现代包装设计中的色彩表现
色彩在包装设计中的应用
摘要色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。
如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。
这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。
第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。
这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。
目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。
这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征AbstractColor in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application.Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements:The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charmSecond, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful.The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)can make consumers identify within short time the brand.Key words Color packaging color design the color design basis for packaging visual features摘要 (I)Abstract (II)第1章绪论................................................................................................................................ １1.1选题意义....................................................................................................................... １1.2色彩对人的影响 ........................................................................................................... ３1.3 色彩的含义.................................................................................................................. ５1.4 本文主要研究内容 ...................................................................................................... ６1.5 本文结构...................................................................................................................... ７第二章色彩对包装的意义 ........................................................................................................ ８2.1 概述.............................................................................................................................. ８2.2 色彩对包装的意义 ...................................................................................................... ９2.2.1 包装设计中的色调问题 .......................................................................................... ９2.2.2 包装设计中的色彩倾向 .......................................................................................... ９１．与品牌色一致的色彩倾向 .................................................................................. ９２．与产品一致的色彩倾向 .................................................................................. １０3.与原料一致的色彩倾向 ...................................................................................... １０4.色彩醒目的包装设计 .......................................................................................... １０5.色彩协调统一的包装设计 .................................................................................. １０6.满足受众色彩接受度包装设计 .......................................................................... １０7.适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计 ...................................... １０8、满足受众情感心理的包装色彩设计 ................................................................ １０9、色彩表情 ............................................................................................................ １１2.2.3包装设计中色彩的联想 ....................................................................................... １３1．色彩具体联想 .................................................................................................... １３2．色彩的抽象联想 ................................................................................................ １３3．色彩联觉 ............................................................................................................ １４4.色彩象征.............................................................................................................. １４2.2.4色彩在包装中的意义 ........................................................................................... １４第三章色彩在包装设计中的成功实例 ................................................................................ １５1.白色与黄色.................................................................................................................. １５2.红色与白色.................................................................................................................. １５3.梦幻的紫色.................................................................................................................. １５4.蓝、红、绿.................................................................................................................. １５结论........................................................................................................................................ １６参考文献.................................................................................................................................. １７致谢.......................................................................................................................................... １８第1章绪论1.1选题意义品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。
包装设计中的色彩与设计心理
者 记 住 ， 必 须 体 现 商 品 鲜 明 的 个 性 特 性 ， 简 洁 明 了 就 用
的形 象来 反 映商 品 的 文化 特 色和 引领 现 代消 费 时 尚 ，
设 计 师 对 包 装 做 到 醒 目 Ｎ 不 太 困 难 ， 但 要 做 到 与 －
引 人 注 意 是 增 强 包 装 效 果 的 首 位 因 素 。 注 意 是 人
发 出 泥 土 的 馨 香 ， 黄 色 是 道 教 、 佛 教 中 地 位 最 高 的 色
彩 ， 是 古 代 帝 王 的 专 用 色 ， 色 有 温 暖 的 一 面 ， 产 也 黄 会
生 耀 眼 的 光 芒 。绿 色 是 大 自然 中最 具 生 机 的 色 彩 ， 让 它
阳 ， 生 温暖 、 明 、 福 的感觉 ， 征着 活 力 、 康 、 产 光 幸 象 健 热
包 装 色 彩 是 设 计 师 表 现 自 己 对 商 品 认 识 和 理 解 的
一
情 。蓝 色 代 表 冷 色 ， 人 联 想 到 天 空 、 海 ， 心理 上 会 让 大 在
产 生 冷静 、 雅 、 邃 的情 感反 应 ， 时 也 会产 生神 秘 、 高 深 有 迷 茫 、 酷 的 感 觉 。 黄 色 是 一 种 高 贵 的 颜 色 ， 时 也 散 冷 同
计 中 常 有 “ 分 颜 色 三 分 花 ” 说 法 ， 一 个 侧 面 反 映 七 的 从
和 权 威 机 构 公 布 的 下 一 年 度 或 下 一 季 的 色 彩 流 行 预
测 。这 个 被 公 布 的 色 彩 称 为 流 行 色 。 行 色 产 生 于 市 场 流
论现代包装设计中色彩的个性化效应
以青色为主色调点缀小块红色， 借鉴了中国传统青花瓷的表现技
法， 包装展示了独特的个性魅力。 而以黄色为例 ， 黄色象征生命、 阳、 太 温暖、 理想、 活力和情
趣， 同时也能表示危害和危险。 黄色作为色谱 中富有刺激性 的颜 色， 当使用就 能成为吸引注意力的上佳颜色。 适 在食品领域， 黄色 通常用来表示饼干、 柠檬或者黄油、 阳光、 健康酒水饮料等。 在家用 化学品领域， 黄色既可表示产品高效性能又能作为警示颜色。 而在
在产品包装设计及其它类型的设计活动中。“ 恒香系列月饼包装”
产品其他的种种品质特征， 从而使产品能够在市场中各种复杂的零 就集中采用了 传统色彩中的红、 黑三色。 金、 通过黑、 金的相互 红、
售环境中突颖而出。
衬托， 传统方形与文字的结合， 整套包装显得庄重具有传统古朴大
方之美感。“ 汤姆仕青花饼盒系列包装” 则采用传统中国山水画面，
二 、“ 色彩”对产 品属性 的导 向指 示效应
色彩可 以用来代表生产商和品牌 ， 如可口可乐 （ 红底色系） 和 百事可乐 （ 蓝底色系 ） 。色彩会指示出文化 、 别、 性 年龄、 种族、 地 域和价格等因素， 也会彰显出各种画面元素和文字元素。 包装设计 师使用颜色得当， 可有助于产品在同类商品中货架展示效果和品质 差异， 并且能够区分出同一商品系列中成分、口味、 消费群层面的各
国所注意” 受到不同民族文化、 。 区域文化背景的影响， 各国的包装
色彩联想方面具有一些共通性， 但是每 个人对色彩的反应都会受
到民族区域文化背景及其所在社会对于色彩 诠释方式的影响。 现
代包装设计具有丰富的艺术表现形式和设计风格。 色彩是影响现代 设计在色彩上的趋向和应用有所不同。 中华民族历史悠久民族众多 包装设计个性化体现最关键的因素， 在很大程度上左右了消费者对 商品对象的选择。 消费者在注意包装及产品其他任何特 征如文字
色彩在包装设计当中的应用
色彩在包装设计当中的应用摘要随着市场的日益成熟和壮大,包装设计越来越成为企业形象设计当中最为重要的因素之一。
当把包装这种功能无限放大,作为主要卖点进行市场推广时,企业把包装特色作为卖点制造形成统一信息,向消费群体进行传播。
本文结合笔者多年的包装设计教学经验,对包装设计中的色彩运用进行了详细的分析和阐述。
关键词色彩;包装;设计中图分类号j524.2 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)31-0055-02随着社会的发展与进步,高度同质化的产品在市场上浩如烟海。
如何在众多的同类商品中脱颖而出,获得最多的消费群,是每个企业生存所要面临的最关键问题。
在经历了企业形象区隔,产品功能区隔,消费者感受区隔之后,包装逐渐成为了最受关注的卖点区隔竞品。
在包装设计当中提炼卖点,企业的操作手法有很多。
包装的颜色、容量、规格、色调、风格、材料质地等等都可以提炼成卖点,找到突破点后,然后集中资源强势爆破,就能拉开与竞品之间的距离。
由于篇幅有限,这里,只针对包装设计当中的色彩运用作以阐述。
在人类物质生活和精神生活发展的过程中,色彩始终焕发着神奇的魅力。
人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。
所谓理性色彩,就是借助人所独具的判断、推理、演绎等抽象思维能力,将从大自然中直接感受到的纷繁复杂的色彩印象予以规律性的揭示,从而形成色彩的理论和法则,并运用于色彩实践。
这也就是人们说的色彩是带有“感情”的。
1包装设计中的色彩运用要符合人的心理特征因为人对色彩的感觉是一种自然的心理活动,所以在设计包装的色彩时要符合人的心理特征,才能正确引导消费者的联想,进而引起购买欲望。
色彩带给人的感觉有很多,例如,色彩可以使人产生冷暖感。
红、橙、黄等暖色使人易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感,而青、蓝等冷色使人易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感等。
这样在设计包装的时候,如果是酒水冷饮等,就可以产用冷色调,而白酒类包装多用暖色。
现代包装设计中的色彩表现探讨
田朋 （ 陕西省 西安 工业 大学艺术与传媒学 院 ７０ ３ １ ０２）
摘要 ：包装设计 离不 开色彩的表 现。只 有注重 色彩对人 的心理 度 的色 一般 有 暖感 。 高纯度 的 色一 般有 暖感 ， 低纯度 的色 一般 有 影响和情 感上的反 映， 了解色彩的视 觉语言和表现形式才可以成功地 冷感 。无 色彩 系 中 白色 有冷 感 ，黑色 有暖感 ，灰 色居 中 。 在 包装设计 中运 用色彩 ，从 而创造 出精彩的 包装设计作品。 ２ 色彩 的轻 重 感 ：色彩 的 轻重 感一 般 由明度 决 定 。高 明度具 ．
关键询：色彩；包装设计；情感传递
色 彩 是表 达 各 种情 感 、 内涵和 信 息 的 重要 载 体 ， 同时 也是 包 装 设 计 中必 不 可 少 的元 素 。 随着 社会 的发 展 ， 们 生活 水 平 的不 人 断提 高， 品的包 装装 潢 日益 受 到重视 。超市 的 出现 ， 品直 接与 商 商 消费者 见 面， 由商 品本 身直 接 与顾 客进 行无 言的交 流， 品的包 装 商 装 潢 设 计 的优 劣， 接影 响市 场 的销 售 。 而色 彩对 于商 品 的包 装 色调 具有 忧郁 感 。 直 ． 装 潢 来 说， 起着 举 足 轻重 的作用 ， 是包 装 的 灵魂 ， 很 大 程度 上 它 在 ５ 色 彩 的华 丽 与朴 素感 ：凡 是鲜 艳 而 明亮 的色 具有 华丽 感 ， ． 决定着 商 品 的生命 力 。只 有注 重色 彩 对人 的心 理 影 响和情 感 上 的 凡 是浑 浊而 深 暗的色 具 有朴 素感 。有色 彩 系具 有华 丽感 ，无 色彩 反 映 ， 了解 色 彩 的视觉 语 言和 表现 形式 才 可 以成功 地在 包 装设 计 系具 有朴 素 感 。运用 色相 对 比 的配色 具有 华 丽感 。其 中补 色 最为 中运用色 彩 ，从而 创造 出精 彩 的包装 设计 作 品。 华丽 。强 对 比色 调 具有华 丽感 ，弱 对 比色 调 具有 朴素 感 。 研究 由色 彩 引起 的共 同感情 ，对 于色 彩 的设 计和 应 用具 有十 色 彩在 现代 包装设 计 中的价 值功 能 人 们 通 过 长 期 的 生 活 体 验 ， 有 意 无 意 之 中 形成 了根 据 颜 色 分重 要 的意 义 。恰 当地 使用 色彩 可在 工 作上 减轻 疲 劳 ，提 高工作 来 判断 和感 受物 品 的能 力 。不 同 的颜色 给 人 以不 同 的视 觉 心理 感 效率 ；在 生 活上 能够 创造 舒适 的环境 ，增 加 生活 的乐 趣 ；用 于商 受 。它 不仅 会 增强 消 费者 的审 美愉 悦 ，更 能激 发 消费者 的判 断力 品广 告可 以引人注 意 ，达 到 宣传 效果 。货物 箱子 用 浅色包 装 ，可 和 购买 自信 ，丰富 他们 的 想象 力 ，也 陶冶 顾客 的心 智 ，真 正让 我 以减 轻搬 运工 人的心 理上 的重 量 负担 。 们 感到色 彩在 包装 设计 中 的价值 功 能 ： 三 、包装 设计 中的 色彩 表现 １传 达 视觉 效 果 ：心 理学 及相 关研 究 表 明 ，人 的视 觉 器官 在 ． １ 视 觉感染 力 ． 观 察物 体 时 ，最 初 的２ 秒 内色 彩感 觉 时 间 占８ ％ ０ ０ ，而 形 体 感觉 时 包装 的功 能很 多， 中重 要 的功 能 就 是传 递 产 品信 息 。包 装 其 间 占２ ％ 而形 体 感觉 占２ ％；两 分 钟后 色 彩 占６ ％， 形体 占４ 设计 是在 有 限 的面积 与 空 间中去 做文 章 ，又 因 为购 买者 是在 短 时 Ｏ； Ｏ Ｏ ０ ％；５ 分钟 后 各 占一 半 ，并 且这 种 状 态将 继 续 保持 。 由此 可见 ， 间 内感受 与理 解 设计 对象 ，这 种 时 间和 空 间的局 限性 ， 决定包 装 色彩 给人 的印象 多么 迅速 、深刻 、 持久 。在 商 品经 济高 度 繁荣 的 装 潢 色 彩 的 视 觉 传 递信 号要 强 ，必 须 引 起 注 意 ，激 起 视 觉 的 兴 今 天 ，现 代 的商 品销 售 ，尤 其 是 生 活 日用 品 ，大 多 在 超 市 中 进 奋 ，引起 潜在 消 费需 求 的积极 活动 ，通过 第一 直觉 ，给津 贴 费者 行 。面对 琳 琅满 目的众 多商 品 ，消 费者 首 先注 意到 的是 具 有新 颖 留下 深刻 的 印象 。这 就是 包装 色彩 设 计注 目性 的特 征 。为 了加 强 别致 色彩 的外 包装 ，能 瞬 间给 其 留下视 觉 印象 的那 一种 。好 的 商 包 装 色彩 的注 目性 ，首先 包装 设 计用 色要 简 洁 。其次 就要 选用 能 品包 装 的主色 调会 格 外 引人 注 目，诱导 消 费者通 过 色彩 和谐 的 商 见 度 高 的色彩 。还 有 就是 要考 虑在 同一个 消 费市场 中和 同一类 商 品包 装 ，联想 到 商 品的 精美 、 动人 之处 ，从而 从而 产生 对 某种 商 品 的货架 上 ，你所 设 计 的商 品包装 的色调 和其 他 商 品的色 彩所 产 品 的消 费动机 ，促 成购 买行 为 。 生的对 比关 系 ，这也 是 引起 注 目性 的一个 重 要因素 。 ２传 达 商品 信息 ：研 究表 明每 一位 顾客 扫视 超 市货 架上 商 品 ． ２ 色彩 的平 衡 ． 的 时 间只 有短 短 ０ ０ 秒 ， 以 商 品的 包装 必 须 要有 足 够 的吸 引 力 ．３ 所 色 彩 的轻 重 、强 弱 、浓淡 等感 觉 决定 着色 彩面 积 的大 小 、位 来 促使 顾 客产 生购 买欲 望 ， 而且 商 品 包装 的色 彩必 须 能够 同时 帮 置 的高低 。包 装设 计 中调 整色 彩 的面 积 ，可 以获得 平 衡 。一般 暖 助顾 客 对商 品 的实 际 内容有 个 大概 的 了解 。在 饮料 包装 设 计 中， 色 、明度 高 的颜色 同冷色 或 明度低 的颜色 形成 对 比 时，面 积越 小 黄 色大 多用 于橙 、橘 汁 的包 装 设计 ，紫 色 大多 用于 葡萄 酒 汁的包 越 容 易得 到平 衡 ，互 为补 色 的强烈 对 比可 以缩 小其 中一种 颜色 的 装设 计 ，水 红色 多用 于 水蜜 桃 汁等 ；化 妆 品包 装总 是用 细腻 可 人 面 积 ，改 变纯 度或 明度使 画面 趋 于平 衡 。我们 所 熟悉 的著 名 品牌 的粉 色 系来 象征 女性 的 皮肤 ； 医药 包装 用 绿色 与蓝 色表 示 卫生 、 可 口可乐 ，经 典 的波 浪形 飘 带 、红色 系 的搭配 恰 到好 处 ，洋溢 着 安全 和 可靠 ；五 金用 品 以银 色 、灰 色表 现 金属 的坚 固和 耐 用 。正 青 春 、健 康 、欢 乐 的气 息 ，给 人 以视 觉 的愉 悦 ，从而 刺激 人们 的 如 心理 学 家 、市 场 顾 问罗 素 ・ 斯 坦 第格 所 说 ： “ 彩起 着 一 种 消 费 。 佛 色 暗示 的作 用， 它是一 种包 含各 种含 义 的浓缩 了 的信 息 。 ” ３ 色彩 的重 点 ． ３传 达 企业 形象 ：在纷 繁 复杂 的商 品经济 环境 中，每 个企 业 ． 所谓 色彩 的重 点 是强 调某 一 部分 ，将 主 要色 彩集 中 于画面 中 都想 扩 大 自己产 品 的知 名度 ，并树 立起 自己企 业 的 良好 形 象 。各 心 。在平 淡无 奇 的色 彩 中强 调变 化 ，使 画面 色彩 产 生高潮 ，突 出 类商 场货 架 上 的商 品包 装本 身就 是 宣传 自己 ，树立 企业 形 象 的无 画面 重 点 ，发 挥色 彩 的冲 击作 用 ，产 生 引人注 目的效 果 。重 点色 声广 告 。而 对于 商 品包 装 中能 迅速 抓住 消 费者 视线 的优 秀 色彩 设 彩 必 须 比其他 色彩 强 烈 ，而 且要 用于 较 小面 积 ，就像 古人 所 说 的 计 ，受 到 了越来 越 多 的国 内外 著名 企业 的重视 。比如广 东 珠海 康 “ 绿丛 中一 点红 ” 。 万 奇 公司 的产 品 “ 白金 ”， 自投放 市场 以来 ，。‘ 用蓝 色 代表 着 脑 直 总之 ，色 彩 是 打开 和 吸 引视 觉 的 钥 匙 ， 色 彩表 现 是 包装 设 企业 的高 科技 形象 。美 国柯 达 公司 用代 表希 望 、喜 悦和 思念 的 黄 计 中的重 要环 节 ，也 是加 强包 装视 觉 传达 功 能 的有 效 手段 ，每 一 颜色 包装 其胶 卷 产 品 ，人们 一选 到 黄色 包装 的 胶卷 就会 很 自然 地 个 设 计师 都应 该给 予 足够 的关 注和 思 考 。随着 生产 经 济 的不 断发 想 到能给 人 留下 永恒 灿 烂形 象 照片 的美 国柯 达 公司 。众 多 的著 名 展 ，人 民生活 水平 的 日益 提 高 ，在 新 情况 、新 思 维 、新理 念推 动 企业 ，在发 展 的过程 中， 正是 用某 一 固定 的能 代表 自己形 象 的色 下 ，人们 对于 产 品 的质量 以及 包 装诉 求 不断提 出更 高的要 求 ，这 就 要 求包 装设 计者 必 须大 胆进 行 理论 研究 和业 务创 新 ，吸 取 国外 彩 ，包装着 企业 的产 品，树立 着 企业 的 良好 形象 。 先 进 的包 装色 彩 设计 理念 ，积 极探 索 研究 具有 中国特 色 的包装 色 二 、色彩 与人 的情 感传 递 色 彩 是 一 种视 觉现 象 ，存 在 于人 们 视 野 中 ，给 人 以不 同 感 彩 设 计规 律和 理论 体 系 ，满足 人 们对 商 品包装 的不 同需求 ，更好 受 ，这 与人类 所 处 的历 史阶 段 ，种族 、宗 教 、文化 传统 、个人 性 的发展 具有 中 国的 民族特 色 的包装 设计 。 格 、心情 等 因素 相关 。有 些 色彩 让 人看 了感 觉 快乐 活泼 ，有 些 色 参考书 目
包装设计色彩搭配
包装设计色彩的搭配包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。
如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。
面积因素除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度视认度是讲配色层次的清晰度。
良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。
视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。
一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。
间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。
如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
如：红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。
渐变色渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。
渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。
主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。
如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。
标志色这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。
色彩在商品包装设计中的运用
的。因为 它能 调动 我们 的 热情 ， 我们 有兴 奋欢 快 的感 觉 ， 让 所 以每逢 过 年过 节 到 处都 是 红 彤 彤 、 灿 灿 的一 片 。具 体 金
费者 之 间 唯一 的纽 带 ， 它成 为了 一个 推 销 商 品 的无 声 推销
员 。而 由 于 货 架 的 特 定 配 置 方 式 ， 类 商 品 聚 集 在 一 起 ， 同 形
色 彩 的设计 。如在 中 国的喜 庆 产 品 中红 、 、 黄 金是 永 不消 失
的 主 流 色 ， 们 虽 然 不 是 万 能 的 ， 没 有 它 们 是 绝 对 不 行 它 但
； 豳 箨 Ｎ ．２ｉ 胡南 ｏ２ ０｛ １ 》
ＨＵＮＡＮ ＡＯＺＨＵＡＮＧ Ｂ
设 计 艺 市
色 在 品 装 计中 运 商 包 设 的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿ 湖南是 色 ， 看 是 花 ” 自 古 以 来 人 们 就 认 识 到 色 彩 远 近 ，
色 彩 让 人 觉 得 使 用 了 其 产 品后 能 够 青 春 长 驻 。 而 ３ — Ｏ ０ ４
奶 粉 用乳 白色 ， 让人 自觉联 想 到 原料 的新 鲜 。凡 此种 种 ， 消
费 者 的 眼 球 被 极 大 刺 激 ， 买 欲 望 大 大 增 强 。 冷 色 相 与 暖 购
色 相 的包 装分 别给 人 以相 应 的温 度 感 。 在严 寒 的冬 季 ， 商 品包 装 宜 用 暖 色相 温 暖 人 心 ， 旦 、 节 更 是 可 以营 造 出 元 春
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
五行色彩学在现代包装设计中的应用案例
一、概述在当今社会，包装设计已经成为商品营销中至关重要的环节。
而在包装设计中，颜色是至关重要的因素之一，五行色彩学是中华传统文化中的重要组成部分，对于包装设计中的色彩运用也有着深远的影响。
本文将结合实际案例，探讨五行色彩学在现代包装设计中的应用。
二、金色——代表土金色是五行色彩学中代表土的颜色。
在包装设计中，金色往往被运用于奢侈品或高端产品的包装上。
LV的包装盒以优雅的金色为主调，给人带来高贵的感觉，与其产品的高端定位相符合。
三、木色——代表木木色在包装设计中通常代表生命与活力。
一些健康产品，如有机食品、天然护肤品等的包装往往选用木色作为主色调，给人一种天然、健康的感觉。
比如一些有机茶叶的包装以深浅不一的绿色为主，形成一种自然的美感。
四、水色——代表水水色在包装设计中往往与清新、纯净的形象相关。
一些清爽型的饮料产品，在包装设计上常常运用蓝色，给人一种清凉的感觉。
比如一些碳酸饮料的包装设计中常会运用到蓝色调，确实有种让人清凉的感觉。
五、火色——代表火火色在包装设计中往往代表热情、活力等。
一些运动品牌的产品包装设计通常会选用红色为主色调，给人一种热情、动感的感觉。
比如耐克在包装设计中常会运用到红色调，以突出其运动品牌的特性。
六、土色——代表土土色在包装设计中往往与稳重、内敛相关。
一些装饰类的产品，如家居用品等，在包装设计中常常选用棕色或土黄色为主色调，给人一种温暖、内敛的感觉。
比如一些家居用品的包装设计中常会运用到土黄色调，给人一种温馨的感觉。
七、结论五行色彩学在现代包装设计中有着广泛的应用。
通过对五行色彩学的运用，不仅可以传达产品的特质与品牌形象，还可以引导用户在视觉上产生更深刻的情感共鸣。
在包装设计中充分发挥五行色彩学的作用，可以更好地吸引用户的注意，提升产品的市场竞争力。
希望本文对包装设计从业者有所帮助，感谢各位的阅读。
一、金色的包装设计案例金色在五行色彩学中代表土，具有稳重、典雅的特性，因此在包装设计中常被运用于奢侈品或高端产品上。
论包装设计中的色彩与情感
年月(下)论包装设计中的色彩与情感盖迅达(天津工业大学,天津市300384)[摘要]在包装设计的各要素中,色彩是最先进入人的视觉器官的,色彩以其象征性对人的心理、情感和行为产生着深刻的影响,在产品包装设计中具有不可低估的的作用。
[关键词]包装设计;色彩;情感;心理远看是色,近看是花,自古以来人们就意识到色彩具有先声夺人的效果。
在产品包装中,色彩是最先进入人的视觉器官的设计元素,能够引导和激发人们的情感和行为。
在包装设计中,如果能巧妙地运用色彩情感的规律,充分发挥色彩的作用,就可以唤起人们的积极的情感,引发人们的兴趣,影响人们的购买决策和购买行为。
包装色彩的设计情感,是指在包装设计之前设计师在构思、选题、选材等一系列过程中的心理活动,与纯艺术领域的创作有很大的差别,不可能天马行空,放任自由,它要受到各种因素的制约,既在设计之上亦在设计构思之中进行更加理性的艺术加工。
设计师在设计过程中,应将不符合市场定位的因素除去,以最适合的形式寻求商品特征与受众心理之间的相融点,并在设计中最大限度地满足受众生理和心理的需要。
这一切,决定了设计师的设计心理特点是在限制中求创造,在规范中求设计。
大众对色彩都有一定的基本认识和心理感受,对色彩生理作用的理解虽然有时是抽象的、模糊的,但它所产生的色彩情感可以使消费者对包装产生不同的联想。
比如说红色活泼热情、黄色光明高贵、绿色滋养清爽、蓝色清新宁静、白色纯洁轻快以及黑色庄重沉稳等。
然而,在设计师的眼里,色彩不仅具有基本色相的不同,还有明度、纯度、冷暖、面积等方面的差异。
就是同一种色相也具有情感的多面性,如红色的活泼、热情、欢乐是它积极的一面;动荡、血腥、危险则是它消极的一面。
色彩的情感还具有变化性,同样一种色相构成的因素改变了,随着色彩的调配、原有情感强度的变化,色彩情感就会随之改变甚至走向反面。
所以说色彩具有的多面性和变化性是极其丰富的,足以表现和传达设计师丰富的内心情感。
包装色彩
强弱反差：这种强与弱的反差是由颜色的色相，明度和色 度差异综合形成的一种对比印象，它对色彩的强度、动态、 空间都会产生不同的视觉影响。比如一般情况下明度高的色 彩给人的视觉效果强烈，但在特定的对比条件下，暗色也可 以占据强烈的视觉力度。
色彩的功能性
• 1、象征性 • 色彩的象征性是一种观念用色，用于表现产品的某种精神属性或品牌 意念，不是直接模仿内容物的色彩特点。 • 国际上流行企业的标准色或色系大都用象征色。当企业产品过多时， 更需制定一套标准色系，用于系列包装设计。 • 用象征色系可以区别同类产品，提高传递产品信息的速度，知名度， 促进销售。 • 象征色不是一成不变，要视市场竞争和发展调整，避免用竞争者的颜 色，要寻找适合市场营销特点的新象征色。
（三）冷暖对比
冷暖是一个自然现象和状态的概念，但用冷 暖来描述色彩已经成为一种人们普遍的习惯。 冷暖会引起情绪和生理的反应，在包装设 计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的 特色和属性，也使得视觉效果更强烈和醒目。
（四）补色对比
如果两种颜料调合后产生 中性灰色，相并列时又能相互 衬托产生最大的鲜明性，这就 是补色的特征。 当我们看着红色一段时间 然后闭上眼睛，视觉中会有绿 色的残象，黄色则会出现紫色 的残象，蓝色则会出现橙色的 残象。这个生理现象说明了人 的视觉需要一种平衡，一种互 补。互补色的恰当应用，会产 生一种稳定的视觉效果，使色 彩在人视觉中稳定和饱和。
（一）色彩的联想
热情与冷静：色彩的冷暖差异会使人产生心理和生 理的变化，通常暖色系的颜色产生的温暖感使人联 想到奔放和热情；冷色系的颜色则具有沉着、冷静 的性格。
空间的远近：通常情况下，暖色、纯度和明度高的颜色有积 极的前进感，冷色、纯度和明度较低的颜色有后退感。同样 纯度的不同色彩，空间感也有不同，因为明度的差异会导致 差别，它们由近至远依次为：黄、橙、红、绿、蓝、紫。但 是在实际设计应用中往往底色的性质决定了色彩的远近感， 当主体颜色在性在性质上与底色接近时有后退感，相反，与 底色产生对比时则有前进感。
现代包装设计中的色彩特性
用蓝 色 。在 南 美洲 ， 管气候 怎样 热 ， 是 以穿深 色服 不 还
装 为 适 宜 。 西 方 人 通 常 认 为 猫 是 可 以 带 来 好 运 气 的 小
动 物 ， 其 是 黑 色 的 猫 。 在 美 国 却 恰 好 相 反 ， 为 只 有 尤 认
用 色 ， 志 神 圣 、 严 、 威 ， 代 表 中 心 。 在 包 装 中 用 标 庄 权 它 于 食 品 色 ， 给 人 以 丰 硕 、 美 、 酥 的 感 觉 ， 一 个 能 它 甜 香 是 引起食 欲 的色彩 。 此外 一 些 国家或 地 区对 色 彩有 一定 的 禁忌 ， 如 ： 例 欧 美 许 多 国 家 平 时 忌 讳 黑 色 ， 黑 色 为 丧 礼 的 颜 色 。埃 以 及人 的丧 服 是黄 色 的 ， 度视 白色 为不 受欢 迎 的颜 色 ， 印 伊 拉 克 讨 厌 蓝 色 ， 蓝 色 为魔 鬼 ， 日常 生 活 中 忌 讳 使 视 在
民 族 性
重 要 的 位 置 ， 彩 的 整 体 效 果 需 要 醒 目而 具 有 个 性 ， 色 能 抓 住 消 费 者 的视 线 ， 能 通 过 色 彩 的 象 征 产 生 不 同 的 感
受 ， 到 其 目的 。 在 包 装 设 计 的视 觉 表 现 中 ， 彩 的 共 达 色 性 与 特 性 既 有 各 自独 立 的 内 涵 ， 是 相 互 照 应 ， 互 结 又 相
撼 谯
视 觉 特 征 ， 个 特 征 又 被 模 仿 而 流 行 起 来 。 代 包 装 设 计 这 现
中 流 行 色 的运 用 确 实 给 产 品 带 来 越 来 越 多 的 经 济 效 益 ，
包装设计的用色规则
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计的用色规则
包装设计上的色彩是影响视觉最活跃的因素，因此包装设计的色彩很重要。
下面就让我们来具体了解一下包装设计的用色规则。
1.确定总色调
包装设计的色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩
的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。
如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
2.面积因素
除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。
色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
3.视认度
视认度是讲配色层次的清晰度。
良好的视认度在包装设计、广告视
专注下一代成长，为了孩子。
论包装设计中的色彩设计
、
Hale Waihona Puke 包 装设 计 中 色彩 的作 用
据心理学有关研究表明 ， 的视觉器官在观察物体 时， 人 最初 的２ Ｏ秒内色彩感觉 占 ８ ， Ｏ 形体感觉 占 ２ ； Ｏ 两分钟后色彩 占 ６ ， Ｏ 形体 占 ４ ； ０ ５分钟后各 占一半 ， 并且 这种状态将继 续保 持。可见， 色彩较之构图 、 造型及其他表现语言更具有视觉 冲击 力和抽象性特征 ， 具有先声夺人 的气势 。 从 色彩心理的审美角度分析 ， 色彩在视觉 上容易增强 产品 的形象感染力 ， 很快地 吸引顾客 的注意力 ； 色彩还能增强人们的 识别记忆力 ， 这将 会为顾客下次还会再 选择 同一产 品起到 了很 好的作用 。所以 ， 商品的包装在很 大程度上取决 于色彩运用 的 优劣 ， 巧妙地运用 色彩 ， 能够使包装 具有 良好 的视觉冲击效果 ， 从而发挥其诱人的魅力 ，刺激和引导消费者 ，以及增强人们对 品牌 的记忆 ， 而且它不仅能体现产品内在和外在形象 ， 还从一个 侧 面 体 现 了 企业 的形 象 。
第 ９期 （ 第 ４ 期 ） 总 ５
Ｎｏ ９ Ｇｅ ｅ ａ Ｎ ｏ ４ ． ｎ ｒｌ ． ５
哲 理
Ｐ ｉ ｓｐ ｙ ｈｌ ｏ ｈ ｏ
２１ 第 ９ ０ ０年 期
Ｎ ９ ２０１ ０
论包 装 设计 中 的色 彩设 计
孙 囡
（ 中南 民族大学 湖北 武汉 ４０ ７ ） ３ ０ ４
我们 的商 品 包 装 设 计 更精 彩 ， 具 魅 力 。 更
二、 包装 设 计 中 色彩 的象 征 性
心理学 家也 留意到 ， 一种颜色通常不 只含有一个象征意义 ， 各种颜色都不 同程度地刺激着人们 的视 觉 ， 从而使人们 产生各 种各样 的感觉和联想 。由于设 计师 的创 意， 色彩这种抽 象的 将 事物带上了商 品的特性 ， 并形 成一种 习惯色调 。它们 能形 象地 反映出某类商品的功能、 用途 、 个性 ， 符合大众 对该商 品的普遍 印象和认识 。例如 ： 红色， 象征 喜庆、 阳、 夕 热情 等 ， 常用于 节 日 礼品、 喜庆类的包装 ； 蓝色， 象征海洋 、 蓝天 、 智等， 理 可用 于科技 产品的包装 ； 白色 ， 象征纯洁 、 雅、 素 神圣 、 庄重 等 ， 适于用 药品 、 清洁用品等的包装 ， 表示 干净 、 生 、 效可靠 ； 卫 疗 米黄 、 白、 乳 粉 红、 紫色等可用于化妆 品、 珠宝 、 馈赠礼品的包 装， 表示高贵 、 神 秘、 优雅 ； 食品适于用黄色 和橙色包 装 ， 示色香 味美 、 表 加工 精 细； 玩具和儿童用 品多用鲜艳 、 明亮的色调来体现童趣与活泼可 爱感。反之， 如果采用黑 色瓶装矿泉水 ，则难 以使消 费者从黑 色 包 装 中 联想 到 晶莹 清 亮 的 矿 泉 水 。 任何包装都是为其商品服务 ， 包装 的色彩要能表 现商品 的 品质和届性 ， 在反映商品内在品质 和性能特征上 ， 能够唤起 消费 者 对产 品 的 品牌 识 别 力 。
论色彩在现代包装设计中个性化特色效应
族 众多 因此 传统色彩较 为丰富 ， 中青色 、 黄 、 其 金 红黑具有 代表 性 。红色是 中国 民族传 统文化 中喜庆吉祥的象征 ，有着热情 、 婚 庆、 祝福、 健康 、 甜美等含义。 以， 所 长期 以来红色系经常被包装设 计师广泛用在产品包装设计及其他类 型的设计活动 中。“ 恒香系
３ “ 色彩” 的变化 引发 联想效 应
鲁 迅先 生曾说过 ：有地方色彩 的， “ 倒容易成为世界 的， 即为 别 国所注意 ” 。受到不 同民族文化 、 区域文化背景的影响 ， 国的 各 包装设计在色彩上的趋 向和应用有所不同。 中华民族历史悠久民
２ “ 色彩” 产 品属 性 的导 向指 示效应 对
表现形式和设计风格。色彩是 影响现代包装设计个性化体现最 关键 的因素 ， 在很大程度上左右了消费者对商品对象 的选择 。消 费者在注意包装及产品其 他任 何特征如文字 图像等视觉传 达元 素之前必然会先识别 包装 的颜 色 ，色彩能够突显 出某种产 品或 包装本身的个性化特色 ，吸引消费者进 一步去关注该产 品其他 的种种品质特征 ，从 而使产 品能够 在市场各 种复杂的零售环境 中脱 颖 而 出 。
所谓的“ 集体转向” 的复杂性。
Ｓ ｕ ｙ ｏ ｍ ａ ｔｃｓ ｉ ｉ ａ ｉ ｈ ９ ０ ｔ ｄ ｎ Ｒｏ ｎ ｉｉｍ ｎ Ｃｈ ｎ ｎ ｔ ｅ １ ２ Ｓ
Ｔｉｎ Ｊｙｎ ａ ｉｉｇ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｔ ｅ ｙ ａ １ ２ ｓ ｔ ｅ ｒ ｉａ ｐ ｉ ｔ ｆ ｒ ｏ ｎｉ ｌ ｅ ａｕ ｅ ｉ １ ２ ｓ Ｂ ｆｒ １ ２ ，ｔ ｅ ｅ ｒ ｅ ｃ ｆ ｒ ｍａ ｔ ｌ ｅ ａｕ ｅ ｉ ｓｒ ｃ ： ｈ ｅ ｒ ９ ５ ｉ ｈ ｃ ｔ ｌ ｏ ｎ ｏ Ｒ ｍａ ｔ ｉ ｒｔ ｒ ｎ ９ ０ ． ｅｏ ｅ ９ ５ ｈ ｍｅ ｇ ｎ ｅ ｏ ｏ ｎｉ ｉ ｒ ｔ ｒ ｓ ｉ ｃ ｃ ｔ ｃ ｔ
产品包装的色彩表现
趋势。
Ａｂ ｔａ ｔ Ｐａ ｋ ｇｎ ｅ ｉｎ ｓ ｂ ａ ｃ ｗｉ ｒ ｐｄ ｅ ｅｏ ｍｅ ｉ ｅ ｉｎ ｓｒｃ ： ｃ ａ ｉｇ ｄ ｓｇ ｉ ａ ｒ ｎ ｈ ｔ ａ ｉ ｄ ｖ ｌｐ ｎｔ ｎ ｄ ｓｇ ｍａｋ ｔ ｎ ｅ ｅ ｔｙ ａｓ ｈ ｒ ｅ ｉ ｒｃ ｎ ｅ ｒ ．Ｄｕ ｔ ｏ ｒ ｂｅ ｉ ｈ ｐ ｏ ｅ ｓ ｆ ｅ ｏ ｓ ｍｅ ｐ ｏ ｌｍｓ ｎ ｔ ｅ ｒｃ ｓ ｏ ｄｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｈ ，ｔｅ ｌｖ ｌｏ ｅ ｉｎ ｗｏ ｋ ａ ｎ ｔｇ ｔ ｎ ｒ ａ ｅ ａ ｉｌ ｎ ｔ ｅ ｏ ｓ ｒ ａｉｎ ａ ｄ ａ ｌｓｓ ｔ ａ ｋ ｇｎ ｅ ｉｎ ｗｅ ｃ ｎ ｆ ｘ ｅ ｓｖ ｖ ｌｐ ｎ，ｔｕｓ ｈ ｅ ｅ ｆｄ ｓｇ ｒ ｓ ｃ ｎ ｏ ｅ ｉｃｅ ｓ ｄ ｒ ｐｄｙ．Ｉ ｈ ｂ ｅ ｖ ｔｏ ｎ ｎａｙ ｉ ｏ ｐ ｃ ａ ｉｇ ｄ ｓｇ ａ ｎｄ ｅ ｃ ｓｉｅ ｉ
包装设计的视觉表现
采用冷色调，如蓝色、银色等，传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素， 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体，突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计，强调环 保意识，同时保持包装的实用性。
THANKS FOR WATCHING
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特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成，去除多余的装饰，强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素，如使用天然材料、色彩和图案，给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二：某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调，如黑色、深蓝色 等，传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素，如几何 图形、线条等，展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体， 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装，保护酒瓶不 受损坏，同时增加包装的质感
。
案例三：某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
02
03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能，确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
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现代包装设计中的色彩表现
作者：韩杨滢
来源：《文艺生活·中旬刊》2016年第11期
摘 ; 要：在现代包装设计中，色彩较之构图、造型以及其他表现方式更为突出，更能吸引消费者的眼球。
色彩的视觉冲击力，抽象表现能力是其他表现方式所无可取代的，它不仅能美化商品，更能具象企业的产品形象与理念，充分发挥其诱人的魅力。
不同地域文化的色彩表现形式，商品色彩构筑的特性，以及消费者的色彩习惯和爱好，都是包装设计师所需要掌握了解的，同时在此基础上熟练系统地掌握色彩的基本理论知识更是作为一个合格设计师的首要条件。
只有满足了以上的条件，才能更好地服务企业产品，服务消费者，满足市场的需求。
关键词：色彩;市场;设计;包装
中图分类号：J524 ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2016）32-0044-01
一、在现代包装设计中色彩的应用
色彩作为包装设计的主要模式，其运用方式也有很多需要注意的地方。
比如我们熟知的色彩的搭配，背景色与主色调之间的关系，或是冲突或是搭配协调。
不同的处理方式所达到的效果也各有不同，只要运用合理，便可以更好地凸显事物的形象，主题，已达到企业对产品的要求，引起消费者的注意，从而勾起消费者的购买欲望。
通过以上的讲述，可以了解到只要掌握到了对的方式，就能更好地使用色彩达到我们对产品包装的要求。
而在现代包装设计中，色彩的运用方式主要分为以下几种：（1）调和法：运用多用色彩融合搭配起来，营造一种协调的氛围，多重色彩的融合可以为产品营造典雅质朴的感觉，不同颜色的调和带来的感觉也各有不同。
调和法运用在包装设计中更需要设计者对色彩之间的掌控力和色彩搭配的协调感;（2）对比法：为了能更好的凸显产品的特性特征，很多设计者都会运用对比法以次来达到凸显产品的效果。
最简单的方式便是亮色与暗色的对比，暗色的背景搭配亮色的主题往往能使人眼前一亮，将视线集中在主题上，达到凸显主题的效果;（3）强化法：顾名思义为了加强消费者对产品的第一印象，设计者会通过色彩的环绕、插入等等方式来加强产品的某些功能和特点;（4）异化法：利用产品的色彩产开想象，以色彩为突破点来设计。
比如王老吉，王老吉产品外包装主要已鲜艳的红色为主，很是吸引人眼球。
因为辣椒也是红色，这就与王老吉罐体的色彩形成了对比，让人感觉王老吉的红色确实可以达到凉茶下火的感觉，以此拉高了产品的销售量;（5）同化法：同化法是指利用产品本身的颜色来设计外包装，比如：彩虹糖。
彩虹糖的包装利用彩虹多变的色彩为包装，跟内里糖果多种色彩相同;（6）系列化法：系列化法的运用可以使得产品的包装变得更丰富多彩，相较于前几种用法更具难度。
系列化法还可以细分成很多种，比如交叉系列等等。
其中运用的最为出名的是雀巢咖啡的包装，它的包装使用的就是色相系列，有多种颜色组合，构筑产品的特性，传达产品的理念。
二、在现代包装设计中色彩的作用
很多实验证明，人是一种“视觉动物”，人类的很多第一印象都是有色彩构建起来的，由此可见色彩对产品包装设计的影响。
那么它到底又有着怎么样的功能呢？我们可以例举以下几点。
1.寓意作用。
从古至今人们都已红色寓意吉祥如意，喜庆丰收。
红色之所以被人们广为使用流传，是因为色彩可以引起人特有的情绪，可以调动人的大脑，产生各种奇妙的想象。
而红色因为其色彩亮丽，更是被人赋予了各种祝福的寓意。
其他颜色也是如此，例如黑色就像夜晚的颜色，多用来充当背景色;蓝色像水，给人一种凉爽的舒适的感觉，多用于矿泉水，冷饮;黄色给人的感觉温暖，类似阳光，所以所用在灯具，床上用品等包装上。
另外，不同的颜色还能给人带来不同的感觉。
有科学实验证明，颜色可以刺激人的心理状态，例如当人处于以绿色为主的环境中，会感觉到饥饿，从而提高食欲。
而颜色不仅影响人的心理状态，同时也影响人的味觉、嗅觉、触觉。
所以颜色在包装设计的运用上是多种多样的，相同的色彩组合只需稍稍的位置变动便可以给人全新的感觉，相同的位置，不同的色彩搭配同样会给人不同的感觉。
不断尝试多种色彩的搭配才能找出最为吸引客户的设计，加深客户对于产品的印象和喜爱程度。
2.个性化美感作用。
因为色彩对于人的情绪作用，使得色彩在使用的时候更能彰显商品的个性化，丰富产品的美感，使产品有丰满的整体形象。
科学合理的使用色彩，通过不同颜色的搭配，可以给客户带来美的享受。
举个例子，比如现在颇受欢迎的伊利酸牛奶，它的外包装以绿色和白色为主，绿色可以很好的引起人们饥饿感，并且绿色代表酸，很好的描述了产品的口味。
而白色给人一种纯净美好的感觉，也让人想起甜美的牛奶。
两种主色调完美的搭配使得人们在看到产品的时候更多了购买的欲望，这就是色彩对于销售产生的影响。
三、结语
色彩是人们第一接受的信息，因为先入为主的观念使得色彩的运用对于商品有了非同一般的意义，成为了包装设计中不可缺失的一步重要环节。
随着时代不断的进步创新，人们对于精神上的享受也越来越高，与之相对的商品外包装的要求也越来越高。
优秀的商品外包装往往可以促使其商品本身在同类产品中脱颖而出。
在众多的数据说明下，设计者必须大胆进行研究与创新，结合国外休息设计理念，不断丰富自身，汲取精华剔除糟粕，融入符合我国名族特色的创意，更好的满足消费者的需要。
参考文献：
[1]凌博.现代包装设计中的色彩特性[J].艺海，2008（04）.。