公关案例(姚明)

姚明公益代言
• 非典期间，由姚明和 上海电视台发起的 “超级明星超级爱 心——抗击非典直播 节目”。 • 与约翰逊合拍预防艾 滋病广告
善于跟媒体打交道。
• 媒体与社会公众人物可 说是“水能载舟，也能 覆舟”的关系。侮辱甚 至殴打记者是社会公众 人物公共关系的大忌， 尊重媒体，公开一切公 众需要了解的信息，其 宣传将有利于塑造自己 良好的社会形象，加速 事业的成功。
•姚明在刚刚去美国的时候， 只会一点简单的英语，完全 没有办法独自接受记者的采 访，难以融入美国的社会。 •经过几年的生活，姚明的英 语突飞猛进，不但可以独自 接受采访，而且可以幽默的 回答记者的提问，使得在美 国姚明的知名度节节攀升。
严格要求自己，维护自身形象。
• 形象的塑造不是一朝一夕 的，社会公众人物因是公 众关注的焦点，更应注重 形象的维护。 • 姚明的形象是爱国、爱家、 健康、向上、积极奋斗、 不懈努力、负责任等。
姚明的形象维护
• 体育明星的寿命是 很短的，这是不可 避免的问题。姚明 在这个问题上选择 了从球员变成了老 板。 • 在生活中姚明成为 了一个好丈夫和好 爸爸。
启示
•虽然我们不一定会成为公众人物， 也许不需要像姚明这样请一个公共 关系团队来打造形象，但我们应该 学会经营自己的形象。 •积极的参与各类活动； •学会与人交流、沟通； •根据不同的身份调整形象。
姚明的形象维护
• 如姚明奥运前受伤问题
体育明星因受伤而影响品牌形 象的实例并不少，刘翔应该是最失 败的一个，而姚明应该是最成功的 一个。在受伤后，及时在NBA停止比 赛，为奥运养伤。为了祖国的奥运 会牺牲NBA的比赛，这个爱国的形象 就给姚明加了一分，将来不管姚明 的伤在奥运前好没好，在奥运会上 的成绩如何，都不会有人对姚明指 责什么。
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公关案例
演讲人：唐宇航 制作人：刘博行
社会公众人物公共关系
一般来说，个人是无法成为社会组织 的，但社会公众人物与一般的个体不同， 他们往往身份特殊、社会声誉很高，社会 影响也很大，是广受关注的公众人物，所 以我们把社会公众人物作为一类特殊的社 会组织来看待。比如政府议员、社会活动 家、明星等，他们的言行举止广受媒体关 注并影响着人们的生活，且代表着其所属 组织的形象。如何争取更多公众的理解与 支持是决定他们能否发展的必要条件，也 决定了他们对社会的影响好坏。
社会公众人物公共关系 Байду номын сангаас— 姚 明
• 在现在商业的时代，明星已成为 一个名牌，要对明星做好名牌的 维护，进行专业合理的公关管理 是必不可少的，而在这方面，姚 明无疑是一个成功的案例。 • 经 纪 人：由美国著名经理人 比尔·达菲管理的品牌代理公司 组成的“姚之队”。
积极参加社会公益活动
• 社会公众人物要懂得利 用自己的社会声望来参 与一些社会公益活动， 比如参与环保宣传、援 助希望工程、扶助孤老 事业等，在社会上起到 良好的带动效应，从而 也使自身获得公众的认 可与喜爱。