著名咨询公司朗科优盘营销策划书

朗科优盘营销策划书

第八组（共8人）

组长：21陈淑藩

组员：11吴少聪 20李滨 22何小祥 27温玉强 29张雷 31赵绪平 44蒋雨希

目录

概要 (3)

一、产品介绍 (3)

二、市场分析 (3)

三、竞争分析 (4)

四、市场目标 (6)

五、营销策略

1、产品策略 (6)

2、价格策略 (7)

3、渠道策略 (8)

4、促销策略 (10)

5、服务策略 (11)

本计划书是针对朗科公司的新产品“优盘”进入市场的营销策划。在对市场和竞争环境分析的基础上，就公司应采取的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略提出建议。

一、产品介绍

深圳市朗科科技有限公司（Netac Technology Co., Ltd）是一家由留学归国人员创办、国外上市公司投资参股的高科技企业，企业中占60%的是高素质研发人员,公司目前在USB、移动存储等技术领域处于世界领先地位，并已进入无线通讯技术领域。公司在美国硅谷设有分公司。

朗科公司推出的优盘（Onlydisk）是世界首创的新型移动存储产品，具有完全独立的自主知识产权。它采用USB接口和快闪内存(Flash Memory)，无需物理驱动器，即插即拔。读700KB/s,写450KB/s;可擦写达100万次。数据可保存10年。优盘仅大拇指般大小，重量约为20克，无任何机械式装置，抗震性极强，具有防潮防磁，耐高低温等特性，安全可靠性很好。正是由于优盘具有如此的优点,它一经推出,就引起众多业内人士的惊呼“优盘类USB移动存储产品完全取代软驱/软盘的革命已经开始”。

二、市场分析

1、市场现状

随着人们日常生活节奏的加快，各种经贸活动日益频繁，对移动办公、娱乐的需求日益增长，由此引发对移动存储设备的大量需求，形成巨大市场。2001年全球移动存储的需求约为4亿美元，预计到2004年，需求将达到10亿美元。

目前，移动存储市场上主要产品有：软盘、移动硬盘、CD-R/CD-RW、DVD-RW/RAM、MO、PD、优盘等，但的软驱占据了统治地位。

2、移动存储的发展趋势

IT技术发展的总体趋势是高速度和大容量，电脑各部件的更新换代正表明了这一点，软驱显然不符合这一趋势。这集中体现在以下几点：一是容量太小，二是使用不方便，三是速度低。软驱的弊端决定了今后移动存储技术发展的必然趋势是：高速度、大容量，这与电脑的整体发展趋势是一致的。相对于电脑其它部件的发展速度看，移动存储设备的发展严重滞后。由于大容量的存储设备的价格一直居高不下，因而影响了其市场的推广。

大容量移动存储设备领域尽管陆续有产品问世，但是市场比较混乱，一直没有形成一个相对统一的标准，各个厂商之间的产品又无法相互兼容，这严重影响了市场的正常培育和大规模发展。许多用户尽管有大容量移动存储设备的需求，但实际选择起来却相当困难。

拥有完全自主知识产权和多项专利技术的朗科优盘由于采用了USB国际标准接口及闪存技术而又无需驱动器，可用于计算机之间数据存储和交换。朗科优

盘通过USB接口使用，这将成为当今国际标准。

3、朗科优盘的目标客户

目前朗科优盘的市场价位较高，属于典型的理智分析性购买，期望它像软驱一样流行目前暂时不太可能。现在个人或家庭自己购买的还不是太多，主要还会集中在集团购买这一较高端的市场。因此朗科优盘的主要目标客户是各大行业（尤其是金融、广告、IT、保险等）、政府机关、部队、企事业及科研单位的广大用户，尤其是移动办公用户。

三、竞争分析

1、竞争产品分析

在移动存储设备市场上，朗科公司的优盘的主要竞争产品为：

替代品类：目前移动存储设备市场上，主要产品有：软盘与软驱，CDR，MO，ZIP等，其优缺点如下：

同类产品:同类产品有三个品牌：优盘，易盘和日本欧姆龙生产的同类产品，但该产品没有在国内销售。

优盘及同类产品具有如下优点：不需要驱动器，体积小、重量轻，缺点：价格较昂贵。

2、优盘及同类产品与替代品类竞争力分析

对优盘及同类产品与软驱，CDR/MO/ZIP进行列表比较：

从上表可看出, 优盘及同类产品具有强大的潜在竞争力。可获得性和社会接受程度较低是由于优盘及同类产品是移动存储新产品，产量低，仍未被消费者所认识。

3、朗科优盘产品的SWOT分析

朗科优盘产品的优势/劣势与机会/威胁分析如下表：

优盘产品符合时代特征及发展新趋势多项专利权

无需驱动器，易用，轻便，体积小，容量大

产品寿命长，约10年

在国内市场领先，市场占有率达94% 研发人员素质高，占公司人数60%，平均每三个月开发出一种新产品知名度低，未被大多数潜在用户所接受和认知

价格偏高

销售渠道及网络未完善

替代品种类多，已占领市场大部分份额

大容量可移动存储设备需求量将增加追求“存储与驱动器合二为一”的理念，并将成为主流产品

闪存介质的价格将下降

最终取代软驱及软盘同类产品的竞争者崛起

外国产品进入中国参与竞争

专利产品被仿造

未来宽带网技术的发展及宽带网的普及

以上分析，说明朗科公司生产的优盘产品，具有技术上的优势和发展前景。

四、市场目标

做移动存储市场的领导者，争取两年后市场占有率达到60%，在不远的将来完全取代软驱。

五、营销策略

避开替代品如CD-RW/MO/ZIP 等产品的正面竞争，联合同类产品的竞争者，选择已不能满足消费者需求的软盘与软驱作为目标竞争产品。一方面加强攻势，与同类产品的竞争者合作，共同培育市场，提高产品品牌知名度和社会接受程度；另一方面扩大生产规模，降低成本和价格，抢占移动存储市场份额。

1、产品策略

产品组合分析

产品线决策分析

未来几年，朗科公司应从如下方面着手新产品规划，拓展产品线长度，形成自己的特色产品线：

A）目前的优盘产品进行功能提升，譬如上载MP3、实现电脑开机锁等等，增强优盘差异化特性;

B）优盘产品核心芯片的自主设计开发，形成拥有自主知识产权的核心芯片，降低成本，从而形成优盘的价格优势;

C）移动存储需求远不限于IT领域，要扩展到电信等其它领域。

品牌策略

由于朗科（Netac）是新近成立的高技术公司，在消费者中的知名度尚未形成，因而也就就没有公司品牌，针对这种现状，我们拟制出如下的品牌策略：A）市场导入期，采用新品牌战略，采用“OnlyDisk优盘”作品牌名称，建立优盘的品牌形象，“OnlyDisk优盘”含义有二:优盘技术领先、独一