8310 公共关系学(实务) 易考通习题册

《公共关系学》易考通习题册
一、答案：店名
各章节复习模拟题
第一章绪论
一、判断题
1．公共关系是一门综合性的应用科学。

( )
2．公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。

( )
3．公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W”模式的基本要素。

( ) 4．公共关系史、公共关系理论和公共关系实务共同构成了公共关系学的体系。

（）
5．所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。

( )
6．公共关系观念是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。

( )
7．全员公关指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动，简称全员PR。

其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合理搞好公关工作。

( ) 8．公共关系最不理想的状态是低知名度低美誉度( )
1
9．艾维．李是“公共关系学之父” ( )
10．公共关系的主体是社会公众（）
11．公共关系是一门专业性的理论科学。

( )
12．公众与组织之间不一定存在相互影响和相互作用。

( )
二、单选题
1．公共关系可直接称为( )。

A．公众关系 B．人际关系
C．人群关系 D．社区关系
2．组织与公众联结的方式是( )。

A．大众传播 B．传播沟通
C．人际沟通 D．舆论宣传
3．组织开展公共关系活动的基础是( )。

A．公共关系意识 B．公共关系观念
C．公共关系状态 D．公共关系策划
4．现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（）。

A．双向管理 B．单向交流
C．双向交流 D．单向管理
5．公关关系的英文是（）
2
A．Publication Relations
B． Public Relation
C． Public Relations
D． Publication Relation
6．公共关系观念不包括（）A．形象观念 B．公众观念
C．便民观念 D．传播观念
7．公共关系最不理想的状态是（）A．高知名度，低美誉度
B．高知名度，高美誉度
C．低知名度，低美誉度
D．低知名度，高美誉度
8．公共关系特征不包括（）A．情感性 B．双向性
C．目的性 D．整体性
9．内部公众不包括（）
A．组织的客户 B．组织的员工
C．组织的股东 D．员工家属
三、多项选择题
3
1．人们普遍认为公共关系可以是( )。

A．公共关系状态 B．公共关系活动
C．公共关系观念 D．公共关系学
E．公共关系职业
2．公共关系观念主要有( )。

A．形象观念 B．互惠观念
C．协调观念 D．公众观念
E．传播观念
3．公共关系的基本要素包括( )。

A．组织 B．传播
C．环境 D．资金
E．公众
4．公共关系涉及的学科有( )。

A．伦理学 B．管理学
C．社会学 D．营销学
E．传播学
5．公共关系的特征包括（）A．情感性 B．双向性
C．周期性 D．广泛性
E．群体传播
4
6．马斯洛的“需要层次论”将人的需要分成一些层次，它们是（）。

A．生理的需要 B．安全的需要
C．归属和爱的需要 D．尊重的需要
E．自我实现的需要
7．公众角色心理包括（）
A．性别角色心理 B．年龄角色心理
C．职业角色心理 D．文化角色心理
E．领导角色心理
8．社会组织通常包括以下几种类型（）
A．营利性组织 B．非营利组织
C．互利性组织 D．公益性组织
E．民间组织
9．根据公众与组织发生关系的时序特征，我们可以把公众分类为（）
A．首要公众
B．内部公众
C．潜在公众
D．知晓公众
E．行动公众
5
第二章公共关系的历史沿革
一、判断题
1．艾维·李创办世界上第一家宣传事务顾问所。

( ) 2．有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。

( )
3．一般而言，恩格尔指数低于40％则进入了富裕的行列。

（）
4．爱德华·伯尼斯出版了第一本公共关系著作《有效的公共关系》。

（）
5．爱德华·伯尼斯出版了第一本公共关系著作《公众舆论的形成》。

（）
6．伯尼斯是现代公共关系活动时期的重要代表人物之一,他于1952年完成教科书《公共关系学》，使公共关系的原理与方法逐步形成为一个较为完整的理论体系（）
7．揭丑运动爆发于18世纪末19世纪初( )
8．市场经济的高度发达是现代公共关系产生的社会条件之一（）
9．恩格尔指数是指一个家庭的食品开支在总收入中所占的比重( )
6
10．中国公共关系事业是在政革开放以后才发展起来的。

( )
11．引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展。

( )
二、单选题
1．被誉为公共关系之父的是( )。

A．巴纳姆 B．艾维．李
C．伯尼斯 D．卡特里普
2．1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是( )。

A．《公众舆论的形成》 B．《公共关系学》
C．《有效的公共关系》 D．《原则宣言》
3．被誉为美国公共关系之父的艾维·李最早出版的一本公共关系著作是（）。

A．《共同原则宣言》B．《公众舆论这凝结》
C．《公众关系学》D．《有效公共关系》
4．下面哪个不属于公共关系观念的内容（）A．形象观念 B．传播观念
C．互惠观念 D．客户观念
7
5．被誉为公共关系学之父的是（）。

A．伯尼斯 B．艾维·李
C．巴纳姆 D．卡特里普
6．国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（）。

A．1903年 B．1987年
C．1948年 D．1955年
7．策划“海斯事件”为企业进行宣传的是（）。

A．艾维·李 B．卡特里普
C．伯尼斯 D．巴纳姆
8．利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名
的( )。

A．报刊宣传运动 B．便士报
C．揭丑运动 D．民主政治运动
9．1906年，艾维·李发表的著名文件是( )。

A．《有效的公共关系》 B．《原则宣言》
C．《公众舆论之形成》 D．《公共关系学》
8
三、多项选择题
1．公共关系思想在发展过程中，最有代表性思想分别是( )。

A．巴纳姆 B．艾维．李
C．伯尼斯 D．卡特里普和森特
2．从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是( )。

A．派克和李 B．希尔—诺顿
C．博雅 D．爱德曼
3．艾维．李的公共关系思想提出的两个原则是( )。

A．公众必须被告知 B．投公众所好
C．凡宣传都是好事 D．说真话
4．公共关系产生的社会条件是( )。

A．理论条件 B．经济条件
C．政治条件 D．技术条件
5．公共关系观念包括（）。

A．形象观念 B．公众观念
C．传播观念 D．互惠观念
9
6．现代公共关系产生的社会条件包括了（）A．市场经济的高度发达
B．民主政治制度的出现
C．现代管理理论的发展
D．大众传播媒介的发达
E．公共关系学科的出现
7．伯尼斯的主要著作有( )。

A．《公众舆论之形成》
B．《公共关系学》
C．《有效的公共关系》
D．《舆论》
E．《原则宣言》
8．在公共关系思想的发展过程中，最有代表性的人物分别是( )。

A．巴纳姆 B．艾维·李 C．伯尼斯
D．卡特里普和森特 E．洛克菲勒
第三章公共关系的职责与功能
一、判断题
1．公共关系90％靠自己做得对，10％靠宣传。

10
( )
2．在比较发达的商品经济社会，公众的消费主要是由消费心理支配的。

( )
3．公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。

( )
4．响应广告是指：在其他组织开业时，组织以同行身份刊登广告表示祝贺。

（）
5．服务型模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。

（）
6 产品形象是整个组织形象的基础。

( )
二、单选题
1．下列属于公共关系日常工作的有（）。

A．展览会 B．编印企业报刊
C．记者招待会D．社会赞助
2．在组织（），公关宣传应当致力于保持和维护组织形象，巩固既有成果，并力争提高知名度，扩大组织影响。

A．初创时期 B．发展困难时期
C．形象受损时期 D．顺利发展时期
3．树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系
11
的（）。

A．优化环境功能B．提高素质功能
C．塑造形象功能D．协调关系功能
4．分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（）
A．组织形象象限图 B．形象要素调查表
C．语意差异分析法 D．形象要素差距图
5．组织公共关系活动的出发点应当是( )。

A．从事实出发 B．从理想出发
C．从利益出发 D．从专家意见出发
6．组织形象的基础是( )。

A．员工形象 B．管理形象
C．机构形象 D．产品形象
7．民主参与法是用来协调( )。

A．外部公众关系 B．顾客公众关系
C．媒介公众关系 D．内部公众关系
8．下面那个不属于公众的消费心理类型( ) A．从俗心理 B．同步心理
C．求美心理 D．功利心理
12
9．公共关系的功能不包括（）
A．提高效益 B．塑造形象
C．协调关系 D．提高素质
10．设计一个具有独特风格的组织名称和商标是处于( )。

A．初创时期 B．发展困难时期
C．发展顺利时期 D．发展成熟期
三、多项选择题
1．把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到( )。

A．真实 B．客观
C．公正 D．全面
E．正义
2．组织开展公共关系活动的基础是（）。

A．公共关系状态B．公共关系观念
C．公共关系意识D．公共关系策划
3．组织形象处于最佳状态的是（）。

A．高美誉度、低知名度B．高知名度、高美誉度
C．高知名度、低美誉度D．低美誉度、低知名度
4．公关策略是指组织根据环境的善及组织自身的变
13
化，所采取的公共关系行为方式。

具体而言，公关策略包括以下几种（）。

A．建设型公关B．维系型公关C．进攻型公关D．矫正型公关E．征询型公关
5．公众消费心理类型包括了（）
A．求名心理 B．求异心理 C．偏好心理
D．功利心理 E．出众心理
6．公共关系的职责包括（）
A．收集信息 B．咨询决策 C．传播沟通
D．教育引导 E．经济建设
7．组织形象的内涵包括（）
A．产品形象 B．员工形象 C．机构形象
D．管理形象 E．文化形象
8．组织的标志有很多．但最重要的两个是（）A．组织名称 B．包装袋 C．标准宇
D．商标 E．标准色
9．反映组织经营理念的文字形式有（）
A．口号 B．标志 C．图案
D．对联 E．训词
14
第四章公共关系的组织机构和人员
一、判断题
1．公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。

( )
2．一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人( )
3公关部的设计原则是“人多好办事”( )
4 公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。

（）
5 公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。

( )
6 技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共关系人员。

（）
二、单选题
1．在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于( )。

A．销售部门 B．广告宣传部门
C．接待部门 D．办公室
15
2．与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是( )。

A．熟悉组织情况 B．接近客户
C．工作连续性、持久性 D．职业水准较高
3．公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接( )。

A．管理者 B．领导者
C．生产者 D．管理部门
4．优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是( )。

A．开朗、有耐心、能宽容 B．实事求是
C．公正无私 D．创新能力
5．( )是公共关系的专职高级工作者，为专业的，公共关系咨询公司工作。

A．公共关系学者 B．公共关系教育家
C．公共关系顾问 D．公共关系经理
三、多项选择题
1．公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的( )。

A．资料储存中心 B．领导指挥中心
16
C．信息发布中心 D．环境监测中心
E．公众接待中心
2．公共关系部的主要特点是( )。

A．领导性 B．专业性
C．服务性 D．指挥性
E．协同性
3．从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为( )。

A．公共关系对象型 B．总经理直接负责型
C．部门负责型 D．公共关系手段型
E．公共关系复合型
4．公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容：( )。

A．实事求是 B．公正无私
C．勤奋努力 D．乐于助人
E．光明磊落
5．公关关系人员的角色有（）
A．专家型角色 B．领导型角色
C．技术型角色 D．服务型角色 E．传播型角色
17
6．公共关系人员的角色包括（）
A．专家型角色 B．领导型角色 C．技术型角色
D．事务型角色 E．协调型角色
7．公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有( )
A．遵纪守法 B．讲求真实、准确
C．不干涉内务 D．保守秘密
E．为相互竞争的委托单位同时服务
第五章公共关系工作程序
一、判断题
1．在公关调查中，随机抽样法是一种准确率高，但又省时、省力、省钱的好方法。

( )
2．开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，练果便于定量分析。

( )
3．服务型模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。

( )
4．公共关系的四种状态，其中第三种状态是低知名度、低美誉度，就是组织的原始状态。

（）5根据公众与组织发生关系的时序特征可以分为：非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众（）
18
6．交际型公共关系的特点是灵活而富有人情味，可以使公共关系效果直达情感层次。

（）
7．组织传播就是有组织，有目的的传播信息( )
8 ．组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。

（）
9 公共关系宣传要尽量选用中性的词语．以显得平易近人，慎用最高级的赞语。

( )
二、单选题
1．反映组织社会影响大小的客观指标是（）A．美誉度 B．信誉度 C．知名度 D．成熟度
2．高美誉度、低知名度属于公共关系哪一种状态：( )。

A．最佳 B．较为安全、稳定
C．不良 D．恶劣
3．分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用( )。

A．组织形象象限图 B．形象要素调查表
C．语意差异分析法 D．形象要素差距图
4．下面哪一项不是公众调查的内容（）
A．社会调查 B．公众态度
19
C．公众需求 D．意见领袖
5．组织形象设计的一般原则不包括（）A．领导形象与组织形象的统一
B．公众利益与组织利益的统一
C．总体形象与特殊形象的统一
D．期望值与实际能力的统一
6．交际型公关的缺陷是（）
A．信息反馈少 B．传播层次浅
C．缺乏人情味 D．活动范围小
7．影响传播质量的因素不包括（）
A．引起公众的注意 B．促进公众的理解
C．便于公众记忆 D．影响公众视觉
8．交际型公共关系的特点是( )
A．主导性强、时效性强。

范围广
B．灵活而富有人性．效果直达情感层次
C．能有效地使人际沟通迭到“行动”层次
D．是一项日常的工作，能造成一种宣传攻势
9．自我与他人、个人对个人的传播活动，属于( )。

A．自我传播 B．人际传播
20
C．组织传播 D．大众传播
10．为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公共关系人员必须保持信息的( )。

A．刺激强度 B．重复率 C．对比度 D．新鲜表度
三、多项选择题
1．组织形象分析的三个环节是( )。

A．自我形象分析 B．实际形象分析
C．历史形象分析 D．形象差距分析
E．公众评议分析
2．编制公关预算的具体方法包括( )。

A．会议讨论法 B．目标作业法
C．销售额抽成 D．实报实销法 E．领导决策法
3．传播渠道二分法包括( )。

A．组织传播 B．自我传播
C．人际传播 D．大众传播 E．群体传播
4．评估公关效果的方法有( )。

A．内外观察法 B．直接观察法
C．传播评审法 D．公众行为检测法
E．领导检查法
21
5．社会调查具体内容包括（）
A．政治环境 B．经济环境
C．文化环境 D．社区环境
6．组织形象的内涵包括（）
A．产品形象 B．公司形象 C．机构形象D．文化形象 E．公众形象
7．公共关系调查的方法主要包括（）。

A．文献调查法 B．观察法C．问卷调查法D．访问法 E．案例研究法
8．公共关系工作程序包括（）
A．公共关系调查 B．公共关系策划
C．公共关系实施 D．公共关系评估
E．公共关系总结
9．常见的公模式包括了（）
A．宣传型公关 B．交际型公关 C．服务型关D．社会型公关 E．征询型公关
10 宣传型公共关系的具体形式有（）A．发新闻稿 B．公共关系广告
C．印刷内部刊物和资料 D．演讲和表演
22
E．举行会议
四、案例分析
案例一
陈先生乘坐北方航空公司的飞机去长沙出差。

飞机降落之后，他提着随身带的一捆资料，走到了机舱门口。

空中小姐在向他微笑道别的同时，递给了他两块小方布，说：“先生，请用小方布裹着绳子，不要勒坏了您的手。

”人非草木，孰能无情！这位先生备受感动，从此每次出差或带家人出门，总是首选北航。

判断题
1 这种行为属于交际型公共关系（）
2 这种行为的主要目的是更好地宣传组织( )
3 这种行为的特点是灵活而富有人情味，可以使公共关系效果直达情感层次（）
4 这种公关模式的主要方式是通过各类媒体投放广告( )
5 这种公关模式的主要方式是举办各种招待会，座谈会，宴会，茶会，慰问，专访，接待，个人信函，电话等。

（）
案例二
红牛维他命饮料有限公司经常通过广播电视广告、报刊广告等，向公众传递这样的信息――“渴了累了喝红牛”，使红牛成为家喻户晓的饮料牌子。

许多人在疲劳、熬夜之后
23
都会想起这句广告词。

同时，该公司还不断地赞助各类活动，许多大型的体育比赛都会有红牛饮料的形象出现。

在中国申奥成功期间，该饮品不断用电视广告及抽奖等活动祝贺中国申办08年奥运的成功，使自己的组织形象得到广泛的宣扬。

判断题
1．这种公关活动模式称为服务型公关( )
2．它的主要做法是利用各种传播媒介直接向公众宣传自己，以求最迅速地将组织信息传输出去，形成有利于己的社会舆论。

（）
3．它的主要方式包括公关广告；记者招待会；新产品发布会；宣传材料；发表演讲；（）
4．它的特点是能够直达消费者的情感区域( ) 5．这种公关活动模式称为宣传型公关（）
第六章分类公共关系
一、判断题
1．员工关系、股东关系、消费者关系、政府关系是企业公关工作最基本的目标公众。

( )
2．员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。

( )
3．企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与
24
消费者一起设计生活、美化生活。

( )
4．组织需要通过全员公共关系增强外张力( )
5．任何组织中都存在着非正式团体( )
6．良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提( )
7．社区关系不会直接影响着组织的生存环境( ) 8．组织可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。

( )
9．媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。

( )
10．社区关系也称区域关系、地方关系、邻里关系。

( )
11．政府关系是社会组织可以回避的一种关系。

( )
12．股东关系是一种分散于外部的内部关系。

( )
二、单选题
1．( )是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。

A．媒介公众 B．社区公众
C．消费者公众 D．名流公众
2．组织与公众沟通的重要途径就是运用( )。

A．公关广告 B．人际传播
25
C．网络 D．大众传播
3．( )是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。

A．媒介公众 B．政府公众
C．社区公众 D．名流公众
4．直接影响着组织其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等的是（）
A．政府关系 B．媒介关系
C．社区关系 D．消费者关系
5．下面那个特征不是股东公众的特点（）
A．持股人可以影响公司决策
B．一种分散于外部的内部关系
C．利益与企业的经营状况密切相关
D．成员的复杂多样性
6．( )是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一个部分．
A．媒介公众 B．社区公众
C．消费者公众 D．名流套众
三、多项选择题
26
1．员工的物质需求包括( )。

A．工资、津贴 B．住房、交通
C．休假日 D．福利
2．公众角色心理包括( )等。

A．性别角色心理 B．年龄角色心理
C．职业角色心理 D．文化角色心理
3．社区关系的特征有( )。

A．构成整体性 B．地域互邻性
C．利益相关性 D．与主体相互制约性
4．社会环境引起的心理变化有以下特征( )。

A．普遍性 B．时代性
C．稳定性 D．被动性
5．民主参与法是用来协调（）
A．外部公众关系 B．顾客公众关系
C．媒介公众关系 D．内部公众关系
6．公共关系实施过程中，信息传播的障碍有( ) A．政治因素造成的障碍 B．经济因素造成的障碍C．语言文字造成的障碍 D．文化因素造成的障碍E．年龄差异造成的障碍
27
7．搞好员工关系，使员工增强对组织、对国家的高度主人翁责任感，组织必须建立健全各项管理制度，其具体内容包括( )
A．奖励先进制度 B．合理化建议制度
C．知识技能培训制度 D．带薪度假制度
E．股份期权制度
8．为处理好与政府关系，组织应坚持( )原则。

A．一视同仁的原则 B．承担社会责任的原则
C．按程序办事的原则 D．有妓性的原则
E．遵守政府的政策法规的原则
第七章大众传播组织传播网络传播
一、判断题
1．与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。

( )
2．公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。

( ) 3．报纸是公众不受文化程度的限制，老少皆宜的传播媒介。

（）
4．大众传播必须借助特定的传播媒介( )
5．大众传播的信息内容都要经过“把关人”的选择
28
( )
6．大众传播的受众对信息不具备选择性（）7．受众不受文化程度的限制，老少咸宜的媒体是电台( )
8．公众对内容选择余地小的媒体是杂志（）
9．公关广告与商品广告的直接目的是一致的（）10．策划媒介事件就是根据公众的需求去编造新闻（）
11．长期的公关活动适宜选用电子媒介．短期活动适宜选用印刷媒介。

( )
12．组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。

( )
13．记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比。

( )
二、单选题
1．针对性强的大众传播媒介是( )。

A．报纸 B．杂志
C．广播 D．电视
2．把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是( )。

A．倒金字塔结构 B．并列结构
C．顺时结构 D．金字塔结构
29
3．组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是( )。

A．组织广告 B．响应广告
C．公益广告 D．祝贺广告
4．读者选择的余地比较大是（）
A．电视的优点 B．广播的优点
C．报纸的优点 D．报纸的缺点
5．传播中的障碍不包括（）
A．政治因素 B．经济因素
C．文化因素 D．人际因素
6．对社会上的某些事件，以组织名义作出反应，以显示本组织的社会责任感，并引起公众共鸣的公关广告是（）
A．组织广告 B．征求广告
C．公益广告 D．响应广告
7．信息传播速度最快的媒体是（）
A．报纸 B．电台
C．电视 D．杂志
30
8．杂志不具备的优势是（）
A．时效长 B．容量大
C．针对性强 D．发行量大
9．不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是( )。

A．电视 B．报纸 C．广播 D．杂志
三、多项选择题
1．记录性较差的大众传播媒介是( )。

A．广播的缺点 B．报纸的缺点
C．杂志的缺点 D．电视的优点
E．电视的缺点
2．写好新闻公报应当注意的原则是( )。

A．要有新闻根据 B．要突出新、近点
C．要有爆炸式新闻 D要简明扼要
E．要突出变化点和趣味点
3．电视作为大众传播媒介的缺点包括( )。

A．记录性较差 B．公众选择余地小
C．接收方式不灵活 D．制作周期长
E．制作费用高
31
4．公关广告与商品广告的差异在于( )。

A．直接目的不同 B．根本目的不同
C．内容不同 D．新闻界的报道方式不同
E．应用范围不同
5．传播渠道二分法包括（）
A．组织传播 B．亲身传播 C．人际传播
D．大众传播 E．群体传播
6．组织内部刊物可分为( )
A．对内刊物 B．时外刊物 C．公开刊物
D．混合型刊物 E．国际刊物
7．与传统媒介相比，互联网有如下特点( ) A．自由性 B．无限性 C．互动性
D．虚拟性 E．低成本
四、案例分析
案例一
1999年国庆节前夕，一件长40．6米、宽30．8米、重达930公斤的大衬衣在北京二环路附近一家大楼上悬挂起来，该衬衣约有12层楼高。

这件衬衣在此悬挂了半个月，吸引了大量路人的目光。

这是某国际公关公司为宝洁公司策划的一次重要的媒介事件。

宝洁公司旗下的碧浪洗衣粉是其
32。