江苏跨境电子商务的现状与对策分析

２０１７年第 ９期·总第 ２７９期
中小型企业通过走邮政小包等方式通关，存在很大的风 险，无法享受退税的相关待遇。
（二）跨境物流发展滞后 跨境物流在跨境电商中扮演着非常重要的角色。与 国内 物 流 相 比，跨 境 物 流 业 务 环 节 比 较 多，包 括 运 输 网 络、海关通关、货 件 管 理 等。因 此，跨 境 物 流 存 在 建 设 难 度大、管理复杂等特点。目前跨境物流服务一直不尽如 人意，存在配送时间长、包裹无法追踪，甚至会出现通关 障碍等弊端。这些都直接关系到用户的体验，甚至是用 户决定是否选择跨境电商的重要因素。 （三）品牌缺失严重 跨境电商被认为是经济发展中的“蓝海”，大量的商 家纷纷进入这个行业，导致行业竞争十分激烈。一些热 门 商 品 出 现 产 品 同 质 化 现 象，因 此 陷 入 价 格 战 的 漩 涡。 大多数企业没有充分重视品牌建设，品牌意识缺失，品牌 形象不鲜明。因此，江苏省制造业如何打造具有国际影 响力的知名品牌，这就要求一方面企业加速转型升级，开 发具有国际竞争力的产品，另一方面，企业要具有品牌意 识，创建具有一定影响力的品牌。 （四）跨境电商人才缺乏 跨境电商的发展离不开人才。跨境电商对人才的要 求比较高，从事跨境电商的人才，一方面要求具备从事外 贸行业的基本条件，比如外语水平较高、对国外市场及消 费者偏好有所了解等，另一方面还要掌握各大跨境电商 平台的使用方法和交易规则。因此，目前跨境电商人才 主要是从传统外贸行业转型而来。而目前江苏省培养跨 境电商人才的高校数量很少，人才匮乏比较严重，制约了 跨境电商的发展。 三、江苏省发展跨境电子商务的对策 ２０１６年 ４月 ８日，国家决定调整跨境进口 Ｂ２Ｃ的税 收政策，上浮了部分商品的税率。自此，进口跨境电商业 务将逐步规范。出口跨境电商迎来新的发展机遇，同时 跨境电商遇到成本上升、竞争激烈等问题，面临新一轮的 “洗牌”。作为经济发展最快的地区之一的江苏，需要采 取必要的措施以便能延续跨境电商发展的先发优势。 （一）政府应加强对跨境电商的政策倾斜力度 从 ２０１３年开始，国家先后提出了《实施支持跨境电 子商务零售出口的通知》等一系列关于促进跨境电子商 务发展的相关政策。这体现了国家对跨境电子商务的高 度重视。跨境电子商务由于涉及报关、结汇、退税等，这 就要求政府能够充分发挥主导作用。江苏省政府一向重 视跨境电子商务的发展。２０１６年 ５月 １８日，江苏省商务 厅根据《关于认定江苏省跨 境 电 子 商 务 试 点 城 市 的 通 知》精神，宿迁和南京、无锡、连云港四市获批为江苏省跨 境电子商务试点城市。江苏省苏州市成为全国第一批跨
一、江苏省跨境电子商务发展现状 （一）跨境电商发展形势喜人 近年来，受国内外经济形势影响，我国外贸进出口数 据乏力，但跨境电商连续逆势增长，成为外贸行业少有亮 点之一。外贸景气度下滑，越来越多的商家寻找新型渠 道，外贸渠道持续转型为跨境电商发展提供了持续增长 动力。２０１６年在政策期许下，“电商渗透率提升 ＋传统 外贸转型加速”驱动跨境电商爆发性增长。 江苏地区具有良好的产业基础和政策倾斜，因此跨 境电商发展 顺 利，“领 跑 ”长 三 角 地 区 跨 境 电 商 的 发 展。 根据《中国跨境 电 子 商 务 发 展 蓝 皮 书 （２０１５）》的 统 计 显 示，江苏在跨境电商企业数量和跨境电商交易额方面，均 超越上海和浙江，位列长三角地区首位。无论是跨境电 商企业数 量 还 是 跨 境 电 商 交 易 额，江 苏 都 位 于 全 国 第 二位。 （二）出口跨境 Ｂ２Ｂ是主流 ２０１６年我国跨境电商交易规模 ６７万亿元，同比增 长 ２４％。出口跨境电商交易规模 ５５万亿元，进口跨境 电商交易规模 １２万亿元。跨境电商仍延续了传统外贸 的特点，以出口为主。根据买家身份是个人还是企业，跨 境电商又分为出口跨境 Ｂ２Ｂ和出口跨境 Ｂ２Ｃ。出口跨境
跨境电子商务主要指分属不同关境的交易主体，通 过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和 成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的 一种国际商业活动。在传统外贸形势不景气的今天，跨 境电子商务的蓬勃发展为各国进出口贸易带来了新的增 长点。江苏省作为传统的外贸大省，有着较好的产业基 础，因此具备开展跨境电商的天然优势。
（三）企业开展跨境电商的主要方式 一些规模较大的企业有比较丰富的外贸经验，或拥 有足够的资金，或有成熟的销售渠道，因此自建跨境电商 平台开展业务。而大多数中小型企业采用了入驻电商平 台的方式，开展跨境电商。常用的跨境电商平台有阿里 巴巴国 际 版 （ａｌｉｂａｂａ）、速 卖 通 （Ａｌｉｅｘ－ｐｒｅｓｓ）、亚 马 逊 （Ａｍａｚｏｎ）。采用邮政小包、ＥＭＳ、ＦＥＤＥＸ、ＤＨＬ、ＵＰＳ、Ｅ邮 宝、专线等物流方式进行货物跨境交付，利用 ＥＳＣＲＯＷ、 ＰＡＹＰＡＬ等在线工具进行国际结算。 二、江苏省跨境电子商务发展中遇到的问题 （一）通关效率慢，出口退税难 传统外贸的通关流程存在周期长、效率低、频率低的 特点，这很难满足跨境电商的需要。而跨境电商的交易 却有小批量、多批次、多品种等特点。这种变化降低了通 关效率，对海关的监管提出了新的要求。目前，江苏海关 只对部分重点企业实施了电子放行的方式。而绝大多数 中小企业由于自身条件的限制，无法与海关的信息平台 进行衔接，因此无法快速通关。而在出口退税方面，一些
Ｂ２Ｂ是指企业与企业之间的大额外贸业务。而出口跨境 Ｂ２Ｃ主要是指国外的个人或者小企业与国内企业的小额 外贸业务，又称出口网络零售。中国出口跨境电商 Ｂ２Ｂ 与网 上 零 售 占 比 情 况，Ｂ２Ｂ 占 ８３２％，网 上 零 售 占 １６８％。因此，出口跨境 Ｂ２Ｂ仍然是跨境电商的主流。 而跨境网络零售规模增长速度非常快，增幅达 ３３３％。 但在 ２０１６年国家对跨境进口 Ｂ２Ｃ税收政策进行调整之 后，出口跨境 Ｂ２Ｂ必将成为跨境电商的主流，为中国制 造开拓更大市场空间的出口业务将得到进一步的重视和 扶持。
［作者简介］吴婷（１９８３－），女，江苏南通人，讲师，硕士，研究方向：电子商务。 ［基金项目］２０１５江苏省高校哲学社会科学指导项目“跨境电子商务促进江苏外贸企业转型升级研究”（项目编
号：２０１５ＳＪＤ６５９）。
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２０１７年第 ９期·总第 ２７９期
【网络经济】
江苏跨境电子商务的现状与对策分析
吴 婷
（南通科技职业学院，江苏 南通 ２２６０００）
［摘 要］ 在传统外贸不景气的今天，跨境电商逆势增长，成为新的增长点。江苏作为传统的外贸大省， 在发展跨境电商的过程中，存在着通关效率慢、出口退税难、跨境物流发展滞后、品牌缺失严重、跨境电商人 才缺乏等问题。基于阐述江苏省跨境电子商务发展现状与存在问题，提出政府加强对跨境电商的政策倾斜 力度、优化通关服务、大力发展跨境物流、打造有国际知名度的品牌以及加强跨境电商人才培养等对策建议。 ［关键词］ 江苏省；跨境电子商务 ［中图分类号］ Ｆ７１３３６ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］２０９５－３２８３（２０１７）０９－００９３－０３