汽车文化(第2版)凌永成_第4章_璀璨星空——汽车大观园

“保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南 德•保时捷的姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽（图 4-15）。
费迪南德•波尔舍
图4-15 保时捷公司标志
“Porsche”商标中的“Stuttgart”字样，说明公司总部 在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特盛产名 马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特是 狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了 的麦子，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃的土地；商 标上的红色象征人类的智慧和对大自然的钟爱。
图4-14 奔驰轿车
戴姆勒—奔驰车型有三个等级：“C”代表紧凑型轿车； “E”代表中等尺寸轿车；“S”代表最大型、最豪华的轿车， 并将代表等级的字母放在前面，表示排量的数字放在后边。
而过去“E”代表燃油喷射的意思。“CE”为两门轿车， “SL”为双人座跑车；“F”代表未来型轿车；“D”代表柴油 机型轿车。
图形商标似三个”V” 字（图4-7），象是用中指 和食指作出的”V”型，表 示大众公司及其产品“必 胜—必胜—必胜”。文字 商标则标在车尾的行李箱 盖上，以注明该车的名称。 大众商标简捷、鲜明、引 人入胜、过目不忘。
图4-7 大众汽车公司标志
大众汽车公司生产的车型有：甲壳虫（Beetle，图4-8）、 高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔 纳（Santana）、波罗（Polo）、文托（Vento）、卡拉维拉 （Caravelle）等。
图4-8 甲壳虫
大众汽车公司在全世界有数十家子公司，国内子公司主 要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑 塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪科贝等。目前拥有大众、本特 利、斯柯达、兰伯基尼、布加蒂等品牌。
4. 戴姆勒—奔驰汽车公司
1886年，现代汽车的发明人戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler，1834～1900年。）和卡尔·本茨（Carl Benz， 1844～1929年。）相继成立了戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公 司。1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰里纳克女儿的名 字命名的“梅塞德斯”小轿车投产后，名声大振。
图4-9 戈特利布·戴姆勒
图4-10卡尔·本茨
从1902年起，戴姆勒汽车公司一直采用三叉星商标。而 当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初是月桂枝包围的“奔驰 （Benz）”字样。月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标 就象一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。
戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司于1926年6月29日实现 了联合，总部设在斯图加特市，并使用“三叉星”标志。
图4-4 宝马汽车公司标志
宝马采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方标 有BMW字样的商标。在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、 白云和运转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征该公司在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司 一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术、最 新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气 势和日新月异的新面貌。
保时捷公司生产的车型有博克斯特（Boxster）和911系 列轿车（图4-16）以及保时捷SUV系列汽车。
图4-16 保时捷911系列轿车
4.1.2 美国汽车公司
1. 福特汽车公司
福特汽车公司由亨利·福特（Henry Ford，1863～1947 年。图4-17）创立于1903年，是世界最大的汽车制造商之一。
图4-6 费迪南德•保时捷
大众汽车公司是德国最大也是最年青的汽车公司，是一
家国际性集团公司，总部在沃尔斯堡。大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk意为大众使用的汽车，图形商标是将德文 Volks Wagenwerk单词的首字母V和W叠合后，再镶嵌在一 个大圆圈内，然后把整个商标镶嵌在发动机散热器格栅的中 间。
图4-27 沃尔特·克莱斯勒
克莱斯勒汽车公司的商标如图4-28所示。
图4-28 克莱斯勒汽车公司的商标
克莱斯勒汽车公司拥有道奇、顺风、克莱斯勒轿车（图 4-29）部以及道奇载重车、零部件部等。1998年底，克莱斯 勒和奔驰宣布合并，形成世界上又一大汽车集团。目前，它 和奔驰共同拥有奔驰、克莱斯勒、JEEP、三菱、麦巴赫等 品牌。
图4-3 奥迪A6L
2. 宝马汽车公司
宝马汽车公司的前身是宝马飞机公司，后为巴依尔发动 机公司（Bayerische Motoren Werhe ），1918年改为宝马 汽车公司。
BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe ” 三个单词首位字母的缩写。宝马汽车公司以生产宝马跑车、 宝马轿车、宝马摩托车为主，其产品享誉全球。
宝马汽车公司主要生产3系列、5系列、7系列、Z3系列、 Z4系列（图4-5）、8系列、阿尔宾娜（Alpina）等车型。宝 马汽车公司在十多个国家和地区设有子公司。
图4-5 宝马Z4跑车
3.大众汽车公司 大众汽车公司是世界十大汽车公司之一，创建于1938年
德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南 德•保时捷（Ferdinand·Porsche，1875～1952年，也译为 波尔舍。同时也是保时捷汽车公司的创始人）。
汽车文化
沈阳大学 凌永成
配套教材信息
教材名称：汽车文化（第2版） 教材主编：凌永成 教材定价：35RMB 出版社：中国人民大学出版社 出版时间/版次：2011年10月第2 版 国际标准书号（ISBN ）： 978-7-300-14490-0 教材所属系列：21世纪高职高专 规划教材——汽车运用与维修系列
奥迪汽车公司是以四个连接在一起的圆环作为标志（图 4-2），意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正 手挽着手、雄赳赳地向我们走来，表明团结就是力量。
图4-2 奥迪汽车公司标志
四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平 等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
奥迪汽车公司生产的车型有卡特罗、奥迪A4、奥迪A6 （图4-3）、奥迪A8等车型。
此后，又设计出月桂树桂冠标志（图4-12）和立体商标 （图4-13）并沿用至今。
图4-11 三叉星商标
图4-12 月桂树桂冠标志
图4-13 立体商标
BENZ汽车有“奔驰”和“平治”两个汉语名字，两者 都被誉为品牌翻译中的经典。“奔驰”在中国大陆流行， “平治”在香港、澳门及其他地区流行。
戴姆勒—奔驰汽车公司主要由轿车部、商用车部、戴姆 勒—奔驰部等组成。
“SLK”是“Super Luxary Kehicle”的缩写。 “SLK”级 跑车是集双门运动车和敞篷车于一身的小型跑车，只需一揿按 钮，它的折叠式硬质车顶就会在25s后完全隐藏到行李厢中去， 使单排坐轿车奇妙地变成了敞篷跑车。
5. 保时捷研究设计发展股份公司
保时捷研究设计发展股份公司（又译成波尔舍公司）是 德国颇有影响的研究设计发展公司，它接受国内外的汽车设 计和研究工作。
图4-19 福特野马（Mustang）
此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业——福特信贷（Ford Financial）、全球最大的汽车租赁公司——赫兹（Hertz） 及汽车维修公司——Kwik-Fit。
2.通用汽车公司
通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值 达1000多亿美圆。其标志GM（图4-20）是其英文名称 （General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。
图4-29 克莱斯勒300C轿车
4.1.3 瑞典汽车公司
1. 沃尔沃汽车公司
沃尔沃汽车公司，于1924年由阿萨尔·加布里尔松和古 斯塔夫·拉尔松创建，1927年4月14日生产第一辆载货汽车。 第二次世界大战后，轿车生产占主导地位，生产的轿车性能 和质量与奔驰轿车不分上下。
公司标志和汽车商标是在
一个车轮形状的图形上有指示 运动方向的箭头（图4-30）。 文字商标“Volvo”为拉丁语， 是滚滚向前的意思，喻示着汽 车车轮滚滚向前、公司兴旺发 达和前途无限。
图4-1 奥古斯特·霍尔茨
1910年，霍尔茨创办了第二家霍尔茨汽车公司，但却 遭原公司的控告要求改名，后来霍尔茨将公司名称由德文 “Horch”（听）改为拉丁文“Audi”（听），从此开创了奥 迪的历史，推出了各款汽车。
一战以后，奥迪首创汽车方向盘左置技术，并将换挡杆 移至汽车中部，使得驾驶更为方便。从此，奥迪在众多汽车 品牌中脱颖而出。
4.1 世界著名汽车公司及其车标
第4章 璀璨星空——汽车大观园
4.1 世界著名汽车公司及其车标
4.1.1 德国汽车公司
1.奥迪汽车公司
1899年，汽车制造天 才奥古斯特·霍尔茨（August Horch，1868～1951年，图 4-1）开创了奥迪的历史。他 于1902年正式成立了霍尔茨 汽车公司（Horch AG），从 而成为德国东部汽车制造业百 年历史的缔造者。
1908年福特汽车公司生产出世 界上第一辆属于普通百姓的汽车— —福特T型车，世界汽车工业革命 就此开始。
1913年，福特汽车公司又开发 出了世界上第一条汽车生产流水线， 这一创举使T型车一共达到了1500 万辆，缔造了一个世界记录。
福特先生为此被尊“为世界装 上轮子”的人。
图4-17 亨利·福特
时至今日，福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业， 仍然坚守着亨利·福特先生开创的企业理念：“消费者是我们 工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者， 提供比竞争对手更好的产品和服务。”
图4-24 旁蒂克标志
图4-25 卡拉克品牌标志
图4-23 雪佛兰品牌标志
图4-26 卡迪拉克SRX高级轿车
3. 克莱斯勒汽车公司
克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于 1925年，创始人名叫沃尔特·克莱斯勒（Walter Chrysler， 1875-1940年。图4-27）。
克莱斯勒汽车 公司在全世界许多 国家设有子公司， 是一个跨国汽车公 司。公司总部设在 美国底特律。
1932年，由奥迪公司（1910年创建）、DKW公司（1916 年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍尔茨公司（1902 年创建）合并成汽车联合公司。
1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公 司合并而成，总部设在德国的因戈尔施塔特（Ingolstadt）， 主要生产小轿车、发动机和三角转子发动机。
图4-30 沃尔沃汽车标志
汽车商标除了使用公司标志外，还在散热器格栅上加一 条对角线作为标记，使商标非常容易识别。柴油卡车商标则 是将“Volvo Diesel Trucks”标注在汽车上。
目前，沃尔沃汽车公司主要生产轿车（图4-31）、大客 车、重型汽车、工程机械、航空发动机、船用发动机、液压 机械等。
图4-31 沃尔沃轿车
2. 绅宝·斯堪尼亚有限公司
通用汽车公司是由威廉•C•杜兰特（William Crapo Durant， 1861～1947年。图4-21）于1908年9月在别克汽车公司的基 础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律，现总部仍设 在底特律。
图4-20 通用汽车公司标志
图4-21 威廉·C·杜兰特
图4-22 别克品牌标志
目前，通用汽车公司有通用悍马、别克、雪佛兰、旁蒂 克、卡迪拉克（图4-25和图4-26）、欧宝、绅宝、富士重工、 土星、奥兹莫比尔等品牌。
图4-18 汽车公司的标志
目前，福特汽车公司拥有福特（Ford）、林肯（Lincoln）、 水星（Mercury）、阿斯顿·马丁（AstonMartin）、美洲豹 （Jaguar）、马自达（Mazda）、沃尔沃（Volvo）、陆虎 （LandRover）和福特野马（Mustang，图4-19）等众多著 名品牌。
1916年工程师卡尔·拉普和马克斯·佛里茨在慕尼黑创建 巴依尔飞机公司；1917年改为巴依尔发动机有限公司，这就 是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年8月改为宝马汽 车公司。
由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝 马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（图4-4），这是 “宝马”商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车 的散热器（前脸）中间永远是两个合金框进气格栅。