当前城市形象广告的问题分析及解决策略——以江苏连云港市为例
试析连云港旅游品牌发展中的问题与对策
试析连云港旅游品牌发展中的问题与对策发布时间：2011-8-3信息来源：中国论文下载中心作者：芦海英张海兵［摘要］随着国际国内旅游市场竞争的日益激烈，我们应该意识到，旅游市场之争实质上是品牌之争。
连云港旅游业应该在充分认识自身旅游品牌发展存在的问题基础上，找出问题，寻求改进的措施，从简单的资源要素竞争转化为品牌经营竞争战略，不断地进行品牌建设和品牌创［关键词］旅游市场品牌竞争连云港旅游业旅游名牌当今世界，随着世界经济一体化趋势的日益加强，国际国内旅游市场竞争日益激烈，人们逐渐意识到，旅游市场之争实质是品牌之争，拥有市场比拥有企业更为重要，而占领市场的唯一途经便是拥有主导市场的品牌，品牌就是竞争力，品牌就是市场。
所谓品牌，就是产品的牌子，是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成，它是一个集合的概念，包含品牌名称、品牌标志、商标等。
品牌是一种体现内在价值的不成文合约，是诚实的标志，是可信的标志，是记忆的汇集。
对于一个企业来说，知名品牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。
企业是否拥有知名品牌，反映了其持续发展力的大小；国家和地区是否拥有或拥有知名品牌的多少，标志着其经济扩张力和市场竞争力的强弱。
一、连云港旅游品牌发展的现状连云港市位于江苏省东北部，东经118度24分－119度48分和北纬34度－35度07分之间，东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；北与山东郯城、临沭、莒南、日照等县市接壤；西与徐州新沂市、淮阴市沐阳县毗邻；南与淮阴市涟水、盐城市响水两县相连,东西长129公里，南北宽约132公里，土地总面积7444平方公里，水域面积1795.4平方公里。
连云港是中国首批14个沿海对外开放城市之一、是举世瞩目的新亚欧大陆桥东方桥头堡、是中国水晶之都和中国十大安静城市、49个重点旅游城市之一，风景名胜众多，历史文化浓厚。
目前，全市有各类旅游景区20个、景点200多处， 4个国家AAAA级旅游区，3个国家AAA级旅游区， 1个国家AA级旅游区和3个国家工农业旅游示范点，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。
连云港旅游业发展中的问题与解决策略
连云港旅游业发展中的问题与解决摘要连云港是东部开放最早的沿海城市之一，是江苏海洋经济发展战略实施的城市，连云港依山傍海，文化底蕴深厚，文物古迹众多，历史悠久，而且风光独特，具有发展旅游城市的独特优势。
旅游业是连云港促进国民经济发展的一支新兴产业，连云港的旅游业促进全市经济持续、快速、稳定发展，促进当地人民生活水平的提高。
随着国民经济的增长，人民生活水平越来越高，我国旅游业的发展也具有较大空间，连云港的旅游业发展迅速，具有较大潜在发展力。
但是，同样也需要重视的是，连云港旅游业的发展中也存在着一些不可忽视的矛盾与问题，影响着旅游业的发展，只有解决了这些矛盾和问题，才能可持续、健康发展连云港的旅游业。
本文将分析连云港旅游业发展中存在的问题，并针对这些问题提出解决策略，采取相应措施加快连云港旅游业的发展。
关键词：连云港；旅游业；发展现状；问题；解决策略连云港师范高等专科学校毕业论文（设计）1AbstractLianyungang is one of the earliest open coastal city, east is the city for theimplementation of Jiangsu Marine economic development strategy, Lianyungang mountain alongside sea, profound culture and numerous cultural relics, has a long history and unique scenery, has the unique advantages of developing tourism city. Tourism is a new industry to promote the development of national economy, Lianyungang. Lianyungang tourism industry to promote the city's sustained, rapid and stable economic development, improve local people's living standard. As the growth of the national economy, people's living standard is higher and higher, the development of tourism industry in China also has a bigger space, Lianyungang tourism development is rapid, has a large potential force. But also need to pay attention to is that the development of tourism in Lianyungang city there are also some can not be ignored in the contradictions and problems, which influence the development of tourism, only solve these contradictions and problems, in order to sustainable and healthy development of tourism in Lianyungang. This paper will analyze problems existing in the development of Lianyungang city tourism, and puts forward the strategies to solve these problems, adopt corresponding measures to speed up the development of tourism in Lianyungang.Keyword：Lianyungang；tourism；development status；question；solving strategy目录1.我国旅游业的发展背景及认识1.1我国旅游业的发展背景1.2我国旅游业的发展趋势1.3对我国发展旅游业的认识2.连云港旅游业的发展现状2.1连云港旅游业走品牌路线2.2连云港旅游业规模逐渐扩大2.3连云港旅游业发展迅速2.4连云港旅游业有持续发展潜力3.连云港旅游业发展中的问题3.1缺乏明确的旅游发展目标3.2旅游品牌多，特色不明显3.3重要旅游景区开发宣传力度不够3.4旅游设施基础薄弱3.5旅游管理和服务水平不足4.连云港旅游业发展的解决策略4.1加强连云港旅游形象宣传4.2确定旅游发展目标，大力开发特色旅游4.3取消次要景区门票收费，吸引更多有空4.4加快完善旅游交通条件4.5加强旅游基础设施建设1.2.连云港旅游业的发展现状2.1连云港旅游业走旅游资源品牌路线连云港是最早对外开放的沿海城市之一，是中国水晶之都和十大安静城市，历史文化浓厚，名胜众多，全市有各种旅游景区20个、景点200多处， 4个国家AAAA级旅游区，3个国家AAA级旅游区， 1个国家AA级旅游区和3个国家工农业旅游示范点，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。
江苏城市形象对外传播的问题及改进
2017 6随着全球化进程加快，国际交往日趋深入，城市形象的国际传播正越来越多地引起地方政府和城市管理者的重视。
江苏城市形象的对外传播不仅是我国国家形象对外传播的有机组成部分,也是江苏提高国际知名度、影响力和竞争力的重要途径。
一、对外传播中江苏城市形象存在的问题宣传力度内强外弱。
据对2013至2015年外媒对江苏13个地级城市的报道数据的收集与分析，外媒对13个地级市的报道数量为95篇，总体数量偏少。
其中最受外媒关注的前5个城市分别是：南京40篇、苏州17篇、扬州10篇、无锡7篇及徐州7篇。
同时，外媒报道内容较狭窄，多集中于负面社会新闻与经贸合作事宜，如无锡尚德破产、公民维权、扬州炒饭事件等。
而关于江苏城市发展的正面新闻报道较少,这与江苏城市的实体形象及较强的国内传播形象并不相符。
城市形象未显明晰。
在对外传播中，江苏13个地级城市形象的个性不够突出，差异性不明显。
多数报道中无论是南京、苏州还是无锡、扬州、徐州等，都冠以“历史文化名城”称号，而未形成更加突出的个性化城市形象。
海外调研结果显示，受访者对南京和苏州的认知度相对较高，但对其他城市认知度一般，印象较模糊。
如何凝练并传播江苏城市的个性化形象，是急需加以解决的问题。
传播力度存在不均。
据数据挖掘结果显示，在对外传播中江苏13个地级城市按影响力指数大小可以分为南京、苏州、无锡；扬州、徐州、常州；镇江、南通、连云港；泰州、淮安、盐城、宿迁等四个梯队。
通过谷歌全球搜索指数分析，扬州在国内享有较高的知名度和认同度，但在对外传播中的形象并不突出。
此外，如泰州、淮安、盐城、宿迁等城市，在对外传播中的影响力更小，近三年，外媒报道数量仅有1篇或2篇。
就主动传播来看，江苏省政府网站、13地级市政府网站除镇江、南通外，都建立了对外传播英文网站。
整体而言，各地市级对外传播网站语言的多样性、内容的丰富性、信息更新的及时性以及页面的友好性、与网民的互动性都还有较大提升空间。
问题及对策：论城市形象的定位宣传
问题及对策：论城市形象的定位宣传作者：李文峰来源：《文化产业》2015年第01期摘要：城市形象定位是塑造城市形象的基础。
成功定位城市形象应遵循突出个性原则、名实相符原则、价值导向原则和以人为本原则。
目前城市形象定位宣传中存在的问题主要体现在梯级定位模糊、历史定位不清、主题定位雷同、策略定位单一等方面，因此城市形象宣传的定位策略必须要做到明确时空方位、凝练城市主题、重视持续宣传、拓宽宣传路径。
关键词：城市形象；定位；形象定位；中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-03在当今全球化背景下，我国的城市正处于一个特殊的结构性变迁期，面临经济、政治、文化等全方位的挑战。
为提高自身竞争力，许多城市纷纷推出自己的城市形象，建设城市品牌。
好的城市形象是城市发展的一笔无形财富，能给公众心留下刻印象，引领着人们对城市的价值认同，从而为城市的全面发提供强劲的内驱力。
然而目前许多城市的形象宣传，其创意质量、主题设计、宣传策略等都存在不少问题，“花钱不少，效果不好”。
造成此情形的重要原因之一在于城市没有准确的定位自身，即没深刻把握自身历史的、文化的、现时代的精神诉求，因而没能找到合适有效的表达方式。
一、城市形象宣传的定位及其原则定位就是在比较中确定自己的位置，它“是一项内心中用以决定是否让其进行系统组织的门户，其观念是基于传播，只能在适当的时间及适当的环境之下，才能得到沟通。
”在传播学中，有效的传播必然是满足目标受众的某种匮乏，同时这种匮乏必须是无法从他处得到满足的。
城市形象作为传播的产品，其定位实质上是对城市形象与目标受众关系的清醒认识。
具体而言，城市形象定位旨在通过纵横比较其他城市，从自身的现状和历史出发，挖掘各种资源，综合分析关乎城市发展的各种因素，找出自己独特的、其他城市难以替代的特征或优势并锻造和提升为自己的灵魂和精神。
在此意义上，城市形象定位反映了一个城市的特色和内涵，是塑造城市形象的基础和集中体现。
“变脸”的背后——以《连云港日报》为例兼论后发地区地市党报创新路径
２ ． 积 极 顺 应 新 闻 传 播 业 发 展 新 趋 势
或年初 。《 连云港 日报 》 的这次改版没有
按照常规 出牌 ， 选择在 ４月中旬 开始 ， 主 要基于 以下三个方面 的因素 ：
与新形势的客观 需要
认 真分析 当前 的形势 ，连 云
２ ０ １ ３，１ — ２期
中国地市报
化》 、 《 财富》 、 《 健康》 、 《 教育》 等五个周刊
立足新闻 ， 强调服务 ， 努力 只写 平常事 ， 不作平常语 ，为读 者提供更加贴心周到 的服务 ， 改善党报在读者心中的形象 。
地， 连云新城 、 新海新 区等城市载体建
设如火如荼 ， 新海石化 、 珠 江 钢 管 等 临 港
形象 ， 赢 得 了 社会 各界 的广 泛 好 评 。 笔者
长期 以来 ，党报在新 闻传 播的过程
中，不 同程度地忽视 了新 闻价值和读者 需求 ，在读者心 目中形成 了生硬说教 的 党报脸谱 。 连云港 ， 是新亚欧大陆桥 的东 方桥头堡 中西区域合作示范 区的 重任 ，如何抢抓战略机遇 、加快转型升
…泉州杯’ 整合资源 破局突围 做优做强地市报” 征文 圊
以《 连云港 日报》 为例兼论后发地 区地 市党报创新路径
口徐 勤飞 徐 桢
（ 连 云 港 日报 社 ． 江苏 连云港 ２ ２ ２ ０ ０ ０ ）
如何在资金 、 人才 、 资源等处于劣势
的情 况 下 ，在 日趋 激 烈 的 媒 体 竞 争 中赢
竞争力之所在 ，尽管有不少纸赝 进行着全媒体的大胆 尝试 ， 努力ｊ 宽度上与网络媒体一争高下 ，
一
认为， 《 连 云港 日报 》 的 “ 变脸 ” ， 实 际是 在 探索后发 地 区地市 党报 的创新之路 ， 其做法值得总结和思考 。
国内二、三线城市的城市形象广告片现存问题与完善建议
2017年第8期 NEW MEDIA RESEARCH伴随社会发展水平的不断提高和城市化进程的不断推进，城市形象的社会经济价值日益凸显。
为树立良好城市形象，提升城市软实力，很多城市开始制作城市形象广告片，而其质量也直接关系到人们对城市的第一印象。
同时，与一线城市相比，我国的二、三线城市无论是在经济发展水平方面还是城市知名度方面都较为落后，因此，如何完善二、三线城市的城市形象广告片制作，是很多城市建设部门面临的共同难题。
1 城市形象广告片概述1.1 内涵城市形象广告片是一种为城市建设发展服务的广告，它把城市看作是一种特殊的商品，通过多媒体影音形式展示城市的形象，提高城市的知名度、美誉度，以吸引更多的人才、资金等外部资源参与到城市建设中，进而促进城市更快更好地发展。
1.2 特点首先，城市形象广告片的传播主体具有官方性，这是因为城市形象广告片的创作与拍摄是一项浩大的工程，投资通常高达数百万，一般个人或企业无力承担这样的高额费用，故城市形象广告片的传播主体大多是当地政府。
其次，城市形象广告片的传播对象具有大众性，其理想传播效果是实现家喻户晓、妇孺皆知，且既要涵盖城内受众，也要涵盖城外受众，这样才能增加城市居民的自豪感，同时吸引更多的投资者和旅游者前来为城市发展作贡献。
1.3 意义首先，城市形象广告片可以宣扬地方特色文化，树立独一无二的城市形象。
目前，很多城市形象广告片都以地域特色为主线，深入挖掘城市独有的文化魅力，如哈尔滨的城市形象广告片《异国的情调，冰雪的魅力》，就成功地彰显了当地的冰雪文化特色，塑造了独一无二的冰城形象，大大提高了哈尔冰在国内外的知名度和竞争力。
其次，城市形象广告片能用城市精神来感染市民、鼓舞市民，从而提高城市居民的认同感，增强城市居民的凝聚力，为城市精神文明建设打下坚实基础。
再次，通过城市形象广告片，能够展示城市良好的地理位置、丰富的资源储备、巨大的发展潜力以及开放的发展姿态，从而吸引更多的人前来投资或创业，有力地推动城市的建设与发展，实现个人与城市的双赢。
当前城市形象广告的问题分析及解决策略
当前城市形象广告的问题分析及解决策略作者：王翼凡来源：《声屏世界》2012年第08期当下中国正经历日新月异的发展，城市化进程加快。
城市间的竞争日益激烈，且竞争已由经济硬实力转向了城市软实力的较量。
各大中小城市都开始注重对作为城市软实力的城市形象的塑造和提高。
而城市形象广告作为城市形象重要的营销手段之一，引起了各方的重视。
目前，利用百度搜索引擎可见的连云港形象广告片共有四个，其中包括两个连云港城市形象广告，一个连岛形象广告和一个花果山玉女峰形象广告。
连云港市作为新亚欧大陆桥的东桥头堡、最早的十四个沿海开放城市之一，坐拥秀丽山水，又承西游记花果山美名，再加之正在建设中的总投资达338.6亿元的西游记文化主题公园，旅游资源丰富。
但长期以来，连云港的知名度、美誉度与其丰富的旅游资源存在一定落差，而这种落差与城市形象广告的缺失不无关系。
城市形象广告存在的问题城市形象定位不明确。
连云港濒临黄海，市内坐落着花果山国家4A级风景区，另有连岛海滨浴场、苏马湾和渔湾等风景区，城市形象突出山与海并无不妥。
但坐拥山水的不只连云港一座城市，如果仅是将连云港市的山与水剪辑在一起，并不能和其他城市区别开来并表现出自己的特色。
连云港市的第一个城市形象广告主题为“东方神韵”，四字虽有文化底蕴和神秘感，但却过于模糊。
第二个形象广告的画面质量比起第一个广告有很大的提高，主题也调整为“连海之城”，比起第一个广告的“东方神韵”，这次的主题更为具体且试图凭借主题广告语与城市名称的关系加深观众的印象。
但总体说来，主题仍然不够明确，毕竟连海的城市并非仅连云港一家，真正明确的主题应该对应城市独有的、其他城市无法替代的特色。
如昆明市的“春城无处不飞花，昆明天天是春天”；杭州市的“美城美景，中国杭州”；大连市的“浪漫之都”主题也因其排他性而给大众留下深刻的印象。
制作手法欠新意。
观看四个视频后发现，花果山玉女峰的形象广告和连云港市的第二个形象广告由于在时间上比较新，所以画面质量相比另外两个广告更为精致。
城市形象广告现状综合分析(一)
城市形象广告现状综合分析(一)内容摘要：本文对我国城市形象广告活动的基本情况从广告主、投放媒体、广告内容三个方面进行了分析，并提出了在城市形象广告运作时要注意的问题和策略。
关键词：城市形象广告现状城市形象广告是打造城市品牌的一部分，是对城市的综合实力、人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广。
城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内吸引住人们的注意力，从而获得城市在旅游、投资等方面的回报，加快城市和区域经济的发展。
本文对近年来我国城市形象广告的基本情况进行分析，并针对城市的形象广告运作上的不足提出一些建议。
城市形象广告的广告主（城市）的类型分析从城市形象广告的广告主（城市）的类型上看，近几年，我国的各类城市都有形象广告的运作，具有广泛性、普遍性的特征。
我国的城市从规模和综合影响力的角度大致可分为四个线级：一线城市，包括北京、上海、天津、重庆四个直辖市、我国各省的省会城市和香港、澳门，这类城市是全国或区域政治经济文化中心，城域规模大，生产要素聚集，城市本身具有着一定的知名度和影响力。
二线城市即一些具有较大规模、经济发展水平高、对区域经济有着较大影响的地市级大城市，像广东深圳、山东青岛、辽宁大连、福建厦门等都属于此类。
三线城市为一些地市级的中等城市，根据我国目前的行政区划，这类城市平均每个省份有10个左右。
四线城市为县级及以下的中小城市，我国这类城市数量众多。
从目前见诸媒体的城市形象广告看，上述四个线级的城市都有形象广告的投放运作。
其中，一线城市进行形象广告的宣传最为普遍，都不同程度地运作过城市形象广告宣传。
二线城市进行城市形象广告宣传力度最大，效果最好。
例如大连近年来一直倾力打造城市品牌，在央视重金投放城市形象广告。
三线城市对城市形象广告的跟风热情最高，投放广告的力度也节节攀升，例如浙江宁波、山东聊城两个城市，近两三年逐渐成为了央视的广告大户。
四线城市因财力所限，虽然投放运作城市形象广告的现象还不够普遍，但“黑马”迭出，效果明显。
城市形象品牌宣传策略方案
城市形象品牌宣传策略方案概述：一、分析现状：在制定城市形象品牌宣传策略方案之前，需要对当前的城市形象进行全面的分析，包括城市的位置、历史、文化、经济、环境等方面。
同时，也需要分析目标受众的个性特点和需求，为营销活动提供依据。
二、明确目标：明确城市形象品牌宣传的目标非常重要，可以从吸引投资、吸引人才、提升旅游业等多个方面入手，针对不同的目标进行不同的宣传策略。
三、建立品牌形象：1.开展形象研究：仔细研究城市的特点和人文景观，找出城市的独特之处，明确城市品牌的核心价值观念。
2.制定品牌标识和口号：根据城市特点和核心价值观念，设计一个有独特性的品牌标识和口号，以便市民和游客能够更好地记忆和传播。
3.建立品牌故事：通过故事、活动等手段，向人们传递城市品牌的价值和意义，使其产生共鸣。
四、多渠道宣传：2.制作宣传材料：制作城市形象宣传册、海报、手册等宣传材料，发放给市民和游客，印象深刻地传递城市形象。
3.建立合作关系：与旅行社、景区、企业等建立合作关系，共同进行宣传推广活动，吸引更多游客和投资者。
4.制作宣传片：制作城市形象宣传片，通过电视、网络等渠道传播，向更多人群展现城市的魅力。
5.组织主题活动：举办主题活动，如城市美食节、文化艺术展览等，吸引游客和市民参与，提高城市形象的知名度和美誉度。
五、品牌形象维护：1.加强城市环境整治：通过城市美化、环境卫生等措施，提升城市的整体形象。
2.加强公共交通建设：改善公共交通设施，提高便捷性和舒适度。
3.加强社会治安管理：提高城市的治安水平，增强市民和游客的安全感。
4.加强品牌文化建设：通过举办文化活动、设立文化设施等措施，培育城市品牌文化，增强城市形象的凝聚力和影响力。
六、评估效果：定期评估宣传活动的效果，根据反馈和数据进行调整和改进，确保宣传活动的最大化效果。
总结：城市形象品牌宣传策略方案是一个综合性的工作，需要综合各种资源和手段，通过系统化、持续性的宣传活动，塑造城市品牌形象，提升城市形象的知名度和美誉度。
城市旅游形象定位研究——以连云港市为例
富的降水 ， 是形成小溪涧 、 瀑布的重要因素。
较 为突出的溪涧 有太 白涧 、 桃花涧等 ， 布有 瀑 船山飞瀑、 郁林观飞泉 、 水帘洞的水帘等。连 云港市的东海 县温泉是我国东 南沿海地 区仅 有 的几处温泉之一 连云港市山体多为花 岗 岩质骨架 ， 岩洞众多 ， 最负盛名的要算作为电 视剧 《 西游记》中水帘洞形象的两个水帘洞 了 其他还 有花果山久 负盛 名的七 十二洞 、 孔 望山的龙洞、 伊芦 山的云洞 ， 以及一些原为人 防工程的山洞等 。
（ 连云港城 市旅游形 象的条件 分析 一） １城市 形象分 析。城市旅游形 象是城市 、 形象 的一个重要组成部分 ，城市形象 是一 个
城市旅游形象 定位 的出发点。连 云港 的城 市 形象可概括 为“ 我国沿海中部重要的工业 、 外 贸、 Ｅ 、 港 ｌ 旅游城市” “ 、 新亚欧大陆桥国际集
性和非地带性规律 ，在这种地域分异规律的
作 用下 ， 各个城 市都形成 了一 些自己的特 色， 那么 ，在城市旅游形象定位时关键是要充分 发挥 这些 特色 当然 ， 独特性 并不是单一性 ， 在突出特色的基础上 ，还应具备多样化的特
乐设施等） 和未来发展前景的具体感知 、 总体 看法与综 合评价。
一
城市的知名度和美誉度 ， 增强 对外的吸引力 、 对 内的凝聚力和奋进力， 同时， 可以大大促进 该 城市 的旅 游业乃 至整个城市 经济的发展 ， 使这 种无 形的财富转 化为有 形的财富。 二、 城市旅游形象定位依据的原则
（ ） 一 独特 性 原 则
城市 的旅游形象 一定要能够显示出其鲜 明 、独特 、深刻的个性 ，充分体现其可识别 性。 只有拥有独特 的特征 ， 才会吸引更多的游 客， 开拓更为广 阔的市场 而事实上 ， 旅游资 源作为地理环 境的一个组成部分 ， 从南 到北 ， 从东 到西 ， 从低到高 ， 无论是 自然旅游资源 ， 还是人文旅游资源 ，都明显地表现出了地带
江苏城市形象传播的现状、问题与策略
陵 节拍 ” 为代表 的城 市形 象广 告 片 、 以
“ 南京零距离 ”为代表的品牌栏 目、 以“ 微
第一 ，利用历 史文化精神 的影 响力。
２ ０ １ ０年 ５月 ，南 京在改造 后 的新 街 口广
博南京”为代表 的新媒体等都为南京城市
嚣 辫 Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ 调查研究
江苏 城 市 形 象传 播 的现 状 、 问题 与策 略
。余华 新 张 春华
【 摘
要】 通过对城 市品牌 形 象传播 的研 究， 挖 掘和传播城 市独 特的社 会文化 ， 提 高城 市知名度和 美誉度 ， 为城 市的发展提 供有
利 的丈化 支撑 和外部环境 ， 是城 市形 象传播 的主要 职能。 本 文以经济、 文化较 为发 达 的省会城 市 南京 为案 例 ， 分析 江苏城 市形 象传播 的现状 与尚存 的不足 ， 并提 出了提升城 市的形象传播 力的策略与路径 。 【 关键词 】 城市形 象 形 象传播 问题 策略
化是南京 的城市之基 ， 在２ ０ １ １ 年的中周城 市竞争力排名中 ，南京的城市文化和社会
广， 开 始组织和宣传一些具有 推广 价值 的
活动 ，如 “ 梅花节”、 “ 栖霞 山枫 叶节 ”、 “ 秦淮灯 会” 等。 第四， 充分发挥 新媒体 的作 用。 以“ 金
竞争力均排在第二位 ，且均仅次于北京② 。
一
度； 同时 ， 作 为 中国南 方地 区古代 的佛 教
中心 ． 南京 还提 出了恢 复 中国 “ 佛 都 ”的 构想 ， 如修 缮 “ 栖 霞寺 ”和重 建 “ 大报 恩 寺”等。 第二 ，利用重大事件的影响 力。 ２ ０ １ ０ 年 ，南京 成功取得 ２ ０ １ ４年第 二届 夏季青 年奥林 匹克运动会的承办权 。 南 京市把筹 影 响 、促进 南京 经济 社会发 展 的头 等大 事， 许 多建设性工程 的完工几乎 都以 “ 青 奥会 ”的开幕 为竣工节点 。
连云港城市形象经营问题的研究
目录摘要 (2)一、城市形象经营概述 (2)（一）城市形象的定义 (2)（二）城市经营的定义 (3)（三）城市形象与城市经营的关系 (4)二、连云港城市形象现状 (4)（一）连云港城市形象现有的优势 (4)（二）目前连云港城市形象建设中存在的问题 (6)三、连云港城市形象经营的必要性 (7)（一）全球城市发展的需要 (7)（二）连云港城市优势资源本身的需要 (8)（三）连云港城市推广弊端的需要 (8)四、连云港市城市形象经营的对策建议 (10)（一）连云港城市形象定位要清晰 (10)（二）连云港城市形象的传播策略 (10)五、小结 (12)【参考文献】 (12)连云港城市形象经营问题的研究摘要城市形象是指城市经营者希望创造和保持的能引起人们对城市美好印象的独特联想。
这些联想代表着城市的价值体现。
确立清晰的城市定位是塑造城市形象的前提和基础。
城市形象是—个城市品质的体现，城市形象的推广语经营是可以推动城市经济的发展。
本文通过分析从城市形象和城市经营的概念和相互关系入手，详细分析了连云港城市形象的优势和城市形象建设中的问题，并通过连云港形象的社会调查阐述了连云港城市形象经营的必要性，最后明确指出连云港城市形象经营的策略问题，希望对于提升连云港城市形象知名度和竞争力有所帮助。
[关键词]：城市经营；城市形象；对策；连云港一、城市形象经营概述（一）城市形象的定义城市形象概念最早是由CI专家贺懋桦提出的，他将企业形象识别系统进一步深化，提出了城市形象识别理论（CITYIMAGE）。
他的观点中城市形象包括城市信仰与城市理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。
后来，概念再进一步延伸到城市听觉系统。
后来学者蒲实对城市形象这样定义：城市形象是一门新兴的综合学科，包括了规划学、建筑学、景观学、环境科学、雕塑理论、城市社会学、城市文化学、城市生态学、城市管理学、城市心理学等多方面的学科。
城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
连云港市特色城市形象系统建设的支点探讨
很 多 大 的 方 面 是 有 共 性 的 ，但 在 其 细 微 的 淳 朴 险 峻 的 渔 湾 ； 暖 夏 凉 、 水 充 沛 、 冬 雨 植 山 了 。 果 山和 中 国 其 他 名 山 相 比 ． 有 险 花 没 具 体 表 现 上 ，每 个 城 市 的 组 成 元 素 都 有 其 物 繁 茂 、 自然 纯 净 、 幽 取 胜 、 山 野 风 情 峻 可 显 、 有 高 度 可 耀 ， 无 奇 松 、 石 、 以 集 没 也 怪 雾 自身 的文 化 传 统 和 价 值 观 念 的烙 印 ，可 能 自然 景 观 于 一 身 的 宿 城 等 ， 山依 偎 着 海 ， 海 涛 、 刹 之 绝 ， 古 日出 月 落 也 无 壮 观 可 言 ． 但
城 市 竞争 力的 重 要 手段 。 连 云 港 市在 塑 造 个 性 鲜 明的 城 市形 象 实践 中 ， 该 确 立 以 自身 的 自然特 色以 及 由此 延 应 伸 的 文化 因 素 和 自身 的 区位 优 势 作 为 城 市 形 象 系统 的 支 点 ， 为 统 率 城 市形 象要 素 、 筑城 市 形 象 系 统 的 核 心 作 构
依据 。
关键 字
连云港
城 市 形 象 支 点 区位 优 势
文献标识码 Ａ
中图分类号
Ｆ ９ ．７ ２９ ２
改 革 开 放 后 ．我 国城 市 建 设 经 历 了高 有 核 心本 元 ． 又有 延 伸 发 展 的动 态 的 充满
和 中 国 其 他 南 方 山 水 秀 丽 的 风 景 城
面 。 激 烈 的 经 营城 市 的竞 争 中 ． 在 塑造 个 性 富 多 姿 的 自然 景 观 。 木 葱 茏 、 涌 云 台 的 受 ，这 也 是 和 连 云 港 这 个 年 轻 的新 兴 城 市 林 波
浅析连云港市城市形象的营造
浅析连云港市城市形象的营造作者：饶曦来源：《管理观察》2010年第16期摘要:在城市竞争日益激烈的今天,连云港市要提升城市竞争力,应该以城市营销作为促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,通过对自身现状的细致分析,对城市进行准确的市场定位,并在此基础上树立鲜明的城市形象,提高城市竞争力。
关键词:连云港城市营销市场细分城市形象城市营销是对城市发展认识的误区进行反思后,重新认识城市发展规律得出的结论,在推进城市化的过程中,任何一个城市经营者都不能回避这个问题,连云港市要提速发展,加快城市化步伐,营造良好的城市形象是值得注意研究的问题。
一、城市营销的内涵在经济全球化的背景下,城市营销就是指城市经营者从满足城市消费者的需求出发,通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场,并把整个城市环境像产品一样对外推销,来吸引城市消费者,并满足其需求的一系列活动的总和。
城市营销必须体现市场需求导向和市场竞争驱动两个基本原则,以城市消费者的需求为出发点和中心,也就是利用市场营销的理念和方法管理城市。
二、连云港市发展现状分析连云港地处江苏北部,由于江苏省存在区域发展不平衡问题,苏南、苏中、苏北发展差距比较大,故而连云港经济发展在江苏来讲,相对比较迟缓。
按照江苏省委、省政府按照中央区域协调发展的要求,全力推动苏北的发展,特别是近几年,不断出台一些新的举措,如振兴苏北战略、沿东陇海线发展战略、沿海发展战略,这些都给连云港的发展带来了众多机会。
因为连云港是一个区位非常重要的城市,它位于中国万里海疆中间,在连云港的北翼是环渤海经济圈,在连云港的南翼是长三角经济圈,在连云港的西部是中国一条非常重要的产业带——陇海南新产业带,在连云港的东边,隔海相望,不到500里的地方就是日本和韩国。
连云港是处在沟通东西、连接南北的一个重要的战略枢纽上,而且,它拥有交通优势,连云港有深水海港,连云港有公路枢纽、铁路系统、内河航运系统,还有空运系统,这种高度集成的交通体系对周边的影响和拉动作用是非常明显的。
我国城市形象广告传播中的误区与校正
我国城市形象广告传播中的误区与校正作者：李东冬来源：《传媒论坛》2020年第09期摘要：伴随着我国城市化的高度发展以及城市招商、旅游业发展的需求，城市逐渐有了塑造自身形象的一种需要，同时这也是城市经济发展的必由之路，因此城市形象广告成为众多城市塑造自身形象的重要手段之一。
然而我国城市形象广告发展时间较短，城市管理者往往很难认识到其真正的意义和作用，因此出现了刻板印象误区，宣传误区，同质化误区等城市广告误区。
本文通过分析我国城市形象广告中目前存在的问题，并在此基础上提出建议，以期为城市形象塑造提供一定的理论支持。
关键词：城市形象广告;城市形象;宣传;新媒体;受众中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-0-02城市形象广告片是一种为城市建设发展服务的广告，它把城市看作是一种特殊的商品，通过多媒体影音形式展示城市的形象，提高城市的知名度、美譽度，以吸引更多的人才、资金等外部资源参与到城市建设中，进而促进城市更快更好地发展。
城市形象广告片尽管以城市为主题，但实际上，各省播出的、以推介本省为目的形象广告，也可以归于城市形象广告片之中，本文的讨论是基于这两种城市形象广告之上的。
一、我国目前城市形象广告传播中存在的主要误区（一）刻板印象误区城市形象广告是城市形象塑造的重要平台，其目的在于让其他地区的受众形成对于该地区的认知和记忆。
从这个层面来看，一个城市能在传播过程中塑造鲜明的城市特征，实际上有助于帮助受众形成记忆，吸引受众群体。
但过犹不及，若仅仅限于对于片面特征的过分强调，就会过于强调城市特性，而忽略其整体性，同样不利于城市形象的完整，使受众形成一种刻板偏见。
最典型的是内蒙古各城市的城市广告，草原文化与草原风光是内蒙古城市的鲜明特征，但在这些城市的城市广告中无一例外都是碧绿的草原，成群的牛羊，除此之外，并无其他特别的特殊记忆点。
这导致的是很多人长期以来对于内蒙古形象都存在着误解，认为他们“骑马上学” “住蒙古包”等等，而城市形象在传播过程中非但没有消除这一偏见，反而出于塑造城市特色的目的，在不断强化这一印象，导致人们形成了内蒙古偏远、落后的主观印象，并长期得不到转变，非常不利于塑造其完整立体的良好城市形象。
连云港市城区户外广告（店招店牌）专项整治方案.doc
连云港市城区户外广告（店招店牌）专项整治方案为全面贯彻落实市委、市政府创建全国文明城市的战略部署，进一步提高我市户外广告设置和管理水平，改善城市形象，提高城市品味，根据《城镇户外广告店招标牌设施设置技术规范》和《江苏省城市容貌标准》，特制定市区户外广告（店招店牌）专项整治方案。
一、指导思想认真对照文明城市创建测评体系要求，按照“减量提档、规范整洁、力求精品、美化城市”的原则，重点对城区、广场、道路等户外广告（店招店牌）进行集中整治，进一步强化日常管理，彻底改变户外广告设置“脏、乱、差”的面貌，形成“设置有序、科学布局、设计精美、形式新颖、品味高雅”的户外广告新格局，不断提升我市城市品位，树立良好的城市形象。
二、整治目标全面开展城区楼顶标识、广告清理整治，两年内取消楼顶广告和楼顶标识标牌，彻底改变楼宇形象；按照主次顺序，集中开展立面广告（店招店牌）清理整治，两年内形成品味高雅、安全可靠、视觉良好户外广告新局面。
三、组织机构为有效推进户外广告（店招店牌）的整治效果，特成立户外广告（店招店牌）整治领导小组。
组长：尹哲强市政府副市长副组长：王友君市政府副秘书长苏锋市城管局局长，市城管行政执法局局长成员：李超市委宣传部副部长，市文明办主任王超赣榆区政府副区长蒋庆山海州区政府副区长焦旺运连云区政府党组成员（副处）张昭华连云港经济技术开发区管委会副主任乔寿稳国家东中西合作示范区连云港徐圩新区管委会副主任江希路海州区政府党组成员，连云港高新技术产业园区管委会副主任周成前市云台山景区管委会副主任茅中余市公安局副局长王琪市建设局副局长曲学武市城管局副局长，市城管行政执法局副局长吴杰市城管局副局长，市城管行政执法局副局长薛采高市交通局副局长许明市旅游局副局长陈林市商务局副调研员吴洋市城建控股集团副总经理吴心航市交通控股集团总工程师整治领导小组下设办公室，办公室设在市城管局，吴杰同志兼任办公室主任，主要负责城区户外广告（店招店牌）整治的计划、宣传、协调、督导、检查等相关事宜。
浅谈城市形象广告语的错乱与反正
浅谈城市形象广告语的错乱与反正日期：2010-12-16 14：50:30 来源：中国城市发展网近年来，国内众多城市都通过请专家策划或公众征集等办法,有了自己的营销口号，这体现了品牌形象的识别已被城市管理者们重视，也从一个侧面说明，中国的城市也像工业品一样进入了营销时代。
城市形象口号的概念城市形象口号又叫城市营销口号、城市形象广告语.指通过精炼的一句话或一个词向公众来传播城市的某一独特卖点，比如历史、文化、价值观、发展方向等。
对内，有利于提高城市居民的思想、文化、道德水平等软件建设；对外，可宣传、推介城市，提高城市知名度，吸引更多的人来投资兴业、旅游观光。
城市形象口号的现状目前，我国很多大中型城市都已拥有了自己的形象口号，不少县，以及大城市的某一区也正在酝酿形象口号.比如，中国最大的城市上海的形象口号是：“上海，精彩每一天"；西南重镇重庆的形象口号是：“没到过重庆，不了解中国”；北京市密云县的形象口号是:“休闲之都,生态密云”。
附：中国部分城市形象口号一览表.城市形象口号北京新北京新奥运上海注重提升城市软实力天津做中国的金融创新基地哈尔滨适宜创业、适宜人居、适宜人的全面发展沈阳活力之都石家庄现代化魅力型区域中心城市和“沿海强省"省会城市乌鲁木齐亚心之都、国际都市、商旅名城、宜居城市兰州文化兰州西宁中国夏都西安建设人文西安、活力西安、和谐西安银川西北地区最适宜居住、最适宜创业的现代化区域中心城市郑州打造“大郑州都市圈"济南让泉城走想世界，让世界了解泉城太原晋商之都不锈钢城合肥包公故里、科教基地、滨湖新城武汉四两拨千斤长沙创建国家最佳人居城市南京博爱之都成都休闲之都东方伊甸园贵阳避暑之都森林之城昆明用“三创”建设宜居城市南宁建设区域性国际城市拉萨“西藏文化并不会因铁路近来就发生质变,更不会消失”杭州经营“生活品质之城”南昌建设大南昌,打造都市圈福州福山福水福州游海口娱乐之都北京市不到长城非好汉上海市上海，精彩每一天重庆市世界的重庆，永远的三峡广州市一日读懂两千年福州市福山福水福州游昆明市昆明天天是春天南宁市绿城寻歌壮乡情银川市塞上明珠，中国银川长沙市多情山水，天下洲城成都市成功之都，多彩之都，美食之都桂林市桂林山水甲天下苏州市人间天堂，苏州之旅无锡市太湖美景，无锡旅情大连市浪漫之都，中国大连宁波市东方商埠，时尚水都厦门市海上花园，温馨厦门深圳市深圳———每天带给你新的希望珠海市浪漫之城，中国珠海汕头市海风潮韵，世纪商都三亚市天涯芳草，海角明珠五指山市不登五指山,不算到海南曲阜市孔子故里，东方圣城东营市齐鲁神韵,豪情山水日照市游山登五岳,赏海去日照威海市拥抱碧海蓝天，体验渔家风情咸阳市中国金字塔之都-—-咸阳宜昌市金色三峡，银色大坝，绿色宜昌承德市游承德，皇帝的选择邯郸市游名城邯郸，品古赵文化洛阳市国花牡丹城-—-洛阳焦作市焦作山水,人间仙境登封市中国少林武术之乡---登封三门峡市文化圣地，天鹅之城南通市追江赶海到南通常熟市世上湖山，天下常熟嘉兴市水都绿城，休闲嘉兴富阳市富春山水,孙权故里龙岩市福建西部风情漳州市水仙花的故乡三明市走进多情山水，拥抱绿色三明武夷山市东方伊甸园，纯真武夷山中山市伟人故里，锦绣中山梅州市千色客都，中国梅州肇庆市肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦江门市侨乡山水风情画惠州市名山秀水惠州游河源市绿色生态河源游揭阳市揭阳古邑风情游阳江市海天动情阳江游云浮市奇山异水云浮游但，纵观这些城市的形象口号，不难发现这些形象口号在创作上可以分成以下四类:一、相互照搬型。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
得 不错 。 是仍 然 走 了形 象宣 传 片 的老路 子 ， 现手 法缺 但 表
乏创意 。 法让人 印象深刻 。 无 传播 渠道显单 一。传播 渠道是 目前 连云港城 市形 象广
告存在 的最 严重 的问题 。 除互联 网外 ， 其他 媒体 诸如 电 在 视（ 包括 中央 、 级和 市级 电视 媒体 ） 报 纸 、 志 、 省 、 杂 户外 广 告却鲜 少发 现连 云港 市的城 市形 象广 告 。即便 有 ， 连云 如
花果 山国 家 ４ Ａ级风 景 区 ， 另有连 岛海滨 浴场 、 马湾和 渔 苏
湾等风 景 区 ． 市 形象 突 出山与海 并 无不妥 。但 坐拥 山水 城
的不 只连 云港一 座城市 ． 果仅 是将 连云港 市 的 山与水剪 如
辑在 一起 ， 不能 和其 他城 市 区别开 来并 表现 出自己 的特 并 色 。连云 港市 的第一个 城市 形象 广 告主题 为 “ 方神 韵” 东 ，
则” 。②从这 四个原则 出发 ， 我们 可以根据连 云港市 独特的
自然环境 、 历史足 迹 、 文化 艺术 、 生存状 态和 产 业发展 并结
州” 大 连市 的 “ ； 浪漫 之都 ” 题也 因其 排他 性 而给 大众 留 主
出个 性 原 则 、 场 导 向原 则 、 众 认 同 原 则 、 实 可行 原 市 公 现
声世２／５ 屏界１ — 。８— ２１ １
Ｉ告线 广在
经 蕾 全 方 略
Ｉ
列式 为 主 ， 把认 为 可 以代 表城 市特 色 的 、 自己想 要 告诉 他 人的元 素一股 脑地 剪辑 到一块 ， 少艺 术的 表现 力 。连 云 缺 港玉 女峰 的形 象 广告 虽然借 用 了一对 情侣 的眼 睛 ． 广告 但
消费 者的心 目中建立 起一 个有利 的位 置 ，城市认 知 度 、 美 誉度 以及 经济 效益 的提 高才有 了前提和 条件 。如何做 好城 市形 象定位 ？樊传 果认为关键 是要把 握住 四个 原则 ， 突 即“
市 独有 的、 其他城 市无法替 代的特 色。如 昆 明市 的“ 城无 春 处 不 飞花 。 昆明天 天是春 天” 杭 州市 的“ 城美 景 ， ； 美 中国杭
美 景和历史 文化遗 产的方方 面面 。但 是 ， 虽有提 高 ， 问题也
仍 然不 能忽视 。“ 连海 之城 ” 象广 告 ， 然在 节奏 上把 握 形 虽
坐 拥秀 丽 山水 ， 又承 西 游记 花 果 山美 名 ， 再加 之 正在 建 设 中的总投 资达 ３ ８６亿元 的西 游记文 化主题 公 园 ，旅游 资 ３． 源 丰富 。但 长期 以来 。 连云港 的知名 度 、 美Байду номын сангаас度 与其丰 富的 旅 游资源 存在 一定 落差 。 而这 种落 差与城 市形 象 广告 的缺
可 能 的解 决 办 法
找准 定位 ， 打造城 市核心 吸 引元 素。“ 告定 位就是 用 广
四字虽有 文化底 蕴和 神秘 感 ， 却过 于模 糊 。第二 个形 象 但 广 告的 画面质 量 比起 第 一个 广告有 很大 的提 高 ， 题也 调 主
整 为 “ 海 之城 ” 比起 第 一个 广告 的 “ 连 。 东方 神 韵 ” 这 次 的 ， 主 题更 为 具体 且 试 图凭 借 主题 广 告语 与 城市 名 称 的关 系 加 深观众 的印象 。但总体 说来 ， 主题仍然不 够明确 ， 竟连 毕 海 的城 市并 非仅连 云港 一 家 。 真正 明确 的 主题应该 对 应城
广 ｌ营略 告 全 在 经方 线
当前 城 市 形 象广 告 的 问题 分 析及解 决 策 略
— —
以江 苏连 云 港 市 为 例
口 王 翼 凡
当下中 国正经 历 日新月 异 的发展 ，城市 化进 程加 快 。 城 市 间的竞争 日益 激烈 ， 且竞 争已 由经 济硬 实 力转 向了城
合 ． 比较 全面地 反映 了连云 港这座 城市 的吃 、 、 、 、 也 穿 住 行
形象 重要的营销 手段之 一 。 引起 了各方 的重视。
目前 ．利 用百 度搜 索引擎可 见的连云港 形象 广告片共 有 四个 ． 中包 括两 个连 云 港 城市 形 象广 告 ， 其 一个 连 岛 形 象广 告和一个 花果 山玉女峰形 象广告 。连 云港 市作 为新 亚 欧 大陆桥 的东桥 头堡 、最 早 的十 四个沿 海开 放城 市之 一 ，
港市 的城市 形象 广告 曾在 央视播 出过 ，但 播 出时 间短 、 频
城 市 形 象广 告 存 在 的 问题
城 市形 象定位 不 明确 。连云港濒 临黄海 ．市 内坐落着
率低 。 能取得 良好效果 。既 然是 媒体作 品 ， 未 则要投放 到各 类媒体 上 才能够 被看 到 ， 才能 有被 关注 的可能 性 。然而 也 目前连 云 港市 的 形象 广 告传 播 情况 对形 象 广 告功 能 的发 挥起 到 了相 当程度 的约束作 用 。
下深刻 的印象 。 制作 手法 欠新 意。观看 四个视 频 后发现 ， 果 山玉女 花
市软 实力的较量 。各 大 中小城 市都 开始注重 对作为城 市软
实力 的城 市形象 的塑造和 提高 。而城 市形 象广告作 为城市
峰 的形 象 广告 和连 云 港市 的 第 二个 形象 广 告 由于 在 时 间 上 比较 新 。 以 画面质 量相 比另外 两个 广 告更为 精致 。 比 所 起 第一个形 象广 告节 奏上偏 缓慢 、 内容 上重 产业 发展 的特 点 ． 的 “ 海 之城 ” 象 广 告 在节 奏 上 开 始 重视 动静 结 新 连 形
广告来 为产 品在消 费者 的心 中找 到或 者建 立一个 位置 。” ① 城市形 象广 告是城 市 营销 的重要 手段 之一 ， 某种 程度 上
它就是 一件商 品 ， 面对 的消费 者就 是所 有可 能前来 旅游 和
投资 的大众 。只 有找 准定位 ， 让城 市形 象广 告这 个商 品在