新媒体对当今影视作品营销方面的影响
新媒体与影视传播推动影视产业的新动力
新媒体与影视传播推动影视产业的新动力随着信息科技的不断发展和新媒体的兴起，影视产业也面临着诸多新的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体与影视传播之间的紧密关系，以及它们如何推动影视产业的发展。
一、新媒体与影视传播的紧密关系新媒体的兴起给影视传播带来了许多新的机遇。
首先，新媒体为影视作品的宣传和推广提供了更广泛的渠道和更高效的方式。
通过互联网、社交媒体以及移动应用等平台，观众可以更方便地了解和获取相关影视作品的信息，同时也可以与其他观众进行互动和分享，从而形成更加庞大的影视观众群体。
其次，新媒体的出现为影视产业带来了新的商业模式和盈利模式。
通过付费视频网站、在线影院等平台，观众可以根据自己的需求选择和观看影视作品，影视制作公司可以通过订阅费、广告收入等渠道获得收益。
同时，新媒体还为产业链上的各个环节提供了更多的合作和发展机会，比如影视投资、发行、衍生品开发等。
最后，新媒体还促进了影视产业与其他创意产业的融合和互动。
通过与游戏、音乐、文学等领域的跨界合作，影视作品可以吸引更多的观众和粉丝，打造更具影响力的IP（知识产权），并在更多的领域展开延伸和开发，从而形成更大的商业价值和社会影响力。
二、新媒体推动影视产业的新动力1. 创意与内容创作新媒体的快速发展促使影视产业的创作者们深入思考如何创作更具吸引力和互动性的内容。
与传统媒体相比，新媒体要求影视作品具备更高的观赏性和娱乐性，能够吸引观众主动参与和互动，而不仅仅是被动地接受。
因此，影视创作者们需要积极运用新媒体技术，挖掘新的创作方式和表达手法，以满足观众需求的多样化和个性化。
2. 发行与传播新媒体为影视作品的发行和传播提供了更加灵活和便捷的方式。
通过互联网和移动应用的技术手段，影视作品可以在全球范围内快速传播，不受时间和空间的限制。
同时，通过社交媒体等平台的推广，影视作品可以迅速积累粉丝和口碑，形成良好的口碑传播效应。
这使得电影、电视剧等影视作品的市场拓展更加广阔，产生了更多的商业价值。
新媒体时代下的影视行业变革与创新
新媒体时代下的影视行业变革与创新随着新媒体的迅猛发展，影视行业也面临着巨大的变革与挑战。
传统的电影院观影模式逐渐被互联网影视平台所取代，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看影视作品。
这种变革不仅改变了观影方式，也对影视行业的生产、发行、营销等环节带来了全新的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体时代下的影视行业变革与创新。
一、内容创作与制作方式的变革在新媒体时代，影视行业的内容创作与制作方式发生了巨大的变革。
传统的电影制作需要大量的资金投入和时间成本，而新媒体时代的影视作品更加注重创意和故事性，不再依赖高成本的特效和明星阵容。
许多新媒体平台推出了自制剧集，通过创新的故事情节和独特的表现形式吸引观众的关注。
此外，新媒体时代的影视作品更加注重用户体验和互动性。
观众可以通过弹幕、评论等方式与影视作品进行互动，增加了观影的乐趣和参与感。
一些新媒体平台还推出了VR、AR等技术应用，使观众能够身临其境地参与到影视故事中。
二、发行与传播渠道的变革新媒体时代的影视行业不再依赖传统的电影院发行模式，而是通过互联网影视平台进行发行和传播。
观众可以通过订阅、付费、广告等方式观看影视作品，实现了观影的自由选择和个性化定制。
互联网影视平台的崛起也为影视作品的传播提供了更广阔的空间。
通过社交媒体、微博、微信等平台，观众可以分享自己对影视作品的评价和观点，形成了更加庞大的影视社群。
影视行业也通过社交媒体等渠道与观众进行互动，了解观众的需求和反馈，进一步提升影视作品的质量和观影体验。
三、营销与推广策略的变革新媒体时代的影视行业在营销与推广方面也进行了创新。
传统的电影宣传主要依靠电视、广播、报纸等媒体进行，而新媒体时代的影视作品更加注重社交媒体和网络平台的传播。
通过明星代言、话题营销、粉丝互动等方式，影视行业能够更好地吸引观众的关注和参与。
此外，新媒体时代的影视行业还注重与其他行业的合作与跨界推广。
通过与游戏、音乐、文学等领域的合作，影视行业能够借助其他行业的资源和影响力，提升影视作品的知名度和影响力。
新媒体环境下的电影营销
新媒体环境下的电影营销新媒体环境下的电影营销随着互联网的快速发展，新媒体环境下的电影营销方式也不断演变和创新。
新媒体为电影营销提供了更多与观众进行互动和沟通的机会，使得电影营销变得更加个性化、多样化且具有更大的影响力。
本文将探讨新媒体环境下的电影营销的特点和挑战，并提出一些有效的电影营销策略。
新媒体环境下的电影营销具有以下几个特点。
首先，新媒体使得电影营销可以更好地针对目标受众群体。
传统的电影营销方式主要通过电视、广播、报纸等媒体传播，具有广泛覆盖面但缺乏针对性。
而新媒体如社交媒体、视频分享平台等，通过用户数据分析和定向广告等技术手段，能够更精确地找到目标受众，提高营销效果。
其次，新媒体使得电影营销具有更多元化和创意性。
传统的电影营销主要通过海报、预告片、新闻发布会等方式来吸引观众的注意力。
而新媒体环境下，电影制片方可以通过更多形式的内容创作和传播来吸引观众。
例如，制作微电影、发布幕后花絮、举办线上活动等，能够更加贴近观众的生活和兴趣，增强观众的参与感和归属感。
第三，新媒体为电影营销提供了更多互动与参与的机会。
通过社交媒体、微博、微信等平台，制片方可以与观众进行实时互动，了解观众的反馈和意见，也可以通过线上投票、表情包制作等方式让观众参与其中，增加观众的参与感和忠诚度。
制片方还可以利用大数据分析观众的兴趣和喜好，精准推送相关的内容和广告，提高观众的点击率和转化率。
然而，新媒体环境下的电影营销也面临一些挑战。
首先，新媒体平台众多，观众分散在各个平台，制片方需要花费更多的时间和精力去管理和维护这些平台，增加了运营成本和工作负担。
其次，新媒体环境下的信息传播速度极快，信息容易被快速传播和传媒，但也容易被淹没和忽视。
制片方需要及时和准确地捕捉观众的注意力，才能在众多信息中脱颖而出。
为了更好地利用新媒体环境下的电影营销机会，制片方可以采取以下有效的电影营销策略。
首先，制片方应制定明确的电影营销目标和策略，了解目标受众的需求和兴趣，根据不同平台和受众特点，制定相应的内容和传播方式。
新媒体对电影产业的改变
新媒体对电影产业的改变近年来，随着新媒体的迅猛发展，它对电影产业带来了巨大的变革和影响。
新媒体的兴起为电影的制作、发行和观影方式带来了很多新的机遇和挑战。
本文将探讨新媒体对电影产业的改变，并就其产生的积极和消极影响进行评估。
一、新媒体对电影制作的改变1. 制作方式的革新传统电影制作过程中需要完成众多环节，包括剧本创作、演员选择、拍摄、后期制作等。
而随着新媒体的发展，数字技术的应用使得电影制作过程更加高效和便捷。
通过计算机特效、虚拟现实等技术手段，电影制作人员可以创造更加惊人的视觉效果，使得电影更富有观赏性和互动性。
2. 创意的开放性新媒体的兴起使得电影制作面临更宽阔的创意空间。
传统电影的制作模式受到资金、票房等限制，较少冒险尝试新的题材和风格。
而新媒体平台上的短视频、网络剧等形式，给予了创作者更大的自由度，使得他们可以更加大胆地创造新的故事和形式。
二、新媒体对电影发行的改变1. 宣传渠道的多样化传统电影的宣传主要依赖于电视、广播、报纸等媒体进行，而新媒体的出现为电影的宣传带来了诸多新的途径。
通过社交媒体平台、网络直播等方式，影片制作方可以更加直接地与观众进行互动，宣传效果更加精准和高效。
2. 院线与线上平台的竞争传统电影院线面临着来自线上视频平台的竞争。
随着越来越多的观众选择在线观影，电影院线在票房和观众数量方面受到了一定的冲击。
为了应对这一局面，传统电影院线也开始与新媒体平台进行合作，尝试将电影以线上线下相结合的形式推广，提供更多观影选择。
三、新媒体对电影观影方式的改变1. 观影渠道的多样化新媒体的出现为观众提供了更多的观影渠道。
观众可以通过在线视频平台、手机应用等方式随时随地观看电影，不再受限于电影院的场次和座位。
这种便利性极大地提升了观众的观影体验，也为电影的传播和推广提供了更广阔的空间。
2. 互动体验的增强新媒体平台的互动性为观众提供了更加丰富的观影体验。
观众可以通过评论、点赞等方式与制作者和其他观众进行互动，分享观影心得和意见。
新媒体对当今影视作品营销方面的影响
产能经济新媒体对当今影视作品营销方面的影响崔 佳 中国传媒大学摘要：近些年来，伴随着信息技术的发展和数字化建设的加快，新媒体已经带动了新的媒体革命的发生。
新媒体的推广应用对影视作品的营销是难得的机遇，但同时也带来了一系列制片管理方面的问题出现。
本文从新媒体对当今影视作品销售的有利影响入手，深入分析了新媒体对当今影视作品销售带来的在制片管理方面的阻碍，最后有针对性的研究了新媒体背景下的影视作品营销对策。
关键词：新媒体；影视作品；营销中图分类号：G24 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)003-000375-02引言中国当今的影视作品发展特色鲜明，前景广泛，作为一个文化类产业，必然受到来自意识形态的重要影响。
只有明确了新媒体对当今影视作品营销方面存在哪些不同影响，才能进一步找到合适的未来发展对策。
一、新媒体对当今影视作品营销的有利影响（一）受众主动性增强影视营销成本受影响新媒体推动了影视作品营销的双向沟通发展，极大的调动了受众群体的关注度和积极性，更多人愿意主动参与到影视作品营销的活动当中。
新媒体的信息更新速度快、资源免费共享的特点实现了对影视作品传统营销方式的冲击，相对于传统的电视广告投放的宣传手法，新媒体宣传大大降低了影视作品宣传的成本，同时，所能承载的实际信息量却远远大于传统的媒体宣传。
通过新媒体平台，可以建立起独立的影视作品网站以及微博等，通过不同的新媒体宣传手段，实现了作品营销的人力、物力以及财力的节约。
同时，人们可以充分利用搜索引擎来进行影视作品信息了解，有关于不同影视作品可以进行时时在线评论，实现了信息的实际发布者，担当了实际的宣传任务，节约了电影的营销成本。
（二）受众市场细分丰富影视库新媒体时代实现了影视作品与受众的紧密联系，同时，伴随着信息科学技术的发展，互联网环境下的所有媒体终端都实现了用户偏好的准确定位和用户信息的准确定位。
正是由于不受到来自时间、地点等因素的限制，受众可以自由按照个人的上网习惯、个人喜好挑选合适的影视作品营销信息，这些也都成为了新媒体营销的重要优势。
新媒体对电影行业的影响及未来发展
新媒体对电影行业的影响及未来发展随着新媒体的迅猛发展，电影行业也面临着巨大的变革。
新媒体的兴起给电影行业带来了许多机遇，同时也带来了一些挑战。
本文将探讨新媒体对电影行业的影响，并展望未来的发展趋势。
一、新媒体对电影行业的影响1.1 电影宣传与推广的方式改变传统的电影宣传主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体进行，但随着新媒体的兴起，电影宣传的方式发生了巨大的变化。
现在，电影宣传主要通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行，通过精准的定位和个性化的推送，能够更好地吸引目标受众的注意力。
同时，新媒体平台还提供了互动性强的功能，观众可以通过评论、点赞等方式参与到电影宣传中，增加了观众的参与感。
1.2 电影票务的变革过去，观众购买电影票主要通过线下售票窗口或电话预订，但现在，随着互联网的普及，电影票务也发生了巨大的变革。
观众可以通过各种电商平台、电影院官方APP等渠道购买电影票，不仅方便快捷，还可以享受到更多的优惠和服务。
此外，一些新兴的在线电影票务平台还提供了电影评分、观众评论等功能，帮助观众更好地选择电影。
1.3 电影内容的传播与推广新媒体的兴起为电影内容的传播与推广提供了更多的渠道和方式。
电影制片方可以通过在社交媒体平台上发布预告片、花絮、剧照等内容，吸引观众的关注。
同时，观众也可以通过社交媒体分享自己对电影的评价和观影心得，帮助电影扩大影响力。
此外，一些新媒体平台还提供了在线观影的功能，观众可以通过付费或订阅的方式在线观看电影，提高了观影的便利性。
二、新媒体对电影行业的挑战2.1 盗版和盗播问题新媒体的兴起也带来了盗版和盗播问题。
通过互联网，观众可以轻松地下载或在线观看盗版电影，给电影行业带来了巨大的损失。
此外，一些不法分子还会通过直播平台盗播电影，进一步侵犯了电影制片方的权益。
因此，电影行业需要加强版权保护，打击盗版和盗播行为。
2.2 观众选择的多样化随着新媒体的发展，观众的选择也变得更加多样化。
观众可以通过各种渠道观看电影，包括电影院、电视、网络等。
新媒体对影视产业的影响和变革
新媒体对影视产业的影响和变革随着新媒体的迅猛发展，影视产业也面临着巨大的变革。
新媒体的兴起不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对传统的影视产业带来了深刻的影响。
本文将探讨新媒体对影视产业的影响和变革，并分析其带来的机遇和挑战。
一、新媒体对影视产业的影响1.1 传播渠道的多样化新媒体为影视作品的传播提供了更多的渠道和平台。
传统的电视、电影院等传播方式受到了新媒体的冲击，观众可以通过网络视频平台、社交媒体等渠道随时随地观看影视作品。
这种多样化的传播方式使得影视作品的触达面更广，观众群体更加多元化。
1.2 营销模式的创新新媒体的兴起改变了影视作品的营销模式。
传统的宣传手段如电视广告、海报等逐渐被社交媒体、网络直播等新媒体方式所取代。
影视公司可以通过社交媒体平台与观众进行互动，提前进行预热和宣传，增加观众的参与感和粘性。
同时，新媒体还为影视作品的衍生品开发提供了更多的机会，如周边产品、游戏等，进一步扩大了影视作品的影响力和商业价值。
1.3 创作方式的创新新媒体的发展也对影视作品的创作方式带来了革新。
传统的电影、电视剧等形式逐渐向网络剧、短视频等形式转变。
新媒体平台的兴起为年轻导演、编剧等新人提供了更多的机会，他们可以通过网络平台发布自己的作品，获得更多的关注和认可。
同时，新媒体还为影视作品的创作提供了更多的可能性，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，使得影视作品更加丰富多样。
二、新媒体对影视产业的变革2.1 产业链的重构新媒体的兴起使得影视产业的产业链发生了重构。
传统的影视产业主要包括制片、发行、放映等环节，而新媒体的出现使得内容创作、传播、营销等环节变得更加重要。
新媒体平台成为了内容创作和传播的重要渠道，影视公司需要与新媒体平台合作，进行内容输出和推广。
同时，新媒体平台也成为了影视作品的重要收入来源之一，影视公司可以通过与平台合作进行版权销售、广告分成等方式获取收益。
2.2 观众需求的变化新媒体的发展使得观众对影视作品的需求发生了变化。
新媒体网络技术在影视传播领域的应用与实践
新媒体网络技术在影视传播领域的应用与实践随着互联网的兴起和智能手机的普及，新媒体网络技术已经成为影视传播领域不可或缺的重要组成部分。
在这个信息化时代，传统的影视传播方式已经无法满足人们对多样性、实时性和互动性的需求，新媒体网络技术的应用为影视传播带来了革命性的变革。
本文将探讨新媒体网络技术在影视传播领域的应用与实践，并分析其对传统影视传播的影响和未来发展趋势。
1. 视频平台与社交媒体随着视频网站的崛起，人们已经可以随时随地通过手机、电脑观看各种影视作品。
社交媒体平台也成为了影视传播的重要渠道，通过在社交媒体上分享影视作品的片段、花絮和观后感，可以有效增加影视作品的曝光度和话题性，吸引更多的粉丝关注和讨论。
2. 直播技术直播技术的兴起为影视传播注入了新的活力。
影视制作方可以通过直播技术与粉丝实时互动，进行作品的宣传、预告片的发布以及片场花絮的展示，增强了观众的参与感和互动性，提高了影视作品的关注度和影响力。
3. 视频剪辑和特效软件视频剪辑和特效软件的不断进步，使得影视制作变得更加便捷和专业化。
通过这些软件，影视工作者可以更加灵活地进行剪辑和特效处理，为影视作品增添更多的创意和艺术性，满足不同观众群体的需求。
4. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）虚拟现实和增强现实技术的应用为影视传播带来了全新的体验。
通过VR和AR技术，观众可以沉浸式地感受影视作品带来的视听盛宴，增强了影视作品的沉浸感和互动性，为影视传播注入了更多的创新元素。
二、新媒体网络技术对传统影视传播的影响1. 打破了时间和空间的限制传统的影视传播方式受限于时间和空间，观众只能在特定的时间和地点观看影视作品。
而新媒体网络技术的应用打破了这一限制，观众可以随时随地通过互联网观看影视作品，极大地提高了影视作品的传播范围和观众群体。
2. 增强了体验感和互动性新媒体网络技术的应用为影视传播增加了更多的互动性和参与感。
通过社交媒体的分享和评论、直播互动等方式，观众可以更加直接地参与到影视作品的传播和讨论中来，增强了影视传播的体验感和参与度。
新媒体时代下的影视行业变革与发展
新媒体时代下的影视行业变革与发展随着互联网的普及和技术的不断进步，新媒体时代已经到来。
在这个时代，传统的影视行业面临着巨大的变革和挑战。
本文将探讨新媒体时代下的影视行业变革与发展，并分析其对行业的影响和未来的发展趋势。
一、新媒体对影视行业的冲击新媒体的出现给影视行业带来了巨大的冲击。
首先，新媒体的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式。
传统的电视和电影院观影模式逐渐被网络视频和在线直播所取代。
观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看影视作品，不再受时间和空间的限制。
这使得观众对于影视作品的需求更加多样化和个性化。
其次，新媒体的发展也改变了影视作品的制作和传播方式。
传统的影视制作和发行模式受到了冲击，制片方和发行方的地位逐渐被削弱。
通过互联网，影视制作公司可以直接与观众进行互动，了解观众的需求和反馈，从而更好地创作和推广影视作品。
同时，新媒体平台的出现也为小成本、小众化的影视作品提供了更多的机会，使得影视行业更加多元化和开放。
二、新媒体时代下的影视行业发展趋势在新媒体时代，影视行业的发展呈现出以下几个趋势：1.内容创作多元化。
新媒体时代，观众对于影视作品的需求更加多样化和个性化。
影视制作公司需要根据观众的需求，创作更加多元化的内容，包括不同题材、不同风格的影视作品，以满足观众的需求。
2.互动性增强。
新媒体平台的出现使得观众可以与影视作品进行互动，参与到影视创作的过程中。
影视制作公司可以通过社交媒体、在线直播等方式与观众进行互动，了解观众的需求和反馈，从而更好地创作和推广影视作品。
3.跨界合作加强。
新媒体时代，影视行业与其他行业的合作越来越密切。
影视作品不再局限于电影院和电视屏幕，而是与游戏、音乐、文学等领域进行跨界合作，形成更加丰富多样的内容形式。
4.技术创新推动发展。
新媒体时代，技术的不断创新推动了影视行业的发展。
虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用使得影视作品的制作和观看体验更加丰富和沉浸式。
新媒体对影视行业的革新与发展
新媒体对影视行业的革新与发展随着互联网的普及和技术的不断进步，新媒体在各个行业中发挥着越来越重要的作用。
影视行业作为文化产业的重要组成部分，也受到了新媒体的革新与发展的影响。
本文将探讨新媒体对影视行业的革新与发展，并分析其带来的影响。
一、新媒体对影视行业的革新1.1 传播方式的变革传统的影视行业主要依靠电影院、电视台等传统媒体进行宣传和推广。
而新媒体的出现，使得影视作品可以通过互联网、移动设备等多种渠道进行传播。
观众可以通过在线视频平台、社交媒体等渠道随时随地观看影视作品，不再受时间和空间的限制。
这种传播方式的变革，使得影视作品的观众群体更加广泛，传播效果更加迅速和广泛。
1.2 创作方式的创新新媒体的发展为影视创作提供了更多的可能性。
传统的影视创作主要依靠电影制片厂、电视台等机构进行，创作过程相对封闭。
而新媒体的出现，使得任何人都可以通过互联网上传自己的影视作品，实现自主创作和发布。
这种创作方式的创新，为影视行业注入了更多的新鲜血液，推动了影视创作的多样化和个性化发展。
1.3 营销方式的改变传统的影视营销主要依靠电视广告、电影海报等传统媒体进行。
而新媒体的出现，使得影视营销更加多样化和精准化。
通过社交媒体、微博、微信等渠道，影视作品可以与观众进行互动，提高观众的参与度和粘性。
同时，新媒体还可以通过大数据分析，精准定位观众群体，提高营销效果。
这种营销方式的改变，使得影视行业的营销更加灵活和有效。
二、新媒体对影视行业的发展2.1 观众需求的变化新媒体的发展使得观众对影视作品的需求发生了变化。
传统的影视作品主要以电影和电视剧为主，观众只能通过电影院和电视台观看。
而新媒体的出现，观众可以根据自己的喜好和时间安排选择观看影视作品，提高了观众的满意度。
同时，新媒体还提供了更多元化的影视内容，满足了观众对不同类型、不同风格影视作品的需求。
2.2 行业结构的变革新媒体的发展对影视行业的行业结构产生了深刻的影响。
新媒体时代下的影视行业发展趋势
新媒体时代下的影视行业发展趋势随着新媒体的迅猛发展，影视行业也面临着巨大的变革和挑战。
新媒体技术的不断创新和普及，给影视行业带来了新的机遇和发展空间。
本文将从多个方面探讨新媒体时代下的影视行业发展趋势。
一、内容多元化在新媒体时代，观众对于影视内容的需求变得更加多元化。
传统的电视剧、电影已经不能满足观众的需求，观众对于内容的选择更加个性化和多样化。
因此，影视行业需要不断创新和尝试，推出更加多元化的内容。
例如，网络剧、短视频、综艺节目等形式的出现，满足了观众对于不同类型、不同长度的内容需求。
二、IP化运营在新媒体时代，IP（知识产权）已经成为影视行业的重要资产。
通过将文学作品、漫画、游戏等IP改编成影视作品，可以吸引原著粉丝的关注，提高影视作品的知名度和影响力。
同时，IP化运营也可以降低市场风险，因为已经有一定的粉丝基础和市场认可度。
因此，影视行业在新媒体时代需要更加注重IP的开发和运营，挖掘更多有潜力的IP资源。
三、互动体验新媒体时代的观众更加注重参与和互动的体验。
传统的观影模式已经不能满足观众的需求，观众希望能够参与到影视作品中，与角色互动、参与剧情发展。
因此，影视行业需要借助新媒体技术，提供更加互动的观影体验。
例如，通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地参与到影视故事中；通过社交媒体平台，观众可以与剧组成员互动、参与剧情讨论。
这种互动体验可以增强观众的参与感和忠诚度。
四、跨界合作新媒体时代的影视行业需要与其他行业进行跨界合作，共同创造更多的价值。
例如，与游戏行业合作，将影视作品改编成游戏，扩大影视作品的影响力和观众群体；与音乐行业合作，推出影视原声带，提升影视作品的艺术价值和市场影响力。
跨界合作可以为影视行业带来更多的资源和创新思路，推动行业的发展。
五、数据驱动在新媒体时代，数据成为影视行业决策的重要依据。
通过对观众的行为数据进行分析，可以了解观众的喜好和需求，为影视创作和营销提供指导。
同时，数据分析也可以帮助影视行业进行精准营销，提高市场竞争力。
新媒体时代下影视剧营销策略研究
新媒体时代下影视剧营销策略研究随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，新媒体已经在传媒行业中起到了至关重要的作用。
特别是在影视剧产业中，新媒体的出现改变了传统的营销方式，也带来了前所未有的机遇和挑战。
本文将围绕新媒体时代下影视剧营销策略展开讨论，分析新媒体对影视剧营销的影响以及应采取的策略。
一、新媒体对影视剧营销的影响1.提高传播效率新媒体的出现使影视作品可以更加迅速地传播给观众。
通过社交媒体平台，制片方可以在第一时间发布影视剧的宣传信息，吸引观众的注意力，并迅速传播给更广泛的受众群体。
通过新媒体，观众可以更加方便地获取最新的影视剧信息，增加了他们与作品的互动性，提高了传播效率。
2.拓宽营销渠道以前，在传统媒体时代，影视剧的宣传主要依赖于电视、广播、报纸等，而这些媒体的传播渠道是有限的。
而通过新媒体，影视剧可以通过多种渠道进行宣传，例如微博、微信、视频网站等，大大拓宽了宣传渠道。
制片方可以根据各渠道的特点，选择合适的平台进行营销，提高曝光度和触达率。
3.强化互动与用户参与新媒体时代下，观众可以通过社交媒体与影视剧进行互动。
制片方可以通过微博、微信等平台发布影视剧的花絮、幕后故事等内容，与观众建立更加紧密的联系。
观众也可以在社交媒体上分享对影视剧的评论、观后感等，增加了影视剧的传播范围和影响力。
影视剧制片方应及时回复观众的留言和评论，增加用户参与度，强化用户粘性。
二、新媒体时代下的影视剧营销策略1.制定个性化定位策略在新媒体时代，影视剧要与众多其他娱乐内容竞争，制片方需要明确自己的定位，并将其传达给观众。
制片方可以通过社交媒体等渠道发布电影剧照、宣传片段等内容，吸引观众关注。
同时，制片方还可以通过问卷调查、粉丝互动等方式了解观众的喜好，为观众提供个性化内容，增加观众的认同感。
2.构建亲和力品牌形象在新媒体时代，观众更加关注影视剧的背后故事和幕后花絮。
制片方可以通过在社交媒体上发布演员粉丝见面会、片场花絮等内容，增加观众对演员和剧组的了解和亲近感。
新媒体对当今影视作品营销方面的影响研究
个相关题 目信息 的网站进行营销合作 ， 品牌宣传无法发挥 良 好效果 。 所以， 在借助新媒 体进行影视作 品营销 的过程 中， 我
２ ０ １ ７ 年第 １ ８ 期 总第 ３ ３ ２期
经济研究导刊
ＥＣ ０Ｎ０ＭＩ Ｃ ＲＥ Ｓ Ｅ ＡＲＣＨ ＧＵＩ ＤＥ
Ｎｏ ． １ ８， ２ ０１ ７ Ｓｅ ｒ ｉ ａ ｌ Ｎｏ． ３ ３ ２
新媒体对当今影视作品营销方面的影响研究
７ １ ０ ０ ４ ８ ）
播， 那么受众在浏览 网站 、 微博 、 微信等社交平 台可以很 自然
取得 良好 的效果 ， 让影视作 品备受 广大观众欣赏［ １ ］ 。所 以 ， 借 助新媒体力量 ， 良好地展开影视作 品营销是非常必要 的。
一
、
新媒 体对 当今影 视作 品营 销 的影 响
地 了解影视作 品。例如影视作品《 琅琊榜 》 的营销 ， 就是借 助 微博及热 门网络互 动平 台的宣传 ， 才使得《 琅琊榜》 作 品以迅
３ ． 推动营销手段变革 ， 使影视作 品营销更 多样 。 新媒体时 代 的到来 ， 不仅仅 代表技术 上的变革 ， 也实 现了新空 间符号
的开创—— 网络时代。在虚拟 的网络环境 中， 人们可以借助
新媒 体 了解不 同方面 的信 息 ， 也 可 以发表 信息 ， 如此大 大提 高信息传播速度 、 信息更新量 。 此种情况下 ， 借助新媒体来进 行 影视作 品 营销 ， 大量 的影 视作 品信息 将在 网络环 境 中传
雷不及掩耳 之势 占据 微博 热搜 ， 这是传统 电视广 告营销手段
（ 一） 新媒体对 当今影视作品营销的有利影 响
新媒体对影视娱乐产业的影响和改变
新媒体对影视娱乐产业的影响和改变随着新媒体的迅猛发展，影视娱乐产业也面临着巨大的变革。
新媒体的兴起不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对影视娱乐产业的生产、传播和消费模式带来了深刻的影响。
本文将从多个方面探讨新媒体对影视娱乐产业的影响和改变。
一、内容创作与传播方式的变革新媒体的出现为影视娱乐产业带来了更多的创作和传播方式。
传统的影视娱乐产业主要依靠电影院、电视台等传统媒体进行内容传播，而新媒体的兴起使得影视作品可以通过互联网、移动设备等多种渠道进行传播。
例如，视频网站、社交媒体平台等成为了人们获取影视作品的主要途径。
这种变革不仅为影视作品的传播提供了更多的选择，也为内容创作者提供了更多的创作机会。
二、用户参与度的提升新媒体的兴起使得观众不再是被动接受影视作品的对象，而是可以积极参与其中的创作者和传播者。
通过社交媒体平台，观众可以与明星、导演等进行互动，表达自己的观点和喜好。
同时，观众也可以通过评论、点赞等方式对影视作品进行评价和推荐，对影视作品的传播起到了积极的推动作用。
这种用户参与度的提升不仅增加了观众的粘性，也为影视娱乐产业的发展提供了更多的机会。
三、市场营销模式的变革新媒体的兴起改变了传统的市场营销模式，为影视娱乐产业带来了更多的商业机会。
通过社交媒体平台，影视作品可以进行精准的定向推广，根据用户的兴趣和喜好进行精准投放。
同时，新媒体也为影视作品的衍生品销售提供了更多的渠道，例如电影周边产品、影视剧集的发行等。
这种市场营销模式的变革不仅提高了影视作品的商业价值，也为影视娱乐产业的发展带来了更多的机遇。
四、盗版和侵权问题的挑战新媒体的兴起也给影视娱乐产业带来了一些挑战。
盗版和侵权问题成为了影视作品面临的重要问题。
由于新媒体的传播方式更加便捷和快速，盗版和侵权行为也更加难以监管和打击。
这给影视娱乐产业的利益保护带来了一定的困扰。
因此，加强版权保护和打击盗版行为成为了影视娱乐产业发展的重要任务。
新媒体平台对影视行业的影响及机遇
新媒体平台对影视行业的影响及机遇随着互联网的快速发展，新媒体平台逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
在这个数字化时代，新媒体平台对影视行业产生了深远的影响，并为其带来了巨大的机遇。
本文将探讨新媒体平台对影视行业的影响以及所带来的机遇。
一、新媒体平台对影视行业的影响1.1 传播渠道的多样化新媒体平台的出现为影视行业提供了更多的传播渠道。
传统的电视、电影院等媒体形式受到了限制，而新媒体平台如视频网站、社交媒体等则具有更广泛的传播范围和更高的传播效率。
观众可以通过手机、平板电脑等设备随时随地观看影视作品，大大提高了观众的便利性和观影体验。
1.2 观众参与度的提升新媒体平台为观众提供了更多参与影视作品的机会。
观众可以通过评论、点赞、分享等方式与影视作品进行互动，表达自己的观点和情感。
这种互动性不仅增强了观众的参与感，也为影视行业提供了更多的反馈和改进的机会。
1.3 影视内容的多样化新媒体平台的兴起使得影视内容更加多样化。
传统的电视和电影院受到时间和空间的限制，而新媒体平台则可以提供更多元化的内容选择。
观众可以根据自己的兴趣和需求选择观看不同类型的影视作品，满足了不同观众的需求。
二、新媒体平台对影视行业的机遇2.1 市场扩大新媒体平台的兴起为影视行业带来了巨大的市场机遇。
传统的电视和电影院只能通过有限的时间和空间来吸引观众，而新媒体平台则可以通过互联网的全球化特性吸引更多的观众。
这使得影视行业的市场规模得以扩大，为影视作品的制作和推广提供了更多的机会。
2.2 营销方式的创新新媒体平台的出现为影视行业的营销方式带来了创新。
传统的电视和电影院主要依靠广告和宣传来吸引观众，而新媒体平台则可以通过社交媒体、微博、微信等渠道进行精准的营销。
影视行业可以通过与新媒体平台合作，利用其庞大的用户群体和精准的推送功能来进行更有效的宣传和推广。
2.3 创作方式的多样化新媒体平台的兴起为影视行业的创作方式带来了多样化的机遇。
新媒体对影视传播的影响
新媒体对影视传播的影响在当今数字化的时代，新媒体的迅速崛起给影视传播带来了前所未有的变革。
从传统的电影院、电视台到如今的网络平台、移动设备，影视传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
新媒体为影视传播带来了更广泛的受众群体。
过去，观众只能通过有限的电视频道或电影院来获取影视作品，而现在，只要有网络连接，人们可以在手机、平板电脑等各种设备上随时随地观看自己喜欢的影片和剧集。
这大大降低了影视观看的门槛，无论是在拥挤的地铁上，还是在闲暇的午后，观众都能轻松享受影视带来的乐趣。
这种便捷性使得影视传播不再受时间和空间的限制，吸引了更多不同年龄段、不同地域的观众。
新媒体丰富了影视传播的内容形式。
除了传统的电影和电视剧，网络短剧、短视频、互动剧等新兴形式层出不穷。
网络短剧以其紧凑的剧情和快速的节奏，满足了现代人快节奏生活下的娱乐需求；短视频则通过精彩的片段剪辑和创意内容，迅速吸引观众的注意力；互动剧则让观众能够参与到剧情的发展中，增强了观看的趣味性和参与感。
这些多样化的内容形式为影视创作提供了更多的可能性，也为观众带来了更加丰富的视听体验。
新媒体改变了影视传播的营销模式。
社交媒体和视频分享平台成为了影视作品宣传的重要阵地。
电影和电视剧的预告片、精彩片段在网络上广泛传播，引发观众的讨论和期待。
演员和主创团队通过微博、抖音等平台与观众互动，分享拍摄幕后的故事，拉近了与观众的距离。
此外，网络口碑对于影视作品的票房和收视率也产生了越来越重要的影响。
一部作品在上映或播出后，观众的评价能够迅速在网络上扩散，从而影响更多人的观看选择。
然而，新媒体在给影视传播带来机遇的同时，也带来了一些挑战。
首先是版权问题。
由于网络传播的便捷性和开放性，影视作品的盗版现象屡禁不止。
一些未经授权的网站和平台非法传播影视作品，严重损害了创作者的权益，也影响了影视行业的健康发展。
其次，新媒体环境下信息的爆炸式增长使得观众的注意力变得更加分散。
观众面临着众多的选择，影视作品之间的竞争也更加激烈。
新媒体对电影产业的影响与创新
新媒体对电影产业的影响与创新随着新媒体的迅猛发展，电影产业也面临着巨大的变革和挑战。
新媒体的兴起不仅改变了电影的制作、传播和观影方式，还为电影产业带来了新的商业模式和创新机遇。
本文将探讨新媒体对电影产业的影响与创新，并展望未来的发展趋势。
一、新媒体对电影制作的影响1.1 提升电影制作技术水平新媒体技术的不断进步，为电影制作提供了更多的可能性。
例如，数字化技术的应用使得电影特效更加逼真，场景的构建更加灵活，大大提升了电影的视觉效果。
此外，虚拟现实、增强现实等新媒体技术的引入，也为电影制作带来了全新的创作方式和表现手法。
1.2 降低电影制作成本传统电影制作需要大量的资金投入，而新媒体技术的应用可以降低电影制作的成本。
例如，数字化技术的普及使得电影拍摄和后期制作更加便捷，减少了人力和物力资源的浪费。
此外，新媒体平台的兴起也为电影制作提供了更多的融资渠道，降低了电影制作的风险。
1.3 拓展电影创作领域新媒体的出现为电影创作提供了更多的创作空间和表现形式。
例如，短视频平台的兴起使得电影创作者可以通过短视频形式进行创作和宣传，拓展了电影创作的领域。
此外，新媒体平台的互动性和社交性也为电影创作带来了更多的创新机会，例如，通过社交媒体平台进行电影营销和宣传，可以更好地与观众进行互动和沟通。
二、新媒体对电影传播的影响2.1 扩大电影观众群体新媒体的普及使得电影观众群体得到了扩大。
传统电影院观影需要观众前往电影院购票观看，而新媒体平台的出现使得观众可以通过网络随时随地观看电影，大大提高了观影的便利性和灵活性。
此外，新媒体平台的社交性也使得观众可以通过分享和推荐电影，扩大了电影的传播范围。
2.2 个性化推荐和定制化观影体验新媒体平台通过大数据和人工智能技术，可以对观众的兴趣和偏好进行分析和推荐，实现个性化的电影推荐。
观众可以根据自己的喜好选择观看的电影，提高了观影的满意度和体验。
此外，新媒体平台还可以根据观众的需求提供定制化的观影体验，例如，观众可以选择不同的语言、字幕和音轨进行观影，满足了不同观众的需求。
新媒体平台对电影营销的影响研究
新媒体平台对电影营销的影响研究一、传统电影营销的挑战在过去，电影制片公司主要采用传统的宣传方式，如电视、广播、报纸等传统媒体来推广电影。
然而，随着新媒体的兴起，这种传统的宣传模式遇到了一系列挑战。
新媒体平台的出现使得传统电影营销面临着广告费用高昂、传播效果难以衡量和受众分散等问题。
二、新媒体平台的兴起新媒体平台，如微博、微信、抖音等，以其迅速传播、随时随地可访问的特点，成为了人们获取信息和交流的重要渠道。
电影制片公司逐渐意识到新媒体平台的潜力，并开始寻找与之结合的方式，以提升电影的曝光度和流行度。
三、新媒体平台对电影营销的优势新媒体平台的出现为电影营销带来了诸多优势。
首先，传播速度更快。
电影制片公司可以通过新媒体平台迅速发布相关信息，让更多的人了解并参与电影宣传。
其次，互动性更强。
新媒体平台上的用户可以直接与电影制片公司互动，提出问题或提供意见。
最后，传播效果更易衡量。
通过新媒体平台，电影制片公司可以实时获取用户反馈，并根据数据进行调整。
四、微博在电影营销中的应用微博作为中国最大的微博平台之一，成为了电影制片公司推广电影的重要渠道之一。
电影制片公司可以通过在微博上发布片花、宣传海报等相关信息来吸引用户的注意力。
同时，微博上的明星、行业专家等也可以通过发布相关内容来增加电影的曝光度。
此外，在微博上举办线上互动活动也成为了提升电影关注度的有效方式。
五、微信在电影营销中的应用微信作为中国最大的即时通讯工具之一，也为电影制片公司带来了广阔的宣传渠道。
电影制片公司可以通过微信公众号发布电影资讯、预告片等内容，吸引用户点击进一步了解。
同时，微信还可以通过推送消息等功能，将相关信息传递给用户，提高电影的关注度。
此外，电影制片公司还可以在微信上举办预售票活动，进一步吸引用户参与。
六、抖音在电影营销中的应用抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，也成为了电影制片公司宣传电影的新通道。
电影制片公司可以通过发布与电影相关的短视频来吸引用户的关注。
新媒体对电影产业的影响与创新
新媒体对电影产业的影响与创新随着互联网技术与移动设备的普及，新媒体在各个领域中发挥了巨大的影响力，电影产业也不例外。
本文旨在探讨新媒体对电影产业的影响与创新，并重点分析其在电影制作、宣传推广和观影方式等方面的具体表现。
一、新媒体对电影制作的影响与创新1. 数字化技术的应用新媒体技术的发展带来了数字化技术在电影制作中的广泛应用，例如数字化摄影、特效制作和后期剪辑等。
这些技术的应用使得电影制作更加高效、精确，并提供了更多的创作可能性。
2. 制作团队之间的协作新媒体技术为电影制作团队提供了更方便的协作平台，通过云存储和在线协作工具，团队成员可以随时随地共享和编辑素材，有效提高了制作效率和沟通效果。
3. 资金筹集与投资方式的变革新媒体的出现改变了电影资金的筹集和投资方式。
众筹平台的兴起使得小成本独立电影有了更多的机会得到资金支持，同时，互联网巨头纷纷涉足电影投资，为大型制作提供了资金保障。
二、新媒体对电影宣传推广的影响与创新1. 社交媒体的崛起社交媒体平台如微博、微信、Facebook等成为电影宣传推广的重要渠道，制片方和电影院线通过在社交媒体上发布预告片、海报和花絮等内容，吸引观众的关注和讨论，提高了宣传效果。
2. 大数据分析与个性化推送利用新媒体技术，电影宣传团队可以通过对观众的兴趣、消费行为和关注点进行大数据分析，实现个性化推送，将相关的电影信息和推广内容准确地传递给目标观众，提高观影意愿。
3. 网络营销与电商合作新媒体时代，电影宣传与电商合作成为一种常见的策略。
通过与电商平台合作，制片方可以在电商平台上进行电影衍生品和特别定制影票的销售，以及联合推出购票优惠活动，进一步提升观影热度。
三、新媒体对电影观影方式的影响与创新1. 在线视频平台的兴起在线视频平台如Netflix、YouTube等的崛起，改变了传统电影观影的模式。
用户可以通过付费订阅或免费观看在线电影，实现随时随地观看的便利，同时也为更多的独立电影提供了传播渠道。
电影行业市场趋势与新媒体影响
电影行业市场趋势与新媒体影响近年来，电影行业市场呈现出了明显的变化。
随着新媒体的崛起，传统的电影产业正在面临着巨大的挑战和机遇。
本文将探讨电影行业市场的趋势以及新媒体对其产生的影响。
一、市场趋势1. 内容多样化现在，观众对电影的需求越来越多样化。
除了传统的故事情节和角色塑造之外，观众也期待电影具有精良的制作和特效。
此外，纪录片和动画片等非虚构性题材的电影也受到了更多观众的关注。
因此，未来电影市场将会呈现出更加多样化的内容。
2. 院线压力随着观众对于内容多样性的需求增加，院线面临着越来越大的压力。
传统的电影院线模式正在受到来自互联网电影平台的竞争。
观众可以通过互联网电影平台方便地观看电影，这使得传统院线的观影人数逐渐下滑。
3. 投资与风险电影行业的投资与风险并存。
一部成功的电影可以带来巨大的利润，但同时失败的风险也很高。
因此，制片方在选择项目时需要谨慎考虑市场需求和观众口味，同时采取适当的营销策略来降低风险。
二、新媒体的影响1. 营销与宣传新媒体为电影行业带来了全新的营销和宣传渠道。
从微博到微信，从电影短视频到电影评论网站，观众可以通过各种新媒体平台获取电影信息、分享影评和参与互动讨论。
这些新媒体渠道不仅提高了电影的知名度和曝光度，还促进了口碑的传播。
2. 线上观影新媒体平台也为观众提供了线上观影的便利。
观众可以通过在线点播、在线订票等方式，不再需要亲自前往电影院观看电影。
这种线上观影的方式满足了观众的个性化需求，同时也提高了电影的观影率。
3. 异地观影由于新媒体的普及和网络技术的发展，观众可以在异地观影。
通过互联网电影平台，观众可以在家中或者任何地方观看电影，无论是经典影片还是最新上映的大片。
这种灵活性使得电影观众不再局限于地理位置，增加了电影的受众群体。
4. 用户反馈和口碑传播通过新媒体平台，观众可以发表对电影的评论和观后感。
这对于制片方来说是一个重要的参考，可以了解观众对电影的意见和建议，进而改进产品质量。
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新媒体对当今影视作品营销方面的影响
作者：崔佳
来源：《现代经济信息》2016年第03期
摘要：近些年来，伴随着信息技术的发展和数字化建设的加快，新媒体已经带动了新的媒体革命的发生。
新媒体的推广应用对影视作品的营销是难得的机遇，但同时也带来了一系列制片管理方面的问题出现。
本文从新媒体对当今影视作品销售的有利影响入手，深入分析了新媒体对当今影视作品销售带来的在制片管理方面的阻碍，最后有针对性的研究了新媒体背景下的影视作品营销对策。
关键词：新媒体；影视作品；营销
中图分类号：G24 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）003-000-02
引言
中国当今的影视作品发展特色鲜明，前景广泛，作为一个文化类产业，必然受到来自意识形态的重要影响。
只有明确了新媒体对当今影视作品营销方面存在哪些不同影响，才能进一步找到合适的未来发展对策。
一、新媒体对当今影视作品营销的有利影响
（一）受众主动性增强影视营销成本受影响
新媒体推动了影视作品营销的双向沟通发展，极大的调动了受众群体的关注度和积极性，更多人愿意主动参与到影视作品营销的活动当中。
新媒体的信息更新速度快、资源免费共享的特点实现了对影视作品传统营销方式的冲击，相对于传统的电视广告投放的宣传手法，新媒体宣传大大降低了影视作品宣传的成本，同时，所能承载的实际信息量却远远大于传统的媒体宣传。
通过新媒体平台，可以建立起独立的影视作品网站以及微博等，通过不同的新媒体宣传手段，实现了作品营销的人力、物力以及财力的节约。
同时，人们可以充分利用搜索引擎来进行影视作品信息了解，有关于不同影视作品可以进行时时在线评论，实现了信息的实际发布者，担当了实际的宣传任务，节约了电影的营销成本。
（二）受众市场细分丰富影视库
新媒体时代实现了影视作品与受众的紧密联系，同时，伴随着信息科学技术的发展，互联网环境下的所有媒体终端都实现了用户偏好的准确定位和用户信息的准确定位。
正是由于不受到来自时间、地点等因素的限制，受众可以自由按照个人的上网习惯、个人喜好挑选合适的影
视作品营销信息，这些也都成为了新媒体营销的重要优势。
受众市场的细分必然带来影视库的进一步丰富。
当受众进行影视作品研究和分析的过程中，数字化的系统可以自动保存所有的数据库搜索用户的信息资料，其中很多都包含了用户的个人观影喜好、个人年龄以及学历等多种信息，从而可以智能匹配出其喜爱的影视作品类型，从而加大了影视作品营销受众的准确定位。
（三）推动营销手段变革
新媒体时代的到来不仅仅代表了技术上的变革，同时也实现了新空间符号的开创，网络时代带来的是新的阅读革命，正是因为新媒体在人们生活中的融合程度的不断加深，才导致了新媒体带动下的相关行业的行业发展变革的开展，同样，也会对我国的影视作品营销手段带来冲击，受众成为了资源信息主动选择者，从而进一步引发了营销手段的变革，以近期的热播古装影视作品《琅琊榜》的成功营销案例进行分析可以发现，微博以及热门网络互动平台的宣传手段在营销中发挥很大作用，通过微博热搜使其关注度飙升，取得了良好的收视效果。
此外，以犯罪心理学为题材，侦探推理为主要思路的影视作品《他来了请闭眼》，同样是通过搜狐视频的网络传播平台进行新媒体广告作品宣传，受到观众的热议和关注，取得了良好的营销效果。
二、新媒体对当今影视作品营销的不利影响
（一）成本预算中营销观念弱化
当今的新媒体发展背景下对影视作品的不利影响中，成本预算中营销观念弱化是需要关注的一个重要问题。
影视作品营销过程中，对于成本的预算属于其中一个重要环节，其中包含了有关于影视作品包装、后期宣传、参与人员工作费用等多项财务支出。
新媒体背景下各类网络传播方式都更显活跃的状态，所以对于各个新媒体的广告宣传都要保证及时到位，其中包括了微博、贴吧、门户网站、论坛等，对于这部分的人员和技术、时间的投入都归属于影视作品的营销预算成本中，所以传统的营销观念和营销手段已经无法发挥实效，一旦没有适应于新媒体发展的营销策略以及营销观念的建立，很难支持影视作品营销发挥良好效果[1]。
（二）品牌宣传和营销方式过于单一
在新媒体网络时代发展背景下，中国的电影营销已经开始呈现出过于依赖传统媒体的特点，对于新媒体资源的应用不充分，存在各类宣传媒介之间的利用不均衡现象。
品牌宣传和营销方式的过于单一都会影响到影视作品的营销效果。
随着数字技术的应用推广，新媒体的交互性特点以及及时性特征也越来越受到人们的关注，但是中国目前的影视作品营销仍以传统媒体为主要阵地，在热门网络上的影视作品信息过于匮乏，仅仅和几个相关题目信息的网站进行营销合作，品牌宣传无法发挥良好效果，此外，品牌营销手段的过度利用也容易导致品牌营销创意的缺乏以及资源整合效率的降低[2]。
（三）营销利润受到冲击
传统的影视作品营销方式下，营销利润实现了直接的制作方获得，但是在新媒体的冲击下，营销利润开始都到明显冲击，网络免费下载资源的泛滥以及营销监管力度的下降都会引发营销的实际利润下降，各类非官方的资源下载突破了新影视作品的销售时限，导致很多消费者提前获得资源，从而降低了实际的作品销售量和关注度，必然带来联锁的营销利润冲击[3]。
同时，新媒体资源的影视作品播放平台的增加也分流了很大一部分的观影群众，所以很多消费者更愿意选择自由的影视作品消费方式，突破时间和地点的限制，所以实际的营销利润就会收到明显影响[4]。
三、新媒体背景下的影视作品营销对策
（一）加强成本预算和营销观念强化
成本预算管理不仅仅在影视作品的营销中，同时也是在所有的营销领域中发挥重要作用的环节，营销观念的强化可以进一步帮助制定出合理的影视作品营销策略。
所以，应该进一步挖掘新媒体的传播优势，加强成本预算管理，创新营销方式和手段，可以通过利用影视作品前期制作到后期宣传营销的所有环节的详细划分以及合理分类，实现各个环节的作品营销的监管力度的加大，确认可能存在的模糊支出和灰色成本项目，通过合理的营销方案的制定，配合以科学的成本预算管理，最终实现新媒体背景下的影视作品营销对策发挥实效[5]。
（二）建立影视作品长效品牌机制
影视作品属于一次性的精神类消费品，主要是通过能否和观众的情感和精神产生共鸣来判定作品的好坏，同时，如果作品没有达到很好的售后回馈，就会令消费者失去未来的影视作品消费信心，从而很有可能影响到未来的影视作品的长远发展。
对此，首先应该对新媒体资源进行合理利用，打造起良好的影视作品整体形象，发挥每个人的消费主动权，同时注意脱离粗放型的营销方式。
针对当下影视作品的营销工作进行深入的分析，寻找创新的模式进行影视作品的宣传和销售工作。
在具体的营销工作过程中扩大品牌宣传的效应，积极的挖掘新媒体的宣传力量，通过传播媒介的传播力度享受品牌效应的营销优势。
构建一个全新的营销模式，才能够建立更好的经济回收体系，成就经济收益成果。
扩大品牌宣传方式就是以新媒体的方式进行相关讯息的传播，以积极的状态营造一个影视作品诞生的氛围，进而成功吸引消费者，丰富营销方式的传统种类，增加营销方式的渲染程度。
（三）强化利润回收准确定位受众群
新媒体介入的方式主要是为了强化利润回收的工作内容，保障影视作品在经济市场环境中的优势经济收益地位。
针对影视作品宣传和传播的工作执行，需要有准确的定位保障，确定受到观众喜爱程度的影视作品出版能够成功回收经济收益，也为影视工作发展奠定良好的市场基
础。
新媒体在强化利润回收工作的过程中占据了比较重要的引导位置，可以通过合理的整合资源收集受众群信息，进而实现对营销工作的全面实施。
以战略性的发展观念投入影视作品的营销工作，可以更好的提升新媒体工作效率，也保障了影视市场的稳定发展。
四、结语
综上所述，关注当下我国影视市场发展的现状，认识到新媒体背景下的营销策略实施具有重要的市场引导作用。
新媒体对当今影视作品的营销具有良好的影响作用，主要体现在能够通过扩增受众的主动性降低影视作品的营销成本，进而丰富影视库存，变革传统推广模式。
但是，新媒体的大环境背景也会对影视作品的营销造成不良的影响，由于品牌宣传和营销方式的单一状态，冲击到实施宣传后的经济利润。
针对这一现象采取强化和拓展的模式进行对策战略的实施有助于影视作品销售的成果，并促进新媒体背景下的影视作品营销工作。
参考文献：
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