旅游规划与开发第09章 旅游规划设计
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项目功能
✓ 旅游项目对旅游者能起何种功效 ✓ 旅游项目对旅游规划区烘托主题形象的作用，或者在旅游要素的布局中承担
何种功能 ✓ 旅游项目能为当地社区创造怎样的经济、社会、环境效益
项目内容与表现形式
明确旅游项目所包含的具体内容和子项目，表明其开发所需采用的表现手法，明 确什么是该旅游项目的主导产品或主导品牌，什么是该旅游项目的支撑项目等
二、旅游项目设计的原则
区域特色原则 因地制宜原则 市场需求原则
为旅游地创造出赏 根据特定区域的特 做足市场调查工作，
心悦目、富有地方 定条件，如地理环 明确目标市场人群
特色与魅力的旅游 境、自然资源、历 的需求偏好和消费
项目；“人无我有， 史文化、经济基础、 特征，以此作为项
人有我新，人新我 城市发展等，开发 目设计的出发点，
丽的厦门湾，与厦门鼓浪屿隔海相望，自2010年2月正式开工建设以来
备受海内外关注。去年，双鱼岛造岛工程已基本完成；今年，双鱼岛市
政基础设施配套建设将全面启动，陆岛连接桥、道路设施、游艇码头等
案
将开工，双鱼岛东岛绿化工程也将进行，年内将启动全球招商，计划用
例
8年至10年的时间完成“双鱼岛”项目整体开发。
根据资源环境保护 的总体要求，遵循 自然生态与经济社 会发展规律，充分 考虑资源环境的承 载力，保护生态环 境
三、旅游项目规划的影响因素
旅游资源
旅游资源是旅游项目设计的基础，旅游地旅游资源的赋存状况限制了旅游 项目的设计。
区位条件 ✓ 客源区位 ✓ 资源区位 ✓ 交通区位 旅游投资
旅游开发商的实力或融资能力不仅影响旅游项目的质量高低，还会对旅游 项目的经营产生长远的影响。
旅游企业在市场营销活动中是否使用旅游中间 商 营销渠道长度的决策 取决于旅游产品从旅游生产企业至旅游消费者 的途径中所经历的中间层次或环节的多少 营销渠道宽度的决策 在不同层次的营销渠道中利用同类旅游中间商 数目多少
度的决策
营销渠道的
营销渠道宽
联合决策
旅游产品营销
形式的选择
直 销接渠营道销的渠决道策或间接营
1
据《厦门日报》2014年4月17日讯，在厦漳同城化大背景下，“南
岸新城”的环境资源和价格潜力越来越受到厦门客群的认可。环境方面，
“三海八园十二景”扮靓新城区，山海一色的城市风貌引人入胜；交通
方面，跨海大桥建成通车，海底隧道积极推进；生活配套方面，厦大教
育体系、漳州市医院开发区分院、水仙大剧院、购物广场等均建成使
务的标准和方式
项目区位及规模
在地域空间上，规划要明确每一个旅游项目的占地面积和地理位置、交通以及客 源市场等相关内容，必须具体到可以在实际空间进行定点的程度
四、旅游项目规划的内容
项目主题
寻找与旅游规划地“文脉”元素相关的主题，形成规划区的整体文化特征；项目 主题要简明扼要，高度概括，词句精炼，便于记忆，合情合理，让旅游者愿意接 受、喜欢接受
旅游市场细分的原则
➢ 效益性原则：旅游企业能在细分后的市场上取得良好的经济效益 ➢ 可衡量原则：各细分市场的需求特征、购买行为等要能被明显地区分开来，各
细分市场的规模和购买力大小等要素能被具体测度 ➢ 可进入性原则：要求旅游产品能够进入细分出的市场，并占有一定的市场份额 ➢ 稳定性原则：细分后的市场应有相对的稳定性，如果变化太快，则已制定的营
广告信息的表达
旅游广告信息决策过程
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告效果评价
评价意义
✓ 衡量广告费用的投入是否获得 了预期的效益
✓ 为完善广告计划提供依据 ✓ 明确哪些外部因素是广告所无
法改变的
评价内容
✓ 沟通效果的评价：一是事前测 定，也称预试；二是事后测定
✓ 销售效果的评价：
当广告宣传的旅游产品是新产品（服 务）时，广告效益＝产品（服务）× 产品（服务）利润×（广告后销售量 －广告前销售量）－广告费用 当被广告宣传过的产品继续做广告时， 广告增长比率＝销售额增加率/广告费 用增加率×100%
决策
策 销渠道长度决 营
三、旅游产品营销渠道策划
旅游产品营销渠道的决策和策略 ➢ 旅游产品营销形式的选择决策销模式
缺点
广泛营销
可以扩大旅游产品生产者或提供者的销售面 销售费用较大；
和销售量；
易对产品营销失去控制能力；
最大可能地覆盖市场。
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告效果评价
销售效果
A（ 销 售 效
果好于沟通 效果）
旅游广 告效果 曲线
A
B（沟通效果
好于销售效
果）
0
沟通效果
旅游广告效果评价图
三、旅游产品营销渠道策划
旅游产品的营销渠道
旅游产品营销渠道是指旅游产品从旅游生产商向旅游消费者转移过程中所经过的 一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织和个人，也就是旅游产品使用权转 移过程中所经过的各个环节连接起来而形成的通道。
旅游项目与旅游资源 ✓ 经济性 ✓ 空间性 ✓ 文化性 依托关系——旅游项目的开发必须以旅游资源的存在为基础，旅游 资源的吸引力实现必须借助于旅游项目
漳州开发区“双鱼岛”项目
作为中国国务院批准的首例经营性用海项目、目前中国最大的离岸
式人工岛项目，总投资35亿元人民币的“中国•双鱼岛”项目，位于美
一、旅游市场细分
旅游市场定位
降低成本
广
泛 目
成本领先
标
别具一格 别具一格
狭
窄
成本集中
目
标
别具一格集中
通用战略选择
通用战略思想的基本观念是，竞争优势是一切战略的核心。要想获 得竞争优势就必须有所取舍。
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告
旅游广告以其大众化、重复性及表现力而成为一种富有大规模激励作用 的信息传播技术。 ✓ 旅游地风貌、旅游服务设施的宜展示性和整体旅游产品的可感受性，
第九章 旅游规划设计
12
规旅 划游 设项 计目
营旅 销游 策市 划场
34 5
观旅 规游 划景
规旅 划游 设线 计路
施旅 施和游 规服基 划务础
设设
学习要点及目标
1、理解旅游项目规划设计的基本概念 2、熟悉旅游市场营销规划方式和旅游景观规划 3、熟悉旅游线路的组织程序和旅游接待的基本构成 4、掌握旅游区（点）的情景规划与项目体验设计 5、明确旅游基础设施和服务设施规划
五、旅游项目规划的设计步骤
提出设计要求 项目地环境分析
项目地环境条件分析
✓ 内部环境：自然资源、人力资源、 财力资源
✓ 外部环境：旅游地之间的竞争状况、 旅游市场需求
资源评价与分析
在规划的前期工作中对旅游资源进行 调查，对旅游开发地的旅游资源进行 仔细分析，并针对不同的旅游资源特 色，设计相应的特色旅游项目
特”是旅游项目设 设计出具有鲜明特 使旅游项目满足市
计的主要原则。
色的旅游项目
场需求
二、旅游项目设计的原则
功能互补原则 操作可行原则 永续发展原则
区分不同旅游区块 的主题、功能和特 色，以旅游地整体 为对象进行项目设 计，不可在同一旅 游景点内毫无章程 的重复项目布局
立足于旅游地开发 实际，从旅游资源 赋存、投资来源、 旅游市场需求等方 面来评价和衡量是 否具有现实可操作 性和经济可行性
旅游项目应该为旅游者提供观赏、休闲和体验活动，并且为上述活动的 顺利完成提供相关保障
旅游项目的吸引力具有时间的长久性和空间的多元性，其吸引的对象既 包括当地居民，也应涵盖周边乃至远距离的旅游者
旅游项目需要科学的运营与管理，且通过经营创造一定的经济效益。
一、旅游项目规划的基本概念
（二）旅游项目与相关概念之间的关系
销组合会很快失效，造成因营销资源重新分配调整而带来损失 ➢ 目标导向原则：不同的市场细分方法应该以目标为导向，不同的目标下选择不
同的市场划分方法
一、旅游市场细分
旅游市场细分的依据
变量 1、地理变量 2、人口学变量 3、心理学变量 4、行为学变量
细分变量 所在区域、地理位置、城镇规模、人口密度、气候等 年龄段、教育背景、性别、收入、家庭生命周期、职业等 社会阶层、个性特点、生活方式、旅游动机等 追求利益、购买方式、旅游需求程度、对产品的态度等
一、旅游市场细分
旅游市场定位
1、旅游目标市场选择
旅游企业要创造最大利润， 应从旅游市场的特点出发， 明确目标市场，形成正确的 市场定位。旅游目标市场的 选择除了要分析各旅游细分 市场的具体情况外，还得从 总体上考虑营销组合在目标 市场上的针对性。
2、旅游市场营销定位
旅游市场定位可以分为以下 3个步骤：①发掘竞争优势 ②选择竞争优势③传播定位 特色。旅游市场定位可以采 用通用战略方法，三种通用 战略：成本领先、别具一格 和集中一点。集中一点的战 略可以具有两种形式，分别 是成本集中和别具一格集中
“市场—项目—资源”排比法 专门技术综合法
项目构思甄选 旅游项目策划
第二节 旅游市场营销策划
一、旅游市场细分 二、旅游市场营销广告策划 三、旅游产品营销渠道策划
一、旅游市场细分
旅游市场细分是指将整体旅游市场按照旅游者的某种或某些特点，划分为不同的 旅游者群体的过程。所划分的每一个在需求大体相同的旅游者群体就是一个市场 部分，通常称之为细分旅游市场。
用……经过20余年的努力，南岸新城已由昔日的小渔村，蜕变为宜居宜
业的滨海新城区。
漳州开发区“双鱼岛”项目
案 例
双鱼岛项目效果图
1
一、旅游项目规划的基本概念
（二）旅游项目与相关概念之间的关系
旅游项目与旅游产品 ✓ 旅游产品是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，
对外进行销售的无形产品，可以被无限地出售，基本上不存在磨 损和折旧 ✓ 旅游项目则是各种旅游吸引物的综合体，与旅游产品相比包含的 内容较少，但是稳定性却相对较大
资源评价与分析
市场调研
旅游项目构思
头脑风暴法
创意激励法
时空搜索法
“市场—项目—资源”排比法 专门技术综合法
项目构思甄选
旅游项目策划
五、旅游项目规划的设计步骤
提出设计要求 项目地环境分析
市场分析
市场调研、旅游市场总体把握、项目 的市场定位、对应于目标市场需求的 产品创造（创意策划与游憩方式设计， 游线设计）、市场核算与运作策划 （收入模式设计，营销策划，市场效 果判断，效益估算等）
旅游项目方案构思 ✓ “市场—项目—资源”排比法 ✓ 头脑风暴法 ✓ 创意激励法 ✓ 时空搜索法 ✓ 专门技术综合法
资源评价与分析
市场调研
旅游项目构思
头脑风暴法
创意激励法
时空搜索法
“市场—项目—资源”排比法 专门技术综合法
项目构思甄选 旅游项目策划
五、旅游项目规划的设计步骤
提出设计要求 项目地环境分析
➢ 旅游产品营销渠道划分依据
划分依据 中间商 营销渠道的长度 营销渠道的宽度 渠道类型的多少
类型 直接营销渠道、间接营销渠道
长营销渠道、短营销渠道 宽营销渠道、窄营销渠道 单营销渠道、多营销渠道
三、旅游产品营销渠道策划
旅游产品营销渠道的决策和策略 ➢ 旅游产品营销形式的选择决策
直接营销渠道或间接营销渠道的决策区别：
四、旅游项目规划的内容
项目名称
在对旅游项目命名时要仔细揣摩旅游者的心态，力争通过一个有创意和感染力的 名称来提升关注度
项目风格
旅游项目风格展示的载体主要涉及以下几个方面： ✓ 旅游项目主要建筑物的形状、外观、颜色、材料和规模 ✓ 旅游项目建筑物内部装修的风格 ✓ 相关的旅游辅助设施和旅游服务的外观和形状与风格以及旅游参观所提供服
第一节 旅游项目规划设计
一、旅游项目规划的基本概念 二、旅游项目设计的原则 三、旅游项目规划的影响因素 四、旅游项目规划的内容 五、旅游项目规划的设计步骤
一、旅游项目规划的基本概念
（一）基本概念
旅游项目是指旅游地开发商或旅游经营者为实现特定的旅游发 展目标，整合旅游资源和环境条件所开发出的具有一定旅游功能和 经济、社会、环境效益，能吸引旅游者并促进当地旅游业发展的项 目或项目综合体的总称。
旅游项目构思的甄选
对已有项目进行甄别，剔除不合宜的 项目设想
旅游项目的设计 将旅游项目构思加以完善并进一步具 体化，不仅要完善整体的项目创意， 还要注意从细节着手，将较为抽象的 旅游项目的构思转变成独具地方特色 的、深受旅游者欢迎的旅游项目
资源评价与分析
市场调研
旅游项目构思
头脑风暴法
创意激励法
时空搜索法
为旅游广告的表现力发挥提供了更有利的基础 ✓ 作为不可触摸、试用、测试和直接观赏的无形旅游服务产品，潜在
旅游消费者将相对更多地依赖旅游广告信息，尤其是利用旅游手册 之类的宣传品来进行选择性购买决策。
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告信息决策
广告信息的制作
旅游广告信息的 评价与选择
(吸引力、独特性和可信度)
✓ 旅游项目对旅游者能起何种功效 ✓ 旅游项目对旅游规划区烘托主题形象的作用，或者在旅游要素的布局中承担
何种功能 ✓ 旅游项目能为当地社区创造怎样的经济、社会、环境效益
项目内容与表现形式
明确旅游项目所包含的具体内容和子项目，表明其开发所需采用的表现手法，明 确什么是该旅游项目的主导产品或主导品牌，什么是该旅游项目的支撑项目等
二、旅游项目设计的原则
区域特色原则 因地制宜原则 市场需求原则
为旅游地创造出赏 根据特定区域的特 做足市场调查工作，
心悦目、富有地方 定条件，如地理环 明确目标市场人群
特色与魅力的旅游 境、自然资源、历 的需求偏好和消费
项目；“人无我有， 史文化、经济基础、 特征，以此作为项
人有我新，人新我 城市发展等，开发 目设计的出发点，
丽的厦门湾，与厦门鼓浪屿隔海相望，自2010年2月正式开工建设以来
备受海内外关注。去年，双鱼岛造岛工程已基本完成；今年，双鱼岛市
政基础设施配套建设将全面启动，陆岛连接桥、道路设施、游艇码头等
案
将开工，双鱼岛东岛绿化工程也将进行，年内将启动全球招商，计划用
例
8年至10年的时间完成“双鱼岛”项目整体开发。
根据资源环境保护 的总体要求，遵循 自然生态与经济社 会发展规律，充分 考虑资源环境的承 载力，保护生态环 境
三、旅游项目规划的影响因素
旅游资源
旅游资源是旅游项目设计的基础，旅游地旅游资源的赋存状况限制了旅游 项目的设计。
区位条件 ✓ 客源区位 ✓ 资源区位 ✓ 交通区位 旅游投资
旅游开发商的实力或融资能力不仅影响旅游项目的质量高低，还会对旅游 项目的经营产生长远的影响。
旅游企业在市场营销活动中是否使用旅游中间 商 营销渠道长度的决策 取决于旅游产品从旅游生产企业至旅游消费者 的途径中所经历的中间层次或环节的多少 营销渠道宽度的决策 在不同层次的营销渠道中利用同类旅游中间商 数目多少
度的决策
营销渠道的
营销渠道宽
联合决策
旅游产品营销
形式的选择
直 销接渠营道销的渠决道策或间接营
1
据《厦门日报》2014年4月17日讯，在厦漳同城化大背景下，“南
岸新城”的环境资源和价格潜力越来越受到厦门客群的认可。环境方面，
“三海八园十二景”扮靓新城区，山海一色的城市风貌引人入胜；交通
方面，跨海大桥建成通车，海底隧道积极推进；生活配套方面，厦大教
育体系、漳州市医院开发区分院、水仙大剧院、购物广场等均建成使
务的标准和方式
项目区位及规模
在地域空间上，规划要明确每一个旅游项目的占地面积和地理位置、交通以及客 源市场等相关内容，必须具体到可以在实际空间进行定点的程度
四、旅游项目规划的内容
项目主题
寻找与旅游规划地“文脉”元素相关的主题，形成规划区的整体文化特征；项目 主题要简明扼要，高度概括，词句精炼，便于记忆，合情合理，让旅游者愿意接 受、喜欢接受
旅游市场细分的原则
➢ 效益性原则：旅游企业能在细分后的市场上取得良好的经济效益 ➢ 可衡量原则：各细分市场的需求特征、购买行为等要能被明显地区分开来，各
细分市场的规模和购买力大小等要素能被具体测度 ➢ 可进入性原则：要求旅游产品能够进入细分出的市场，并占有一定的市场份额 ➢ 稳定性原则：细分后的市场应有相对的稳定性，如果变化太快，则已制定的营
广告信息的表达
旅游广告信息决策过程
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告效果评价
评价意义
✓ 衡量广告费用的投入是否获得 了预期的效益
✓ 为完善广告计划提供依据 ✓ 明确哪些外部因素是广告所无
法改变的
评价内容
✓ 沟通效果的评价：一是事前测 定，也称预试；二是事后测定
✓ 销售效果的评价：
当广告宣传的旅游产品是新产品（服 务）时，广告效益＝产品（服务）× 产品（服务）利润×（广告后销售量 －广告前销售量）－广告费用 当被广告宣传过的产品继续做广告时， 广告增长比率＝销售额增加率/广告费 用增加率×100%
决策
策 销渠道长度决 营
三、旅游产品营销渠道策划
旅游产品营销渠道的决策和策略 ➢ 旅游产品营销形式的选择决策销模式
缺点
广泛营销
可以扩大旅游产品生产者或提供者的销售面 销售费用较大；
和销售量；
易对产品营销失去控制能力；
最大可能地覆盖市场。
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告效果评价
销售效果
A（ 销 售 效
果好于沟通 效果）
旅游广 告效果 曲线
A
B（沟通效果
好于销售效
果）
0
沟通效果
旅游广告效果评价图
三、旅游产品营销渠道策划
旅游产品的营销渠道
旅游产品营销渠道是指旅游产品从旅游生产商向旅游消费者转移过程中所经过的 一切取得使用权或协助使用权转移的中介组织和个人，也就是旅游产品使用权转 移过程中所经过的各个环节连接起来而形成的通道。
旅游项目与旅游资源 ✓ 经济性 ✓ 空间性 ✓ 文化性 依托关系——旅游项目的开发必须以旅游资源的存在为基础，旅游 资源的吸引力实现必须借助于旅游项目
漳州开发区“双鱼岛”项目
作为中国国务院批准的首例经营性用海项目、目前中国最大的离岸
式人工岛项目，总投资35亿元人民币的“中国•双鱼岛”项目，位于美
一、旅游市场细分
旅游市场定位
降低成本
广
泛 目
成本领先
标
别具一格 别具一格
狭
窄
成本集中
目
标
别具一格集中
通用战略选择
通用战略思想的基本观念是，竞争优势是一切战略的核心。要想获 得竞争优势就必须有所取舍。
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告
旅游广告以其大众化、重复性及表现力而成为一种富有大规模激励作用 的信息传播技术。 ✓ 旅游地风貌、旅游服务设施的宜展示性和整体旅游产品的可感受性，
第九章 旅游规划设计
12
规旅 划游 设项 计目
营旅 销游 策市 划场
34 5
观旅 规游 划景
规旅 划游 设线 计路
施旅 施和游 规服基 划务础
设设
学习要点及目标
1、理解旅游项目规划设计的基本概念 2、熟悉旅游市场营销规划方式和旅游景观规划 3、熟悉旅游线路的组织程序和旅游接待的基本构成 4、掌握旅游区（点）的情景规划与项目体验设计 5、明确旅游基础设施和服务设施规划
五、旅游项目规划的设计步骤
提出设计要求 项目地环境分析
项目地环境条件分析
✓ 内部环境：自然资源、人力资源、 财力资源
✓ 外部环境：旅游地之间的竞争状况、 旅游市场需求
资源评价与分析
在规划的前期工作中对旅游资源进行 调查，对旅游开发地的旅游资源进行 仔细分析，并针对不同的旅游资源特 色，设计相应的特色旅游项目
特”是旅游项目设 设计出具有鲜明特 使旅游项目满足市
计的主要原则。
色的旅游项目
场需求
二、旅游项目设计的原则
功能互补原则 操作可行原则 永续发展原则
区分不同旅游区块 的主题、功能和特 色，以旅游地整体 为对象进行项目设 计，不可在同一旅 游景点内毫无章程 的重复项目布局
立足于旅游地开发 实际，从旅游资源 赋存、投资来源、 旅游市场需求等方 面来评价和衡量是 否具有现实可操作 性和经济可行性
旅游项目应该为旅游者提供观赏、休闲和体验活动，并且为上述活动的 顺利完成提供相关保障
旅游项目的吸引力具有时间的长久性和空间的多元性，其吸引的对象既 包括当地居民，也应涵盖周边乃至远距离的旅游者
旅游项目需要科学的运营与管理，且通过经营创造一定的经济效益。
一、旅游项目规划的基本概念
（二）旅游项目与相关概念之间的关系
销组合会很快失效，造成因营销资源重新分配调整而带来损失 ➢ 目标导向原则：不同的市场细分方法应该以目标为导向，不同的目标下选择不
同的市场划分方法
一、旅游市场细分
旅游市场细分的依据
变量 1、地理变量 2、人口学变量 3、心理学变量 4、行为学变量
细分变量 所在区域、地理位置、城镇规模、人口密度、气候等 年龄段、教育背景、性别、收入、家庭生命周期、职业等 社会阶层、个性特点、生活方式、旅游动机等 追求利益、购买方式、旅游需求程度、对产品的态度等
一、旅游市场细分
旅游市场定位
1、旅游目标市场选择
旅游企业要创造最大利润， 应从旅游市场的特点出发， 明确目标市场，形成正确的 市场定位。旅游目标市场的 选择除了要分析各旅游细分 市场的具体情况外，还得从 总体上考虑营销组合在目标 市场上的针对性。
2、旅游市场营销定位
旅游市场定位可以分为以下 3个步骤：①发掘竞争优势 ②选择竞争优势③传播定位 特色。旅游市场定位可以采 用通用战略方法，三种通用 战略：成本领先、别具一格 和集中一点。集中一点的战 略可以具有两种形式，分别 是成本集中和别具一格集中
“市场—项目—资源”排比法 专门技术综合法
项目构思甄选 旅游项目策划
第二节 旅游市场营销策划
一、旅游市场细分 二、旅游市场营销广告策划 三、旅游产品营销渠道策划
一、旅游市场细分
旅游市场细分是指将整体旅游市场按照旅游者的某种或某些特点，划分为不同的 旅游者群体的过程。所划分的每一个在需求大体相同的旅游者群体就是一个市场 部分，通常称之为细分旅游市场。
用……经过20余年的努力，南岸新城已由昔日的小渔村，蜕变为宜居宜
业的滨海新城区。
漳州开发区“双鱼岛”项目
案 例
双鱼岛项目效果图
1
一、旅游项目规划的基本概念
（二）旅游项目与相关概念之间的关系
旅游项目与旅游产品 ✓ 旅游产品是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，
对外进行销售的无形产品，可以被无限地出售，基本上不存在磨 损和折旧 ✓ 旅游项目则是各种旅游吸引物的综合体，与旅游产品相比包含的 内容较少，但是稳定性却相对较大
资源评价与分析
市场调研
旅游项目构思
头脑风暴法
创意激励法
时空搜索法
“市场—项目—资源”排比法 专门技术综合法
项目构思甄选
旅游项目策划
五、旅游项目规划的设计步骤
提出设计要求 项目地环境分析
市场分析
市场调研、旅游市场总体把握、项目 的市场定位、对应于目标市场需求的 产品创造（创意策划与游憩方式设计， 游线设计）、市场核算与运作策划 （收入模式设计，营销策划，市场效 果判断，效益估算等）
旅游项目方案构思 ✓ “市场—项目—资源”排比法 ✓ 头脑风暴法 ✓ 创意激励法 ✓ 时空搜索法 ✓ 专门技术综合法
资源评价与分析
市场调研
旅游项目构思
头脑风暴法
创意激励法
时空搜索法
“市场—项目—资源”排比法 专门技术综合法
项目构思甄选 旅游项目策划
五、旅游项目规划的设计步骤
提出设计要求 项目地环境分析
➢ 旅游产品营销渠道划分依据
划分依据 中间商 营销渠道的长度 营销渠道的宽度 渠道类型的多少
类型 直接营销渠道、间接营销渠道
长营销渠道、短营销渠道 宽营销渠道、窄营销渠道 单营销渠道、多营销渠道
三、旅游产品营销渠道策划
旅游产品营销渠道的决策和策略 ➢ 旅游产品营销形式的选择决策
直接营销渠道或间接营销渠道的决策区别：
四、旅游项目规划的内容
项目名称
在对旅游项目命名时要仔细揣摩旅游者的心态，力争通过一个有创意和感染力的 名称来提升关注度
项目风格
旅游项目风格展示的载体主要涉及以下几个方面： ✓ 旅游项目主要建筑物的形状、外观、颜色、材料和规模 ✓ 旅游项目建筑物内部装修的风格 ✓ 相关的旅游辅助设施和旅游服务的外观和形状与风格以及旅游参观所提供服
第一节 旅游项目规划设计
一、旅游项目规划的基本概念 二、旅游项目设计的原则 三、旅游项目规划的影响因素 四、旅游项目规划的内容 五、旅游项目规划的设计步骤
一、旅游项目规划的基本概念
（一）基本概念
旅游项目是指旅游地开发商或旅游经营者为实现特定的旅游发 展目标，整合旅游资源和环境条件所开发出的具有一定旅游功能和 经济、社会、环境效益，能吸引旅游者并促进当地旅游业发展的项 目或项目综合体的总称。
旅游项目构思的甄选
对已有项目进行甄别，剔除不合宜的 项目设想
旅游项目的设计 将旅游项目构思加以完善并进一步具 体化，不仅要完善整体的项目创意， 还要注意从细节着手，将较为抽象的 旅游项目的构思转变成独具地方特色 的、深受旅游者欢迎的旅游项目
资源评价与分析
市场调研
旅游项目构思
头脑风暴法
创意激励法
时空搜索法
为旅游广告的表现力发挥提供了更有利的基础 ✓ 作为不可触摸、试用、测试和直接观赏的无形旅游服务产品，潜在
旅游消费者将相对更多地依赖旅游广告信息，尤其是利用旅游手册 之类的宣传品来进行选择性购买决策。
二、旅游市场营销广告策划
旅游广告信息决策
广告信息的制作
旅游广告信息的 评价与选择
(吸引力、独特性和可信度)