十三五下瑞金红色旅游业发展问题及分析规划
论文瑞金市红色旅游可持续发展
NANCHANG UNIVERSITY
学士学位论文
THESIS OF BACHELOR
（2007—2011年）
题 目:瑞金市红色旅游可持续发展研究
英文题目:Researchon the Sustainable Development of the Red Tourism on Ruijin
学 院:系 别:
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起讫日期:2010年11月——2011年5月
学士学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
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本学位论文属于
不保密□。
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作者签名：日期：2011年5月日
导师签名：日期：2011年5月日
摘 要……………………………………………………………………………………Ⅰ
Abstract…………………………………………………………………………………Ⅱ
瑞金红色旅游己经取得了一定的成就，但发展的同时也存在投入不足，缺乏科学规划，产品单一，市场波动大等问题。保持瑞金红色旅游可持续发展，必须站在产业化的高度，树立市场观念;树立品牌意识，突出重点;培养自身发展能力，并引导消费;契入地域文化，创新红都精神;与周边地区的区域旅游合作，发挥整体优势。
关键词：瑞金市；红色旅游；可持续发展
2011第一章绪论11相关概念界定及选题意义????????????????????312研究方法及主要语????????????????????????????????34参考文献红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果是革命精神与现代旅游经济的结晶具有显著的中国特色
瑞金市红色旅游资源利用研究
文章编号:1002-8743(2006)S1-0169-05瑞金市红色旅游资源利用研究赖玺婷,胡宝清,杨志平(广西师范学院资源环境科学学院,广西南宁530001)摘 要:红色旅游在中国悄然兴起.该文分析了瑞金红色旅游的优势、现状、以及可持续发展的对策,使红色旅游成为瑞金市的拳头产业,从而带动相关产业的发展.关键词:红色旅游;对策;可持续发展;瑞金中图分类号:F590.7 文献标识码:A20世纪90年代中后期,随着旅游业成为我国国民经济新的增长点,各地投资旅游业的积极性、主动性明显增强,各种旅游资源都被纳入研究开发的规划中,红色旅游也面临着极其有利的开发环境.尤其是近几年“纪念抗战胜利50周年”“庆祝建国50周年”“党的先进性教育”等一系列活动的开展,为红色旅游的开发带来了巨大的动力;以国家宣传机构为主导,各种媒体大规模的宣传报道,形成了对革命圣地、纪念地、参观点的空前宣传;政府财政拨款对革命文物、遗址的投资维修,对革命圣地和纪念地交通条件、城市环境的大规模投资改造使红色旅游的基础设施和接待条件有了很大的改善.“红色旅游”是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物,组织接待旅游者进行参观、游览,实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动.“红色旅游资源”是指中国共产党成立以后、新中国成立以前,包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神,从地域范围上主要是指革命老区和红军长征路线.红色旅游是一种独特的旅游资源,是中华民族宝贵的精神财富,是一种精神和物质相结合的人文旅游资源.开发红色旅游资源,发展红色旅游业有助于加快地区经济发展,以及提升区域形象.瑞金市红色旅游资源非常丰富,如何将“红色”“绿色”“古色”旅游资源结合起来,从而实现地方经济的增长已成为瑞金市旅游开发急需解决的问题.Ξ1 瑞金市区域概况瑞金市位于江西省东南边陲,武夷山脉西麓,赣江源头,东邻福建省长汀县.全市总面积2448km 2,总人口61.5万,辖17个乡镇,247个村、14个居委会.瑞金是一块闻名中外的红土地.20世纪30年代初,毛泽东、朱德、周恩来等老一辈无产阶级革命家,在以瑞金为中心的赣南闽西大地,创建了中央革命根据地,进行了红色政权建设的伟大实践.这些历史使瑞金发展红色旅游拥有了独特优势的宝贵资源,如今的瑞金人积极抓住发展机遇,采取了一系列措施,努力将瑞金创建成为中国优秀旅游城市和全国重点红色旅游区.2003年以来,瑞金投资约340万元聘请北京龙安集团对瑞金红色旅游进行了概念规划和景区规划,从大旅游、大产业的角度,既从整体上通过科学规划使分散的旅游资源得到有效整合,又立足各个景点的特色,突出主题和个性,升华内涵,打破瑞金旅游形式单一的格局.围绕着食、住、行、游、购、娱六大要素,瑞金着力推进了旅游硬件建设同时还积极组织参加全国旅游交易会、赣闽旅游合作见面会等各类全国和地方性的旅游推介、交易活动,利用各级、各地搭建的旅游交易平台宣传、推介瑞金.瑞金市先后与全国九大红色旅游城市签订了共同发展红色旅游宣言书,与赣粤七城市建立了无障碍旅Ξ收稿日期6作者简介赖玺婷(5),女,硕士研究生,研究方向旅游开发与利用2006年6月 广西师范学院学报(自然科学版)Jun.2006第23卷专刊 Journal o f G ua ngxi T ea cher s Educa tio n U n iver sity (N a tura l Sc ience Editio n )V ol.23Suppl.:200-01-20:198-:.游合作关系,与龙岩、三明等闽西城市建立了旅游合作联合体.瑞金市基础设施建设迅猛发展,灵活利用民间资金和积极引进市外资金,加大对交通、电力、通信、城市和其它基础设施建设的投入.2 瑞金市红色旅游开发利用现状在全国红色旅游热潮的推动下,本区的旅游业得到了飞速发展.近年来,瑞金市提出了“唱响红色、打造绿色、包装古色”的旅游发展思路,共投资了6000多万元完善旅游基础设施建设,先后恢复了24个苏区中央部委旧址,并以“红色景点”为中心,先后建起了红军茶馆、苏区歌舞表演厅、红军演练场等40多个集旅游、娱乐、休闲、消费于一体的新项目.2004年,接待游客53.5万人次,实现旅游收入1.56亿元.2.1 开发红色旅游的优势2.1.1区位优势相对明显瑞金市是江西赣南的东大门,毗邻福建省和广东省.323、319、206三条国道交汇于市区,赣龙铁路贯穿瑞金腹地,昆厦高速公路经过城郊,两座民用机场距瑞金约100km ,形成对外辐射的六大通道,可直接通达各主要旅游客源地.与主要客源市场的距离分别为:北面,南昌400km ,上海600km ;东面,厦门450km ;南面,汕头450km ,深圳500km ,广州550km ,港、澳600km ;西面,赣州150km.车程在2～24h ,可进入性较好(见图1).2.1.2 红色旅游资源独特,与其它旅游资源组合良好 瑞金市是红色旅游资源的沃土,长征出发地,红色故都的发祥地,拥有革命旧居旧址群和纪念建筑物180余处,32个中央国家机关旧址,15处国家级文物保护单位和10265件珍贵的革命历史文物,具有别的红色旅游景区不可代替的历史地位.瑞金市现已开发叶坪旧址群景区、沙洲坝旧址群景区、长征第一山———云石山景区、丹霞地貌———罗汉岩风景区等一系列的景点.充分体现了瑞金市的旅游资源具有“红”“绿”相结合的特点,也体现了瑞金市不仅“红色”旅游资源丰富“绿色”旅游资源也很丰富,造型独特,地貌景观具有较高的观赏价值,对旅游者具有较大的吸引力.同时,以客家文化为主的人文旅游资源也较有特色.瑞金市的客家民居建筑、民俗文化、民间艺术、民间游艺、服饰和饮食等都具有较强的历史价值、文化艺术价值和旅游开发价值.2.1.3 有利的旅游开发大环境红色旅游满足了人民日益增长的精神文化的需要,通过发展红色旅游,游客不仅可以受到深刻的爱国主义教育,而且还可以领略到红色旅游胜地美丽的自然风光和浓郁的地方文化“红色旅游”得到国家政策的长期的有力支持,为了推动“红色旅游”的发展国家旅游局提出了今后一个时期推进发展“红色旅游”的总体构想,即全面整合“红色旅游”资源,大力构件“红色旅游”体系,不断推出“红色旅游”精品和线170 广西师范学院学报(自然科学版) .路,争取5年后全国“红色旅游”区(点)的年街道人数达1.5亿人次,综合收入1000亿元.发展红色旅游不仅仅是一项单一化的产业,更是一项综合化的社会工程,它所具有的政治教育功能、经济发展功能及文化传播功能将随着其本身的发展而日益突出.2.1.4 政策保障优势江西省旅游局提出了16条加快江西省旅游业发展的具体措施,以改革旅游企业现行运行机制,理顺旅游景区管理体制,采用市场经济运作模式,积极稳妥地放开旅游景区(点)经营权和开发建设水平,加大旅游扶持力度和旅游宣传促销力度,力创“红色”、“绿色”、“古色”3个品牌,并组织宣传好3条精品旅游线路,拓展好境外、省外和省内3个客源市场,建好金旅工程.江西省针对旅游企业也出台了一些切实可行的优惠政策:对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店,实行水电的优惠价格,各星级酒店水费实行与工业企业同价.这些政策为红色旅游资源的开发提供了有效的保证.2.2 存在的问题2.2.1 经济基础薄弱,基础设施落后瑞金市赣南革命老区,思想观念落后,经济基础薄弱,能投入到旅游业的资金非常有限.瑞金市的旅游基础设施还比较落后.主要表现为:景区间的交通设施落后,环卫设施落后,医疗设施不完善,建筑布局零乱.资金短缺成为制约瑞金市旅游发展的重要因素之一.2.2.2 管理体制不顺畅,行业管理不规范瑞金市旅游业的宏观管理体制尚未进行相应程度的改革,仍然沿用计划经济色彩极浓的体系和模式,使得经济基础与上层建筑不相适应的矛盾日益突出,严重阻碍了瑞金市旅游业的进一步发展.2.2.3 旅游资源没有得到合理的开发,甚至被破坏主要表现为旅游资源的综合利用水平低,生态旅游资源利用不科学,甚至被破坏.已开放的旅游景区缺少对旅游废弃物的有效处理.这些都非常不利于瑞金红色旅游的发展.2.2.4 开发深度不够,旅游产品形式单一瑞金市红色旅游以革命遗址类旅游资源为主,旅游形式以参观、游览为主,参与性项目开发极少,旅游资源开发简单化、程式化,缺乏深度.革命遗址、旧址、纪念馆大多以展示形式为主,内容雷同,方式单调、僵硬,产品类型单一,不能对游客产生强烈吸引力.虽然有些景点开展一系列“穿红军服,唱红军歌,吃红军饭,走红军路”等参与性活动,但大多数还是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上,缺乏对革命文化、军事文化、战争文化的深层挖掘.对于自然风光多数只进行了一些粗放的、低层次的开发,层次的旅游开发很少.对历史文化、客家文化的开发还处于摸索阶段,没有形成系统的复合型的红色旅游产品.2.2.5 宣传促销力度不够瑞金市对于旅游业的宣传投入较少,宣传力度不大,游人只了解叶坪及沙洲坝遗址群,景区急需加大和周边的旅游产品的整合力度,实现优势互补,共同促销宣传,以形成整体优势.3 瑞金市旅游开发的对策3.1 走政府主导、市场运作、社会参与的发展经营模式旅游业是一个关联性强、带动面大的产业,涉及到许多部门和行业.为了推动本区旅游业的发展,开发过程中应实施以政府为主导的战略,政府出面协调相关的各个部门(包括旅游、公安、财政、土地、环境、交通、水、电、邮政通讯、工商、文化及景区所在地的乡、镇等),理顺方方面面的关系.加强旅游局在实施规划、协调、监督、服务等方面的功能,以法律、经济和行政的手段强行行业管理.3 加强基础设施的建设旅游区要得到长期持续的发展就要不断提高旅游地的旅游接待设施能力,特别是服务设施接待能 赖玺婷,胡宝清,杨志平:瑞金市红色旅游资源利用研究171 .2力.3.3 加快由事业接待型向旅游产业型转变由于思想政治教育、社会公益性等方面原因,红色旅游场所不同程度地存在旅游管理机构、运作机构体制不顺的问题,表现为旅游产业仍不同程度的带有事业接待型特点,或政企不分或企事不分.如不实行管理与接待的分工、事业接待与旅游经验的分家,红色旅游的发展也就不能与市场经济接轨,跟不上全国旅游经济发展的大趋势.对于红色旅游来说,虽然有其特殊性,但既然套列为众多旅游产品之一,就应该尊重和遵循旅游经济发展规律.这并不是说就要全盘取消“政治接待”“事业接待”“教育基地”的功能,而是要在运作方式上实行适当的分离,起码管理部门与机构要分离、政治接待与旅游接待要分离.3.4 根据市场需求树立当地旅游形象旅游经济是最需要讲求市场经济规则的.一个地方的旅游要保持对客源的充分吸引,关键是有适应市场需求的旅游产品;旅游产品的对外宣传,很大程度上要借助地区的旅游形象.旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼、和抽象,必须遵循市场需求的导向原则.因此,红色旅游在当地旅游资源中占什么位置,应在通盘考虑的基础上,予以实事求是的认识和评价.3.5 深入挖掘和丰富红色旅游产品的内涵为加强红色旅游的吸引力,应在传统的参观教育活动基础上,努力体现红色旅游的“旅游”特色和旅游接待的专业水平.要逐步改善和提高展馆档次,改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,使表现手段更加科学化、现代化.要注意历史与现实的结合,除了组织对实物、遗址的参观外,也可以安排定时的影视、歌舞专场;要考虑适当增加参与性内容,策划当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景,吸引旅游者参与和体验;在导游讲解方面,除注意历史事实的准确性和真实性以外,还应尽量解说内容,使旅游者有多方面的收获.3.6 加大宣传力度,特别是利用节庆旅游扩大景区知名度为了全方位开拓国内市场,尽快将分散宣传推销方式转变为全行业整体性联合促销,注意促销策划,提高宣传质量,加强宣传促销的系列性、长效性和轰动性.旅游研究宣传机构要注意旅游信息市场走势分析,对不同的目标确定不同的促销方式.在主要客源地段设立办事机构或宣传推广机构或建立代理人制度,进行广泛的区域合作.细分客源市场,根据不同的客源市场设计不同的旅游产品,辅以不同的营销方式,例如针对老年市场推出怀旧旅游,针对家庭旅游市场推出度假旅游,针对少年儿童市场可推测“暑假去当小红军”夏令营,同一种旅游产品也要针对不同的科研提供不同的服务.以旅游资源为基础,从产品的策划、包装到推向市场的宣传、销售、各环节融入创新理念.317 大力开发旅游人力资源,提高旅游从业人员的整体素质当前,旅游业竞争日趋激烈,人才已成为旅游业可否持续和健康发展的重要因素.因此,应把引进和培养高素质的人才作为改善旅游业资源配置状况、提高资源配置效率的重要工作来抓.要注重旅游从业人员综合素质的培养,不断提高管理水平和服务质量.318 努力增加红色旅游的收入产出水平提高红色旅游的产出水平,除维持较充足的客源以外,关键是走集约化的旅游发展路子,大力发展红色旅游系列的旅游餐饮、旅游商品和旅游娱乐,为旅游者开辟广阔的消费空间.其中,最根本的是突出革命特色、传统特色和地方特色,这是强化市场竞争力、增强“卖点”的精髓.要加强特色旅游餐饮、食品系列的开发;要根据当地的条件,加强特色旅游商品的开发;要根据当地历史题材和民间歌舞题材,创作、演出一些剧目、歌舞,放映历史题材的影视作品,发展有特色的旅游娱乐活动这样既有利于大幅度增加旅游收入,带动地方经济发展,促进产业结构调整,又增加社会就业机会172 广西师范学院学报(自然科学版) ..3.9 红色旅游发展要符合旅游经济规律,树立旅游业可持续发展的观念发展红色旅游要坚持科学的发展观,要处理好政府主导与多方面参与的关系,坚持基础和管理工作以政府投入为主,经营项目以市场主体为主,要统筹规划,协调推进,正确处理好保护和利用的关系,努力实现红色旅游的可持续发展.3.10 搞好与其他旅游产品的线路组合为了切实促进瑞金市红色旅游的发展,必须认真研究在线路上相互关联的一些旅游产品,而不要局限于纯粹的“红色系列”,要通过发掘、利用多样化的旅游资源,包括观光的、度假的、休闲的、专项的旅游产品,组成对旅游者有吸引力的旅游线路.综上所述,瑞金市拥有丰富的红色旅游资源,也有较好的发展基础和条件,在党中央、国务院有关部门的重视和推动下,瑞金市红色旅游一定能够较快的提升其档次和水平,不仅可以进一步丰富和充实中国旅游产品的结构,也一定能更好地发挥政治思想、革命传统、爱国主义教育的作用,实现物质文明和精神文明的双丰收.参考文献:[1]Clare A G unn ,Tvurgut Var.旅游规划理论与案例[M ].大连:东北财经大学出版社,2005.[2]魏小安.旅游热点问题实说[M ].北京:中国旅游出版社,2001.[3]保继刚.旅游开发研究———原理方法实践[M ].北京:科学出版社,1996.[4]保继刚.旅游区规划与策划案例[M ].广州:广东旅游出版社,2005.[5]张广瑞,魏小安,刘德谦.2003-2005年中国旅游发展:分析与预测(第4卷)[M].北京:社会科学文献出版社,2005.[6]黄建军,黎昭.江西“京九”沿线旅游开发的考察报告[J 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瑞金市红色旅游发展概念规划方案文本
瑞金市红色旅游发展概念规划方案文本随着中国经济的迅猛发展，传统旅游业已无法满足人们对于旅游的需求。
这也让红色旅游的兴起成为了旅游业的一大亮点。
瑞金市作为中国革命的重要历史地点，深厚的红色文化底蕴和丰富的红色旅游资源，逐渐成为了国内热门的红色旅游目的地。
在这样的背景下，瑞金市对于红色旅游的发展又有了新的深化和规划。
瑞金市红色旅游发展概念规划方案的首要目的，是要把红色旅游打造成为全球性的旅游品牌。
方案中提出，通过加强旅游宣传和推广，利用线上和线下的渠道和平台，加强品牌推广，瑞金市的红色旅游将越来越为国内外游客所熟知和欣赏。
同时，方案也规划了“以文化为驱动，以演出为引领，以线上线下为突破，以精品化旅游为目标”的发展战略。
这也让瑞金市红色旅游发展的道路更加清晰明确。
在方案中，瑞金市政府还提出了一系列的创新举措。
比如，利用大数据分析和智能化技术提高旅游服务的质量和效率，增强游客体验；利用互联网技术创新和数字化手段提升红色旅游的可持续发展水平；重点打造一批红色旅游“小镇”，让瑞金市的红色旅游更好地结合当地特色文化和区域市场，打造旅游经济的新亮点等。
这些创新举措，将使瑞金市的红色旅游更加有活力，并促进整个城市的可持续发展。
此外，方案中还着重规划了红色旅游的市场开发和资源整合，促进红色旅游与旅游业的深度融合。
比如，加强旅游与文化、教育、科技等领域之间的合作，提高旅游产品的质量和含金量，同时注重发挥旅游与就业、农业、产业等方面的协调作用，从而促进旅游业全产业链的协同发展。
总体来说，瑞金市红色旅游发展概念规划方案是非常有前瞻性和实用性的。
在这个规划中，我们看到了瑞金市政府的红色旅游发展愿景和方向，也更加清楚地认识到了红色旅游的深刻内涵和意义。
期待这个规划能够不断推进瑞金市红色旅游的创新和进步，成为中国红色旅游事业的典范和标杆。
江西省瑞金市旅游业的发展方向
江西省瑞金市旅游业的发展方向1. 前言江西省瑞金市位于中国江西省南部，是中国红军的发源地和革命圣地。
由于瑞金市具有丰富的革命资源和独特的红色文化，发展旅游业对于瑞金市来说具有重要意义。
本文将探讨江西省瑞金市旅游业的发展方向，以期推动该地区旅游业的蓬勃发展。
2. 发展红色旅游作为红军的出生地，瑞金市有着丰富的红色资源和革命遗址。
发展红色旅游是瑞金市旅游业的重要方向之一。
该地区可以建设红色旅游景区，包括红军广场、毛主席纪念馆、井冈山等。
通过展示革命历史和红色文化，吸引更多的游客来瑞金市旅游，并提供相关的旅游产品和服务。
3. 引进优质旅游资源为了吸引更多的游客，瑞金市可以引进优质的旅游资源。
可以与其他地区进行旅游资源交流合作，引进一些具有特色的旅游景点和项目。
比如，可以引进自然风光优美的山水景区、文化底蕴深厚的古镇等。
通过打造特色旅游产品，提升瑞金市旅游的吸引力和竞争力。
4. 加强旅游基础设施建设为了提升旅游业的发展水平，瑞金市需要加强旅游基础设施的建设。
包括道路交通、酒店住宿、旅游服务设施等方面的建设和改善。
提供更便捷和舒适的旅游环境，能够吸引更多游客并提高他们的旅游体验。
此外，还需要加强旅游人才培养，提高旅游从业人员的专业素质。
5. 推广旅游营销为了提高瑞金市旅游的知名度和影响力，需要加大旅游营销力度。
可以通过运用互联网和新媒体手段，开展旅游宣传推广活动。
建立一个完善的旅游信息平台，提供旅游线路推荐、景点介绍等服务，方便游客了解和选择瑞金市的旅游产品。
此外，还可以参加旅游展览会和旅游商务活动，与来自其他地区和国家的旅游业者进行交流合作，扩大瑞金市旅游的市场影响力。
6. 保护生态环境瑞金市拥有得天独厚的自然环境和生态资源，保护生态环境是旅游业发展的基础。
在旅游开发过程中，要注重环境保护，避免破坏生态环境。
可以制定相关的旅游开发规划和管理措施，保护自然景观和生物多样性。
发展生态旅游，引导游客以绿色环保的方式参与旅游活动，提高瑞金市旅游的可持续发展能力。
瑞金红色旅游发展困境与突破路径研究
批精 品景区和经典线路 ， 支持创建国家 ５ Ａ级旅游 关 怀 下 ， 在 社会 各 界 的关 心 支 持 下 ， 瑞金 经济 社 会 发
景区， 推动红色旅游与生态旅游 、 休闲旅游、 历史文化 展取得显著成绩 ， 有着 良好的发展基础和广 阔的发展 旅游融合发展……” 。这为瑞金红色旅游 的发展带来 空间 。２ ０ １ ２年 ， 全 市上 下 以苏 区振 兴 为契 机 和 动 力 ， 了发展 的大好 机遇 。 紧紧围绕“ 一个 突出， 四个加快” 发展路径 ， 大力进行 瑞 金拥 有 大量 的优 质 红 色旅 游 资 源 ， 近年来 ， 随 城 区建 设 、 景 区建设 、 经 开 区建设 和危 旧土 坯房 改造 ，
一
等知名红色旅游城市相比， 市场占有率和市场增长率 所 谓 红 色 旅游 ， 即以 １ ９ ２ １年 中国 共 产党 建 立 以 连 年呈 “ 双低 ” 态 势 ］ ， 发 展 过 程 中还存 在 很 多 问题 。 后的革命纪念地 、 纪念物及其所承载的革命精神为吸 本文在对瑞金市 红色旅游发展现状进行 阐述 的基础
经济 总量迅 速扩 张 。
三、 面 临的发展 困境
（ 一） 定位 问题 １ ．目的地定 位不 明确 旅 游 目的地 的定位 被认 为是旅 游 目的地 营销 中非 常重 要 的一部分 内容 ， 是旅 游 目的地 实现 市场 价值 的突破 口， 也 是 目的地 展 开差 异化竞 争 的基 本 手 段 。合理 的定 位 有 助 于在 激 烈 的
可见 一斑 。
瑞金位于江西省东南部 ， 属赣州市行政代管县级 市， 总 面积 ２ ４ ４ ８ ｋ ｍ ２ 。地 处赣 江源 头 、 武夷 山脉南 段西
瑞金 ， 作为最重要 、 最著名的革命圣地之一 ， 其红 麓 ， 东、 南、 北三面环 山， 自然资源丰 富， 生态环境优 色 旅 游 的 发 展 也 得 到 了 高 度 重 视 。２ ０ １ ２年 ６月 ２ ８ 越 。瑞金 是 闻名 中外 的 红色 故 都 、 共 和 国摇 篮 、 中央 日， 国务院发布了《 国务 院关于支持赣南等原 中央苏 红军 长征 出发 地 ， 是苏 区时 期 党 中央驻 地 、 苏维 埃 临 区振兴发展的若干意见》 ， 文件提 出： “ 要促进苏 区红 时中央政府诞生地 ， 是全国爱国主义和革命传统教育 色文化旅游产业大发展 ， 将赣南等原 中央苏 区红色旅 基地 ， 中 国重要 的红色 旅游 城市 。 游列 入 国家旅 游发 展 战略 ， 以瑞 金为 核 心高起 点 建 设 建 国后特 别是 改革 开放 以来 ， 在 党和 国家 的亲切
瑞金红色之旅实施方案
瑞金红色之旅实施方案瑞金，作为中国革命的摇篮，承载着丰富的红色历史文化资源。
为了更好地挖掘和传承瑞金红色资源，提升瑞金旅游品质，制定瑞金红色之旅实施方案，以推动瑞金红色旅游的发展，让更多的游客走进瑞金，了解瑞金，感受瑞金。
一、旅游路线规划。
1. 瑞金革命博物馆，作为全国重点文物保护单位，瑞金革命博物馆集中展示了瑞金革命时期的珍贵文物和历史资料，是了解瑞金红色历史的重要场所。
2. 井冈山革命根据地，井冈山是中国革命的摇篮，具有极高的红色旅游价值，游客可以感受革命先烈的英勇事迹，领略壮丽的革命山川。
3. 丰乐铜矿，丰乐铜矿是中国第一个红色工业基地，也是中国共产党早期革命活动的地方之一，对于了解中国革命历史具有重要意义。
二、旅游项目开发。
1. 红色主题游，开发以红色革命历史为主题的旅游项目，如红色革命遗址巡游、红色文化体验活动等，让游客全方位感受瑞金的红色文化魅力。
2. 红色文化表演，组织演出红色主题文艺节目，如红色歌舞表演、红色话剧演出等，让游客在欣赏表演的同时，了解瑞金的红色历史。
3. 红色文化体验，设置红色文化体验区，让游客参与红色文化传统手工艺制作，亲身感受红色文化的魅力。
三、旅游设施建设。
1. 客运站改造，对瑞金市客运站进行改造升级，提升服务水平，增加红色历史文化的展示和宣传。
2. 交通便利化，加强瑞金市内道路的改造和提升，优化公交线路，方便游客出行。
3. 旅游接待中心建设，新建或改造瑞金市的旅游接待中心，提供游客咨询、导览、休息等服务，打造优质的旅游接待环境。
四、宣传推广策略。
1. 媒体宣传，通过各类媒体平台，加大对瑞金红色之旅的宣传力度，提升瑞金红色旅游的知名度和美誉度。
2. 旅游节庆活动，举办瑞金红色旅游节、红色文化节等系列活动，吸引更多游客前来参与，提升瑞金红色旅游的吸引力和影响力。
3. 旅游产品推介，设计推出具有瑞金特色的红色旅游产品，如红色文化衍生品、红色文化旅游线路等，丰富游客的选择，提升游客满意度。
瑞金建设红色旅游名城的路径
一是将本区域旅游资源资产全面整合。即应将瑞金红色资源和旅游资产进行通盘整合规划,实行由旅游景区点建设向旅游目的地建设转变，形成全市旅游一盘棋，旅游产业上规模。二是与经济社会发展有机结合。应将瑞金红色旅游融入经济社会发展大局，使红色旅游产业发展与城乡一体化建设融为一体，相生共进；进而实现一产围绕旅游提升，二产依托旅游转型，三产紧跟旅游拓展，文化融入旅游做精。三是同关联区域组织主动联合。瑞金红色旅游产业的运行不能局限于本地旅游机构在本地进行，应加强与境内外相关联区域的相关机构的深度合作。
（八）坚持三品齐发，做火红都旅游
以旅游线路为主要内容的旅游产品，以旅游风味菜肴和特色小吃为主的旅游食品，以艺术实用便携性纪念品为主的旅游商品，都是旅游的重要组成部分。三品丰富多彩，是做火旅游的重要环节。瑞金可围绕三品开发，成立专门机构，建立专门队伍，设立专门基地，提高专业化水平，增强旅游供给能力。要扩大三品销售，可借鉴超市的做法，在红色文化街区分别设立旅游产品超市、旅游食品超市、旅游商品超市，面向广大游客和市民，使红色三品业务火起来，销售旺起来，收入多起来。
（二）坚持三特贯通，做深红都旅游
要推进瑞金旅游向深度发展，就应强化特性特质特色相贯通，真底真里真面不离宗。因为，特色是表象，特质是内涵，特性是根基；表象要鲜明，内涵要丰富，根基要深厚。应坚持立足红色故都特性，把握精神家园特质，凸显红色体验特色。一是要通过现象看本质，由表及里、由外及内、由浅入深地抓住红都旅游的本质属性，使其按照既定的方向稳定、快速、持续发展。二是要全面把握红都旅游的基本条件，努力丰富内涵，完善相关要素，提升产品品质。三是要通过创意创新充分彰显红都旅游的外在特征和主要特色，让红色故都更加活灵活显，叫七彩瑞金格外流光溢彩。从而将自己的特性发挥到极致，将自己的特质提升到顶端，将自己的特色彰显到无限，使游客留下最直观、最深刻、最难忘的印象和感受。
江西省瑞金市沙洲坝红色旅游区规划说明书
目录第一章项目概况 (1)一、位置范围 (1)二、自然地理条件 (1)三、现存问题 (1)第二章规划依据、文献、基本原则和目标 (1)一、规划依据 (1)二、主要参考文献 (1)三、规划基本原则 (1)四、规划目标 (1)第三章总体构思、理念和布局 (1)一、总体构思 (1)二、理念 (2)三、空间布局结构 (2)第四章文物保护规划 (2)一、文物保护规划的要求 (2)二、文物保护规划的内容 (2)三、文物保护规划的措施 (2)第五章绿地系统规划 (3)一、现状分析 (3)二、规划原则 (3)三、规划内容 (3)第六章旅游开发规划 (3)一、旅游市场分析 (3)（一）可进入性分析 (3)（二）竞争态势分析 (3)（三）瑞金红色旅游目标市场分析 (3)（四）瑞金红色旅游产品与市场对接分析 (4)二、旅游项目开发规划 (4)（一）国内红色旅游市场现状分析 (4)（二）国内红色旅游市场发展趋势 (4)三、旅游规划 (4)（一）用战略策划统领全局 (4)（二）以项目为核心，实现产业整合 (4)（三）以外延扩展形成规模 (4)（四）用可持续发展的理念保护红色遗产 (4)四、功能分区 (4)五、用地布局 (5)（一）主要用地规划 (5)（二）规划用地指标 (6)六、环境容量与游人规模 (6)七、旅游服务设施规划 (6)八、游览线路规划 (6)九、红色风情街立面街景改造 (7)十、集散坪设计 (7)十一、红军村规划设计 (7)（一）开发范围及现状 (7)（二）设计理念及目标 (7)（三）拆迁情况分析 (7)（四）规划设计要点 (7)十二、景观系统规划 (8)十三、环境小品 (8)十四、照明设计 (8)十五、投资规模与效益估算 (8)（一）投资规模 (8)（二）项目效益分析 (9)（三）投资回收期估算 (10)第七章环境保护规划 (10)一、环境保护与资源利用 (10)二、垃圾收集、处理 (11)三、防灾规划 (11)（一）防洪 (11)（二）消防 (11)第八章道路交通系统规划 (11)一、交通方式 (11)二、交通设施 (11)三、道路分级 (11)第九章市政工程系统规划..................................................................... 错误!未定义书签。
2023年红色旅游行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告
红色旅游行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告目录前言 (4)一、红色旅游行业政策环境 (4)(一)、政策持续利好红色旅游行业发展 (4)(二)、红色旅游行业政策体系日趋完善 (5)(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 (5)(四)、宏观环境下红色旅游行业定位 (6)(五)、“十三五”期间红色旅游业绩显著 (6)二、红色旅游企业战略选择 (7)(一)、红色旅游行业SWOT分析 (7)(二)、红色旅游企业战略确定 (8)(三)、红色旅游行业PEST分析 (8)1、政策因素 (8)2、经济因素 (9)3、社会因素 (10)4、技术因素 (10)三、红色旅游行业（2023-2028）发展趋势预测 (10)(一)、红色旅游行业当下面临的机会和挑战 (10)(二)、红色旅游行业经营理念快速转变的意义 (11)(三)、整合红色旅游行业的技术服务 (12)(四)、迅速转变红色旅游企业的增长动力 (12)四、红色旅游业发展模式分析 (13)(一)、红色旅游地域有明显差异 (13)五、2023-2028年红色旅游企业市场突破具体策略 (13)(一)、密切关注竞争对手的策略，提高红色旅游产品在行业内的竞争力 (13)(二)、使用红色旅游行业市场渗透策略，不断开发新客户 (14)(三)、实施红色旅游行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 (14)(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 (14)(五)、实施线上线下融合，深化红色旅游行业国内外市场拓展 (15)(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 (15)六、红色旅游产业发展前景 (16)(一)、中国红色旅游行业市场规模前景预估 (16)(二)、红色旅游进入大面积推广应用阶段 (16)(三)、中国红色旅游行业市场增长点 (17)(四)、红色旅游行业细分化产品将会最具优势 (17)(五)、红色旅游产业与互联网相关产业融合发展机遇 (18)(六)、红色旅游国际合作前景广阔、人才培养市场大 (19)(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 (20)(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 (20)(九)、红色旅游行业发展需突破创新瓶颈 (20)七、关于“十四五”红色旅游业发展战略规划的建议 (21)(一)、红色旅游业“十四五”战略规划简介 (21)1、红色旅游业的社会化 (21)2、大规模的红色旅游业 (22)(二)、“十四五”期间红色旅游业的市场应用方向 (22)(三)、十四五”期间红色旅游业的发展重点 (23)八、“疫情”对红色旅游业可持续发展目标的影响及对策 (23)(一)、国内有关政府机构对红色旅游业的建议 (24)(二)、关于红色旅游产业上下游产业合作的建议 (24)(三)、突破红色旅游企业疫情的策略 (25)九、红色旅游业突破瓶颈的挑战分析 (25)(一)、红色旅游业发展特点分析 (25)(二)、红色旅游业的市场渠道挑战 (26)(三)、红色旅游业5-10年创新发展的挑战点 (26)1、红色旅游业纵向延伸分析 (26)2、红色旅游业运营周期的挑战分析 (27)十、关于未来5-10年红色旅游业发展机遇与挑战的建议 (27)(一)、2023-2028年红色旅游业发展趋势展望 (27)(二)、2023-2028年红色旅游业宏观政策指导的机遇 (28)(三)、2023-2028年红色旅游业产业结构调整的机遇 (28)(四)、2023-2028年红色旅游业面临的挑战与对策 (29)前言红色旅游行业的研究是该业务的基石。
瑞金当前红色旅游产业问题及出路探讨
瑞金当前红色旅游产业问题及出路探讨作者：刘双双来源：《老区建设》2018年第20期[提要]瑞金红色文化资源丰富，红色旅游业发展迅速，快速发展的过程导致瑞金红色旅游产业基本上是在政府主导下进行商业化运作，同时旅游产业配套设施不完善、旅游产品自身问题也在制约瑞金红色旅游产业的进一步发展;为解决这些问题，红色旅游需要加强商业化运作，引入第三方资本，完善产业基础配套设施，改善旅游产品的体验功能。
[关键词]瑞金;红色旅游;问题;出路[作者简介]刘双双（1992—），女，赣南师范大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向为思想政治教育。
（江西赣州 341000）红色旅游是近十几年兴起的带有明显红色文化特点的旅游形式，相比传统旅游，红色旅游具有特殊性，表现在爱国主义教育的目的性，是以中小学生、“公家人”及老年人为主的受众群体。
至今仅红色旅游收入这一项就已经超过万亿规模。
红色旅游产业的快速发展，难免存在一些问题，如瑞金作为中国共产党革命史上革命圣地之一，拥有“红色故都”“共和国的摇篮”“中央红军长征出发地”等美誉，但却没有成为红色旅游的“一线城市”之一，不能不令人扼腕叹息。
本文拟以瑞金红色旅游产业为例，对红色旅游产业的存在问题与出路作一番探讨。
一、瑞金红色旅游产业的开发瑞金是原中华苏维埃共和国临时中央政府所在地，是“红色故都”“共和国的摇篮”“中央红军长征出发地”，是中国共产党革命史上的革命圣地之一。
土地革命时期，瑞金这个小县城留下诸多的红色文化资源，在国内算是首屈一指。
这些红色文化资源目前已经得到基本的开发与利用，为瑞金的经济发展作出巨大贡献（详情请见表1）。
尽管如此，瑞金红色旅游产业的开发仍会存在一些问题。
（一）产业发展的不完善1.基础设施不完善基础设施产业是红色旅游的上游产业之一，而在基础设施中，最重要的则是交通。
土地革命时期，大大小小的十几块苏区基本上都是在山区或者交通不便的地区，瑞金也不例外。
瑞金的东南边境武夷山主脉绵亘，西北地区紫华山、火焰嶂、天子岭环抱，形成东、北、西三面高峻，重峦叠嶂，渐向中、西南方向降低的地势，构成以象湖镇为中心的瑞金赤色盆地。
基于AHP的红色旅游资源评价与开发——以江西省瑞金市为例
金腹 地 ， 赣 昆厦
高速公 路经 过城 郊 ，赣州 市机 场距 瑞金 仅 １ ０ 公 ０余 里 ， 成对 外辐射 的六 大通 道 ， 形 可直 接通 达各 主要 旅
游 客源地 。 时 ， 同 瑞金 市是 江西 省首 批公 布 的省级 历
史 文化名 城 （ 省 四座 ） 境 内红色 旅游 资 源十分 丰 全 ，
富 。 金与 中 国革 命历 程 紧密 相联 ， 瑞 红土 地与 红色 历
史交 相辉 映 ， 最重要 、 著名 的革 命圣 地之 一 ； 是 最 中
国共 产党 在瑞 金创 建 了第一 个全 国性 红 色政权 —— 中华 苏维 埃共 和 国临 时 中央 政府 ，瑞 金被 誉 为红 色
一
最 低层 （ 价指标 ） 成 。 文构 建 的层次 分析 图 （ 评 构 本 如
图 １ 所示 ） ， 中 Ａ层 为总 目标层 ， Ｂ层 为基 准层 ， Ｃ层
为指 标层 。
１６２ 北 纬 ２ 。０ 一２ ￣０ 区间 。３ ３ ３ ９ ２ ６ １ ￣２ 、 ５３ ６０ ２ 、 １ 、０
中 图分 类 号 ：５ ０ ３ Ｆ ９ ．
文 献标 识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２—９ ６ （０ ０ ０ １７ １ １２ １ ）３—０ ３ ０ ｌ３— ４
２ ０世纪 ９ ０年代 中后期 ， 由于旅 游 业成 为 我 国 国 民经 济新 的增 长点 ， 地投 资旅 游业 的 积极性 、 各 主 动 性 明显增 强， 各种 旅游 资源 都被 纳入 研究 开发 的
来 确定 评价 要 素指标 体 系 。层 次分 析法 首先要 将 选
择 的平 均 因素构 造成 一个 多层 次 的指 标体 系 ，通 常
是 由最 高层 （ 评价 目标层 ） 通过 中间层 （ 评价 因素 ） 到
瑞金红色旅游规划设计方案策划思路
瑞金红色旅游规划设计方案策划思路瑞金作为红色旅游的重要景区之一，拥有着丰富的红色革命历史和文化资源。
为了更好地挖掘、展示和利用这些资源，提升瑞金红色旅游的知名度和影响力，我们可以从以下几个方面进行规划设计方案的策划思路。
一、建设基础设施在瑞金红色旅游规划设计方案中，首先需要考虑到基础设施的建设，包括交通、住宿、餐饮等方面。
瑞金市区距离赣州机场只有70公里，但是公共交通配套不够完善，需要加强公交线路和班次的调整与增加。
在住宿上，可以注重挖掘休闲农家乐、民俗特色客栈等形式的旅游住宿。
餐饮方面注重挖掘当地特色美食，如瑞金板鸭等，将传统与现代相结合，打造现代化特色餐饮。
二、整个旅游路线瑞金红色旅游可以从瑞金市区、瑞金县城、井冈山三个方面进行规划和整合，形成多种旅游线路，为游客提供多样性、全面性、立体式的旅游产品，并且充分发挥井冈山特别是毛泽东故居的独特作用。
三、挖掘红色历史文化资源在红色历史文化资源的挖掘中，我们可以注重传统与现代相结合，将传统的红色文化融入到现代旅游体验之中，通过“VR技术、3D动态展示、场景还原等手段，将游客带入那段波澜壮阔的革命岁月抗日战争”，从而达到更好的宣传和推广效果。
四、特色项目为了增加游客的参观点和多样性，我们还可以在瑞金红色旅游规划设计方案中新增一些特色项目。
如开办以毛泽东为主题的摄影、绘画等课程，让游客能够深入了解毛泽东和中国革命战争历程；开办模拟红军穿越长征路的项目，让游客在欣赏美景的同时，增加亲身感悟；开设以毛泽东思想为核心的特色博物馆等。
五、中外团队结合瑞金拥有着浓厚的革命历史文化，并且以毛泽东为代表的中国共产党的思想影响全球。
所以，在规划设计方案中，可以注重中外团队结合，吸引多国游客前来参观学习，不仅提升旅游品质和档次，还增加游客数量和旅游收益。
总之，瑞金红色旅游拥有值得开发、挖掘的资源，并且市场潜力巨大。
通过建设基础设施、打造多样性路线、挖掘文化资源、增加特色项目以及中外团队结合等方面，就能够提高瑞金红色旅游业的档次和质量，吸引更多游客来瑞金旅游，从而带动旅游经济的发展和瑞金市经济的繁荣。
瑞金红色旅游相关法规
瑞金红色旅游相关法规
瑞金市是中国革命先驱毛泽东的故乡，也是中国红色旅游的重要景区之一。
为了保护红色旅游资源，促进旅游业的可持续发展，瑞金市政府颁布了一系列与红色旅游相关的法规。
1.《瑞金市旅游条例》
该条例于2002年颁布，明确了瑞金市的旅游管理制度，规定了旅游的经营者应遵守的行为规范，保障了游客的合法权益。
2.《瑞金市旅游景区管理办法》
该办法于2007年颁布，规定了瑞金市旅游景区的管理制度，包括景区的开放时间、门票价格、游客行为规定等内容。
3.《瑞金市红色旅游标准》
该标准于2012年颁布，规定了瑞金市红色旅游景区的建设标准，包括景区的环境保护、文化遗产的保护、旅游设施的建设等方面。
4.《瑞金市红色旅游景区旅游质量等级评定办法》
该办法于2016年颁布，规定了瑞金市红色旅游景区的质量评定标准，包括景区的管理水平、服务质量、安全设施等方面。
5.《瑞金市红色旅游景区旅游安全管理办法》
该办法于2018年颁布，规定了瑞金市红色旅游景区的安全管理制度，包括景区的安全设施、游客的安全教育、突发事件应急处置等方面。
以上法规保护了瑞金市红色旅游资源，为旅游业的可持续发展提供了保障。
游客在前往瑞金市红色旅游景区时应遵守这些法规，共同
保护红色旅游资源。
瑞金- 井冈山红色旅游景区环境教育效果评价对比分析
瑞金-井冈山红色旅游景区环境教育效果评价对比分析①刘红，曾琦（吉安职业技术学院，江西吉安343008）［摘要］随着生态文明建设的持续推进，保护赖以生存的环境是每一个人的责任，保护旅游环境是每位游客的义务，环境保护行动始于环保意识，环保意识根源于环境教育。
从游客感知视角，对瑞金红色旅游景区和井冈山红色旅游景区开展环境教育的效果进行评价，对其结果进行比较研究，找出推进景区环境教育的有效途径，为我国同类型景区环境教育的发展提供借鉴。
［关键词］红色旅游；景区环境；生态文明建设［中图分类号］G712［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2021）19-0084-02一、导论习近平总书记多次在重要会议中，强调生态文明建设的重要性，提出“绿水青山就是金山银山”的概念，强调环境保护这一基本国策的具体落实。
红色旅游景区不仅需要保护和弘扬红色精神，还需要自然环境的维护和保护，怎样实施保护是值得研究的问题。
在本文研究之前，以环境教育为主体，以游客感知为视角，已对瑞金红色旅游景区和井冈山红色旅游景区的游客作问卷调查，各发放问卷300份，回收问卷份数分别为282、287，并构建了红色旅游景区环境教育效果评价指标体系（如表1所示），而本文主要在此基础上计算景区环境教育效果，对评价结果进行比较分析，从而找出能有效推进井冈山红色旅游景区游客环境教育的有效途径，为国内同类型景区环境教育的发展提供参考。
表1红色旅游景区游客环境教育效果评价体系第一层（总目标层）红色旅游景区游客环境教育效果评价第二层（准则层）权重A1知识0.25A2意识0.3A3态度0.12A4技能0.16A5行为0.17第三层（领域层）权重B1生态知识B2景区知识B3动植物知识B4忧患意识B5环保意识B6求知意识B7服从管理态度B8维持秩序态度B9反省态度B10低碳技能B11垃圾处理B12野外生存技能B13宣传行为B14反馈行为B15劝阻行为0.40.30.30.40.40.20.330.440.230.410.370.220.3080.3040.388C1森林生态系统知识C2森林生态功能知识C3景区保护对象基本知识C4动植物识别知识C5人为干扰忧患意识C6景区环境污染忧患意识C7动植物及其环境保护意识C8想要了解景区的意识C9服从景区管理的态度C10服从导览员或志愿者安排的态度C11共同维护参观秩序的态度C12反省生活中自己陋习的态度C13低碳游览的技能C14在景区如何处理垃圾的技能C15野外勘察技能C16野外自我保护技能C17积极响应环境教育活动的行为C18积极宣传环境教育的行为C19能够为景区环境教育出谋划策的行为C20能够制止他人危害景区对象的违法行为0.570.431.01.00.440.561.01.00.570.431.01.01.01.00.490.510.5250.4751.01.0第四层（指标层）权重①本文系江西省教育科学“十三五”规划2017年度课题“瑞金-井冈山红色旅游景区环境教育对比评价研究”（课题编号：17YB339）。
红色旅游的可持续发展
红色旅游的可持续发展——以“红都”瑞金为例【摘要】：红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型，是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果，是革命精神与现代旅游经济的结晶，具有显著的中国特色。
随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色旅游持续升温，已经步入一个共同关注、新兴发展的阶段。
瑞金红色旅游资源丰富且分布广泛，意义独特深远，为红色旅游奠定了基础。
近年来，瑞金红色旅游己经取得了一定的成就，但发展的同时也存在投入不足，缺乏科学规划，产品单一，市场波动大等问题。
因而在新时期，红色旅游走可持续发展道路势在必行。
本文旨在通过对瑞金红色旅游的现状进行分析，为其可持续发展提出建议。
【关键词】：瑞金、红色旅游、可持续发展随着社会经济的发展和社会文明程度的不断提高，文化因素在旅游业的发展中日益得到重视。
实践证明，越是具有文化特色的旅游产品，越具有吸引力;越是具有文化内涵的旅游项目，越具有生命力。
这些旅游文化要素主要包括在作为文化旅游目的的文化景点和景区、文化旅游环境、文化旅游观赏或参与性活动中。
这些文化旅游要素具有一定的文化主题，特征鲜明，对旅游者有着特殊的吸引力。
而红色旅游就是这样一种独具特色的主题文化旅游。
一、瑞金的旅游业现状瑞金历史悠久，是江西省首批公布的省级历史文化名城（全省四座），境内旅游资源十分丰富。
1、红色旅游资源瑞金与中国革命历程紧密相联，红土地与红色历史交相辉映，是最重要、最著名的革命圣地之一；中国共产党在瑞金创建了第一个全国性红色政权——中华苏维埃共和国临时中央政府，瑞金被誉为红色故地、共和国摇篮。
现已建成全国著名的爱国主义和革命传统教育基地。
瑞金境内保存着180多处革命遗址和纪念建筑物以及一万多件珍贵革命历史文物资料，其中有全国重点文物保护单位15处，省级重点文物保护单位4处，县级重点文物保护单位21处，是全国重点文物保护单位最多的县市之一。
同时，有36个中央部委办已在瑞金建立了本系统爱国主义教育和革命传统教育基地。
江西瑞金红色瑞金项目规划设计方案
用情境化体验化模式，打造“红色瑞金”——瑞金红色旅游规划设计瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了"苏区传统"和"红都"精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址１８０多处，其中全国重点文物保护单位处。
我们认为，瑞金，作为红色政权的首都，共和国的摇篮，瑞金在全国红色旅游中，具有“起点”和“龙头”的地位与作用。
一、瑞金红色旅游市场――紧抓“公家人”，实施跨区域联动瑞金红色旅游的历史文化背景，决定了较为明确的目标市场：即由全国各国有和非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。
这一市场最主要的单位为：全国各级党政机关、事业单位、国有企业、党团行政院校学员、大专院校及中小学教师、各类会议培训等等。
面对该项公费消费市场，必需在项目核心吸引力上下工夫，以红色文物保护为基础，在提升红色旅游产品的生动性、鲜活性和深刻性的同时，又避免红色旅游产品的单一性，通过丰富绿色景点、民俗文化景点、游乐性项目等等，形成综合性旅游区概念，实现吸引游客的功能配套。
市场的另一个重要方面，是必须全力捆绑周边旅游目的地，形成大旅游目的地构架，并根据不同的客源市场安排多条游程线路，达到红色与绿色整合，以此公费支付，游览几个目的地的旅游效果。
其中，瑞金与永安土楼、厦门、井冈山、武夷山、庐山之间的捆绑销售，具有特别重要的价值。
二、农耕文化保护区――保护“红色政权的生存基础”中华苏维埃共和国，产生于广大的偏僻乡村，是瑞金这片土地，滋养了她。
田园环境与农耕文化，是她生存的基础。
因此，必须革命旧址周边的保护田园环境和农耕文化。
不仅要保护革命旧址本身，还必须保护革命旧址的环境。
因此，一个新的概念诞生了――“农耕文化保护区”。
我们要求，对瑞金的革命旧址，实施田园环境与农耕文化保护，坚决反对在革命旧址的可视范围内，建设现代化的建筑，保护革命旧址的原生态环境，就是保护红色政权的生存基础。
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十三五下瑞金红色旅游业发展问题及分析规划
作者：周诗菡
来源：《魅力中国》2016年第21期
摘要：2016年十三五开展，其中提出为满足不断扩大的物质文化需求的供给侧改革要求精品化，有质量的发展，以及近两年一直倡导的“互联网+”等一系列政策为旅游市场，尤其是红色旅游業带来启示。
江西的红色旅游基地中，井冈山是近几年发展较快较为成熟的典型案例，同为革命老区，瑞金也拥有丰富的旅游资源，今年也拥有了5A景区的头衔，两地的红色旅游发展都得到中央和地方政府的政策和资金上的支持；两市在地理位置上相邻，区位条件相近，但是综合下来，瑞金的旅游业发展迟缓。
归根结底是红色旅游的开发不到位、规划不科学导致的。
所以合理的旅游规划将会是瑞金发展的突破口。
关键词：十三五改革瑞金红色旅游旅游开发规划的理论体系技术应用
一、分析瑞金旅游发展的必要性
加强瑞金红色景区战略规划的研究，对瑞金红色景区进行全面协调、统筹兼顾、生态持续的规划和发展，对提升“红都”的品牌价值和经济、社会、文化意义不可小觑。
（1）有利于加强和改进新时期爱国主义教育（2）有利于保护和利用革命历史文化遗产
（3）有利于带动革命老区经济社会协调发展（4）有利于培育发展旅游业新的增长。
二、实地考察中发现的问题
1.交通条件无法满足游客需求
2.缺乏旅游氛围
3.专属特色品牌发展停滞不前
4.传统特色美食渐没落
三、旅游开发理论与技巧的实际应用
1.经济方面
旅游者行为与旅游经济相关，旅游者行为可以看作一个过程体系，这个体系由决策行为、空间流动行为、对旅游消费效果评价行为构成。
第一，决策行为。
2015年我国的经济形势良好，国民的生活水平有了很大的提高，良好的经济环境是国民的消费水平提高的基础从而导致
消费行为，这就为旅游者的消费提供了决策动机。
第二，空间行为。
我们研究的瑞金应当属于中小尺度的旅游空间行为，主要分析瑞金市内的旅游状况。
a.在交通方面，瑞金市坐落在赣南、多山区，故交通不便。
而在井冈山的百度词条中有“交通信息”这一条，既有观光车，又有出租车，为游客提供了极大的便利。
b.在吃住方面，要做出特色，跟上时代。
瑞金的红色旅游可以结合客家文化形成自己独特的旅游风格；在旅游景点方面，构建“红、绿、古”三色协调发展的复合型旅游精品。
c.从娱乐方面说，由于瑞金走的是红色旅游发展路线，所以其消费人群需要拓宽青少年市场，我们应增加其趣味性、可娱乐性，比如利用现有高科技展示瑞金的红色文化，例如用动漫的形式讲述瑞金的红色故事、情景模拟开展真人CS等。
2.人文方面——旅游社会学和人类学理论在旅游规划中的应用
旅游社会学和人类学理论在旅游规划中的应用为旅游规划的编制者提供了一个人本主义的规划哲学。
旅游规划的侧重点一直以来都是放在硬件设施和服务质量和环境的改善上，但旅游规划不能仅仅局限于物质环境的规划设计，人才是旅游活动中的真正主体，对旅游地的相关者的特性，活动以及社会环境加以关注，在规划时首要充分考虑、协调旅游者、旅游地居民、旅游开发商以及旅游地相关社会团体的相互关系和利益，然后再着手提升旅游地的硬件质量。
四、瑞金红色旅游规划
（1）深化供给侧结构性改革，促进瑞金市红色旅游健康发展
每个方面实行供给侧改革，提高旅游供给水平，开发旅游资源，完善行业结构，提供更优质的旅游产品和供给服务，挖掘更多的旅游特色，提高吸引力，这样才可以使得红色旅游业充分发挥文化资源优势。
（2）推动“互联网+"发展，创造红色旅游新业态
利用互联网+红色旅游充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，使红色旅游与互联网紧密结合。
全民生活网络化已不再是趋势而是现实，我们需要跟上时代的潮流，抓住网络这样一个既高效又便宜的宣传平台。
通过在社交媒体上制作视频，发布动态来营造好口碑好品牌。
其次，我们可以引入互联网行业的尖端技术。
例如，在瑞金各个景点引入VR技术，通过虚拟现实来让游客能够身临其境，回顾历史。
（3）强势推进红色生态文明旅游产业化
积极响应“生态文明建设”，坚持“开发与保护并重”的方针，促进红色旅游可持续发展，充分发挥瑞金市独特的历史地位和丰富的旅游资源，着力打造“共和国摇篮、长征出发地一红都
瑞金”的红色旅游品牌，构建“红、绿、古”三色协调发展的复合型旅游精品。
完善旅游发展机制，加强旅游宣传工作，开发相应的旅游商品，发展旅游配套服务。
（4）创新红色旅游形式，促进红色资源与客家文化的融合
积极促进瑞金红色旅游资源与客家文化旅游资源的融合，在红色旅游景点周围开发民族风情与瑞金红色文化相结合的特色旅游产品，形成类似于品牌效应，生产具有地方特色的商品，如开发红军草鞋、草帽等。
也可以引进新的形式，利用现有高科技展示瑞金的红色文化，例如用动漫的形式讲述瑞金的红色故事等，拓宽青少年市场，还可以学习井冈山的体验式旅游，提高游客的參与感，更好的留住客源，走一条适合自己的特色的旅游之路。
（5）适当改变当地旅游收入结构
适当调整红色景区收费标准，以提高第三产业收入为目标。
适当调整景区收费标准有利于吸引更多游客资源，一方面可以让更多的人在休闲、娱乐中学习红色精神、了解红色文化，另一方面有利于带动景区周边的第三产业的发展，拉动当地经济，打响“红都”品牌，使旅游总收入增加。
（6）乘着“扶贫”的东风，改善旅游基础设施
可以适当增加外部通往瑞金的公交车次，在此基础上改善瑞金市内的交通状况，并提高住宿档次，增加娱乐型场所，兴建一批与景点相适宜的别墅度假区。
同时还要积极引导和鼓励景区周边群众参与开发、发展条件舒适、独具客家情调的小吃街和家庭餐饮业，丰富红色旅游的民俗内涵，让游客住得舒心，玩得开心。
五、实施过程中可能遇到的问题及解决方案
5.1可能遇到的问题
（1）单位承办的旅游项目，官僚气息太重，缺乏服务意识，不重视服务质量。
（2）旅游开发商追求金钱至上，盲目迎合一些游客的低格调要求，将当地的习俗文化过分商品化，伤害了接待地居民的感情，也对当地的文化造成了恶劣影响。
（3）政府和开发商热情高涨，却时常忽略当地居民的感受和利益。
5.2理论指导下的解决方法
（1）从根本上提高旅游业相关从业人员的服务质量：瑞金的政府单位要坚持人本主义的服务理念，克服腐朽官僚作风，形成服务型政府。
（2）适度的将文化商品化：文化商品化是旅游发展中的一个不可避免的过程，适度的商品化开发，制成旅游产品可以彰显当地文化，会使接待地居民产生自豪感，同时可以促使他们积极吸收游客外来文化的营养，丰富和发展当地
文化内容。
（3）尊重游客真正贯彻人本主义理念：旅游人类学理论有助于旅游服务提供者全面理解人本主义的精神实质，即首先是尊重游客的独立人格，尊重他们在旅游中应享有的物质和精神权利，满足他们的合理要求，为他们提供优质产品和服务。
参考文献：
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