新京报广告版面的形态与定位

新京报分析

视觉感受
优点：暗红底白字，看上去有特色，不华丽但是上档次，看着很舒服。由于版式设计简单，整体看着舒服。并且图文结合，适合现代读者的阅读习惯，多大图，有视觉冲击。
缺点：简单必然单来的就是有点单调、不华丽，在一定程度上对报纸的吸引力有影响。
改进：这个虽然算一个不足，但总体是一个报纸的特色。
标题制作
《新京报》：《林森浩二审判死》《北京青年报》：《复旦投毒案二审维持死刑判决》《北京晨报》：《复旦投毒案犯二审维持死刑》首先，但看标题字数，《新京报》明显标题比其他两份报纸简单。再看用词，其他两份报纸有一共同的特点提到“复旦投毒案”，一方面可以吸引眼球，另一方面有利于唤起读者回忆。附：三份报纸的标题下均有小字进一步解释。
信息量
单从封面来看，《新京报》的信息数量适合，质量高。当然，事实上现在大部分同级别的报纸每期的信息量是没有太大区别的，只是突出的重点不一样。而新京报的很多报道都是很有深度和有不一样的报道视角的。
(信息量)例：2015.01.09 《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》
稿件编排
优点：《新京报》在稿件选择上并没有可以的主打政治新闻、体育新闻或者说娱乐新闻等，而是选择人们最关心、最重要的话题进行报道。而编排上，通过放在不同版、版式上字体大小不同等方式来区隔，让读者便于选择。并且，新京报稿件编排中，图片的使用率非常高。
例：2015.01.09 《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》
标题制作
《新京报》：《海外追逃半年抓获680人》《北京青年报》：《猎狐行动抓获外逃经济犯罪人员680名》《北京晨报》：《海外追逃半年680人落网》《新京报》标题，用词直接易懂，《北京青年报》标题较长，但是解释较为清楚。附：三份报纸的标题下均有小字进一步解释。

报纸头版分析.

• 《辽宁日报》头版报名居中， “中国势”三个字各取一半以倒梯形自上向下从两边以红色字体呈现出来，就好像高楼大夏似的，给人气势宏伟的感觉。中间是天安门的简图，五星红旗环绕在上方，天安门下面是1949—2009年的60年跨度。黑色字体的“中国势”对应两边红色字体“中国势” 中的“国”字正中。接着的小文字是对“家· 国· 人” 三者关系的阐释。文字下面海陆空三军的代表人物，其中中间一个举着五星红旗迎风而扬，两边的持枪，脚步一致跨步而行。使得内容丰富而有内涵。
• 头版右侧导读是对国务院举行盛大国庆招待会的报道，红色边框内一颗五角星的一角破框而出，右边四颗小五角星围绕着大的成弧形，其中心有人物及其他图片，旁边还有小文字对相关的图片进行解释。方框外左侧有文字详细说明各大电视对大阅兵的现场直播。版面设计新颖，视觉独特。不足的是广告占了一半左右，主次重点不明显，给人眼花缭乱的感觉，容易分散观众的注意力。
• 从右侧导读“广播、电视、网络同步直播国庆庆典”可以看出国家军队建设的巨大成就，同时也突出了我国国防力量的壮大。接下来是一张海报式的人物特写。方框内标题“今天大阅兵” 很普通，但醒目显眼，画面是以一个中国人民解放军海军的军人放开喉咙激动大喊的形象。方框内左下侧是该报推出的特刊和特别策划，主要是个人在这60年内见证中国的发展，从个人推及到千万人，推及到国家。从个人角度表达对大阅兵对国家的骄傲之情。
• 这三张报纸头版均选择军人的视角来对当天大阅兵进行报道。
• 但《辽宁日报》重点侧重的是“中国势”及家国人之间的关系，从而展示了军事力量对一个国家综合势力的影响，中国势对国家对家对人三者相互的重要性。 • 《新文化报》重点侧重最初升国旗的那一刻，及人们那种自豪、喜悦、激动、自信的情感。 • 《成都晚报》重点侧重人物特写，从个人到整体，从个人感情上升到更深层次的自豪的民族感情。

报纸杂志广告版位

细谈报纸杂志广告版位我们日常喜欢看报，看杂志，以前引入眼帘的各种新闻杂谈。

而现在我们翻开报纸或是杂志，首先吸引视线的是那些整幅的或是显眼的广告，各种大的小的广告充斥这我们的眼球。

可如果说到报纸杂志有哪些广告版位，各是怎样的价格以及一些更深层次的东西，我们都是管中窥豹----略见一斑了，都只知道表面，没有深入了解。

首先说报纸有哪些广告版位以及相关细节。

按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。

不同版位的广告传播效果也有很大差别，按版位的大小说来，整版广告优于半版，跨页广告优于单版面广告。

实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，但也不是绝对的，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。

广告主投放的广告版位的大小还可以直接反应企业的经济实力。

广告的传播效果还受到色彩和版面位置的影响，彩色广告注意率要高于黑白广告，但如果在一张全是彩色的报纸中投放一个黑白广告，那么黑白广告的注意率会高于彩色广告。

一般来讲，广告放在靠前的版面，会比较容易被注意到。

经调查发现，在大报中，右手版要比左手版的传播有效40%。

版面的作用，跟广告面对的内容，或平面媒体的尺寸也有关系。

一般来说，前半部位置比后半部有效，除了封底，或其他特殊内容的版位，新版位通常吸引读者注意。

报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。

报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。

报纸广告的投放价格受到版位大小、色彩、位置以及投放时间和报纸的发行量的影响。

下面是楚天都市报2011年广告报价表由以上表格可以看出，报纸广告投放价格还是不低的，就封一来说如果要投放一则24.5×8的广告从周一到周日的价格就有很多变化，其中周五价格是最高的达到300000，周日最低是127000 。

但相对于其他几种大众媒体肯定是最便宜的。

杂志也是平面广告的重要载体，杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。

新京报的报纸内容风格

新京报的报纸内容风格国内外时政板块新京报是分A叠时事、B叠财经、C叠文娱、D叠副刊以及特刊特刊这五大版块组成，其中A叠时事占了24块版块，B叠财经占了12块版块，而C叠文娱和D叠副刊及特刊特刊占的比例极少，甚至没有报道，这是取决于当日所发生的事件。

新京报的国内时政占了4大版，国际的也占了4大版，侧重报道时政的特点是取决于新京报的报纸性质和办报理念方针。

对国内外的报道采取的是深度报道的形式，各分为要闻、区域、世界观、时事、关注等几个方面，归类别的进行报道新闻内在的信息，对事件进行详细分析。

时事评论板块评论性的报道可以说几乎布满了整个新京报的版块，对经济、政治、书籍、人物等方面都会有评论性的报道。

但最值得一提的是时事评论，虽然占报纸整个版块仅仅是3%，其内容的深度与详尽是不可否认的。

比如说“湄公河的遇难事件”的报道，分成了好几个小主题式的报道；再则就是新京报的时事评论多数是以批评性质报道的，持表明批评的态度，以批评追问的口吻去追踪事件的根源，这种形式的报道更有利于大家的思考。

社会民生板块主要报道的是当地北京的民生问题，这就限定了范围，决定了报道篇幅较少，这也与办报理念方针紧密相连。

该报纸主要是政治色彩相对比较浓厚的一类，更侧重的是国际、国内的政治经济。

社会民生占的比例少但这是有选择性的报道，比较有代表性的反映广大人民群众的日常生活，并非啥事都报。

文化副刊版块新闻报道重自己的风格，报纸也不例外。

新京报的版面目录扩大改版后有了自己的特色——副刊以及机动特刊，这是该报纸的一大优势。

报道多则达16个版块，均是以旅游公社、北京杂志和广告等组成，这不仅仅丰富了报纸的内容，还扩大了受众群，给予不同兴趣爱好的读者更多的选择。

《新京报》与《华西都市报》内容风格对比新京报更注重国内时事的报道，这与它的办报性质与方针有密切的关系，政治报道的色彩较为浓厚。

例如，湄公河的遇难事件和飞豹战斗机表演时坠毁事件，新京报分别用了一个版面对这事件进行了详细的报道，包括事件起因、经过、各界对事件的看法与反思。

京报之版面分析

特点：（1）将意义相近或相反的稿件框起来，独立
成块，给人一种简洁规整的美感。（2）采用数量居多，尺寸较小的图片围成一圈，文章居中的版式设计。（3）以图衬底，文字与标题置于图片之上，突出新闻的显著性，产生版面聚焦感。（4）对核心稿件若干照片的纵向剪裁和横向排列，在版面上产生一种对列式的关系。
民国时期的《京报》特点：
（1）主打“三多”——新闻多，评论多，副
刊和附刊多，消息灵通，内容丰富。（2）涉及的内容范围广。在京报的附刊上，有戏单、剧评、小说、游戏等内容。（3）记者笔锋犀利，坚持公平真确。
《新京报》
创办时间：2003年11月11日是光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报。《新京报》以“负责报道一切”为办报理念，以娴熟创新的专题策划见长，以独立的立场和客观的报道为基本准则，追求新闻的真实性和可读性，追求言论的稳健性和建设性。具备鲜明的城市特色，强烈的时代意识，浓郁的北京风味。
《新京报》版面欣赏

如图，是《新京报》报道的十七大闭幕的版面。为了渲染喜庆的气氛，“新京报”以及标题采用了大红色，同时，将副题做出了突出化的处理，改变我们常用的副题字体字号和给提示性的红点，并进行了分类。还因图片中的人物面向左边，因此将图片具右，人物面朝版心。使得版面协调、大气而稳重。

《新京报》的版面设计：
《新京报》是目性日报。它能取得这样的成绩离不开它的版面设计。设计理念：倡导简约风格，摒弃繁复的设计方案，告别浓墨重彩，尽力减少版面上一切的阅读障碍。以简约细腻的版式设计理念，造就清新大气、优雅时尚的版面形象。
《新京报》的版面设计
汪康年时期：

新京报广告价格体系表三

版面、位置、规格
A叠Байду номын сангаас
B叠
C、D叠
普通版1/4版上位、中位（8.5*24.5）
93000
85000
60000
普通版1/3版上位、中位（11.5*24.5）
120000
98000
85000
普通版1/2版上位、中位（17*24.5）
178000
149000
120000
普通版1/4版左、右辟栏（35*6）
76000
新京报广告价格体系（表三：广告杂志、特殊版面形式广告价格表）
2010年1月1日实行
表一：周一、周二、周三、周六、周日广告价格表表二：周四、周五广告价格表
表三:广告杂志、特殊版面形式广告价格表表四：文字、版花和专栏广告价格表
规格：高度×宽度CM价格单位：元（人民币）
广
告
杂
志
纸张
版数
价格
新闻纸
4版
48万元
8版
82万元
16版
128万元
24版
176万元
铜版纸
4版
58万元
8版
92万元
16版
160万元
24版
220万元
铜版纸
2版
42万元
封套
新闻纸
4版
118万元
铜版纸
4版
128万元
信封
牛皮纸
2版
150万元
特别提示
1、广告杂志8版以内需提前3天、16版以上需提前4天订位并交付广告费和广告稿件。
2、铜版纸广告标准印刷网线为175线。
69000
50000
普通版1/3版左、右辟栏（35*8）
98000

新亰报新闻分析

“我们视频”与以前的新京报报道流程相比有哪些不同
以往：一个记者在后方连线，一个记者去到现场采访，将采访的内容传回到后方，发布及时报道，这是传统媒体适应互联网的一种生产模式现在：遇到突发事件，立马就派记者出去，带上直播的设备，实时的把一些大家关注的地方报道出去
（一部iPhone6S手机、4G手机卡、起稳定作用的手持云台）
“我们视频”的五个关键词
1、新闻
现在直播和视频都是所谓的风口，比如各种秀场直播 “我们视频”：我们只做新闻，不做其他。
而且在新闻里面，也主要做突发、社会、时政方面的内容
一条二更各种直播平台
2、视频
这是“我们视频”的主要形式。新京报在做融媒体尝试，这
里面视频其实是最难的，所以先集中力量把这块做好；
京市场的强势新主流纸质媒体。
新型时政类主流城市报
传统党报与传统都市报之外的第三条路。
吸取了传统都市报贴近性风格以及市场化，还吸取了传统党报更
加严肃的新闻态度。
新闻简单分类
社会新闻时政新闻
题材采编操作流程
组建题材报道群
核实信息
两微一端抢发抢占舆论
报纸发布完整全面详细信息
二、新京报新闻客户端分析
举措：
上线“我们视频”
2016年9月新京报联合腾讯视频，开通“我们视频”栏目，上线一
个月，近6000万的播放量。
理念：只做新闻，不做其他。宣传语：新闻直播，看我们！新闻视频，看我们！新闻现场，看我
们！关键时刻，看我们！
三种主要形式：
1、直播：优势快、无剪辑，保持新闻的密度，公众与新闻之间的
距离缩短到零时差
2、短视频：短时间了解最精华的信息
3、长片：强调深度和纪实

浅析新京报

对于新闻的价值判断
《新京报》首先改变了报纸对于新闻价值的判断：“过去我们选头条，只要可读性强、贴近性强，放在摊上一定很打眼，发行就一定能上得去。报人把这一类元素当成了新闻价值判断的重要依据。《新京报》则长期坚持关注时政新闻，我们相信国家的政治经济生活、重要会议与每个人都是有关系的。作为综合类日报不关注这些问题是明显的失责。”
合北人的磅礴大气，融南人的精耕细作《新京报》致力于拓展都市类报纸新的发展空间，重塑主流媒体的公众面目。北京这个伟大的城市要拥有和北京文化相匹配的一份报纸。一条主干道，一条新闻的主干道，一条北京人的新闻主干道。《新京报》自创刊之日起他都誓与国际主流同台竟技。
Add Your Company Slogan
美国专利数据库检索的三种途径
左边为“Issued Patents (PatFT)”（专利授权部分）提供的是已正式获准的专利，右边为“Published Applications (AppFT) ”（专利申请部分）提供的是公开专利。
29种检索字段
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北京报业现状
作为首都，北京凭借得天独厚的地理政治文化优势，在新闻资源的争夺中一直略占上风。北京市场是报业必争之地，可以毫不夸张地说，最严肃的报纸、最市井的报纸、最前卫的报纸、最时尚的报纸都可以在这里安家。这些年北京报业市场一直比较活跃。从当年《中国财经报》《精品购物指南》的走红，到《北京晚报》、《北京青年报》主宰市场格局的形成，再到《北京晨报》的崛起，接着又有《娱乐信报》的出现以及《华夏时报》和《北京现代商报》的象征性入局。在经营理念上带来新的冲击的《京华时报》的出现，以北京为目标市场的《新京报》风风火火的出现，还不包括那些游离于北京市场周围的形形色色的报纸，北京报业市场增容的脚步没有停歇过。

北京报刊媒体广告价值分析报告

北京报刊媒体广告价值分析报告2002年12月北京&&报刊营销策划有限公司目录前言-----------------------------------------------------------------------------------------------------------4 第一部分北京报刊媒体概述-------------------------------------------------------------------------------------5 第二部分北京报刊市场分类监测指数分析-------------------------------------------------------------------------8 ○都市类日报---------------------------------------------------------------------------------------------8 ○IT类报纸----------------------------------------------------------------------------------------------17 ○IT类杂志----------------------------------------------------------------------------------------------22 ○游戏类杂志---------------------------------------------------------------------------------------------27 ○生活服务类报纸-----------------------------------------------------------------------------------------33 第三部分读者群分析1、读者结构概述------------------------------------------------------------------------------------------------372、北京新闻综合类日报读者渗透率分析----------------------------------------------------------------------------38○读者性别及年龄分析○读者职业构成○读者受教育程度分析○读者经济收入分析3、读者特征与阅读行为分析---------------------------------------------------------------------------------------44 ○从报刊种类角度○关注广告信息角度○关注报刊内容角度4、读者综合喜好度对比-------------------------------------------------------------------------------------------525、五种都市类报纸读者重合率分析---------------------------------------------------------------------------------53 第四部分媒体内容、版面评价1、新闻综合类报纸内容分析 --------------------------------------------------------------------------------------552、读者评价指标对比---------------------------------------------------------------------------------------------59 第五部分媒体投放的量化评估与推介------------------------------------------------------------------------------65 后记------------------------------------------------------------------------------------------------------------66前言2002年，北京报刊媒体市场在不断成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力，但在2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的发展依然令人鼓舞。

浅析《北京日报》版式设计手段的运用

NEWS WORLD空间，才能不断创造出叫得响、立得住、传播广、影响大的“现象级”作品；只有加快融合，不分网上网下、线上线下，才能尽快构建统一指挥、统一策划、统一采编、统一发布的融媒体新机制，参与激烈的市场竞争，不断提升自身影响力和传播力，不负党和人民的重托。

■参考文献：[1]党同桐，徐振国.数字化转型过程中传统媒体官方微博存在问题及对策研究[J].视听，2015（11）.[2]张月.人民日报微信微博发展策略对传统媒体融合工作的启示[J].视听，2015（09）.[3]申玲玲.传统媒体的微博之路——基于5家传统媒体微博的实证分析[J].新闻界，2011（04）.[4]许瑞仪.传统媒体微博如何提高影响力——基于对《人民日报》高转发量微博的内容分析[J].新闻实践，2013（06）.（作者单位：安徽日报农村版报社）责编：姚少宝新闻实务《北京日报》是北京市委机关报，肩负着党的舆论宣传主阵地的重任，日发行量一直保持几十万份以上。

如今，在新的市场环境下要坚守阵地，除要做好内容外，在报纸的整体排版风格上既要大气厚重，体现党报的舆论宣传龙头地位，又要清新明快，尊重读者的阅读体验。

笔者结合自己的工作经验，对《北京日报》版式设计手段的运用进行分析。

一、新媒体冲击下版面设计的新要求新媒体时代的到来，给传统纸媒带来很大冲击。

《北京日报》的版式设计和美化方面必须与时俱进，坚持纸媒优势，探索新的版式设计，强化报纸的视觉阅读体验和信息传达有效性等，从视觉上吸引读者，以引导读者进行深度阅读。

报纸版式设计是设计元素在版面上的排列组合，美编的个人风格和艺术特色都会以版面设计的方式传达出来，呈现于每一份报纸上。

这就要求美编在设计中要遵循阅读者的心理和视觉审美规律，同样也要在设计中遵循基本的美学规律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，运用线条和色彩元素等组合，呈现出个性化的美编设计，产生独特的版面视觉效果。

色彩搭配协调、具有独特意蕴、底色排版和边框排版穿插变化，标题醒目、框架舒朗，这些都能激发读浅析《北京日报》版式设计手段的运用○吴千千【摘要】《北京日报》在版式设计中注意遵循阅读者心理和视觉审美规律，遵循基本的美学规律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，运用线条和色彩元素等组合，呈现出个性化的美编设计，产生独特的版面视觉效果，极大激发了读者的阅读愿望。

报纸广告版面设计思索

报纸广告版面设计思索在当今商业社会中，广告已成为各个行业经营者必不可少的推广方式之一。

而在广告推广的形式中，报纸广告的作用占据了非常重要的地位。

在众多的广告形式中，报纸广告的受众面广、覆盖面广，起到了非常重要的作用，并且在设计上也有着很多的细节需要考虑。

报纸广告版面设计思索的第一点是尺寸大小的考虑。

设计人员需要考虑报纸广告的规格和尺寸，以保证所设计的广告与报纸的版面相匹配。

如果广告尺寸过小，则会被其他广告和编辑部分中的内容分散，影响其可读性与视觉效果。

而过大的广告、多余的设计，也会使得广告的信息不够突出，导致广告不易被读者注意到。

因此，设计人员在制作报纸广告时，必须要先了解报纸的版面规格，然后按照相应的比例和标准来进行制作，从而确保该广告在报纸上“不被埋没”，也能够展示更好的效果。

其次，对于报纸广告的颜色、排版等设计元素的选择也需要适应不同类型的广告需要。

在传达广告信息、吸引读者关注方面，找到适合自身行业的广告设计要素是至关重要的。

比如，在商业广告设计中，清晰的文字与图形设计、锐利的色彩搭配、协调的排版设计能直指消费者心理，诱发购买意愿。

而在社会公益广告或文化宣传中，则需要采用更为平和的色彩搭配，注重广告的生动与表现力，让文字和图片的搭配更适合传递不同的理念、信息。

此外，对于报纸广告版面的具体设计，设计人员还需要注意几个重点。

首先，广告文案不宜过长，应该以精简的方式准确地表述产品或服务的主要好处和特点，以引起读者的注意和兴趣。

第二，图片和文案之间的关联性，在广告设计中显得尤为重要，它需要展示产品与服务或提升品牌的核心竞争力有着关键性帮助。

第三，版面要条理清晰，拥有良好的视觉效果和空间准确运用，同时还要保证版面不拥挤、多余的内容过多。

最后，对于报纸广告版面设计，关键点在于对读者的考虑。

设计人员还要考虑读者的视线轨迹，按照读者的习惯和喜好，将关键信息放在最显眼的位置。

不同年龄、性别、文化背景、购买习惯的人群，其对广告设计的接受程度和参与度不同。

《新京报》的版式设计和内容定位

NEWS WORLD《新闻世界》九月/下月刊一、《新京报》简介《新京报》是光明日报社主管、光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，于2003年11月11日正式创刊，是中国首家获正式批准的跨地区联合办报试点，也是中国首家股份制结构的时政类报纸。

《新京报》日均出版80版，周五112版，目前日均发行72.5万份，是目前北京地区版数最多、信息量最大的综合性日报。

①《新京报》是厚报，采用四开版式，由于信息量大、版面多，所以按报道内容分为4个叠次和多个栏目与周刊：A 叠时事新闻类；B 叠财经类有汽车杂志、理财周刊、3c 周刊、黄金楼市等；C 叠文娱类：包括赛道周刊、书评周刊等周刊；D 叠副刊：有学习公社、健康公社、旅游公社、家居公社等。

这样的分叠设计有效减轻阅读压力，帮助读者归类信息，促进报纸精耕细作，注重个性，使得报纸有向杂志化发展的倾向。

二、《新京报》的视觉设计（一）版式设计版式是报纸视觉效果中最重要的元素之一，版式即报纸版面的式样。

②新京报版式设计的目的，首先是易读，然后是悦读。

版式风格简洁现代、疏朗大气、从容严谨，注重图片与插图的应用，引领国内报媒进入“读图时代”。

具体的设计理念是，倡导简约风格与减法思维，摒弃繁复的设计形式，告别浓墨重彩，尽力减少版面上一切的阅读障碍，同时不强迫阅读，不追求“视觉冲击力”，也不追求版面设计上所谓的“轰炸”般的感官刺激。

以简约细腻的版式设计理念，造就清新大气、优雅时尚的版面形象。

（二）版式设计的类别版式设计有很多种类别，如：模块式，包围式，图衬式，点缀式等。

下面选取几种版式具体分析。

1、模块式。

是指将意义相近或相反的稿件框起来，独立成块，不与其他稿件交叉，能够产生一种简洁规整的美感。

这样为读者预先设置最佳的阅读板块和路径，尽量减轻读者阅读时的生理和心理压力，从而获得更好的阅读效果。

如图一：11月19日的气象版第A39版。

左侧的模块是介绍当日的天气状况，用画有温度计的竖线条隔开。

北京五大都市类报纸广告内容分析

北京五大都市类报纸广告内容分析报纸在北京不同功能区域的零售情况调查发表于《新闻与写作》2008年第1期论文摘要：首先我们通过对于《北京晚报》《京华时报》《新京报》《北京青年报》《竞报》同一天的抽样，从中对于广告进行内容分析分析发现：①每天广告数量最多的主要有房地产，汽车，婚介等广告，具体五份报纸略有不同。

②广告中占版面比例最大的依次为房地产，汽车，招聘等，在这一点上各大报纸基本持平。

③广告量的多少基本与版面的多少成正比。

④广告量的多少是与报纸的销售量直接相关的，但并不是数量一定与销量成正比，因为这其中还有广告的版面面积这一因素的影响，是这三点构成了相互的关系。

⑤公益广告的少量存在。

⑥头版广告的投放量少，但是大多均为大幅房地产广告。

等现象的存在，通过这些现象以及我们现有的文献信息我们研究三个重要问题一、广告与报纸销量的关系。

二、报纸广告的优劣与运用与解决。

三、广告的排版与分类。

（五份报纸的对比分析）关键词：报纸广告，优势，劣势，销量，版面关系一、研究由来随着技术进步，电子媒体不断壮大，先是广播业，在新闻时效上挑战报业；其次是电视业，不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业；最后是网络，在时间上、空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业，因此有人认为报业已经是日薄西山，但是我们应当看到报纸的优势。

首先体现在报纸的权威性上。

在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸影响力的重要砝码.其次体现在报纸的公信力上。

公信力是体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。

第三体现在报纸的信息筛选和服务上。

随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息流每年成几何级数增长，更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务，另一方面也使受众更多地需要特定的信息服务。

作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已经数次遇到生存的挑战。

本世纪20年代末，当无线电广播刚刚出现时，曾有人对印刷的前途忧心忡忡，预言报纸将因此寿终正寝。

论文从新京报看当代都市报时评新趋势及功能定位

来源:人民网摘要：以《新京报》为代表的都市类媒体评论正从传统的单向传播过程中解脱出来，逐步向互动式的多向传播模式发生转变，言论范围不断扩大，言论形式不断多样。

都市类媒体正在开始形成以受众为中心的新闻媒介评论形式，注重民生选题与本地选题，语言风格上日益贴近受众乐于接受的方式。

评论主体呈现出整体范围的“多元化”和核心作者的“精英化”，学者、专家、媒体从业人员成为大众传播意见表达过程中的重要一环。

新闻评论的建议和解读功能得到空前加强，媒体言论成为辅正社会健康运行的重要方式之一，受众需要从媒体对社会复杂事物的阐释与解读中，正确判断所处环境，以实现个人和社会的适应。

各媒体开始注重言论，尤其格外注重社论的打造，而这也是树立都市类媒体品牌形象，并使其实现经济与社会效益双赢的关键。

关键词：新京报；新闻评论；意见走向《新京报》是光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，于2003年11月11日正式创刊。

目前该报纸日均80版，是一份高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体，深受北京市民的喜欢，也是全国诸多都市报中的一面旗帜。

主要以时评为主的A02版，即社论/来论版是《新京报》六大特色栏目之一。

凭借对于全国范围内各类新闻迅速而高质量的评述，《新京报》的时评版已经成为该报的品牌栏目之一。

业内人士认为，《新京报》的时评版早已突破了地域限制而成为在全国范围内有重要影响的言论阵地，而《新京报》也凭此成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一。

本文从研究《新京报》A02版着手，主要通过对该版面时评的内容分析，进而研究，在社会高速发展变化，事物之间联系日益紧密，网络媒体高度发达，新媒体日益产生的现时代，传统媒体尤其是纸制媒体的意见走向趋势，讨论都市类报纸评论的现时功能，并在此基础上探讨报纸言论应如何定位以适应社会和受众需求的变化。

一、研究方法：本研究采取内容分析的方法。

于2006年的12个月中，随机选取9月与10月份《新京报》A02版的时事评论作为样本[1]。

由新京报浅析地方报纸特色

由《新京报》评论浅析地方报纸的特色从2月22日到2月26日短短的5天时间里关注新京报的评论版块大概总结出了以下几点：1．新京报的新闻很少有其他地区报纸的小道、暴力和花边新闻，而是尽量站在一定的高度试图从理性的、人文的不失活泼的角度去报道事件。

而且又没有像一些机关党报一样以理论很说教报道为主。

在新闻报道的度上把持的很有分寸！使读者能在轻松的心情下了解时事。

2. 在新闻涉及的关注的内容上不仅仅是北京地区而是立足北京，关注世界，不仅仅是消息报道而且还有各大新闻背后的深度报道。

3．以严肃的新闻观来精心制作做评论打开最近几天的报纸，其“社论”为《临时机构不治，临时腐败难止》、《为谁呼喊，为谁挨骂》、《本土留学，伤害教育不公平》、《官员程公交，深入民生，才能了解民生》、《反腐是场全球联动的立体战》、《对待细腻的权利，我们不能漠视》```从以上可以看到围绕以理性的，建设性的，人文关怀的心态去观察和建言是新京报“社论”的重要特点。

4．进行栏目分类，分别进行评论新京报除了社论，还开辟了针对单个新闻事件小评论栏目，比如“国际”、“体育”、“娱乐”、“经济”评论栏目。

细分栏目的好处在于安排专门的编辑负责每个栏目，这样编辑就对自己负责的领域更加熟悉，这样就能以“专业”的眼光来选择和处理评论，深度以及到位程度都能够得到不同程度的提高，从而提高整个领域的评论质量。

5．开设互动平台，贴近读者，从读者中来，到读者中去每个媒体对与读者的交流都相当重视，新京报搭建的读者交流平台尽管仍然是采用了较为“传统”的“读者来信”的名称，但是却为自己的评论栏目打开了思路和稿源：《非法扣留儿童当以刑罚》、《爱心无价更没有底线》、《说楼市健康总体在于鼓励》、《公交换新车我有俩建议》````各类不同领域不同风格的评论对报纸的最大帮助就在于，对一些原本很重要但是却被容易漏掉的评论源进行及时地发掘和加工，利用广大的读者来查漏补缺是很好的做法不仅扩大了评论的涉及面，而且可以从不同观点来阐述来说明问题。

新京报定位思路谈

前沿报告【我是谁】青年记者·2011年7月上运》：“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦”，以“独立之精神，自由之思想”为办刊宗旨，正如创刊语中所写：“不为标榜什么，只为与同道者共勉——多一点怀疑，少一点苟同”，《大道周刊》正是在这种立场下奋力前行。

这个立场不仅一以贯之地体现在周刊的内容中，而且贯彻在选题、组稿以及对稿件的取舍等各个环节。

在清晰的办报理念指引下，“《大道周刊》围绕社会热点话题深思、质疑、探问，内容既有厚重浓郁的文化底色，又有犀利刚直的批判色彩，特立独行。

如5月15日以故宫失窃案为引子刊发有关故宫的系列文章，5月22日《大道周刊》关注中国教育出路，回顾民国大学之精神和学人人格魅力。

在关注热点话题之外，《大道周刊》也不忘在历史长河里淘漉那些逝去的声音，被虚掩的异质思维，蒙尘的真相等等”（著名民营教育家信力建语）。

革新需要依托时代背景《大道周刊》和通常的报纸有什么不同？它为什么会在这个时候推出？我们想到了当年梁启超办的报纸，是一份“有论说而无新闻”的报纸，不做新闻，而是提供观点，提供思想。

某种形式上的相似说明了一点，就是在社会变革时期，是很需要专门、集中地提供思想和观点的报纸的。

梁启超所处的时代是一个变革的时代。

而近30多年来，中国更是处在前所未有的大改革、大开放之中，这样空前深刻的体制变革和社会变迁，需要同样空前深刻的思想解放和理论创新。

种种阻碍发展进步的陈旧思想要破除，变革时期层出不穷的新问题要研究、要回答，在这种情况下，提供思想和观点的报纸就大有用武之地。

它如果能深刻认知世界和中国发展进步的大趋势，进而顺应时代潮流传播现代文明理念，就一定会形成与日俱增的影响力。

在人才培养方面，办报就需要能真心实意好好读书的人。

今天，在注重政治意识的同时，应当特别强调学者办报、文化人办报。

有一点值得注意的是，很多政治上的错误或失当，根子在办报者的学识学养不够，因此，只一味强调政治家办报是片面的。