浅谈吸引优秀研究生生源的招生宣传举措

浅谈吸引优秀研究生生源的招生宣传举措
唐红春
【摘要】研究生招生宣传是扩大生源的重要途径，而如何吸引优秀生源、提高生源质量又是招生宣传工作中的重点任务。

文章探讨了现有的主要的招生举措，如修订招生方案和改革招生制度、招生宣传措施、暑期大学生夏令营活动。

从招生队伍建设、招生活动的内涵与形式、有针对性的长效的可持续性的原则、网络信息平台利用等方面积极探索新的有效的多元立体式招生宣传策略，以获得更好的招生宣传效果，达到争取优秀研究生生源的目的。

【期刊名称】《南方论刊》
【年(卷),期】2014(000)002
【总页数】2页(P106-107)
【关键词】研究生招生宣传;生源质量;招生举措
【作者】唐红春
【作者单位】南京师范大学生命科学学院江苏南京 210023
【正文语种】中文
研究生培养质量是关系高校科研水平发展的关键，而对研究生生源的竞争，不仅是当今教育市场化的产物，更是学校发展综合实力的体现。

生源质量直接关系着研究生的培养质量，并对最后的学位授予也将产生很大影响。

有效的对外招生宣传举措和周到细致的招生服务工作，是吸引优秀生源、提高生源质量的前提和重要途径。

生命科学学科如何科学有效地开展招生宣传工作，从而提升学科的社会知名度，以
确保在生源竞争中获得优质生源，是值得深入探讨的话题。

作为南京师范大学的二级学院和独立的研究生招生单位，生命科学学院（以下简称我院）近两年来开展了一系列招生制度改革和生源组织工作，积极探索新的有效的招生宣传策略以获得更好的招生宣传效果，达到争取优秀的研究生生源的目的。

（一）修订招生方案和改革招生制度。

我院从中青年骨干教师中，选出部分责任心强、有号召能力的教职工组成招生工作领导小组，为完成招生工作任务提供了有力的保证。

在出台新的招生简章目录之前，招生工作领导小组全体成员经过反复研究和讨论，综合我院导师的科研力量现状和现有的招生方案，改变了以前按导师的比例把招生计划名额分配到各学科点的做法，首次实行招生计划基本名额初次分配后，剩余名额按照各导师的在研项目和招生年度前一年的成果分值由高到低排序进行再分配，如师资队伍综合实力较强的发育生物学、动物学专业计划名额都有了大幅度提高，某些导师科研能力比较薄弱的专业相应地减少了名额分配。

这样保证了一定程度上的公平和公正，有利于学科发展。

（二）招生宣讲措施。

招生宣讲是提高生源质量的重要环节。

我院奉行一贯坚持的“走出去”的原则，组织了一部分有经验和专业素养高的学位点负责老师组成教授宣讲团，去生源集中地进行了招生宣传，尤其注重面向具有推免资格和考生基数大、教育质量好的院校。

宣讲内容涵盖了学院基本情况介绍、综合实力、办学特色与优势、招生计划、培养条件、招生与录取的优惠政策以及考生所关心的相关热点问题，达到了学生积极参与互动并踊跃提问的宣讲效果。

近两年我们采纳了老师们的推荐，主要选择了安徽师大、南通大学、河南农大和河南师大的生命科学学院作为我们重点宣讲的对象，并和其签订了优质生源基地的协议，保证其为我院选送推免生和推荐优秀大学毕业生报考我院。

同时，为了留住本院的优秀生源，教授宣讲团还在本院开展了针对本科生的招生宣传活动。

本院的优秀毕业生一直是我们研究生最优质的来源之一，历年来争取本院的生源成了我们招生宣传工作的重点环节。

为了留住
部分优质生源，我院分管研究生工作的领导和院里分管本科生的领导多次就推免本院优秀本科生和报考本院研究生等问题进行了沟通、协调。

除此之外，还积极发动任课教师和研究生在毕业学生中进行宣传，近两年取得了显著的效果。

除了申请本院的推免生有所增加，报考本院的毕业生也逐年递增，呈现蒸蒸日上的大好势头。

（三）暑期大学生夏令营活动。

“暑期大学生夏令营”活动是我们的一项“请进来”的招生举措。

我院的生物学一级科是省里重点资助的优势学科，从去年开始，我们连续两年举办了第一、二届优秀大学生暑期夏令营活动。

来自安徽师大、山西大学、西北农林科技大学和本校等多所具有研究生推免生资格的高校优秀大学生参与了夏令营活动。

我们的夏令营主要以专家报告、师生研讨、实验室参观、课题组体验、研究生座谈、文化走访等活动与形式进行，取得了预期的招生宣传效果。

夏令营活动给营员们留下了深刻印象，在回访中纷纷表示如果拿到推免名额一定优先考虑申请我院或争取当年报考我院的研究生。

优秀大学生夏令营活动为外界与我院师生搭建了良好的沟通交流平台，起到了更为广泛的招生宣传作用，增强了我院对优秀生源的吸引力，必将对我院今后的研究生推免工作和招生质量的提高产生积极影响。

但是，从招生宣讲的实效、暑期夏令营的报名情况以及我们的优质生源基地推免优秀毕业生的情况来看，我们的招生宣传工作还存在很多问题。

如何有效地开展宣传和吸引优秀生源，还需进一步改革和完善现有的招生宣传举措，大力加强我们的宣传服务力度，探索新的有效的招生宣传策略。

（一）打造专业化的招生队伍。

首先充分发挥招生工作领导小组的作用。

招生工作领导小组内部要明确分工，具体工作具体落实，极大限度地调动每位小组成员的社会关系和能力。

领导小组要广泛调研，全面把握学科方向特点，进一步改革和完善我们的招生制度，力求更公平、优质地分配研究生名额，以促进研究生科研能力的提高和加强导师的竞争力。

同时，发挥人际传播媒介的作用，还要充分调动学科、导师、学生参与研招宣传工作的主动性和积极性，努力吸引更多的优秀导师参与招
生宣传。

学院要努力创造条件和提供经费支持招生宣传，积极推进研究生教育资源配置投放与生源质量挂钩的研招宣传激励机制，打造出一支专业化、高水平的研招宣讲队伍。

（二）进一步丰富招生活动的内涵与形式。

除了着力打造暑期夏令营和教授宣讲团两大品牌活动外，还要在坚持以学生和考生为本的基础上，广开思路、推陈出新，如扩大范围发放招生宣传小册子以加大我们的宣传力度，组织科学家报告团到外面进行学术报告以扩大学院的影响力。

根据调查结果来看，考生最想了解的是专业设置情况以及导师情况，然后是奖助学金、毕业生就业以及对考生提供的优惠政策[1]。

所以，我们的招生宣传内容应全面涵盖各学位点的建设情况、师资力量、科研条件，以及奖助学金、各专业就业情况介绍，以便考生及时地了解到关系他们切身利益的信息。

本院的宣传工作除了教授报告团的宣讲外，还要在大四本科生发放宣传册，在学院宣传栏开辟专栏张贴招生宣传画，并组织大四本科生研究生招生工作宣传咨询会和硕士生导师见面会，保证宣传的覆盖面。

同时，争取和更多的具有推免资格的高校签订优质生源基地协议，切实为我院推选出优秀生源。

（三）坚持有针对性的、长效的、可持续的原则。

在招生宣传时要对我院自身办学实力和办学水平准确定位，选择适合自己学科特点的生源，才能找准自己的生源层次和生源根据地，有目的、有计划地争取这部分生源，也才能对考生进行客观公正的指导和咨询，确保招生宣传工作的成功率和效率。

要根据各省市考生的特点制定不同的宣传策略和开展不同形式的招生宣传活动，不能一成不变。

要特别重视各项宣传活动后的后续跟踪与交流，注意加强与参加夏令营的营员以及与优质生源基地学校的沟通和联系，对有意向报考学生要积极引导和回应，不断巩固研招宣传工作取得的成果，提高研招宣传的实效性和可持续性。

招生宣传是一个逐渐积累和循序渐进的过程，长期在某地区持续加强宣传会使该高校在当地考生和家长心中留下一个比较深刻的印象和烙印。

我们要坚持到报考生源相对集中的省份和报考人数
相对较多的学校进行重点宣传，还要调查和分析那些跟本校长期保持联系但报考人数相对较少的学校，并及时出台相应对策。

（四）有效利用网络信息平台。

网络信息平台是高校与考生之间的重要联系渠道之一。

网络给考生提供了快捷、实用、有针对性的信息。

调查结果显示，一半以上的考生从网络中获取招生学校的信息的，网络成为考生获取招生学校信息最为主要的工具。

所以，在网络上提供的招生信息既要全面、真实和准确，内容又要及时更新，特别是报考政策等信息要第一时间在网上公布。

目前，我院网络宣传很大程
度上依赖于学校研究生院的研究生教育网站上发布的招生信息。

我院网站上和招生相关的板块主要有导师队伍、研究条件、学位点介绍，对导师队伍的介绍更新比较及时，以便考生根据自身的情况和研究兴趣有针对性地选择适合自己的导师。

但是，从总体上来看，我们还缺乏一定的人力和物力资源来进行网页设计和网站维护，而且网站上缺少招生咨询版块。

学院要加大经费支持用于网站的建设和维护，争取尽快增加招生咨询版块，开通留言板，就近几年的报名人数、录取分数线以及奖助学金、毕业生就业等一些考生普遍关心的问题进行详细解答。

招生宣传重在长远效益。

只有坚持不懈地优化我们的招生宣传模式，形成适合自身特色的宣传方案和策略，才能更好地吸引优秀生源，培养高素质的研究生。

【相关文献】
[1]白榕,吴磊,肖岗:对优化硕士研究生招生宣传工作的思考[J]．重庆交通大学学报(社科版),2008(6)．
[2]郭琪:普通高校招生宣传工作原则及建议西安邮电学院学报,2010(9)．
[3]镇志勇,张学文:研究生招生宣传工作的实践与思考—以华中农业大学为例[J]．湖北经济学院学报(人文社会科学版),2011(6)．。