低碳经济下的企业社会责任分析

二、低碳经济下企业承担社会责任的意义
世界经济的高速发展同时也伴随着大量能源和高碳物质的消耗 ，直接导致了二氧化碳排放量的剧 增，从而引发了温室效应等全球性的气候变化 。如何降低碳排放量成为理论界和实践界关注的焦点话
基金项 目： 吉 林 大 学 基 本 科 研 业 务 费 项 目 （ 2010ZZ022 ， 2009JC046 ） ； 吉 林 大 学 “211 工 程 ” 项 目； 吉 林 省 专 项 基 金 项 目 （ 20072402 ） 。 作者简介： 马飞，吉林大学管理学院教授 ，研究方向： 物流供应链管理； 孙笑， 吉林大学管理学院博士， 专业方向： 物流供应链管 理； 代磊，吉林大学管理学院博士 ，专业方向： 项目管理。 ① Cruz. M. Jose ，“Dynamics of Supply Chain Networks with Corporate Social Responsibility Through Integrated， ”European Journal of Operational Research，Vol. 184 ，No. 8 ，2008 ，pp. 1005－1031.
低碳经济下的企业社会责任分析
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1. 经济责任 尽管对企业社会责任的研究存在诸多争议 ，然而，有一点却是学者们共同认可的： 创造利润是企 业主要的社会责任，也是企业创立的重要原因。与一般企业而言，低碳经济下的企业在创造利润的同 时要考虑到企业对环境的影响作用 ，不能单纯以利润最大化作为企业的发展目标 。企业有责任为经济 和社会的改善而运作。因此，企业在实施产品战略的时候要考虑产品生产 、物流运输以及产品销售过 程中的碳消耗情况，并针对性地制定一系列措施降低产品经营中的碳消耗 ，以期实现环境保护和产品 销售的双赢策略，不要片面地追求企业 “利润最大化 ” 而导致企业面临环境危机， 这将对企业的可 持续发展带来严重的负面影响。 2. 法律责任 对低碳经济下的企业来讲，法律责任意味着企业在经营过程中必须遵守相关的法律法规 ，不要打 “擦边球” 。为了实现低碳目标， 很多企业对产品设计进行了创新， 然而， 这种创新一定要保证产品 性能的不变，不能因为节省资源耗费而导致产品质量的下降 。近年来频频出现的各类汽车召回事件就 是对这种法律责任的严重警示。以丰田为例，为降低企业的生产成本以及碳消耗量 ，对汽车的部件材 质进行了改变，进而导致汽车出现各种安全隐患 ，给消费者的财产甚至生命健康带来了严重的威胁。 可以说，其企业完全没有实现社会责任中的法律责任 。因此，低碳经济下的企业要将法律责任融入企 业的产品战略中，不能为盲目减少碳消耗量而导致企业出现法律责任危机 。 3. 伦理责任 伦理责任是企业社会责任的重要组成部分 ，更是低碳经济下企业社会责任的重要体现 。伦理责任 是一种超越法律和经济要求、为实现对社会有利的远期目标而承担的一种责任 。对企业而言，很多时 候，在低碳生产经营中渗入企业社会责任可能会影响到企业的短期效益 ，如采用新的节能设备要占用 企业大笔资金； 进行节能产品设计需要一定的研发时间和成本投入 ； 对供应链中的碳足迹进行跟踪要 有一定的设备支持以及管理制度改革等等 ，毫无疑问，这些变革在短期内对企业的经营效益产生了一 定的影响，因此，很多企业会放弃这种变革的生产方式， 从而继续造成资源的浪费和碳排放量的增 长。在此背景下，企业所承担的伦理责任就显得更为重要 。企业是否能够承担起短期内可能对利润造 成一定影响的伦理责任，努力降低产品生产中的碳消耗，减少温室气体的排放，将影响到整个社会环 境的变化。事实上，这种伦理责任的承担虽然在短期内给企业造成了一定的利润损失 ，然而，良好的 社会责任将提升企业的形象，形成品牌效应，最终在长期内实现企业的可持续发展 。 4. 慈善责任 慈善责任是企业超越利润最大化的短期目标 ，将资金或者服务用于利益相关者 ，以期增加社会福 利的行为。对低碳经济下的企业而言，控制碳排放量本身就是企业慈善责任的一种体现形式。 同时， 企业也要积极地参与社会公益事业 ，尽一己之力减少社会的贫富差距现象 、贫困现象等等。此外，对 于有着高度慈善责任的企业而言 ，如果企业掌握了减少碳排放量的技术 ，也会积极地推广开来，最大 程度地普及其应用以减少企业生产经营对环境的影响作用 。 需要注意的是， 慈善责任并非是强制性 的，完全是一种自愿行为。企业承担慈善责任也并非只是付出没有回报 ，这些慈善行动对打造企业声 誉、增强员工忠诚度以及防范市场风险等均起到了积极的影响作用 。 责任编辑： 张利明
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社会科学战线·2011 年第 1过制度创新、技术创新、 新能源开发以及产业转型等多种手段， 尽可能减少对高碳能源 （ 如煤炭、 石油等 ） 的消耗， 从而减少温室气体的排放量， 实现经济发展与 环境保护双赢，成为各个国家努力的目标。作为产品生产者和服务提供者，企业的碳排放量无疑是导 致气候变化的主要因素。然而，目前多数企业尤其是中小型企业并未对企业生产过程中的低碳目标付 出努力。这种境况主要归咎于企业忽略了对其社会责任的重视 。事实上，将企业社会责任深入低碳生 产、销售的实施，整合其社会责任和经济战略，对于企业的资源节省、效率提升、获得利益相关者支 持以及品牌效应均有着重要作用 。 1. 降低资源耗费 迅速发展的全球工业活动使得对有限自然资源的需求量剧增 ，减少了其可用性，引起了全球性的 生产资源匮乏和不足，并提升了原材料与最终产品的价格 。为改善生产经营过程中的这种资源约束限 制，有着较强社会责任意识的企业往往会经常尝试那种可以降低产品总体耗费或者提升产品价值的创 新活动，从而更易于降低企业资源的耗费， 减少对环境的负面影响。 最典型的例子是， Anheuser － Busch 与其供应商一起对易拉罐进行重新设计 ，在降低其厚度的同时保持其质量标准 。 这种改进降低 了每年 1200 万磅的铝用量，有效地降低了资源的耗费以及碳排放量， 从而降低了对环境的影响， 并 提升了组织的绩效。 2. 获得利益相关者支持 企业生产经营所带来的社会和环境问题对利益相关者 （ 如政府、 分销商、 顾客等 ） 而言， 正变 得更为突出，这些利益相关者需要的是高质量 、高安全性能以及环境友好型的产品 ，且要保证整个生 产过程中对环境和社会造成的影响较小 ，并要开始试着理解基于社会和环境的企业战略如何与企业的 经济目标相结合。为了满足利益相关者的需求，组织需要实施基于企业社会责任的社会环境战略 ，进 而有效地传达企业的社会责任，并增强利益相关者的满意程度，最终获得利益相关者的支持，促进企 业的生存与发展。 3. 享受品牌效应 随着低碳经济时代的到来和人们对环境的日益关注 ， 冠有 “低碳 ” 名称的产品逐步成为市场的 主导产品。通过主动向顾客解释企业产品的低碳特性 ，一方面可以消除由于市场信息不对称和先验知 识不对等而造成的顾客认知偏见 ，另一方面可以提升企业的产品形象 ，从而使企业享有品牌效应。此 外，许多企业在一年一度的公司发展报告中也会着重强调公司的活动和战略与社会和环境问题的关 系，以期提升企业的公众形象。一旦企业建立起具有社会威望的低碳品牌 ，其产品信息等便有可能在 其销售渠道或者关系网络中传播开来 ，从而拓宽市场覆盖面。 4. 提升企业绩效 企业社会责任理论已经证实，对企业社会责任的考虑不但不会对企业产生消极的影响 ，反而会积 极地影响企业的财务绩效。尤其是在世界性的低碳浪潮推动下 ，企业在运营中正日益承受从利益相关 者到社会、环境以及经济责任三重底线的压力与供应链管理战略的压力 。企业的低碳生产与创新方式 在降低资源耗费的同时也提升了企业的市场份额 ，对企业绩效的提升起到了至关重要的作用 。
三、低碳经济下企业应承担的社会责任
作为社会生产活动的主要载体，企业的产品生产和服务提供消耗了大量的高碳物质以及能源 ，从 而导致二氧化碳等的排放增多，引起了全球气候的变化，因此，企业虽然作为最小经济体，但其承载 的节能减排使命却十分重大，减排技术的创新、清洁能源的开发和高效利用都离不开企业的努力 。可 以说，低碳经济下企业只有承担起其社会责任 ，方能有效地改善现有环境，提高人们的生活质量。低 碳经济下，企业应当承担的社会责任主要有经济责任 、法律责任、伦理责任以及慈善责任。
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低碳经济下的企业社会责任分析
马飞 孙笑 代磊
（ 吉林大学 管理学院，吉林 长春 130012 ）
摘要： 近年来，低碳经济迅猛发展，同时也伴随着大量能源和高碳物质的消耗 ，直接导致了二氧化碳 排放量的剧增，从而引发了温室效应等全球性的气候变化 。如何降低碳排放量成为理论界和实践界关注的 焦点话题。文章从企业社会责任角度出发 ， 分析了低碳经济下企业承担社会责任的意义 ， 并从经济责任、 法律责任、伦理责任和慈善责任四方面阐述了低碳经济下企业应当承担的社会责任 。 关键词： 低碳经济； 企业社会责任； 品牌效应 中图分类号： F069 文献标识码： A 文章编号： 0257－0246 （ 2011 ） 12－0225－03
一、企业社会责任的基本内涵
企业社会责任 （ Corporate Social Responsibility，简称 CSR ） 是指一个企业在产品生产或服务提供 的过程中对社会和环境产生的积极影响， 社会责任要通过主要利益相关者 （ 如雇员、 顾客、 股东以 ① 企业社会责任描述了企业试图在运营中维持社会文化道德标准的行 及供应商等） 的合作而实现。 动，它不仅仅是一个研究主题，更是一种企业使命和价值体现。研究初期，相关学者对企业社会责任 的观点存在严重的分歧。部分学者认为，作为出资方的受托管理者，企业唯一的社会责任就是创造利 润，实现股东利益的最大化，过多关注企业社会责任，如过多考虑企业运营对环境的影响等 ，必然会 影响企业的战略决策，从而导致企业利润的损失，甚至危及企业的生存； 另一部分学者则认为，企业 应当有一种不同于经济追求的无私的行为和目标 ，企业有社会服务的功能，其存在不仅是为了获取经 济利益，对社会和环境也存在一定的责任和义务 。故企业社会责任是一种超出法律和经济的要求 ，在 长期内考虑企业对社会贡献的责任 。 在社会责任履行过程中同样可以实现企业的财务目标 。比较而言，笔者更赞同 Carroll （ 1979 ） 的 “四责任” 理论： 首先是经济责任， 几乎企业所有的活动都建立在营利的基础上； 其次是法律责任， 是企业可以存在且持续经营的必要条件 ； 再次是伦理责任，任何一个国家或地区的法律法规都不可能 是完善的，这就要求企业在满足法律标准之后 ，要运用道德来约束自己的行为； 最后则是慈善责任， 是企业自愿以比实际承担的责任或者期望更高的标准来指导企业经营的行为 。