《网络搜索引擎优化》学习笔记总结完整版

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《网络搜索引擎优化》学习笔记总结完整版
《网络搜索引擎优化》
学习总结
18网媒徐海洋
目录
第一课初识SEO与平台应用 (1)
第二课网站页面设计与网络营销关联 (2)
第三课SEO与运营男女分工提高工效 (3)
第四课网络营销职场小白如何度过瓶颈期 (4)
第五课营销推广平台认识与工作实施 (5)
第六课新媒体/传统媒体与SEO结缘 (5)
第七课百度统计使用与SEO息息相关 (7)
第八课CNZZ是SEO最佳帮手 (7)
第九课第三方站长类工具是推广营销指明灯 (8)
第十课百度站长平台-网站与搜索引擎的衔接 (9)
第十一课百度指数与谷歌趋势是搜索参考 (10)
第十二课移动端SEO做法大揭秘 (11)
第十三课营销推广多平台提升展现量 (12)
第十四课网络营销与SEO链接资源与部署 (14)
第十五课营销型网站策略规划与方案 (16)
第十六课网站宣传策划步步惊心层层递进！ (17)
第十七课分析用户需求提升用户体验 (19)
第十八课网络营销策略篇解析 (20)
小结： (22)
第一课初识SEO与平台应用
课程大纲：
·初识SEO与SEO在不同平台应用
·SEO的发展与历程
·国内国外搜索引擎的算法
·搜索结果在搜索引擎页面中的展示
·SEO的介绍在咨询/社区/商业网站/的应用
SEO的发展与实施必要性：
有搜索引擎就有人研究搜索引擎中的排名，也就产生了SEO。

1995年迪吉多公司创立第一个搜索引擎，2003年转交给雅虎。

SEO的展现:
实施SEO的必要性？先看有几种网站
资讯站做SEO：为了提升网站整体排名…
社区站做SEO：提升用户数量让更多的用户能够互动…
企业站做SEO：提升知名度，增加业务量，稳固自身市场…
产品站做SEO：更多的产品进入到用户眼球。

第二课网站页面设计与网络营销关联
课程大纲：
·解决各个推广模块矛盾SEO
·网站风格展示与网络营销紧密关联
·网站首页设计与SEO技术衔接
·网站栏目设计与SEO技术衔接
·网站内容设计与SEO技术衔接
解决网站矛盾:
SEO美工编辑产品各个职位抱怨的时候，SEO要从中协调
网站展示
把内容页面做的更有专题页的风格的网站，用户浏览时长增加，网站质量也会提升。

SEO爬行的方向：MUC式网站（首页—列表页—二级列表页—三级列表页—内容页
静态网站爬行是：页面与服务器双向爬行（百度）
首页
首页配置非常重要。

首先来说是否考虑快照的即时性。

不管是大站还是小站。

说一下首先的配置如何做？才能确保快照的及时更新。

导航
导航链入每个频道，频道如果每天都更新内容，在导航中前置。

首屏
首页首屏。

频首区块首先根据网站频道内容设置。

注意：每个DIV区块一定要设置一个MORE，链到网站频道。

TITLE
经常更新的区块。

增加title。

以吸引蜘蛛爬行。

频道页
频道页的展现方式。

频道页考虑展现的文章是自动调用还是推荐。

设定频道页及频道页的优化：
用户体验---频道页设计---页面优化---制作成专题列表页---提高用户体验。

设定醒目区块内容---思考用户体验---兼顾SEO
内容页
内容页内容提取出来，做成XML文档。

分清：商业网站还是资讯网站？咨询网站使用技术自动生成XML 推送到内容页。

商业网站咨询内容量小，考虑美感。

网站内容做好——提高页面可读性，增加用户粘性。

页面设计美观——把用户需求展现出来。

兼顾SEO——考虑SEO的页面技术与文章的结构因素。

网站完美，站长要把多种因素考虑好。

第三课SEO与运营男女分工提高工效
课程大纲：
·技术层面介绍SEO工作分工
·网站指标规范SEO工作分工实施
·网站运营与技术能力男女分工实施
·网站内容与策略方面分工实施
SEO职业：
新手老手男人女人
SEO技术|规范|能力|内容四个角度介绍
技术层面：
代码规范图片的ALT设置
TITLE与META的撰写调用次序
资讯站电商企业网站
留住用户绝对地址相对地址
规范层面：
男生思考范畴：
文件（CSS/JS/HTML）的先后调用
DIV与网站背景的设定
网站推广能力：
推广资源组织能力
技术能力
观察力
女生：找一个细腻的女总编或者策划来负责内容的掌控，是非常重要的。

男生做技术方向SEO能保证网站的质量
女生做内容方向SEO能保证网站的颜值
在SEO策略上需要有一个老手，男女均可
掌握搜索引擎算数, 了解搜索引擎算法更新周期,了解主流搜索引擎调整规则，遇见过被惩罚的问题。

第四课网络营销职场小白如何度过瓶颈期
课程大纲：
·初入职场必读
·了解本职工作范畴
·制定日常工作合理化推进工作进度
·日常工作合理化推荐与自身技能提升
·软文整理与筹备必要性
初入职场：
谦虚，老员工才会给你点讲解企业与网站主营业务，让你快速认知网站。

作为刚入职新人一定要说这个网站TDK信息写的好很精确。

让你的主管拥有自豪感, 他会告诉你更多知识。

第一步还是要了解这个网站的主营业务。

了解本职工作范畴，自己找事做。

规划工作：
首页二级页或二级频道META信息整理。

使用“爱站”、“站长工具”、查看你网站排名，分析整理关键词的排名。

用百度指数查看关键词的指数，然后报给上级。

针对重点词，上级主管会有其他工作方法。

高指数的关键词你的上级也不会往死里为难你。

推荐几个工具：CNZZ、百度指数、百度统计、站长平台、站长工具。

软文：
SEO新人和老人必须要准确推广软文。

掌握：网站架构，了解网站的结构，动态站点还是静态网站，掌握网站内链。

清楚：越简洁的链接对网站越好。

准备：挖掘关键词。

平台、网站内容发布、外部宣传的平台。

附加工作：换友链，是一个积累资源的工作。

第五课营销推广平台认识与工作实施
课程大纲：
·网站站内SEO介绍与工作难度
·新闻源的应用与介绍
·搜索引擎自带产品（贴吧/问答/文库）
·三方平台（分类信息/视频网站/第三方平台）
以搜索引擎为核心推广平台：
最好的平台——网站本身
最快的平台——新闻源
最优质平台——搜索引擎产品
海量发布平台——第三方平台
最便捷的平台——视频网站
网络营销的前提——平台挖掘
初级SEO一定要知道的搜索引擎认知：
谷歌——谷歌技术偏重于URL以及网站内容。

360——360技术涵盖了权重、外链、内容的集合。

百度——自身产品，网站权重，内容质量，外链力度这些因素来确定排名。

第六课新媒体/传统媒体与SEO结缘
课程大纲：
·传统媒体（新闻网站/BBS/SNS/BLOG）在网络营销应用
·新媒体（自媒体/微信/微博/QQ空间）在网络营销应用
传统媒体：
企业网站、门户资源网站都使用BBS
用BBS推广自己的产品，低指数，长尾词很好
挖掘长尾词，准备好文章
标题一定不能有商业化痕迹过于浓重
知名BBS：新浪论坛、网易论坛、中金在线、ZOL等
SNS:人人网、开心网、招聘网站
推广链接地址以及标题，通过SNS进行传递互动
新媒体
自媒体：顾名思义是大咖、知名媒体、意见领袖在知名媒体开辟的推荐新闻。

自媒体维护:
1.定期更新,内容做好分节,每更新一次内容,要发布到空间等,获得更高支持率。

2.注重内容连续性 ,更新内容- -定要注重内容的连续性,在申请自媒体平台时,留下的机构、自媒体平台名要符合你的业务、品牌。

3.调整自己心态,把一件事情当成一件事情去做,做自媒体平台要把一件事情当成一件事情去租,不要三天的热劲,那样不如不做,想做- -件事要努力去做然后提升自己
微博:
新浪微博是非常好的自媒体平台,想真正运营好一个微博一要注重方法。

举个例子,你是做手机的,你可以搜手机、iphone这些词,然后出现的都是与iphone相关的内容,你想要获得粉丝,先把这里的人加一下,过几分钟之后他们会加你,加上你之后，你一定要加他前四页的粉丝,总之想要得到与你的业务相关的粉丝
通过这个逼近式的数学算法获得更多的粉丝,从而形成你的一个圈子，要巧妙利用。

想推广自己的网站客户端,同时网站内容也要分享到微博,获高流量。

微信
微信是人们手机必备的产品,微信的好友圈也是越来越大,通过手机、qq联系人,现在更有了定位加好友这,形成自媒体,扩大了朋友圈微信产生的自媒体是很多人的首选平台,这一新媒体能够扩充人们分享自己网站内容的非常好的平台,同时也能提升网站引导搜索的流量。

使用微信来分享网址,让你的网站wap页面和网页版微信导入到www的页面,都能有高流量,以及即时流量,新媒体的效果看到了吧。

QQ空间
QQ空间:新媒体,因为更新换代快QQ空间更具有用户体验感,特别是一个圈子里的用户内容分享,让QQ空间得到了根本的提升。

站长在做SEO的同时如果自身的内容不是热点资讯,可以撰写一些有价值让人喜欢的内容来吸引用户,获得自2QQ好友的共鸣，让网站获得流量,从而提升关注度。

QQ群:
有影响力的网站通常最初的起家无外乎自媒体、QQ群来增加用户很多网站特别是商业网站都有自己的QQ群。

专业性极强的网站都把自己的QQ群挂到网站首页,让用户加群
很多群主也会邀请一-些专业人士。

第七课百度统计使用与SEO息息相关
课程大纲：
·百度统计界面初识
·通用数值一览
·流量分析界面介绍
·开元分析深度介绍与解析
·转化分析介绍
·优化分析介绍与解读
百度统计
网址：/doc/638612529.html,
百度统计分为SEM/SEO两种模式，标为SEM分析，其它为SEO 查询。

通用数值：
参考值：PV UV IP 跳出率平均访问时长
展示时段：今天昨天最近7天最近30天
网站基础指标：PV 浏览量占比访问次数UV 新访客数新访客比率IP 流量质量指标：跳出率平均访问时长平均访问页书
转化指标：转化次数转化率转化收益
第八课CNZZ是SEO最佳帮手
课程大纲：
·CNZZ工具介绍
·CNZZ界面与应用
·CNZZ流量分析
·CNZZ来源分析
·CNZZ价值透视
CNZZ是第三方网站统计工具:公正、公开免费流量统计数据工具全网关键词推荐工具,实时性强,数据更精准
全方位统计范畴 ,给网站运营提供了最佳参考效果
客观、全面的UV/IP/PV/V- -系列数据展现
网站概况
网站概况参考值:PV|UV|IP|新独立访客|访问次数。

当日回头访客|访客平均访问深度|平均访问时长|平均访问深度|人
均浏览页数-网站质量体现。

统计数据插件可以选择你有用的数据放在页面 ,查看相关内容。

第九课第三方站长类工具是推广营销指明灯
课程大纲：
·站长工具介绍
·站长工具使用
·爱站工具介绍
·爱站工具使用
站长工具介绍：第三方统计工具站长工具/doc/638612529.html,站长参考查看竞争对手站长工具是一个不精准的第三方工具，流量都是预估值
关键词/长尾词/历史收录/SEO
关键词排名：根据不同的设备/指数/地区查看排名
长尾词推荐：根据关键词密度/长尾词相关数量，推荐长尾词，来
推荐
历史收录：收录日期与搜索引擎查看收录数量
SEO收录：查看网站权重|预估流量|关键词数|站长排名|世界排名|流量排名|日均IP|日均PV
服务器信息/百度收录量变化去趋势/ALEXA世界排名变化
服务器信息：查看服务器
百度收录量变化趋势：查看收录量增加
ALEXA世界排名变化
SEO基本上很少用到几个设计，只有百度收录量变化有用。

多余的话不说了,不管怎样大家第一步得先用代理服务器到国外,然后登陆到https:///doc/638612529.html,/trends google trends分为搜索框、App框两个部分搜索框是查询某一个词的指数
第十二课移动端SEO做法大揭秘
课程大纲：
·移动端SEO介绍
·关键词性示例
·移动端网站配置详解
·移动搜索端平台框架
·移动端SEO介绍
移动端SEO,很多人都犹豫是否好做! .
WAP做SEO ,要考虑词的特性,如电商的某些词、手游，总之与手机关键词移动指数非常高。

相反电脑指数则是非常低,也有很多的关键词,需要用WAP端做SEO及外推。

生活类与游戏类关键词 ,移动端指数高。

很多生活类关键词,如:旅游类关键词,酒店,地理位置等等关键词都有搜索引擎框架。

借助搜索引擎框架展示,很多企业能够迅速提升知名度
很多日常生活类关键词的推广,在第三方行业平台非常重要,排名集中在搜索引擎框架与第三方。

移动端营销与推广重在分享,因此移动端网站的设计与分享是重点。

引导用户分享移动端网站,可提高企业认知度,在移动端-定要做分享引导,增强用户体验。

移动端网站用户体验三要素:最直观的网站标题,提高用户点击;
页面粘性与互动要增强;
移动站的域名解析采用哪种方式。

使用搜索过程中发现的问题:站点(移动端)根据网站内容不同与搜索词指数不同排名不同。

移动网站版式 :网页适配siteapp 手机站点响应式页面
移动网站中,响应式页面绑定主域名www.**.com , 权重比移动端常用的二级域名m.**.com或者wap.**.com高,排名也会很高响应式页面特性:响应式页面是PC与WAP兼顾,因此PC端的页面则结构简单,想要做成响应式网站需要根据网站主营业务的特性来实施,要考虑用户的搜索设备来源,课参考统计类工具
做响应式页面要考虑网站展示与主营业务,如果是生活类的网站或者博客类的网站结构可以采用响应式的如果是营销类为主的站点,移动端建议采用二级域名或者首转页
移动搜索端平台框架
很多网站移动站点都有APP应用,或者做微站,以此增加用户下载及
分享
移动端优化重点:用户数量与页面点击量,提高用户体验
百度推出很多移动端框架应用,集中在生活与服务类信息关键词。

右侧是酒店类框架,采用的是周边地区定位推荐,目的是服务客户,酒店运营商最大限度推广自身产品
此类广告对用户来说更为便捷,可见移动搜索符合生活类信息。

电商类关键词:化妆品哪个好
百度智能聚合增加了产品评测类
该功能根据提问模式来增加的框架
根据搜索结果,移动端自动匹配
生活类的关键词在移动端的应用贴近于人性化
第十三课营销推广多平台提升展现量
课程大纲：
·思维导图分解
·网站内容筹备与技巧
·站外平台信息发布
·网络营销与SEO必备平台
·文章内容部署
思维导图分解
借助外力做网络营销推广需要思考：如何实施以及推广模式与平台的优先次序
思维导图顺序：
内容→链接资源宣传策划网站策划用户体验。

内容：
站内更新文章-伪原创/原创/专题/图文/技术文献
站外平台一百度平台/第三方平台/合作平台/自媒体
资源合作—新闻源/推荐资源/内容互换
内容部分：更新量与更新模式需要根据网站的体量来设定，原创伪原创，自制，内容数量站外平台根据平台质量及平台展现量来设定内容的质量
资源
资源是不可或缺的网络合作，很重要
任何一个网络合作都把资源作为自己身价的砝码
这里着重说链接资源
BBS--兼职/优质平台
优质外链一购买外链/全站外链/站内文章引导/友链
友链一换友链/合作/站内互换/文字连接
广告—链接广告/SEM
网站策划
结构策划—频道栏目/特殊栏目设置/网站项目结构
内容策划一更新内容/优质内容/宣传内容/转化内容
专题性策划—页面转化合理性/视区展现/技术
网站结构包含：网站栏目层级（如果以国内搜索引擎
为主的商业网站，层级最好不要超过四层）
网站策略
视区根据网站页面的特性进行展现，单屏和
多屏页面是有不同展现规则的。

单屏则是坐标
图展现，多屏则是流程图展现出。

宣传策划
前期宣传一分类信息/论坛/新闻源
中期优化—挖掘关键词/外链/网站优化/文章更新
后期改进—增加新页面/规划/改进/导出链接加externalnofollow/调整可更新页面
补充策划—增加新专题页/增加SEM页面/增加优质内容/增加新页面/改进页面中存在的问题迭代宣传—网站改版/网站需要升级/网站增加业务/新增网站/新项目
用户体验
测试—alpha/beta/用户测试/整理测试报告
分析用户需求一热力图/找用户关注点/分析提升转化内容
根据热力图找用户体验
优化高转化区域（做内容与图片的精细化展现）
不断分析用户需求
内容：
准备推广需要的内容
文章的属性分为：站内更新|站外平台发布|资源合作进行使用|技术文献
站内更新：
伪原创，文章伪原创的过程中一定要注意，第一段和最后一段调整
资讯站的SEO，参考搜索引擎新闻源的词，这些词的流量非常大技巧
1. 词语一定要新颖，采用非常流行的当前词汇
2. 保证原创的内容与用户口气更加地亲密，很多用户感觉产品的人性化。

专题
1. 专题是做好用户喜欢的专题页，图文配合，在专题中嵌入大量的文字，和优质文案策划，特别是广告语。

2. 因此整体过程中要准备一定量优质内容，专题内容，是需要仔细编写的。

PS写文章要图文结合，技术性文献，考虑可读性，优质的编辑深入学习，深度培养。

站外平台发布
站外平台：百度平台|第三方平台|合作平台
百度平台：百度文库/百度知道/百度百科/百度贴吧
百度文库，最直观的产品，优化一个竞争度高的关键词，要图文结合，标题要有关键词
百度知道和百度贴吧，要本着第三人称来进行调整，特别是竞争指数高的词，使用百度知道和百度贴吧，要善于利用第三人称的立场上进行发布。

第三方平台：分类信息平台|b2b平台|应用产品发布平台
分类信息平台，特别是一个关键词要挖掘大量的长尾词，大量发布，分类信息平台在大量发布，能够起到多词铺设，让搜索引擎在展现时最大化展现业务。

新闻源
很多商业词如果想占有更多的位置，要把自身企业文章发布到新闻源，发布过程中，标题要有重点
关键词，当百度收录后，展现也很好。

新闻源的文章要尽可能展现企业名字与关键词并行，能够起到最好的宣传效果。

推荐资源
推荐到其他网站的资源，你想要有好的点击量和展现，必须要有新颖的标题，标题标新立异，图文更加优质，特别是吸引用户点击的图文，才能够起到最佳宣传效果。

第十四课网络营销与SEO链接资源与部署
课程大纲：
·链接形式思维导图
·链接形式详解
·广告与SEM链接详解
链接形式思维导图
链接资源包含了- -期基础外链( BBS )
二期合作外链(优质外链)
资源链接(友情链接)
三期广告式外链(广告|SEM)
每一个体系的外链可以根据企业推广自主设定需求
链接形式详解
链接资源非常重要, -一个网站没有外部链接,如何融入到整体互联网环境中,孤岛谁都找不到。

那我们就说说一个网站的外链资源平台。

以及引导搜索平台。

BBS
BBS外链可以从优质bbs平台寻找外链发布 ,发锚文本、数量有限,需要大量测试。