网络广告的特点与发展趋势
网络广告的优点
网络广告之优势什么是网络广告？广告即为了某种特定的需要，通过一定形式媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
而网络广告则是通过互联网传输，利用网络上广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在互联网刊登或发布信息，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作手段。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告的特征:与传统的广告媒体相比，网络广告随着互联网的高速发展及完善,已日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。
其主要特征表现在以下几方面：1.广泛性和开放性网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。
通过网络24小时不间断地把广告信息传播到各地。
只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
这一点同传统传媒有本质的不同，因此这些效果是传统媒体无法达到的。
2.实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。
而在网络上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
3.直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。
而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可深入了解产品信息以及商家服务。
另外，网络广告还具有消费者针对性，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接锁定目标群体。
同时，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即商家推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。
网络媒体广告
网络媒体广告互联网的发展给广告行业带来了巨大的变革，其中网络媒体广告已成为一种颇具影响力和广泛采用的广告形式。
本文将探讨网络媒体广告的定义、特点以及对广告行业和消费者的影响。
一、网络媒体广告的定义网络媒体广告是指通过互联网渠道发布的、以文本、图片、音频、视频等形式进行传播的广告信息。
它利用互联网的特性，通过接入点广泛、时间和空间限制较少的优势，将广告信息传递给目标受众。
二、网络媒体广告的特点1. 定位明确：网络媒体广告能够根据受众的特征和行为进行精准定位，将广告信息传达给感兴趣的人群，提高广告的有效触达率。
2. 交互性强：与传统媒体广告相比，网络媒体广告具有更高的互动性。
用户可以通过点击、评论、分享等操作与广告进行互动，增强了用户对广告的参与感和接受度。
3. 数据分析：网络媒体广告可以通过数据分析技术追踪用户的点击量、转化率等数据指标，帮助广告主评估广告效果，并进行精准的广告投放和优化。
4. 灵活性高：网络媒体广告的形式多样，可以通过文字、图片、视频等方式呈现，满足不同受众的需求和消费习惯。
5. 实时性强：网络媒体广告发布快速，可以即时更新和调整广告内容，使广告信息更具时效性和针对性。
三、网络媒体广告对广告行业的影响1. 扩大覆盖面：网络媒体广告融入了人们日常生活中的各个场景，通过互联网的全球化特性，实现了无视时空限制的覆盖，提升了广告的曝光率和受众覆盖面。
2. 降低成本：相比传统媒体广告，网络媒体广告具有更低的制作成本和发布成本。
广告主可以根据需求和预算进行灵活的投放选择，提高广告投放的经济性和效益性。
3. 个性化定制：网络媒体广告通过数据分析技术，能够实现对用户的精准定位，为广告主提供个性化的广告解决方案。
广告主可以根据受众特征和需求，定制符合受众兴趣的广告内容，提高广告投放的针对性和效果。
4. 互动体验：网络媒体广告具有更强的互动性，提高了用户对广告的参与感和互动体验。
用户可以通过点击、评论、分享等方式与广告进行互动，增强了用户对广告的关注度和记忆力。
移动广告的发展
原生广告崛起
融入用户体验
将广告内容与用户体验相结合，使广告更加自然、流畅，提高用 户对广告的接受度和参与度。
创意与品牌价值
通过独特的创意和品牌价值的传递，使广告更加具有吸引力和感染 力，引起用户的共鸣和认可。
社交媒体与短视频平台
社交媒体平台和短视频平台成为原生广告的重要载体，通过优质的 内容和形式，提高广告的传播效果和影响力。
跨平台整合营销
多渠道覆盖
通过跨平台整合，将广告推广到多个渠道，实现全渠道覆盖，提 高品牌知名度和曝光率。
数据互通与共享
实现跨平台数据互通和共享，对用户行为数据进行全面分析和挖 掘，为精准营销提供支持。
短信广告
01
02
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定义
短信广告是一种通过手机 短信发送的广告形式，通 常由广告主向目标受众发 送包含广告内容的短信。
特点
覆盖范围广，传播速度快 ，成本相对较低，但易被 用户认为是垃圾信息，影 响用户体验。
应用场景
适用于品牌宣传、促销活 动等。
移动搜索广告
定义
移动搜索广告是一种在移动搜索引擎上展示的广告形式，当用户 搜索相关关键词时，广告将出现在搜索结果页。
定义
移动视频广告是一种在移动设备上播放的视频广 告形式，通常由视频网站或应用提供。
特点
视觉效果强烈，能够吸引用户注意力，但播放时 间较长可能会影响用户体验。
应用场景
适用于品牌宣传、产品推广等。
社交媒体广告
定义
01
社交媒体广告是一种在社交媒体平台上展示的广告形式，如微
信、微博等。
特点
02
互动性强，能够提高用户参与度，精准度高。
网络广告的效果分析
网络广告的效果分析随着互联网的飞速发展，网络广告已成为各大企业推广产品和服务的重要渠道之一。
相比传统媒介广告，网络广告具有投放范围广、成本低、定向精准等优点。
然而，随着网络广告数量的不断增多，消费者不断面临广告轰炸的情况。
因此，企业需要对网络广告的效果进行深入分析，以提升广告的投放效果。
一、网络广告的类型网络广告主要可分为以下几类：搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。
其中，搜索引擎广告是最常见的一种。
其特点是精准定位用户，只有用户通过搜索引擎搜索相关关键词时，才会显示相关广告。
展示广告则是通过网站浏览器显示，在用户浏览网页时出现的广告，常见的包括横幅广告、弹窗广告等。
视频广告则是在用户观看视频时出现的广告，如优酷、爱奇艺等视频网站的各种广告。
社交媒体广告则是在社交媒体平台上出现的广告，如微博、微信、陌陌等。
电子邮件广告则是通过邮件发送广告信息，目前主要用于营销促销和客户关系管理。
二、网络广告的效果评估主要可从以下几个方面进行分析：1、曝光量：曝光量是指广告被用户看到的次数。
通过统计广告的曝光量，可以了解广告的分布情况，从而判断广告是否能够覆盖到广告对象。
2、点击率：点击率是指广告被点击的次数与曝光次数之比。
点击率也是广告效果最重要的评估指标之一。
通常情况下，点击率越高，广告效果越好。
3、转化率：转化率是指广告被点击后，用户进行实际行动的比例。
例如，在广告页面上填写表单、购买商品等行为。
转化率是衡量广告效果的最终指标之一。
4、用户回流率：用户回流率是指被广告吸引的用户在之后再次访问该网站的比例。
良好的回流率可以说明广告吸引用户的质量，为企业的品牌和企业形象积累更多的品牌价值。
5、投资回报率：广告投资回报率（ROI）是指广告投入与得到的效益之比，主要用于衡量广告对企业收益的影响。
对于广告投入高、效果差的广告，投资回报率较低。
三、优化网络广告的方法为了提升广告的投放效果，可以采取以下措施：1、设定明确的目标：保证广告投放的目标明确，根据不同的广告，设定不同的模式和目标。
网络广告的特点有哪些
网络广告的特点有哪些网络广告雀饥备就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
1、网络广告的互动性2、消除时间以及空间的限制3、网络广告更具经济性4、网络广告效果的可测评性5、网络广告的目标性、针对性强扩展资料：网络广告按形式分类：1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。
同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。
2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。
3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
4、电子顷毁邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
它可以针对具体其中一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置肢伍有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。
6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。
7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
8、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
网络视频广告的发展与趋势
市场规模与增长
市场规模
近年来，随着在线视频平台的快速发展 和普及，网络视频广告市场规模持续扩 大。据统计，2022年全球网络视频广告 市场规模已达到数百亿美元，预计未来 几年将持续增长。
VS
增长趋势
受疫情影响，线上娱乐和广告需求大幅增 加，推动了网络视频广告市场的快速增长 。同时，随着5G技术的普及和AI、VR等 新技术的应用，网络视频广告市场将迎来 更多发展机遇。
失败案例二：缺乏创新的广告创意设计
总结词
单调、乏味、缺乏吸引力
详细描述
缺乏创新的广告创意设计可能会导致观众失去兴趣，无法有效地传达品牌信息。例如，一些广告内容 单调乏味，缺乏吸引力的图片和文字，这使得观众无法对品牌产生良好的印象，也降低了广告的传播 效果。
THANKS
感谢观看
跨文化交流与合作
在不同文化背景下，网络 视频广告需要注重跨文化 交流与合作，以实现更好 的传播效果。
共建共享共赢模式
网络视频广告行业将积极 探索共建共享共赢模式， 实现产业链各环节的协同 发展。
06
网络视频广告案例分 析
成功案例一：短视频广告的创意营销
总结词
创新、吸引人、简洁明了
详细描述
短视频广告通常在数秒钟内传达一个清晰、吸引人的 信息，这种广告形式能够迅速抓住观众的注意力，提 高品牌知名度和转化率。例如，麦当劳的“快乐餐” 广告通过一系列简洁、有趣的短视频，成功地吸引了 消费者的注意，提升了品牌形象。
成功案例二：品牌植入与故事营销
总结词
融合、高质量、情感共鸣
详细描述
品牌植入和故事营销在网络视频广告中具有很大的潜 力。通过将品牌与故事情节相结合，创造出一个全新 的、有吸引力的故事世界，让观众对品牌产生情感共 鸣。可口可乐的“Journey”广告系列就是成功的例子 ，它通过讲述一系列与可口可乐相关的故事，使消费 者对品牌产生了强烈的情感连接。
互联网时代的营销新趋势网络广告不可或缺
互联网时代的营销新趋势网络广告不可或缺互联网时代的营销新趋势：网络广告不可或缺随着互联网的迅猛发展，传统的营销模式已经无法满足企业在数字时代的需求。
与此同时，网络广告作为一种新兴的营销手段，正扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨互联网时代的营销新趋势，以网络广告为重点，为您呈现全新的营销视角。
一、互联网时代的背景与趋势在深入讨论网络广告的重要性之前，我们先来了解一下互联网时代的背景与趋势。
随着智能手机的普及和互联网接入的便利性，人们的生活越来越离不开互联网。
这无疑打开了企业与消费者之间的沟通渠道，也为营销行为提供了更多的机会。
互联网时代的趋势之一是移动互联网的兴起。
越来越多的用户通过移动设备上网，从而改变了传统的消费模式。
企业需要将营销重心向移动互联网转移，以更好地触达用户，并提供更便捷的购物体验。
另外，互联网时代还强调用户个性化需求的满足。
通过互联网数据的分析，企业可以更好地洞察用户的兴趣和消费习惯，从而推送个性化的广告内容。
这种精准化的营销可以提高用户的购买意愿和满意度。
二、网络广告的重要性与优势1. 扩大市场覆盖面网络广告能够通过多个平台和渠道传播，覆盖范围广泛。
与传统媒体相比，网络广告可以触达全球范围内的用户，无视时空限制，极大地拓展了企业的市场范围。
2. 提高广告投放效果通过互联网的数据分析技术，网络广告能够更加精准地找到目标用户。
与传统广告相比，网络广告能够根据用户的兴趣、地理位置和购买力等因素进行个性化投放，从而提高广告的点击率和转化率。
3. 降低营销成本相对于传统媒体广告，网络广告的成本更加低廉。
企业可以根据预算的大小选择适合自己的广告形式，如搜索引擎推广、社交媒体广告等，从而实现更好的营销效果，并且能够根据广告效果进行调整和优化。
三、互联网时代的网络广告形式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是将企业的广告信息以文字或图片的形式展示在搜索引擎结果页面中。
这种广告形式可以根据用户搜索的关键词进行个性化推送，具有精准投放、效果反馈快等特点，成为了企业品牌推广的重要方式之一。
网络广告的发展趋势
●05
第五章 网络广告的挑战与应对
广告欺诈问题
广告欺诈一直存在 给广告主带来损失
加强监管 采用先进技术应对欺诈
隐私保护问题
用户隐私泄露成为广告行业的隐忧。广告主应 加强数据安全，遵守相关法规。隐私保护是当 前互联网广告面临的重大挑战之一。
广告成本上涨
市场竞争加剧 导致广告投放成本上涨
寻找更有效广告策略 控制成本
●06
第6章 总结与展望
网络广告的发展 历程
网络广告经历了多个阶段的发展，从简单的文 字广告到丰富多彩的视频广告，形式越来越多 样。随着技术的不断进步，网络广告也迎来了 新的机遇和挑战。
未来网络广告的发展趋势
智能化广告 广告投放更具精准性
数据驱动广告
依托数据分析提升广 告效果
个性化广告
根据用户偏好定制广告 内容
社交媒体广告的兴起
社交媒体平台提供广告 服务
广告形式多样，受众广 泛
定位精准
帮助广告主精准找到目 标受众
移动广告的发展
APP内广告 在APP中展示广告内容 吸引用户关注
原生广告 融入内容中的广告 用户体验更好
视频广告 通过视频形式展示广告 更具吸引力
社交媒体广告 在社交平台上展示广告 与用户互动
用户在广告中即可完成 支付，简化了购买流程， 提升用户体验
网络广告技术趋势展望
随着技术的不断发展，网络广告的未来会更加 智能和个性化。人工智能、区块链、虚拟现实、 移动支付等技术将进一步融入广告行业，为广 告主和消费者带来更好的体验和效果。
●04
第4章 网络广告的未来趋势
视频营销
未来网络广告的主流形式将是视频内容，短视 频和直播等形式将更受欢迎。视频能够更好地 吸引用户关注，提升广告触及率。
网络广告的现状及发展趋势
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生，并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此，掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度，浅谈网络广告发展的现状，分析其特点，并试图探索出其发展趋势。
关键词：网络广告，网络营销，网络发展目录一、网络广告概述 (3)1．1 网络广告的概念 (3)1．2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2．1网络广告的优势与效益 (4)2．2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2．3 网络广告与营销全面结合 (4)2．4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2．5 我国的网络广告与国外差距较大，市场发展潜力大 (5)2．6 网络广告形式和创意落后 (5)2．7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3．1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3．2 网络广告与互动游戏结合 (6)3．3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3．4 网络广告市场逐步规范，管理将从无序趋于有序 (6)3．5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1．1 网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。
在线广告的形式和特点
在线广告的形式和特点随着互联网时代的到来，网络广告随之出现并发展成为了一种重要的营销方式。
而在线广告以其低成本、定位精准、覆盖面广等因素，逐渐成为了企业推广的首选方式。
在不断发展的过程中，它也不断拓展着形式和特点。
一、形式1. Banner广告Banner广告是一种常见的横幅广告，通常出现在网站页面的顶部、底部、侧边或者中间。
它可以是图像、文字或者视频形式，非常直观、易于识别和辨别。
Banner广告的占据面积较大，视觉冲击力强，因此吸引了较高的点击率，是一个很好的品牌展示方式。
2. 弹窗广告弹窗广告是当用户在网站页面中操作时，在页面上弹出的广告。
它往往突然出现，对用户造成了一定的干扰和影响，容易引起用户不满。
但如果展示得当，可以给用户带来非常明显的效果。
3. 文字链广告文字链广告是将关键词转化为链接的广告。
它出现在网站内容页面中，用户可以点击它来访问广告页面。
它比较不显眼，但是非常精准，能够将广告内容有效地传达给目标用户。
4. 视频广告视频广告在移动互联网时代逐渐兴起，它可以是前置的、中间的或者后置的，这样可以让用户在观看在线视频时，放送广告和内容相互衔接，从而增强品牌形象和广告效果。
二、特点1. 定位精准在线广告通过大数据和第三方数据，能够准确获取目标用户的兴趣爱好、需求和行为习惯等信息，从而为广告主根据不同用户制定精准的广告投放方案。
2. 自主控制广告主可以根据需求和预算，自主设置广告投放时长、频次、地域、设备类型等参数，控制广告的投放效果和效益。
3. 成效监测在线广告在投放之后，可以通过数据追踪和分析工具，实时监测广告效果、覆盖面、点击率、转化率等指标，从而帮助广告主在投放期间进行调整和优化，提高投放效果和回报率。
4. 互动性强在线广告具有很强的互动性，通过吸引用户点击和参与，可以产生良好的社交效应，并进一步增强品牌认知和用户忠诚度。
同时，这些互动性的行为，也为广告主提供了更多的数据和信息，有利于精细化的广告投放。
网络广告策略
网络广告策略,.1996,19981800,1999.:...一、网络广告的发展1）网络广告的发展采用广告宣传可以使广大消费者和客户对企业的商标、服务、构想所有知识并产生好感，其特点是可以在推销人员到达前或到达不了的地方宣传企业和商品，传递信息。
网络广告提供了受众广泛、费用低廉的理想媒介。
网络广告受到了重视。
2）网络广告在我国的发展网络广告在我国起步晚，但发展速度较快。
1996年网络广告收入为零，1998网络广告收入达到了1800元，1999年突破了亿元大观。
我国网络广告的发布渠道主要有两种形式：一种是通过网站发布；另一种是通过电子邮件发布。
3）网络广告的概念及术语 3）网络广告的概念及术语（1）网络广告的概念美国著名传媒研究者霍金斯的定义：网络广告就是电子广告，即通过电子信息服务传播给消费者的广告。
中国的商情网将网络广告的定义为：网络广告在互联网上传播、发布的广告，其广告的形式、收费的模式等都与传统企业有所差别，其实就是一互联网为媒体发布和传播的商业广告。
（2）网络广告的术语（2）网络广告的术语, 广告主：发布广告的企业和单位。
, 广告媒体：国际互联网。
, 广告受众：广告信息的接受者。
, CPM(Cost Per Thousand )：表示没千人印象数的广告费用，这是一个用于传统广告的计费标准．, 标牌广告：是指在其他公司网站广告工具中购买的广告空间中所做的网络广告。
, 点圾数：通常某个页面上的一个文件被访问一次为一次点击，击点数点击次数之和。
, 页面的浏览数、访问次数：衡量网站受欢迎程度的一个较好的统计量是访问次数。
（页面印象、页面浏览）, 印象和回应单击：一个浏览者看了你的广告，就表示创建一次印象。
二、网络媒介的特点二、网络媒介的特点1）媒介的覆盖面（全球性）。
2）媒介属性的优势（1）互动性（2）快捷性（3）视频和音频效果、（4）巨大的信息承载量3）媒介属性的局限性（1）普及率低（2）可供选择的广告位置少（3）创意空间的局限性（4）调查数数据的匮乏三、网络广告的运作模式三、网络广告的运作模式网络广告的运作分为以下三个部分：1）网络广告的计划（1）网络站点的分类：从网站经营者的角度看，有政府站点、商业站点、商业站点和个人站点；从内容上看，有综合类、工商综合类、信息产业类和其他产业类；从站点的定位来看有一般的门户站点和虚拟社区站点等。
网络广告案例分析
网络广告案例分析第一点：网络广告的定义与案例分析网络广告，是指通过互联网发布的各种商业广告活动。
在数字化时代背景下，网络广告凭借其覆盖面广、互动性强、定位精准等特点，已成为企业宣传和市场营销的重要手段。
案例一：阿里巴巴的“双十一”广告阿里巴巴的“双十一”广告活动是一个典型的网络广告案例。
阿里巴巴通过其在各大门户网站、社交媒体、视频网站等平台投放大量广告，吸引了数亿用户的关注。
在“双十一”购物节当天，销售额不断创新高，充分展示了网络广告的强大影响力。
案例二：腾讯广告的“腾讯云”宣传腾讯云通过网络广告宣传其云计算服务，广告中展示了腾讯云在企业级市场的竞争优势和实际应用场景。
通过精准定位目标客户群体，腾讯云吸引了大量有需求的企业用户，进一步提升了品牌知名度和市场份额。
第二点：网络广告的创作与传播策略网络广告的创作与传播策略是影响广告效果的关键因素。
在实际操作中，广告创作者需要充分了解目标受众、把握时代脉搏，创作出具有吸引力和传播力的广告作品。
策略一：精准定位，抓住目标受众网络广告的精准定位功能是其相较于传统广告的优势之一。
广告创作者需要充分了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，创作出符合他们需求的广告内容。
例如，针对年轻人群体的广告可以采用更加时尚、幽默的风格，而针对中老年人群体的广告则应更加注重情感诉求。
策略二：创意制胜，吸引用户关注在信息爆炸的时代背景下，独具匠心的创意广告能够迅速吸引用户的关注。
广告创作者应紧跟时代潮流，运用新颖的创意、独特的表现形式和富有感染力的故事情节，让广告作品在众多信息中脱颖而出。
例如，公益广告《让座》通过讲述一个发生在公交车上的感人故事，成功吸引了公众对让座问题的关注。
策略三：借助大数据，优化广告投放大数据技术为网络广告的投放提供了有力支持。
广告创作者可以利用大数据分析用户行为，实现广告的精准投放。
例如，在社交媒体平台上，可以根据用户的历史浏览记录、兴趣爱好等信息，推送相关广告内容，提高广告的点击率和转化率。
网络广告发展趋势
网络广告发展趋势
网络广告是指通过互联网平台进行投放的广告形式。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告也在不断演进和发展。
下面我将从四个方面谈谈网络广告的发展趋势。
首先，移动广告将成为主流。
随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，移动广告将成为网络广告的主要形式。
移动广告具有便携性和个性化的特点，能够针对用户的地理位置、兴趣爱好等信息进行定向投放，提高广告的有效性和用户体验。
其次，视频广告将占据主导地位。
随着网络带宽的提高和流媒体技术的成熟，视频广告正逐渐取代传统的图文广告成为用户接触广告的主要形式。
视频广告能够有声有色地展示产品和服务，能够更好地吸引用户的关注和兴趣，提高广告的传播效果。
再次，个性化广告将更加普及。
个性化广告是根据用户的兴趣、浏览历史等信息进行定向投放的广告形式。
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化广告能够更精准地找到目标用户，提高广告的投放效果。
同时，个性化广告也能够给用户带来更好的体验，避免用户对广告的厌烦和抵触。
最后，原创内容广告将受到重视。
原创内容广告是指将广告内容嵌入到原创的内容中进行传播的广告形式。
随着网络用户的媒体素养不断提高，传统的广告形式容易被用户忽视或屏蔽，而原创内容广告能够通过优秀的创意和有趣的故事，吸引用户的关注并产生共鸣，提高广告的传播效果。
总之，网络广告在未来的发展中将更加注重移动广告、视频广告、个性化广告和原创内容广告。
这些趋势的出现与互联网技术的发展和用户需求的变化密切相关，将为广告主和用户带来更好的体验和价值。
新媒体时代的数字广告新趋势
新媒体时代的数字广告新趋势随着新媒体时代的到来，数字广告也迎来了新的发展趋势。
在过去的几年里，数字广告已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。
然而，随着技术的不断进步和用户需求的变化，数字广告也在不断演变和创新。
本文将探讨新媒体时代的数字广告的新趋势。
一、移动广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为了数字广告的重要组成部分。
移动广告具有时效性强、覆盖面广、互动性强等特点，能够更好地满足用户的需求。
同时，移动广告还可以通过定位技术和用户画像等手段，实现精准投放，提高广告的转化率。
因此，移动广告将成为未来数字广告的主流形式。
二、视频广告的兴起随着网络带宽的提升和视频内容的丰富，视频广告成为了数字广告的新宠。
视频广告具有生动形象、信息传递快速等特点，能够更好地吸引用户的注意力。
同时，视频广告还可以通过创意和故事性等手段，提高广告的传播效果。
因此，视频广告将成为未来数字广告的重要形式。
三、原生广告的发展原生广告是指与媒体内容形式相符合的广告形式，能够更好地融入用户的阅读和浏览体验中。
原生广告具有与内容一致、用户接受度高等特点，能够更好地提高广告的点击率和转化率。
因此，原生广告将成为未来数字广告的重要形式。
四、社交媒体广告的兴起随着社交媒体的快速发展，社交媒体广告成为了数字广告的新趋势。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播范围广等特点，能够更好地实现品牌传播和用户互动。
同时，社交媒体广告还可以通过用户画像和兴趣标签等手段，实现精准投放，提高广告的转化率。
因此，社交媒体广告将成为未来数字广告的重要形式。
五、数据驱动的广告投放随着大数据技术的发展，数据驱动的广告投放成为了数字广告的新趋势。
数据驱动的广告投放通过分析用户行为和兴趣等数据，实现精准投放和个性化推荐，提高广告的转化率。
同时，数据驱动的广告投放还可以通过实时监测和优化，提高广告的效果和ROI。
因此，数据驱动的广告投放将成为未来数字广告的重要手段。
广告行业未来的发展趋势有哪些
广告行业未来的发展趋势有哪些在当今数字化、信息化的时代，广告行业正经历着前所未有的变革。
随着技术的不断进步、消费者行为的变化以及市场环境的动态调整，广告行业的未来发展趋势呈现出多元化和创新化的特点。
首先，个性化和精准化的广告投放将成为主流。
过去那种大规模、无差别的广告传播方式逐渐失去效果，消费者对于与自身需求不相关的广告越来越缺乏耐心。
未来，通过大数据和人工智能的深度应用，广告商能够更精确地了解消费者的兴趣、偏好、消费习惯等信息，从而实现个性化的广告推送。
例如，当消费者在网上浏览某类商品时，相关的个性化广告能够及时出现在其浏览的页面上，提高广告的点击率和转化率。
其次，社交媒体平台在广告领域的影响力将持续扩大。
社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，拥有庞大的用户群体和高度的用户参与度。
品牌和广告商将更加注重在社交媒体上进行广告投放和营销活动，通过创意内容和互动形式吸引用户的关注。
此外，社交媒体上的网红、意见领袖等也将成为重要的广告传播渠道，他们的推荐和评价对于消费者的购买决策有着重要的影响。
再者，视频广告将继续保持强劲的增长态势。
随着网络带宽的提升和移动设备的普及，视频内容的消费越来越便捷和普遍。
短视频平台如抖音、快手等的崛起，为广告行业提供了新的机遇。
广告商可以制作更具创意和吸引力的视频广告，通过生动的画面、故事和音效来传递品牌信息和产品价值。
同时，长视频平台如爱奇艺、腾讯视频等也在不断创新广告形式，如植入式广告、定制剧等，为品牌提供了更多的展示空间。
另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将为广告带来全新的体验。
通过 VR 和 AR 技术，消费者可以身临其境地感受产品和服务，增强广告的互动性和趣味性。
例如，汽车品牌可以通过 VR 技术让消费者在虚拟环境中试驾新车，家居品牌可以让消费者通过 AR 技术在自己的家中预览家具的摆放效果。
这种沉浸式的广告体验能够更好地激发消费者的购买欲望。
网络广告的3种类型及其特点
网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展，网络广告作为一种全新的营销方式，越来越得到各种类型的企业的青睐。
网络广告不同于传统的广告形式，它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。
但是，也正是因为这些特点，网络广告的种类也逐渐多样化，涵盖了广泛的形式和范畴。
本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。
1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一，通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。
由此，搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。
搜索广告，又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等，是指在搜索引擎的搜索结果页面上，通过某种竞价、招标等方式，将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。
搜索广告一般以文字排版的形式呈现，其特点如下：（1）投放方式多样。
广告主可以通过各种方式，如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。
（2）受众需求鲜明。
搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配，这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求，更符合用户的意愿，在提高点击率的同时，也有利于增强广告的营销效果。
（3）竞争激烈。
针对热门关键词的竞价，使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。
因此，只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光，这势必使得竞价成本相对较高。
2. 社交广告随着社交网络的兴起，社交广告也成为了越来越重要的广告形式。
社交广告是指以社交媒体为载体，通过各种形式的信息推送和交互互动功能，达到品牌推广和营销目的的广告形式。
其特点如下：（1）互动性强。
社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关，可以让广告主与消费者之间实现高效沟通，提高品牌知名度和形象。
（2）用户粘性高。
广告推送是通过社交网络的用户数据进行选择和匹配，因此，能够更好地粘住用户，在社交网络上获得更大的曝光率和广告点击量。
（3）定向广告。
社交媒体拥有巨大的用户群，可以根据用户的属性信息、行为轨迹等，进行精准投放。
网络广告的一般原理
广告反馈及时
用户对广告的互动行为和反馈能够迅速收集和 分析，实现及时调整和优化。
广告欺诈与信息泄露
网络广告存在欺诈行为和用户隐私泄露的风险， 需要加强监管和安全保护。
网络广告的成功案例分析
苹果iPhone广告
借助简洁、创意和情感共鸣等手 法，苹果的广告成功塑造了品牌 形象，并提升了销售。
Nike "Just Do It" 广告
2
技术创新
随着技术的不断进步，网络广告形式也不断创新，从静态图片到动态视频，使传 播更加丰富多样。
3
个性化定制
通过用户数据分析及算法，网络广告能够实现个性化定制，提高广告位
通过用户数据分析和广告 主设置，确定广告投放的 目标受众，提高广告的效 果。
展示广告
以图片、视频或富媒体形式出 现在网页上的广告，吸引用户 眼球，增加品牌印象。
社交媒体广告
通过社交媒体平台（如微信、 微博等）展示的广告，利用用 户社交关系进行传播。
网络广告的优势和挑战
广告定位准确
通过精确的定位系统和数据分析，将广告精准 投放给目标受众，提高广告效果。
广告屏蔽与流失
广告屏蔽和流失成为网络广告面临的挑战，需 要采取创新手段提高广告的可接受性。
Old Spice广告
Nike通过激发人们的激情和勇气， 成功传达了品牌的核心理念，并 赢得了消费者的认同。
Old Spice通过幽默、夸张和非常 规的广告手法，吸引了年轻用户 的关注和喜爱。
网络广告的未来发展趋势
1
人工智能应用
通过人工智能技术，网络广告将更加个性化、智能化，提高广告的效果和用户体验。
2 广告内容创意
根据产品特点、品牌形象 和目标受众，设计吸引人 的广告创意，吸引用户点 击和互动。
网络广告的现状及未来发展趋势分析
网络广告的现状及未来发展趋势分析一、引言网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为现代营销领域的重要组成部份。
本文将对网络广告的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
二、网络广告的现状1. 市场规模网络广告市场规模不断扩大，根据数据显示，全球数字广告支出在过去十年间增长了数倍。
估计未来几年，网络广告市场将继续保持稳定增长。
2. 广告形式网络广告形式多样，包括横幅广告、搜索引擎广告、原生广告、视频广告等。
随着挪移互联网的普及，挪移广告成为网络广告的重要组成部份。
3. 广告投放平台网络广告投放平台日益多样化，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
不同的平台具有不同的特点和受众群体，广告主可以根据目标受众选择合适的平台进行广告投放。
4. 数据驱动的广告投放网络广告的投放越来越依赖于大数据和人工智能技术。
通过对用户数据的分析和挖掘，广告主可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
5. 广告效果评估网络广告的效果评估变得更加科学和精细化。
通过数据分析和统计，广告主可以了解广告的暴光量、点击率、转化率等指标，从而对广告效果进行评估和优化。
三、网络广告的未来发展趋势1. 挪移广告的持续增长随着智能手机和挪移互联网的普及，挪移广告将继续保持快速增长。
挪移广告具有更好的用户体验和更高的点击率，将成为网络广告的主要增长点。
2. 视频广告的崛起随着视频内容的爆发式增长，视频广告将成为网络广告的重要形式。
视频广告具有更高的吸引力和更好的传播效果，广告主将更加倾向于选择视频广告进行投放。
3. 个性化广告的兴起通过大数据和人工智能技术，广告主可以实现对用户的个性化广告投放。
个性化广告能够更好地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
4. 跨平台广告的整合随着用户在不同平台上的行为数据的整合，跨平台广告将成为未来的发展趋势。
广告主可以通过整合不同平台上的用户数据，实现广告的无缝传递和精准投放。
5. 虚拟现实和增强现实广告的兴起随着虚拟现实和增强现实技术的发展，虚拟现实和增强现实广告将成为网络广告的新兴形式。
网络广告的特点
一，网络广告的特点和前景分析（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。
因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。
（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。
这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。
这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。
这也为网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。
网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。
（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。
网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。
早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。
（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是被动地等待用户的点击。
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网络广告的特点与发展趋势□陈 绚 本文讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上,企业、公司所做的宣传公司形象、产品或服务的商业性广告,也包括网站在网络上宣传自身网站的广告。
一、网络广告的形式和特点从目前的情况看,网络广告形式多种多样,如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分,可以分为以下四种:横幅广告(旗帜广告)(B anner)这是最常见的网络广告形式。
常用尺寸是486360(或80)像素(pixels),以GIF、J PG等格式建立图像文件,放置在网页中。
它们大多放在网页的最上面或是最下面。
根据统计结果,这是互联网上最流行的广告方式,约占所有互联网广告的60%。
广告横幅通常会写上公司的名称,一段简短的信息或吸引用户浏览该网页的字眼。
这些横幅可以是静态的也可以是动态的。
这类横幅广告变化多端。
随着软件技术的开发,其表现形式越来越丰富多彩。
该类广告还可分为:(1)扩张式广告(Expanding Ad)。
网络广告不像报纸有较大的尺寸,创意常受限于空间,为了提供更多的信息,只要受众的鼠标移到Banner上,它就会自动扩张成一个更大的页面。
(2)动态传送广告(Dynamic R ota2 tion Ad)。
以轮替,随机的方式传送广告(和固定版面广告相反)。
可让不同使用者在同一页面上看到不同的广告,同一广告可在整个网站内轮替、也可以根据关键词检索而出现。
(3)互动式广告(Rich Media)运用2D与3D的Vid2 eo、Audio、Java、Flash等动画软件制作。
这是目前在网络上被广泛应用的高频宽资料的技术。
它可以将网络上广告转换成互动模式,而不只是一个静态的广告讯息。
这类广告既可让用户享受到实际的Internet Banking连串服务,不用离开正使用的网页,还可扩大广告的浏览时间,增加广告效果。
另外设计游戏环节也是吸引浏览者花时间逗留在横幅广告上的方法之一。
按钮广告(Button)它一般表现为图标。
通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。
常用的按钮式广告尺寸有四种:1253125(方形按钮)、120390、120360、88331像素,尺寸偏小,表现手法较简单,容量不超过2K。
这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。
可以放在相关的内容旁边。
一般来说这些按钮并不是互动的。
当您选择点进这些按钮时,就会被带到另外一个网页。
有时候,这类型的广告会提供音效和影像,但因为要花很多的时间下载,所以不是很受用户欢迎。
插页广告(I nterstitial Ads)又称弹跳式广告,广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显46示广告内容。
插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告,可以全屏显示。
但在带宽不足时会影响正常浏览。
墙纸广告(W allpaper)把广告主所要表现的广告内容作为背景页面,以“墙纸”的方式出现,这种方法用的较少。
另外,如果按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类,可分为以下几种:首页广告,也称为主页广告。
一打开某个站点,首先映入受众眼帘的就是站点的主页,在主页上做广告会获得较高的注目率,受众印象也会比较强烈。
内页广告,也称为链接页广告。
进入某站点后,如果选择点击某些内容就能进入新的页面,在这些页面上做广告,相对首页来说,注目率要低一些。
广告是出现在网站的首页好,还是内页好?这要看广告主的广告信息传播需要。
在首页出现能够在单位时间内提供比较高的显示次数,对于受众定向性不明显的广告,在首页出现可以获得最低的(CPM)(千人成本),分类页面的访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向,因此CPM价格会高一些。
当然,经过合理选择的分类页面上的广告能提供高的点击率。
所以选择广告出现的位置,主要取决于广告主对受众广度的要求。
赞助广告(Sponsorships)一般来说赞助广告分为三种形式:内容赞助、栏目赞助及节目赞助,广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助,如大型电影制作公司可以赞助一些影片评论的网页等。
竞赛和促销广告(Contests&Promotions)广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动,甚至为了提高网民参与的兴趣,还可以用Interactive G ames(互动式游戏广告)的方式进行。
如在某一页面上的游戏活动开始、中间或结束时,广告都可随之出现,也可以根据广告主的产品要求为之制作一个专门表现其产品的互动游戏广告。
直邮广告(Direct Marketing)直邮广告可以分为两种,第一种又可称邮件列表广告,即利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
第二种可称为E-Mail电子邮件广告,即在得到个人电子邮件地址的情况下,直接向其邮箱里寄送广告。
再就是根据网站性质不同,可分为综合服务(搜索引擎)网站上的广告;商业网站上的广告;专业信息服务站点上的广告;特殊服务站点上(如免费电子邮件服务的网站)的广告等等。
与传统媒体的广告相比,网络广告有着许多先天的优势。
11覆盖区域广网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球,提供24小时不间断的快速联系。
不受地域限制,也不受时间限制。
21受众群体特征明显深圳热线1999年曾对部分网民做了一次调查,发现在深圳的网民中,年龄在20至30岁之间的占93%以上,月收入3000元以上的占85%,学历为大学本科以上的占83%。
深圳市万用信息网有限公司市场部负责人因此下结论说:“由这些数据看,深圳的网民是一个极富购买潜力的群体,网络广告的受众基础相当良好。
”应该说这次调查得出的有关网络受众群体特点的数据有相当的代表性。
另外,在网络上还有一些受众对象划分非常明显的网站,如中国先生网、女士网、EC123通讯家电网等,广告的受众针对性非常强。
31可统计性强传统的媒体广告,只能单方面地播放或刊登,无法对广告引起的关注效果进行衡量。
而网络广告不同,人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。
上述这些详细的统计,对广告和广告代理商了解某个网站媒体的传播56及影响范围,以及了解具体某一条广告的效果和有效程度,具有非常重要的意义,这一点是传统广告媒体无法做到的。
41价格相对低廉相对传统媒介,在网络上做广告费用要低。
这也许跟网络是个新媒体,广告主还没有完全认识到它的重要性有关,随着广告主在网络上投入广告费的不断增加,情况会有所改变,但据目前的调查,在国内一个比较大的网站做一年广告的费用用在报纸上只够一个月,而在电视上只够一周。
51内容丰富、声色并茂、可视性强由于网络空间是虚拟的,不受面积的限制,所以在一些专门的广告页面上,可以将广告内容表现得很充分,内容也可以非常丰富。
另外电脑屏幕的精确度高,色彩分辨率也高,随着新的动画技术手段的运用,网络广告画面的可视性也会越来越强。
二、谁为网络广告主提供服务?在传统媒介上刊登广告,许多国家都实行广告代理制,即广告主将广告业务交给广告公司进行创意及媒介策划,然后再由广告公司与媒介联系播放。
近年来异军突起的媒介购买公司受到人们的关注,即有些广告公司专门从事媒介版面和时段的购买,然后再向广告公司或广告主销售。
由于在策划和制作上需要专门的技术和人才,所以网络广告的发展经历了这样几个阶段:第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告。
这个阶段存在着这样一些问题:广告主在网络上做广告,推销和宣传自己的商品和服务,他们不愿意盲目地付出,他们首先希望能得到一些相关的资料,如希望了解:将广告放在网页上,广告可能会有多少浏览次数?广告能传播到预期的目标对象吗?广告创意是否有效?广告是否会给人们留下印象?看到广告的人会有什么样的反应等等。
一般的网站可能并没有专门的人收集这些数据。
如此一来网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心;另外,从广告策划上讲,网站还不能为广告主提供行之有效的广告方案;从执行上讲,网站对广告计划的执行也缺少足够周到的服务。
第二阶段为传统的广告公司介入时期。
网络在成长的过程中,网络广告也经历了一个从广告主直接找网站到委托广告公司代理的过程。
一些传统的广告公司也开始经营网络广告。
如联广、智威汤逊、麦肯等,随着客户对新媒体需求的增长,对网络广告的购买预算也在不断增加,他们发挥自己综合实力强的特点,成立互动行销部门,在充分利用传统媒体的基础上,提出与网络相关的创意策划,技术上传统公司无法操作的就委托专业公司进行,为广告主提供整合性传播方案。
第三阶段为新的网络广告策划制作服务公司介入时期。
对于广告主来说,更佳的选择是委托专业的网络广告公司进行策划和制作广告,于是专业网络广告公司就应运而生。
如著名的双击公司(D ouble Click)和真媒介公司(T rue Media)。
此类专业网络广告公司制作的广告更精美、概括性和目的性更强,也更富于创意,再加上合理的站点选择、科学的广告播放和监控,使广告主支出的广告费价值大大地提高了。
另外,谙熟各类网络的专业公司还可使广告主的广告加入免费交换网、搜索引擎、分类目录和友情链接,扩大影响和节约广告费。
一些专业网络广告公司除具上述网络广告策划制作服务公司的功能外,还有自己的广告网站,同时也是其他网站广告版面的代理,该类公司更具竞争力。
有人认为该类公司和传统的媒介购买公司有些相似,有网络购买公司的性质。
如24Π7Media,该公司于1998年2月在美国成立,同年在美国纳斯达克上市,并迅速成为美国最大的广告网络之一。
现在“24Π7”是一个全球性的提供互联网广告的公司,目前它仅在美国就有超过2000个互联网加盟。
它提供包括广告的咨询、代理以及策划和监测、第三方监测等的一系列服66务。
该类公司所做的工作首先是联络希望在合适的网站宣传其产品或服务的广告主,然后提供他们认为相关而又最好的网站,让广告主在该网站上投放广告。
如此既可提供广告页面方案,还可让网站与一些从没有机会合作的广告商联络。
而那些专门的网络管理人就可以将注意力集中在技术设计和制作上。
如有一个牙科器材制造公司想进行广告宣传,将这类广告放在一些能够吸引牙科医生浏览的网页上,要比放在一般性质的网页如Y ahoo上效果更显著。
广告放在合适的网页,如牙医周刊(Dentist Weekly)上会获得更高的点击率。
该广告主委托24Π7为他们策划广告,24Π7就会搜索合适的网站,获得其网页浏览次数,然后将信息盘存(inventory),之后,他们再集合能提供网页空闲的网站,连同盘存一并售出。
24Π7公司提供的服务颇受广告主的青睐,还成立了24Π7Europe和24Π7Asia,目前该公司在北京和上海设立了办事处。
24Π7Media Asia 为整个亚洲地区的广告主提供独有的互联网广告和在线直接市场推广案。