苹果品牌故事

同时给予连通更多的提成、把产品做的更好。并在店内树乔布斯的 苹果的招牌，介绍自己的苹果如何如ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ好吃。
这个时候决定乔布斯赚钱的多少的，是乔布斯对苹果、苹果价格、 连通、促销、广告、效果的资源分配与把控能力。
而一旦乔斯布、布斯乔在这方面的资源超过了乔布斯，乔布斯在这 个市场上就无竞争优势可言。
品牌观念阶段1：
这个时候决定乔布斯赚钱多少的， 是乔布斯开发的品种和苹果的质量。
市场营销观念阶段：
乔布斯觉得当地的市场已经饱和，决定去另外一个村子去卖苹果， 由于精力有限，乔布斯选定当地的水果店店老板“连通”代销苹果 紧跟着乔斯布、布斯乔的苹果也进了“连通”的店。 这个时候为了争取更大的销量，乔布斯开始做促销吸引更多的人，
让我们从一个简单的故事说起
生产观念阶段：
乔布斯家种苹果种的特别好吃，而且产量比较大， 而别的人家苹果产量少且没那么好吃， 于是他便把自己家的苹果拿出来卖，结果大受欢迎。 乔布斯于是种下更多的苹果树，生产苹果。
这个时候决定乔布斯赚钱的多少的， 是乔布斯的苹果的生产量。
产品观念阶段：
其他人发现乔布斯因此而富起来，也纷纷加入卖苹果的行列中来 竞争愈发激烈，人们也喜欢不同苹果的口味，乔布斯的苹果销量 开始下降。 由于吃苹果的人越来越多，除了乔布斯外，市场上也涌现出了如 乔斯布苹果、布斯乔苹果等竞争对手。 乔布斯为了保住苹果的销量，开发出了多个苹果的品种，满足大 家的胃口，提升苹果的品质，如剔除那些有虫眼的等等。 同时为了和其他竞争者以示区别，乔布斯将自己的苹果外面加了 一个包装，并打上自己的名字
乔布斯面对渠道的强势、产品的同质化、价格与促销的趋 同化，发现了自己一直忽视的问题——吃苹果的人。而如 果自己的苹果能和消费者拉上某种关系，渠道、销量方面 的问题都会迎刃而解。
品牌观念阶段2：
通过调查乔布斯了解到，苹果的日常销量主要是年轻的女性，他 们为了减肥和美容，每天都要吃苹果，但是只有部分有机会吃过 乔布斯苹果的人才觉得乔布斯苹果好。
乔布斯决定用“健康的美丽”和消费者进行沟通，在苹果包装、 广告沟通的方式上都从消费者出发，用消费者的口吻，讲述乔布 斯苹果与消费者之间的故事。并和瑜伽中心联合举办活动，让乔 布斯苹果和消费者有了更多的沟通机会。
随着乔布斯苹果影响的增大，很多女孩甚至以吃乔布斯的苹果为 荣，乔布斯也应女性们的心理要求，推出节日版、情人节版等各 种产品，一时间乔布斯的苹果库存严重不足……
有一天乔布斯正在为“连通”要求提高销售返点的事情懊 恼不已，突然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的 苹果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。
乔布斯突然发现自己很少关注消费者，他意识到，如果他 能让消费者都指名购买他的苹果，那么“连通”就很难向 他要求提高返点的事情了。而自己的销量也就有了保证， 不会受“连通”的限制。
此时，乔布斯的苹果不仅仅是一个好的产品， 更代表着一种时尚健康的美丽生活。
刚才的故事通俗地介绍了为什么会有品牌， 从中我们可以获知关于品牌的一些信息。
•品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。 •品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。 •品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系。