促进动漫产业健康持续发展的融资策略分析

金融FINANCE促进动漫产业健康持续发展的融资策略分析■罗利华张家界航空工业职业技术学院■万霞湖南交通职业技术学院中图分类号：F06文献标识：A文章编号：1006-7833(2010)05-053-03摘要动漫产品是极具商业价值的艺术形式，已经列为我国经济发展新的增长点。

但纵观我国动漫产业的发展，占66.5%的动漫制作公司认为资金是动漫产业发展的瓶颈，如何突破这个瓶颈，本文认为政府财政补贴、争取风险投资基金、政府搭台资源整合能有效缓解资金不足，而动漫企业通过吸引优秀企业合作，走出原有动漫产业模式，更能从自身的机能上解决资金短缺的问题，从根本上促进并保持动漫产业健康快速持续发展。

关键词动漫产业资金短缺融资产业整合我国动漫产业发展较晚，虽然近几年来，政府出台了《关于推动我国动漫产业发展和若干意见》《关于促进我国动画创作发展的具体措施》《广电总局关于进一步规范动画片播出管理的通知》等一系列产业发展指导性文件和政策文件，有效地引导和促进了我国动漫产业的发展。

然而不难发现，整个动漫产业的发展仍然存在不少的问题，其中资金是动漫企业发展的瓶颈和命脉所在，我国动漫产业要快速健康持续发展，解决融资问题迫在眉睫。

一、制约我国动漫产业发展的因素我国动漫产业从二十世纪九十年代中期主要为美国、日本和韩国的动漫企业做代工开始，到二十一世纪初国家明确了振兴动漫产业的目标，为动漫产业注入了动力和活力。

但目前还有较多的因素制约了我国动漫产业的健康持续快速发展。

主要表现在如下几个方面：（一）动漫营销管理人才缺乏动漫专业的营销和管理人才不仅要洞察市场走向、精通商业运作，还需要了解动漫这一特殊产业的性质和特征，从而把握整个市场的动态和动漫作品的策划。

全国有5000多家动漫制作公司，却只有两年前注册立的中卡世纪动漫文化传媒有限公司一家在做渠道。

动漫营销管理人才缺乏，使得动漫业的前期市场调查不充分，导致原创创意策划不能更好地把握动漫观众的精神需求和审美，产品定位狭窄，发行运作不力，衍生品市场和商标管理不到位，动漫衍生品市场盗版猖獗，动漫作品及品牌的市场价值无法得到最大发挥。

（二）动漫创作者对目标观众定位过窄动漫创作者认为动漫是给少年儿童的专利，成人市场长期被忽略。

因此我国的动漫作品创作与制作主要的目标定位是少儿群体，作品多以寓教于乐为主，忽略了作为传媒产品应有的娱乐功能及人生哲理引导。

事实上调查显示：14-35岁的青少年喜欢动漫的比例超过80%，其中经常观看动漫的达到40%，是国外动漫业的主要客户群。

对于成年人来说，与其说消费动漫产品是学习，不如说一种娱乐消遣，一种生活和压力的缓释方式，因此成年人对动漫产品的内容要求更高、情节更加曲折、人物更加写实具有时代感、制作精良、配音优美并能带来心理轻松愉悦等等。

（三）动漫专业高端人才缺乏美国、日本等国的动漫从业人员占全部从业人员的3%-5%，我国动漫真正的从业者至今仅有7000-10000人。

我国的动漫作者主要是在校的学生或者走出学校不久的年轻一代。

院校大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为技术型人才，而很少有动漫创意人才及动漫产业规划发展管理的人才，从2009亚洲青年动漫动画制作大赛结果看：技术表现手段有余而故事情节不足、创新不够、对观众的吸引力欠缺。

亚太动漫协会秘书长王六一和现任美国坦布尔大学电视、广播和大众传播系终身教授的约翰.兰特观点不谋而合：“中国动漫的创意很不错，欠缺的主要是讲故事的能力和过分依赖电脑技术。

”（四）动漫产品单一，未形成产业关联，缺乏关联产业的扶持伴随着中国动漫选题和制作少儿化，衍生产品的开发空间总是围绕着低幼儿童用品打转，总是在玩具、文具、书包、小贴画之类，而食品和食品包装、服装、个人用品、出版物方面应用较少，诸如迪士尼乐园一类的延伸产品更是空白。

而成年人喜欢的动漫形象及其相关产品如书籍、杂志、影碟、玩具、服装、饰品、文具、抱枕等也少见。

广东原创动力文化传播有限公司制作《喜洋洋与灰太狼》在各电视台播出频繁也受到国人喜爱，但仍仅仅停留在播放阶段，其衍生产品现在也只能在有限的市场上见到几款喜羊羊智能玩具。

在动漫创意策划制作公司与衍生品的生产制造销售企业间除了品牌价值的授权、转让的利益关系，很少相互扶持。

（五）融资困难，遭遇资金瓶颈动漫业前期投入资本高，中国卡通艺术委员会副主任傅铁铮分析电视动漫创意和制作每分钟作品成本约1.5万元，回收期长。

政府虽然对动漫产业给予了积极的扶持但主要还是在政策方面的，资金方面的投入不多而且资金的投放主要是在设施建设方面，对产业的前期调研与创作开发投入极少，比如湖南每年财政投入200万元主要是支持金鹰卡通频道上星；广东省投入10亿人民币的资金主要是动漫基地的建设。

而投资者由于动漫产品周期长、不确定性太多，出于对投资风险的考虑，在我国没有高度重视在动漫产业上的投入，动漫企业得不到其他多方面资金的支持而无法进行长期投资，稍遇不顺就无力支撑迈过难关，往往造成半途而废的现象时有出现。

王鑫是北京一家动漫工作室的老板，开始创业时，他手下聚集了几十个动漫创作者，同大多数动画工作室或者动画公司类似，因为缺少资金，但凡涉及到动画技术的业务他们来者不拒，尽管如此，工作室也只能在温饱线上挣扎。

（六）市场管理松散，盗版侵权严重市场盗版现象严重困扰着我国文化市场，影碟、图书、游戏、软件无不受到盗版的侵害，动漫及其衍生品市场更是。

我国动漫产业中，除了对动漫作品本身的盗版外，对衍生产品或者动漫人物形象使用权的盗版更是比比皆是，盗版物的市场占有率近80%，是我国动漫产业发展的硬伤。

我国许多乡镇企业在生产儿童用品，如服装、文具、玩具时，就常常盗用国内外知名的动漫人物形象，从而损害了通过法律途径获得人物形象使用权的企业的利益，挫伤了投资商的投资积极性。

在众多的影响因素中，资金短缺是制约我国各动漫公司发展的关键因素。

中央电视台的问卷调查结果显示，认为资金是动漫发展瓶颈的公司占66.5%。

那么，要促进我国动漫产业可持续健康快速地发展，如何解决融资问题迫在眉睫。

二、我国动漫公司资金来源现状目前动漫产业运作前期资金投入消耗巨大，而动画片制作出来后，播映收入很少，通常只有投资的三分之一，其它要依靠后期的衍生品市场营销收回，因此资金回收周期长且具有不确定性。

前期所需的资金目前主要有以下几方面来源：（一）民间的风险投资对于动漫企业而言，通过风险投资基金融资不仅没有债务负担，还可以得到专家的建议，扩大广告效应，加速上市进程。

特别是高新技术产业，风险投资通过专家管理和组合投资，降低了由于投资周期长而带来的行业风险，使高新技术产业的高风险和高收益得到有效的平衡，从而为产业的发展提供足够的稳定的资金供给。

2009年5月28日，北京中卡世纪动漫文化传媒公司宣布获得由智基创投、远邦投资和Miven3家风险投资机构共计1000万美元的战略投资。

（二）政府补贴湖南省财政为动漫企业提供了4亿元贷款额度的贴息，为保障动画片的播映支持金鹰卡通频道上星以扩大覆盖范围、播映动画片，省政府确定财政每年给予200万元对金鹰频道的支持，对创作作品按其质量和影响给予适当补贴。

在广西、广州、杭州等多个省市都有政府补贴政策。

但总的来说多数的补贴都是用于播映和基地建设环节。

而对动漫创作的直接补贴不大，这些补贴对动漫产业的投入来说只是杯水车薪。

税收政策方面，对动漫企业自主开发、生产动漫产品涉及营业税应税劳务的，减少3%的税率征收营业税，出口享受退税。

（三）版权收入动漫产业的盈利模式，根据国际惯例一般是：出售动画片收入约为投资额度的三分之一，其他的三分之二的投资和动漫企业的利润要靠动漫品牌转让或衍生品来获取。

调查资料显示中国动漫的市场占有率仅有1%，美国的动画片在我国电视台的播映甚至低至每集5元人民币，如果不是国家有关政策的支持，我们自主的动画片发行会更困难、版权困难收入会更少。

所以，动画品牌形象在产业链中的重要性就异常突出。

三、突破动漫产业资金瓶颈的融资对策（一）政府加大财政补贴力度和政策优惠法国电影总局规定，给予动画片制作公司每部符合规定条件的动画片拨款额度相当于600—1000万元人民币的专项款给制作公司。

韩国政府把发展动漫作为政府七条施政纲领之一，政府每年向游戏产业投放资金500亿韩元（约为3.5亿人民币）。

动漫产业已成为韩国六大支柱产业之一。

英国将“消费收视费”全部拨给电视播放环节，促进了动漫作品的顺利发行。

我国动漫起步晚，发展初期就遭遇国际市场竞争激烈，资金的不足更制约本产业的发展，拉开与动漫美、日、韩领先国家的差距，因此，在发展之初，政府给予财政补贴和税收政策、贷款政策上的优惠，提供贴息贷款或者提供贷款担保，能有效增强动漫企业的资金实力。

（二）争取更多的民间甚至是来自国际的风险投资目前权威的华登太平洋创业投资管理有限公司，它的投资领域主要是软件产业、半导体芯片、电信通讯、网络产业、移动增值和无线应用；软银亚洲投资基金的投资领域主要是网络产业、电信通讯、软件产业、硬件产业和传统媒体。

总的来说，风险投资在动漫产业上的额度还不多，动漫公司只有增强内力才能争取到更多的风险资金的投入。

政府政策的推动和动漫企业自身策划创意、动画片制作能力的提高，中国庞大的消费群体和强大的消费能力，对风险投资者都具有强大的吸引力，为我国动漫企业提高内力争取更多的民间甚至是来自国际的风险投资奠定的坚实的基础。

（三）资源整合规模化促进动漫产业在创业板上市我国创业板市场已经顺利上市，主要是为了给中小企业提供更方便的融资渠道。

创业板的低门槛进入，严要求运作，有助于有潜力的中小企业获得融资机会。

目前动漫产业基本上是动漫作品原创创意策划、动漫制作、播放、衍生品的生产销售由各自相互独立的企业立足于自身利益基础上各自为政独立运营，各企业资本规模和能力有限，尤其是动漫作品原创创意和制作环节的企业90%都是注册资金在500万元以下，注册资金1000万元以上的不足10%。

如果能进行资源整合使之规模化，可以促进动漫这一新兴高新产业在创业板的上市，融社会闲散资金，既缓解资金问题又吸引了股民对所持股票公司及其作品的关注，无形中做到了公司和产品的宣传、提高品牌知名度。

（四）走出原有动漫产业模式吸引优秀企业合作动漫产业人土认为：动漫产业是以动漫产品的生产和制作为产业链的起始端，以动漫产品中的角色形象品牌为核心，由漫画、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品所形成的产业链。

按照国际惯例一般也是由前期市场调研、动漫作品创意策划→动画片制作生产→动画片营销（发行）→动画片播映→动画衍生产品营销五个阶段进行产业构成和推进，因此，我国动漫产业仍然默认并沿袭了这种动漫产业化的发展模式，走了一条动漫原创创意、动漫片制作→发行、播出→开发、制造、销售衍生产品或进一步延伸利用的道路。