路虎汽车车展策划方案(详细PPT)
路虎汽车车展策划方案(详细PPT)
3
执行及应急
媒体统筹
突发事件发生后，与媒体的接触。 解决方法：明确新闻发言人，积极面对媒体，及时向媒体通报调 查情况与后续处理情况，与媒体保持联系，用后续处理方式去弥 补先前的负面影响。 出现负面报道的情况。 解决方法：制定统一新闻稿，与媒体进行充分沟通，并及时与媒 体上级主管部门进行协调。
3
执行及应急
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。 10：20~10：25 猜车型 表演不同 的舞风 VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
3
执行及应急
场地布置和现场执行
场地布置活动出现意外倒塌、损坏等情况。 解决方法：首先对布置方案进行周密的推敲，充分考虑现场环境的客观因素，制定合理安全的布 置方案，并制定后备方案。严格督促施工安装人员按照方案及施工规程工作，强调细节处理，对 存在隐患的环节做到万无一失。安装完毕后，把好质量关，做好活动的验收工作，并定人定时进 行检修。 场地布置过程中，由于天气原因造成施工中断，从而拖延施工进度的情况。 解决方法：让当地全友与气象预报部门保持密切联系，了解在施工期间的天气状况，提前做好防 范措施和转移工作。 现场执行过程中出现沟通不畅，造成工作混乱的情况。 解决方法：建立完善科学的对讲系统，统一划分与配置对讲频道，要求执行人员熟悉沟通协调的 流程，不得越级越部门进行沟通。同时成立现场临时协调部门，专门进行突法紧急事件的沟通与 协调工作。 现场执行过程中，出现时间把控漏洞，造成现场冷场或活动在规定时间内无法结束等情况。 解决方法：制定周密的活动流程，推敲每个活动细节，强调执行人员严格按照流程工作，强调执 行人员的时间观念。并多次进行活动活动预演，找出问题，及时解决问题。准备备用方案，以应 对可能出现的冷场、拖场的情况。 现场执行过程中，出现工作混乱，部分活动无人执行等情况。 解决方法：活动执行前进行合理分工，按区域按活动进行明确的工作划分，保证每个环节都有专 人负责。预备机动人员，随时弥补临时出现空缺的执行岗位。
车展策划方案ppt
车展策划方案ppt一、背景介绍近年来，汽车行业飞速发展，各大汽车品牌纷纷推出新款车型。
为了展示汽车品牌的创新和技术实力，提升消费者的购买意愿，车展成为了品牌进行产品展示和宣传的重要渠道之一。
本次车展策划方案旨在打造一个独具特色、吸引眼球的车展，让参展车辆得到更多曝光和销售的机会。
二、目标与目的1. 目标•打造一个具有影响力的车展品牌，提升品牌形象和知名度；•吸引更多专业观众和潜在买家，增加销售机会；•促进参展车辆的销售、交流和合作，推动汽车产业的发展。
2. 目的•展示汽车品牌的技术实力和创新能力；•推广新款车型，提升消费者购买意愿；•搭建汽车产业交流与合作平台。
三、策划内容1. 举办方式和场地选择本次车展计划采用专业展览中心作为车展举办地点，该展览中心具备先进的展览设施和良好的展览环境，能够满足展示车辆和吸引观众的需求。
同时，为了吸引更多观众，策划团队将在展览期间举办各类汽车文化活动和专业论坛，提升车展的吸引力和影响力。
2. 车展布局设计为了展示每一款车辆的特色和独特之处，策划团队将根据车型分类设计展区，并准备相应的展台和展示道具。
同时，为了吸引观众和提升参展车辆的曝光度，策划团队将设计一个主题展区，以各种创新的展示方式展示参展车辆，吸引观众的关注。
3. 汽车文化活动为了让车展更具吸引力，策划团队将组织一系列汽车文化活动，如汽车赛事、试乘试驾、汽车模型展示等。
这些活动将吸引更多观众参与，并增加展期内的互动和娱乐性，提升整个车展的氛围和趣味性。
4. 专业论坛与交流会本次车展还将举办一系列专业论坛和交流会，邀请业内专家和企业代表共同探讨汽车行业的发展趋势和创新方向。
通过这些论坛和交流会，参展商将有更多机会进行企业间的合作和交流，推动汽车产业的发展。
四、宣传与推广1. 宣传渠道选择策划团队将通过多种渠道进行宣传，包括但不限于： - 媒体合作：与各大媒体建立合作关系，通过报纸、电视、广播等媒体进行宣传推广； - 网络推广：在各大汽车论坛、社交媒体平台和汽车网站进行宣传推广； - 宣传资料：制作宣传册、海报、电子邮件等宣传资料进行传播； - 合作伙伴推广：与合作伙伴进行互惠互利的宣传活动； - 增值服务：提供VIP观展通行证、赠送小礼品等增值服务，吸引观众。
路虎汽车新车宣传介绍PPT模板
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20XX年12月
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车展活动策划方案PPT
02
策划创意与亮点
策划理念阐述
01 引领潮流，打造未来出行新体验
通过车展活动，展示汽车行业前沿科技与未来出 行趋势，引领公众对未来出行的关注和期待。
02 绿色环保，倡导可持续发展
强调绿色环保理念，在活动策划中融入环保元素 ，倡导汽车行业可持续发展。
03 智能化、数字化，提升观众体验
运用智能化、数字化技术，打造互动体验环节， 让观众更直观地感受汽车科技的魅力。
展示内容
参展商需提供具体展 示内容，包括车型、 技术、服务等，确保 展示内容具有吸引力 和创新性。
参展费用
参展商需按照车展组 委会规定的标准支付 参展费用，确保车展 的顺利进行。
05
观众组织与宣传推广
观众来源分析
01
02
03
目标观众群体
汽车爱好者、潜在购车用 户、汽车行业从业者等。
观众地域分布
主要集中在一二线城市， 具有一定购买力和消费水 平。
预案演练
预案更新
在车展前进行应急预案演练，提高应急响 应速度和处置能力，确保预案的有效性。
根据演练和实际情况，及时更新应急预案 ，确保其适应新的安全风险和情况。
相关资源储备情况说明
人力资源
储备专业的安保人员、消防人员 、医疗人员等，确保在紧急情况 下能够迅速响应并采取有效措施 。
物资资源
储备必要的应急物资，包括灭火 器、急救箱、应急照明等，确保 在紧急情况下能够迅速投入使用 。
社交媒体营销
利用微博、微信等社交媒 体平台，发布车展动态、 预告等信息，吸引潜在观 众关注。
合作媒体宣传
与主流媒体合作，进行广 泛报道和宣传，扩大活动 影响力。
线下推广活动
组织线下推广活动如巡展 、主题沙龙等，与观众面 对面交流，提升车展知名 度。
车展活动策划方案ppt
车展活动策划方案ppt车展活动策划方案PPT（700字）一、活动目的车展活动是指以展示和展览汽车及其相关产业的产品和技术为主要内容的展览活动。
本次车展活动旨在搭建一个汽车展示和交流的平台，推动汽车行业的发展，并提供一个提高品牌知名度和销售额的机会。
二、活动时间和地点活动时间：2022年5月1日-5月7日活动地点：XX国际展览中心三、活动主题创新驱动，引领未来四、活动内容1. 汽车展览：展示各品牌汽车的最新款式和技术，包括轿车、SUV、电动车等。
2. 新品发布会：各汽车品牌将在活动期间举办新品发布会，发布最新款的汽车产品。
3. 主题论坛：邀请汽车行业的专家学者和业内人士进行座谈和交流，讨论汽车发展的前景和趋势。
4. 体验活动：设置试乘试驾区域，让参观者亲身感受各类汽车的驾驶体验。
5. 手工车模制作：给参观者提供制作手工模型的材料和工具，让他们动手制作一辆属于自己的小汽车模型。
6. 儿童区域：为家庭或带小孩的观众设置儿童区域，提供亲子游戏和儿童汽车模型展示。
五、活动预算活动预算计划于XX年底确定，预算主要包括场地租赁费、场地布置费、广告宣传费、嘉宾邀请费等各项费用。
六、宣传推广1. 在线宣传：通过各大汽车网站、微博、微信公众号等新媒体平台进行宣传，发布展览信息和嘉宾访谈等相关内容。
2. 广告投放：在电视、报纸、户外广告牌等媒体上投放车展广告，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作推广：与各大汽车厂商、汽车零部件供应商、汽车俱乐部等合作进行互惠互利的宣传合作，互相宣传推广。
七、活动评估活动结束后，评估活动的效果和对品牌影响的情况，包括参观人数、合作商家的反馈、销售额等数据，并进行总结和改进。
八、注意事项1. 合理规划展览区域和流线，确保参观者的流畅度和安全性。
2. 提前准备好工作人员和义工，保障活动顺利进行。
3. 加强与合作方的沟通和协调，确保活动的顺利进行。
4. 注意活动期间的安全防范措施，保障观众的人身财产安全。
路虎车展策划
c引起媒体关注，利用媒体对这次活动进行宣传
促销方式：
8月1日——8月20日按常规促销
8月20日——30日打出限量的促销策略
中期阶段最重要的就是活动的执行力所以前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行 人员， 后期延续 九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车直营店举行抽奖仪式请公正部门、 公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体 关注
媒体宣传：
组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会 进行广泛深入的新闻宣传。总量达 1 万份的参观邀请将通过直接邮寄 和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好 地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委 会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括：展览会吉祥物，入 场券广告，会刊广告，现场广告，展会vcd 、图片资料等。组委会还 将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现 场报道，更好地为各参展企业服务。
将本次活动中回款单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示 感谢
电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持然后对参加此次活动的 感受以及对车的感受
意外防范：
1、由于本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施 32、由于此次活动涉及到公益所以全程都要有公正部门参与
、重点在操作阶段，要有一个组织严密，训练有素的队伍
店址选定：
a、
前中期：郑州市内的各个路虎汽车直营店
b、后期；选定郑州市区内一家路虎汽车直营店
宣传重点 a 此阶段还是要进行宣传，借助大河报河南交通广播、户外广告、店 内的广告宣传来为本次活动进行造势 b 活动期间在每个店门口进行装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联 系，制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来， 进行情感诉求
汽车车展策划方案(详细ppt)
吸引潜在客户，提高汽车销售量，拓展市场份额。
推动汽车文化发展
传播汽车文化，提高公众对汽车的认知和了解，增强汽车产业的社 会影响力。
具体目标
确定参展车型
根据市场需求和品牌定位，选 择适合的参展车型，突出展示
其特点和优势。
策划活动内容
设计多样化的活动内容，包括新 车发布、试乘试驾、技术讲座等 ，以满足不同观众的需求。
调查结果分析
02
对调查问卷进行数据分析，了解参展商对车展的满意度和反馈Fra bibliotek意见。
改进措施制定
03
根据调查结果，制定相应的改进措施，提升参展商的满意度和
参与度。
经验教训总结
成功经验总结
总结车展策划和执行过程中的成功经验，为今后的车展策划提供 借鉴。
不足之处反思
反思车展策划和执行过程中的不足之处，分析原因并提出改进建 议。
竞争态势分析
竞争对手情况
了解竞争对手的营销策略和产品特点，分析其竞争优 势和劣势。
市场占有率
分析各类汽车品牌在市场中的占有率，为车展策划提 供参考。
消费者口碑
了解消费者对各类汽车品牌的口碑和评价，为车展策 划提供依据。
02 策划目标
总体目标
推广汽车品牌
通过车展活动，展示汽车品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
网络推广
网站建设
建立车展官方网站，发布 最新消息、活动和展商介 绍。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等 社交媒体平台，发布动态、 互动活动和KOL合作。
网络广告投放
在各大搜索引擎和门户网 站投放车展广告，吸引网 民关注。
户外广告
1 2
户外大屏广告
汽车展会发布会活动策划PPT课件
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车展活动策划方案 PPT
车展活动策划方案 PPT一、活动背景随着汽车行业的快速发展，汽车展览已成为展示汽车制造商技术实力和品牌形象的重要渠道。
为了进一步提升公司品牌知名度和销售业绩，我们计划策划一场精彩的车展活动。
二、活动目标1.提升品牌知名度：通过参展展车、展示新车型、专业演讲等方式，提升公司品牌在汽车行业的知名度。
2.增加销售业绩：通过车展期间的特别优惠、试驾活动等方式，吸引潜在客户，并促成购车决策。
3.加强与合作伙伴的合作关系：邀请合作伙伴参与车展活动，加强与其之间的沟通与合作。
三、活动策划3.1 活动时间和地点活动时间：预计在XX年XX月XX日-XX月XX日举办活动地点：选择一个交通便利且有较大场地的展览中心3.2 活动内容1.参展展车：邀请知名汽车品牌参展，展示最新车型，并举行车型发布仪式。
2.专业演讲：邀请行业专家和公司高管就汽车行业趋势、技术创新等方面进行演讲，吸引听众及媒体关注。
3.试驾活动：设置试驾区域，并提供各类试驾车辆，吸引潜在客户亲身体验各款车型。
4.互动游戏：设计有趣的游戏环节，吸引观众参与，增加活动互动性。
5.汽车相关展示：设置汽车配件展示区、汽车技术展示区等，增加观众对汽车行业的了解。
6.合作伙伴展示：邀请合作伙伴参展，并设置合作伙伴专区，增加合作伙伴公司的曝光度。
3.3 参展商招募及费用1.参展商招募：通过公司网站、展览中心合作伙伴、行业协会等途径招募参展商，并根据展位面积收取一定的参展费用。
2.参展费用包含：展位租赁费、展车运输费、搭建费、物料制作费等。
四、宣传推广1.媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行活动预告和报道。
2.社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、互动游戏等，吸引更多观众关注。
3.线下宣传：制作传单、海报等宣传材料，通过展览中心、汽车销售店等地方进行宣传。
4.合作伙伴推广：邀请合作伙伴共同宣传活动，扩大活动影响力。
五、活动执行1.活动组织：成立专门的策划小组，负责活动的组织、协调、执行等工作。
汽车车展活动策划方案ppt
Part 2 2.4 奖项设置
13
一等奖
东南亚五日游旅游券（2名）
二等奖
品牌智能手机（4名）
价值5000元
价值价值3000元
幸运奖
价值100元左右礼品(20名)
Part 2 2.5 赞助方案
14
四个赞助方案 与您携手腾飞
冠名赞助 协办赞助
冠名赞助费用：人民币25万，限1家，具体权益请参 照附表。
奖品赞助
友情赞助
协办赞助费用：人民币15万，限2家，具体权益请参照附表。
友情赞助费用：人民币5万，限6家，可获得现场展位四个，转播字幕， 现场点名鸣谢，VIP门票20张。
提供奖品赞助，可获得现场点名，转播字幕，另有VIP门票10张；；
Part 2 2.6 合作伙伴
合作 伙伴
15
主办单位：拟请某某经信委或企业家协会等
活动策划执行方案
这里输入您的副标题或其他说明性的文字
汇报人：99457 时间：201X-XX
目录
Contents
1 活动整体思路 2 活动运作策划 3 现场执行策略 4 预算经费方案 5 活动效果预期 6 应急预案及其他
1
活动整体思路
活动背景
活动主题
活动意义
时间地点
执行团队
Part 1 1.1 活动背景
10
前期筹备(1月7日－15日)
A邀请嘉宾 A参会人员确认 B会场执行方案 C工作小组成立;;;
准备阶段(1月21－22日)
A会场布置 B背景搭建 C会场指示 D外场布 置 E物料就位;;;
会后工作(1月25日)
A会后清场 B编写会议简报 C相关决议会后 落实;;
step
01
车展活动策划方案ppt怎么做
车展活动策划方案ppt怎么做车展活动策划方案PPT一、活动概述车展活动是汽车行业的重要推广和展示活动，旨在提高消费者对汽车品牌的认知和了解度，促进汽车销售和品牌形象的提升。
本次车展活动旨在打造一个专业、创新和互动的展览平台，为汽车企业和消费者搭建交流和合作的桥梁。
二、活动目标1. 提升汽车品牌知名度和美誉度；2. 推广新款车型，促进汽车销售；3. 增加消费者对汽车产品的了解和兴趣；4. 扩大合作伙伴和客户网络。
三、活动策划方案1. 时间和地点选择本次车展活动预计在2022年11月举办，地点选择市中心的展览中心，确保交通便利和场地资源充足。
2. 活动主题和定位主题：创新、智能、绿色定位：专业、前沿、互动3. 活动内容安排（1）展馆规划根据参展商的品牌定位和产品特点，对展馆进行分区划分，以提供更好的展示效果和观展体验。
（2）主题展览针对主题定位，策划一系列的主题展览，如智能驾驶、新能源汽车、汽车科技等，展示最新的汽车技术和创新成果。
（3）新车发布组织各汽车品牌的新车发布会，以吸引媒体和消费者的关注，并提供试乘试驾的机会，增加消费者对新车型的兴趣和信心。
（4）主题论坛邀请汽车行业专家和学者，举办相关主题的论坛和研讨会，探讨行业发展趋势和挑战，为参展商和观众提供交流和学习的机会。
（5）互动体验区设置互动体验区，如VR试驾、游戏互动、亲子活动等，增加观展者的参与感和娱乐性，提高活动的趣味性和吸引力。
4. 参展商招募通过电话邀约、邮件推广和社交媒体宣传等方式，吸引国内外知名汽车品牌和相关企业参展，确保展会的品质和影响力。
5. 媒体合作与主流媒体建立合作伙伴关系，扩大活动的曝光度和影响力。
包括新闻发布会、采访报道等，增加媒体的参与和关注。
6. 营销推广（1）线上推广：利用社交媒体平台、网站和论坛等开展活动宣传，发布展会信息、展商介绍和活动亮点等内容，提高活动的知名度和关注度。
（2）线下推广：制作海报和展会宣传册，通过传单发放、展示架展示等方式宣传活动，吸引更多的观展人群和潜在买家。
第12届成都国际车展路虎汽车城市越野路演活动策划方案
——龙湖长桥郡、中粮御嶺湾、 洲际酒店、极地越野车俱乐部等。
Props
外场摆放试驾大型道具
主持人推荐
姓名：王云浩 成都房地产活动专业主持人 影视表演出身，在影视表演、戏剧表 演、语音、表演台词、主持台词、声 乐、非线性编辑等方面，都有着专业 的素养与丰富的经验。长期与各大公 关公司、传媒公司、房地产公司、庆 典公司合作演出，6年千场以上的活动 经历，令他在任何演出主持当中都能 游刃有余。
第十二届成都国际车展 路虎城市越野路演
路虎，六十年的积淀
诞生于英国的路虎，从1948年第一辆路虎车设计问世至今，路虎的名字已被公认为四 驱车的权威 ，被誉为全球豪华SUV的第一品牌。路虎60年，无论是拥享都市风尚，感 受舒逸的驾乘，还是体验无与伦比的越野性能，不断突破的神行者、发现以及揽胜皆 能一一如您所愿。
内容 媒体签到 原创竞技操“outdoor show” 主持人开场 领导A致辞 领导B致辞 “卫士”亮相 跑酷和小B登场 邀约媒体试驾
备注 茶歇、交流 舞台节目开始 背景音乐 背景音乐 背景音乐 劳拉绕车 / 画外音讲解 展示试驾场地 / 准备试驾 茶歇 / 交流
Public Day Rundown
10：00-11：00
上
11：00-11：20
午 11：20-12：20
13：00-14：00
14：00-14：20 下
14：20-15：20
15：30-16：30
午
16：30-16：50
16：50-17：50
试乘试驾 X-MAX show
试乘试驾 试乘试驾 X-MAX show 试乘试驾 试乘试驾 X-MAX show 试乘试驾
带服装、带道具
款路虎揽胜极光汽车上市发布会、车展演艺运营活动策划方案(最新)
4
活动目标
• 借助中部车展发布2015款路虎揽胜极光倾城上市； • 通过车展集客提高客户的到店率 • 建立顶级豪华SUV专家形象 • 促进新车销售，提高销售转化率
内容 客户邀约数量 客户出席数量
极光上市发布会 120人 80人
活动总投入预算
车辆销售目标
效果预期
CONFIDENTIAL
5
活动基本信息 – 发布会
4、物料供应： 协助礼仪人员搬运资料及礼品。
CONFIDENTIAL 26
目录
1 活动目标及概况 2 活动概念及方案 3 执行细节 4 活动预算
CONFIDENTIAL 27
路虎中国
THANKS
CONFIDENTIAL 28
CONFIDENTIAL 18
上市会流程
10：47-10：50 新车揭幕
领导接过金剪刀剪开汽球链接绳汽球 飞起彩纸同时纷飞，2015款揽胜极光 倾城上市，领导留步媒体拍照；
CONFIDENTIAL 19
上市会流程
10：50 -10：53 模特走秀
随着走秀音乐响起，模特从舞台两侧 进入舞台进行走秀表演，媒体拍 照后退场；
CONFIDENTIAL 20
上市会流程
10：53-11：00 新车讲解
路虎销售经理上台为2015款极光讲解 性能特点、功能；
CONFIDENTIAL 21
上市会流程
11：00 -11：05 节目：韩国魔幻泡泡秀
CONFIDENTIAL 22
上市会流程
11：05 -11：08 新车交付
南昌地区第一位车主上台按下手印泥、 路虎领导上台按下手印一人一只现场签 名手印泥，装裱相框亲手赠给客户即有 收藏阶值也体现了路虎对每位车主的服 务多是私人定制的；
车展活动策划方案 PPT
车展活动策划方案 PPT1. 引言车展活动是车企推销新车和展示品牌形象的重要途径。
本文档将介绍车展活动的策划方案，以确保活动的顺利进行和取得良好的效果。
2. 目标和目的•目标：增加新车销量，提升品牌认知度。
•目的：吸引潜在消费者参观车展，培养消费者对新车的兴趣，并促使购买行为。
3. 活动内容3.1 展车区域•设立不同区域展示不同车型，符合不同消费者需求。
•为每款车型设置详细介绍板块，展示车辆特点和亮点。
3.2 试乘试驾区域•提供给参展观众试乘试驾的机会，使他们能够亲身体验车辆性能。
•设立专门测试场地，确保安全。
3.3 互动体验区域•设立各种互动体验项目，如虚拟现实驾驶、模拟赛车等，吸引参展观众的注意。
•提供小礼品或奖品，以增加参与度。
3.4 媒体发布区域•为媒体设立专门的发布区域，便于他们采访和报道活动。
•安排车企代表与媒体进行互动，增加新闻曝光度。
4. 推广活动4.1 广告宣传•制作宣传片，通过电视、网络等媒介进行广告播放。
•在地铁、公交等交通工具上放置广告，提高活动知名度。
4.2 社交媒体推广•利用微博、微信等社交媒体平台发布活动信息和吸引用户参与。
•邀请影响力大的汽车博主或意见领袖参与，增加活动曝光度。
4.3 合作伙伴推广•与周边商户合作，在他们的场所张贴活动海报，吸引他们的客户参观。
•与知名汽车论坛、杂志等合作，增加活动报道和宣传。
5. 预算和资源•预算：根据具体需求和活动规模来确定预算。
•资源：确定所需人力、物力等资源，并安排合理使用。
6. 评估和改进•评估活动效果，如销售数据、观众参与度等。
•根据评估结果，及时调整策略，改进下一次活动的策划方案。
结论通过本文档的车展活动策划方案，我们可以确保车展活动的顺利进行和取得预期的效果。
同时，持续评估与改进也是保持活动成功的关键所在。
我们期待通过这次车展活动能够提升销量并加强品牌形象。
路虎活动策划方案
路虎活动策划方案一、活动背景作为全球著名的越野车品牌，路虎一直以来注重体现其极致越野能力和冒险精神。
为了进一步推广品牌形象，增强消费者对路虎车型的认同感和忠诚度，我们拟策划一场名为“路虎登山挑战”的活动。
通过这个活动，我们希望能为路虎车主和潜在消费者提供一个独特的户外体验，激发他们对冒险和自由的渴望，同时展示路虎车辆在极端环境下的卓越表现。
二、活动目标1. 提升路虎品牌形象和认知度。
2. 增加路虎车型的销量和市场份额。
3. 增强消费者对路虎品牌的忠诚度和购车决策的信心。
4. 扩大社交媒体上的品牌曝光度和影响力。
三、活动时间和地点活动时间：暑期假期，连续两天。
活动地点：选择一个具有挑战性和壮丽景观的山区，建议选用国家级自然保护区或风景名胜区。
四、活动内容1. 路虎越野体验为活动参与者提供路虎越野车辆，由专业教练带领大家进行越野驾驶体验。
在严格遵守安全规范的前提下，参与者将亲身感受路虎车辆在极险路段和复杂地形中的卓越表现，了解其独特的越野技术和悬挂系统。
2. 登山挑战赛组织一场登山挑战赛，邀请路虎车主和潜在消费者参与。
赛事设置多个难度级别，以满足不同参与者的需求。
参赛者将驾驶路虎车辆穿越险峻的山区，完成一系列挑战任务和赛道。
考核标准包括耐久度、车辆驾驶控制能力、定向导航和团队合作能力等。
3. 专家演讲和知识讲座邀请国内外知名越野车专家，进行有关路虎越野驾驶技巧、车辆保养与维修等方面的演讲和知识讲座。
通过这些专业讲座，提升参与者对路虎车辆以及越野驾驶的理解和认知，同时向他们传递路虎品牌的专业性和可靠性。
4. 主题派对和户外露营为参与者安排一场主题派对，以舒缓疲劳并加深交流。
同时提供露营设施，让参与者在户外大自然中体验野外露营的乐趣。
五、活动推广与参与者招募1. 活动推广渠道利用官方网站、社交媒体、路虎车主俱乐部、线下销售渠道等多种方式进行活动宣传。
2. 参与者招募通过路虎车主数据库、线上报名平台、线下经销商合作等渠道招募参与者。
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安排路虎工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的 产品推广出去.
2
专业观众日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场
时间 10:00~10:05 项目名称 主持人话外音 参与人员 大龙 负责 配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY，开场前五分钟主持人话外音，控制现场 秩序。嘉宾入座后可观看表演、西餐自助、互动交流。 10：05~10：15 魔术表演 结合VCR
4
现 场 布 置
以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由 舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。
舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片 舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示 聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下） 完美互动展示系统播放路虎系列宣传片 演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
1 专 业 观 众 日 活 动 创 意
展示车型介绍
10：20~10：25
3
执行及应急
消防安全
现场出现火灾情况。 解决方法：现场在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持消 防通道的畅通。制定发生火灾时，紧急疏散人群的方案。
主持人——大龙（左一）英国籍
大龙，1980年出生于英格兰， 英国杜伦大学中文专业毕业， 从小学习吉他，幽默、自信， 有着中西混搭式的幽默。14 岁时，父亲赠送的一把木吉 为大龙开启了音乐之门。中 学期间，他与同学组了乐队， 并开始自己的歌曲创作之路。 1999年，他开始了赴中国学 习生活的日子，一待就是十 年。现在大龙已经是有名的 中国通，而且以其幽默风趣 的个性征服了大批粉丝。
职务
负责人
组员
音响师
职责
音响设备安装及控制
联系方式
舞台设备组
TEL：
灯光师
灯光设备安装及控制
嘉宾签到及登记，收集名片等
现场接待组 TEL：
客服礼仪组
TEL： 负责冷餐安排及布置 配合后期工作 维护现场次序 场地布置及画面安装
后勤组
TEL：
安装布置组
TEL：
3 执行要点
要点
执行及应急
执行要点及细节问题 此次活动时间跨度大、执行地点多、执行人员多、执行流程安排紧密、 现场观众人数众多，极容易造成人员疲劳和各种事故。工作人员和现场 观众的安全问题是本次活动的重点注意事项。 《实施管理手则》是指导本次活动从前期准备到活动执行的管理手则， 所有活动参加人员和外聘工作人员必须严格按照《实施管理手则》执行 每人所负责的活动，对没有按照要求完成负责活动的执行人员由活动主 管记录并做相应扣款处罚。 在活动执行期间，所有工作人员必须严格按照工作人员管理规范及标准 执行活动，服从活动负责人的合理安排。
四
活
动
流
程
1、新闻发布会流程 2、专业观众活动流程
3、公众观众活动流程
1
时间
10:00—10:10
新 闻 发 布 会 流 程
项目名称
舞台剧 新车发布
参与人员
某明星
负责
配合
轻音乐—小提琴伴奏
1.台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓 缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊 的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出现。 2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者 退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：某明星，魔术师：某知名魔术师，探戈：舞蹈演员
效果图展示
参与人员
以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新车， 并展现其特征、性能。
2
新 闻 发 布 会 创 意
时间 10：10—10：20
项目名称 领导致词
参与人员 路虎汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前 景。 10：20—10：30 媒体提问采访 路虎汽车工作人员
以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的 效果使爱车一族在充分放松的 状态下感受路虎的细心之处。
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程） 公众参观日—汽车时尚秀·全民partty 以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。
3
活 动 内 容
媒体宣传
展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸： 网络：
猜车型
表演不同的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 爵士：性感、瑜伽：宁静、恰恰：热情（根据具体车型编排舞蹈）
3
公 众 参 观 日 流 程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。 10：15~10：20 新车展示及介绍 大龙 VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。 10：20~10：25 猜车型 表演不同 的舞风 VCR播放
根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。
3ห้องสมุดไป่ตู้
活 动 内 容
活动主题：展会主题：
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程） 媒体日—新闻发布会 以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。
3
活 动 内 容
活动形式： （详见具体流程）
专业观众日—汽车时尚秀·车友partty
一
活
动 动 动 动 目 亮 内 布 的 点 容 置
动
策
略
1、活 2、活 3、活 4、活
1
活
动
目
的
通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。
2
活 动 亮 点
发布会亮点：高贵—超模XXX亮相； 专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术； 公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均 工作人员着装：
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
四 前期筹备 现场统筹
工作安排
执行及应急
1
前 物料准备明细 工作任务单 活动预算
期
筹
备
项目
数量
单价
合计
备注
冷餐 表演 舞台搭建
赞助 赞助 待定
2
现 场 统 筹 工作人员安排细则
职务
活动总指挥
负责人
TEL： TEL：
组员
职责
现场把控
联系方式
3
执行及应急
媒体统筹
突发事件发生后，与媒体的接触。 解决方法：明确新闻发言人，积极面对媒体，及时向媒体通报调 查情况与后续处理情况，与媒体保持联系，用后续处理方式去弥 补先前的负面影响。 出现负面报道的情况。 解决方法：制定统一新闻稿，与媒体进行充分沟通，并及时与媒 体上级主管部门进行协调。
3
执行及应急
3
执行及应急
现场音响调节
解决方法：对音响设备的调试工作必须全面认真，保证在各个位 置都不会发生啸叫情况。 医疗救护 活动人员出现突发性疾病的情况。 解决方法：在活动过程中配备常用药物、急救医疗箱。并联系最 近的正规医院。 消防安全 现场出现火灾情况。 解决方法：现场在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持消 防通道的畅通。制定发生火灾时，紧急疏散人群的方案。
时间 10:00~10:05 项目名称 主持人话外音 参与人员 负责 配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加大众PARTTY，参与者任选一种现场准备好的装饰佩戴， 开场前五分钟主持人控制秩序。公众均可观看表演，互动交流。
10：05~10：15
魔术表演
结合VCR
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。 10：15~10：20 新车展示及介绍 大龙 VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。 10：20~10：25 猜车型 表演不同 的舞风 VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
备注
安全问题
执行管理
管理制度
3
执行及应急
活动撤场细则
撤场工作从活动结束开始，到总结工作完毕。 活动负责人布置撤场任务 活动负责人指挥整个撤除工作的有序进行；
负责组执行人员撤除电脑设备；
物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库； 客服组对活动涉及资料进行备份和记录；
客服组协调保洁结束进行打扫工作；
活动总协调
现场协调 宣传碟、音乐碟、设备、服装、道具 签到本、笔、奖品 设计品、DM单 现场摄像及后期剪辑 现场摄影及后期处理
物料筹备组 物料准备明细
TEL：
宣传组
TEL： 助理
后台助理—配合演员协助工作
表演组