知名空调品牌广告简要分析

格力：
珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体 的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT 、晶弘三大品牌，主营家用 空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品， 2015年排名“福布斯全球2000强”第385名，家用电器类全球第一位。
珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、 生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。 2015 ，格力进入世界 500强。
好 空 调 ！ 格 力 造 ！
格力电器旗下的“格力”空调，是中国空调业 唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100 多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万 台(套)，商用空调年产能550万台(套)。2005年 至今，格力空调产销量连续7年全球领先。
格力空调广告欣赏：
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掌握核心科技 好空调 ！ 格力造 ！
格力电器自成立以来，以“一个没有创新的企业 是一个没有灵魂的企业”为座右铭，致力于技术创 新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。格 力电器投入大量人力、物力、财力，建成了行业内 独一无二的技术研发体系，组建了一支拥有外国专 家在内的5000多名专业人员的研发队伍，成立了制 冷技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院、 自动化研究院4个基础性研究机构，拥有400多个国 家实验室。 在技术研发上，格力从来不设门槛，需要多少 投入多少的做法，让其成为了中国空调业技术投入 费用最高的企业。据统计，仅2012年，格力电器在 技术研发上的投入就超过40亿元。 目前，格力电器在国内外累计拥有专利超过 8000项，其中发明专利2000多项，是中国空调行 业中拥有专利技术最多的企业，也是唯一不受制于 外国技术的企业。
全球品牌阶段
格力人在成功实现“世界冠军”的目标后，2006年公司提出“打造精 品企业、制造精品产品、创立精品品牌”战略，努力实践“弘扬工业 精神，追求完美质量，提供专业服务，创造舒适环境”的崇高使命， 朝着“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”的愿景 奋进。
企业荣誉：
2005年 12月 9日，格力电器在会上被授予“中国出口名牌”称号，是珠海市唯一获得 这一称号的企业。 2006年1月12日，珠海格力磁电有限公司的“MMC”商标被广东省著名商标认定委员 会认定为广东省著名商标。
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买变频 ！选美的！ 原来生活可以更美的！ 一晚低至一度电
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海尔 *
海尔：
海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电 产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于 成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，而是变成网络互联中 的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增 值。 海尔空调成立于1985年，历经28年发展，已成为中国空调行业的引领者。 2013年6月，世界影响力组织发布的全球家电市场调查研究指数将海尔空调 列入“世界名牌”行列，海尔空调成为国内唯一被该组织认定为“世界名牌 产品”的空调品牌。海尔空调隶属的海尔集团是世界第一白色家电制造商、 中国最具价值品牌。
2006年9月6日，格力电器股份有限公司生产的GREE格力牌空调器被中国最高质量技 术检测监督机构——国家质检总局和中国名牌战略推进委员会共同授予“中国世界名 牌产品”称号。在北京人民大会堂隆重举行的授牌仪式上，格力电器股份有限公司总 裁董明珠代表格力电器领奖。据了解，这是中国名牌战略推进委员会第二次公布“中 国世界名牌产品”名单，仅有4个企业的4个产品入选。空调产品是进入了“中国世界 名牌产品”名单，格力空调由此成为中国空调行业第一个也是唯一一个世界名牌产品。 2006年11月4日 “2006全国追求卓越大会”在北京举行，格力电器被授予国家质量管 理最高奖项——“全国质量奖”。格力电器在一年之内独揽这三大顶级荣誉，震撼业 界，这在中国企业是非常罕见的。
简介：
品资产榜榜单， 共涉及42个行业、千余品牌，海尔以 11335MB的品牌数字资产数位居家电品 牌榜榜首。[10] 2015 年 9 月 17 日， 2015 （第 21 届）中国品牌价值 100 强榜单揭晓，海尔以 1288.6亿元的品牌价值居榜首，这也是海尔连续14年蝉联榜首。另外，海尔 集团旗下独立子品牌日日顺也榜上有名，排名第 24位。海尔集团是唯一一个 两个品牌进入百强的公司。[11] 2015年6月16日，全球顶级品牌研究与评测机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排 行榜，海尔集团以1475.59亿元的品牌价值连续十二年蝉联家电行业榜首，品 牌价值同比提升42.3%，排名同比提升6位，是榜单排名前50品牌中，增长速 度最快的品牌。[14] 2015年5月28日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布了2015最佳中国品 牌价值排行榜，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，较2014年增长8%，连续4 年蝉联家电行业品牌第一。[15] 2015年01月27日，海尔集团以19.2亿美元的品牌价值再次荣登BrandZ™最具 价值中国品牌100强，较去年增长34%。自2001年以来，海尔连续5次荣登该 榜单，本次排名相比去年提升了7个名次。[16
美的空调拥同步国际能力的先进、齐全的实验资源，实验室资源投资超 过2亿元，实验设备配套程度和先进性居于行业前列。 美的空调拥有国内领先的零部件检验能力、零部件检测累计投入 5000 余万元，对核心零部件进行全检或大比例筛选，同时进行可靠性研究。 多年来，美的空调一直是中国家用空调的创新领导者，以服务消费者为 目标，以引领中国空调产业升级、技术进步为己任，不断率先推出全新产品， 引导消费潮流。
2006年11月25日上午，格力总裁董明珠从国家质检总局局长李长江手里，接过了国家 质检总局颁发的“出口免验”证书，从而成为中国空调行业首家获得“出口免验”的 企业。这是格力电器先后被授予 “中国空调行业标志性品牌”、“中国世界名牌”、 “全国质量奖”等顶级殊荣后，获得的又一项最高荣誉。 2008 年 12 月 30 日，世界权威的品牌价值研究机构 —— 世界品牌价值实验室举办的 “2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力电器凭借良好的品牌印象和 品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌” 大奖。
用户见证： 2013年3月，美的空调“一晚1度电”用户见证大行动已在全国范 围内正式启动，美的空调诚邀全国用户见证节能实效。
美的空调（变频王者）
美的家用空调拥有顺德基地、芜湖工业园、武汉工业园、广州空调工厂四大生 产基地，形成了1500万套的年生产能力和中国最完整的空调产业链。 2004年，美的与东芝开利组建合资公司，联合开发国际领先的直流变 频技术和产品。通过引入、培养技术专家队伍和引进先进的技术研发设备，使 美的制冷在空调产品的研发水平始终处于行业领先地位。 美的空调拥有国内领先的研发基地，拥有国家级技术研发中心，博士后 流动站、高规格的测试验证中心和国内领先的 CAD中心，世界一流的CAID， CAD系统。
美的变频空调特点:
① 启动电流小，转速逐渐加快，启动电流是常规空调的1/7； ② 没有忽冷忽热的毛病，因为变频空调是随着温度接近设定温度而 逐渐降低转速，逐步达到设定温度并保持与冷量损失相平衡的低频运 转，使室内温度空调采用的是双转子压缩机，大大 降低了回旋不平衡度，使室外机的振动非常小，约为常规空调的 1/2；
美的 *
美的：
美的集团（SZ.000333）是一家以家电制造业为主的大型综合性企业 集团，2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两 家子上市公司。[1] 2013年，美的集团整体实现销售收入达1210亿元， 外销销售收入74亿美元。 2013年“中国最有价值品牌”评价中，美 的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。 2014年 12月，美的正式发布公告， 12.6亿元引入小米科技作为战略 投资者，持股1.288%，小米还将提名一位核心高管加入美的董事会。 2015 年1 月 8日，《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》获 得“国家科技进步奖”二等奖。
格力简介：
发展历程：
创业阶段 1991～1993年，新成立的格力电器，是一家默默无闻的小厂，只有一条简陋 的、年产量不过2万台窗式空调的生产线，但格力人在朱江洪董事长的带领下， 发扬艰苦奋斗、顽强拼搏的精神，克服创业初期的种种困难，开发了一系列适 销对路的产品，抢占了市场先机，初步树立格力品牌形象，为公司后续发展打 下良好的基础。 发展阶段 1994～1996年，公司开始以抓质量为中心，提出了“出精品、创名牌、上规 模、创世界一流水平”的质量方针，实施了“精品战略”，建立和完善质量管 理体系，出台了“总经理十二条禁令”，推行“零缺陷工程”。几年的狠抓质 量工作，使格力产品在质量上实现了质的飞跃，奠定了格力产品在质量上的竞 争优势，创出了“格力”这一著名品牌，在消费者中树立良好的口碑。 壮大阶段 1997～2001年，公司狠抓市场开拓，董明珠总裁独创了被誉为“21世纪经济 领域的全新营销模式”的“区域性销售公司”，成为了公司制胜市场的“法 宝”。 国际化阶段、 2001年至2005年，公司提出了“争创世界第一”的发展目标，在管理上不断 创新，引入六西格玛管理方法，推行卓越绩效管理模式，加大拓展国际市场力 度，向国际化企业发展。
知名空调品牌广告创意简要分析
第四小组： 主讲人：高寒 PPT制作：李冬雪、
资料整理：荣彦程
策划：王婧、戴牧含、马金铭、李媛媛、解桐
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1、格力 * 2、美的 * 3、海尔 * 4、志高 5、海信-科龙 6、大金 7、春兰 8、奥克斯 9、松下 10、三菱
格力 *
三大考验：
专业检测： 2012年7月，美的空调（26KB型）通过国家专业机构检测验证， 一晚 8 小时的制冷运行时间耗电量为 0.998kW· h ，现已申请国家发明 专利。 权威鉴定：
2012年 12月，美的空调 ECO 节能技术被以中科院院士领衔的专 家组鉴定为“国际领先”，开创一晚1度电节能新未来。
企业文化
美的使命：
为人类创造美好生活、为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造 利润、为社会创造财富
美的愿景： 做世界的美的
美的精神
开放：博采众长、勇于尝试。 和谐：合作协同、共担责任。 务实：追求实效、不事张扬。
创新：发展科技、创新机制。
经营准则 理性追求：宁慢两步、不错半步。 授权经营：充分授权、业绩导向。 协作共享：价值为尊、利益共享。[11]
④ 制冷、制热的速度比常规空调快1～2倍。变频空调采用电子膨胀 节流技术，微处理器可以根据设置在膨胀阀进出口、压缩机吸气管等 多处的温度传感器收集的信息来控制阀门的开启度，以达到快速制冷、 制热的目的。
美的变频空调优点：
①节能：由于变频空调通过内装变频器，随时调节空调机心脏——压 缩机的运转速度，从而做到合理使用能源； ②噪音低：由于变频空调运转平衡，震动减小，噪音也随之降低； ③温控精度高：它可以通过改变压缩机的转速来控制空调机的制冷 （热）量。其制冷（热）量有一个变化幅度，如36GW变频的制冷量 变化为360－4000W，制热量变化为300－6800W，因此室内温度控 制可精确到±1℃，使人体感到很舒适； ④调温速度快：当室温和凋定温度相差较大时，变频空调一开机，即 以最大的功率工作，使室温迅速上升或下降到调定温度，制冷（热） 效果明显； ⑤电压要求低：变频空调对电压的适应性较强，有的变频空调甚至可 在150－ 240V电压下启动； ⑤环境温度要求低：变频空调对环境温度的适应性准强，在的甚至可 在一15t的环境温度下启动； ①一拖二智能控温：它可智能地辨别房间大小并分配冷（热）量，使 大小不同的房间保持同样的温度。