2007广汽本田理念S1上市发布仪式公关策划方案计划
汽车公关活动策划书_策划书.doc
汽车公关活动策划书_策划书为了充分了解丰田汽车“召回门”事件对丰田汽车品牌的社会认知度影响和了解广大青年汽车消费者的汽车消费习惯，我们小组以罗定职业技术学院全体师生为主要调查对象，采用随机发放问卷调查的方式，随机发放调查问卷60份，有效回收调查问卷60份，回收率达100％、经过对调查数据的分析整理我们得出如下重要结论（1）丰田汽车在中国汽车消费市场前景广阔，消费群体结构呈现年轻化趋势；（2）汽车售后服务的质量水平已经成为影响人们购车的关键因素，建立完善的汽车售后服务体系已经成为丰田汽车提升竞争力的关键一环。
（3）丰田汽车“召回门”事件的社会影响较大，重新塑造丰田汽车的社会品牌形象已经成为丰田汽车公司扩大市场份额的重要手段。
（二）丰田汽车营销环境分析2、1宏观环境分析（1）2012年是中国十二五规划的关键之年，同时也是包括丰田在内的世界各主要汽车生产制造商扩大在华汽车市场份额的机遇一年，随着国家宏观经济政策的总基调和支持汽车产业发展的政策总基调的不变，与此同时汽车三包政策、新能源汽车发展新政策等一系列汽车新政的推出必将给中国汽车市场发展带来新的发展条件，丰田汽车公司应充分把握这新的历史发展机遇，实现丰田汽车公司在中国市场的快速发展。
（2）市场消费潜力：从市场消费潜力层面看，维持我国汽车消费快速发展的基本因素没有改变，人们生活水平的提高使得中国汽车消费市场的增幅在空间上将呈现二、三线城市乃至四、五线城市的增幅超过一线城市的汽车消费增幅，汽车消费市场潜力广阔。
（3）人口环境：中国作为世界性人口大国，同时随着中国人们生活水平的不断提高人们对家庭轿车的需求量巨大，另外丰田汽车进入中国汽车市场的时间比较晚，因此汽车市场前景广阔。
（4）国际环境：20**年国际金融危机使全球汽车市场萎缩，世界各主要汽车制造商纷纷扩大在中国汽车市场的份额，丰田汽车公司应把握难得的机遇，加快自身发展。
四、丰田品牌SWOT分析丰田汽车市场在各个领域都有自己的市场份额，对于现在不同的人的不同消费能力，丰田汽车都可满足低、中、高市场的不同选择。
东风本田品牌公关传播方案(070728) 共60页PPT资料
产品看法 广州本田: 耐用、缺乏新品、经
东本产品新锐、负面新闻多 广本稳重、保守、缺乏活力
产品亮点为主;突出驾驶感受
典传统
东风本田: 运动、时尚 产品风格
广州本田: 经典、人性化
相 同 ： 质量性能都不错
如何加强: 多与相同产品风格的事物结合， 如明星代言、试驾车辆
优势: 产品新，企业规模大 劣势: 营销意识落后、服务不好
广州本田: 保守
相同:
如何加强:
都沿袭了日本本田的风格， 加强与媒体的合作，增加产品的
品质上乘、设计经典
体验活动
优势: 没有参观过，了解很少
优势: 品牌传播与企业理念一致，营 销做得好
劣势: 营销做得不好，与广本差距 劣势: 车型单一，自主品牌将带来麻
很大
烦
东风本田: 产品线不完整，只有
两款车型
差异:
优势: 产品质量好、商业头脑发达、 服务体系完善
劣势: 产品落后
东风本田: 产品比较新 产品看法
广州本田: 更新换代慢
差异: 东本产品新 广本产品守旧
品牌建议: 提高知名度
优势形成的关键: 后引进产品，产 优势形成的关键: 企业根基好 品新颖
传播中的品牌亮点:产品
传播中的品牌亮点: 体系
东风本田: 时尚 产品风格
产品看法
东本产品线不完善，车型少 品牌建议: 提高知名度
广州本田: 已形成高、中、低完 广本产品线完善，已成体系
整的产品线
优势形成的关键: 产品 传播中的品牌亮点: 模糊 优势: 车型比较好，驾驶舒适 劣势: 企业管理弱 优势形成的关键: 技术创新 传播中的品牌亮点: 没有
优势形成的关键: 营销体系完善 传播中的品牌亮点: 体系
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案引言汽车行业作为一个快速发展的领域，对于汽车企业来说，公关活动是传播品牌形象、提升消费者认知度和促进销售的重要手段。
本文将为汽车企业提供一个详细的汽车公关活动方案，旨在帮助企业更好地利用公关活动来推广产品、提升品牌影响力。
活动目标1.提升品牌知名度和影响力。
2.增加消费者对汽车产品的认知度。
3.增加销售量和市场份额。
活动策划1. 主题活动选择一个切合品牌定位和产品特点的主题活动，以吸引目标受众的关注。
例如，针对环保型汽车产品，可以举办环保主题的公益活动，展示企业的环保理念和技术创新。
2. 媒体合作与汽车领域的主流媒体建立战略合作伙伴关系，通过媒体合作来提升品牌曝光率。
可以通过专访企业高管、产品评测报道、行业报告合作等途径，提高企业在媒体上的曝光度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，以有吸引力和创新的内容形式，增加品牌与消费者的互动和参与度。
可以发布品牌故事、产品特点介绍、用户案例分享等内容，通过增加粉丝互动和用户参与度，提升品牌认知度。
4. 开展品牌活动举办品牌活动，例如新产品发布会、车展、试驾活动等，将品牌形象和产品推向消费者。
通过活动邀请媒体、汽车爱好者和潜在客户参与，增加品牌曝光和推广效果。
5. 公益慈善活动作为企业的社会责任，参与公益慈善活动不仅可以提高企业形象，还可以增加品牌认可度。
可以与公益组织携手合作，举办公益活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象和知名度。
活动实施步骤步骤一：活动策划和准备1.确定活动主题，根据品牌定位和产品特点选择合适的主题。
2.设定活动目标和预期效果。
3.分析目标受众，确定宣传渠道和活动形式。
4.确定活动时间、地点和预算。
5.策划活动内容和流程。
步骤二：活动推广1.制定媒体合作方案，与主流媒体建立合作伙伴关系，并发布品牌和产品相关报道。
2.在社交媒体平台制定内容计划，并通过有吸引力的内容形式增加粉丝互动和用户参与度。
3.利用线上线下渠道广泛宣传活动，包括媒体发布会、新闻稿、海报、传单等。
汽车公关策划活动方案
汽车公关策划活动方案汽车公关策划活动方案一、活动背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为现代人出行的重要工具之一。
然而，市场上汽车品牌繁多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中突出自身优势，提升品牌知名度，成为汽车企业面临的重要问题。
本次活动旨在通过公关策划，提升汽车品牌知名度和美誉度，帮助企业增加销售量，提高市场份额。
二、活动目标1. 提升汽车品牌知名度：通过公关活动，让更多的人了解品牌，并提高品牌的美誉度。
2. 增加销售量：通过公关活动，引起公众兴趣，促使销售增加，帮助企业实现销售目标。
3. 增加市场份额：通过提升品牌知名度和销售量，进一步扩大市场份额。
三、活动策划1. 公关媒体关系与主流媒体进行合作，提供有价值的信息和独家新闻，增加媒体对汽车品牌的报道。
通过与媒体举办新闻发布会、媒体试驾活动，让媒体亲身体验汽车产品，提高他们对品牌的了解和认可。
同时，通过参与行业展览和论坛，与业界专家进行交流和合作，提升品牌在行业中的影响力。
2. 创意活动策划策划有趣的活动，吸引公众的关注。
例如，举办汽车文化节、汽车之夜等大型活动，邀请明星和汽车爱好者共同参与，增加活动的吸引力和影响力。
通过与互联网平台合作，发起汽车摄影大赛、小视频创意大赛等活动，鼓励公众参与，增加品牌的曝光度。
3. 社交媒体推广利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，积极推广品牌信息。
通过发布有趣、有用的汽车内容，吸引用户关注和分享，增加品牌的曝光度和传播范围。
同时，与汽车相关的意见领袖和网红进行合作，增加品牌的可信度和号召力。
4. 产品体验活动组织消费者参与汽车产品体验活动，提供充分的测试时间和良好的体验环境。
通过体验活动，让消费者亲身感受汽车的性能和舒适度，增加对品牌的信任和认可。
同时，鼓励参与者分享自己的体验和感受，增加口碑传播。
5. 公益活动组织汽车公益活动，关注社会热点和公益问题。
例如，举办环保论坛、环保车展等活动，强调品牌的环保理念和责任意识。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案概述汽车公关活动是指汽车公司用各种方式，包括传统媒体、社交媒体、活动策划等手段来与公众、客户、行业媒体和利益相关者进行沟通和互动。
汽车公司通过开展公关活动，可以增加品牌曝光度、提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象，塑造企业形象，加强客户关系和社会责任等。
汽车公关活动可能涉及的领域包括新产品发布、品牌推广、社会责任、行业活动等。
下面我们将具体分析一些汽车公关活动的方案。
新产品发布对于汽车公司而言，发布新产品是很重要的活动之一。
在新产品发布的过程中，汽车公司能展示品牌的创新能力、引起消费者的兴趣、增加销售及品牌影响力。
在进行新产品发布活动时，汽车公司可以运用传统媒体和社交媒体相结合的方式，提高品牌曝光度和影响力。
具体推广的策略包括：• 在媒体发布会上进行发布新车，吸引行业媒体和消费者的眼球，让其了解新车的特点、功能和性能。
• 针对不同城市举办新车发布会并组织媒体到场报道，继而引起消费者的关注。
• 利用社交媒体平台发布视频、图片、以及新车信息等内容，让更多的人关注、转发和讨论。
品牌推广品牌推广是汽车公司常用的公关活动之一，通过品牌推广来增加品牌知名度、提高美誉度和形象。
下面提供一些品牌推广方案。
• 在全球各地组织重大活动，例如国际车展等，吸引消费者的注意。
• 利用音乐节、时尚周、赛车比赛等各类活动，让更多的人了解汽车品牌，提升其品牌知名度。
• 制作创意宣传视频，让人在观看视频的同时了解汽车品牌的特点和优势。
社会责任作为具有影响力的企业，汽车公司必须承担起社会责任。
汽车公司可以运用有意义的方法来参与社会活动，并在参与时提升其品牌形象。
• 汽车公司可以参与各类社会公益活动，例如慈善捐赠和人道主义援助等，这些活动将帮助公司提高其社会责任感和品牌形象。
• 推出环保型车辆，通过这一方式来深化公司在环保领域的影响，在消费者心中形成公司的环保形象。
• 倡导安全驾驶和文明驾驶，举办安全驾驶和文明驾驶的宣传活动、竞赛和讲座，这些活动将进一步增强公司在安全驾驶、文明驾驶等方面的形象。
某汽车某汽车理念S1_上市运营手册507D
第二部分：总部上市工作说明
第一波：强势预热预订 “三同”贯彻导入
2月
3月
4月
下线仪式3.26
第二波：强力上市攻势 商品魅力最大化
5月
6月
上市发布4.17
公关发布 SED全方位交流 大众/专业试驾 上海车展
15
第三波：上市后持续热度
品牌提升+产品深化
7月
8月 9月 … 12月
新闻报道
报道①
报道②
报道③
SED”三同 “ 下线信息 上市信息
报道④ 试驾报告
A-T-L上市广告
网络推广
官网改造
平面& 网络广告
导购功能开通
上市TVC
软文 产品功能
平面&
软文
网络广告 用户生活形态
微博话题互动 品牌活动
网络营销全面展开
亲近感
•凝聚了中国人梦想， 以中国人的理念和感 受为依归的品牌。
•实现中国人所想，与 热爱汽车生活的人产 生共鸣的、充满亲切 感的品牌。
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理念S1产品
第一部分：理念产品/品牌简介
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理念S1产品简介
研发背景 开发概念
理念S1是由广汽本田汽车研究开发有限公司独立设计、研发。在开发之初，研发人员立志把 理念S1打造为一款深受中国消费者喜爱的汽车产品。因此，为了真实了解中国用户 的需求，理念S1研发团队走访了全国30多个城市、倾听了3000多名消费者的心声，
第一部分：理念产品/品牌简介
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品牌理解
品牌源起
为了打造让中国消费者真正喜爱的汽车。 为了实现中国新生代的汽车梦想。 为了将广汽本田的世界品质带给每一位消费者。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
汽车公关策划活动方案模板
一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车品牌之间的竞争日益激烈。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，本活动旨在通过一系列公关活动，提高汽车品牌的知名度和美誉度。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立良好的品牌口碑；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高品牌的市场竞争力；4. 扩大品牌市场份额。
三、活动主题“创新驱动，品质领先，共创美好出行”四、活动时间全年五、活动对象1. 消费者；2. 媒体；3. 行业专家；4. 合作伙伴；5. 员工。
六、活动内容1. 品牌宣传：（1）制作宣传海报、宣传册、宣传片等；（2）邀请知名主持人、网红等进行品牌代言；（3）举办线上线下品牌故事分享会。
2. 产品推广：（1）开展新车发布会，展示新品亮点；（2）举办试驾活动，让消费者亲身体验产品性能；（3）开展优惠活动，刺激消费者购车。
3. 媒体合作：（1）与各大媒体建立长期合作关系；（2）邀请媒体参与活动，进行报道；（3）开展媒体公关活动，提高品牌曝光度。
4. 行业交流：（1）参加国内外汽车展览会；（2）举办行业论坛，与行业专家交流；（3）开展校企合作，培养人才。
5. 员工关怀：（1）举办员工培训，提升员工综合素质；（2）开展员工福利活动，提高员工满意度；（3）举办员工运动会，增强团队凝聚力。
七、活动执行1. 制定详细的活动计划，明确活动时间、地点、参与人员等；2. 确保活动预算合理，资金分配到位；3. 加强与各部门的沟通与协作，确保活动顺利进行；4. 做好活动效果评估，及时调整活动策略。
八、活动预算1. 宣传费用：30万元；2. 产品推广费用：50万元；3. 媒体合作费用：20万元；4. 行业交流费用：10万元；5. 员工关怀费用：10万元；6. 其他费用：10万元。
总计：120万元。
九、活动效果评估1. 品牌知名度、美誉度提升；2. 市场份额扩大；3. 消费者满意度提高；4. 员工凝聚力增强。
广州本田召回案例公关活动策划书
广州本田召回案例公关活动策划书项目背景经过2004年的调整后，2005年中国汽车市场正在回归理性。
众多的汽车生产厂商自2005年4月上海车展开始，就在为下一轮的竞争积蓄力量和潜能。
据中国汽车工业协会7月的统计数据，2005年上半年我国汽车产销量分别为281.52万辆和279.24万辆，同比增长5.15%和9.35%，乘用车中的轿车累计产销量分别为125.54万辆和122.80万辆，同比增长2.04%和9.29%，呈现稳中有升势头。
其中，中级轿车越来越成为市场的中坚力量，已占据四成的市场份额，但竞争的火药味也越来越浓。
REIZ锐志是一汽丰田2005年推出的中级轿车新品，于2005年的10月26日正式上市。
但在此之前，锐志在国内的知名度几乎为零，如何有效地在上市前树立品牌知名度，充分传递产品信息，在知名度为零的情况下快速锁定目标消费群体，继而让锐志成为被广大消费者接受的中高档汽车的强势品牌，特别是后驱车的最强势品牌，是项目面临的最紧迫的课题和挑战。
项目调研SWOT分析优势：丰田品牌良好的信誉与口碑；REIZ锐志自身的卖点与品质，特别是产品原型MARK X全球累计销售400万辆的出色业绩；REIZ优良的商品特性及性价比。
弱势：产品国内品牌知名度几乎为零；市场格局已现雏形；中日关系的影响。
机会：REIZ锐志准确定位于目前中国传统中级车市场未能覆盖的细分市场；一汽丰田系列产品在中国市场的出色表现；为REIZ上市所做的精密市场策划和传播策略制定。
挑战：中级轿车市场竞争激烈，尤其下半年各厂商新车上市节奏加快，媒体的关注度分散；品牌知名度与信誉度的建立需要相应过程；迎接竞争对手降价策略所形成的市场压力。
明确目标消费群及产品诉求点为保证REIZ锐志在中国市场的成功，项目组委托专业调查公司对中国的汽车消费市场进行了调查研究。
结果显示：中国的汽车用户已不满足于汽车的拥有价值，使用价值正逐渐为人们所重视，人们越来越追求驾驶的乐趣。
本田汽车产品推广策划方案
本田汽车产品推广策划方案、品牌推广及广告计划一、广告目标（1）通过广告宣传强化东风本田CRV和Civic这两款车在昆山人们心目中的地位，让更多的目标消费者认知这两款车。
（2）为了迎接汽车销售旺季的到来，通过有效的广告宣传，来扩大销售量。
2．广告主题及口号(一) 广告主题以“运动时尚，性价比最优”为立足点，突出是为城市运动时尚的青年一族贴身打造的。
（二）广告口号本田CRV——运动·自由驰骋本田Civic——时尚源自运动3．广告对象及广告地域(一)广告重点对象：昆山市年轻的时尚的，且喜欢运动的高收入群体，都市白领和成功的年轻企业家。
（二）广告地域：广告地域主要是以昆山市为主要的宣传地域，在辐射到昆山周边地区。
3.广告媒体策略本次广告投放主要是以户外广告为主，电视和广播媒体为辅，网络媒体次之，在汽车销售旺季到来之前，逐渐加大投放频率。
广告分为两个部分，感性诉求的广告投放在户外广告媒体，而感性诉求和理性诉求相结合的广告则放在电视和广播媒体上，以此来达到广告的最大的效果。
4．广告媒体选择①户外广告2003年中国广告支出达到515亿元，其中户外媒体达到120亿元，超过20％，到了现在，户外媒体增长是迅速的。
在户外媒体，他有着很高的到达率，在所有的媒体中仅次于电视，位居第2位；户外的媒体的发布时间长，户外媒体是持久的、全天候的，他们每天24小时，每周7天伫立在那儿；户外广告每天的千人成本最低，户外广告的千人成本与黄金时间的电视广告的千人成本相差几百倍;还有户外广告在城市中的覆盖率非常高。
在昆山的市区中，在许多人流量大的地方都有许多大型的户外高架广告，可以很好的利用这些大型的广告牌进行宣传，达到提高本田这两款车的知名度。
选择在昆山市区几条主要的主干道进行广告发布，象人民路正阳桥，还有前进路、柏庐路等地方进行宣传，这些户外广告给人以很好的视觉冲击力。
人民路正阳桥地处娄江风景带，位置优越，视野开阔。
人民路正阳桥段是昆山著名的商业地段，星际广场上更是游人众多，其南面有昆山商厦，对面是华厦百货，常年车水马龙；有利于树立企业形象及产品宣传。
汽车公关活动策划方案
汽车公关活动策划方案汽车公关活动策划方案一、活动背景和目的随着汽车行业的快速发展和竞争的加剧，汽车企业需要不断提升品牌形象和知名度，与消费者进行有效的沟通和互动。
因此，本次活动旨在通过公关活动，向消费者展示汽车企业的专业形象和核心竞争力，提升品牌的影响力和美誉度，增加销量和市场份额。
二、目标受众1. 汽车行业专家和媒体人士2. 潜在消费者和购车意向者3. 大众公众三、活动策划方案1. 活动主题选择一个与汽车企业的品牌形象和核心竞争力相符的主题，如安全、环保、科技等，并在活动中展示与该主题相关的产品和技术。
2. 活动时间和地点活动时间最好选择在汽车市场需求旺盛的时段，如双休日或节假日。
地点选择在有足够展览空间和合适的设施的场所，如展览中心或商场。
3. 活动内容（1）产品展示和体验：通过展览和体验活动，向参与者展示汽车企业的产品线和技术水平，提供试乘试驾的机会，让消费者亲身感受车辆的性能和舒适度。
（2）专家论坛和演讲：邀请汽车行业专家和媒体人士参与论坛和演讲活动，分享行业发展趋势、技术创新和市场预测，引导消费者对特定品牌的关注和认同。
（3）媒体沟通和报道：与汽车行业媒体建立良好的合作关系，邀请记者参加活动，并提供相关新闻稿件和照片，增加媒体曝光率，提升品牌知名度和形象。
（4）购车优惠和活动奖品：为参与活动的消费者提供购车优惠和特价活动，吸引他们购买汽车。
同时，还可以设置一些有吸引力的奖品，通过抽奖等方式，增加活动的趣味性和参与度。
4. 活动推广（1）宣传推广：通过社交媒体、电视广告、户外广告等渠道，宣传活动的时间、地点和主题，引发公众对活动的关注和热情。
（2）合作伙伴：与相关行业协会、汽车销售商、电视台等建立合作伙伴关系，共同推广活动和提升品牌影响力。
（3）线上线下结合：通过网上抽奖、签到送礼等活动，吸引用户线上参与，并实现线上线下互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
五、活动预算和效果评估1. 活动预算活动预算包括场地租赁费用、设备租赁费用、活动物料费用、专家论坛和演讲费用、媒体合作费用、活动推广费用等。
广汽本田理念S1上市发布仪式——项目公关策划方案-精品文档
好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。
背景分析 — 品牌
提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它与合 资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第一车
的诞生念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其实， 广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中
马自达2劲翔
市场调研 — 再来看看自主品牌的上市仪式
奇瑞
吉利
长城
长安
市场调研 — 新开局，刷新自主的契机
拒绝传统，传承中新生 理顺 优化 提升
广汽本田发展脉络清晰
优化合资和自主各自的销 售和服务
自主品牌轻装上阵，将更
年轻，更具活力！
品牌个性更独立、更鲜明，重塑服务更彻底、更可信
公关策略 — 中国汽车消费市场趋势
品牌根基
广汽模式
合资实力
自主旗帜
潮流典范
公关策略 — 项目实施目的
通过公关活动的举办，引爆理念S1在重庆地区的上市，将乐趣和实用的理念S1设
计展示在巅峰人群面前，树立理念S1的品牌形象。 通过独特活动的进程，引爆媒体热点，增加品牌的媒体曝光率，使理念S1重庆地 区上市的信息在目标人群中传播，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动销售的有力
国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。
背景分析 — 受众
不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想、 做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。
产品的“第一次消费” >> 不同年龄消费者购买汽车的频次调查
品牌的“第一次消费” >> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案背景汽车行业竞争激烈，需要通过营销活动提升品牌知名度、关注度和销量。
本文将提出一系列汽车公关活动方案，旨在帮助汽车品牌通过公关活动吸引目标受众注意，增强品牌好感度与信任感。
目标受众针对不同阶段的目标受众，我们提出了以下活动方案：品牌建设期•品牌形象发布会：在展会、公司总部等地点组织品牌形象发布会，邀请媒体、行业人士和车迷参加，宣传汽车品牌的特点、理念和优势。
•社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体发布汽车品牌的新闻、活动和专题，借助社交媒体的传播效应，提高品牌知名度。
•邀请行业专家评审：邀请汽车行业的专家参加品牌评选或汽车评测等活动，向专家展示产品特点和优势，提升产品的认可度。
品牌发展期•汽车媒体推广：向汽车媒体提供优秀的产品新闻、评测报道和活动信息等，与媒体建立长期的合作关系，为品牌扩大曝光度。
•线下活动：在高峰期或重要节假日组织汽车主题活动，如越野试驾、赛车表演、新车发布会等，吸引目标受众实地参观了解品牌，提升品牌影响力。
•社交媒体联合营销：与其他品牌、艺人或知名汽车博主合作，制作相关视频、直播或短片，将活动传播至更多潜在受众中。
品牌成熟期•汽车展会展示：参加国内外大型汽车展会，在展台中展示品牌特点和新品，吸引媒体和行业人士的关注，提高品牌知名度和美誉度。
•品牌代言人：邀请知名演员、运动员、设计师担任品牌代言人，塑造品牌形象和价值观，提高品牌的认可度和好感度。
•产品升级换代：定期推出新的车型，升级改进产品性能、外观等方面，为目标受众提供更好的购车体验和服务。
活动实施步骤1.制定具体的公关活动方案，明确活动目标、目标受众、时间、地点和预算。
2.邀请媒体、行业人物、车迷、目标受众等参加活动，预定场地、设备、餐饮、礼品等细节。
3.进行活动前的宣传工作，通过社交媒体、媒体报道、广告等方式提高活动知名度和关注度。
4.指派专业团队负责活动策划、组织、执行和监测，确保各项活动按时按质完成。
本田策划方案活动
本田策划方案活动本田策划方案活动活动背景：作为一家全球知名的汽车制造商，本田公司一直致力于为客户提供高质量的汽车产品和服务。
为了进一步提升品牌形象，增强与消费者的互动和交流，本田公司决定策划一系列的活动，以吸引更多的潜在客户，并增加现有客户的忠诚度。
活动目标：1. 提升本田品牌的知名度和美誉度。
2. 增加潜在客户的数量，并吸引这些客户成为忠实的本田用户。
3. 加强与现有客户的关系，增加客户的忠诚度。
4. 提供一个平台，让消费者更好地了解本田汽车产品和服务。
活动策划：一、媒体推广活动1. 宣传片播放：制作本田汽车的宣传片，通过各种电视、电影院等广告媒体进行播放，以吸引消费者的注意。
2. 新闻发布会：定期举办本田汽车的新闻发布会，及时宣布最新的产品推出和公司动态，增加媒体报道的曝光度。
3. 微博和微信推广：建立本田汽车官方微博和微信公众号，发布最新的产品信息、活动消息和互动话题，与消费者进行交流。
4. 合作媒体广告：与一些汽车媒体和生活媒体合作，进行品牌宣传和广告投放。
二、展览活动1. 汽车展览会：参加各地的汽车展览会，展示本田最新的汽车产品，并提供测试车辆供消费者试驾。
2. 校园招聘活动：在大学校园进行本田公司的招聘活动，吸引年轻人的关注，并展示公司的企业文化和成长机会。
3. 车内展览：在本田汽车展厅内展示本田车型的优点特色，让消费者更好地了解和体验本田汽车。
三、体验活动1. 试驾活动：举办免费试驾活动，让消费者亲自体验本田汽车的驾驶感受和性能优势。
2. 驾驶培训课程：为本田汽车的车主提供免费的驾驶培训课程，提高客户对本田汽车的驾驶技能和安全意识。
3. 旅行活动：组织本田车主之间的旅行活动，让客户互相交流使用经验并分享他们的旅行故事。
四、社交媒体互动活动1. 线上抽奖活动：通过本田官方微博和微信公众号组织线上抽奖活动，提高粉丝的活跃度和参与度。
2. 用户分享活动：鼓励本田车主在社交媒体上分享他们的用车体验和照片，提供一定的奖励和感谢。
广汽本田理念S1新车上市发布会策划
活动主体
活动主题：
炫动生命·朗逸激情
——上海一汽大众LAVIDA新车发布会
活动时间：2008年6月（具体时间待定）
活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆（场地建议）
公关目的
1、以惊艳的形式正式对外亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。 2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户
的购买欲望，为进一步推动销售打下基础。
3、以特殊的公关手段制造公关事件（为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公 关事件载体），引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。 4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更体现 了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得大众品牌影响力进一步扩大。
核心思考 目 Leabharlann 动流程 物料准备 活动视觉 录 执行保障
费用预算
费 用 预 算
上海一汽大众 LAVIDA新车发布会 策划案
目录
1
2 3 4 活动主体 场景包装 活动设置 小结· 建议
活动主体
活动背景
• LAVIDA，是一个典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲 中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极 健康时尚。 • LAVIDA（朗逸）是上海大众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费 人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在25~35岁之间，其社会属性
内容 时间 描 述
活 动 流 程
模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为 一，摈弃常见的简单走秀，用另一种 表现方法展示“新理念”和幸福生活。
模 特 演 艺 秀
10分钟
①爱情：男女模特两边走出，见面女 转身回走，男伸手挽留，拉回相拥， 然后走秀，回场站立车旁 ②亲情：三口之家携手而出，小朋友 向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前 扶起，爱抚，走秀，回场站立车旁 ③友情：两女见面，相拥，久别重逢， 走秀，紧靠车前交谈 ④组队一次再走一遍，嘉宾前停立， 分别拿出一个小横幅，上写“我的幸 福生活” ⑤回身退场
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案简介汽车公关活动是针对汽车行业的一种宣传活动，通过媒体宣传、社交媒体营销、品牌推广等手段，提升品牌知名度、增加销售量、赢得消费者信任等目的。
本文将探讨汽车公关活动的几个方面，包括活动策划、执行、评估等，最终为大家提供一份完善的汽车公关活动方案。
活动策划定位目标确定活动的目标是一个成功活动的基础。
在策划汽车公关活动时，需要考虑到品牌定位、受众群体等多个方面，以确定活动目标。
比如，如果目标是提升品牌知名度，则需要制定一系列的品牌推广计划。
确定目标受众在确定活动目标的同时，需要确定活动的目标受众，以便后续的营销策略可以更针对性。
受众群体可以是特定的汽车消费者或是一般大众。
竞品分析是为了了解竞争对手的品牌定位、产品特征、宣传策略等，以便在制定自己的策略时更好地规避风险和把握机会。
策略制定在明确目标、受众和竞品后，需要开始制定汽车公关活动的策略。
这里需要考虑到多个因素，比如媒体宣传、社交媒体营销、活动执行等。
活动执行媒体宣传媒体宣传是汽车公关活动中最重要的一环，因为媒体报道可以让广大的受众了解汽车品牌和产品。
宣传的渠道可以是电视、电台、报纸等，也可以选择专门针对汽车消费者的媒体。
社交媒体营销社交媒体营销可以从多个角度传递品牌信息。
通过社交媒体平台制作品牌宣传片、以图文为主的汽车资讯博客等形式，吸引更多潜在消费者的注意力。
活动执行是方案实施的关键。
对于汽车公关活动来说，最适合的方式就是针对汽车特定人群设计的娱乐活动或者其他参与性极强的活动。
例如，汽车试驾、汽车展、汽车竞赛等。
活动可以针对汽车消费者、社交媒体用户等多个群体。
品牌推广除了上述营销方式外，还可以通过一些广告和促销方式，推广汽车品牌。
例如，制作汽车广告片，投放在电视媒体和互联网上。
此外，促销活动，例如赠品、特价活动等也可以增加品牌知名度。
活动评估活动结束后，需要对活动执行过程进行评估。
评估的目的是确保活动在实施过程中取得最佳效果，为下一次活动的执行提供参考。
下线活动执行方案
新理念，暗合全新的广汽本田 “理念EVERUS”品牌和产品
新里程，同时寓意着广汽本田正在引 领着中国汽车产业后合资时代探索道 路的新里程。
新理念新里程 ，展现的是广汽本田敢于尝试、探索、敢为人先的企业开拓者的姿态。
12年前，广汽本田引入全球同步的ACC车型，导入国内首个“四位一体”特约销售服务模式，树立 了行业的标杆； 12年后，在探索汽车企业自主创新的道路上，广汽本田独辟蹊径，和而不同，率先建立合资汽车企 业自主品牌。这又是一次新的尝试和探索，对于这段未知的里程，广汽本田自信而坚定，必将再写 辉煌。
广博/迪歌
广本 广博/锦雅 广博/迪歌/锦雅 （达康） 广博/迪歌 广本/广博/锦雅/迪歌 广博/锦雅 广本/广博 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博 广本/广博/锦雅/迪歌 广博/锦雅 全体 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博 广本/广博/锦雅/迪歌 广本/广博 广本/广博/锦雅/迪歌 红色部分为广本负责
3月26日
周六
下线亮相部分 合影赏车部分 现场领导彩访
方案建议：建议由郁总担任下线仪式主持人；金总代表公司致欢迎词；姚总做新车介绍； 然后各级领导讲话，最后将理念S1下线出场作为压轴出场，整个流程设计大气庄 重，仪式主体部分约45分钟；
GDAD-HAKUHODO
下线活动流程设计方案
时间 0930~1008 时长 38 ’ 项目 迎宾 开场影像 1008~1011 3’ 主持人出场 1011~1013 1013~1015 1015~1018 1018~1021 2’ 2‘ 3’ 3’ 郁总开场 金总发言 姚总发言 描述 领导嘉宾媒体记者签到入场 • 所有嘉宾入坐，会场灯光暗 • 下线仪式开场影像，理念发展历程回顾 影像结束 • VO1：广汽本田理念S1轿车下线仪式即将开始，有请主持人：广汽 本田汽车有限公司副总经理郁俊先生 • 郁总移步舞台讲台，宣布下线仪式正式开始，介绍到场领导嘉宾， 并代表广汽本田表示感谢和欢迎； 主持人：有请广汽本田汽车有限公司总经理金山裕则先生上台致辞 主持人：有请广汽本田汽车有限公司执行副总经理姚一鸣先生上台致辞 • 姚总做新车介绍 视频 活动标版 开场影像 活动标版 LIVE LIVE LIVE LIVE 音响 暖场音乐 影像音乐 VO1 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 领导上台音乐 讲台咪/立咪 影像音乐 灯光 全场亮 全场暗 舞台灯光 舞台灯光 舞台灯光 舞台灯光 舞台灯光 下线车
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适者生存
THANKS
携手新生
臂膀。
通过上市发布锁定理念S1的消费人群，让大众、媒体，特别是潜在客户了解理念 S1的设计理念、实用性及安全的特性，短时间内在人们心中植入其品牌形象，协助理念 S1在未来中国市场上取得良好的销售表现。
费用匡算 — 预估费用
一、现场布置类：20000元 （含外场布置、迎宾区域、签到区域等物料）
二、舞美、音响、灯光、道具类：40000元
通过品牌市场调研及受众背景分析 运用目标公关策略及活动细节布控
达到推广品牌形象、促进销售提升的目标
致谢！ 感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于相关 单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理解广 汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以来所 从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。 由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬 请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。
适者生存的关键 不是能不能“适应”
而是找到真正的变化是什么
……
抄袭生存
新能源生存
低价生存
……
这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？
洞悉自主品牌市场消费者的需求变化
背景分析 — 上市发布概念
本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良 好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良
背景分析 — 抛出问题
广汽本田理念S1来得正是时候！
目前，合资厂商自主品牌已经渐成热点，东风日产启辰、上汽通用五菱宝骏也即将
登场，与广汽本田理念S1展开一场看似另类的“自主”之争。当然，也不能忘记市场上 那些成熟的产品。 项目公关核心：视觉
安全文明驾驶知识考题 /ks/f/ 安全文明考试网
市场调研 — 首先看看竞争品牌的上市仪式
市场调研 — 再来看看自主品牌的上市仪式
公关策略 — 传承中新生
型价比
先天优势
自主契机
品牌形象更年轻、更活力
品牌根基
广汽模式
合资实力
自主旗帜
潮流典范
公关策略 — 项目实施目的
通过公关活动的举办，引爆理念S1在重庆地区的上市，将乐趣和实用的理念S1设
计展示在巅峰人群面前，树立理念S1的品牌形象。 通过独特活动的进程，引爆媒体热点，增加品牌的媒体曝光率，使理念S1重庆地 区上市的信息在目标人群中传播，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动销售的有力
好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。
背景分析 — 产品
有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其实， 广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中
国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。
安全文明驾驶最新题库 /ks/d/ 安全文明考试网
三、演绎类：20000元 （司仪、礼仪小姐、视频编辑、演绎、摄影摄像） 四、人工、安装、运输费用：10000元
五、不可预计费用：10000元
（媒体邀请等） 活动费用总匡算为：100000元 备注：本费用为估算费用，待双方确定合作意向后，由双方协商确定最后
详细报价，并由我方提供详细报价清单。此费用包含项目管理费、税费、