湖北省工商行政管理局关于2007年第一季度广告监测情况通报-

湖北省工商行政管理局关于2007年第一季度广告监测情况通报
正文：
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 湖北省工商行政管理局关于2007年第一季度广告监测情况通报
（2007年4月）
各市、州、直管市、林区工商局：
现将2007年全省第一季度主要媒介广告监测情况通报如下：
一、广告监测的范围及对象
（一） 3月1日、2日，全省晚报类报纸发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告。

主要有：楚天都市报、楚天金报、武汉晨报、武汉晚报、长江商报、十堰晚报、襄樊晚报、恩施晚报、荆门晚报、南鄂晚报（咸宁）、三峡晚报（宜昌）、鄂东晚报（黄冈）、孝感晚报、东楚晚报（黄石）、荆州晚报。

（二）3月3日、4日，武汉地区广播电视发布的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告。

主要有：湖北电视总台电视综合频道、卫视频道、经济频道、都市频道、体育频道、影视频道；湖北电视总台电台楚天卫星台、楚天交通体育台、人民广播电台交通台、湖北广播生活频道；武汉电视台1台、2台、4台、5台；武汉广播电台交通台、武汉广播电台经济频道。

（三）3月12日，武汉电视台6、7台及武汉教育频道发布的广告。

二、广告监测的基本情况
（一）全省晚报类报纸广告监测情况。

共监测医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告46条，发现涉嫌违法广告26条，违法率为56.5％。

其中，医疗违法广告15条，占57.7％；药品违法广告6条，占23％；保健食品违法广告3条，占11.6％；美容违法广告2条，占7.7％。

从刊载媒体来看，广告违法
量较多的有：楚天金报5条、武汉晨报5条、十堰晚报5条；楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、南鄂晚报（咸宁）和孝感晚报的违法率均达100%。

（二）武汉地区电视广播类广告监测情况。

共监测医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告2401条，发现涉嫌违法广告475条，违法率为19.8％。

其中，医疗违法广告57条，占20％；药品违法广告408条，占85.7％；保健食品违法广告11条，占2.3％。

从刊播媒体来看，广告违法量多的有：湖北电视总台卫视频道94条、生活广播频道60条、综合频道49条。

武汉电视台5台、楚天卫星广播频道、湖北生活广播频道和武汉广播交通频道的违法率均达100%。

三、违法广告发布情况简要分析与违法的主要表现
（一）在501条违法广告中，医疗、药品违法广告为486条，占97%，仍是违法广告的重灾区。

尤其是药品违法广告为414条，占85%。

（二）监测结果显示，全省经过对重点违法广告的专项整治，主要媒介的广告内容得到净化。

一是违法广告发布量大幅度下降，如平面广告违法量由2006年第四季度的268条下降为26条；二是严重违法广告，如明令禁止发布的、含有改善和治疗性功能障碍等低级、庸俗内容的违法广告基本消失；三是广告内容违法程度减轻，广告内容中肆意夸大、虚构证人等现象有较大改观；四是几个媒体的违法率虽然高，但违法量较低，如楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、南鄂晚报（咸宁）、孝感晚报广告违法率虽均达到100%，但违法量均低于5条。

（三）违法广告主要表现：一是以新闻形式如专栏、专题等发布广告；二是以专家、患者等名义做广告；三是使用绝对化语言，夸大功能疗效，隐含保证治愈，欺骗和误导消费者；四是不刊登广告审批文号或超出审批范围发布广告；五是以消防武警医疗机构名义发布医疗广告。

四、检查发现的典型（涉嫌）违法广告
本次检查发现报纸类典型（涉嫌）违法的广告4条（见附件2），广播电视典型违法另行通报。

附件：1.第一季度全省广告监测情况统计表（一）、（二）
2.报纸类典型（涉嫌）违法广告清单
附件1
第一季度全省广告监测晚报类报纸广告情况统计表（一）
项目
名称
医疗服务
药品
保健食品
化妆品
合计
广告
总数
违法
条数
违法率（%）广告
总数
违法
条数
违法率（%）广告总数
违法条数
违法率（%）广告总数
违法条数
违法率（%）广告总数
违法条数
违法率（%）广告总数
违法条数
违法率（%）楚天都市报1
1
100
2
2
100
3
3
100
楚天金报
4
4
100
1
1
100
5
5
100
武汉晚报2
2
100
2
2
100
武汉晨报3
2
66.7
1
3
3
100
7
5
71.4
长江商报0
十堰晚报2
2
100
3
3
100
1
6
5
83.3
三峡晚报（宜昌）0
5
1
20
1
6
1
16.7
襄樊晚报
荆门晚报
2
2
南鄂晚报（咸宁）0
1
1
100
1
1
100
鄂东晚报（黄冈）4
3
75
4
3
75
孝感晚报
1
1
100
1
1
100
东楚晚报（黄石）7
2
9
荆州晚报0
恩施晚报0
合计
26
15
57.7
9
6
66.7
3
100
7
2
28.6
1
46
26
56.5
第一季度全省广告监测武汉地区广播电视广告情况统计表（二）广告类别
媒体名称
医疗服务
药品
保健食品
化妆品
合计
监测量（条）
违法量（条）
违法率（%）
监测量（条）
违法量（条）
违法率（%）
监测量（条）
违法量（条）
违法率（%）
监测量（条）
违法量（条）
违法率（%）
监测量（条）
违法量（条）
违法率（%）
湖北电视台（综合频道）42
0.00
350
49
14.00
107
0.00
0.00
499
49
9.82
湖北电视台（卫视频道）0
0.00
216
94
43.52
32
33
0.00
281
94
33.45
湖北电视台（经济频道）9
0.00
51
1
1.96
21
0.00
9
0.00
90
1
1.11
湖北电视台（都市频道）0
0.00
72
48
66.67
0.00
0.00
105
48
45.71
湖北电视台（体育频道）14
8
57.14
0.00
0.00
0.00
14
8
57.14
湖北电视台（影视频道）2
0.00
153
0.00
65
0.00
6
0.00
226
合计
67
8
11.94
842
193
22.92
258
0.00
48
0.00
1215
200
16.46
武汉电视台1台18
66.67
2
2
100，00
52
0.00
37
0.00
109
14
12.84
武汉电视台 2台43
4
9.30
30
30
100.00
47
0，00
152
0.00
272
34
武汉电视台 4台5
0.00
29
29
100.00
68
11
16.18
156
0.00
528
40
7..58
武汉电视台 5台0
0.00
23
23
100.00
0.00
0.00
23
100.00
合计
66
16
24.24
84
84
100.00
167
11
6.59
345
0.00
932
111
11..91
楚天卫星台21
21
100.00
24
24
100.00
0.00
0.00
45
45
100..00
楚天交通体育台6
0.00
30
0.00
20
0.00
0.00
56
湖北人民广播电台交通台
10
0.00
13
0.00
0.00
0.00
23
湖北广播生活频道
8
8
100.00
52
52
100.00
0.00
0.00
60
60
100..00
武汉广播电台交通台0
0.00
19
19
0.00
0.00
19
19
100.00
武汉广播电台经济频率4
4
100.00
47
36
76.60
0.00
0.00
51
40
78.43
合计
49
33
185
131
70.8
20
0.00
0.00
254
164
64..57
附件2
报纸类典型（涉嫌）违法广告清单发布媒体
广告名称
广告
类别
版面
时间
主要违法内容
楚天都市报
“一揽子”疗法，全面提升胃病治愈率药品
5版
3月1日
1、统计数据无出处；我国肠胃病人已达3亿…；
2、宣传治愈率“从根本上…彻底地…”；
3、利用专家名义：由梁乃津教授…；
4、夸大疗效：“再世仙丹”等等。

楚天金报
各种男女疾病
医疗
10-15版
3月2日
1、未经审批擅自发布；
2、利用专家名义“由知名专家….长期应诊”；
3、宣传疗效；“从此告别难言之苦”。

武汉晨报
中药的重量
药品
A20版
3月2日
1、宣传疗效“爸爸在服药7个月后康复，至今健在”；
2、以大量患者名义作广告“爸爸…弟弟…老太太…等”；
3、以自传形式作广告，全篇以一、二、三…为标题讲述中药治病疗效；
4、未刊登审批文号。

孝感晚报
孝感医讯
医疗
8版
3月1日
1、未经审批擅自发布；
2、以专栏形式为市中心医院作广告宣传；
3、宣传儿科特色，并宣传刘义红等十一名专家。

——结束——。