VR虚拟现实行业现状及发展趋势

VR虚拟现实行业现状及发展趋势
一、我国进入5G建设高潮
2020年，中国5G正式进入规模商用时期。

2020年初突发的新冠肺炎疫情使经济发展承压，3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议，要求加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度，5G作为新型基础设施的战略地位进一步凸显。

根据工信部数据显示，截至2020年末，我国累计建成5G基站71.8万个，推动共建共享5G基站33万个，5G网络已覆盖全国地级以上城市及重点县市。

截至2021年底，我国累计建成并开通5G基站142.5万个，总量占全球60%以上，每万人拥有5G基站数达到10.1个。

二、全球虚拟现实行业进入5G云VR时代
虚拟现实技术又称“灵境技术”、“虚拟环境”、“赛伯空间”，英文名为Virtual Reality，简称VR技术。

虚拟现实技术是一种综合应用计算机图形学，人机接口技术，传感器技术以及人工智能等技术，制造出逼真的人工模拟环境，并能有效地模拟人在自然环境中的各种感知的高级的人机交互技术。

2016年为虚拟现实(VR)产业元年，近年来得到快速发展，行业处于发展的快车道上。

从2019年全球各国开始推广5G技术以来，5G技术推动将有效助力云VR的发展，行业进入5G云VR时代。

三、5G云VR助力VR应用
近年来，随着虚拟现实(VR)行业的发展，其在游戏、社交、教育、医疗等多个领域都得到了广泛应用。

而5G技术的商用为VR应用插上了翅膀。

在4G时代，VR技术与应用发展存在着用户体验感差、计算能力有待提升、头显沉重等问题，阻碍VR的商业化应用和市场发展。

而5G时代VR产品的延迟将减少近10倍，网络效率提高100倍，VR运行速度这一问题可以被很好地解决。

四、5G云VR推动行业发展
5G云VR除了提高用户的体验，同时也节约VR终端成本。

根据数据显示，到2023年5G云VR终端节约的成本规模将达到734.9亿元。

2020年VR市场分析-内容篇
提到2019年互联网圈的几件大事，5G商用绝对是其中对各行各业影响最大的一件。

每一轮通信技术变革都会带来翻天覆地的变化，而如何在新的技术变革中发现并抓住机遇，则是所有公司必须思考的问题。

毫不例外，在5G概念推动下，VR/AR出现了“卷土重来”之势，而历经几年沉淀，如今VR/AR也成熟许多，特别是在消费端。

本文为系列专题，围绕5G，从VR内容、VR硬件、VR平台等角度分析2020年VR市场变化和机遇。

本篇为内容篇。

5G加速移动端VR产业
产业格局发生变化
一直以来，开发者和市场的关系处于“先有鸡还是先有蛋”的恶性循环中，直到2019年消费端真正开始有起色，以及随着硬件用户基数增加，矛盾虽未完全解决，但确实正慢慢缓解中。

VR硬件的出货量在2019年迎来了高速增长，根据Superdata最新公布的数据，2019年VR硬件出货量达到570万台，其中PC VR头显出货量为90万台，主机端VR头显出货量120万台。

其中值得一提的是，2019年移动端VR一体机呈现出迅猛增长之势。

数据提到，VR一体机在2019年的出货量同比增长了一倍多，从2018年的120万台增长到280万台，占全年整个VR硬件出货量的49%。

粗略计算，全球市场VR硬件基数（不含VR盒子类）已经超过千万台。

对于市场而言，千万台硬件基数意味着VR消费端生态已经进入了正向循环的“起步阶段”。

比如在海外主流VR平台上，近百款游戏超过百万美元级别，甚至小部分达到千万美元级别，越来越多的内容开发者可以透过VR获利。

而5G带来的最大变化，是加速新的产业格局形成。

一方面是硬件格局，2019年VR一体机销量直逼甚至赶超其他平台，成为面向C端最强产品形态；此外，华为等传统手机厂商入局，可连接手机的分体式短焦VR形态逐渐成为主流，而VR硬件产业格局也在原来的HTC Vive、Oculus、索尼、微软系四巨头+创业公司的基础上，加入了类似华为这种传统手机厂商大军。

随着5G商用落地，不仅带来更大带宽、更低的延时，也加速了云端的发展。

现在，很多VR内容少则几百兆，大则数G，用户需要将VR内容下载完之后再体验，不仅耗时，对于硬件自身也是负担。

未来VR内容将移至云端，处理完串流到数据终端，该形态目前已初步实现，用户只需戴上VR一体机，就可以玩所有在云端上处理的内容。

这也将侧面推动VR一体机成为主流形态，提升设备上的内容丰富度和体验感。

由于VR成为5G“刚需”场景而受到极高关注，业态愈发丰富多样，且目标更为明确——C端市场应用落地。

由此在VR内容上带来的变化也非常明显——
移动端VR内容将迎来“井喷”需求
目前PC端VR消费者主要为硬核游戏玩家，而国内游戏产业发展由于跳过了主机时代，大部分玩家第一次接触游戏几乎都是从手机端开始，玩家整体属性更偏
向轻度。

然而VR核心用户人群主要为主机或者PC单机硬核玩家，因此相对于海外，国内相匹配的用户群更少。

在国内市场，相比高端PC VR设备，价格和上手门槛都更低的VR一体机反而成为了相对容易触达消费者的存在。

近两年移动端趋势已非常明显，渠道、硬件均已准备就绪，2020年有望出现“量化”增长。

特别是在5G的推动下，参考韩国数据，韩国5G商用发布6个月，用户达350万，其中VR用户占比约28.6%，达到100万，中国5G网络用户增速将远超韩国。

因此，移动端VR内容也将迎来“井喷”需求，然而，不论是国内还是海外市场，优质的移动端VR内容极度匮乏。

目前移动端VR内容分为影视和游戏，其中又分为轻度的3Dof体验和交互更重度一些的6Dof体验。

关于VR内容，特别是在消费端，国内与海外呈现出极端的两级分化状态。

在国内，VR游戏公司数量历经2016年的巅峰期，几乎都陆陆续续转向了行业向应用项目开发，优质的纯VR游戏开发团队屈指可数。

而VR影视内容团队，除了大量全景拍摄团队之外，聚焦于带有故事剧情的完整原创内容公司更是极其稀缺。

但是移动端VR产业的机遇已经到来。

与2016年泡沫时期对于消费端过度乐观，所有人蜂拥而至却最终死伤一片的结果不同的是，如今再面向消费端，产业环境已全然不同。

一方面是移动端的盈利性。

2019年，根据Superdata数据，VR一体机平台的游戏收入达到1.71亿美元，超过PC端8600万美元的数据。

此外，据了解，为了支持开发者开发移动端VR内容，快速建立消费端VR内容生态，海内外公司都推出了相关支持政策。

比如Oculus在2019年投入5亿美元投资VR内容，国内运营商、硬件公司采用付费采购或者分成的模式与内容公司合作。

HTC VIVE内容平台Viveport也在2019年启动了首届移动VR内容开发者大赛（WDA），面向全球开发者征集高品质移动VR内容，包括游戏、视频和应用类型作品。

大赛设有全三自由度、全六自由度两个组别，共8个奖项及价值超过百万的奖金、奖品、技术支持和得奖作品宣传奖励。

同时，开发者的参赛作品将会自动加入Viveport VR应用商店，并全面覆盖包括HTC VIVE、大朋VR等多款主流移动VR硬件设备品牌。

另外，得益于移动端SDK统一，开发者在平台适配上的开发成本也得到控制。

如Viveport打通了HTC Vive、爱奇艺·奇遇VR、大朋VR、创维VR、Idealens 及影创VR等采用VIVE WAVE平台的移动VR设备，加上与Unity合作，开发者可在内容开发完成后一键分发到Viveport，适配上述所有机型。

开发者的顾虑，如开发成本、多平台适配、盈利性，随着用户基数提升，新的角色等各方推动下，正逐一得到解决。

如今移动端极度缺乏优质VR内容的时期，反而是开发者抢占先机建立壁垒的最佳时机。

VR开发者如何抓住5G带来的机遇？
针对这个问题，我认为可以从以下几个方面来看。

首先在移动端VR内容上的机遇。

在开发PC端VR内容的同时，移动端内容有必要提上日程，甚至可以考虑优先开发移动版本。

当然，由此也引申出另一个问题，消费者需要什么样的移动端VR内容？
中国是VR一体机最多的国家，其中80%是3Dof一体机，很多公司在2019年已将VR一体机扩展至亚太地区，2020年将扩展至全球市场，市场上对于3Dof 和6Dof的内容还会持续增长。

而从开发者口中了解到的用户的使用习惯来看，很多用户都是先接触了3Dof的内容之后才逐渐过渡到6Dof的。

“从我们了解到的情况，大部分用户还是会先体验3+3（头部3Dof+手部3Dof）的内容，在尝试了VR之后，再去体验6+6的内容，我们希望两种都能兼容。

”国内VR游戏开发团队星为棋CEO惠秀模提到。

杭州西顾科技CEO Nikk Mitchell也认为，“只是看你要讲什么样的故事，用在什么样的场景，3Dof的场景也是一定有它的应用和市场份额的。

”
所以，6Dof固然重要，3Dof内容也不可忽视，且会是国内2-3年内主流的内容形态。

从韩国5G+VR商用的结果来看，用户在流量的消耗上多用于观看VR 视频、VR直播以及体验VR游戏。

根据Viveport平台数据，VR一体机的内容主要集中于全景视频以及动作、FPS、冒险游戏类型，VR视频的应用时长占50%。

而用户使用时间和频率，更集中于周末和晚上19:00之后。

其VR一体机购买用户主要为20-35岁的用户，占比达到一半，其中9成为男性用户。

以上国内主流一体用机户画像仅供参考，我认为，在大部分消费者对于VR的认知度仍处于“空白”的阶段，在内容的设计上操作应尽量简单，且需要有直观易懂的引导。

虽然现阶段VR的主要用户为男性，未来女性用户占比将提升，开发
者可以多针对比如二次元风格的女性向，寓教于乐的亲子向内容做开发。

由于目前VR一体机性能仍旧受限，推荐游戏画面简单明快的Low Ploy、卡通风格，在玩法上进行创新。

除了移动端VR内容之外，与平台、渠道、传统产业抱团合作也是内容开发者需要抓住的。

由于用户对VR认知度不足，“渠道为王”效应更明显。

一款内容在多个渠道的通用性亦需要把握，包括贴合5G运营商需求开发相关的内容，如对网络高需求的线上PVP竞技类（推荐单机、多人多模式），VR直播应用、多人社交、在线观影等。

随着运营商于2019年11月宣布其5G数据服务计划后，运营商将陆续以VR展示未来最新5G服务，将引领移动VR扩展到大众市场。

如果对于内容方向把控不准，在Viveport的首届移动VR内容开发者大赛（WDA）上先尝试或许是不错的选择，参加大赛不仅可以试探开发水平，也是快速打响名气的有效方式之一。

据了解，该大赛报名正在进行中，截止到2020年3月10日。

2020年，是整个VR产业的机会，也是VR内容开发者的机会。

2020年VR市场分析-硬件篇
提到2019年互联网圈的几件大事，5G商用绝对是其中对各行各业影响最大的一件。

每一轮通信技术变革都会带来翻天覆地的变化，而如何在新的技术变革中
发现并抓住机遇，则是所有公司必须思考的问题。

毫不例外，在5G概念推动下，VR/AR出现了“卷土重来”之势，而历经几年沉淀，如今VR/AR也成熟许多，特别是在消费端。

本文为系列专题，围绕5G，从VR内容、VR硬件、VR平台等角度分析2020年VR市场变化和机遇。

本篇为硬件篇。

移动VR出货量赶超PC、使用场景进一步分化
2019年，插入手机的VR盒子类产品逐渐淡出主流市场，取而代之的是VR一体机，同时也新增了不少PC类VR头显。

根据VR陀螺统计，2019年发布&上市的VR设备将近30款，其中包括14款PC VR头显，11款VR一体机，3款短焦类VR头显。

整体来看，VR一体机的迭代趋势主要体现为清晰度提升，大部分已经升级到4K 级别，此外双6Dof定位功能提升也是比较明显的趋势；而PC VR头显来看，除了提高分辨率之外，增加定位摄像头提高追踪范围和精度，眼动追踪、手势识别等可选功能，也是迭代的主要方向。

2019年最大的变化是多家企业推出了短焦类VR硬件产品，不仅可以连接PC 使用，也可以连接手机，被认为是5G场景下的最佳产品形态之一。

2019年VR硬件汇总：
根据SuperData发布的《2019年数字游戏和互动媒体产业报告》，VR一体机在2019年的出货量相比2018年增长了一倍多，从2018年的120万台增长到2019年的280万台，占整个VR硬件出货量的49%。

此外，2019年PC VR头显出货量为90万台，主机VR头显（PS VR）出货量为120万台，高端移动VR （盒子）出货量为90万台。

从数据上来看，除却VR盒子类产品的移动端VR设备与PC端VR设备市场占比已经不相上下，甚至有赶超PC端之势。

而形态、功能各异的产品，其使用场景也进一步分化。

如PC VR设备多用于线下娱乐、教育培训等行业应用领域，以及一部分硬核游戏玩家，部分增加了眼球追踪功能的头显则用于市场调研等等场景；而移动端VR设备，定位、功能也各不相同，游戏设备、随身大屏观影设备，设备价格差幅较大。

但得益于芯片性能、定位追踪精度等等相关底层技术的发展，移动端VR在体验效果层面也达到“合格”标准，内容优化到位的话甚至可媲美PC端。

轻薄、跨端、价格亲民
移动VR加速消费时代到来
2019年，移动端VR设备迎来了高速增长，2020年在5G的助推下，有望进一步增长。

1）双6Dof、4K将成为标配
回顾移动端VR硬件的迭代趋势，可以明显看到从2018年到2019年，分辨率从双眼2K升级到4K，分辨率达到4K的产品包括大朋VR P1 Pro 4K、Pico G2 4K、爱奇艺iQUT奇遇二代VR、V901 VR一体机等。

同时，多款产品体验也从3Dof升级到了6Dof，如Vive Focus Plus、Oculus Quest、Pico Neo等。

2020年移动端VR设备或许4K+6DoF将成为标配，同时设备的定位将变得更加细分化、场景化，比如新的手势识别交互功能，面向行业的眼球追踪功能等。

此外，探寻更符合人体工学的佩戴方式，降低设备重量体积，也是新产品的主要方向。

如近期亮相的Lynx VR一体机，采用了全新的光学透镜，有效降低了设备的重量和体积。

2）轻薄化：手机/PC+短焦VR眼镜
2019年，3Glasses、华为、Pareal相继推出短焦类VR眼镜，这种轻薄形态产品实际上早在几年前就已经出现，哆哚、视天科技、Kopin都曾经展示或推出过相关产品，但2019年推出的新品在体验上有了很大的提升，这种可以连接手机或PC的轻薄形态也开始受到市场广泛关注。

2020年，短焦类VR头显必定是新品的重要形态之一，这种形态带来了诸多优势：共用手机和PC的内容库解决了内容匮乏问题；不需要另外配备计算单元，也降低了用户的入门门槛；而最重要的是解决了佩戴舒适度问题，该形态VR眼镜重量通常在100g左右，甚至低于100g，能够长时间佩戴。

当然劣势也存在，手机性能有限，该形态眼镜大多用于观影、观看直播，以及体验轻度的VR游戏内容，难以运行大体量VR内容；同时，眼镜自身不配备电池，需要依靠手机供电，因此手机电量吃紧、发热等问题严重；短焦的光学方案透镜与屏幕紧贴，在不使用微型屏投影的形态下，视场角与屏幕尺寸成正比，而增加屏幕体积必将增加硬件体积，如何在保持硬件体积的前提下，扩大视场角也是目前存在的问题。

无论如何，轻薄化必定是未来方向，据了解，已经有公司在头显上尝试增加6DoF 定位功能，分辨率、交互、性能问题也将得到解决。

3）价格逐渐“亲民”
这几年，随着供应链逐渐完善，VR硬件产品的功能参数不断提升的同时，价格也在逐渐亲民化，特别是移动VR设备，已经可以获得不亚于PC的优质体验，价格却大幅降低。

从2019年发布的移动端VR设备来看，大部分设备价格集中在2000-3000元人民币，设备降价趋势明显。

虽然VR被定义为下一代计算平台，但现阶段VR硬件的功能和场景远远没有被挖掘出来，因此在消费端的主要使用场景为游戏或观影，多与游戏机（掌机）对标。

从这类智能产品的用户购买力数据来看，用户普遍倾向于2000-3000元的产品。

现阶段最受欢迎的游戏掌机——任天堂Switch售价2000元左右，销量已达到5000万台。

VR硬件产品已经接近该价格，体验也达到了及格线，而随着5G落地、运营商大渠道的入局，消费端VR产业链也更加完善。

4）跨端体验成为可能
移动端VR设备性能不足以运行大体量内容，但通过串流技术能够体验PC端的内容，让移动端不再局限于轻度体验，一些重度的RPG、PFS游戏也可以通过串流的方式，结合类似于Vive Focus Plus这类自带头6手6定位的VR一体机，
或者3Dof的VR一体机外部连接类似NOLO VR的6Dof交互设备，获得不亚于PC端的VR游戏效果，跨端体验成为可能。

部分平台也推出了串流功能，如Viveport的串流功能免费提供给无限会员使用。

未来5G云VR的推进，将消除硬件带来的限制，给移动端VR体验带来的变革值得期待。

5）5G加速VR进入消费时代
2019年5G网络正式商用，多地政府也推出了5G建设规划。

2019年年底工信部相关负责人曾经公布，2019年年内要建15万个5G基站，在全国40多个试点城市、城区覆盖。

运营商落地布局VR加速了VR进入消费端的进程，虽然工信部称5G实现全国覆盖仍需要6-7年时间，但一二线城市以及多省份的省会城市将率先体验到5G以及VR。

现有多家VR、AR硬件公司的产品已经进入运营商合作体系中，未来或许将与网络绑定的形态推向消费者。

中国将成为移动VR设备的最大出口国
都说在VR、AR新技术上，中国与世界站在了同一起跑线上，如今看来，中国不仅在商业化上有更灵活的思路，而且在产品制造、品牌输出上也有非常明显的
优势。

目前VR已经在教育、医疗、培训、营销、娱乐各个领域全面开花，甚至在一些领域已经开始广泛应用。

VR陀螺了解到，在工地安全教育上，VR几乎成为标配，用于工作人员安全教育，模拟操作让员工更快上手，了解工作流程。

此外，一些消防、地震等灾害避难培训也多使用VR来进行培训。

同时，运营商也在极力推进VR在消费端的落地应用。

另一方面，中国在硬件设备制造商的优势自然不必多言，中国拥有全球最完善的VR、AR硬件生产供应链，几乎全球主流硬件都产自中国。

如今在品牌输出上，国内诸多品牌也陆陆续续在国际市场崭露头角，并且占据了一定的市场份额。

目前国内VR硬件公司积极推进全球化战略，特别是移动端VR一体机，诸多品牌已经深入海外市场，如HTC Vive、Pico、大朋，部分品牌在市场中已占有一定的份额，未来1-2年国产品牌还将进一步扩大在全球市场的市场份额。

消费端VR的桎梏
内容！内容！还是内容
随着在VR硬件的形态、交互、场景上的变革，内容也将变得多样化，各种形态内容并存。

行业端为项目定制模式，部分内容已经可以通用产品化；而从消费端
来看，游戏和视频却仍然没有出现具有代表性的产品。

在2019年之前，移动端VR内容主要以3DoF的轻度游戏和观影内容为主，直到双6DoF VR一体机出现，才逐渐充实相应的内容。

如今来看，不论是3DoF 还是6DoF的内容，整体仍旧非常匮乏。

目前主流的两大移动平台，Viveport上目前拥有300多个内容，6DoF内容近百个；Oculus Quest平台截止到发稿时间内容仅140多个。

内容亟待充实，实际上也给开发者带来了新的机遇。

移动端潜力巨大，诸多数据证明，用户购买力上升明显。

如Oculus Quest在圣诞期间2周内内容销售额达到500万美元；Viveport推出无限会员服务后，订阅无限会员的用户数量增长近5倍，同时也为平台提供了80%的收入。

根据Viveport统计，相较非无限会员, 开发者可以从每位无限会员中获取3倍的收入，获得收入的移动内容数量也增长了40%，同时无限会员也会花费2倍的时间体验VR内容。

移动端VR内容生态在2020年将迎来大增长，如今很多内容团队在将PC端移植到移动端的同时，很多已经开始针对移动端开发全新的内容。

如何节省开发成本，高效适配多平台是开发者最大的诉求之一，诸多硬件企业为了鼓励内容开发者开发移动端内容，提供了多方面支持。

如HTC Vive的Wave SDK提供了手势识别、混合现实、全景音效等核心功能，并且与Unity合作可
以让内容开发完之后快速适配多硬件平台，实现最高效的开发。

同时也针对PC 端内容移植移动端提供了详细的开发优化教程。

另一方面，诸多硬件企业还针对移动端举办内容开发者大赛，如HTC Vive近期启动的WAVE Developer Awards（WDA），设立了价值超过百万的奖金、奖品、技术支持和得奖作品宣传奖励，鼓励开发者创作优质游戏、视频和应用类型作品，涵盖3DoF以及6DoF类型，参赛作品将会自动加入Viveport VR应用商店，能同时覆盖包括HTC VIVE、Pico、大朋VR等多品牌的主流移动VR硬件产品。

结语
2020年开端，一场突如其来的疫情牵动着全世界所有人的心，几乎所有线下实体产业受到严重的影响，由于线下实体产业大多处于停滞状态，对VR硬件生产也带来了重大影响。

与之形成鲜明对比的是，线上却迎来了暴增，春节当月Steam VR线上活跃用户创下历史新高，达到130万；在千股跌停的惨淡大盘中，众多游戏企业却出现了逆势增长。

除了游戏娱乐之外，VR在特殊时期的应用场景仍未被挖掘出来，如线上教育、远程会议、远程社交等等，VR硬件基数在消费端仍然太少，但未来存在无限潜力。