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广告策划书范文6篇

广告策划书范文6篇推荐文章公益广告策划书方案热度：广告策划书案例10篇热度：广告策划书格式策划热度：汽车广告策划书设计热度：广告策划书模板设计热度：广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，下面是小编精心收集整理的广告策划书范文，欢迎阅读参考。

广告策划书范文篇1一、前言在所有的行业中，服装行业是一个世界性的永恒的朝阳产业。

服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止境。

如今，随着我国经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人愿意掏钱捧场。

自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开始了走具有中国特色的社会主义道路。

我国经济经过几十年的发展，有了突发猛进，，所以我国的服装产业迅猛发展也就不足为奇了。

在这种情况下，诞生的服装品牌不知其数。

在2011年大学生自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。

格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。

格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。

二、环境分析A.宏观环境分析2008~2012年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速发展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20010年突破了2.5万元大关，到2012年突破3万元大关，达到33070元，比2010年增加8070元。

从增速来看，2008~2012年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。

广告策划书范文(优秀8篇)

广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划书范文（优秀8篇）广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。

广告策划方案范文模板7篇

广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。

我们要为此安排好一份独特的方案。

出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。

目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。

奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。

我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。

20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。

一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。

品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。

（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。

3、产品定位给人快乐享受的糖果。

品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。

广告策划书范文【三篇】

【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀客户名称：品牌名称：公司名称：策划⼩组：时间：⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论：⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇主标题：副标题：正⽂：画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆镜头三镜头四镜头五镜头六五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率：六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆⼀、前⾔当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。

2024年广告策划书格式范文（2篇）

2024年广告策划书格式范文尊敬的广告主：感谢您对我们公司的关注与支持！在这里，我们向您呈上2024年的广告策划书，希望与您合作，为您的品牌在市场上取得更大的成功。

一、背景分析近年来，广告行业竞争激烈，消费者需求逐渐多元化。

随着科技的发展和社交媒体的普及，广告传播渠道日益增多，如何突出品牌优势并抓住消费者的注意成为一项重要任务。

针对这一情况，我们根据市场研究分析和消费者调查数据，为您提供2024年广告策划方案。

二、目标群体分析针对您的品牌，我们将根据目标群体的特点进行详细分析和定位。

目标群体：年轻群体，年龄在20-35岁之间，大多数是都市白领和学生，追求时尚、个性和品质生活。

特点：1. 对于时尚并充满好奇心，关注潮流和流行文化；2. 积极参与社交媒体的活动，对于网络营销和网红推广有较高的接受度；3. 对品质生活有要求，注重产品的外观、质量和服务；4. 善于使用手机、平板电脑等移动设备，对线上购物和移动支付有较高的使用率。

三、广告目标我们的广告目标是提高品牌知名度、增加销量，并建立品牌在目标群体中的形象和认可度。

1. 提高品牌知名度：通过创意、公关和社交媒体等多种渠道，将品牌信息传递给目标群体，提高品牌认知度和知名度。

2. 增加销量：通过宣传和促销活动，激发目标群体的购买欲望，提高产品销量。

3. 建立品牌形象和认可度：通过有针对性的广告传播，塑造品牌形象，赢得目标群体的信任和认可。

四、广告创意基于目标群体的特点和广告目标，我们提出以下的广告创意：1. 年轻时尚：以年轻、时尚、个性为主题，通过独特的造型、音乐和风格，展现品牌的年轻活力和时尚感。

通过在社交媒体上发布相关内容，吸引年轻群体的关注和参与。

2. 品质生活：通过精美的画面和细致的剪辑，展现品牌产品的高品质和独特性。

结合时尚元素，让消费者感受到品牌产品与品质生活的紧密联系。

在线上平台上与影视剧合作，提高品牌曝光度，扩大影响力。

3. 移动互联：针对目标群体善于使用移动设备的特点，通过APP、微信和短视频等平台进行广告推广。

广告策划书范文(共5篇)

篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。

(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。

优秀的广告策划书范文(推荐5篇)

优秀的广告策划书范文(推荐5篇)优秀的广告策划书范文(推荐5篇)第一篇：广告项目策划书与商业广告相似的是，招聘广告的第一目的是吸引目标人群――求职者。

在设计招聘广告时，除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外，招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要，做得好达到事半功倍的效果，一则清晰、权责分明、任职要求明确的“职位描述”本身就是极具吸引力的广告，它不仅体现了企业的招聘诚意、HR的专业度，同时也展现出区别于其他企业相同职位信息特征的内容，作为人力资源管理中一个基础性的工作，其在很大程度上影响企业的招聘效果，反之则可能适得其反――负面地宣传了企业形象。

广告版面设计版面是否够醒目？色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好？是否符合公司整体形象与企业文化？公司的上班时间很多求职者的离职原因就是因为不满上一家公司的上班时间，所以在招聘的时候，一定要把公司的上班时间给写出来，能接受的就会投，不能接受的，就算把求职者约来公司，最后都是没用的。

公司的地址和联系电话这是很多公司容易忽略的，有的会写地址，没有留下电话，可是，一些感兴趣的求职者总会对公司的招聘广告会有或多或少的疑问，这时候留下公司的联系方式比较好，可以及时的解决求职者的疑问。

岗位的发展空间如果在相应岗位上有描写该岗位的发展空间和发展渠道，相信很多求职者都会非常感兴趣的。

公司的福利/待遇这也是大部分求职者关注的一项，如果相应岗位有一个薪酬范围，在同行业或者同岗位有一定优势的话，一定要写出来，很多求职者往往会因为这个数字而选择投放简历，当然如果薪酬方面没什么优势的话，可以写面议，不过要突出其他的福利，比如生日福利、经常组织活动、免费培训之类的。

第二篇：网络广告策划书1.封面给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的，因为阅读者首先看到的是封面，若封面能起到第一印象的强烈视觉效果，那么对策划内容的形象定位则起到帮助。

封面的设计应醒目、整洁，切忌花哨，至于字体、字号、色则应根据视觉效果具体确定。

简单广告策划书范文(精选8篇)

简单广告策划书范文(精选8篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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广告策划书的提案范文3篇

广告策划书的提案范文3篇篇一《广告策划书的提案范文》一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过创新的广告策略来提升品牌知名度和产品销量。

本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的广告方案，以满足其市场推广需求。

二、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[男性/女性/不限]3. 兴趣爱好：[列举目标受众的主要兴趣爱好]4. 消费习惯：[描述目标受众的消费特点和习惯]三、广告目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。

2. 在[具体时间段]内，使产品销量增长[X]%。

四、广告策略1. 创意理念：围绕[品牌核心价值/产品特点]，打造独特、吸引人的广告创意。

2. 广告形式：电视广告：选择热门电视频道，在黄金时段投放。

网络广告：利用社交媒体平台、搜索引擎广告等进行推广。

户外广告：在城市中心、交通枢纽等位置设置广告牌。

3. 传播渠道：社交媒体：通过微博、等平台与消费者互动。

线下活动：举办产品体验活动、促销活动等。

五、广告预算1. 电视广告：[具体金额]2. 网络广告：[具体金额]3. 户外广告：[具体金额]4. 线下活动：[具体金额]六、效果评估1. 定期对广告效果进行监测和分析，包括品牌知名度、产品销量等指标的变化。

2. 根据评估结果及时调整广告策略，以确保达到预期的广告目标。

篇二《广告策划书的提案范文》一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过创新和有效的广告策略来提升品牌知名度、吸引目标客户群体，并促进产品或服务的销售。

本次广告策划旨在为[品牌名称]制定一个全面、有针对性且具有创新性的广告计划，以实现品牌的市场目标。

二、市场分析1. 目标市场通过市场调研，确定[品牌名称]的目标市场主要为[具体目标群体]，他们具有[目标群体的特征和需求]。

2. 竞争对手分析对主要竞争对手进行深入研究，了解他们的品牌定位、广告策略、优势和劣势，以便找到差异化竞争的机会。

广告策划书怎样写3篇

广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书一、前言二、市场分析1. 行业概述：简要介绍贵公司所处的行业背景、市场规模、发展趋势等。

2. 竞争态势：分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，了解贵公司在市场中的竞争地位。

3. 消费者分析：目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯等方面进行分析，以便更好地了解消费者的需求和偏好。

三、目标受众1. 确定目标受众：明确广告活动的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、收入、消费习惯、兴趣爱好等。

2. 受众特征分析：对目标受众的特征进行深入分析，了解他们的需求、痛点和购买决策过程。

3. 受众心理分析：分析目标受众的心理特征，包括价值观、情感需求、购买动机等，以便更好地与他们进行沟通和共鸣。

四、广告创意1. 创意理念：确定广告的创意理念和主题，突出产品或服务的特点和优势。

2. 创意表现：设计广告的表现形式，包括文字、图像、音频、视频等，要具有吸引力和感染力。

3. 创意执行：制定广告的执行方案，包括拍摄制作、投放渠道等，确保创意的有效传达。

五、媒体选择1. 媒体类型：根据广告目标和受众特征，选择适合的媒体类型，如电视、报纸、杂志、广播、互联网等。

2. 媒体排期：制定广告的投放时间和频次，要考虑到受众的收视习惯和媒体的曝光率。

3. 媒体组合：根据预算和效果要求，选择多种媒体进行组合投放，以达到最佳的广告效果。

六、预算分配1. 预算确定：根据广告目标和预期效果，确定广告活动的预算金额。

2. 预算分配：将预算分配到不同的广告媒体和活动环节，确保各项工作的顺利进行。

3. 预算控制：制定预算控制措施，对广告活动的费用进行监控和管理，确保不超支。

七、效果评估1. 评估指标：确定广告活动的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。

2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析、市场调研等。

3. 评估周期：制定评估周期，定期对广告活动的效果进行评估和分析，及时调整和优化广告策略。

广告策划方案范文5篇

广告策划方案范文5篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

下面给大家共享一些关于广告策划方案范文5篇，希望能够对大家有所帮助。

广告策划方案范文篇1.,⅝∕—1-一、前百随着我县经济的进展，新生中小企业的适量不断增加。

对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

其蕴含的商机无可限量。

本次广告宣扬主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析（一）企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的进展，就必需加大业务拓展的力度，进一步宣扬品牌，增加企业的知名度。

（二）产品分析公司的主要产品是为中小企业供应资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供应这一业务的企业在我县很少（可写详细数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

我们更应当留意品牌的进展。

因为当产业进展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

（三）市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加详细数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在进展的起先和过程中很简洁出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者探讨中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供应的服务。

对中小企业来说公司所供应的服务也是现阶段所必需的，有需求必定就会有市场。

三、广告战略1、听从公司整体宣扬策略，树立产品形象，同时留意树立公司形象。

2、长期性，在必需时段上推出全都的广告宣扬。

3、广泛性，选择多样化的宣扬方式同时留意抓宣扬效果好的方式。

4、把握时机，敏捷变通。

四、广告策略（一）网络宣扬在企业比较集中的网站做广告。

广告策划书怎样写3篇

广告策划书怎样写3篇篇一广告策划书怎样写一、前言二、广告策划书的基本内容1. 市场分析目标市场：确定广告的目标受众，包括年龄、性别、职业、收入、兴趣等特征。

竞争对手：分析竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等，找出竞争对手的优势和劣势。

市场趋势：研究市场的发展趋势，包括消费者需求、行业动态、技术创新等，为广告策划提供依据。

2. 广告目标销售目标：确定广告活动的销售目标，如销售额、市场份额等。

品牌目标：树立品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

传播目标：传播产品信息，提高产品的认知度和理解度。

3. 广告策略广告创意：确定广告的创意概念，包括广告的主题、情节、表现手法等。

广告媒体：选择适合的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。

广告投放时间：确定广告的投放时间，如节假日、促销活动期间等。

4. 广告预算预算分配：根据广告目标和策略，合理分配广告预算，包括广告制作费用、媒体投放费用、促销费用等。

预算控制：制定预算控制措施，确保广告预算的合理使用和控制。

5. 广告效果评估评估指标：确定广告效果评估的指标，如销售额、市场份额、品牌知名度、美誉度等。

评估方法：选择适合的广告效果评估方法，如问卷调查、焦点小组、销售数据分析等。

评估时间：确定广告效果评估的时间，如广告投放后一周、一个月、三个月等。

三、广告策划书的写作方法1. 明确目标2. 收集资料收集与广告相关的资料，包括市场分析、竞争对手分析、消费者需求等，为广告策划提供依据。

3. 制定策略根据广告目标和受众，制定广告策略，包括广告创意、广告媒体、广告投放时间等。

5. 设计排版设计广告策划书的排版，包括封面、目录、、图表等，确保排版美观大方、易于阅读。

6. 审核修改审核广告策划书的内容和排版，确保广告策划书的准确性和完整性，如有必要，进行修改和完善。

四、注意事项1. 广告策划书的内容应简洁明了、富有逻辑性，避免冗长和复杂的句子。

2. 广告策划书的排版应美观大方、易于阅读，避免使用过多的图表和图片。

广告策划书怎么写（通用5篇）

广告策划书怎么写（通用5篇）广告怎么写篇1第一部分产品上市背景一、市场机会概述随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。

在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。

其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。

夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“渴”和“累”的基础上，但是，啤酒本身“口感不好，涩，不爽”的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。

碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。

本品介入的是碳酸饮料和啤酒之间的空白地带，可以解决啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，同时，突出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前消费者的心理需求。

二、竞品状态在夜间场所消费的饮品都可以笼统地归为“玫瑰酒”的竞争对手。

1.啤酒竞争态势：迪厅、酒吧、KTV广场、普通时尚餐饮、高档时尚餐饮场所、咖啡厅、夜总会、中档餐馆在全国，主要的啤酒品牌为青岛、燕京、华润。

其中20__年，青岛啤酒全国市场占有率为12.8%，燕京、华润各为10%左右，三家占领了全国市场的35%左右。

在山东地区，主要的啤酒品牌为青岛、崂山、烟台、趵突泉、三孔、北冰洋、蓝带、克利策、克代尔、银麦、广寒宫等，以及其他一些小的地方性品牌。

在济南地区，参与市场竞争的啤酒企业有40余家，其中有青岛啤酒的强势进攻，也有克利策、克代尔、银麦等民营企业对市场的蚕食。

在济南，啤酒是夜店消费的一种饮品，也是玫瑰酒最主要的竞争对手。

根据粗略统计，啤酒在济南夜店的年销售量为370多万瓶。

销售的啤酒品牌有青岛、百威、科罗娜、燕京等。

随着竞争的加剧，各啤酒品牌纷纷在终端进行人员促销，广告投入中相对较少。

青岛啤酒曾在山东电视台作过广告，在《齐鲁晚报》举办“百年青啤”征文活动;其它啤酒品牌在山东媒体的投入比较少。

广告策划书范文(共5篇)

篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式(一)前言(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；(三)产品分析(四)销售分析(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。

短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六)企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。

5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。

(九)公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。

(十)媒介战略(十一)广告预算及分配(十二)广告统一设计(十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。

我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。

广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。

目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。

广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

广告策划书格式8篇

广告策划书格式8篇只有写好策划书，才能使工作事半功倍。

制定岗位策划书要从哪方面开始呢？下面是小编精心为您整理的“广告策划书格式8篇”，供大家参考，希望能帮助到有需要的朋友。

广告策划书格式8篇【篇一】广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。

因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。

人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

广告策划书样本包含内容：一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。

广告策划书样本评审八大要求：1.以解决问题为核心在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。

要审核的内容主要有：是否有明确的产品定位。

对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。

策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。

策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。

2.策划书应量化、具体1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。

广告策划书范文(共5篇)

篇一：广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式（一)前言(二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1。

背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况；（三)产品分析(四)销售分析（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种.短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六）企业市场战略(七)阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略4.广告创意：确定广告总体的表现构思。

5。

广告创作策略：即向目标市场传播什么内容.（九）公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。

（十）媒介战略（十一）广告预算及分配（十二)广告统一设计（十三)广告效果预测这两家意见大同小异，基本上是一致的。

我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。

广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。

同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识.目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人.广告策划书范文目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名］。

广告策划书如何撰写的3篇

广告策划书如何撰写的3篇篇一一、前言二、广告策划书的内容1. 市场分析：对广告产品或服务的市场进行分析，包括市场规模、市场份额、市场趋势、竞争对手等。

2. 目标受众：确定广告的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。

3. 广告目标：明确广告的目标，包括提高品牌知名度、增加产品销量、提高市场份额等。

4. 广告策略：制定广告策略，包括广告创意、广告表现形式、广告媒体选择等。

5. 广告预算：确定广告预算，包括广告制作费用、广告投放费用等。

6. 广告效果评估：制定广告效果评估方案，包括评估指标、评估方法、评估时间等。

1. 确定广告目标：明确广告的目标，是提高品牌知名度、增加产品销量还是提高市场份额等。

2. 进行市场分析：对广告产品或服务的市场进行分析，包括市场规模、市场份额、市场趋势、竞争对手等。

3. 确定目标受众：根据市场分析结果，确定广告的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。

4. 制定广告策略：根据广告目标和目标受众，制定广告策略，包括广告创意、广告表现形式、广告媒体选择等。

6. 审核广告策划书：对广告策划书进行审核，确保广告策划书的内容准确、完整、可行。

7. 实施广告策划：根据广告策划书，实施广告活动，包括广告制作、广告投放等。

四、广告策划书的注意事项1. 广告策划书的内容要准确、完整、可行：广告策划书是广告活动的重要文件，它的内容要准确、完整、可行，能够指导广告活动的顺利进行。

3. 广告策划书的格式要规范：广告策划书的格式要规范，包括字体、字号、行距、页边距等，让广告策划书看起来更加整洁、美观。

4. 广告策划书的审核要严格：广告策划书的审核要严格，确保广告策划书的内容准确、完整、可行，避免出现错误和漏洞。

五、结论篇二一、前言二、广告策划书的内容1. 市场分析：对广告产品或服务的市场进行分析，包括市场规模、市场份额、市场趋势、竞争对手等。

2. 目标受众：确定广告的目标受众，包括受众的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等。

好的广告策划书模板3篇

好的广告策划书模板3篇篇一一、前言简要介绍广告活动的背景、目的和意义。

二、市场分析1. 目标市场描述2. 市场规模和增长趋势3. 竞争状况分析4. 消费者分析三、产品分析1. 产品特点和优势2. 产品定位3. 产品生命周期分析四、广告目标1. 短期目标2. 长期目标五、广告策略1. 广告主题2. 广告创意3. 广告投放策略六、媒体计划1. 媒体选择2. 媒体投放时间和频次3. 媒体预算分配七、广告效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估时间八、执行计划1. 工作进度安排2. 人员分工3. 协作机制九、预算分配1. 广告制作费用2. 媒体投放费用3. 其他费用十、风险预警及应对措施1. 风险分析2. 应对措施十一、结束语强调广告活动的重要性和预期效果，鼓励团队成员积极投入工作。

篇二一、执行摘要简要介绍广告活动的目标、受众、预算和预期效果。

二、背景分析1. 行业概述2. 目标受众特征3. 竞争对手分析三、广告目标1. 明确广告活动的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。

2. 确定具体的、可衡量的目标。

四、广告策略1. 定位策略：确定广告活动的定位，即产品或服务在目标市场中的独特卖点。

2. 创意策略：提出广告的创意概念和表现形式，要与定位策略相契合。

3. 媒介策略：选择合适的广告媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，以及投放的时间和频次。

五、广告创意1. 简洁明了，能够吸引受众的注意力。

2. 口号：简洁有力，能够传达广告的主题和核心信息。

3. 图像：具有吸引力和感染力，能够与广告口号相配合。

4. 文案：生动有趣，能够引起受众的共鸣。

六、广告执行计划1. 排期：确定广告投放的时间和周期。

2. 制作：包括广告的拍摄、剪辑、设计等制作工作。

3. 发布：选择合适的媒介进行广告投放。

4. 监测：对广告效果进行监测和评估，及时调整和优化广告策略。

七、预算分配1. 列出广告活动的各项费用，包括制作费用、媒介费用、调研费用等。

广告策划书优秀范文【通用6篇】

广告策划书优秀范文【通用6篇】（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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