科大18春《市场营销学》在线作业2
天大16秋《市场营销学》在线作业二
A. 错误
B. 正确
正确答案：
C. 地点效用
D. 占有效用
正确答案：
5. 补偿贸易属于国际市场的()。
A. 加工进入方式
B. 出口进入方式
C. 合同进入方式
D. 对等进入方式
正确答案：
6. 制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。
A. 市场主管部门
B. 市场营销组织
C. 广告部门
《市场营销学》在线作业二
二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）
1. 包装的营销作用主要表现在()。
A. 增加美感
B. 保护商品
C. 便于储运
D. 促进销售
E. 增加赢利
正确答案：
2. 广告最常用的媒体包括()。
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电影
《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 人员推销的缺点主要表现在()。
A. 成本低，顾客量大
B. 成本高，顾客量大
C. 成本低，顾客有限
D. 成本高，顾客有限
正确答案：
2. 工业分销商向()销售产品。
A. 零售商
B. 制造商
C. 供应商
E. 电视
正确答案：
3. 新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。
A. 技术能力
B. 未来的市场潜在容量
C. 投资收益率
D. 生产能力
东财《市场营销学》在线作业二(随机)【满分答案】
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0001------------------------1.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务正确答案:"[C]"2.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值正确答案:"[D]"3.市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（）时，市场需求所趋向的极限。
A.非常大B.饱和C.无穷大D.正常水平正确答案:"[C]"4.市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、____、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司____A.独立的营销部门B.营销职能扩大的营销部门C.早期营销部门D.营销职能弱化的营销部门正确答案:"[A]"5.企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（）A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛正确答案:"[C]"6.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销正确答案:"[B]"7.____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念正确答案:"[D]"8.市场营销管理的实质上是对____的管理。
A.需要B.欲望C.需求D.客户正确答案:"[C]"9.某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）A.从容不迫行竞争者B.选择型竞争者C.凶猛的竞争者D.随即型竞争者正确答案:"[B]"10.____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
《市场营销学》 在线作业
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）V1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：A 满分：2 分2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案：A 满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案：A 满分：2 分5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案：D 满分：2 分6. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期B.成熟期C. 衰退期D. 成长期正确答案：D 满分：2 分7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A. 有形产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C 满分：2 分8. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品正确答案：A 满分：2 分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案：B 满分：2 分12. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案：C 满分：2 分13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
大工18春市场营销在线作业2辅导资料
大工18春《市场营销》在线作业21、C2、A3、D4、C5、A一、单选题共5题，30分1、当参考竞争对手定价时,一般有三种情即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应( )。
A低价、相等和高价B低价、高价和相等C高价、低价和相等D高价、相等和低价正确答案是：C2、在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过( )。
A随行就市B价格战C目标投资收益D密封投标正确答案是：A3、最大市场撇脂的目标是价格尽可能的( ),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的( )。
A低；高B高；低C低；低D高；高正确答案是：D4、需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。
A大于1B小于1C等于1D不确定正确答案是：C5、产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的( ),而从企业角度,价格是企业的( )。
A成本；收入B收入；成本C需求；利润D利润；需求正确答案是：A二、多选题共5题，30分1、产品价格最终不是由一个因素决定的而是多个因素,最基本的要考虑的因素有( )。
A成本B顾客需求C竞争对手D利润正确答案是：ABC2、服务有哪些特征?( )A有形性B无形性C不可分离性D可变性正确答案是：BCD3、定价的目标有( )。
A生成最大当期收益B最大市场份额C最大市场撇脂D树立产品形象正确答案是：ABCD4、市场结构包括哪些类型?( )A完全竞争市场B完全垄断市场C垄断性竞争市场D寡头垄断市场正确答案是：ABCD5、定位三角形涉及的要素有( )。
A竞争对手B顾客C公司D产品正确答案是：ABC三、判断题共10题，40分1、在产品生命周期的成熟期,市场迅速扩大且销售额不断增长,有新的竞争对手加入,市场竞争开始出现。
A对B错正确答案是：B2、企业间的竞争越来越集中在核心利益层和基本产品层上。
A对B错正确答案是：B3、商标和品牌都具有法律意义。
福师《市场营销学》在线作业二
福师《市场营销学》在线作业二一、单选题共30题，60分12分( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。
A品牌竞争者B产品形式竞争者C平行竞争者D愿望竞争者正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:22分消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（）A复杂型购买B交换型购买C习惯型购买D协调型购买正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:32分在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。
A成本高B模仿者开始出现C利润大D产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争正确答案：D学生答案：D得分:2分解析:42分搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。
A内部报告系统B营销情报系统C营销研究系统D营销分析系统正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:52分市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为（）A年度计划控制B赢利能力控制C效率控制D战略控制正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:62分可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。
A介绍期B成长期C成熟期D衰退期正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:72分消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。
A对商品知识有专门了解B人数少C服务要求高D广告对购买决策影响大正确答案：D学生答案：D得分:2分解析:82分下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。
A可销价格倒推法B投标定价法C边际贡献定价法D通行价格定价法正确答案：C学生答案：C得分:2分解析:92分企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。
A渠道宽度决策B渠道类型的数量决策C中间商类型决策D渠道管理决策正确答案：B学生答案：B得分:2分解析:102分( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
18春天大《市场营销学》在线作业一
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A: 社会习俗B: 消费心理C: 价值观念D: 营销道德正确答案:(单选题) 2: 集中性市场战略尤其适合于()。
A: 跨国公司B: 大型企业C: 中型企业D: 小型企业正确答案:(单选题) 3: 消费者的购买单位是个人或()。
A: 集体B: 家庭C: 社会D: 单位正确答案:(单选题) 4: 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。
A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国正确答案:(单选题) 5: 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A: 基恩·凯洛西尔B: 鲍敦C: 温得尔·斯密D: 菲利普·科待勒正确答案:(单选题) 6: 运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A: 市场营销系统B: 市场调研C: 市场预测D: 决策支持系统正确答案:(单选题) 7: 市场营销的核心是()。
A: 生产B: 分配C: 交换D: 促销------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(单选题) 8: 采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A: 市场占有率高B: 成本的经济性C: 市场适应性强D: 需求满足程度高正确答案:(单选题) 9: 市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
福师《市场营销学》在线作业二满分答案
福师《市场营销学》在线作业二s1. 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()A. 保持B. 收割C. 发展增大D. 放弃正确答案：C 满分：2 分得分：22. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策正确答案：D 满分：2 分得分：23. 市场营销的核心是( )。
A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销正确答案：C 满分：2 分得分：24. ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制正确答案：B 满分：2 分得分：25. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度正确答案：B 满分：2 分得分：26. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A. 习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为正确答案：D 满分：2 分得分：27. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策正确答案：D 满分：2 分得分：28. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念正确答案：D 满分：2 分得分：29. ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制正确答案：A 满分：2 分得分：210. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要正确答案：C 满分：2 分得分：211. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。
18春天大《市场营销学》在线作业二
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A: 消费者类型B: 文化C: 利益D: 商品属性正确答案:(单选题) 2: 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。
A: 二个阶段B: 三个阶段C: 四个阶段D: 五个阶段正确答案:(单选题) 3: 人员推销的缺点主要表现在()。
A: 成本低，顾客量大B: 成本高，顾客量大C: 成本低，顾客有限D: 成本高，顾客有限正确答案:(单选题) 4: 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。
A: 分配计划B: 生产计划C: 长期计划D: 销售计划正确答案:(单选题) 5: 补偿贸易属于国际市场的()。
A: 加工进入方式B: 出口进入方式C: 合同进入方式D: 对等进入方式正确答案:(单选题) 6: 促销工作的核心是()。
A: 出售商品B: 沟通信息C: 建立良好关系D: 寻找顾客正确答案:(单选题) 7: 使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的()。
A: 促销职能B: 配合职能C: 接洽职能D: 物流职能正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A: 信息论B: 控制论C: 协同论D: 系统论正确答案:(单选题) 9: 工业分销商向()销售产品。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
2018年开放大学形考册市场营销学形成性考核册答案
2018年开放大学形考册作业一（第一至四章）一、判断正误(根据你的判断.在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题2分，共20分)1.市场营销就是推销和广告。
(×)2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
(√)3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
(×)4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
(√)5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
(√)6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
(×)7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×)8.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
(√)9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品( √)10.市场营销学是本的的需求，把这种特征称为“引申需求”。
世纪初在英国产生的。
(×)二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。
每小题2分，共20分)1.工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。
A.生产观念 B.产品观念c.推销观念D.市场营销观念2.市场营销观念的中心是(B)。
A.推销已经生产出来的产品 C.制造质优价廉的产品3.市场营销组合是指(D)。
A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合B.发现需求并设法满足它们 D. 制造大量产品并推销出去4.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是(B)。
A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本优势 5.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C)策略。
成考-市场营销学作业2Word版
单项选择题【61842】 侧翼进攻是（ ）经常采用的竞争策略。
A ． 市场领导者B ． 市场挑战者C ． 市场追随者D ． 市场利基者答案： B单项选择题【61839】 在市场中处于不同地位的企业，应当采用不同的企业竞争战略，如果企业选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略，该企业一般是（ ）。
A ． 市场追随者B ． 市场挑战者C ． 市场领导者D ． 市场利基者答案： C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（）。
A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场利基者答案： C单项选择题【61841】在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（）。
A．市场领导者B ． 市场挑战者C ． 市场追随者D ． 市场利基者答案： C单项选择题【61841】 在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。
A ． 市场领导者B ． 市场挑战者C ． 市场追随者D ． 市场利基者答案： C单项选择题【61840】 （ ）不是成本领先战略的适用条件。
A ． 消费者对产品的需求是不同的B ． 产品的需求价格弹性较大C ． 多数客户以相同的方式使用产品D ． 实现产品差异化的途径很少答案： A单项选择题【61841】 在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。
A ． 市场领导者B ． 市场挑战者C ． 市场追随者D ． 市场利基者答案： C单项选择题【61841】 在行业中名列第二、第三的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（）。
A ． 市场领导者B ． 市场挑战者C ． 市场追随者D ． 市场利基者答案： C单项选择题【61840】 （ ）不是成本领先战略的适用条件。
A ． 消费者对产品的需求是不同的B ． 产品的需求价格弹性较大C ． 多数客户以相同的方式使用产品D ． 实现产品差异化的途径很少答案： A单项选择题【61858】新产品开发过程是从（）开始的。
2018年 开放大学形考册市场营销学形成性考核册答案
2018年开放大学形考册作业一（第一至四章）一、判断正误(根据你的判断.在正确的命题后面划√，错误的划×。
每小题2 分，共20 分)1.市场营销就是推销和广告。
( ×)2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
( √ )3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
(×) 4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
(√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
( √ ) 6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
( ×) 7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显着的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×) 8.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
( √ ) 9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求”。
( √ ) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
( ×)?二、单项选择(在每小题的4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后捂号内。
每小题2分，共20分)1.工商企业的市场营销工作最早是以( A )为指导思想的。
A.生产观念B.产品观念?c.推销观念D.市场营销观念2.市场营销观念的中心是( B )。
A.推销已经生产出来的产品C.制造质优价廉的产品3.市场营销组合是指( D )。
A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合B.发现需求并设法满足它们D.制造大量产品并推销出去4.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( B )。
A.环境威胁B.市场机会?C.市场利润D.成本优势5.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( C )策略。
电子科大18春《市场营销学》在线作业1
电子科大18春《市场营销学》在线作业1(单选题) 1: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。
A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌(单选题) 2: 在某个目标市场上，电梯这种产品适合采用（）策略A: 广泛分销B: 选择性分销C: 独家分销D: 混合分销(单选题) 3: 相对市场占有率是指企业的市场占有率（）。
A: 占整个市场的比率B: 与同行业最大竞争对手市场占有率之比C: 与同行业最小竞争对手市场占有率之比D: 与同行业任一竞争对手市场占有率之比(单选题) 4: 、以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（）？A: 通行价格定价法B: 竞争价格定价法C: 认知价值定价法D: 密封竞标定价法(单选题) 5: 以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法（）？A: 习惯定价法B: 可销价格倒推法C: 认知价值定价法D: 通行价格定价法(单选题) 6: 最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）。
A: 生产观念B: 产品观念C: 推销观念D: 营销观念(单选题) 7: 在以下（）的情况下最适合于采用无差异营销策略。
A: 顾客需求多样化，企业能批量生产B: 市场需求同质，企业能批量生产C: 市场需求同质，企业产品有特色D: 顾客需求多样化，企业产品有特色(单选题) 8: 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）。
A: 人口环境和经济环境B: 自然环境和文化环境C: 直接环境和间接环境D: 政治环境和法律环境(单选题) 9: 以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法（）？A: 通行价格定价法B: 竞争价格定价法C: 认知价值定价法D: 密封竞标定价法(单选题) 10: 改变消费者对竞争品牌的信念，这是（）定位。
A: 实际的重新B: 心理的重新C: 竞争性反D: 二次(单选题) 11: 在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上（）？A: 导入期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期(单选题) 12: 下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者（）？A: 完全竞争B: 垄断性竞争C: 寡头竞争D: 纯粹垄断(单选题) 13: 抽样调研的样本比例一般不超过总体的（）。
川大《市场营销2084》18春在线作业2
(单选题) 1: 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。
厂家的这种营销策略属于（）.A: 转变非用户B: 发掘新的和更广泛的用途C: 提高使用率D: 争取竞争对手的顾客正确答案:(单选题) 2: 市场营销观念产生于（）A: 20世纪之前B: 20世纪初～30年代C: 20世纪30年代～50年代D: 20世纪50年代～70年代正确答案:(单选题) 3: 一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）A: 明星业务B: 现金牛业务C: 问题业务D: 瘦狗业务正确答案:(单选题) 4: 人员推销的基本工作步骤为（）.A: 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈B: 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈C: 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈D: 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈正确答案:(单选题) 5: 分销渠道选择最重要的评估标准是（）A: 经济标准B: 可控性标准C: 适应性标准D: 覆盖性标准正确答案:(单选题) 6: 某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）A: 市场开发战略B: 产品开发战略C: 市场渗透战略D: 多样化战略正确答案:(单选题) 7: 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（）A: 无差异化市场营销策略B: 差异化市场营销策略C: 集中性市场营销策略D: 多样化策略正确答案:(单选题) 8: 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（）。
A: 市场开发战略B: 产品开发战略C: 市场渗透战略D: 多样化战略正确答案:(单选题) 9: 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。
18春川大网院市场营销实务第一二次作业答案
一、单项选择题。
本大题共20个小题，每小题1.5分，共30.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。
A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向2.下列哪种方法不属于市场定性预测（）。
3.4.5.6.D.困难业务7.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）。
A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者8.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）。
A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略9.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。
A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求10.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）。
A.差异性市场营销11.12.13.14.C.直接/间接渠道D.零级/一级渠道15.下列哪种策略属于品牌名称策略（）。
A.品牌延伸策略B.分销商品牌C.合作品牌策略D.家族品牌策略16.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者17.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（）。
A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研18.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争19.20.1.2.B.营销情报系统C.营销网络系统D.营销调研系统3.对于波士顿咨询公司中的问题类业务，可采取的营销战略决策包括（）。
2018-2019学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业
吉林大学网络教育学院2018-2019学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日一、名词解释（每小题3分，共15分）1、社会阶层答：由于经济、政治、社会等多种原因而形成的，在社会的层次结构中处于不同地位的社会群体2、品牌答：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。
3、组织市场答：组织市场是指企事业单位.社会团体和政府机关等组织作为买主，以非个人消费为目的的需求的集合。
4、市场细分答：根据消费者的需求和购买行为等方面的明显差异性，把某种产品的整体市场化分为若干细分市场的过程。
5、目标市场答：在细分市场和经济评价的基础上，选择决定既能发挥企业相对优势，又能提供获利机会，值得进入的市场。
即企业作为服务对象具有特定需求的顾客群二、简答题（每小题6分，共60分）1、简述推销观念和市场营销观念的主要区别。
答：销售观念就是企业的一切经营活动都以推销企业现有产品为中心的企业经营管理哲学，而市场营销观念则是指以市场消费需求作为企业经营活动中心的经营管理哲学。
主要区别表现在：（1）立论基础不同。
销售观念的基础是生产者主权论，而市场营销观念的基础则是消费者主权论，二者有着本质上的区别。
（2）开展业务的顺序不同。
销售观念采用从内向外开展业务的顺序，它从企业出发，以企业现有产品为中心，通过使用各种推销手段和技巧，以实现扩大消费者需求来获取利润的企业目标。
市场营销观念则采用从外向内开展业务的顺序，它从市场出发，以顾客需求为中心，通过协调所有影响顾客需求的活动并使顾客满意的方法及手段来创造利润。
2、简述制定企业战略规划的一般过程答：制定企业战略规划包含以下步骤：（ 1）判定问题。
根据企业外部环境的变化趋势，内部条件的演变趋势，经济效益的发展趋势，判定在企业运作中即将发生的战略问题。
18春北大《市场营销(星号)》在线作业
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、简答题(共15题，每题5分，共75分)1. 何为市场？市场有哪些基本要素和构成要件？（5分。
对应教材第一章，课件第一章。
鼓励独立完成作业，严惩抄袭）试题编号：0001试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***2. 简述市场营销及其要素。
（5分。
对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0002试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***3. 举例说明什么是潜在需求和现实需求。
（5分。
对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0003试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***4. 市场营销的活动过程有哪四个？其中的第一个活动过程如何开展？（5分。
对应教材第一章，课件第一章）试题编号：0004试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------评价描述：***5. 如何理解企业经营的营销导向战略？（5分。
对应教材第二章，课件第二章）试题编号：0005试题类型：简答题标准答案：***试题难度：一般试题解析：***考生答案：考生得分：***是否评分：未评分评价描述：***6. 简述市场营销环境分析的SWOT分析。
北语网院18春《市场营销学》作业_2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A: 欧洲B: 日本C: 美国D: 中国2(4分) : 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。
A: 习惯性的购买行为B: 多样性的购买行为C: 减少失调感的购买行为D: 复杂的购买行为3(4分) : 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A: 市场集中化B: 选择专业化C: 产品专业化D: 市场专业化4(4分) : 决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )A: 服务价值B: 产品价值C: 人员价值D: 形象价值5(4分) : 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务6(4分) : ( )差异的存在是市场细分的客观依据A: 产品B: 价格C: 需求偏好D: 细分7(4分) : 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要A: 消费者B: 顾客C: 社会D: 目标市场8(4分) : 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。
A: 市场集中化B: 市场专业化C: 全面市场覆盖------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 产品专业化9(4分) : 同一细分市场的顾客需求具有( )。
2018《市场营销学》网上作业任务一至任务四
《市场营销学》市场营销学专科形考1-(学号)试题（2018）一、单项选择9 、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。
（难度系数：）A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念学生答案：参考答案：A3 、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
（难度系数：）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶学生答案：参考答案：B4 、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。
（难度系数：）A、生产B、销售C、顾客D、服务学生答案：参考答案：C12 、企业制定企业战略的第一步是（）。
（难度系数：）A、规定企业任务B、确定营销组合C、管理营销活动D、分析企业市场机会学生答案：参考答案：A11 、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（）。
（难度系数：）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心多角化学生答案：参考答案：C10 、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。
这种市场策略称为（）。
（难度系数：）A、市场开发B、产品开发C、产品渗透D、市场渗透参考答案：D2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。
（难度系数：）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持学生答案：参考答案：D1 、市场营销组合是指（）。
（难度系数：）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合学生答案：参考答案：D6 、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。
这是采用（）策略。
（难度系数：）A、转移B、减轻C、对抗D、竞争学生答案：参考答案：C8 、企业将受威胁的产品转移到其他市场，或将投资转移到其他更有利的产业，实行多角化经营。
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------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 奥鹏电子科大(多选题) 1: 影响产品定价的因素有哪些（）？A: 产品成本B: 市场供求C: 竞争状况D: 营销策略正确答案:(多选题) 2: 社会阶层对人们行为产生影响的心理基础在于（）？A: 等级观B: 价值观C: 身份观D: 消费观正确答案:(多选题) 3: 广告和宣传的区别有（）。
A: 广告形式多样，宣传的形式单一B: 两者给人的真实感不同C: 广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费D: 广告时介绍产品的，而宣传则是介绍思想的正确答案:(多选题) 4: 批发经销商的类型大致有（）。
A: 批发中间商B: 工业经销商C: 邮购批发D: 拍卖行正确答案:(多选题) 5: 影响购买行为的心理因素主要包括以下哪（）个方面？A: 动机B: 认知C: 学习D: 态度正确答案:(多选题) 6: 可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展（）。
A: 绿色产业B: 绿色景区C: 绿色消费D: 绿色市场营销正确答案:(多选题) 7: 人类社会的亚文化群主要包括以下哪（）类？A: 国籍亚文化群B: 种族亚文化群C: 宗教亚文化群D: 地域亚文化群正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (多选题) 8: 竞争导向定价法包括以下哪几种具体方法（）？A: 密封竞标定价法B: 认知价值定价法C: 通行价格定价法D: 竞争价格定价法正确答案:(多选题) 9: 差价策略包括哪（）种？A: 地理差价策略B: 时间差价策略C: 用途差价策略D: 质量差价策略正确答案:(多选题) 10: 营销情报一般通过以下那些人员收集完成（）？A: 企业决策人员B: 各级营销人员C: 中间商D: 专职营销信息收集人员正确答案:(多选题) 11: 需求导向定价法包括以下哪几种具体方法（）？A: 习惯定价法B: 目标利润定价法C: 可销价格倒推法D: 认知价值定价法正确答案:(多选题) 12: 代理商的类型大致有（）。
A: 区域代理商B: 采购代理商C: 佣金代理商D: 销售代理商正确答案:(多选题) 13: 根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。
A: 利润导向B: 成本导向C: 政策导向D: 竞争导向正确答案:(多选题) 14: 一般来说，企业提价有哪些原因（）？A: 生产经营成本上升B: 需求压力C: 扩大市场占有率D: 创造优质优价的名牌效应正确答案:(多选题) 15: 一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 即（）。
A: 宣传功能B: 协调功能C: 服务功能D: 反馈功能正确答案:(多选题) 16: 营销观念与推销观念的主要区别是（）。
A: 出发点不同B: 中心不同C: 手段不同D: 技术不同正确答案:(多选题) 17: 人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是（）。
A: 亲切感强B: 说服力强C: 灵活性强D: 反馈及时正确答案:(多选题) 18: 一般来说，企业降价的主要原因有哪些（）？A: 应付来自竞争者的价格竞争压力B: 调低价格以扩大市场占有率C: 市场需求不振D: 根据产品寿命周期阶段的变化进行调整正确答案:(多选题) 19: 企业的营销调研可以依托以下哪些机构来完成（）？A: 咨询公司B: 专业院校C: 专业科研机构D: 营销调研公司正确答案:(多选题) 20: 从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为哪几类（）？A: 成本导向定价B: 竞争导向定价C: 需求导向定价D: 生产导向定价正确答案:奥鹏电子科大(多选题) 1: 影响产品定价的因素有哪些（）？A: 产品成本B: 市场供求C: 竞争状况D: 营销策略正确答案:(多选题) 2: 社会阶层对人们行为产生影响的心理基础在于（）？------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 等级观B: 价值观C: 身份观D: 消费观正确答案:(多选题) 3: 广告和宣传的区别有（）。
A: 广告形式多样，宣传的形式单一B: 两者给人的真实感不同C: 广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费D: 广告时介绍产品的，而宣传则是介绍思想的正确答案:(多选题) 4: 批发经销商的类型大致有（）。
A: 批发中间商B: 工业经销商C: 邮购批发D: 拍卖行正确答案:(多选题) 5: 影响购买行为的心理因素主要包括以下哪（）个方面？A: 动机B: 认知C: 学习D: 态度正确答案:(多选题) 6: 可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃发展（）。
A: 绿色产业B: 绿色景区C: 绿色消费D: 绿色市场营销正确答案:(多选题) 7: 人类社会的亚文化群主要包括以下哪（）类？A: 国籍亚文化群B: 种族亚文化群C: 宗教亚文化群D: 地域亚文化群正确答案:(多选题) 8: 竞争导向定价法包括以下哪几种具体方法（）？A: 密封竞标定价法B: 认知价值定价法C: 通行价格定价法D: 竞争价格定价法正确答案:(多选题) 9: 差价策略包括哪（）种？------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 地理差价策略B: 时间差价策略C: 用途差价策略D: 质量差价策略正确答案:(多选题) 10: 营销情报一般通过以下那些人员收集完成（）？A: 企业决策人员B: 各级营销人员C: 中间商D: 专职营销信息收集人员正确答案:(多选题) 11: 需求导向定价法包括以下哪几种具体方法（）？A: 习惯定价法B: 目标利润定价法C: 可销价格倒推法D: 认知价值定价法正确答案:(多选题) 12: 代理商的类型大致有（）。
A: 区域代理商B: 采购代理商C: 佣金代理商D: 销售代理商正确答案:(多选题) 13: 根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。
A: 利润导向B: 成本导向C: 政策导向D: 竞争导向正确答案:(多选题) 14: 一般来说，企业提价有哪些原因（）？A: 生产经营成本上升B: 需求压力C: 扩大市场占有率D: 创造优质优价的名牌效应正确答案:(多选题) 15: 一名成功的销售人员不仅仅是促进产品的销售，还会有一些其它的基本功能，即（）。
A: 宣传功能B: 协调功能C: 服务功能D: 反馈功能正确答案:(多选题) 16: 营销观念与推销观念的主要区别是（）。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ A: 出发点不同B: 中心不同C: 手段不同D: 技术不同正确答案:(多选题) 17: 人员销售与其它促销手段有许多显著不同的特点，这些特点是（）。
A: 亲切感强B: 说服力强C: 灵活性强D: 反馈及时正确答案:(多选题) 18: 一般来说，企业降价的主要原因有哪些（）？A: 应付来自竞争者的价格竞争压力B: 调低价格以扩大市场占有率C: 市场需求不振D: 根据产品寿命周期阶段的变化进行调整正确答案:(多选题) 19: 企业的营销调研可以依托以下哪些机构来完成（）？A: 咨询公司B: 专业院校C: 专业科研机构D: 营销调研公司正确答案:(多选题) 20: 从价格制定的不同依据出发，我们可以把定价方法分为哪几类（）？A: 成本导向定价B: 竞争导向定价C: 需求导向定价D: 生产导向定价正确答案:。