形象造型设计概述

上一页
返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 一、五四运动前后的服饰形象
• 鸦片战争以后清政府被迫实行“门户开放”政 策，开放港口，而外国 为了掠夺商品市场和原料产地 及扭转对华贸易的逆差，加紧了对华 的商品输出，因 而，国际交往开始增多。西方列强开始在我国租界 地 派遣留学生，西洋文化对我国的影响加大。这一时 期，从欧洲传 入的布匹、羽纱、呢、绒以及一些洋 绸、洋缎、洋布等充斥了国内 的市场，促进了人们的 着装选择，改变了人们“做一件传三代”的着 装观 念，从而刺激了人们的购买欲望，推动了人们的生活 消费，带 动了服装业的发展。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• “文革”时期，军装是最时髦、最能体现革命情 怀的服装，尤其在青 年学生中盛行。不只男生穿，女 学生也把长辫子剪成短发，梳成两 个“小刷子”，戴 上军帽，穿上军装，腰扎皮带，足蹬解放鞋，浑身 散 发着“革命”气息（图1-10）。
• （2）解放鞋。2 0世纪60年代初，随着中国橡 胶工业的起步，中国 人民解放军从穿布鞋转变为穿 橡胶“解放鞋”。解放鞋也成为我军的 主要鞋饰， 一穿就是四十多年。四十多年来，它在部队作战、 训练、 生产劳动和日常生活中发挥了重要的作用 （图1-11）。
• 当时由于纺织服装工业落后，因此服装品种单 一，色彩单调，工装 的灰、蓝、绿自然成了当时最流 行的色调。服装的式样则千篇一律、 季节不分、男女 不分，穿工装式背带裤成了当时的时尚形象且广为 流 行。20世纪50年代，为了展示社会主义建设的欣欣向 荣，政府提 出“人人穿花衣裳”的口号，“爱劳动、 穿花衣”成了形象新口号。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 4．欣欣向荣的20世纪80年代 • 20世纪80年代初，人们受海外电影的影响， 开始将裤腿悄悄放开，
体现了一种青年人“后文革 时代”叛逆的性格。喇叭裤就代表了当时 的一种 所向披靡的时尚风格，当年喇叭裤在中国街头的出 现甚至引 起过许多人的反对和抵制。喇叭裤、留长 发、戴“蛤蟆镜”的男青年 形象几乎成了不正经、 不三不四、流里流气的代号。虽然喇叭裤作 为一种 “服装怪象”出现，但是它却打破了之前中国服装 的“统一制”， 让喇叭裤的追捧者们能在人群里突 显出来，这就必然会得到喜欢自 我表现的年轻人的 喜爱。 • 改革开放进入21世纪，人们从简单的跟随潮流到 引领潮流，从盲目 崇拜名牌到DIY个性服装，无不体 现出时代的更替和进步。21世纪是 张扬个性的时代， 是多元化自我意识觉醒的时代，更是“只要我喜欢， 没有什么不可以”的自由时代。
列宁装、布拉吉几乎在一夜之 间销声匿迹。这一时期，无论男女， 都开始穿着以 蓝灰色调为主的款式肥大单一的服装。随着20世纪60 年代后期“文革”的兴起，中国服装被淹没在了 一片国防绿的军装里， 军服成了这一时期的最高时尚。中国真正进入了以蓝、灰、绿色调为 主的无彩 色服装时代。 • （1）军装。有人说：“‘文革’是政治风潮 在服饰领域进行了专政。那 个时期，青少年喜欢 穿一身草绿色的军装，头戴草绿色的军帽，当 然，艰苦朴素的着装风格依然是那时的主流（图 1-8和图1-9）。
上一页
返回
第三节 形象造型设计的作用和构成要 素
• 一、形象造型设计的作用
• （ 1 ） 完美的形象设计可以提升个人形象。 • （ 2 ） 良 好 的 形象 是打造完美事业的无形 资产。
• 二、形象造型设计的构成要素
• 形象造型设计的构成要素主要包括服饰搭配形 象、配饰搭配形象、 形体形象、创意策划形象四个方 面（图1-16）。
• 形象设计是指设计师以其独特的视角、创造能力对人的自然条件（体 型特征、气质倾向）、社会条件（生活 方式、社会背景、职业阶层） 进行综合分析，并结合环境、风俗习惯和时尚因素，运用身体装饰 （服饰形象装 扮）、身体表现（言谈举止、语言节奏）、身体塑造 （塑身、美容）等技术手段进行重新建构，以打造一个更加 理想和 更加合理的人物社会性体貌。
下一页 返回
第一节 成
• 个人形象是一个人在社会上所形成的公众印象， 以及社会公众由此 对其产生的基本看法。随着社会的 现代化发展，良好的个人形象传 递出的信息，不仅能 缩短人与人之间的距离，还能最大限度地发挥 个人的 潜能和优势（图1-1）。现代形象造型设计主要包括 以下三个 方面的设计：外在形象、社交活动形象、精 神形象。
下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 清末，大批青年出国留学，受到西方进步思想的 影响，意图突破封 建思想的束缚，于是掀起了“剪辫 易服”的风潮，男子纷纷剪去长辫， 穿起西服。孙中 山先生领导的辛亥革命，推翻了统治中国几千年的 君 主专制制度，为中国的进步打开了闸门。
• 孙中山先生提倡的由西式服装改造而成的中山 装（ 图 1 - 3 ） ，也 对西式服装在中国的发展起了很大的推动作用，不仅革命者穿起了西 式服装，一大 批年轻人也纷纷改变了自己的服装打扮，西式的连 衣 裙、制服、套裙等大受欢迎。尤 其 是 五 四 运 动 以 后，一批知识 分子从国外带回的西式服装，使人们 认识到短装的许多好处，这对 我国传统长装服饰造 成了很大的冲击，于是穿制服和西服等短装的 人多 了起来。
第一章 形象造型设计概述
• 第一节 形象造型设计的概念与组成 • 第二节 形象造型设计发展历程 • 第三节 形象造型设计的作用和构成要素
第一节 形象造型设计的概念与组成
• 一、形象设计的概念
• 形象是指人的内外形象与造型的视觉传达，是指个体在社会或群体中 所形成的总体印象，即社会或群体对某 一个体的外在形象以及内在 精神世界综合认识后所形成的总体印象。
上一页 下一页 返回
第一节 形象造型设计的概念与组成
• 2．社交活动形象 • 社交活动形象是指人们在人际交往过程中所具备 的基本素质、交际
形象等。社交在当今社会人际交往 中发挥的作用愈显重要。通过社 交活动，人们可以沟 通心灵，建立深厚友谊，取得支持与帮助；通 过社 交，人们可以互通信息、共享资源，对取得事业成功 大有裨益。 • 3．精神形象 • 人与社会、人与环境、人与人之间是有着紧密联系的，在社交中，谈 吐、举止与外在形象同等重要。 良好的外在形象是建立在自身的文 化修养基础之上 的，具备了一定的文化修养，自身的形象才能更加 丰 满、完善。人的内在精神形象取决于先天的遗传和后天的塑造， 而心理素质完全取决于后天的提高和完 善。高尚的品质、健康的心 理、充分的自信，这些都 属于人的精神形象，再配以服饰装扮，它 们一起构成 了良好的自我形象。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 20世纪50年代中期，女式服装发展得特别快，新款 式层出不穷。尤 其是到了夏天，“布拉吉”（连衣裙） 是最受欢迎的。布拉吉是俄语 音译，即碎花连衣裙，穿着健康活泼，不显做作，成了中华人民共和 国革命和进步 的象征。因为这种服装节省 材料，穿着舒适，款式变 化多 样，领和袖变化随意，不受任 何限制，因此成了当时最流行 的 女性服饰之一（图1-4和图1-5）。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 此外，女装的流行代表 还有俭朴的列宁装以及两用 衫、长西裤的搭 配。其中列 宁装的普及率最高，年龄适 应性最广。
• 穿列宁装、留短发是那时年轻女性的时髦打 扮，看上去朴素干练、 英姿飒爽。中国第一个女拖 拉机手梁君、第一个女火车司机田桂英， 都曾是列 宁装的模特，劳模的示范带动了时代的风尚潮流 （图1-6）。
（图1-12）。军装在那个年代 风光无限。当时人民解放军军装有一 种特殊标志，只 有排级以上的军官上衣才有四个兜，而一般的战士 军 服只有上面的两个兜，因此，“四个兜”显得尤为珍 贵，也是当时 人们竞相效仿的穿着形象。当时上海曾 抓获一个青少年犯罪团伙， 他们就专抢路人的“四个 兜”军装和军帽。 • 对于那个年代的知青来说，青春和热血都奉献给 了那片荒芜的土地。 物资的匮乏使人们不得不放弃对 服装美的追求，款式单一、色调沉 闷是那个年代的服 饰形象特点（图1-13）。 • 当时，一种可以被称为“料子”的化纤纺织品 “的确良”开始用于衬衫 制作。因其比棉布及丝绸更 为轻薄，曾一度被写作“的确凉”（图114）。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 二、中华人民共和国成立后各时期的服饰形象
• 1．温馨的20世纪50年代 • 中华人民共和国刚刚成立不久，社会正处于经济 发展的起步时期，
工人、农民的政治经济地位有了很 大提高，全国人民全心地投入经 济建设工作中，社会 风气趋于淳朴，人们的着装以朴素为美。 • 1949年年初，北京和平解放，大批的解放军、干部开始进城，进城 的干部多穿灰色的中山装，北 京的青年学生怀着革命的热情，纷纷 效仿穿起这 种象征革命的服装。随后，各行各业的人们争相 效仿， 很多人甚至把长袍、西服改做成中山装或军 服。20世纪5 0年代到60 年代初，男装以中山装和 中山装发展的体系为主，如人民装、军便 装、青年 装等；女装则以列宁装、女式两用衫及苏联大花布 连衣裙 等为主。这些服装除了朴素实用外，还表现 了人们的革命热情。
• 终于，中国共产党十一届三中全会胜利召开，党 中央做出了改革开 放的历史性决策。当中国国门对 世界敞开时，中国人睁大了惊奇的 双眼，原来当我 们还在批判“封资修”之际，世界现代时装之旅已 走 过了七十年。这时，首先涌入“古老大地”的便 是西方的喇叭裤和蛤 蟆式太阳镜，而喇叭裤其实已 在世界上流行了十年，正值尾声之际， 却为中国服 饰注入了新鲜的血液。中国人在服饰上所表现的爱 美、 求新意识，也经由瞬息万变的时装而逐步显现 出来。
• （3）绒衣。绒衣是当时毛衣还未普及情况下人们 替代穿着的衣物， 穿着绒衣也是当时青年劳动者的一种 较为普遍和时髦的打扮，基本 只有一种款式：套头、大 翻领，颜色也只有红色和蓝色两种。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 3．走出灰暗的20世纪70年代 • 20世纪70年代初期，不仅流行穿军装，还流行 抢军帽、抢军用挎包
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 中山装从20世纪50年代开始普及，在款式上也不 断变化，如领子从 完全扣紧到领口开大，翻领也由小 变大。当时毛泽东很喜欢穿这种 改进的中山装，因此 国外把这种服装叫作“毛式服装”。中山装用什 么样 的面料都能制作，可以平时穿，也可以作为礼服，无 论是外交 场合还是国内任何庄重的场合都很合适。中 山装作为具有中国特色 的服装从20世纪50年代到20 世纪70年代一直流行不衰。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 20世纪70年代是中华人民共和国服饰开始出现转折的一个特殊阶段。 在1976年粉碎“四人帮”以前，人们的服饰依然遵循着20世纪60年代 的革命标准 和政治意识，然而人们不情愿承受这种长期的压抑， 希 望通过一些既有新鲜感又不致招来祸端的服饰上的 变化，来满足爱 美的天性。
• 中华人民共和国的第一个十年是在改变旧观念、 重新确立新的服饰 形象的革命热潮中度过的。这一切 使得朴素成了基调，苏联成了时 尚，工农装成了四亿 人的向往，向往中带着纯朴、天真和幼稚，也 带着迷 茫（图1-7）。
上一页 下一页 返回
第二节 形象造型设计发展历程
• 2．富有革命情怀的20世纪60年代 • 20世纪60年代，中苏关系的全面交恶，使风靡 一时的俄罗斯风格的
上一页 下一页 返回
第一节 形象造型设计的概念与组成
• 1．外在形象 • （1）面部妆容。主要包括不同类型皮肤的面部 妆容、不同场合的面
部妆容、不同年龄层的面部妆 容、不同季节的面部妆容、不同性别 的面部妆容（图1-2）。 • （2）发型。主要包括男士发型、女士发型，长 发发型、短发发型， 直发发型、卷发发型等。 • （3）服饰。由于服装三要素（色彩、款式、面 料）存在差别，所以 相应地有不同体型的着装、不同 肤色的着装、不同职业的着装、不 同年龄段的着装、 不同性别的着装等。