路虎汽车车展策划方案(详细)

3
公众参观日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动
时间 10:00~10:05
项目名称 主持人话外音
参与人员
负责
配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加大众PARTTY，参与者任选一种现场准备好的装饰佩戴， 开场前五分钟主持人控制秩序。公众均可观看表演，互动交流。
10：25~10：30
模特展示
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
VCR播放
1 专业观众日活动创意
展示车型介绍
10：20~10：25
猜车型
表演不同的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 爵士：性感、瑜伽：宁静、恰恰：热情（根据具体车型编排舞蹈）
10：05~10：15
魔术表演
结合VCR
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。
10：15~10：20
新车展示及介绍
大龙
VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。
10：20~10：25
工作人员着装：
根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。
3
活动内容
➢活动主题：展会主题：
3
活动内容
➢
活动形式： （详见具体流程）
媒体日—新闻发布会
以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。
3
活动内容
➢
活动形式： （详见具体流程）
专业观众日—汽车时尚秀·车友partty
1
前期筹备
物料准备明细
工作任务单
项目
活动预算
冷餐
数量
单价
表演 舞台搭建
合计
备注
赞助
赞助
待定
2
现场统筹
工作人员安排细则
职务
活动总指挥
活动总协调 物料筹备组 物料准备明细
宣传组
负责人
TEL： TEL：
TEL：
TEL：
组员
职责
现场把控
现场协调
宣传碟、音乐碟、设备、服装、道具 签到本、笔、奖品 设计品、DM单
猜车型
表演不同 的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。
10：25~10：30
模特展示
VCR播放
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
四
工作安排
前期筹备 现场统筹 执行及应急
现场摄像及后期剪辑 现场摄影及后期处理
1、新闻发布会流程 2、专业观众活动流程 3、公众观众活动流程
1
新闻发布会流程
时间
项目名称
参与人员
负责
配合
10:00—10:10
舞台剧 新车发布
某明星
轻音乐—小提琴伴奏
1.台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓 缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊 的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出现。 2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者 退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：某明星，魔术师：某知名魔术师，探戈：舞蹈演员
时间 10:00~10:05
Байду номын сангаас
项目名称 主持人话外音
参与人员 大龙
负责
配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY，开场前五分钟主持人话外音，控制现场 秩序。嘉宾入座后可观看表演、西餐自助、互动交流。
10：05~10：15
魔术表演
结合VCR
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。
一
活动策略
1、活 动 目 的 2、活 动 亮 点 3、活 动 内 容 4、活 动 布 置
1
活动目的
通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。
2
活动亮点
➢发布会亮点：高贵—超模XXX亮相；
➢专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术；
➢公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均
10：10—10：20 领导致词
路虎汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。
背景宣传片
10：20—10：30 媒体提问采访
媒体
安排路虎工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去。
背景宣传片
1
新闻发布会创意
时间
项目名称
参与人员
10:00—10:10
舞台剧
以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新车， 并展现其特征、性能。
以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的 效果使爱车一族在充分放松的
状态下感受路虎的细心之处。
3
活动内容
➢
活动形式： （详见具体流程）
公众参观日—汽车时尚秀·全民partty
以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。
3
活动内容
➢
媒体宣传
展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸： 网络：
2
新闻发布会创意
时间
项目名称
参与人员
10：10—10：20
领导致词
路虎汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前 景。
10：20—10：30
媒体提问采访 路虎汽车工作人员
安排路虎工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的 产品推广出去.
2
专业观众日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场
10：15~10：20
新车展示及介绍
大龙
VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。
10：20~10：25
猜车型
表演不同 的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。
4
现场布置
➢
以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由
舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。
➢
舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片
舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示
聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下）
➢
完美互动展示系统播放路虎系列宣传片
演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
四
活动流程