构建中国媒体的公信力_评江作苏等新著_媒介公信论_

中国报业CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 2010.
4新著推介XIN ZHU TUI JIE
构建中国媒体的公信力———评江作苏等新著《媒介公信论》
□吴锋
湖北日报传媒集团董事长江作苏等报业界人士的文集《媒介公信论》２０１０年１月由新华出版社出版。

作者积极回应了伴随媒介市场化而产生的媒介公信力不足的问题，首次提出媒介公信力包括以人为本、内容真实、导向正确与形式亲和四个因素，是一部原创力较强的理论专著。

通观全书，作者从古至今，从国内到国外，纵横捭阖，对媒介公信力理念进行了全方位多视角的解读。

全书既有历史的回顾与梳理，又有现状问题和未来趋势的判断；既有国内传媒公信力问题的研析，又有国外最新态势的跟踪；既有宏观领域理论的高屋建瓴，又有微观层面的品鉴入微。

在这种宏大视角的统摄下，媒介公信力理念不仅丰富，而且立体和深邃，成为一个完整的理论体系。

读完全书，总的感受有以下两点：一部合情合理、合时合势的专著经过６０年尤其是近３０年的发展，中国传媒业在数量规模和质量效益诸层面均发生了翻天覆地的变化。

以报业为例，就数量和规模而言，中国报业已形成以党报为龙头，以晚报、都市报、晨报、商报和青年报为主体，以行业报为补充
的完整的报业体系，基本上能满足各类型、各层次读者的阅读需求。

截止２００８年底，全国共有报纸１９４３家，有一定规模和竞争实力的报业传媒集团约１００家（含新闻出版总署批准的３９家和地方党委政府批准组建的６０余家），报纸期印刷量突破２亿万份大关。

就质量和
效益来说，全国大多数报社在经济上实现了自主经营、自负盈亏之目标。

换言之，中国报业用６０年的时间走过了西方发达国家用２００多年才完成的报业培育历程，实现了初步现代化的目标。

但亦须清醒地看到，中国传媒业仍面临诸多尚未破解的痼疾，行业失范现象屡见不鲜。

如何有效医治传媒行业的病症，既需要实践中的大胆探索，更需要理论上及时地回应与匡扶。

鉴于此，《媒介公信论》的问世，可谓合情合理，合时合势。

一部彰显传媒核心价值的良心书
当前国际传媒界有一个奇怪现象：当国外发生了重大或突发事件之后，中国媒体大量援引美联社、法新社、路透社、塔斯社等西方主流媒体的新闻报道；但当国内发生重大或突发事件之后，西方媒体则很少直接引用中国媒体的报道。

中国媒体的新闻信息大多滞留于国门之内，难登西方主流媒体的舆论场域。

由此观之，对于传媒业而言，信誉重于天，谁能赢得信誉，谁就能赢得天下！故而认真研读《媒介公信论》一书，对构建中国媒体的公信力，改善传媒行业的“国家形象”，定然大有裨益。

《媒介公信论》是一部彰显传媒核心价值的良心书。

一个大写的新闻人关注的是真实、责任、公平、正义、民主，追求的是新闻的社会价值，把公信力视为媒体经营的价值取向。

虽然说“今天的新闻就是明天的历史”，但是，不是所有的新闻都可以写进历史，只有那些闪耀着道德的光辉、充满人类关怀、秉笔记录真相的新闻方可恒久地载入史册。

胸怀理想的传媒人最可宝贵的精神，就在于明知困难和逆境，却仍然敢于“亮剑”，昂首前行。

毕竟“小胜靠智、大胜靠德”。

中国传媒要做百年老店、全球品牌，就必须迈过公信力这道坎，才能获得世人仰望的目光。

（作者单位：武汉工业学院报刊发行研究所）
责任编辑：邓应华76。