包装视觉传达设计

色彩的调和
是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐 的一种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉 香之类的高档商品的包装设计之中。
主要调和法有：
同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的 方法。 相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近， 达到一定的近似程度而实现调和。 秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比 色秩序而实现调和。
合理的标示位置： 一般盒式包装与盒边平行，便于扫描器作有效识别； 大型纸箱包装最好靠近四边的角落，避免印制于包装体任何一面的 中间位置； 瓶罐式包装优先选择标示在标签纸上； 圆罐式包装容器可印制在凹形盒的盖面上，但应注意盖面深度不可 超过1.77㎝，并应尽可能靠近边缘； 包裹式包装如糖果、茶叶或奶粉等的包装，应选择结实平坦的部位， 并避开粘合部位，留1.77厘米以上的距离； 吊牌式真空包装应在吊牌背面，远离真空成型部分； 避免倒置的包装应避免经常性的摩擦造成模糊现象，以不考虑包装 底部为宜； 书籍的标示位于封底的左下角，杂志的标示位于封面的左下角； P.S. 为防止缺斤少两的现象发生，规定在包装上注明“净含量”。
包装促销
包装促销是指企业利用包装向目标顾客宣传介 绍产品，说服顾客购买该产品的市场营销活动。
消费者心理与包装定位
消费者心理分析
消费者购买动机： 情感动机（如竞争与好胜、平等、舒适、娱乐、健康、纪念等 等）； 理智动机（方便实用、安全可靠、增值、售后服务等等）； 喜爱动机（价格公道、种类繁多、服务周到、方便实惠）。
合格认证标志
商品条码 是一种将产品附记文字数值化后，利用黑白不同粗细条状所组
成的符号，所标示的内容包含商品本身的产地、制造商、日期及商 品属性等。
商品条码的辨识： 前两码或三码为国码，即出产地表示，中间五码或四码为制造
商码，后五码为产品码，即表示商品属性、制造日期等，第十三码 为检查位，是电脑扫描检定所用。
消费者购买程序： 知晓注意、引起兴趣、比较评价、观察实用、 购买。
消费者购买形态： 指名购买、主动购买、反复购买、冲动购买、 新品购买、印象购买、流行购买、广告购买、包装差别化购买。
包装的市场定位
需要从分析市场机会入手，然后进行市场细分，选择目标市 场，最后完成定位。
市场细分： 分析市场机会（企业的微观和宏观环境分析） 进行市场细分（地理细分、人口细分、心理特征细分、行
色调
色调是一组色彩所具有的总倾向、总情调，这 是包装色彩设计的关键。
色调设计的基本要求是与产品的主要功能相统 一，其次与时代要求相统一，还要与不同地区、民 族对色彩的喜欢、忌讳相统一。
色彩对比
明暗对比——立体感强 冷暖对比——冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖 轻重对比——质量感强，轻色更轻，重色更重 色相对比——刺激性强 明度对比——清晰度高 纯度对比——饱满度高，纯度高则色感强 繁简对比——虚实感强 华素对比——主题性强 远近对比——距离感强 综合对比——丰富感强
字体设计的要求： 文字设计服从总体设计； 与产品特点相统一； 视觉吸引力的塑造； 字体组合得当。
常用的字体造型
基本架构思考：字体的种类，字型的大小、 字群组合，字群排列，字群的方向性等。
造型发展思考：图案化、线条粗细变化，单 一字母强化，图地反转化、立体化、构成化等方式。
色彩设计
色彩的三要素是色相、明度、纯度；而色彩能 给人以感觉与记忆，在包装设计中，它的属性与产 品之间有着息息相关的联系。
包装的视觉要素
商标——商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆 就把商标作为包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐 等）。 文字——文字的大小、位置要视其具体内容而定，注 意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。 色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商 品之间的视觉效果和关系。 照片和插图——直观的表达商品。
同化
是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固 有的色彩相同。如：竹叶青酒包装采用竹子的 青绿色。
一般用在具有固定色彩的商品上。
强化
是指包装的色彩对商品固有形色的某些特征或商品品 质特征起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来 强化珠宝、玉器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、 昂贵的品质； 强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉 冲击力，引人注目。
常见包装容器造型
1、纸盒基本造型： 立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方体）； 圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）； 三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）； 多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、八角 柱）； 变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。
2、塑胶制品造型： 圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）
包装造型设计——指包装容器的造型。
二、包装视觉传达设计
包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、 照片或插图等视觉元素的设计及合理配置，使之 将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给 消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令 顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。
包装的语义学要求：
可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状 态、厂家特色和质量信息。 联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。 审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。 时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。 信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一 定余量，以免损耗后无法辨认。
照片、插图的运用
照片运用技巧 突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协 调。
插图运用的技巧
理解创作意图——插图是为了烘托和深化主题而设计的，要 画龙点睛。 注意表现技法——平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化 主题。 熟悉印刷效果——考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版， 是上光还是哑光等。 整体效果——插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。
异化
是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有 色彩，选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商 标、商品形象，促进营销的目的。
还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩 相对立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、 玫瑰红色的饰带或标签。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
包装促销策略
商品名称之包装促销： 商标与品牌的属性化、主商标的行销重点、品 牌（子商标）为主的行销重点 商品分化包装促销： 年龄分化、性别分化、价位分化、色彩分化、风 格分化、功能分化、包装形态分化、包装大小分化、系列化分化。 商标分化的包装促销： 子商标和副商标 识别企划之包装促销： 树立企业新形象与发展 包装设计差别化包装促销： 包装外形差别化、商标名称差别化、象征 图案差别化、设计款式差别化、风格与个性差别化、包装材料差别化。 包装文案的促销策略： 广告词或新式样、新产品提示 附赠品包装： 如用赠品对抗竞争对手的价格策略和优待券促销 广告同步之包装： 配合促销活动之包装 印象画设计之包装促销： 如男性气概或女性柔美的印象；古典或现代 的印象；进口品或国产品的印象；高级、中级或普级的印象等等 展示包装： POP包装
生产日期、保质期和保存日期 D.对于容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，
要有警示标志或中文警示说明 E.已被工商部门批准注册商标，可在产品包装上标明 F.已被专利部门授予专利权，可在产品包装上标明 G.生产企业应在（产品或说明）包装上注明所执行标准代号、编号、
名称 H.已取得国家有关质量认证的产品，可在包装上使用相应的安全和
纸盒设计品表示法 根据《中华人民共和国产品质量法》等法规的规定，作为产品
包装上的标示，主要包括以下8个方面： A.产品要有检验合格证 B.根据产品的特点和使用要求，须标明产品规格、等级，主要成分
的名称和含量应当予以标明 C.限期使用的产品，应标明生产日期和失效期，包装食品必须标明
包装设计
一、包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、 浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力 求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明， 装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、 复用性等基本功能和生产实际条件出发，一句 科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑 而进行的设计。
版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、 标志等视觉要素合理、美观的组合、构成，就 叫版面设计。
版面设计要求
突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
包装结构设计的原则
从力学上考虑对产品的可靠保护作用； 适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程； 考虑经济性原则。
包装造型设计
包装造型设计是指包装容器的造型。
包装表现产品的主要方式
产品的外形特征——直接展示、塑料结构包装。 产品使用的效果特性——文字、标志、广告词。 产品的静止及其使用状态——抽象图形。 产品的构成及所包含的成分——图解法、透视法。 产品来源、历史象征表现手法——传统纹样、图案、色 彩、文字、材料工艺等。 产品的性质——色彩表现、图形表现。 产品的形象特征——企业标准形象、字体、色彩、造型
等。
标志（标准字）设计原则
联想性、识别性、抽象性、完整性； 可缩小（便于印刷品质的保证）； 可单色表现（便于印刷、降低成本）； 虚实空间处理（巧妙处理虚实地关系，能加 深标志的意义）； 视觉有重量感、流动性、方向性。
字体设计的目的： 要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品
功能、人们的审美观念达到和谐和统一。
为细分、对品牌的忠诚度细分、对产品的关系程度细分等）
选择目标市场： 评估目标市场（规模和发展趋势、目标市场的吸 引力、企业的目标和能力）
现代包装促销策略
包装要素决策
功能： 自然防护分析和社会认识分析 结构： 整体结构分析和局部结构分析 形态： 形体分析、色彩分析、商标分析 材料： 材料成本分析、材料应用分析 心理 审美心理、社会心理、自然心理 伦理： 自然伦理（人机工学）和社会伦理（社会功 利学所要求的各种社会心理需求的满足与否）
方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型， 如化妆品盒等）； 长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、
箱等）；
三角/六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出 成型，如化妆品包装）
曲线造型（用中空成型法，用于化妆品
包装）
3、金属容器造型： 圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器） 方形体（糖果、饼干等商品包装） 椭圆体（肉类商品包装） 特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、
船行等）
4、玻璃容器造型： 圆柱简体瓶（采用最多） 方形瓶（以方形体造型为主） 曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感） 六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出
现） 柄瓶（附加把手，便于使用）
特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）
纸盒包装与结构造型设计
纸盒尺寸图
纸盒的展开尺 寸，必须配合包装 内容的大小和材料 的选择以及成本的 关系。易加工和成 本低在设计时不容 忽视。