购买者，以便讨论有关问题或提供相互介绍的机会，这种销售队伍策略属于【 D 】A．一对一策略 B．一对一组策略 C．一组对一组策略 D.会议推销16．政府是国家权力的执行机关，它属于企业公众中的【 D 】A．功能性公众 B．同业性公众 C．扩散性公众 D．生存性公众17．企业以虚假的清仓价、甩卖价、最低价销售商品的行为属于【 A 】A．价格欺诈 B．掠夺价格 C．暴力价格 D。
市场营销考试试题及答案（考试大全必备）
市场营销考试试题及答案（考试大全必备）市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。
A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。
2013年市场营销考试试题及答案(打印版)
2013年市场营销考试试题及答案 (考试必备)一、单项选择题(每题1分，共30分)1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( )A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫( )A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为( )A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者9. 高机会和高威胁的业务属于( )A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
市场营销笔试题及答案
市场营销笔试题及答案一、单选题（每题1分，共10分）1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 以下哪个不是4P营销理论的组成部分？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：C3. SWOT分析中，“S”代表的是：A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）答案：A4. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D5. 以下哪个是市场定位的策略？A. 价格领先B. 产品多样化C. 服务提升D. 质量保证答案：A6. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 经验法答案：D7. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 增加市场范围D. 增加销售渠道答案：B8. 以下哪个不是市场开发策略的特点？A. 增加新客户B. 增加现有产品销售C. 进入新市场D. 增加产品种类答案：B9. 以下哪个是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 所有选项都是答案：D10. 以下哪个不是市场退出策略的特点？A. 减少投资B. 停止生产C. 增加市场份额D. 退出市场答案：C二、多选题（每题2分，共10分，至少有两个正确答案）1. 以下哪些属于市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 收集数据C. 分析数据D. 报告结果答案：A, B, C, D2. 以下哪些是市场细分的方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 行为细分答案：A, B, C, D3. 以下哪些是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务差异化D. 品牌定位答案：A, B, C, D4. 以下哪些是产品生命周期的特点？A. 销售增长B. 利润下降C. 市场饱和D. 产品衰退答案：A, C, D5. 以下哪些是市场退出的原因？A. 市场需求减少B. 竞争加剧C. 成本上升D. 技术更新答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共5分）1. 市场营销的唯一目的是销售产品。
市场营销题库(含参考答案)
市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品( )。
A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中, ( ) 不是营销中介单位。
A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是 ( ) 。
A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用( )策略能够避免负面株连效应。
A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是( )。
A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、( ) 、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、劣势B、机会C、优势D、威胁正确答案：B7、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学 ( )。
A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为 ( ) 类的产品。
A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当( )。
A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。
从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 ( ) 。
A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
市场营销证书推广策划考试 选择题 56题
1. 在市场营销中，SWOT分析是指：A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、价格、地点、促销C. 市场、产品、价格、渠道D. 需求、供应、成本、利润2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 持续购买行为B. 一次性购买行为C. 偶尔购买行为D. 无购买行为4. 营销组合的4P包括：A. 产品、价格、地点、促销B. 人员、流程、物理证据、产品C. 计划、执行、检查、行动D. 需求、供应、成本、利润5. 下列哪项不是数字营销的工具？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 传统电视广告D. 搜索引擎优化6. 市场定位是指：A. 确定产品在市场中的位置B. 确定消费者在市场中C. 确定竞争对手在市场中的位置D. 确定产品在消费者心中的位置7. 下列哪项不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务审计D. 焦点小组8. 营销渠道是指：A. 产品从生产者到消费者的途径B. 产品从生产者到批发商的途径C. 产品从批发商到零售商的途径D. 产品从零售商到消费者的途径9. 下列哪项不是促销策略？A. 折扣B. 赠品C. 广告D. 产品开发10. 下列哪项不是消费者购买决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 产品开发D. 购后行为11. 下列哪项不是市场营销的宏观环境因素？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 竞争对手12. 下列哪项不是市场营销的微观环境因素？A. 供应商B. 营销中介C. 社会公众D. 经济政策13. 下列哪项不是市场营销的目标？A. 增加市场份额B. 提高品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加客户满意度14. 下列哪项不是市场营销的策略？A. 差异化策略B. 成本领先策略C. 集中策略D. 产品创新策略15. 下列哪项不是市场营销的工具？A. 广告B. 公关C. 财务报告D. 销售促进16. 下列哪项不是市场营销的挑战？A. 竞争加剧B. 消费者行为变化C. 技术进步D. 产品同质化17. 下列哪项不是市场营销的机会？A. 新兴市场B. 消费者需求变化C. 竞争对手增加D. 技术革新18. 下列哪项不是市场营销的风险？A. 市场饱和B. 消费者偏好变化C. 竞争对手策略D. 产品创新19. 下列哪项不是市场营销的目标市场选择策略？A. 无差异化营销B. 差异化营销C. 集中营销D. 分散营销20. 下列哪项不是市场营销的执行过程？A. 计划B. 组织C. 领导D. 控制21. 下列哪项不是市场营销的控制过程？A. 设定标准B. 衡量绩效C. 比较结果D. 调整策略22. 下列哪项不是市场营销的计划过程？A. 确定目标B. 分析环境C. 制定策略D. 实施控制23. 下列哪项不是市场营销的组织过程？A. 分配资源B. 设计结构C. 管理流程D. 实施计划24. 下列哪项不是市场营销的领导过程？A. 激励员工B. 沟通信息C. 决策制定D. 实施控制25. 下列哪项不是市场营销的沟通策略？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 产品开发26. 下列哪项不是市场营销的广告策略？A. 品牌广告B. 产品广告C. 促销广告D. 公关广告27. 下列哪项不是市场营销的公关策略？A. 媒体关系B. 事件管理C. 危机管理D. 产品推广28. 下列哪项不是市场营销的销售促进策略？A. 折扣B. 赠品C. 样品D. 产品开发29. 下列哪项不是市场营销的产品策略？A. 产品设计B. 产品定价C. 产品包装D. 产品推广30. 下列哪项不是市场营销的价格策略？A. 高价策略B. 低价策略C. 竞争定价D. 产品创新31. 下列哪项不是市场营销的地点策略？A. 分销渠道B. 零售地点C. 物流管理D. 产品开发32. 下列哪项不是市场营销的促销策略？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 产品开发33. 下列哪项不是市场营销的竞争策略？A. 差异化B. 成本领先C. 集中D. 产品创新34. 下列哪项不是市场营销的客户关系管理策略？A. 客户服务B. 客户满意度C. 客户忠诚度D. 产品创新35. 下列哪项不是市场营销的客户服务策略？A. 售后服务B. 客户支持C. 客户反馈D. 产品开发36. 下列哪项不是市场营销的客户满意度策略？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理D. 产品创新37. 下列哪项不是市场营销的客户忠诚度策略？A. 重复购买B. 推荐他人C. 产品创新D. 客户关怀38. 下列哪项不是市场营销的客户关怀策略？A. 定期沟通B. 节日问候C. 产品创新D. 客户回访39. 下列哪项不是市场营销的客户回访策略？A. 电话回访B. 邮件回访C. 产品创新D. 面对面回访40. 下列哪项不是市场营销的客户反馈策略？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 产品创新D. 焦点小组41. 下列哪项不是市场营销的客户支持策略？A. 技术支持B. 售后服务C. 产品创新D. 客户咨询42. 下列哪项不是市场营销的客户咨询策略？A. 电话咨询B. 在线咨询C. 产品创新D. 面对面咨询43. 下列哪项不是市场营销的客户服务质量策略？A. 响应速度B. 服务态度C. 产品创新D. 服务效率44. 下列哪项不是市场营销的客户服务效率策略？A. 服务流程B. 服务时间C. 产品创新D. 服务人员45. 下列哪项不是市场营销的客户服务流程策略？A. 服务标准B. 服务步骤C. 产品创新D. 服务评估46. 下列哪项不是市场营销的客户服务评估策略？A. 服务质量B. 服务效率C. 产品创新D. 客户满意度47. 下列哪项不是市场营销的客户满意度评估策略？A. 服务质量B. 服务效率C. 产品创新D. 客户反馈48. 下列哪项不是市场营销的客户反馈评估策略？A. 服务质量B. 服务效率C. 产品创新D. 客户满意度49. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查策略？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 产品创新D. 焦点小组50. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查方法？A. 在线调查B. 电话调查C. 产品创新D. 面对面调查51. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查工具？A. 问卷星B. 腾讯问卷C. 产品创新D. 谷歌表单52. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查分析方法？A. 描述性分析B. 相关性分析C. 产品创新D. 回归分析53. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果应用？A. 改进服务B. 调整策略C. 产品创新D. 客户关怀54. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果改进策略？A. 服务质量提升B. 服务效率提升C. 产品创新D. 客户关怀提升55. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果调整策略？A. 服务质量调整B. 服务效率调整C. 产品创新D. 客户关怀调整56. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果客户关怀策略？A. 定期沟通B. 节日问候C. 产品创新D. 客户回访答案：1. A2. D3. A4. A5. C6. D7. C8. A9. D10. C11. D12. D13. C14. D15. C16. D17. C18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. C38. C39. C40. C41. C42. C43. C44. C45. C46. C47. C48. C49. C50. C51. C52. C53. C54. C55. C56. C。
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 降低生产成本D. 提升品牌形象2. 以下哪一项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 消费者收入水平C. 产品价格D. 消费者购买习惯3. 4P营销理论中，哪个P代表产品（Product）？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion4. SWOT分析中的“S”指的是什么？A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）5. 以下哪种定价策略属于心理定价策略？A. 成本加成定价B. 渗透定价C. 尾数定价D. 捆绑定价二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的基本步骤。
7. 描述市场调研在市场营销策划中的作用。
8. 阐述目标市场选择的重要性及其影响因素。
三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 阅读以下案例，分析该公司的市场营销策划存在的问题，并提出改进建议。
案例：某公司推出了一款新型智能手表，定位于年轻消费者市场。
然而，产品上市后销量并不理想。
公司进行了市场调研，发现消费者对智能手表的续航能力不满意，同时价格相对较高。
10. 根据以下背景信息，设计一套市场营销策划方案。
背景信息：一家新兴的在线教育平台，专注于提供编程课程。
目前，该平台正面临激烈的市场竞争，需要提升品牌知名度和吸引更多用户。
四、论述题（共30分）11. 论述数字营销在现代市场营销策划中的重要性及其应用策略。
参考答案：一、选择题1. B2. C3. A4. A5. C二、简答题6. 市场营销策划的基本步骤包括：市场调研、市场细分、目标市场选择、定位、制定营销组合策略、实施与控制。
7. 市场调研在市场营销策划中的作用包括：了解市场现状、识别消费者需求、分析竞争对手、预测市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
营销策划实践考试题及答案
营销策划实践考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 增加产品销量D. 降低生产成本答案：C2. 下列哪项不是营销策划的基本原则？A. 目标性原则B. 可行性原则C. 创新性原则D. 稳定性原则答案：D3. 营销策划中，SWOT分析法中的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Weaknesses（劣势）C. Opportunities（机会）D. Threats（威胁）答案：A4. 在进行市场细分时，以下哪个因素不是消费者行为细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品生命周期答案：D5. 营销策划中，4P营销理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）, Price（价格）, Place（地点）, Promotion （促销）B. Product（产品）, Price（价格）, People（人员）, Process （过程）C. Product（产品）, Price（价格）, Place（地点）, Position （定位）D. Product（产品）, Price（价格）, Plan（计划）, Performance （表现）答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 营销策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标市场C. 制定营销策略D. 执行与控制答案：ABCD2. 营销策划中，市场调研的方法包括哪些？A. 问卷调查B. 观察法C. 访谈法D. 实验法答案：ABCD3. 营销策划中，促销策略包括以下哪些？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 人员推销答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。
答案：营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销策略制定、营销计划实施、效果评估与反馈。
2. 营销策划中，如何进行有效的市场细分？答案：进行有效的市场细分需要考虑地理、人口统计、心理特征和行为因素等细分依据，以确保细分市场具有可识别性、可到达性、可盈利性和稳定性。
精品2013营销师考试《理论知识》多选题试卷及答案
2013营销师考试《理论知识》多选题试卷及答案以下是老师为大家整理的关于《2013营销师考试《理论知识》多选题试卷及答案》的文章，供大家学习参考！1.市场的主要因素包括(ABD)。
(A)人口(B)购买力(C)消费(D)购买欲望2.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时要统筹兼顾(ACD)。
(A)企业利润(B)竞争对手的利润(C)社会利益(D)消费者需要的满足3.垂直分销渠道模式包括有(ABC)的形式。
(A)所有权式(B)契约式(C)管理式(D)水平式4.传统的媒体有(ABCD)。
(A)电视(B)杂志(C)报纸(D)广播5.下列对市场营销组合的描述正确的是(ABCD)。
(A)市场营销组合冈素对企业来说都是“可控因素”(B)市场营销组合因素中各自包含若干小的因素(C)市场营销组合是一个动态组合(D)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约6.产品线延伸策略有(ABC)的实现方式。
(A)向下延伸(B)双向延伸(C)向上延伸(D)中问延伸7.“MAN法则”说明认定顾客资格的条件包括(ACD)c(A)具有商品购买力(B)具有对信息服务的认识能力(C)具有对商品的需求(D)具有商品购买决定权8.选择间接资料的基本原则有(ABCD)。
(A)相关性原则(B)时效性原则(C)系统性原则(D)经济效益原则9.调查问卷一般由(ACD)等部分构成。
(A)开头(B)提纲(C)正文(D)结尾10.认识需要是由(AD)引起的。
(A) 内部刺激(B)正面刺激(C)负面刺激(D)外部刺激11.建立销售配额体系应体现(ABCD)的原则。
(A)公平性(B)可行性(C)可控性(D)易于理解12.绝对分析法依据分析的不同要求主要可作(ACD)分析。
(A)与计划资料对比(B)与一般指标对比(C)与前期资料对比(D)与先进指标对比13.以下几种定价形式属于心理定价的是(ABCD)。
(A)整数定价(B)声望定价(C)习惯定价(D)招徕定价14.选择多家代理和代理要考虑的因素有(ABCD)(A)产品生命周期(B)市场潜力(C)产品类别(D)代理商能力15.厂商激励代理商的手段较多，一般有(ABC)。
营销策划的考试题及答案
营销策划的考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立客户忠诚度D. 以上都是答案：D2. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中的“P”代表什么？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）答案：ABCD4. SWOT分析中的“W”代表什么？A. 优势（Advantages）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）答案：B5. 以下哪个是网络营销的特点？A. 互动性B. 个性化C. 低成本D. 以上都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调研的重要性。
答案：市场调研是营销策划的基础。
通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求、消费者的行为、竞争对手的策略等信息，从而制定出更符合市场需求的营销策略，提高营销效果。
2. 描述一下什么是整合营销传播（IMC）。
答案：整合营销传播是一种营销策略，它通过协调使用各种传播渠道和方法，以统一的信息和形象向目标市场传达，以增强品牌影响力和市场竞争力。
3. 什么是品牌定位？品牌定位的重要性是什么？答案：品牌定位是指企业在消费者心中为品牌确定一个独特的位置，以区分于竞争对手。
品牌定位的重要性在于帮助消费者识别品牌，建立品牌认知，增强品牌忠诚度。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某公司推出了一款新的智能手机，但市场反响平平。
请分析可能的原因，并提出改进的营销策划。
答案：可能的原因包括产品功能不符合消费者需求、价格定位不准确、市场推广不足等。
改进的营销策划可以包括：重新调研消费者需求，调整产品功能；根据成本和竞争对手定价，确保价格竞争力；加大市场推广力度，提高品牌知名度和产品可见度。
2013年7月市场营销策划试卷及考试答案
绝密★考试结束前全国2013年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、XX、XX号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．生产观念2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于A．金牛类B．明星类C．问号类D．瘦狗类3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于A．产业竞争观念B．市场竞争观念C．品牌竞争观念D．行业竞争观念4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的A．地理细分B．心理细分C．人口细分D．行为细分5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是A．快速渗透策略B．缓慢撇脂策略C．快速撇脂策略D．缓慢渗透策略6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是A．引起需要B．收集信息C．决定购买D．评价方案7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是A．实验法B．观察法C．调查法D．估计法8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于A．基本型关系营销B．鼓动型关系营销C．伙伴型关系营销D．负责型关系营销9．消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。
市场营销师证书市场推广与策划考试 选择题 64题
1. 市场营销的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 满足顾客需求D. 降低生产成本2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 重复购买行为C. 首次购买行为D. 偶尔购买行为4. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 产品开发B. 市场调研C. 竞争分析D. 目标市场选择5. 社交媒体营销的优势不包括：A. 成本低廉B. 互动性强C. 覆盖面广D. 信息保密性高6. 下列哪项是有效的广告创意特征？A. 复杂难懂B. 信息量大C. 独特新颖D. 重复单调7. 市场调研的主要目的是：A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高生产效率D. 降低营销成本8. 下列哪项不是促销活动的类型？A. 折扣促销B. 赠品促销C. 广告促销D. 产品改进9. 客户关系管理（CRM）的核心是：A. 销售管理B. 客户服务C. 数据分析D. 产品开发10. 下列哪项是市场营销组合的4P之一？A. 人员B. 过程C. 地点D. 促销11. 下列哪项是市场营销环境的外部因素？A. 公司文化B. 竞争对手C. 员工素质D. 内部政策12. 下列哪项是市场营销计划的关键组成部分？A. 财务预算B. 人力资源规划C. 市场目标D. 生产计划13. 下列哪项是市场营销策略的核心？A. 产品差异化B. 成本控制C. 市场份额D. 品牌建设14. 下列哪项是市场营销信息系统的组成部分？A. 市场调研B. 销售预测C. 客户反馈D. 产品设计15. 下列哪项是市场营销审计的目的？A. 评估营销效果B. 提高产品质量C. 降低生产成本D. 增加员工福利16. 下列哪项是市场营销伦理的体现？A. 虚假广告B. 价格欺诈C. 诚信经营D. 不正当竞争17. 下列哪项是市场营销创新的关键？A. 模仿竞争对手B. 持续改进C. 保持现状D. 降低成本18. 下列哪项是市场营销渠道管理的目标？A. 增加库存B. 提高效率C. 降低销量D. 减少客户19. 下列哪项是市场营销沟通的主要方式？A. 产品展示B. 价格谈判C. 广告宣传D. 库存管理20. 下列哪项是市场营销策略的长期目标？A. 短期利润B. 市场份额C. 客户满意度D. 品牌忠诚度21. 下列哪项是市场营销策略的短期目标？A. 品牌建设B. 市场份额C. 销售增长D. 客户忠诚度22. 下列哪项是市场营销策略的战术？A. 市场定位B. 产品开发C. 促销活动D. 品牌管理23. 下列哪项是市场营销策略的战略？A. 广告投放B. 产品定价C. 市场细分D. 促销策略24. 下列哪项是市场营销策略的执行？A. 市场调研B. 产品设计C. 销售管理D. 品牌推广25. 下列哪项是市场营销策略的评估？A. 市场调研B. 销售数据C. 客户反馈D. 品牌形象26. 下列哪项是市场营销策略的调整？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品改进D. 品牌定位27. 下列哪项是市场营销策略的创新？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理28. 下列哪项是市场营销策略的竞争？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品差异化D. 品牌推广29. 下列哪项是市场营销策略的合作？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌联盟30. 下列哪项是市场营销策略的整合？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理31. 下列哪项是市场营销策略的差异化？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位32. 下列哪项是市场营销策略的成本领先？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理33. 下列哪项是市场营销策略的目标市场？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位34. 下列哪项是市场营销策略的市场细分？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理35. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位36. 下列哪项是市场营销策略的市场目标？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理37. 下列哪项是市场营销策略的市场策略？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位38. 下列哪项是市场营销策略的市场执行？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理39. 下列哪项是市场营销策略的市场评估？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位40. 下列哪项是市场营销策略的市场调整？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理41. 下列哪项是市场营销策略的市场创新？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位42. 下列哪项是市场营销策略的市场竞争？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理43. 下列哪项是市场营销策略的市场合作？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位44. 下列哪项是市场营销策略的市场整合？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理45. 下列哪项是市场营销策略的市场差异化？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位46. 下列哪项是市场营销策略的市场成本领先？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理47. 下列哪项是市场营销策略的市场目标市场？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位48. 下列哪项是市场营销策略的市场细分？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理49. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位50. 下列哪项是市场营销策略的市场目标？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理51. 下列哪项是市场营销策略的市场策略？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位52. 下列哪项是市场营销策略的市场执行？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理53. 下列哪项是市场营销策略的市场评估？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位54. 下列哪项是市场营销策略的市场调整？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理55. 下列哪项是市场营销策略的市场创新？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位56. 下列哪项是市场营销策略的市场竞争？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理57. 下列哪项是市场营销策略的市场合作？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位58. 下列哪项是市场营销策略的市场整合？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理59. 下列哪项是市场营销策略的市场差异化？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位60. 下列哪项是市场营销策略的市场成本领先？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理61. 下列哪项是市场营销策略的市场目标市场？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位62. 下列哪项是市场营销策略的市场细分？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理63. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位64. 下列哪项是市场营销策略的市场目标？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理答案：1. C2. D3. B4. D5. D6. C7. B8. D9. B10. D11. B12. C13. A14. A15. A16. C17. B18. B19. C20. D21. C22. C23. C24. C25. B26. C27. C28. C29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
(完整版)《市场营销策划》考试题一
《市场营销策划》考试题一一、单项选择题（1~10题。
每题1分，共10分）1、策划的核心是（）。
A、目标B、信息C、创意D、策略2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（）。
A、增长策略B、保持策略C、收割策略D、放弃策略3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（）。
A、居民个人收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、国民收入4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（）。
A、企业机会B、行业机会C、显性市场机会D、目前市场机会5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。
这是（）。
A、统一品牌B、个别品牌C、品牌延伸D、多品牌6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。
这种竞争状况是（）。
A、完全竞争B、不完全竞争C、寡头垄断D、纯粹垄断7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不通达到的业绩。
这是（）。
A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络营销渠道8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品线的唯一代表。
这是（）。
A、地区型B、产品型C、顾客型D、复合型9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。
这种广告的表达方式是（）。
A、利用生活片段表达广告主题B、生活方式C、引人入胜的幻境D、设计一种氛围和情境10、时效性、刺激性、多样性和直接性是（）的特征。
A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广二、多项选择题（11~20题。
每题2分，共20分）11、按照市场营销策划的部门划分，可将市场营销策划分为（）。
A、市场调研策划B、新产品开发策划C、广告策划D、公共关系策划E、发展策划12、密集式增长的基本思路是开发那些潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会，其主要方式是（）。
市场营销策划考核试卷
19. ABCD
20. ABC
三、填空题
1.需求
2.分销
3.定位
4.第一
5.成熟期
6.口号
7.沟通
8.市场渗透
9.印象
10.一致
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. ×
7. ×
8. √
9. ×
10. ×
五、主观题（参考）
1.市场细分能帮助企业更精准地满足不同消费者群体的需求，提高市场竞争力。因素包括地理、人口统计、心理和行为变量。
9.差异性定位策略意味着企业要在所有市场细分中寻求优势。（）
10.整合营销传播只需要在广告和公关活动中保持一致性即可。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请阐述市场细分的重要性，并说明企业在进行市场细分时应该考虑哪些因素。
2.描述4P营销组合策略中的价格策略，并讨论企业在制定价格策略时需要考虑的主要因素。
15. D
16. D
17. C
18. D
19. D
20. D
二、多选题
1. ABC
2. ABC
3. ABCD
4. ABCD
5. ABCD
6. ABCD
7. ABC
8. ABCD
9. ABCD
10. ABCD
11. ABC
12. ABC
13. ABC
14. ABD
15. ABCD
16. ABC
17. ABCD
A.问卷调查
B.实地访谈
C.焦点小组
D.数据分析
5. 4P营销组合策略包括以下哪些？（）
精品2013营销师考试理论知识复习题试卷及答案
2013营销师考试理论知识复习题试卷及答案以下是老师为大家整理的关于《2013营销师考试理论知识复习题试卷及答案》的文章，供大家学习参考！1、发生经济合同纠纷时，可由当事人双方直接进行磋商，自行解决合同纠纷，这属于(B)。
(A)经济合同纠纷的解决(B)经济合同纠纷的协商(C)经济合同纠纷的仲裁(D)经济合同纠纷的调解2、市场营销组合中的各个因素对企业来说都是(A)因素。
(A)可控(B)不可控(C)自然(D)人为3、根据马斯洛需求层次理论，人类的需求是按从低级到高级的层次构成的，其中(A)位于最低层次。
(A)生理需求(B)归属需求(C)尊重需求(D)自我实现需求4、一个推销员如果仅重视顾客而忽视推销任务及技巧，那么依据推销方格理论，他属于(B)(A)无所谓型(B)顾客导向型(C)推销导向型(D)解决问题导向型5、顾客选择商品时所考虑的首要因素是(B)(A)服务价值(B)产品价值(C)形象价值(D)人员价值6、在各种商务活动中，(B)是谈判双方合作的基础。
(A)存在竞争关系(B)存在共同利益(C)存在利害冲突(D)存在共同爱好7、谈判过程中对方有无理要求时，我方应(A)。
(A)据理力争(B)附和对方(C)中止谈判(D)直接交锋8、下列媒体，在大众传播中的地位和作用占首位的是(C)。
(A)杂志(B)电视(C)报纸(D)广播9、某小镇上有个商场要开业，它的广告可以选择的最合适的媒体形式为(D)。
(A)电视(B)广播(C)杂志(D)各类印刷品10、在连锁商店的不同种类中，(C)是指保留单个资本所有权的各店铺的联合经营。
(A)直营连锁(B)契约连锁(C)自由加盟连锁(D)特许加盟连锁11、国际连锁商店协会把“直营连锁”定义为以单一专业资本直接经营(A)家以上分店的零售业和饮食业组织。
(A)11(B)12(C)13(D)1412、推销人员招聘一般要进行面谈，面谈时主持人会问“请你谈谈自己的工作经验。
”该种发问属于(B)。
市场营销师证书市场推广策略考试 选择题 60题
1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 识别目标市场C. 减少广告预算D. 提高生产效率2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 设定价格策略D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品线B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 减少广告投入4. 社交媒体营销的主要优势是什么？A. 高成本效益B. 有限的受众C. 难以衡量效果D. 缺乏互动性5. 下列哪项是内容营销的关键要素？A. 产品特性B. 用户生成内容C. 价格优势D. 广告频率6. 电子邮件营销的最佳实践包括以下哪项？A. 发送频率越高越好B. 使用通用的主题行C. 个性化邮件内容D. 忽略退订请求7. 影响者营销的主要目的是什么？A. 增加产品库存B. 建立品牌形象C. 降低生产成本D. 提高零售价格8. 下列哪项是数据分析在市场营销中的应用？A. 艺术创作B. 财务审计C. 市场预测D. 人力资源管理9. 客户关系管理（CRM）系统的主要功能是什么？A. 生产监控B. 库存管理C. 客户数据分析D. 财务报告10. 下列哪项是市场营销中的“4P”策略之一？A. 人员B. 产品C. 哲学D. 程序11. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高员工满意度D. 减少竞争对手12. 下列哪项是数字营销的优势？A. 高昂的成本B. 有限的覆盖范围C. 实时互动D. 难以追踪效果13. 品牌资产包括以下哪项？A. 产品成本B. 品牌知名度C. 生产效率D. 库存水平14. 下列哪项是市场营销中的“AIDA”模型步骤？A. 意识、兴趣、欲望、行动B. 分析、整合、部署、评估C. 广告、信息、数据、分析D. 吸引、互动、决策、行动15. 客户满意度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品复杂性B. 提高服务质量C. 降低产品价格D. 减少客户接触16. 下列哪项是市场营销中的“SWOT”分析要素？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、市场、运营、技术D. 产品、价格、地点、促销17. 下列哪项是市场营销中的“STP”策略？A. 细分、目标、定位B. 策略、技术、产品C. 销售、培训、绩效D. 服务、团队、流程18. 下列哪项是市场营销中的“ROI”指标？A. 投资回报率B. 收入增长率C. 市场份额D. 客户满意度19. 下列哪项是市场营销中的“KPI”指标？A. 关键绩效指标B. 关键产品指标C. 关键价格指标D. 关键地点指标20. 下列哪项是市场营销中的“CPC”指标？A. 每次点击成本B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本21. 下列哪项是市场营销中的“CTR”指标？A. 点击通过率B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本22. 下列哪项是市场营销中的“CPM”指标？A. 每千次展示成本B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本23. 下列哪项是市场营销中的“LTV”指标？A. 客户生命周期价值B. 产品生命周期C. 生产周期D. 销售周期24. 下列哪项是市场营销中的“CAC”指标？A. 客户获取成本B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本25. 下列哪项是市场营销中的“AOV”指标？A. 平均订单价值B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本26. 下列哪项是市场营销中的“CR”指标？A. 转化率B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本27. 下列哪项是市场营销中的“ARPU”指标？A. 每用户平均收入B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本28. 下列哪项是市场营销中的“MRR”指标？A. 月经常性收入B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本29. 下列哪项是市场营销中的“ARR”指标？A. 年经常性收入B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本30. 下列哪项是市场营销中的“CVR”指标？A. 转化率B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本31. 下列哪项是市场营销中的“B2B”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业32. 下列哪项是市场营销中的“B2C”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业33. 下列哪项是市场营销中的“C2C”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业34. 下列哪项是市场营销中的“G2B”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业35. 下列哪项是市场营销中的“G2C”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对消费者36. 下列哪项是市场营销中的“G2G”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对政府37. 下列哪项是市场营销中的“PPC”模式？A. 按点击付费B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本38. 下列哪项是市场营销中的“SEO”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体优化D. 内容营销39. 下列哪项是市场营销中的“SEM”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体优化D. 内容营销40. 下列哪项是市场营销中的“SMM”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销41. 下列哪项是市场营销中的“CM”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销42. 下列哪项是市场营销中的“IM”策略？A. 即时消息营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销43. 下列哪项是市场营销中的“VM”策略？A. 视频营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销44. 下列哪项是市场营销中的“AM”策略？A. 音频营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销45. 下列哪项是市场营销中的“FM”策略？A. 论坛营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销46. 下列哪项是市场营销中的“NM”策略？A. 新闻营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销47. 下列哪项是市场营销中的“PM”策略？A. 合作伙伴营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销48. 下列哪项是市场营销中的“EM”策略？A. 事件营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销49. 下列哪项是市场营销中的“MM”策略？A. 移动营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销50. 下列哪项是市场营销中的“RM”策略？A. 关系营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销51. 下列哪项是市场营销中的“TM”策略？A. 技术营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销52. 下列哪项是市场营销中的“UM”策略？A. 用户营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销53. 下列哪项是市场营销中的“DM”策略？A. 数据营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销54. 下列哪项是市场营销中的“BM”策略？A. 品牌营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销55. 下列哪项是市场营销中的“HM”策略？A. 健康营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销56. 下列哪项是市场营销中的“KM”策略？A. 知识营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销57. 下列哪项是市场营销中的“LM”策略？A. 法律营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销58. 下列哪项是市场营销中的“JM”策略？A. 就业营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销59. 下列哪项是市场营销中的“QM”策略？A. 质量营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销60. 下列哪项是市场营销中的“ZM”策略？A. 零营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销1. B2. C3. B4. A5. B6. C7. B8. C9. C10. B11. B12. C13. B14. A15. B16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. B33. C34. D35. D36. D37. A38. A39. B40. C41. D42. A43. A44. A45. A46. A47. A48. A49. A51. A52. A53. A54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、策划思维的三种形态是：（）
A、分析、创意、策划
B、决策点、点子、创意
C、点子、创意、决策
D、点子、创意、策划
2、广告策划深入创意的"凝神"原则主张：（）。
A、突出。
要突出卖点。
B、联想。
要"一语多关"，产生联想，提高信息含量。
C、要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。
D、形象。
要对产品及其特性进行"真实地夸张".
答案：C
3、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策
B、市场机会
C、行动纲要
D、领导方针
4、管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（）。
A、策划文案、
B、决策提案
C、企划计划书
D、企划案
答案：C
5、属于判断类知识结构的有（）
A、商务策划原理
B、技术经济学
C、心理学
D、信息分析
6、"环对环比较看实力"是（）的工作。
A、决策过程
B、判断过程
C、整理过程
D、创新过程
7、策划思维的三种形态是：（）
A、分析、创意、策划
B、决策点、点子、创意
C、点子、创意、决策
D、点子、创意、策划
8、不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（） A、伏笔法 B、逆向法 C、回避法 D、背景转换法
9、无限连锁介绍法的含义是（）。
A、借同类产品（或政府、媒体）说服客户到了十分成熟的程度，本企业产品略加优势因素上市，创造"人家填海，我们造地"的省力效果
B、赠送初级产品，在客户对产品有一定依赖性时，加价出售升级产品；送主导产品，加价出售配套产品或辅助用料
C、把产品的实际优良效果新闻化，借新闻（广义）的力量来说服客户
D、利用利益诱惑、俱乐部制、会员制等，使客户介绍客户，形成1：250效应
答案：D
10、管理策划的（）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即
不混乱，又便于相互了解
Ａ、低成本Ｂ、角色可转换Ｃ、正确Ｄ、渐变。