《图形创意》课件 第三章

文字系列海报（田中一光）
三、集中思维
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集中思维是在解题过程中，尽可能利用已有的知识和经验，把众多的信息逐步引导到富有条理 的逻辑程序中，以便最终得到一个合乎逻辑规范的思维形式。
集中思维包括了分析、综合、归纳、演绎、推理、科学 抽象等各种逻辑思维和理论思维的运用。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
反战海报（福田繁雄）
环保海报（福田繁雄）
四、逆向思维
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WWF环保公益广告（沙漠化每年毁灭6000个物种） 正文 . 第一节 图形创意的思维方式
五、类比思维
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类比思维是根据两个对象的相似关系类推的一种解决问题的思维方法。 类比是以比较为基础的，许多在性质上不同的事物，只要有相似的某种特征，就可以用类比的方 法进行研究。
禁烟海报
二、想象
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（二）解构与重构
“解构”来自海德格尔的名著《存在与时间》中的“destruction”一词，它具有“分解”、 “破坏”、“摧毁”之意，在艺术界称为解构主义。
在进行想象的过程中，第一步是对既有元素进行解构，这实际上是对形体进行分析认识的 过程。通过解构将元素形体分为： 特征部分：指元素特有的、可作为
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
二、发散思维
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发散思维，也称“辐射思维”，是创造性思维中的一种主要方式。发散思维是指围绕一个问 题，从多角度、多方面寻找解决问题的方法，以扩展选择空间的思维方法和过程。
发散思维的特征： 流畅性 变通性 独特性
发散思维的主要特点：求异和创新
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
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灵感是一种不可控制的直觉运用方式，它是以已有的知识经验为基础，在意识高度集中之后 产生的一种极为活跃的精神状态。
灵感的产生通常是在外界刺激下，受到原型启发而
触类旁通，或者是在设计者对于设计主题和图形资料经过 理性的分析和聚精会神进行思考时，思维处于极端的集中 状态，精神受到主观意志强大控制力的影响，显得异常的 活跃，各种思绪向思维的主体凝聚，构成突破性的思考力， 在思维的超越中，生发出来的设计新概念、新判断、新思 想、新形象。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
四、逆向思维
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逆向思维，也称为反向思维，是发散思维的另一种特殊形式。它是一种打破常规思维定势、从反 面提出问题和思考问题的思维方法。
趋势是一种暴政，有时否定是创新的开始。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
四、逆向思维
运用逆向思维设计的海报：
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图形设计 洞察
图形创意 灵感
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
一、直觉思维 （一）图形直觉猜测
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图形猜测是图形创意中直觉思维的一种最基本运用形式，它在对设计主题进行调查、分析、 联想、类比、归纳的基础上，依据已有的材料和知识对未知图形进行创意，作出符合一定经验与 事实的推测性想象的思维方式。
一、联想
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3．对比联想
对比联想是一种反向的思维方式，是指由对某一事物的感知或回忆引起对与它具有相反特点的 事物的回忆。
对比联想使人容易看到事物的对立面，对于认识和分析事物有重要的作用。
保护环境公益海报 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
一、联想
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悬殊世界（尤西•莱米尔） 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
钟表、金字塔、铁锹等 诸多形象。
二、发散思维
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发散思维的特点是限定条件而不限定结果，它要求我们对信息尽量产生多个发散点，即创意 点，使设计出的图形更具开拓性。
运用发散思维来设计图形可以循着两条路线走： 一是将对象的整体分解为各个点进行思考，如从对象的材料、 功能、结构、形态、组合关系等方面进行思考，这种思考方法可 以称为“由点到面”； 二是从不同的角度进行思考，如从横向、纵向、正面、侧面、 反面、俯视、仰视等多角度进行思考，这种思考方法可以称为 “多路并进”。
众的信息接收过程中。
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
再造想象图形创意作品
二、想象
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2．创造想象 创造想象需要对元素进行深入的分析和改造，认知经验和现实形态只是一个参照。新形象追求
的是从无到有的过程，拉开与现实的距离，以超越现实的形象陈述一定的观念和信息。
婚姻的联系（埃舍尔） 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
一、联想
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4．因果联想 因果联想是指事物由于前后因果的关系而被联系在一起，它可以是由一个原因推想到可能产生
的多种结果，也可以是由一个结果联想到多种原因。
保鲜袋广告 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
一、联想
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5．借代联想 借代联想是指以个体借代群体，以局部借代整体的联想方式。借代联想能提炼形态，以最有表
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第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
• 联想 • 想象 • 通感 • 移情
一、联想 （一）联想的定义
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联想是图形创意的起点，它为想象寻找处理的素材。
联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程，是图形设计中实现创造性
思维的最基本又最普遍的方式。 联想可以是由一点出发呈面状向四面发散； 联想也可以是按照意识流从一点开始层层推演以 线型发散。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
二、发散思维
利用发散思维创作的广告作品：
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当他操纵了你的生活，那不再是你的生活——反对家庭暴力 正文 . 第一节 图形创意的思维方式
二、发散思维
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正文 . 第一节 图形创意的思维方式
加加酱油（苏叶）
二、发散思维
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正文 . 第一节 图形创意的思维方式
一、联想
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（1）形与形之间的类似联想 形与形之间的类似联想是指一些事物由于相似的形态或某种类似的外在特征等而产生的联想。
这种联想是人类与生俱来的本性，它建立在感性之上。
圆形的类似联想 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
一、联想
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（2）意与形之间的虚实联想 意与形之间的虚实联想是指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式。
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
圆形的联想意识流
一、联想 （二）联想的方式
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1．相似联想
一些表面不相干的事物因外在或内在的某种相似点而形成了一种内在“联系”，由此产生的联 想称为相似联想。具体可分为以下几类：
形与形之间的 类似联想
意与形之间的 虚实联想
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
现力和形式感的部分进行再创造，从而构造出具有审美价值的新形象。
环保公益海报 以“斑马尾”和“指纹”借代动物和人
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
网上交易商业广告 以鼠标借代电子网络
一、联想
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独奏音乐会海报（尼古拉斯•特罗斯勒） 用手指借代演奏
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
花店形象设计（工藤良平） 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
Thank You
直觉思维是创造性思维中一种非常重要的思维方法，是创造性思维的基础和创造力的源点。直觉
思维往往是通过其特有的高度综合性和跳跃性把握事物的本质特征，分解设计者已有的心理结构，创 造性地重新组织新的心理结构，从而帮助设计者获取更好的创意。图形创意中直觉思维的运用形式可 尝试性的归纳为以下三种类型：
图形直觉 猜测
图中圆号与喇叭花的结合，是在逻辑分析 的基础上通过对“圆号”的解构分析，利用了 “圆号”的大喇叭将其与实际的喇叭花进行结 合，从而创造出新奇的视觉图形。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
一、直觉思维 （二）图形设计洞察
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洞察力是直觉的高级运用形式。它在图形设计元素的选择运用、分解重构中发挥了很重要的 作用，是直觉思维借助联想、想象、类比等方法对设计主题相关元素进行综合把握的过程。
头痛药广告 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
一、联想
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2．接近联想 接近联想是指事物在时间或空间上接近，在经验中容易形成联系，因而容易由一事物联想到另
一事物。
“洁霸”洗衣粉广告 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
杀虫剂广告（2011戛纳平面金奖）
二、发散思维
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发散思维通常运用类比与联想的手段，根据事物在某些特征上的相似性，从而推断出其他特 征的关系，它可以沿着不同的路线达到不同的结果。
“干净”这一概 念，我们可以延伸出 洗、白瓷盘、洗衣机、 清白、空白等诸多概念。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
“三角形”图形， 我们可以延伸出轮船、
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图
金黄的树叶暗示 了巡演的时间，视觉 效果生动、直观
四、移情
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移情，即寄情于物，是把感情寄托在艺术形象之中，达到物我同一的境界，产生人、物共鸣。
移情作用侧重于主体心理功能和体验，离开了人的主观感觉，就不存在美。
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图 形 创 意 思 维
第三章
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目录
目录页 2
01 图形创意的思维方式 02 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
TRANSITION PAGE
过渡页 3
第一节 图形创意的思维方式
• 直觉思维 • 发散思维 • 集中思维 • 逆向思维 • 类比思维
一、直觉思维
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金特•凯泽招贴作品 正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
三、通感
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通感又叫“移觉”，它是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，“以感觉写感
觉”。通感是人们共有的一种生理、心理现象，它与人的社会实践密不可分。
爵士音乐节招贴— —金特•凯泽作品
用不同的肤色表现 出爵士起源于非洲黑人 音乐，并与白人音乐融 合，用新叶和鲜花表现 出爵士乐的时代精神
超市广告（意大利Esselunga公司） 正文 . 第一节 图形创意的思维方式
五、类比思维
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我们也可以将陌生的事物与熟悉的事物相比较，未知的事物与已知的事物相比较，这样可以由此 及彼，受到启发，达到触类旁通的效果。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
喜力啤酒广告
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三、集中思维
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集中思维与发散思维具有互补的性质，不仅在思维方向上互补，而且在思维操作的性质上也互补。 就图形创意而言，发散思维所产生的各种设想是集中思维的基础，集中思维的核心就是对信息进行判 断和选择，从发散的大量图形方案中搜寻、汇总出一个恰当或最优的图形方案，通过设计的手段让受 众接受提炼出的信息。
被称为“视觉诗人”的冈特•兰堡就是一个 直觉洞察力极强的设计大师。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
一、直觉思维
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冈特•兰堡把“土豆”作为创意元素，在对土豆的分解重构中 获得灵感，使得平凡的土豆获得超乎寻常的视觉冲击力。
正文 . 第一节 图形创意的思维方式
一、直觉思维 （三）图形创意灵感
里维斯牛仔裤广告 以裤兜借代牛仔裤
二、想象 （一）想象的定义
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想象是以记忆中的表象为起点，借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造、建 立新形象的过程。想象可以分为：
再造想象
创造想象
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
二、想象
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1．再造想象 再造想象是根据语言描述或现有形状线索在脑海中构筑再现相应形象的过程，它主要表现在受
识别依据的部分。 可塑部分：指元素中可以大胆改变
并具有一定可塑性的部分。
标志的解构与想象
正文 . 第二节 联想、想象、通感和移情在图形中的作用
二、想象
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重构是通过超现实的重新组织，往往以反空间、反透视、反结构的异常面貌出现，构成新的图
形语言，打破已有秩序，在视觉创意上具有强烈的吸引力，同时也使人们在心理上产生新的联想。