佳能IXUS系列网络广告案例分析

佳能IXUS系列网络广告案例分析

第一模块

1.产品的简介：

拥有1210万有效像素CCD，清晰细腻再现感动瞬间

出众的约1210万有效像素CCD，可以精确的还原景物中丰富的层次和大自然绚丽的色彩。浏览照片时仿佛让您重回美景之中，即使放大画面局部，细节也能栩栩如生，真实再现。

相机IS光学防抖，清晰拍摄

先进的IS光学防抖功能，有效的解决了相机在光线不足的情况下，因相机轻微抖动而产生的画面模糊的问题，让您清晰记录珍贵的瞬间。

3.0"“晶炫II”触摸液晶屏

佳能3.0"“晶炫II”触摸液晶屏震撼问世，全新设计，将清晰浏览与优雅触控融于一身。轻松、方便的触摸式操控，配合3.0"“晶炫II”显示效果，让拍摄和浏览更加简洁直观。

智慧自动拍摄模式

“智慧AUTO”模式（智慧自动拍摄模式），综合了面部优先、降噪、运动检测与场景检测四项技术，使相机在“智慧AUTO”模式下可随时对所要拍摄的影像进行智能判断与分析，并选择出相对适合的方式进行拍摄，同时对所拍摄后的图像做出优化处理。以上全部的设置均由相机自动完成，拍摄者只需轻按快门，就能在不同场景下拍出清晰美丽的照片。

2.佳能IXUS系列背景资料：

佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头，不但使您能拍出画面更有透视感的照片，还能让您拥有更宽阔的视野，拍摄广阔的世界。使用24mm广角镜头，即使您在狭小的空间内，也能拍摄出犹如置身其中般的满意的合影。使用24mm广角镜头，在开放的区域，能够拍摄更宽视角的广阔风景照，尽情感受宽阔画面带来的全新的视觉体验!

3.与Powershot相比较：

Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。 1： A 系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。 2-3： S系列和G 系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。 4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。

IXUS 属于时尚版的,外型漂亮,体积小巧,纯金属机身

专为年轻,时尚一族的喜好而设计

第二模块

1.网络广告策略：

1、广告目标：目前IXUS品牌尚处于市场导入期，所以其营销传播主要以品牌形象宣传为主，以提升品牌的认知度为目标，使消费者更加了解此产品。

2、品牌目标消费群的定位和特征描述：目标受众是时尚用户.、女性消费者、有活力的青年人

2.网络广告企划：

1、网络广告的目标：提高“IXUS”品牌产品的知名度; 让消费者更好的了解它的功能！

2、网络广告的媒介策略：

媒体选择标准：

目标受众群比较高；

广告表现力丰富，新意；

广告效果的可监控性；

合理的媒体采购价格

媒体选择范围：

知名的门户网站（比如：百度，新浪，搜狐、网易等等各大网站）利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度

3. 网络广告的表现策略：

网络广告表现形式：佳能推出“你好，色彩。”概念，就引领了一股强劲的色彩时尚风潮，为佳能品牌注入了年轻时尚的全新活力。更加表现了IXUS的相机的特点，是一个真正的相机！

网络广告的创意说明：

首先,这是一个适合年轻人用的品牌，特别是女性IXUS 属于时尚版的，其产品特点为轻薄、小巧、美观,另外伊克萨斯，是佳能数码相机的新产品，有13种颜色。广告创意就在于首先借助了艺人莫文蔚罕见的搞怪形象，让观众对莫文蔚的形象耳目一新，抓住了当下网民热衷的“囧”元素。有了“囧”的源头，各种“囧”形象的新版本在网友的追捧下也就应运而生，随后的传播、模仿、再创造每一条途径就都是对佳能品牌的传递。（隐藏的途径）

第三模块

网络广告潜在客户的分析和定位

针对时尚用户、女性消费者、有活力的青年各类具有一定消费水准的时尚达人宣传产品。起初在网络上刊登广告，得到反响后从终端着手，随后进行市场调查工作。

第四模块

网络广告的策略战术4W1H

利用广告的各种新颖和个性的手段使得消费者对“IXUS”网络广告有一定的注意，

逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，

想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”（欲望）的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

网络媒体投放的区域：全球性的投放市场

样式：跟随鼠标、flash的唯美广告、banner在网上24小时网上在线发布！