从一品到壹品,黄山品牌的价值攀升与回归

在中国商业史上，有一群独特的商帮书写了一段显赫的商业史，那便是徽商。他们富甲天下、特立独行、亦商亦儒、砥砺前行。今天，在徽商文化濡染下，安徽中烟人很好地传承了徽商基因，在品牌营销领域勇于创新、大胆尝试。

从“天下之美，莫过黄山(黄山专题： “中国香，中国味”的黄山（一品），到“一脉相承，品高境远”的黄山（软一品），再到“超值新突破”的黄山（大壹品），黄山“一品世界”渐渐清晰，产品品质的升级推动了黄山品牌价值的不断攀升。

战略升级 行业整合催生品牌“四转三”

2000年，“一品黄山”一经推出，半年销售超过7万箱，形成了震动业界的“一品黄山现象”。

2005年，黄山（一品）超值推出，使“黄山”销量迅速突破100万大箱。

2010年，黄山（软一品）升级版产品“软一品”感恩上市。

2011年，秉承超值理念，重磅推出超值力作――黄山（大壹品）！

回首黄山一品系列发展历史，不难发现，超值的理念和创造精神始终贯穿其中。10年，消费者的高度认知和忠诚度，节节攀升的销量和市场份额，足以说明它的魅力与地位。

生命力持久的产品，除了无可厚非的品质以外，必有深层的文化积淀。从安徽中烟决策者为这款卷烟的命名上即可窥见一斑。那么，何为一品？

一品是中国古代的最高官阶。从魏晋开始，官分九品，以一品为最高。

几千年来，入朝为官，成为一品官员，是一代又一代中国仁人志士的梦想。从力挽狂澜，“千秋邈矣独留我，百战归来再读书”的中兴名臣曾国藩，到提出“西学为体，中学为用”的张之洞；从器具宏阔、锐意改革的北宋宰相王安石，到“帝王之师、救时宰相”张居正；从忠心耿耿、克己复礼、辅佐李世民成就大唐盛世的房玄龄、杜如晦，到嫉恶如仇、为民请命的包青天?

一代代一品重臣谱写了群星璀璨的英雄史诗。“丈夫在世当有为，为民播下太平春”是他们的座右铭和崇高理想。一品，自古以来就是最高品级、最优品行的标志。

今天，时代赋予了“一品”全新的含义。一品代表一种承诺，代表一种权威，代表一种追求和理想。一品，既是第一流质量的代名词，也是品位的象征。一品，为时代的进取者找到了心灵的契合与共鸣，牢牢根植于消费者心中。

“一品黄山”诞生之初就定位于中端价位超值产品。在当时，5元价位产品在中档产品中消费规模最大，但随着经济与社会的发展，消费水平不断升级，卷烟消费结构也不断上移，10元价位产品已经成为当今中档消费的主流。产品升级，推进品牌价值回归已经时不我待。

去年以来，

烟草行业提出了“卷烟上水平”是当前和今后一个时期的基本方针和战略任务，制定了“532、461”知名品牌发展规划，“双十五”排名在细化“品牌发展上水平”战略意图、量化“532、461”结构形态的同时，极大地改变了重点骨干品牌的生态环境，品牌竞争从“不进则退”升级到“慢进也是退”的全新阶段。

在“规模和价值”成为衡量知名品牌的两大标准的时代背景下，2010年，黄山（软一品）应运而生，开启了黄山品牌“四转三”战略，黄山“一品世界”构建大幕徐徐拉开。2011年，黄山（大壹品）重磅上市，超值突破，完成了一个经典品牌的“大”跨越。

从一品到壹品，可以说是黄山品牌的一次战略升级，与黄山品牌的高端产品带动一起，从另一个方面提升黄山品牌的品牌认知，推动黄山向中高端产品定位回归。从一品到壹品，集中体现了安徽中烟崛起战略和品牌价值提升成果，为黄山品牌结构“四转三”战略打开了一扇门。

品质升级 企业崛起带动品牌价值

在市场营销理论中，“产品”是4P之首。优质过硬的产品质量是品牌形象的根基，可以使品牌形象的建立与传播事半功倍，反之，如果产品质量有瑕疵，纵然整合营销大厦如何雄伟瑰丽，终归只是空中楼阁。

安徽中烟人深谙此道，因此，“品质如山”是他们不遗余力、从未停止的追求。一流的产品品质不仅是安徽中烟对消费者的庄严承诺，更是他们“消费者利益至上”共同价值观的具体体现。

自信经过改革开放30年洗礼，已经穿越“历史的三峡”的中国企业在商业伦理上被打回原形，毒奶粉、瘦肉精、地沟油等恶性事件不断发生。人们意识到，如何强调产品质量都不为过。

“一品”便是黄山品牌对“打造一流品质”的最好诠释，更是安徽中烟人对产品品质的庄严承诺。

安徽中烟人清醒地意识到，品质是品牌的立身之本，口味是提升品牌市场地位的重要手段。安徽中烟秉持“品质零缺陷，口味百分醇”的产品观，用内涵深邃的文化塑造品位不凡的产品，用优质的原料、先进的技术装备和工艺技术，以追求“零缺陷”为己任，以品质的无止境改善、品味的百分百醇正，兑现对消费者的承诺，铸就黄山品牌的质量品位、美誉度和影响力。

回顾历史，我们发现，一品系列销量久居黄山品牌产品之首，一次次成为黄山品牌创新突破的先锋，有赖于两个基本特征：

1.“一品黄山 天高云淡”是消费者认知黄山品牌的原点；

2.黄山一品系列是消费者认知黄山品牌的主要产品基点。

一个原点，一个基点，都离不开“一品”。安徽中烟人认识到，富文化、高品位和

高品质是消费者认知黄山品牌的升华，这也成就了更具深邃内涵的黄山（大壹品），进而形成自成体系的“一品世界”，成为黄山品牌不断发展壮大的基础产品，支撑黄山品牌跻身行业“532”、“461”重点骨干品牌之列。

产品突破 消费需求引领“壹品”蝶变

从“一品”到“壹品”，虽然只是一字之差，却展现出安徽中烟“消费者利益至上”的产品研发理念和从更高的层面满足消费者内心世界的洞察力。

众所周知，近年，中国烟草一直都在努力践行“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观，这也是烟草行业取得巨大成就的一条基本经验。2011年，姜成康局长在全国烟草工作会议上指出：要全面推进减害降焦，力求在减害降焦技术方面取得重大突破，培养一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”产品。“减害降焦”体现了“两个至上”价值观，成为行业发展的方向。

安徽中烟在低焦产品的发展上，始终走在行业的前沿。多年来，安徽中烟一直坚持“稳步降焦”原则，不断提升技术创新能力，并取得显著成效。在潜力品牌“都宝”上，开发出了纯正系列低焦产品，并赢得了市场的认可，发展势头迅猛，成为中国混合型卷烟代表品牌之一。凭借低焦技术优势，2011年，安徽中烟密集推出了系列低焦产品，开启了黄山品牌的“低焦”时代。黄山（大壹品）更是其低焦代表之作。

低焦产品的推出，让消费者再次感受安徽中烟的高度社会责任感。在综合降焦、科技创新过程中，黄山的品牌价值得到提升，“一山一世界”的品牌理念得到进一步发扬。用科技感悟黄山，用情感感悟人生境界，黄山品牌的价值在升华。

事实上，虽然黄山“一品”系列产品各具特色，但都有着相同的特质：高品质，高品位，物超所值。黄山（大壹品）承袭“一品”系列“高天流云”的经典视觉，演绎出经典之作的全新气象，高性价比的内在品质更是给消费者以“超值”感受。黄山（大壹品）将安徽中烟低焦科技完美融入产品研发，在保证吸食满足感的同时适当降低了产品的焦油含量，给消费者以超值的产品价值回报，出众品质彰显出安徽中烟的强大研发能力和对消费者的人文关怀。

从黄山（一品）的“中国香、中国味”引领中式卷烟发展，到黄山(大壹品)由“一”到“壹”， 一以贯之地体现了安徽中烟产品战略的不断创新和“小步快跑”的企业战略，真正实现了品质升级、品位跃升。

可以说，以产品质量提升为主线，安徽中烟将不同的单点优势发展成为系统优势，凝结于黄山（大壹品），取得了崭新的突破。

容万千云涛，居高不

傲；携无限生机，优而不骄。