对重庆市渝中区户外运动消费现状的调查与分析---毕业论文

【标题】对重庆市渝中区户外运动消费现状的调查与分析
【作者】陈伟
【关键词】渝中区户外运动消费调查分析
【指导老师】郭道全
【专业】体育教育
【正文】
引言
户外运动（Outdoor Sports）是经济发展、人民生活水平提高的产物，完全由群众自发参与，属休闲时尚健身项目[1]。

相对于欧洲从19 世纪就已有户外运动的基础，中国户外运动开展比较晚。

从1999 年起，到中国登山协会注册的户外运动俱乐部保持了每年翻一番的高速，到2006 年底，全国正规的户外俱乐部已有700 家，相比这个数字，那些结构更松散的户外爱好者团体就更多。

由此逐渐产生了新的消费市场，即户外运动消费市场，中国户外运动日前仍然是小众市场，2005 年全国户外用品销售额才超过10 个亿，但从发展前景看，市场潜力巨大，业内人士估计国内户外用品潜在市场为1200 亿元人民币。

随着社会的不断发展，城市化进程的加快，越来越多的人走向户外，而重庆市在2000年以后随着其它城市户外运动的蓬勃开展，也纷纷出现了户外用品商店、户外运动俱乐部。

户外运动是一种积极健康的生活方式，体现了一种乐观向上的人生态度，是人们精神追求的一种表现。

它不仅陶冶情操、增长见闻、扩大胸怀、锻炼身体、休养身心，同时也是对自我的一种挑战。

人们通过户外运动，能更好的认识自身的潜能，增强自信，直面挑战，勇于克服困难。

通过户外运动，人们能深切感受人与人之间在困境中相互依存，相互帮助的团队合作精神。

近年来户外运动在我国发展迅速，重庆地处西南地区，拥有发展户外运动得天独厚的优势，但户外运动发展相对其他城市较晚，在户外运动消费方面较落后。

本课题的研究意在推动渝中区户外运动消费乃至整个重庆市的户外运动的发展。

1研究对象与方法
1.1研究对象
本选题以参加重庆市沙木尼户外俱乐部、山鹰探险运动俱乐部、重庆驴友会、重庆大学生户外联盟、重庆驴友公社等俱乐部的户外爱好者中的100人为研究对象。

1.2研究方法
1.2.1文献资料法
利用学校图书馆和Internet（CNKI）全文数据库查阅了与本课题相关的文章20余篇，并根据课题的需要，流览了大量主题网站与论坛，阅读专注Jon Krakauer《走进空气稀薄地带》、北京大学山鹰社/北京大学登山队《八千米生命高度》。

1.2.2实地访谈法
深入重庆市渝中区部分户外俱乐部、部分户外用品经营者以及部分参与户外运动人员就重庆市渝中区户外运动群体的消费意识、消费能力及户外运动商品市场的现状进行实地访问、交谈，；了解户外运
动消费现状。

1.2.3分析法
对调查访问所得的资料和数据进行分析整理。

2结果与分析
2.1户外运动的概念
户外运动（Outdoor Sports）能培养勇敢坚强、反应灵敏等多种意志品质，是促进人们心理发展的有效途径，参加户外体育活动能够使人神焕发，情绪愉快。

户外”最初简单的形式是走出家门，它的精神内核是推崇一种更为简朴的生活方式，并以这种方式去体会未知世界，体验生存的状态，认知世界的同时更是对人类本体的一种精神回归。

我们所认同和提倡的自助旅行理念是：真实、简朴，并且寻找一定的意境，以一种更为朴素的方式行走和感悟。

户外运动的概念：户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目。

2.1.1我国户外运动的起源及发展
户外运动是经济发展、人民生活水平提高的产物，完全由群众自发参与，属休闲时尚健身项目。

相对于欧洲从19 世纪就已有户外运动的基础，中国户外运动开展比较晚。

从1999 年起，到中国登山协会注册的户外运动俱乐部保持了每年翻一番的高速，到2006 年底，全国正规的户外俱乐部已有700 家，相比这个数字，那些结构更松散的户外爱好者团体就更多。

中国户外运动日前仍然是小众市场，2005 年全国户外用品销售额才超过10 个亿，但从发展前景看，市场潜力巨大，业内人士估计国内户外用品潜在市场为1200 亿元人民币。

随着社会的不断发展，城市化进程的加快，越来越多的人走向户外，根据相关调查和访谈，消费者参加户外运动的原因有多种多样，而最主要的动机为：走进自然；追求自由；挑战自我；缓解工作压力；结交朋友。

而且，目前不少户外运动的从业者就是从户外运动爱好者转变而来的。

2.1.2渝中区户外运动的发展
重庆市的户外运动起步晚但却发展迅速，主城渝中区的发展尤为明显，重庆市渝中区作为主城八大区之首，是重庆的文化经济中心，历史悠久。

随着改革开放以来，依托朝天门港口成为对外发展的开发口岸。

现在的渝中区是重庆的CBD（商业中心），大卖场与写字楼云集，是人们购物休闲的主要场所，区内共有卖场24家，户外用品专卖店34家，户外爱好者俱乐部29家，参与人数近2000人。

1997年重庆渝中区两路口成立了第一家户外运动俱乐部-----山鹰探险户外俱乐部,第一批户外运动
爱好者诞生了,这也成了重庆市户外运动发展的起点, 活动方式主要以徒步穿越为主，装备要求不高，对参与者的专业技术要求也相对较低，同时这也是发挥了重庆地区拥有大量喀斯特地貌的优势，不少人通过参加俱乐部活动开始热衷于野外郊游、徒步登山, 驴友数量日渐增多,不少户外运动的爱好者转化为户外运动经营者,户外运动商店如雨后春笋般冒了出来,也吸引了越来越多的目光,参与者也越来越多.从2003年开始,渝中区的户外运动参与者极速增加,户外运动俱乐部也大批成立。

户外装备的种类和数量开始丰富,活动种类也开始增加,户外专业知识也得到推广,户外运动的水平也有所抬高,户外活动开始深入到纯正的自然中,这些野外的行动获得了直观的感受,经验和意识已经开始逐渐形成。

同时的渝中区的户外运动不再是单纯的徒步穿越、野营野炊和各种登山等活动.单车骑行，漂流，探洞, 抱石，攀冰，滑雪和滑翔伞等其它户外活动也被吸纳了进来。

从此渝中区的户外俱乐部开始逐渐地朝专业化及职业化细分，各俱乐部开始形成主题户外运动,参与者也相对专业化。

2.2重庆市渝中区户外运动群体的构成
2.2.1户外运动爱好者的数量
通过对渝中区参加户外运动的市民进行调查，结果显示渝中区的户外运动人群成正增长，从1997年最初参与户外运动的少数人,经过近10年的发展，如今渝中区参加户外运动的人数
近万人。

他们大致分布在重庆登山协会，重庆洞穴探险队，重庆驴友公社，渝中区行者无疆户外，渝中区行云户外俱乐部，解放碑奥特多探险行两路口重庆山鹰等俱乐部及一些其它组织中。

2.2.2户外运动爱好者的年龄及性别结构
表1渝中区户外运动年龄调查表
年
龄人
数比例
25岁以
下 15
15
25-35
岁 36
36
36-40
岁 42
42
40岁以
上 7
7
通过对渝中区100名参加户外运动的爱好者进行访谈,由表可以了解到25岁以下的15人,占总人数的比例是15% ,25岁---35岁以下的36人,占总人数的比例是36%,35岁-40岁的42人,占总人数的比例是42% ,40岁以上的7人,占总人数的比例是7%.性别结构的调查结构是：女性46人,占总人数的比例是46% ，男性54,占总人数的比例是人54%。

可以从以上数据看出参与户外运动的主要以25岁到45岁之间的中青年为主。

2.2.3户外运动爱好者的学历及婚姻情况
表2 渝中区户外运动爱好者学历调查表
学历人
数比例
硕士以
上 8
8
硕士研究
生 12
12
本科
生 52
52
大
专 18
18
通过对渝中区100名参加户外运动爱好者的学历和婚姻状况进行访谈,由表可以了解到在受教育程度上大专生有18人,占总人数的 18%，本科生有52人,占总人数的52%，硕士研究生有12人, 占总人数的12%，硕士以上学历的有8人,占总人数的8%；在婚姻状况上：一百
人中已婚的42人占总人数的42% ，未婚的有58人,占总人数的58%。

以上数据能看出户外运动爱好者中普遍具有高学历,高学历使得这部分人群在思想上更容易接受这种在西方国家颇为普及的运动方式。

2.2.4户外运动爱好者的社会阶层
通过对渝中区100名参加户外运动爱好者的职业进行访谈,了解到其中教师5人,占总人数的5%；公务员36人, 占总人数的36%；政府工作人员3人, 占总人数的3%；个体经商20人, 占总人数的20%；学生22人, 占总人数的22%；其他人员14人，占总人数的14%。

以上数据可以看出参加户外运动的人群来自社会各个阶层，但主要集中在具有稳定工作和固定收入及固定假期的人群中。

2.3重庆市渝中区户外运动群体的消费意识
2.3.1渝中区户外运动群体参与户外运动的目的
通过与渝中区参加户外运动的部分爱好者访谈得到，有大部分的爱好者参与户外运动并不只是为了锻炼身体. 往往是为挑战自我,所以就出现了很多以“自虐”方式为主的户外运动，如徒步穿越，高海拔登山，攀岩等项目，这些项目有一定的危险性，同时又具有刺激的特点，需付出很大的努力才能完成，是对意志力体力和技术的重重考验，所以，参与者在完成这类极具挑战意味的运动项目后会得到一种满足感，是对自我的一种肯定。

这些运动也成为了某种途径,交友的途径、释放心情了解大自然的途径、摄影采风的途径等。

健康积极的精神生活也是他们参与户外运动的追求目标。

他们认为当人们的物质生活得到满足以后，追求精神生活的满足就成为必然。

在与渝中区的户外运动爱好者的交谈后了解到，他们对参加户外运动的目的各不一样，有的是为能锻炼身体,在工作之余利用户外运动即放松又锻炼；都市生活节奏较快也使一部分人感到身心疲惫，到大自然中去无疑是种非常好的放松和调理的方式；有的人参加户外活动是为了结交朋友，以认识很多各个阶层的人，大家在陌生的环境和没有利益关系的情况下，更容易坦诚相对，真诚交往。

也有人认为挑战自我参加难度比较大的户外活动只为丰富自己的人生。

经过了解分析我觉得渝中区的户外运动爱好者参与的动机主要分为以下几点：走进自然体验大自然的魅力；追求自由尝试没有约束的生活；挑战自我重新认识自己；缓解工作压力；趣味相投结交朋友
2.3.2渝中区户外运动群体购买户外运动产品的目的
在对渝中区户外俱乐部爱好者的访谈中了解到人们对户外运动产品的消费主要有需求消费和发烧消费两大类。

需求消费指的是户外爱好者每次参与活动，根据活动的需要，缺什么买什么，不会刻意的去追求品牌和特色，对国产品牌和进口品牌喜爱倾向不大，一般按自己的经济实力挑选满意的产品。

他们属于务实的理性消费者。

发烧消费主要以发烧友为主，这个群体的人普遍拥有强烈消费的欲望，特别是对前卫能展示个性兴趣的产品有浓厚的购买兴趣，特别是对知名品牌的购买表现出了极高的热情，选购知名品牌个性装备，对国外品牌的偏爱，这些都能激发他们强烈的购买欲，且他们不太会考虑物品闲置重复等问题。

这些属于感性消费者。

2.4重庆市渝中区户外运动群体的消费能力
2.4.1渝中区户外运动群体的职业及收入情况
在前面对渝中区户外群体（以100人为例）的构成调查中得知，其中教师5人,占总人数的5%；公务员36人, 占总人数的36%；政府工作人员3人, 占总人数的3%；个体经商20人, 占总人数的20%；学生22人, 占总人数的22%；其他人员14人，占总人数的14%。

在这群人中，月薪低于1500元以下的有6%，1500元-3000元的占43%，3000-5000元的占29%，5000-10000元的占10%，5%的收入在10000元以上；7%的人没有收入（学生）。

综合
各组数据可得：月薪3000元以上的人群占44%，其中15%的人月薪在5000元以上。

由上面的数据可以看出，拥有稳定的职业和良好的收入的这部分人群在经济上能很好的承受户外运动的花费。

2.4.2渝中区户外运动群体对户外运动消费的投入情况
现在户外运动的神秘感已渐渐减少，人们对参与户外运动有了更加理性的认识，在对户外产品的消费
上也主要是理性消费，当然也有发烧友这类少数人群。

在对渝中区的东九阳，无间极限，沙木尼等几家户外店的实地访谈后了解到，目前渝中区的户外运动消费主要以户外运动爱好者为主，因为俱乐部组织的活动并不能把很多第一次参与户外运动的人成功地转化为户外运动的爱好者，他们大多进行一次性的体验式消费，但户外爱好者会持续的加入这类运动中，不间断的购买需要的户外产品。

“每参加一次户外运动后，发现自己缺什么就买什么，我的装备是一步步补充起来的。

”来自重庆市二十二中的老师杨俊告诉我，只要时间允许，他都会赶到沙木尼和朋友一起参加户外运动，他是从 2004 年喜欢上户外运动的，后来觉得参加这个活动对身心健康可以起到很好的作用，于是慢慢开始购买装备。

他说：“到现在购置的户外运动必需品已用了
6000 多元，而且看情形还要继续花下去呢!”还有就是户外产品的发烧友，这类人对自己中意的品牌会进行持续性的购买，东九阳的老板李凯说：“在他们店里有顾客的资料，对经常来买的顾客和俱乐部成员会办理会员卡，一有新货到了就会给他们电话，他们也会在挑选后购买自己满意的新品，且不太会考虑到同类产品的闲置等问题。

”，发烧友无疑是户外消费的有力贡献者，而且这群人也往往是拥有稳定的工作和较高的收入。

2.5重庆市渝中区户外运动商品市场的现状
渝中区户外运动市场因为发展速度快、发展时间短、需求迅速增长，户外运动市场从供给不足到产品丰富多样，这种变化既体现在数量上，更体现在质量上，这也为更强调专业性、功能性的国内外户外运动品牌提供了更好的机会。

2.5.1渝中区户外运动商品市场的商品种类
在走访渝中区的户外用品商店和卖场后，我发现现在户外用品市场的的户外产品品牌丰富，品种多样，价格区间很大，能满足各个经济阶层的需要，按照自己的实际需要，对喜欢活动的所需装备量身选购，肯定能买到称心如意的产品，各个经营者主要按价格和品牌对产品细分经营。

在与重庆市沙木尼领队的交流中，有着多年从事户外运动市场运作经验的李纯刚认为：“重庆的户外用品市场还处于发展初期，比如厂货（所谓外贸尾单）、假货在户外用品市场的泛滥，这在发展初期不可避免地要出现。

虽然已有国际知名品牌进驻重庆的户外运动用品市场，但相对较少，就大多数品牌商而言，仅限于观望阶段，可能还要一段时间考虑，而国内品牌基本属于低端产品，无论用料还是设计，技术含量都比较低，况且没有任何一家可以作到产品系列化，这些产品总体而言基本只能适用于休闲和简单的露营活动，根本不可能适用于户外严酷的条件”
在交流后了解到，现在渝中区的户外运动商品主要是以国内品牌为主，国外品牌相对较少，且价格较贵，如一件THE NORTH FACE 的冲锋衣的价格就在3000元至6000元，相当于国产品牌探路者
冲锋衣的几倍。

但国外品牌的产品具有的优势也很明显，从专业设计，选材制作都远远领先国产品牌，且国外品牌都拥有完整的产品线，从大三件到背包冲锋衣裤，雪爪，雪套，路绳头盔等系列产品。

2.5.2渝中区户外运动商品市场与用户需求量
渝中区的户外运动商品主要以传统三大件为主，即帐篷睡袋和登山鞋。

很多户外爱好者在第一次参加俱乐部组织的活动中就会一次性购买三大件。

我在走访多家户外用品店后了解到，
一个普通的棉睡袋要150元左右，一个带背负系统的登山包要400元左右，一般野营可以使用的帐篷也要300多元，而登山鞋最便宜的也在400元以上，再算上一般野外徒步所必须的防潮垫、水壶、头灯、衣帽等，按照一般价格计算，全套户外运动用品最少花费也在2000元。

这个价格的产品大多是以国内品牌为主，价格相对较低，产品丰富，可选择较多，能满足简单的户外活动要求，国内品牌是户外爱好者消费的主要选择。

国外品牌相对较贵，国内品牌一整套装备的价格就只能买国外品牌的一件冲锋衣或一个75L的背包，所以国外品牌的目标消费群相对较少，主要以专业人士和发烧友为主，他们对产品的质量要求很高。

而发烧友更看重的是品牌。

随着户外运动的发展和户外俱乐部的增加，参与户外运动的人数增长迅速，爱好者的群体也在不断的增加，而且爱好者会进行持续性的投入，会反复的更换产品，所以是户外运动产品消费的主力军。

现在渝中区的户外产品拥有完整的系列产品和不同户外运动的所需产品，能够很好的满足消费者的消费需求。

在价格上选择也较多，能够很好的满足不同社会阶层的消费层次。

2.5.3渝中区户外运动商品市场的前景
重庆的户外商品市场从无到有，从星星之火到有一定的影响，走过了一个缓慢的发展期。

从单一产品到产品丰富齐全，这一发展是可喜的，但存在的问题也很明显，并将影响到未来的发展。

在对渝中区的户外商品市场的走访中了解到，渝中区的户外商品经营店主要分布在解放碑和两路口这两个地方，解放碑是重庆的商业中心，拥有完整配套的商业圈，这里大卖场云集，很多户外产品的专卖店就在这些大卖场中，且以国外品牌为主。

两路口是重庆的老体育中心，体育氛围浓厚，户外产品以零售店为主，大多以国内品牌为主。

解放碑主要是户外专营与大商场专柜并存的格局，前者显得更活跃，与户外运动的参与者联系也更紧密些，但由于这种模式的经营者基本上是从爱好者队伍中游离出来的，对市场的运作缺乏理性认识，在具体运作方式上随意性很大，经常会作出一些短期性市场行为，从而使这个市场层面显得很混乱。

品牌商把市场交给他们来运作，如果放得很开，一放就乱；如果控得很紧，又会影响品牌的正常发展。

另一方面，从大商场专柜模式来看，基本上属于那些独立的品牌运作，是一种纯商业行为，这种模式相对
规范，但由于这种模式很难与爱好者充分交流和沟通，加之商场的费用比较高和以国外品牌为主，以至价格使大多数消费者很难接受，户外产品在大商场的比例占得极小，因此影响力也十分有限，这同样造成了品牌运作市场的局限性。

另外就是产品、价格和渠道的不规范问题突出也很突出，由于缺少大品牌介入，至今仍使市场显得单调冷清，在市场上看不到更多的品牌，亦看不到更丰富的品种。

市场运作不规范到产品价格不规范，这种市场的不规范状态，为大品牌介入造成了极大的障碍。

两路口的户外店以私营为主，尾货和假货泛滥。

尾货本是不应该随意进入市场的，然而由于市场有空缺和需求，为一些缺乏商业信誉的加工商和经营者提供了市场空间，他们为了蝇头小利，随意把尾货抛入市场，一不考虑对品牌的影响，二不考虑对价格的冲击，只要有人愿意接受，价格可以协商，至于对品牌产生什么样的影响随它去吧！凡是我有的，谁要都可以，至于别人卖什么价格，根本不去过问。

尾货无序地面市，直接造成了价格混乱，这不仅会影响消费者的信心，为品牌正常渠道产品进入市场造成很大负面影响。

同时也损害了很多经营者的利益。

从上可知，渝中区的户外运动商品市场现状是消费者在增加，产品可选择性增强。

但不规范的操作经营和假货这些原因都严重的阻碍了这个市场的发展，如果不能建立良好的经营次序，渝中区的户外商品市场前景堪忧。

3结论与建议
3.1结论
3.1.1户外运动普及度较差且发展较慢
重庆拥拥有优良的户外运动开展的地理条件，举办了国际级的大型户外赛事“武隆国际越野挑战赛”，这些都为重庆的户外运动的发展提供了很好的平台。

但重庆的户外运动发展还是相对缓慢，以渝中区俱乐部为例，人们对户外运动的消费很多都是以参加户外俱乐部的活动开始的，主要以体验式消费为主，因为对他们来说，户外运动是一项新奇时尚的运动，参加者又抱着不同的目的和心态参加，所以很难从最初的参与者转化为爱好者，加上重庆市对户外运动的专业知识和技能掌握的人较少，使户外运动很难得到普及，另外就是户外运动带来的消费负担，从前面的数据可知，在户外运动消费上的主力军是拥有稳定的工作和良好的收入的人群，高消费成为了一个门槛，在一定程度上限制了户外运动的发展。

3.1.2户外运动消费存在误区
渝中区参与户外群体的人在对户外运动的消费上存在一些误区。

比如在对户外运动产品的消费中有一些是唯装备派的，经常换装备。

发烧文化有的时候使户外活动变成了检验器材的活动，其实我们忽视了更重要的是我们要玩户外，而不单纯是炫装备。

原来一套普通的汗衫，腰包也能够满足我们的
需要。

例如腐败的队伍越来越多。

由自虐而转向腐败的队伍越来越多。

未来由于技术的透明化户外产品的国产化率也会越来越高，其实我们都知道其实国内企业完全能做出高档的产品，质量也是上乘的产品。

再有就是由于户外运动知识的不够普及，致使人们对这项运动存在一定的错误认识，所以人们在对户外活动的选择上就很容易走进误区。

例如2003年震惊全国的青海玉珠峰山难，一只广州的业余登山队前往玉珠峰进行高海拔攀登，但当时国内户外运动不够普及，对各个山峰的资料很欠缺，在加上没有系统的培训系统，这只队伍高海拔技术欠缺，对玉珠峰的资料掌握的很少，对天气的预测也不科学，但还是贸然前往攀登，最后全队共11人遇难，最后中国国家登山队前往搜救，只找到七俱遇难者遗体。

事件后国家才开始对户外运动开展系统的培训，向导也开始实行持证上岗，高海拔登山必须取得资格证等，对户外运动的发展进行了完善。

3.1.3户外运动商品市场发展较差
渝中区的户外商品市场发展较差的原因主要是经营模式和产品原因两方面。

目前渝中区的户外零售店以私营为主，产品销售配上俱乐部的活动以实现盈利。

但现在出现最多的是以AA 制为主的自助活动形式，如果俱乐部活动收费偏高，人们会选择自行出行。

其次在产品销售上没有特点，不能很好的吸引消费者，产品中又出现了很多的尾货和假货，并且价格混乱，感觉是敲一个算一个，信誉度较差。

3.2建议
3.2.1建议政府与民间组织俱乐部要加强对户外运动的正确宣传
渝中区在重庆市拥有最多的户外俱乐部和户外用品店，加强对户外运动的正确宣传必定会促使整个重庆的户外运动的发展，这可以说是事半功倍的，加强对户外运动的正确宣传也能解决户外运动发展受制的瓶颈，如拥有专业技术的向导领队较少，爱好者较少，参与者较盲目等因素。

同时户外运动的主题是走进自然，追求积极向上的健康生活，这也能使人们与自然的相处更和谐。

3.2.2各俱乐部和商家要引导消费者正确消费
渝中区的户外运动爱好者较多，引导他们正确的进行户外运动消费才能更好的促使这项运动的发展。

正确的引导有利于户外爱好者群体的壮大，使初次体验的人群成功的转化为户外爱好者。

正确的引导也是外运动的宣传，使参与者走出误区，是认识到真正户外运动实质的有效途径。

正确的引导有利于参与者朝正确的方向发展，掌握更多专业知识和技能，避免安全事故的发生。

在登山界中有句广为流传的话“最好的登山技术就是安全的回来”这也是对户。