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从“两会”报道看国内媒体融合进展
1 2016年“两会”报道的做法评析
全国“两会”历来都是媒体各显神通的赛场，文字、图片、音频、视频、H5、VR等各类新闻表现形式的综合运用成为今年“两会”报道的亮点。

1.1 中央主流媒体
1.1.1 做法
新华社主推的“现场新闻”依托于新闻客户端，通过文字、图片、音频、视频和虚拟现实（VR）等，让用户如身临其境，360度无死角了解新闻现场。

新华社为记者配备了视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、直播云镜头等新装备，从技术上保证了“现场新闻”的实现。

另外，新华社客户端专门设置了“两会”互动板块，用户可直接参与互动留言，向委员、代表发问，而这些留言也反过来成为新闻素材。

1.1.2 评析
中央主流媒体将媒体的转型与融合做得风生水起，带动所有媒体纷纷进入一个由新兴媒体引领的发展里程。

《人民日报》和新华社无疑成为我国媒体融合的领头羊。

他们之所以在媒体融合领域发展迅速，得益于以下几方面。

一是，旗帜明确，方向正确。

中央主流媒体对媒体融合的探索早于2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的
指导意见》的出台，从最初的微博到现在微博、微信、微视和客户端“三微一端”新媒体格局的形成，从传统媒体和新兴媒体口号式的融合到在内容、渠道、平台、经营和管理等多个方面的深度融合，体现出中央媒体从顶层设计开始，在思维和观念层面向互联网的转型。

二是，有专门的机构和人才投入到新媒体的发展中。

比如，人民日报社设置有新媒体中心，其由中编办批准成立，微博、微信、客户端等都在该中心运营。

机构的成立和人才的聚合有力保证了新媒体有充足的土壤去发展。

1.2 行业报
1.2.1 做法
以中国气象报社为例。

中国气象报社借助传统媒体和新媒体的组合优势，通过动态新闻、图片故事、人物专访、网络专题、在线访谈、新媒体互动、记者连线等多种形式进行报道。

主要有以下几大
特色。

一是，加强与、新华网等重量级媒体的合作。

将气象“两会”专题链接入；与新华网联合开展“两会”气象热点公众调查，并通过微博、微信和客户端进行转发，广泛搜集民意，推动回应社会关切，提高气象部门公信力。

四是，邀请“两会”代表、委员参与公益行动。

专门制作了“应对气候有你有我”的公益卡片，邀请代表、委员在卡片上
签名并通过网络等平台推出，通过他们的影响力呼吁更多的人关注气候变化。

1.2.2 评析
行业报在中国报业体系中既特殊又复杂，既有媒体形态与功能的一般特征，也有行业管理与内部运营的特殊条件。

近年来，行业报在学习先进的同时，摸索了适合自身发展的媒体融合之路。

在行业内颇具影响力的《中国交通报》《人民铁道报》《中国气象报》等无不在应用互联网、多媒体、云计算和大数据等最新技术理念和手段等方面进行了探索和实践，基本形成了图、文、音视频等新闻信息的“一次采集、多元发布、层级利用”，基本奠定了媒体融合发展的基础。

同时，微博、微信已成为行业报熟练应用的新媒体平台，且多以新颖策划、重磅内容、社会视角、广泛传播为目标。

2 媒体融合成功的关键
从各媒体在“两会”上的表现可以看出，媒体融合成功的关键体现在以下3个方面。

二是，新技术的发展和应用。

传统媒体和新媒体融合发展的中间纽带就是技术纽带，离开技术力量所支撑的技术平台，两者最多是分立发展，无法真正实现一体化融合发展。

不管是《人民日报》这样的重量级媒体还是《中国气象报》这样的行业报，都需要紧跟新技术的发展，“中央厨房”、VR等的实现都首先是
基于技术手段的到达。

三是，系统性的全方位融合。

媒体融合的实现需要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面都形成融合，而这些又都相辅相成、互为补充，任何割裂都将有损媒体融合。

管理融合重在建立适合融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，人员去身份化、管理去行政化、业务去部门化。

系统性地进行全方位融合仍是未来媒体融合需要探索的。