电视节目创新的几个要素

电视节目创新的几个要素
程天飞
【摘要】现代传播技术的日新月异,使新闻媒体之间的竞争日趋激烈。

求新求变,进行创新是当前广播电视节目生产的热门话题。

只有不断推动节目创新,不断适应观
众越来越多元化的收视需求，才有可能在竞争中脱颖而出，抢得先机。

【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2010(000)001
【总页数】1页(P57)
【关键词】节目创新;广播电视;现代传播技术;新闻媒体;节目生产;多元化;竞争;求新【作者】程天飞
【作者单位】南京市新闻工作者协会
【正文语种】中文
【中图分类】G222
现代传播技术的日新月异，使新闻媒体之间的竞争日趋激烈。

求新求变，进行创新是当前广播电视节目生产的热门话题。

只有不断推动节目创新，不断适应观众越来越多元化的收视需求，才有可能在竞争中脱颖而出，抢得先机。

树立不断创新的意识
电视节目创新需要从节目生产的观念上来一次彻底的更新。

电视的发展离不开创新，电视工作者的创新理念在主导着电视节目的各个环节，是电视节目生产的基础。

电
视节目生产的最终目的是观众接受。

观众从来就是对电视节目“喜新厌旧”，希望有更多的精彩节目愉悦身心。

电视台是党和人民的喉舌，是传播文明、娱乐大众的社会公器。

电视工作者要把向观众提供导向正确、内容生动、形式多样的电视节目作为自己的职责。

电视节目的理念要创新，要防止因循守旧，固步自封，敢于标新立异，先人一步，先得天下。

电视节目创新是制作人员集体创作的智力成果，节目创新要坚持健康文明的基调。

要体现内容丰富，构思创新，要下巧功夫。

电视节目研发是一个动态过程，在研发过程中，需要根据市场环境的变化作出快速适当的调整，要在坚持正确导向的同时，以市场为中心，避免研发与市场需求脱节。

节目创新是出奇制胜，是与时俱进。

加强节目研发
电视节目研发创新是电视市场主体进行原创的前提条件和保障，主要体现在资金、人力资本投入和消化吸收应用等方面。

目前部分电视台的电视节目研发，主要是靠业内专家指导、论证会或创意策划，而真正投入资金、建立创新机制用于内容研发的不普遍。

一些电视节目是靠模仿国外或港台，以期用最少的投入获得最大的利益，减少研发成本。

在中国电视市场化尚不完善的实际情况下，这样做具有一定的过渡意义和可操作性。

但是电视节目特别是大型电视节目的模仿，实际上是对原创者劳动成果的侵权，而原创者却因节目形式被模仿甚至剽窃造成收视份额下降而丧失竞争优势，势必削弱原创者投资和创作的积极性，不利于电视节目的创新及发展。

长此以往，将不利于电视媒体创新能力的培养，不利于电视媒体保持长久的竞争优势。

同时，国内电视节目的研究开发还存在相当多的不平衡现象，一些具有潜力的电视节目没有引起研究人员的关注。

中国是农业大国，拥有数亿电视观众，有广阔的收视市场。

但是由于农村对于电视台广告的贡献远不如商业和其他行业，加上时尚和潮流的种种因素，农业电视节目的创新，在电视台是不受重视的。

随着中国城市化进程步伐的加快，农业电视节目必将具有灿烂的前景。

我们还要善于引进港台及欧美节目新形态，大胆尝试节目的形态创新，通过“消化、吸收、再创造”，融入本土化的元素，形成研发——试验——成熟——提升的链接。

节目创新创优也是电视精品的基础和前提，精品则是优中之优。

因此，在电视节目创新上，既要有节目创新创优的规划，也要有精品生产规划。

要把节目创新创优和精品生产工程作为重要思路纳入到整个电视节目生产的管理体系中抓紧抓好，抓出成效。

依托新技术丰富节目形态
传播形态永远伴随着科技的发展前进。

全球新技术浪潮推动了一个不同于大众传播时代的新的传播时代的到来。

特别是数字技术，是这个充满挑战的时代的最重要的推手。

电视节目制作从过去的线性剪辑转变为非线性剪辑后，电视媒介传播既实现了对现实生活场景的自由复制、加工，同时，又使节目形态包装的手段更丰富，并大大提高了新型节目形态开发的可能性。

现代数字技术的广泛运用，将会使传统电视传播的时空结构局限性得到有效的克服、改观直至根本性的完善，例如目前央视国际各频道约20个节目在互联网传播，满足网民多元化视听需求。

这正是发挥了新技术、新媒体、新传播手段的方式。

数字技术极大地丰富了电视节目的表现形式，在创新的理念带动下，“一切皆有可能”。

电视和互联网、数字技术的应用，可以成为真正引领新媒体的“骄子”。

技术发展已经为节目创新提供了条件，关键是节目制作人员艺术造诣和高超的创意以及驾驭新技术的本领。

如何使之融会贯通，依托媒介技术丰富节目形态，给观众提供优质的电视节目，优美的视觉盛宴。

正确实行与经济效益挂钩的创新机制
要建立起更为科学的节目质量评估体系和考核体系。

通过机制和经济杠杆，使全体
节目采编制作人员树立节目创新创优意识和精品意识，使日常节目创新创优，全员关心创优，形成风气。

英国BBC公司鼓励员工进行创新，给独立制片人额外的15%制作经费，期望成功后获得丰厚利润。

目前，国内的一些电视台也采用了节目创新与收视率挂钩的奖惩方法，把收视率作为评价电视节目的主要指标，记者与编导的工资奖金与收视率直接挂钩等等，在一定程度上调动了创作人员的积极性，推动了电视节目的创新与发展。

但是，由于现行的收视率样本选择不够科学，其实无法真正反映观众对节目的满意度和节目专业水准。

简单地以收视率来衡量节目是否成功，以表面的商业利益催动创新，很容易使一大批具有创新意义的好节目失去了存活与发展的机会。

现实中收视率的功用被放大，甚至对节目的末位淘汰拥有否决权，确实使创作人员承担压力。

这是应当在节目创新机制中予以正确协调和处理的。

创新是电视传媒的永恒主题。

在市场竞争日趋激烈的今天，创新已经成为电视传媒生存的手段。

这是电视媒体必须认真对待的课题。

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