试论微博的休闲传播
试论微博促进媒介接近使用权的实现
项新的第一修正案权利》一文中首次提 出了 “ 媒介接近权”的 以及其他的 自媒体相 比较，由于微 博在媒介特点所呈现的特殊 不管是从技 术角度还是从大众对于媒介接近权 的使用范围 概念 ， 并对 这一概念进行 了系统地论述。 后来， 这一概念也被引 性，
一
目前， 很 多的报 纸、 广播、电视、 入传 媒界 ， 并被广 泛地应用 在新闻传播学 的范畴领域之 内。 媒 上都提到 了一个崭新 的提 升。 网站 基本都己开通了官方 微博， 在传播过程 中受众的角色发生 介接近权 的出现 ， 不仅是公众权利在大众视野 中的一种延伸，
传播经纬 ・
试论微博促进媒介接近使用权 的实现
高扬帆 Ｊ 、 祥维（ 北 京印 刷学院， 北京 １ ０ ２ ６ ０ ０ ）
摘 要： 本 文基于 “ 媒介 接 近权 ’ ’ 这一概 念 ， 以新媒 体 中具有典型性 的微 博为例 ， 通过 对 比传 统媒 体 以及新媒 体 在媒 介接 近使 用权 的 实现 上 所呈现 出的 问题 和 特点 ， 对ｗ ｅ ｂ ２ ． Ｏ Ｎ代下 自 媒 体应 用以及 发 展 的热潮 中， 微 博在促 进 媒 介接 近使 用权 的实现 过程 中所产生的 问题 进行 进
而作 为自媒 体中便捷度最高 的微 博 ， 在 媒介接近 权 达给接 受者， 而且接受 者也应 该及 时给 予反馈。 只有实现了传 权 的实现 ， 实现过程 中的渠道会被无 限扩大 。 实现 过程相较 以前也发生了 播 者与受传者之 间的信息互动和交流 ， 才 能使信息更好地满 足
我们 大体可 以将媒体分为 自媒体和 非 自媒体两个部 接 受者 的需要 ， 更充分地被接 受。 而保障受众 媒介接近权 的前 根本 改变 。 分，自媒体 我们可 以粗略地划 分为微 博 、 博客 以及带有私人标 提 是要建立畅通 的反馈渠道 ， 这 样可 以使受众对媒介 的报道 进
媒介批评的“微”力量——试论微博对媒介批评的影响
个典 型案例 是 “ 摆 拍 门” 事 件 。
体， 这 已是学界的共识 。 理论上 如此 ， 然而 我 国大 陆长期 的媒介批评 实践 中 ， 普通受 众 这一重要 主体却 处于弱 势甚至 缺失 的
至２ ０ １ ２年 １ ２月底 ，我国微博用户规模为
３ ． ０ ９ 亿， 较２ ０ １ １ 年 底增 长 了 ５ ８ ７ ３万 ， 网 民 中的微 博 用 户 比例达 到 ５ ４ ． ７ ％。这 个 庞 大
的使用人群都是潜在的媒介批评主体 。 微 友通过求证 发现 ， 照片 中的女兵看报纸 的 博 开放的传播方式 ，使用户可以将 自己最 版 面内容与报纸宣称 的 “ 学 习十八 大精
直观 、最原始的看法和评 论发布出来 。 目 前 ，在微博上进行媒介批评 的人群可以分 为三个主要大类。 一是普通受众； 二是传媒
影响力。
一
众” 是媒介批评的主体 。 ③ 暨南大学董天策
教授认 为 “ 媒 介 批 评 是 批 评 者 对 媒 介 产
品、 媒介行 为 、 媒介现象乃至媒介体制 、 媒 介文化的是非 、 善恶、 美丑 、 得失作 出分析 评判与价值判断。 ” 这 个定义把媒介 批评
的 主体 扩 大 为所 有 进 行 批评 的批 评 者 。
依据其价值判断 ， 对媒介产品及其传播行
为 的一 种 社 会 评 价 活 动 ，即 “ 社 会 与 公
种通 过关注 机制分 享简 短 （ １ ４ ０字 以 内） 实时信息 的广播 式的社交 网络 平 台。
步到 甲的微博 里 ，同时 ，甲的粉丝 １ ２ ３ ４
… …
（ 直到无 限 ） ， 都可以实时接收信息 ，
２ ０ １ ２年 １ １ 月 １ ７日，浙江 日报报业集 团 旗下 的《 今ｔ ３ 早报 》 在 头版刊登一 张 “ 哨
试看微博的舆论力量——以《失恋33关》的营销宣传为例
对 ８ 、９ ０ ０后 目标 受众的 心理 把握 、 这 个 网 络 勃 兴 、话 题 喧 嚣 的 时代 ，微 主 创 演 员文 章 、 白百 何 的号 召 力、 影 博 以一种 全新的传播形 态正在 显示 出 片的口碑 、质量等等 ，都是不可或缺 其 强 大 而 又 广 泛 的 舆 论 话 题 设 置 功 的因素。然而 ，除了上述 因素 以外 ， 尝试运用微博这一崭新的传播媒介 ， 制 造 话 题 ，引 导 舆 论 ，提 高 受 众 的 关
起 、 意 见 的 互 动 与 整合 、 舆 论领 袖 的
要素 ，因此也并未成功借力传统媒体 成为了广大粉 丝们新 的关注点 ，不仅 参与、直到舆论的最终形成 这样 几个 形成 “ 话题效应 ”，实现预期 的影片 在影片上 映前赚足 了观众 的人气 ，更 阶段。【】 文试从 舆 论学 的角 度对 宣传效果。 １本 是 形成 了 关于 “ 恋 ”的 新话 题 。加 失
、பைடு நூலகம்
之微博 强有力 的传播速度 ，核 裂变式 的传播特点 ，使得这一新鲜话题在短 时间内得 以成功设置—— 问题发生。
— —
二 、 通 过 微 博 形 成 舆 论 互 动 意见 的互动与整合 微 博 这 一 全 新 的媒 体 ，同样 具 肖在 １ ７ ２年 的 《 众媒 介 的议程 绝佳契机。在一部 电影上映前 ，通 过 有网络媒体 的一般特性 ，那就是 强互 ９ 大 设置 功能 》一文中指 出 ： “ 大众媒介 微博制造影片话题 ，往往 会对 电影 的 动性 。 “ 复旦大学传播学博 士张 志安
广 大 ８ 、９ ０ ０后 的 崇 拜 ，积 累 了 大 量
影片营销推广的制胜法宝 。 关 于 舆 论 的 形 成 及 其 影 响 ，以 刘 建 明为代表的 国内许多学者作 了精辟
试论新媒体对高校安全教育的影响及对策研究
试论新媒体对高校安全教育的影响及对策研究一、前言随着科技的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想、娱乐休闲的重要渠道。
特别是在高校这个特殊的教育环境中，新媒体的普及和应用对学生的思想观念、价值取向、行为习惯等方面产生了深远的影响。
研究新媒体对高校安全教育的影响及其对策，对于提高高校安全教育的质量和水平具有重要的现实意义。
新媒体为高校安全教育提供了新的传播途径和手段，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，高校可以更加便捷地发布安全教育信息，扩大宣传覆盖面，提高信息的传播效果。
新媒体还可以实现与学生的实时互动，及时了解学生的需求和困惑，为安全教育提供更有针对性的内容。
新媒体对高校安全教育提出了新的挑战，新媒体的信息传播速度快、范围广，容易导致安全教育信息的过度曝光或失真，影响学生的正确判断。
新媒体的高度自由性和开放性，使得一些不良信息和言论更容易在高校传播，对学生的心理健康和人身安全构成潜在威胁。
A. 选题背景和意义新媒体对高校安全教育的影响表现在传播方式上，新媒体具有信息传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，这使得高校安全教育可以更加便捷地传播给广大师生。
通过新媒体平台，高校安全教育的内容可以实时更新，及时传递给学生，提高安全教育的效果。
新媒体还可以帮助高校安全教育实现个性化定制，针对不同年级、专业、性别的学生提供有针对性的安全教育内容，提高学生的安全意识。
新媒体对高校安全教育的影响体现在教育形式上，传统的安全教育主要以讲座、培训班等形式进行，而新媒体则为高校安全教育提供了更多的创新形式。
可以通过制作短视频、微电影等多媒体作品，将安全知识以生动有趣的方式呈现给学生；还可以通过在线互动游戏、模拟演练等方式，让学生在参与的过程中学习和掌握安全知识。
这些新媒体形式的运用，既提高了安全教育的趣味性，也增强了学生的参与度和理解力。
新媒体对高校安全教育的积极影响也带来了一些问题，新媒体信息的海量性和碎片化特点可能导致学生接触到不安全的信息，降低安全教育的有效性。
试论微博与传统文化的传播——基于肇庆端砚公益文化团的实证研究
１ 微 博传 播传 统文 化 的基 本 文本形 式
１ 词条 式 ． １
词条 式是微 博传 播 传统 文化 最基 本 的文本 形 式 ，是 指
以文字 为载体 ，辅 以视 频 、图片 和 网址 等 超 文本 （ ｙ ｅ— ｈｐ ｒ
本优 势 ，从多 角度 吸 引网友 了解 相关传 统 文化 ，以 内聚效
这种 现象 普遍存 在 于传 统文化 类微 博 ，以故 宫微 博为
例 ，依托 ２ ７万 粉 丝 ，理 论 上 应 实 现 非 常 好 的传 播 效 果 ，
但实 际上 大部 分微 博转 发量 均少 于 ３ ０次 ， 比照 以传 播大 ０
众文 化为 主 的新周 刊 微 博 ，一 般 转 发量 均可 达 到 ２０ ０ ０次 以上 ，两 者差 距相 当悬 殊 。其主要 原 因是 传统文 化带 有边
［ 图分类 号 ］Ｇ ０ 中 ２６
［ 献标 识码 ］Ａ 文
［ 文章 编号 ］１０ ６ ３ （０ １ ５— １１ ０ ０５— ４２ ２ １ ）３ ０ ８ — ２
可 引导 受众 对传 统文 化展 开更 多 的思 辨 。 调查 式文 本 与词 条 式 和 活 动 式 文 本 具 有 良好 的结 合 性 。发起 者 以活动 式文 本 为主题 ，结 合调查 式和 词条 式文
［ 摘 要 ］微 博作 为 第五代 传媒 ，已逐渐 成 为文化 传播 的 新路 径 。本 文以肇 庆 端砚 公 益 文化 团微 博 为例 ，对微 博在
传 统 文化 传 承 中的形 式和 缺点进 行 实证 分析 ，并 提 出若 干有 助推 动微博 传播 传 统文化 的 建议 。 ［ 关键 词 ］微 博 ；传播 ；传 统 文化 ；端砚
潘博 成，等 ：试论微博与传统文化的传播
试论微博发展现状中存在的问题
试论微博发展现状中存在的问题摘要：随着互联网的普及，社交媒体的日益繁荣，微博已成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，微博发展中也暴露出了一些问题，比如信息质量低下、诚信度不足、内容重复乏味等。
本文通过对微博发展现状的分析，讨论了这些问题的产生原因和影响，并提出了一些解决方案。
关键词：微博；社交媒体；信息质量；诚信度；内容创新正文：一、微博发展现状微博是一种新型社交媒体，通过文字、图片、视频等多种形式，让用户在平台上分享信息、交流观点、互动反馈。
自2009年起出现，经过多年的发展，微博已成为我国社交媒体的主流之一，涉及领域广泛，用户数量众多。
然而，在快速发展的背后，微博也面临着一些问题，影响着其可持续发展。
二、微博发展中存在的问题1.信息质量低下微博作为一个信息传播平台，其信息质量是影响用户体验和平台声誉的重要因素之一。
但是，由于信息发布门槛低，大量个人和机构发布的信息质量参差不齐，甚至存在虚假信息、恶意信息等，给用户造成了不良影响。
2.诚信度不足微博作为社交媒体，用户的信任是基础。
然而，部分微博用户未能遵循诚信原则，在发布信息、关注粉丝、转发评论等方面存在着欺诈行为，导致用户体验下降，平台声誉受损。
3.内容重复乏味由于微博的消息传播速度很快，很容易出现内容重复的现象，这导致用户审美疲劳，失去了对内容的兴趣和信任，也给平台和用户带来了一定的负面影响。
三、问题原因分析1. 发布门槛过低微博是一个自由的信息发布平台，其门槛太低，没有完善的审核机制，信息质量参差不齐。
2.缺乏有效的管理微博的管理机制不够完善，监管力度不够大，导致一些不法分子有机可乘，滥用微博平台发布虚假信息、恶意信息等。
3.内容创新不足在微博中，内容创新困难重重，给用户实时推送有质量的内容不容易，也严重影响了用户粘性和平台的可持续发展。
四、问题解决方案1.加强审核机制对于微博发布的信息，应加强审核和管理力度，增强信息的真实性和可信度，为用户提供有价值的内容。
试论微博的发展现状
６ ３ ７ ０ ０ ０ ）
常 愿 意选 择 微 博 作 为 他 们 发 泄 情 绪 、 传递信息 、 交 流 感 情 的 窗 口。微 博 相 对 于 电视 、 广播 、 报 纸 等 媒 体 更 容 易 契 合 现 代 人 渴 望 交 流 而又 孤 独 的 内 心 。 从 以 下几 个 方 面 来 说 ， 微 博 所 具 有 的 信 息传 播 优 势 ， 非常符合广大网友的口味。
（ 一） 信 息发 布 门槛 低 微 博 的一 个 首 要 优 势 就 是 平 民性 极 强 ．任 何 一 个 用 户 只 要 具 有 ＷＡ Ｐ 客 户 端 ，经 过 一 两 分 钟 的 注 册 就 能 成 为 微 博 用 户 。不 需 要 你 是 高 官 明星 ， 也 不需 要 你 是 记 者 编 辑 。一 句 “ 我 起床了 ， 太 阳真 好 。” 都能被发到微博 ， 不需要你满腹经纶 ， 也 不 需要 你 高谈 阔论 ， 只需要热爱生活 ， 热 爱 微 博 。 这 些 都 说 明 微 博用 户 信 息 发 布 门槛 低 。 才 真 正 和 自媒体 “ ｗ ｅ ｍｅ ｄ ｉ ａ ” 的含 义 相 符合 。 （ 二） 发 布 信 息 简单 碎 片化 纵 观 所 有 微 博 的 内容 格 式 。 都 是不 多 于 １ ４ ０ 个 字 的 文 字 信 息， 也 可 以 配上 各 种 有 趣 和 引 发哲 思 的 图片 。 三联 生 活 周 刊 分 析 网 络信 息 进 入 碎 片 化 时代 ： 微博 等成 为纽 带 。 这 都 说 明微 博 发 布信 息 简 单 碎 片 化 的特 点 ．在 渐 渐 被 人 们 接 受 的 同时 受 到 了 欢迎 。 （ 三） 随 时随 地 发 布 信 息 云南 省 政 府 举 办 微 博 云南 ， 在 全社 会 引 发 了 良好 反 响 。 甚 至 有人 对 此 说 直 播 现 场 不 只 电视 上 有 ， 微 博 也 可 以做 到 。由于 微 博具 有 随时 随 地 发 布 信 息 这 个 优 点 ，所 以 能 给 人 带 来 很 强 的 及 时 性 和 实效 感 。有 许 多 事 情 甚 至 还 是 通 过 微 博 让 人 们 提 前知道消息 ， 这点会让很 多传统媒体 望尘莫及 。如２ ０ ０ ９ 年ｌ １ 月１ ８日 ， 一 架 飞 机 在 美 国哈 德 逊 河 上 坠 机 ， 但 碰 巧 的是 被 一 名 在 河 上 摆 渡 的人 看 见 并 且 把 所 见 之 景 传 播 到 了 微 博 ， 并 且 在微博留言 ： “ 飞 机 坠 人 哈 德逊 河 ．我 的位 置 在 河 上 摆 渡 的 船 上， 正前往救人疯狂中。” 就这样一条消息在２ ０ 秒 内就 达 到 了 ５ ０ ０ 次 的浏 览 数 。 用 户 你一 言我 一 语 的聊 天式 模 式 让 人 感
试论新媒体开放式传播对社会整合的负效应——以微博“谣言”传播为例
¨宝U 正第七期理论刖沿试论新媒体开放式传播对社会整合的负效应——以微博“谣言”传播为例汪彩艳(陕西师范大学陕西西安710100)擅要：本文通过对新媒体在精神层面对社会整合的负面效应的探讨，揭示了新媒体尤其是微博在发展中容易被大家所忽略的几个问题，并初步提出相关解决方案，从多个维度分析，以期建立一个公平、公正、自由而又负责任的新媒体公共话语平台，从而达到对一个社会整体精神层面的维系。
促进整个社会的整合进程。
关■al：微博谣言传播社会整合负面效应媒体的社会整合作用在2008年冰雪灾害、汶川地震、奥运会等事件中得到了极为有力的验证。
近年来，新媒体也逐渐加入到这个行列中，比如微博寻人、微博救助、微博传健康……与之对应的则是，一些人借助新媒体这一工具来发表不当言论甚至散播谣言，对社会的整合过程不断加以撕裂，可以说，整合刚取得一点进步，谣言的散播却又将尚未愈合的裂痕撕出更大的口子，且大有一波未平，一波又起之势，循环往复，这无疑将对社会的整合过程产生负面效应。
这其中的典型恐怕要属徽博的谣言传播。
笔者认为，媒体对社会整合最重要的作用体现在对一个社会的精神层面的维系上，意识对人的影响是潜移默化的，却又是根深蒂固的。
错误的意识将对人产生极为不利的影响，而媒体此时的关键作用则是及时进行信息的疏导，帮助公众消除错误意识，并对正确的意识进行重塑。
随着微博谣言的频繁迭出，不仅影响了公众对事实真相的正确认知，也降低了媒体的公信力。
一、“曩体在蔫神晨i与社会蔓合”的关系0习图一媒体对社会整合的作用，指媒体通过提供信息服务和公共话语平台，在物质和精神两个层面参与和促进相关社会秩序建立和优化的过程。
在这个整合的过程中，媒体并非单打独唱，更重要的则在于让公众参与讨论，从而形成“优势意见的互动”，这其中应设计一个“劣势意见”自动淘汰机制。
把混乱无序、七嘴八舌的“群言状态”变成秩序井然的理性言论平台，在统一群体目标和共同信仰的基础上影响公众的行为式，即通过媒体与公众的互动建立的良好社会秩序能够产生极大的精神能量，进而促进整个社会的整合过程。
微博营销试卷和答案
微博营销试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.微博互动数据的展示主要采取（D）。
A. 测算互动人数B. 对互动的类型进行分类C.统计点赞人数D.与前日对比的方式2.当用户升级为 VIP3 或成为年费会员后，方可使用此特权找回已删除的微博内容，该特权是（C）。
A.“悄悄关注”特权B.“自定义来源”特权C.“后悔药”特权D.“昵称修改”特权3.在非认证用户中，非会员用户每年可以修改（A）次昵称。
A.1B. 2C. 3D. 54.（A）是主要针对在超级话题中贡献度较高的账号，成为超话的主持人或小主持人可以获得此项认证。
A.超话认证B. 故事红人认证C. 微博 VLOG 博主认证D. 新鲜事作者认证5.用户关注一般体现在（C）上。
A.阅读数据B.评论数据C.微博账号的粉丝关注量D.转发数据6.以微博横版体现，时长在 3～5 分钟的专辑视频为主，称为（B）。
A. 微博故事视频B.微博专辑视频C. 微博新鲜事视频D.短视频7.微博平台基于微博社交关系推出的专属“大V”会员的内容变现服务是（B）。
A. 超话认证B. 微博“V+”C. 微博 VLOG 博主D. 微博小店8. “悄悄关注”特权会员最多可设置（C）个“悄悄关注”的用户。
A.10B. 20C.30D. 509.微博针对能够持续输出时长大于 1 分钟的生活化视频内容的账号的认证是（B）A. 微博“V+”B. 微博 VLOG 博主认证C. 超话认证D. 故事红人认证10. （A）是微博平台推出的轻量级推广产品，用以增加指定微博内容的阅读量。
A. 粉丝头条B. 超级粉丝通C. 微博“V+”D. 粉丝通二、多选题（每小题3分，共30分）1. 信息流广告具有（AB）优势。
A.提升用户体验B. 强化广告效果C. 推广品牌D.维系用户2.微博消息页板块可以帮助运营者进行（ABCD ）等操作。
A．创建粉丝群 B．回复粉丝评论C．“@”其他用户 D．点赞微博内容3.微博个人主页涵盖了微博的常用功能和入口有（ABCDEFGH ）。
试论微博传播与企业营销
凡客诚 品利用 微博 传 播 ，在 ２ １ ０ ０年制 造 了一 种流 行 ， 那
就是 在微博 上 非 常流行 的“ 客体 ” 凡 。凡 客体 来 自凡 客诚 品代 言人 韩 寒 为 凡 客 所 设 计 的 一 个 广 告 宣 传 的 文 字 模 板 ：爱 上
广 大 的 网 络 群 体 中 扩 散 。这 种 在 网 络 中 寻 求 娱 乐 的 方 式 受 到
说 明， 如果 微 博 粉丝 众 多 、 网友 力 推 等条 件 充 分 的话 ， 条微 一 博 便 可 以实现 核裂变 式 的广泛 传播 。闭
由此 可 见 ， 博 既 是 推 手 ， 是 快 刀 和 利 剑 。而 且 微 博 是 微 又
【 键词】 博 ； 关 微 传播 ； 营销
２１ ０ ０年社 交 网站 蓬 勃发 展 ， 会 化媒 体 应用 逐 渐受 到 各 社
界 关 注 。２ １ 也被 称 为微 博 “ 年 ” 宣 告 自媒 体 时代 已经 ０ ０年 元 ， 来 临 。截 至 ２ １ 年 ６月 。 国 网 民达到 ４８ ０１ 中 ．５亿 ， 微博 用 户 数 量从 ２ １ ０ ０年底 的 ６ １ 万 暴增 到 １ ５亿 。Ｊ 微博 已经 成为 ３１ ． ９ ＿ ｌ 目前 大众 生活 中广泛 使用 的传 播 工具 。微 博 因其 实 时沟通 和 不分 阶层 平 等 对 话 的 特 点 ， 得广 大 受 众 的青 睐 ， 使 企 业 开 始 获 也 思 考 新媒 介传 播 带来 的可能 。
“ 景 监 狱 ” 这 种 “ 景 监 狱 ” 一 种 “ 观 结 构 ” 即众 人 对 共 。 共 是 围 ，
试论微博盛行可能造成的社会文化危害
笔者分析 了微博 自身缺 陷所造成 的社会影 响和微博 泛滥后造成 的社会影 响 ，并 在此 基础
上说 明 了微 博 盛 行 可 能 造 成 严 重 的社 会 文 化危
短信 的长度 ，这便导致 了在微博环境 中试 图清
“ 性 ”的受 众 ， 致 思 维 能 力 的 退 化 。 惰 导
在微博环境 中 ， 多学 者建立在严谨 许
的科 学论 证 基 础上 提 出 的 一 些 学 说 、 案 提 被 极 不 负 责 的 断章 取 义 、 曲 、 化 ， 成 歪 丑 变 了 “ 人 ”的奇 谈 怪 论 ， 遭 戏 说 、 侃 、 雷 惨 调 恶 搞 。 英 、 师 成 了 “ 蝇 ”、 大 尸 ”， 精 大 精 “ 专 家 教 授 成 了 “ 家 叫 兽 ”！ 性 思 考 被 砖 理 埋没 的 同 时 ， 种 “ 子 ”大 受 欢 迎 。 各 段 大量
发、 我在吃饭 、 在喝 咖啡 、 我 我在等 飞机……这 些 内容对于博主 自己和博主的至交好友而言或 许有着特殊 的含义 ， 但在有效传播 的过程 中 ， 其
受 众 无 疑 是 极 为 小 众 的 ，对 更 多 博 主 的 关 注 者 而 言 这 是 无聊 的 “ 叨 ”。 唠
１埋没理性思考。 、 碎片化的阅读正在成为趋
所包 围， 诸如片言只语 的新闻以及其他掐头去尾
仅侵吞 了用户 的阅读时间 ，也降低了用户对微
博媒介价值 的期许 。而个人每天 阅读微博 的时
８ ２ 年 期 ０ ０ 第３ ｎ
莫 名 其妙 的东 西 ” 。 博 由于 受 字 符 数 限 ①微 制 ，本 身 便 不适 合 用 于 传 递 内容 深 奥 、 逻 辑 严谨 的文 化 思 想 。
试论微博传播中的议程设置——以“丁锦昊到此一游”事件为例
要体现事件的 “ 新” ， 还要追求思想上 的 “ 新” 。即以独特
的观 察 角 度 ， 衡 量 一 件新 闻是 否具 有 价 值 的标 准 就 取决 于 角度 有否 新 意 ， 能 否最 大程 度展 现新 闻活力 。 由此 ， 新 闻工 作 者 需 要 多 面观 察 与 分析 新 闻的 每一 端 ， 衡 量 左 右从 而 挑 选 最具 新 意 的角度 。再有 ， 实践 证 明 ， 具 有 一个 新颖 的标 题 是新 闻作品突破审核关卡 的钥匙 ， 新闻的主题思想凝聚为 通俗易懂或是引人好奇、 布满悬念的标题 ， 能够极大调动阅 读 欲 望 。另 外 ， 以小 见 大 、 极具 深 远 意 义新 闻 内容 ， 也 是 需 要新闻工作者懂得穿透表象剖析事件本质 ， 找出新 闻亮点 ， 用 思维 绽放 的魅 力 吸 引观众 ， 实现 思想 上 的共 鸣 。 （ ２ ）注重 培养 专业 能力 ， 多记 勤 写 、 善 于总 结 。不积 践 步 无 以 至 千里 ， 不 积小 流 无 以成 江河 。优 秀 的 文字 功底 都 是在点滴之中积累形成 ， 所以， 一名优秀的新 闻工作者应不 断注重专业能力的培养 。通过 “ 学”别人的稿子， 来 “ 写” 自己 的报告 ， 即参 考借 鉴 他人 的写 作 思路 与语 言造 诣 ， 反 省 自身 的 缺失 与 不 足 ， 在 不 断 的摸 索 中奋 进 ， 创 新 写作 角 度 ， 培 养 良好 的写 作 意识 ， 这 一求 索 过 程 中潜 移 默 化 的实 现综 合素质的提高。前人经验所得 ， 久不作诗 ， 心源如废井。
学带探讨
试 论 微 博 传 播 中 的议 程 设 置
— —
以 “ 丁锦 昊到此一游”事件为例
张倩 楠 周 子 悦
从“使用与满足”视角解析“微博热”现象
微博，即微型博客 （ ｉｒＢ ｏ ） Ｍ ｃｏ ｌｇ
量将达２ ８ ；２ １年 年底 ，用 户数 足理论把受众看作是有着特 定需求的 ．亿 ０３
的简称 ，是 一个基于用户关系 的信息 量 将 达 ４ ６ ， 国 内微 博 市 场 将 进 入 个人 ，把受众使用大众传播媒介 的活 ．亿 分享 、传播 以及获取平 台，用户可 以 成 熟 期 。 通过Ｗ Ｂ Ａ 以及各种客户端组建个 Ｅ 、Ｗ Ｐ 在 不 同类 型媒 体 并存 的 时代 ， 动看作是基于特定需要的行为，受众接 触媒介是为了满足他们特定的需求［。
［ 建 勋主编． ５曾 ５ ］ 数字化期刊手册［ 】 Ｍ ． 科 学技 北京：
术文献出版社， ０ ． ２ ３ ０
１ 】 赵运通． 辑学原理论［ ］ 编 －． ｉ 北京： ｖ ｉ 中国书 嘲 ６于荣全． 电子期刊网络化发展与开发利用 试论 出新 的要求 ，深刻地影响着编辑意识 ［ 王振铎，
１７ ９ 以及观念 ，期刊编辑应顺应 网络时代 籍出版社， ９． Ⅱ． ］ 图书馆建设，０４ ２０ ．
２ 】 一稿 网络时代的编辑素质Ⅱ． 】 编辑之友， ０， ２ ２６ ０ ． 发展 的趋 势，加强 自身的主体策划意 【 王纪佐． 多投或多用的危害及相关规定叶 同 陈金川．
２ ４３ ２ １ —８． ０ ７ ）８ 识 、把关 意识、开拓 意识 、知识产权 中华神经科杂志， ０， （ ： ２１３
３ ］ 科技书刊标 准化１ 讲［ 】 ８ Ｍ． 北京： 北京师 作者简介 ：冯卫，女 ， 广东人，硕士，副编审 ， 保护 、意识 出版规 范意识 以及安全意 ［ 陈浩元．
识，充分利用丰 富的网络 资源 ，逐步
近年来微博短视频平台面试题等新媒体不断发展
近年来微博短视频平台面试题等新媒体不断发展
近年来，微x、短视频平台等新媒体不断发展，官方媒体也会通过新媒体账号发布信息引导社会公众认知。
为此，有人认为官方媒体应该更加亲民、接地气，也有人认为官方媒体应该更加权威、稳重。
对此，你怎么看？
1.分析官方媒体应该亲民、接地气的理由。
（1）更好满足大众需求。
通过喜闻乐见的方式和常用的话语方式发布信息，符合群众日常说话习惯，更容易让群众对发布信息印象深刻，如国家反诈中心推出的网络情景剧。
（2）帮助提升传播影响力。
进一步拉进和群众的距离，增添互动性，增加社会公众的正确认知，增强新闻媒体的传播力、影响力和引导力。
2.分析官方媒体应该权威、稳重的理由。
（1）社会职责定位所在。
官方媒体通常被称作“主流媒体”，是党和政府宣传政策方针、社会主义核心价值观的主要阵地，肩负新闻传播和舆论引导的双重任务。
（2）需要发挥价值引领作用。
在复杂的舆论漩涡中抢占制高点，能够正确引导社会关注的民声、时政等问题导向和正确社会主义核心价值观，进而凝聚人心，汇聚伟力。
3.亮明自身观点。
综上所述，二者之间不但是缺一不可的，更是能够相互促进的。
我们只有做到专业权威，才能在群众当中获得好的口碑；只有走好了
“亲民”路线，才能让专业权威的信息更好的被群众所理解。
因此，官媒应当在“亲民”和“权威”的两条路上，共同发力。
4.结合自身观点，提出对策。
（1）走好亲民、接地气路线。
（2）站稳权威、稳重立场。
《新媒体文案写作》试卷1及答案
《新媒体文案写作》测试卷（一）一、单项选择（每题1分，1×25）1.销售文案是按（）分类的。
A.文案B.篇幅长短C.广告植入方式D.渠道及表现方式2.（）是新媒体文案写作的核心。
A.说什么B.对谁说C.在哪儿说D.什么时候说3.（）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。
A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（）标题写作技巧A.加流行语B.运用符号C.善用谐音D.巧用修辞5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！B.为什么天蝎座的男人值得爱？C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了6.（）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。
A. 节假日文案B. 电商海报文案C. 社区文案D. 微博文案7.（）是指促进商品销售的谋略和方法。
A.价格策略B.促销策略C.渠道策略D.产品策略8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。
A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。
A.头脑风暴法B.元素重组法C.多维度发散创意法D.九宫格思考法10.（）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。
A.并列式B.总分式C.递进式D.对照式11.（）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。
A.主图文案B.产品标题文案C.商品详情页文案D.横幅广告文案12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题A.警告式B.热点式C.悬念式D.对比式13.（）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。
试谈微博喧嚣的误区及传统媒体的应对
１ 、微 博 中 的谣 言 ２ ０ １ ２年 《 公 益 时 报 》 进 行 的 调 查 结 果 显 示 ，对 于 是
什‘ 么 原 因 导 致 网络 上 求 助 、募 捐 等 信 息 难 辨 真 假 的 问 题 ． ４ １ ． ６ ３ ％的 网 友认 为 ，随 着 网 络 的 发 展 ，通 过 个 人 直 接 上 传 的求助 等信 息量 庞 大 ，来源 复 杂 ，缺 乏统 一核 查机 制 。 ３ ３ ． ８ ％的 网 友 则 认 为 ，相 关 网站 没 有 担 当起 责 任 ， 不 能 及 时 处 理 不 实 信 息 。２ ０ ． ９ ５ ％的 网友 认 为 大 家 通 过 网 络 转 发 求
试谈微博喧嚣的误区 及传统媒体的应对
口 朱 筠
微 博 的误 区及 原 因
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
关 ，其 创 始 人 是 某 知 名 都 市 报 前 经 济 部 主 任 。 因 为 二 人 深 谙 传 播 规 律 ，所 以 才 有 了这 次 电商 大 战 的 轰 轰 烈 烈 。
传 统 媒 体 的价 值 和 应 对
做博 平 台 上 ， 由于 人 人 都 是 传 播 者 ，难 免 有人 出 于 各 种 目的 制 造谣 言 ，有 人 由于 不 明 真 相 以讹 传 讹 ，使 微 博 内 容 鱼龙 混 杂 ，大 量 虚 假 信 息 充 斥 其 中 。 同时 ，微 博 舆 论 也 表现 为 高 度 情 绪 化 的特 点 ，微 博 强 调 随 时 随 地 参 与传 播 ， 很 多 时候 人 们 只 是 不 假 思 索 地 发 出声 音 ，使 整 个 微 博 舆 论 场 弥 漫 着 情 绪 化 色 彩 ，逻辑 和理 性 严 重 缺 失
互 联 网 时 代 ，发 布 新 闻 已 经 不 是 传 媒 工 作 者 的 “ 专 利” 。 美 国 的一 个 研 究报 告 说 ，２ ０ １ ０年 全 美 发 生 所 有 重 大 事 件 中有 可 能 普 通 公 民 个 人 首 发 的新 闻 占比 达 到 了 ７ ０ ％或 者更 多 。 国 内 也有 这 样 的趋 势 。例 如 ２ ０ １ ０年 ２月 １ ０ 曰元
试论微博对公民参与公共决策的意义
、
微博 传 播 的特 点
１ 、 平 民化 与碎 片化
受众 能被动地接受信息 。 网络 时代 的传
播基奉上是点对点 的传播 ， 受众可不受时 空限制 ， 与处于网络另一端的人或媒体进 行交流 。 受 众要求传播权利的普及和平
及 网页等 多种方式发布信息 ，方便快捷。
微博对 于语言组织 的要求也不高 ， 是一种 片段化 的表达 。 同时 ， 作 为一种 网络媒介 ，
仅 新浪官方 发起 的 “ 闯黄年 １月 ２日 ２ ０时 已经 有
６ １ ０ １ ５ ７ ４条转发 及 回复 。 对于微博 上的热 议， 主流媒体纷纷跟进 ， 尤以《 新京报 》 的 报道最 为突出 ， 不仅给 出了网友和专家的
这样 的低 门槛 同时 也使得传播 主体具 有 多元 化的特点 ， 每个人都拥有了发表言论
的权利 。 因此 ， 对 于此次 的闯黄灯规定 ， 网 民们 可以在微博上 畅所 欲言 ，各抒 己见 ： “ ６分的处 罚过 重 ，和红灯 没有 区别 ”，
质疑 ， 也给 出了公安部 的解释 ， 对整 个事
媒体及新型媒体都应以满足公 民不断增长的信 息需求和表达需求为发展 目标 ， 使公 民在媒体 中有 更多的声音和话语 权。 【 关键词 】 微博 公 民参与 公共 决策
在互联 网时代 ， 新 媒体 凭借其 自身简
单、 快捷 和方便 的特点 ， 打破 了传统新 闻 媒介对舆论 的控制 和对信息 的垄断 ， 让社 会公众 有 了更 多 自主发 表言 论 的机会 。 ２ ０ ０ ９年 ， 微博 的横空 ｍ世 ， 让用户更加 充 分地享受 了话语权 。 普通公 民不再需 要通 过社会精英作 为 “ 代言人”在传统大众媒 体上 间接表达意 见， 而是直接参与公 共事
试论青少年微博阅读的现状与影响
创微博 的占２ ７ ． ３ ５ ％；另有１ ０ ． ２ ６ ％的人表示如果微博实名制将不再玩 有臭袜子 ，欢迎你来 闻”，而微博则是 “ 每
微博 。［ ３ １
一
个人拿着他 的臭袜子到大广场上去 ，大家
பைடு நூலகம்互相闻”。此话可谓话糙理不糙 ，它其实也
三 、微博流行影响青少年 阅读
一
语中的 ，揭示了不 同写作方式的特点 。同
都成为一个传播中心 ，更提升了普通用户使用微博的 “ 黏性”。具
项调查 ，而１ ８ 岁以上 、２ ８ 岁以下的人群 ，
即 “ ８ ０ 后” “ ９ ０ 后 ”青少年人群使用微博的 频率最高 。
有特色的原创内容是能够吸 引更多人关注的关键 ，比如即兴拍摄的 图片、视频等，而手机在即兴原创 内容方面 的能力远远高于 电脑 ； 第三 ，最多７ ０ 个 汉字的篇幅 ，降低了屏幕大小给微博体验带来的影
长 ，那么 ，微博阅读研究的意义不但有增无
减 ，且意义非凡 ，其涉及问题的广泛度和深 刻度不容忽视 。
微博用户数达到２ ． ５ ４ Ｌ，目前有近半数网民在使用，比例达４ ８ ． ７ ％。近
年来 ，微博等新兴互联网应用平台成为网民重要的信息获取渠道。 微博较上一年年底增长了２ ９ （ ５ ． ０ ％，网民使用率为４ ８ ． ７ ％，微博 阅读趋
的人群 ，青少年无疑是中国网民的主体 ，因此 ，互联网报告所显示 博的人数占到 了总数的９ ２ ． ２ ４ ％。在平时的阅
的网络阅读趋 势 ，其实也就 真实地反映了 当下青少年的阅读趋势 ，
读来源中 ，微博所 占的分量也不容小觑 ，分
微博阅读概莫能外 。假如考虑到手机使用人群 的年龄越来越低 ，以 量较多的占５ ５ ． １ ７ ％，几乎全部的 占１ ０ ． ３ ４ ％，
试论微博写作及其文体特征
试论微博写作及其文体特征摘要：随着网络媒体的日益兴盛，微博写作文体逐渐为人们所接受，被越来越多的人使用。
本文首先对微博及其特点进行了总结，并在此基础上比较了微博写作与传统媒体以及博客写作的不同，然后通过案例分析，论述了微博写作的文体特征。
关键字：微博写作特点文体特征1引言2009年，微博被引入中国。
2010年，微博在中国获得了初步的发展。
2011年，微博在中国全面高速地发展并成为了潮流的标志。
随着网络技术的不断发展，越来越多的人使用微博，微博走向了大众化。
微博诞生的时间虽不长，但其写作特点和文体特征及产生影响却值得探讨。
2微博的概述“微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP手机以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字发布信息，并实现即时分享。
”这即是微博的定义。
①微博在中国诞生，其技术基础——网络科学技术的不断发展便是首要原因。
另外一个原因是Twitter以其巨大的成功以及独特的形式——对字数的限制以及对使用者的无限制获得了IT创业者的青睐。
当然仅仅只是这样的原因显然是不能促使IT创业者冒着巨大的风险去投资创造中国化的微博。
他们在进行创业时分析了当前中国经济发展的状况下社会人群的社交矛盾，即时间碎片化使得人与人之间的交流时间日益减少与作为社会中的人日益增长的精神交流需求之间的矛盾。
同时，中国如今正因为就业困难而建议更多的人去自行创业，并给予创业者提供了不少的优惠政策以作为鼓励，而这是IT创业者的创业大环境。
在种种力量交织推动下，微博诞生了。
微博因其与众不同的魅力而在中国“火”了起来。
首先微博对其使用者的“要求”低，这得从三个方面来说。
第一是只要你有邮箱就可以申请一个专属于自己的微博；第二是因为字数的限制，不用像博客一样需要讲究语言、篇幅结构等，所以对使用者的文字功底的要求比需长篇大论的博客低很多。
第三是微博的“发①魏浩浩.“短小精悍”的微博时代[j].走向世界,2011，(20).073.布”“转发”“评论”“收藏”“关注”等按钮直接对应相关的功能，如果身边没有电脑，也可以用手机上网登录，浏览微博；手机不能上网也可通过短信、彩信这种方式来发布你的信息，就像发短信一样简单。
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三 自我认知中引导健康休闲
微博的自媒体性质决定了它的使用者是更多的普通受众 , 它的推广也必然是由众多的草根来完成。在这样的过程中 , 微 博融入到个人生活中的 一个优势在于它能够 通过琐碎的记录 来帮助人们实现自我认知 , 引导一种健康的休闲模式。 在微博中的自我认知通常说来有三种途径 : 其一通过自己 上传描述个体生活方方面面的微博; 其二是在转发他人的微博 中凸显自己的个性 ; 其三是 在添加 ! 个人标签 ∀寻找同 类的过 程中发现自己的特征。 习惯性的唠叨是在刻录自己的生活, 习惯性的评论是在观 察世界, 习惯性的调侃是在体验休闲 , 当所有的 ! 习惯性 ∀成为 一种描述方式 , 那我们的自我认知 已经清晰地反映在 其中了。 ! 当你每天都要数 次停下来观 察自己 的感受和 个人生 活的思 绪时, 日积月累 , 这种行为就变得具有哲学含义了 , 就好像希腊 格言中的那句 ! 了解你自己 ∀, 又近 似心理治疗 中的 ! 内 观 ∀的 概念 ∀。
)
38
Байду номын сангаас
也逐渐澄清了社会现实角 色与网络角色的冲突。通过关键 词 来展现自己的表达方式完全符合了现 代人依靠搜索引擎追 求 简便、 快捷的认知方式 , 寻找到更多志同道合的粉丝 , 是为了个 人的交流更加畅快 , 完全满足个人的表达欲望。
就已经为自己贴上了热情浮躁的娱 乐标签了。因此我们在充 分享受新媒体给我们带来的轻松和愉悦的同时, 已然接受了微 博对传统休闲模式的一种改变。
(
跨地 域、 去时
间、 只要共同关注即 可参与的技术可能。 手机和微博的无 缝 对接 , 帮助微博实现了革命 性的意义 , 使之 成为不在场参与 的 最大赢家。这种不受时间、 地点限制 , 借助于即时通讯的发达 , 随时随地上传、 转发微博的方式, 成为大家忙里偷 ! 闲 ∀的新 方 式 , 人人都成为自媒体的体验者。即使分身无术我们仍然可以 通过刷新微博的信息来感受 现场的气氛 , 欣 赏这 ! 不在场的 参 与 ∀带来的别样风景。 虽然强调微博的发布因为转发呈几何级数传播开 , 但是小 众交流的特点却愈加明显, 这听起来有些矛盾。事实上我们稍 加分析就可以明白 , 因为发布和转发的内容必然是我们自己感 兴趣的东西, 微博的有效传播仍以受传双方对信息的认同作为 前提。微博的内容多为自言自语 , 絮絮叨叨的碎片语言在虚拟 空间中只能成为小众所议论的话题。有人说 : ! 微博就是个 社 会 , 从事不同工作 的人是不 同的圈 子 , 所 以你要 跟社 会交流。 你要不要说话 ? 要不要听别人说话 ? 只要你想说话 , 想听别人 说话 , 微博就是最好的 办法。 ∀ ( 潘石屹语 ) 认同微 博是小众 交 流的新模式。新浪微博最近一次改版 就是分别添加了黑名 单 功能。加关注和拖入黑名单 , 截 然不同的两种选择 , 更加强 调 选择的自主性。完全是跟随自己内心的选择 : 感兴趣了就加关 注 , 不愿意接受你的关注就 拖进黑名单 , 丰 富了个人视野的 同 时也净化了自己的微博空间 特点。 关于偶像和粉丝 , 在新 浪微博中的界限似 乎并不明显 : 只 这也 体现了小众交流的社 群
), 男 , 成都大学文学 与新闻传播学
37
和转发、 集合了飞信 与短信 的双重传 播优势 得到了 大众的 认 可。 一百四十个字的短小微博 , 展现出了丰富 的休闲体验 : 言 简意赅的叙述方式 , 不在场参与的及时性 , 小众交流的模式 , 偶 像与粉丝的双重体验等。 在 2009年 12 月的 % 中国青年报 &上有报告显示 : 微博火热 的原因是什么 ? 调查中, 73 . 9 % 的人首选 ! 表述简单 , 符合年轻 人习惯 ∀; 73. 6% 的人认为 ! 方便 , 随时记录 ∀。 生活节奏的加快 , 人们越来越反感长篇大论的拖沓和繁冗 了 , 微博所规定的一百四十 个字简短发言 , 瘦身成功的博客 看 起来是很 ! 微薄 ∀, 有 人调侃 说这 是在向 节约 型社 会的 靠近。 笔者认为这正是逐步适应现代人阅读方式的一种真实体现 , 多 年来在网络影响下成长起来的一群人 更适应一目十行的跳 跃 式阅读 , 长篇大论的文字你还没有写完就直接沉入信息的海洋 中。微博简短的叙述却可以让人们在 最短的时间内对其价 值 做出正确的判断 , 在同样的时间人们更愿意获取更多的有用信 息。微博内容的言简意赅所对应的阅读时间也是简短的 , 在快 节奏生活的缝隙 , 利用 ! 边角料 ∀时间接受娱 乐段子、 了解娱 乐 信息、 直播个人生活等 , 是一种大家可以随时实现的休闲方式。 新媒体为大家提供 了 ! 不 在场的参 与 ∀
二 发布、 转发微博 丰富休闲体验
根据麦克卢汉 ! 媒介即讯 息 ∀的理 论: 传播 媒介比 传播内 容对人们产生更为持久、 更为集中、 更为强烈的影响。 媒介作 为一种科技、 一种形式 , 它 本身才是要传达的 信息内容。微博 以几何级数扩大的传播效应而走红, 归根结底就是以及时发布
∃
), 女 , 四川省社会科学院新闻所 2009 级硕士研究生 ; 黄基秉 ( 1953
成都大学学报 (社科版 ) 2010 年第 5期
新闻传媒
试论微博的休闲传播
张 霁 黄基秉
( 四川省社会科学院 新闻研究所 , 四川 成都 610072) 摘要 : ! 新浪微博 ∀ 目前已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来 源之一 。 我们在感受新闻信 息在微博上传播 快速和影响巨大的同时也看到了作为一种新鲜的自媒体表达方式 , 微博在引领小众交流的过程中适应了现代人忙中偷 闲的心理特征, 逐渐表现出新媒体的帮闲功能, 实现了它的休闲传播 。 关键词 : 网络 ; 微博 ; 自媒体 ; 休闲传播 中图分类号 : G20 文献标识码 : A 文章编号: 1004- 342( 2010) 05- 37- 03
一 微博传递休闲信息
休闲信息在这里除了指那些能为 人们提供吃喝玩乐娱 乐 的服务性信息 外 , 更 多的是 从内容上 直接放 松人们 心情的 文 字、 图片和视频。 截止到 2010 年 3 月 25 日 24 点, 新浪 微 博草 根 人 气 榜 TOP10 分别是段子、 冷笑话 精选、 后宫优 雅、 经典语 录、 河蟹 愚 乐、 羽毛在飞、 老沉、 精彩语录、 爱段子、 一棵男玉米。点开这些 微博主页 , 提取其标签关键词 , 出现频率的排名情况是 : 笑话 5 次、 语录 5 次、 幽 默 4 次、 趣图 2 次 , 其他的 关键 词有 : 人生 感 悟、 时尚、 美食、 趣闻等等。曾经有博友 写到 : 看 文字幽默的 微 博是一种享受 , 看幽默的微 博是一种放松 , 看调侃的微博是 一 种反思和无奈。这大可道出普通人使用微博的目的, 而通过以 上数据也可以显示出 , 微博从很大程度上来说是为大家提供了 更多的娱乐资源。对着 电脑的 捧腹大 笑, 拿着 手机的 会心 一 笑 , 都是通过这简短的 文字、 图片来实 现。当生 活中的细节 成 为了一种消遣和娱乐的资源 , 模仿这种调侃中带有思维闪光点 的行为方式就大大提高了休闲的质量。 信息的无限量上传 , 在事实上是阻碍了新闻信息的有效传 播的 , 一条有效的新闻信息的战斗力实在不能和成千上万个话 痨的自我宣泄相提并论。幽默的文字 和图片这些不需要时 效 收稿日期 : 2010- 5- 6 作者简介 : 张 霁 ( 1987 院教授 、 高级记者。
休闲传播是指媒体帮 助受众提高 休闲质量的 传播 , 帮 助 人们从繁琐的工作和压力之中释放出来。 本文以 新浪微博为 例 , 分别从传递休闲信息、 丰富休闲体验、 引导健康休闲三个方 面论述微博的休闲传播。
#
性来烘托的休闲信息却能保持长久 的生命力。转发时的轻松 为它赢得了更多的支持 , 博友不必担心因为自己的转发而造成 一场可能出现的网络灾难 当真。 在同一时间点 , 新浪微博在人 气关注榜的前十中 , 娱乐明 星们以惊人的粉丝群占据了七个位 置。姚晨、 赵薇、 李开复分 别以 1277952 、 1087027、 869909 的 粉丝人数位 居新浪微 博的前 三甲, 并且这一排名情况在相当长的时间里保持不变。微博用 内测的方式邀请名人的加入 , 再利用名人的影响力来积聚大量 的粉丝, 积聚人气后的微博就进入 了微博吸引名人、 名人吸引 粉丝的良性循环。在数据面前我们必须承认 ! 偶 像明星 ∀这一 名词与生俱来的强大吸引力。独乐乐不如众乐乐 , 明星也乐于 选择这种随写随发的展示平台 , 与其让传统媒体断章取义地制 造娱乐圈的新鲜话题, 还不如去掉 烦琐的中间发言人 , 实现完 全的自我表达。往日里高 高在上的明星在这 样一个虚拟空间 里 , 褪去了镁光灯下的闪烁光环 , 回归到平凡人的喜怒哀乐 , 拉 近了明星和粉丝的距离 , 明星更多地成为民星。这种无时差地 直播明星生活的点点滴滴的方式 , 有任何一种明星杂 志、 娱乐 新闻播报都无法达到的真实和及时。 本身就是娱乐的 , 笑过之后不必
∋
要是不断上传微博 , 你就会出现为 微博广场的最顶端 , 只要你 的微博足够精彩 , 总会有追随你的粉丝。微博本身就是人人可 以参与的唠叨空间, 自言自语的叙述并没有太高的门槛。加关 注的同时被关注 , 体验着偶像与粉丝双重身份所带来的精神享 受 , 实在是一种特别能满足现代人自我休闲的简便方式。
快捷简便地转发微博首先是你对这条微博的认可, 认可的 背后是某种人生观和价值观的契合。在茫茫微博中 , 通过观察 自己转发的微博可以窥 见本我的真实性格。 ! 幸 福, 不是长生 不老 , 不是大鱼大肉 , 不是 权倾朝野。幸福是每一个 微小的生 活愿望达成。当你想吃的时候有得吃 , 想被爱的时候有人来爱 你。 ∀笔者观察这条微博在转发过程中就发现 , 一段朴实文字得 到了众多微博用 户的积 极反应 , 各自 的评论当 然是大 不相同 的。只有对生活积极乐观 的人才会有清醒的 头脑来审视生活 的幸福与否 , 而这条微博的走红也是因为它切中了物欲时代人 们心中对于幸福这个美好词语的向往 , 以及人类追求真善美的 本质需求。 每个人对自己的认识不仅仅来源于本身 , 更多的形象是在 别人的描述中丰满起来的 , 群体内的认可更为持久。群体是指 特定的共同目标和共同归属感 , 存在着互动关系的复数个人集 合体。网络传播的特点是对这种描述的实践 , 网上的角色是多 重的、 游移的。 在过去的论 坛、 社区等 网络传 播模式中 , 由于 在虚拟空间中人际传播的复杂性 , 造成了个人的自我认知更加 模糊和混乱 , 以至于大家身穿 马甲, 板砖乱飞。虽然 新浪微博 注册的名称依然具有隐匿性 , 但在新浪微博个人首页的右下角 加入了 ! 我的标 签 ∀这一 功能 , 目的 在于帮助 用户寻找 到志同 道合的微博玩家 , 加关注 , 成为其粉丝。普通的微博 用户在隐 匿的虚拟空间中来寻求身份的认同, 在完善个人标签的过程中