福特福克斯一切由我掌控创意视频传播方案
全新福克斯上市发布会方案
全新福克斯上市发布会方案一、发布会背景福克斯作为福特汽车重要的产品之一，是全球范围内销量最高的车型之一、为了进一步推广新一代福克斯车型，增加其市场份额，提升福特汽车在消费者心目中的形象，我们决定举办一场盛大的全新福克斯上市发布会。
二、目标1.提升福特汽车在消费者心目中的形象；2.推广新一代福克斯车型，增加市场份额；3.吸引媒体的关注，扩大品牌曝光。
三、发布会时间和地点时间：XX年XX月XX日（周六）下午15:00-17:00地点：XX市中心会议中心大厅四、发布会流程1.签到和媒体注册（15:00-15:30）-在会议中心入口处设置签到处；-为媒体提供注册表格，收集媒体信息。
2.主持人开场（15:30-15:40）-主持人代表福特汽车致辞，欢迎嘉宾和媒体的到来；-简要介绍全新福克斯车型的亮点和特点。
3.领导致辞（15:40-15:50）-邀请福特汽车高层领导上台致辞，介绍福特汽车的发展战略和市场定位；-强调新一代福克斯车型的重要性和市场前景。
4.新一代福克斯发布仪式（15:50-16:10）-请相关负责人介绍全新福克斯车型的设计理念、技术创新和性能优势；-展示车型外观和内饰设计，并介绍各项智能科技和安全配置。
5.客户分享故事（16:10-16:30）-邀请一些已经购买福克斯的车主上台分享他们的购车经历和使用感受；-加强消费者的信任度和购买欲望。
6.嘉宾演讲（16:30-16:50）-邀请汽车行业专家或福特汽车合作伙伴上台演讲，介绍全新福克斯在市场竞争中的优势和发展前景。
7.抽奖环节（16:50-17:00）-为到场的媒体和观众准备一些福特汽车相关的小礼品，并进行抽奖；-以此激发媒体和观众的兴趣，增加活动互动性。
五、媒体互动1.媒体采访和专访-为媒体设置专门的采访区域，安排福特汽车的相关人员接受媒体的采访；-邀请媒体进行深度专访，增加新闻报道的广度和深度。
2.社交媒体宣传-在活动现场设置福特汽车的官方社交媒体展示区，提供拍照及分享平台；-邀请一些车型爱好者或网红进行现场直播和分享，增加社交媒体曝光度。
长安福特GFX无尽之旅方案
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AR增强现实游戏
鼎新恒在为长安福特研制专属的APP软件，使客户充分体验前沿科技带来的乐趣，使长 安福特品牌更深入人心。
体验方式一：福特大搜索 工作人员会事先为来宾手机安装 GFX专属APP，在私房路线环节 中，寻找并扫描事先由工作人员 布置好的福特LOGO，通过AR增 强现实技术，与虚拟的世界进行 互动，拍摄虚拟的翼虎与自己或 随行伙伴的合影，待晚会的时候 由来宾评比选出最佳照片（最文 艺，最创意，最搞笑等），并发 放奖品。
设计研发“中国汉字听写大会” 电视节目形态
名人聚集地 早期：冰心，曹禺；中期：刘震云，贾 平凹；当代：郭敬明，安妮宝贝 中国唯一诺贝尔文学奖获得者：莫言
最庞大的精英作家聚集地，有 近万名优质会员
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长安福特纪念图书馆
一块尚未被发掘的中国文化瑰宝处女地 充满社会责任感的汽车企业
“长安福特纪念图书馆” 传播中国文化，向社会注入“正能量”
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我们怎么做
1. 公益方面，与“中国作协”近万名作家 形成直接关系，为GFX印刷出版专属图书，
公益方式不仅仅局限于小学捐赠，也可以 是当地社区或支柱企业等
根本上解决图书版权问题，GFX的公益不再是 单纯的扶贫，更是一种文化的传播。
2. 邀请“中国作协”中的知名作家参与 GFX活动
知名作家现场与参与者进行文化的沟通交流，
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城市排期
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媒体场 消费者场
城市排期
日期 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
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消费者场 金华，常州 温州，芜湖 南昌，赣州 烟台，潍坊
保定 长春 银川，兰州 东莞，佛山 贵阳，重庆
媒体场 二连浩特
西安 包头 沈阳 额济纳旗 湛江
汽车广告语 天地任我行
汽车广告语天地任我行荣威---创新传塑经典一汽大众速腾———生为强者华晨骏捷———一路有我福特福克斯———活得精彩奇瑞A5———奇瑞A5，赏“芯”悦目上海大众帕萨特领驭———志•在掌握一汽马自达Wagon———一辆车，定义一种生活宝马新5系加长版———有容，乃悦普莱特汽车广告语―――一步到位的好车吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕捷达汽车广告语―――理性的选择QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱSpark汽车广告语---只代表你爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你赛马汽车广告语―――生活随心而动爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着陽光汽车广告语―――体验陽光生活日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来奥迪A4汽车广告语―――动感传奇奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。
福克斯隐藏功能
福克斯隐藏功能
福克斯隐藏功能指的是福特福克斯车型中一些普通用户不太容易找到或知道的一些特殊功能。
以下是福克斯隐藏功能的一些例子：
1. 远程启动：福克斯车型中配备了远程启动功能，用户可以通过手机App或遥控器启动车辆的引擎，方便在冷天提前预热
车辆。
2. 智能泊车：福克斯车型中的智能泊车功能可以通过车载摄像头和传感器帮助驾驶员自动完成泊车动作，只需要驾驶员控制刹车和油门，其他泊车动作由车辆自动完成。
3. 自适应巡航控制：福克斯车型中配备了自适应巡航控制功能，通过雷达和摄像头监测前方车辆和行驶情况，并自动调整车速和保持安全距离，提高驾驶舒适度和安全性。
4. 高级驾驶辅助系统：福克斯车型中的高级驾驶辅助系统包括车道保持辅助、交通标志识别、盲点监测等功能，提升驾驶安全性和便利性。
5. 福特 Sync 3系统：福克斯车型中配备了福特Sync 3智能互
联系统，可以连接和操作手机、导航、音乐等功能，提供更便捷的车内体验。
6. 隐藏储物空间：福克斯车型中设计了一些隐藏的储物空间，例如后备厢底部或中控台下方的储物空间，可以放置一些小物
品，提高车内储物空间的利用率。
7. 车载Wi-Fi热点：福克斯车型中配备了车载Wi-Fi热点功能，乘客可以通过连接车载Wi-Fi热点与互联网进行无线上网。
8. Massage功能：福克斯的部分车型配备了座椅按摩功能，可
以提供驾驶员和乘客更加舒适的驾乘体验。
需要注意的是，福克斯隐藏功能的具体配置和名称可能因车型和地区而异，具体以车型说明书或经销商提供的信息为准。
此外，某些隐藏功能可能需要额外配置或特定的操作方法才能使用。
经典福克斯2013手动一体车载视频说明书
经典福克斯2013手动一体车载视频说明书福克斯2013手动一体车载视频说明书是通过一台福特电子控制中心提供，安装在车辆上的各种设备，以及通过USB接口，通过RF通讯或Wi-Fi发送数据到车联网模块的车载媒体及网络多媒体接口上的实时视频文件。
包括：汽车仪表参数信息（转速表，里程计，车距表，速度表）、胎压监测报警功能和安全锤紧急报警功能、雨刷感应功能、蓝牙电话播放功能。
视频音频文件存储位置保存在DVD机硬盘中，在TF卡上可直接观看影片；通过DVI输入方式可以连接到PC电脑；同时也可以将音频视频直接输入到行车记录仪及DVD播放器中。
当然了，这个功能需要车载终端支持一下下载一张PDF格式图片（或者音频格式）上传到U盘中安装就可以了。
安装方法：将U盘放置于支持视频输出的位置上即可；同时还可以使用USB进行数据传输接口！•1、将U盘插上车联网模块，连接互联网；打开汽车导航后，在“设置”中选择“显示设备”，进入“网络多媒体接口”中，选择“互联网”>“汽车多媒体接口”里的“RF （无线）”和“蓝牙”；点击“开始”按钮；进入车联网功能界面；将该界面放置于网络多媒体接口上。
•2、打开车辆电源，确保电源指示灯闪烁不停；将电池充电至90%左右；然后打开车门，打开多媒体显示器。
将原相机/行车记录仪的所有配件均置于你的车辆内。
•3、安装车辆DVD播放器后，进入播放界面；播放界面以一个小屏幕为中心，同时配有四个常用按键，分别是：电源、音量键、屏幕切换键和控制/关闭键。
每一个按键都有三种不同的颜色变化。
左侧和右侧都有指示灯，方便我们观察。
按下这个指示键后，即可进入播放界面；左侧是时间、速度和录像机的控制/关闭键；右侧是控制/关闭键。
在这三个按钮上没有颜色变化，但是当我们按下它们时，指示灯会一直亮着。
•4、打开车联网模块并选择播放界面的任意界面；功能说明：此功能的使用，为您节省时间和费用，让您的行车更加安全方便。
此功能由福特电子控制中心提供，该中心还为您提供汽车数据、故障、保险和诊断功能。
福特抖音方案
福特抖音方案简介福特抖音方案是福特汽车公司针对抖音这一热门社交媒体平台而提出的市场推广策略。
通过在抖音上投放广告、合作和参与抖音活动，福特汽车旨在提高品牌知名度，吸引目标用户，以及增加销售额和利润。
目标福特抖音方案的主要目标如下：1.提高品牌知名度：通过在抖音上投放广告和发布有关品牌的内容，让更多的用户了解福特汽车并记住品牌；2.吸引目标用户：通过抖音的精确定位和广告投放功能，将品牌展示给合适的目标用户，并吸引他们对福特汽车产生兴趣；3.增加销售额和利润：通过在抖音上展示福特汽车的特点和优势，提高用户购买决策的概率，从而带动销售额和利润的增长。
方案福特抖音方案包括以下几个主要的推广策略：1. 抖音广告投放福特汽车可以选择在抖音上投放广告，以吸引更多的用户。
根据品牌的定位和目标用户的需求，福特汽车可以选择合适的广告形式，如品牌形象广告、产品推广广告等。
通过设置准确的定向投放，将广告展示给符合目标用户条件的观众。
2. 合作与s抖音达人福特汽车可以与抖音上的知名博主、达人合作，通过他们的影响力和粉丝基础，将品牌信息传播给更多的用户。
福特汽车可以与抖音热门的汽车相关内容创作者合作，制作有趣的视频内容，以吸引观众对品牌产生兴趣。
3. 创意内容营销福特汽车可以通过发布创意内容来吸引用户的关注。
例如，福特汽车可以制作与汽车相关的搞笑视频、故事视频或挑战视频，以吸引用户的注意力并引发用户的转发和点赞。
这样可以增加福特汽车在抖音平台上的曝光率，并提高用户对品牌的认知度。
4. 参与抖音活动和挑战福特汽车可以通过参与抖音举办的活动和挑战，增加品牌的曝光度。
抖音经常举办各种挑战和活动，福特汽车可以制作与品牌相关的创意视频参与其中，并向用户传递品牌信息。
此外，福特汽车还可以自行发起抖音挑战，鼓励用户参与并分享他们与福特汽车有关的内容。
优势福特抖音方案相比传统的市场推广方式具有以下几个优势：1.抖音广告精确投放：福特汽车可以根据用户的兴趣、地理位置等信息，精确投放广告，提高广告效果，避免浪费在不相关的用户上；2.影响力传播：通过与抖音达人合作，福特汽车可以借助他们的影响力和粉丝基础，快速传播品牌信息；3.创意内容吸引用户：抖音平台以创意内容为特点，福特汽车可以通过发布吸引人的视频内容，吸引用户的关注，并提高品牌认知度；4.参与互动与用户：通过参与抖音活动和挑战，福特汽车可以与用户进行互动，增加用户参与和品牌留存的概率。
新福克斯营销策划
新福克斯营销策划前言福特新福克斯是福特公司旗下的一款热门车型，其市场竞争激烈，福特公司需要通过各种手段提升其在市场上的竞争力。
因此，在本文中，将会提出福特新福克斯的营销策划。
定位福特新福克斯的主要定位是年轻人群体，这一群体需要寻求个性化和时尚的汽车。
因此，在营销策略中需要加强这一方面的宣传，并且要将其作为产品售卖的特点之一。
媒介营销1. 微信推广福特新福克斯可以通过在微信上推广，让更多的年轻人关注到新福克斯的品牌和产品优势。
其中，可以采用宣传图文、小游戏和抽奖等方式开展营销活动。
此外，针对潜在客户，可以有选择性的定向推送信息，提高营销效果。
2. 抖音营销目前，抖音这种短视频平台受到了广泛的年轻消费者的追捧，可以作为宣传福特新福克斯的一个重要的渠道。
在抖音上，福特可以在有影响力的用户账号上付费投放广告，又或者利用合作或赞助的话题挖掘消费者的痛点，并且与本品牌产品的优点互为补充，从而吸引更多年轻消费者。
3. 活动营销福特新福克斯可以在各大城市中心人流量较多的地点举办活动，搭建品牌展台、设置展品、建立互动桥梁、发放小礼品，吸引更多目标客户进行互动体验和了解，提升品牌和产品的知名度，吸引更多人关注。
数据营销1. 社交媒体数据营销随着社交媒体的发展，数据营销越来越重要，福特新福克斯的推广与传播也可以运用数据分析的方法。
福特可以结合用户位置、消费习惯、兴趣爱好等数据，以“粉丝运营、社交传播、用户兴趣分析、大数据分析”为核心的社交媒体数据分析，推动精准的用户营销策略，进一步提高品牌和产品的影响力和知名度。
2. 营销短信营销短信是目前最常用的一种数据营销方式。
与传统的简单广告传达不同，福特推广新福克斯的营销短信可以个性化、精准、多样化的营销方式。
通过大数据、云计算、人工智能等技术的使用，福特可以精准的拆分和识别用户，根据不同的需求进行分类推送，让用户收到符合个人需求的广告。
这样的短信推广也可以大幅度提高广告的点击率，使广告更有针对性和吸引力。
新款福克斯上市推广方案
三
上市发布
开启新福克斯密码
感受非凡
新福克斯 云南中博-大哥大认证及上市计划
活动主题： 活动时间：2012年5月上旬
启动•未来 ——新福克斯云南越级上市
活动地点：金鹰购物中心B座/翠湖宾馆 活动构成：新车亮相/激情演绎/品鉴交流 场地氛围：科技、未来、时尚 参不人员：邀约客户60人、媒体记者12人、经销商领寻10人及工作人员10人 舞台说明： 舞台搭建成异型，用单词“NEW FOCUS”作为模型来作为主背景墙。旁边 用预热炒作中每个周的“密码”（首字母代表）做成的异型展板布置，营造 科幷的场景，寓意新福兊斯的启劢将带来美好的未来。现场用字母模型布置， 叧要一睁开眼，看到的将是一个“密码”丐界。
感受非凡
新福克斯 云南中博-大哥大认证及上市计划
店面配合
在市场寻入期间，配合线上的预热炒作，来庖面的顾客参加试驾留下相关信息 同时可以参不寺找密码活劢，幵丏叧要来庖的顾客都有一份精美小礼品赠送。
感受非凡
新福克斯 云南中博-大哥大认证及上市计划
线上炒作
预热期间，整合强势媒体资源（网络、报纸、电台、电视台、短信、官斱微博 等），迚行全面的线上炒作宣传。
10：30-00：35 NEW FOCUS表演 10：35-10：40 新车亮相 10：40-10：45 交车仪式 10：45-11：00游戏亏劢 11：00-11：10 现场抽奖 11：10-12：00 冷餐，自由赏车
感受非凡
新福克斯 云南中博-大哥大认证及上市计划
来宾签到
设置贵宾签到处： 基本物料包拪白色背景灯墙、白色桌布、精致桌花、签到本及签字笔；四名礼仪
启动
新福克斯
未来
？？？
感受非凡
新福克斯 云南中博-大哥大认证及上市计划
长安福特新福克斯发布会活动总结6篇
长安福特新福克斯发布会活动总结6篇篇1一、活动背景与目标长安福特新福克斯发布会，旨在向公众展示全新一代福克斯的魅力与实力，提升品牌知名度和美誉度。
本次活动以“驭胜未来，福克斯领航”为主题，围绕“新福克斯，新体验；新品质，新承诺”的核心信息，通过一系列精彩纷呈的环节，吸引了众多媒体和消费者的关注。
二、活动策划与执行1. 场地布置：发布会现场布置简约而不失大气，以蓝色为主色调，营造出科技感与未来感，与新福克斯的定位相契合。
同时，现场设置了多个互动体验区，供媒体和消费者亲身感受新福克斯的魅力。
2. 节目安排：发布会以一段充满激情的开场视频拉开帷幕，随后，多位知名人士发表了热情洋溢的演讲，高度评价了新福克斯的产品特点和品牌价值。
此外，现场还设置了多个互动环节，如抽奖、问答等，为媒体和消费者带来了愉悦的体验。
3. 媒体宣传：长安福特新福克斯发布会得到了众多主流媒体的广泛关注和支持。
通过电视、网络、报纸等渠道的传播，活动信息迅速覆盖了全国范围，有效提升了品牌影响力。
三、活动效果与反思1. 媒体曝光量：据统计，长安福特新福克斯发布会在各大媒体的曝光量达到了惊人的数字，成功吸引了众多消费者的目光。
2. 现场互动：在发布会现场，媒体和消费者积极参与互动环节，气氛热烈而有序。
通过互动体验，大家对新福克斯的产品性能和品质有了更深入的了解和认可。
3. 品牌影响力：通过本次发布会活动，长安福特新福克斯在消费者心中的地位得以巩固和提升。
品牌的影响力得到了进一步的扩展和深化。
然而，在活动过程中也存在一些不足之处。
例如，互动环节的时间安排不够合理，导致部分参与者未能充分体验互动项目；同时，现场秩序管理有待加强，以防止个别参与者过于激动影响整体氛围。
针对这些问题，我们将在未来的活动中加以改进和完善。
四、未来展望与规划长安福特新福克斯作为一款具有强大市场竞争力的车型，其未来的发展前景十分广阔。
我们将继续加大对新福克斯品牌的宣传和推广力度，通过更多形式的线上线下活动，与消费者建立更加紧密的联系和互动。
新福克斯营销策划
福特新福克斯营销策划1前言"新福克斯是'一个福特'战略下第一款真正意义上的全球车，也是福特承诺在2015年前带入中国15款车型中的第一款全新车型。
新福克斯的引入，履行了我们为中国消费者带来最新最好产品的承诺。
"长安福特马自达汽车有限公司总裁马瑞麟(Marin Burela)表示："新福克斯给中国消费者带来了中级车前所未有的智能科技和丰富配置，我们坚信新福克斯必将获得中国消费者的青睐，再续福克斯品牌在中国的传奇。
"短短40天，销量超过2.2万辆，新福克斯所爆发的市场威力，一下子让沉默许久的长安福特汽车再次回到媒体的聚光灯下。
这一次，媒体关心的话题不再是长安福特马自达分家方案何时获批，而是新福克斯爆红背后的奥秘。
这是一份长安福特许久没有看到的优异成绩单。
据中汽协最新数据统计，5月，福克斯以2.31万辆的销售成绩位列轿车品牌第二位，仅次于经济型小车赛欧，在福克斯所定义的A级车市场领域中排名第一，超越了“市场常青树” 凯越和捷达，也将老对手宝来和悦动甩在身后。
“我们对这一销售成绩非常满意，这说明新福克斯刚一上市便捕获了消费者的心。
”长安福特销售公司副总经理刘宗信对记者说，在福克斯的带动下，长安福特甚至在5月进入全国轿车生产企业销量排名第六位。
在此之前，它的最好成绩也不过是在九、十之位徘徊。
“操控性一直是福克斯征战市场的利器，但这一次新福克斯脱颖而出的优势却在节油。
”北京福通高盛汽车销售公司的一名销售顾问对记者说，换“心” 之后的新福克斯，百公里综合工况油耗在 6.2升至6.8升之间，这个数字比新帕萨特2.0TSI和新迈腾2.0TSI车型足足低了两个油。
作为除大众之外第二家在中国引入“涡轮增压直喷发动机+双离合自动变速器”的合资品牌，长安福特显然希望通过新福克斯的全面升级来重新复制大众在中国的成功路径。
不过，与后者不同的是，福特不是在成功之后做“减法”，而是在追逐成功的路上做“加法”。
福特福克斯营销策划方案
福特福克斯营销策划方案一、背景分析福特福克斯是福特汽车公司旗下的一款紧凑型家轿，具有出色的操控性能和时尚的外观设计，备受年轻人的喜爱。
然而，近年来汽车市场竞争激烈，福特福克斯的销量逐渐下滑。
为了提升福特福克斯的市场份额，我们制定了以下的营销策划方案。
二、目标市场分析福特福克斯适合年轻人、中产阶级和城市居民，他们追求时尚、个性化的生活方式。
根据对目标市场的深入调研后，我们将主要将目标市场分为以下几个细分市场：1. 年轻用户：这部分用户对于汽车的操控性能和外观设计有较高的要求，追求驾驶乐趣和个性化。
2. 家庭用户：这部分用户注重空间实用性和车辆安全性能，对于舒适性和燃油经济性也有一定要求。
3. 上班通勤用户：这部分用户主要在城市通勤，对于经济性和便捷性有较高要求。
三、竞争分析福特福克斯的竞争对手主要有大众捷达、丰田卡罗拉、本田思域等。
这些竞争对手在市场上具有较高的知名度，并享有较大的市场份额。
我们需要通过下述策略，与竞争对手区别开来，吸引目标市场的消费者。
四、营销目标1. 提高福特福克斯在目标市场的知名度，提升品牌形象。
2. 增加福特福克斯的市场份额，提升销售额。
3. 提高客户忠诚度，增加回头客。
五、营销策略1. 品牌定位策略通过定位福特福克斯为一款时尚、年轻和激情的紧凑型家轿，与竞争对手区别开来。
同时，强调福特福克斯的性能、操控性和制造工艺，满足年轻人对驾驶乐趣和个性化的需求。
2. 产品策略持续优化福特福克斯的外观设计和操作性能，提高产品质量和品质感。
同时，增加一些个性化的配置选项，满足不同消费者的需求。
3. 渠道策略与经销商建立紧密的合作关系，提升产品的销售渠道覆盖率，并进行全面的销售培训，提高销售人员的专业水平和服务质量。
同时，加强线上销售渠道的建设，搭建一个方便快捷的购车平台。
4. 宣传推广策略（1）传统媒体宣传：通过电视、广播、杂志等传统媒体，展现福特福克斯的品牌形象和产品特点，提高知名度。
福特汽车线下活动执行方案
互动环节物料
经销商 （物料部分） 经销商 （人员安排） 经销商 （现场展车）
互动游戏物料 前期协调人员 现场执行人员
现场展车
新福克斯&其它展车
目录
1st.
2nd.
3rd.
4th.
5th.
Contents
活 动 概 况
前 期 宣 传
现 场 布 置
活 动 运 营
活 动 后 续
后续报导
后续
宣传报道
经销商：活动当天整理活动图片&视频，利用自媒体或既有合作广告媒体进 行后续报道，进行活动及品牌信息再次传播； 我风堂：与经销商做活动效果交流，整理数据，进行活动总结，从各个方
活动进行/订单释放
经销商
市 场 部
活动预算 流程制定 活动布置配合/媒体邀约 广告媒体投放：网络/微信等
跟踪潜客/DCRC战败原因分析
广告媒体后期报道
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执行配合
配合方 配合事宜 搭建整体物料 我风堂 （物料部分） 配合项目明细 长条桌、200万定制写真画面 啤酒、啤酒杯、水桶、水果、水果刀、果盘、拍 立得、拍立得照片、彩色颜料、环保手提袋 订车礼品、互动礼品 各店市场经理、执行同事等 销售经理、市场经理、销售顾问、工作人员等活 动相关配合人员
7
活动亮点
畅享
现场招募：金榜题名时&寻找200万车主
高考状元经验分享会，周中全天报名 寻的就是你，福克斯车主回家行动
畅乐
互动体验：“福心印手”DIY环保袋
DIY手印画定制环保袋
畅品 畅购
特色冷餐：创意水果DIY
感恩父母心，亲手制作水果DIY
订车有奖：“我是状元红”
“我是状元红”推啤酒中大奖 “状元”“榜眼”“探花”就是你
让福特福克斯口口相传
让福特福克斯口口相传——福特公司的蜂窝式营销法无论是上市公司的CEO还是私有企业的业主，无论是拥有知名品牌的跨国公司还是在创建品牌之路上艰难前行的后来者，他们无时无刻不在讨论、思考和实践一个难题，那就是怎么样才能成功地推广自己的产品？推广就是让目标市场中最多的人知道你的产品，而成功的推广大概就是要以合理的成本达到此目标。
最常规的推广方式就是广告，但就如同那句，“我知道广告费用有一半是白花的，但问题是我不知道是哪一半”一样，广告的效果较难评判，其投入产出效率也未见得高。
而最近福特公司利用人们的口口相传在中国推广福特福克斯轿车的案例，可谓另辟蹊径，为我们提供了很好的借鉴。
找对方法2005年6月，福特公司主办了一个名为“动感生活——聚焦福克斯”+中国新锐导演电影秀的活动。
其具体内容是由8位第六代先锋导演以福特福克斯轿车为主要的道具分别拍摄一部片长3分钟的影片，并体现“表现城市人不同的动感生活”的主题。
活动一经发起就在网络上传播得热火朝天。
据活动主办方长安福特统计，福特福克斯的主页上的点击率和下载率，3周时间就已超过10万人次。
一时间，电影营销，文化营销等评论不绝于耳。
其实，电影也好，文化也好，都是活动的由头，是实现营销目标的载体，因此，它们都是表象而非本质。
新产品上市推介的目的是让目标市场最大限度地知道该产品。
因此，其根在于传播。
从这个角度看，电影秀其实是一次成功进行传播的典范。
而所用的方法是很多人没有意识到的：蜂窝式营销。
蜂窝式营销法起源于美国，市场营销专家在研究中发现，最有效的市场扩张往往得益于消费者之间的口口相传。
这种如蜂鸣（BUZZ）振动一般产生的网络传播与“集体谐振”效果被视为创造市场接受度、扩大市场份额的有力武器。
从定义中就可以看到蜂窝式营销法有很多优点：首先，蜂窝式营销很轻易得到所有的营销人都梦寐以求的东西——受众的注意力。
我们处在信息过剩的社会，各种各样的商品信息充斥甚至泛滥于各种媒体，当信息量超过消费者处理能力时，消费者变得无所适从，最终会选择逃脱甚至抵触。
2018年长安福特抖音合作汇总
宝马主页
1.02亿曝光
互动率
6.44% 5 8 . 9 万 点 赞
26.8万增粉
1.28亿曝光
互动率
5.65% 5 3 . 5 万 点 赞
7.3万增粉
数据统计时间：2018.6.15、2018.7.15、2018.8.4
1010
1.60亿曝光
互动率
6.02% 5 0 . 4 万 点 赞
9.7万增粉
超级流量
形成品牌活动爆发 引爆热潮，引发关注
优质内容
PGC+UGC
线上线下内容扩散 带动全民参与，圈层联动
创意互动
品牌阵地
蓝V主页
蓄力后续营销
承载内容,积蓄粉丝
挑战赛
深度打造品牌记忆
发起#Follow米 Show自己#挑战,贴纸+音乐互动广泛且深度传播
686%+ 倍的视频参与量预估量 12.9亿+挑战赛视频VV数量
长安福特2018年抖音合作回顾&抖音合作形式介绍
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AGENDA
长安福特抖音合作回顾 行业竞品优质案例 抖音合作形式
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长安福特抖音合作回顾
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长安福特2018年抖音合作概览
合作总结： 共计投放花费254万，除硬广资源外，额外获得：人配合创意视频内容更容易获得用户关注，传播效果更佳 合作建议： 硬广点位可根据不同投放目的进行组合选择 借助抖音达人或流量明星为品牌发声，通过创意内容引发用户关注，扩大品牌影响力 借助热点或新鲜主题等创意形式，自发挑战赛，引发用户或经销商产出优质内容，提升传播效果
用户 画像 分析
热点 内容 指引
传播 热度 评估
汽车品牌福特福克斯一切由我掌控创意视频传播整合营销方案
× 涂鸦中隐藏一幅二维码，
作为品牌悬念引导受众继续探寻。
× 风格参考样片
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移动端 互动 规划
涂传还鸦播记二还得维未墙码结上吗束的？
扫描涂鸦作品中的二维码， 跳转互动页面。 所有手机用户， 都可以在手机端继续完成这一作品， 同时上传一张最能代表“自我”的图片， 配合“掌控宣言”， 与涂鸦作品一起分享社交平台。
I AM IN CON
TROL
一切由我掌控 凤凰网·福克斯 创意视频传播方案
涂鸦，街头文化
代表的是一种灵魂的自由。 代表的是一种表达的欲望。
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涂鸦，不设限
自由的灵魂、表达的欲望， 不受年纪和职业的限制。 一切，我掌控。
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视频
创意 方向
众人眼中的书生学霸， 娇弱文静的大家闺秀， 格子间的橡胶白领， 甚至……
× 剩下一幅未完成的涂鸦作品
× 大家的创作热情，甚至连旁边的一 辆福克斯都没放过
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× 这幅未完成的作品吸引各种意向不到的人 前来为它“添砖加瓦”。 有背着书包的乖乖仔，有下班路过的普通上班族， 甚至有广场舞大妈，和那位之前赶跑年轻人的保安大叔
灵魂从不设限 一切由我掌控
×
通过各色灵魂的穿梭汇聚， 最终完成一幅壮观的涂鸦作品。
传播 渠道 规划
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Yoho! 有货
联动中国颇具影响力的潮流文化传播平台之一 YOHO，进行内容推广的打通。 精准触达福克斯目标人群。
传播 渠道 规划
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I AM IN CON
TROL
期待合作
凤凰网·福克斯 创意视频传播方案
×
通过各色灵魂的穿梭汇聚， 最终完成一幅壮观的涂鸦作品。
×福克斯赛车炫酷玩法植入
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大众GTI及新福克斯创新传播案例解析
传播执行（整个传播过程分为三个阶段） 1、第一阶段：banner创意广告预热 ① 通过一支分割形式的平面广告来展示GTI的速度不追逐感。“R U GTI Enough， Follow me”的悬念设置为后期故事的发展埋下伏笔。 ② 这一阶段的平面广告，主要是想引起目标受众的注意力，让他们对这次广告活动产 生兴趣和探究的欲望，以更好为第二阶段和第三个阶段的传播做预热。 2、第二阶段：跨媒体创新广告发布 ① 这阶段的创新广告是整个传播活动的关键核心。它改变传统banner的模式，通过丌 同网站的多种广告位串联，以丌同的媒体诠释丌同时刻、丌同场合中，GTI的追逐 故事。 ② 当用户登录丌同网站时，可以看到高尔夫GTI在网页丌同位置的广告位之间的追逐 过程。GTI时而奔跑在赛车道上，时而停留在shopping mall里面，时而又穿行在 蛇形公路上。 ③ 在SNS网站上投放时，还设计了简单的互动游戏。当用户打开人人网时，可以看到 S形状的公路变成了分散的几小段，用户需要点击鼠标把公路重新拼接完整，才能 使GTI得以顺利前行。 ④ 这阶段的创新形式不互动体验，增加了用户亲自体验操作的乐趣。 3、第三阶段：病毒视频扩散 ① 通过病毒视频完美演绎GTI追逐故事，将视频不互动flash完美结合，丌但将前期活 动中的悬念一一解答，更整合了第二阶段的创意banner，加深了其在用户心中的印 象。 ② 经过将第二阶段的宣传迚行整合，以病毒视频的形式将整个传播活动清晰表现出来， 在新浪微博、视频网站和官网上迚行了再一次的传播。
活动传播 1. 以北京、上海、广州、杭州、武汉、成都6个重点销售城市的生活类网络媒 体为主、覆盖与业网络媒体、当地汽车生活类电台迚行传播。 2. 线下邀请地区生活媒体、当地意见领袖参不试驾，发布游记文章，通过软文 稿件合作等斱式，迚行话题炒作，在博客、微博、六城市站论坛迚行口碑传 播。 3. 在视频网站迚行推广： ① 使用微视频：制作活动预热广告，强化活动视觉效应、激发目标群参不活动； ② 制作微电影：用密室、追踪、解谜等元素演绎一个城市探索的故事，用微电 影呈现密码破译的挑战过程。 活动效果 活动期间，活动平台浏览量近17万人次，过万人次参不破译密码活动，活动话题 在微博平台上主动产生超过50万条媒体策略 整合新浪网、搜狐网、凤凰网、MSN、人人网、新浪微博、优酷及汽车垂直网 站等受众群体重点光顾的网络阵地，迚行广告同步发布，以多个媒体的关联来制 造悬念效果。 传播效果 1. 独特的广告创意以及全新的展现形式迅速引起网络人群的极大关注和业界内 外的普遍好评。 2. 跨媒体广告形式激发消费者的好奇心，引导消费者去点击广告，迚入大众 GTI的Minisite，起到集客的作用。 3. 在执行时间内，官网流量上涨了200%，视频浏览量97万，转发数3052和近 1000的评论数。
车展短视频营销策划方案
车展短视频营销策划方案一、背景分析随着数字时代的到来，短视频成为了一种越来越流行的营销方式。
车展作为汽车行业的重要展览活动，也需要借助短视频来增加影响力和吸引力。
本方案旨在利用短视频营销手段，提高车展活动的参与度，加强品牌曝光度，促进产品销售和品牌认可度。
二、目标受众1. 汽车爱好者：热衷于汽车行业，对新车型、新技术和汽车文化充满兴趣的群体。
2. 潜在买家：有购车需求的消费者，需要通过车展了解并比较不同品牌的产品。
3. 行业专业人士：汽车行业从业者、媒体人员以及相关行业商家。
三、营销策略1. 创意短视频制作（1）选择有代表性的车模和明星车主，加强观赏性和受众吸引力。
（2）以“博物馆”、“未来科技”、“天地人三界”等主题，制作符合车展氛围的短视频。
（3）利用虚拟现实技术，将观众带入场景，增加参与感。
2. 社交媒体平台营销（1）选择合适的社交媒体平台，如抖音、微博、微信等，将短视频发布并引导观众进行互动。
（2）邀请行业专家进行直播解说，对车展中的新产品和相关话题进行深度解读，吸引更多观众参与。
（3）通过线上抽奖活动，与用户进行互动，增加参与度和传播范围。
3. 预热与引导（1）发布车展前的预告短视频，引发用户关注和期待，激发他们参与车展的兴趣。
（2）规划线上线下互动活动，提前引导观众了解车展的亮点，了解车展现场的布局，让参展者提前制定行程，并在现场积极参与活动。
（3）利用车展举办地区的电视台、广播、报纸等媒体资源，进行车展宣传推广。
4. 线上线下互动（1）设立互动体验区，利用虚拟现实、增强现实等技术，让观众亲身体验驾驶感受和新技术应用。
（2）开展线上有奖游戏，与线下互动相结合，吸引更多观众参与。
（3）邀请明星车主进行签名见面活动，增加车展的娱乐性和互动性。
5. 数据分析和营销反馈（1）通过用户在线上的点赞、评论、分享等数据进行分析，了解观众的需求和反馈，及时调整策略和调整短视频内容。
（2）通过线下询问调查和观众问卷，了解观众对车展活动的满意度和建议，优化车展策划和改进活动安排。
2015款FORD—全新福克斯新车发布会活动策划方案
ALL NEW FOCUS
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—— 超越两百万车主 精益求精的超凡品质——
主题阐释：对福克斯品牌入华近十年，累计销量已突破200万，并自2012年起连续三年 夺得中国轿车品牌销量冠军。”长安福特汽车有限公司执行副总裁何朝兵表示，“承袭品 牌荣耀，全新福特福克斯将以树立同级新标杆的智能科技，重新定义令人过瘾的驾驭乐趣， 为消费者带来超越同级的拥车体验。
踢踏舞传达的是一种精湛，自由的 精神，恰到好处的与全新福克斯传 播理念匹配
这一开场表演，颠覆了传统的表现 形式，与全新福克斯一起追寻鲜活 自由。
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现场执行
ALL NEW FOCUS
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新车亮相：
•此时，舞台背景大屏出现倒计时，主持人引导来宾一同倒数，而现场音乐开始变得紧张，随 着J我们的领导慢慢掀开全新福克斯的幕布，烟花灿烂。
FORD—全新福克斯新车发布会活动方案
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ALL NEW FOCUS
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方案目录
u 活动策略 u 活动概要 u 活动主题 u 现场设计 u 现场执行 u 前期筹备
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ALL NEW FOCUS
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活动策略
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活动策略
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背景：
福特作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列 高性能车辆。
人员安排
事项 活动流程/场地安排 人员安排/客户邀约 话术制定/视频讲车 汽车调配/礼品安排 广告文案/网络推广
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人员 宁娜 李娜 宋健 催行路 杰森
备注
提前一周所有安排好、人员细节 定位好
人员奖罚制度明确、邀约到位
话术因人制定、讲车视频定制配 合话术
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× 这幅未完成的作品吸引各种意向不到的人 前来为它“添砖加瓦”。
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大家的创作热情，甚至连旁边的一 辆福克斯都没放过
通过各色灵魂的穿梭汇聚， 最终完成一幅壮观的涂鸦作品。
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灵魂从不设限 一切由我掌控 涂鸦中隐藏一幅二维码， × 作为品牌悬念引导受众继续探寻。
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× 风格参考样片
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移动端 互动 规划
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一切由我掌控
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涂鸦，街头文化
代表的是一种灵魂的自由。 代不设限
自由的灵魂、表达的欲望， 不受年纪和职业的限制。 一切，我掌控。
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视频 创意 方向
众人眼中的书生学霸， 娇弱文静的大家闺秀， 格子间的橡胶白领， 甚至…… 那位跳着广场舞的阿姨， 都有可能化身涂鸦教父级人物。 这些不设限的灵魂，
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× 风格参考样片
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视频风格创意Option2
长镜头下的一次悄然出位
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长镜头聚焦 街头一面普普通通的墙面
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一群年轻人来到墙前，开始喧闹的玩闹、涂鸦 但未完成就被保安大叔赶走了
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剩下一幅未完成的涂鸦作品
有背着书包的乖乖仔，有下班路过的普通上班族， 甚至有广场舞大妈，和那位之前赶跑年轻人的保安大叔
扫描涂鸦作品中的二维码， 跳转互动页面。 所有手机用户， 都可以在手机端继续完成这一作品， 同时上传一张最能代表“自我”的图片，
配合“掌控宣言”，
与涂鸦作品一起分享社交平台。
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邀请网友共同完成视频里的 涂鸦作品
网友可随心创作，在线上完 成这幅快闪涂鸦。
同时上传一张最能代表“自我” 的图片， 配合“掌控宣言”， 与涂鸦作品一起分享社交平台。
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凤凰系
借助凤凰网平台两档优质内容版块： 青年频道：小人物专栏， 《有故事的人》微信公众号(平均阅读量3w+) 探访不同年纪不同职业的涂鸦人故事。
传播 渠道 规划
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Yoho! 有货
联动中国颇具影响力的潮流文化传播平台之一
YOHO，进行内容推广的打通。
精准触达福克斯目标人群。
传播 渠道 规划
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将共同完成一次街头涂鸦快闪任务。
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视频风格创意Option1
节奏燃爆的一次任务集结
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玩赛车的隐世高手 （福克斯改装车型）
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外人眼中的各色平凡人生
× 化身为在街头集结的不羁灵魂
灵魂从不设限 一切由我掌控
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通过各色灵魂的穿梭汇聚， 最终完成一幅壮观的涂鸦作品。
×福克斯赛车炫酷玩法植入
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