索尼老矣,何以后来居上

量 的增长超 过预期 货量增 长 了 ５ ％ 。 发 ８
何 影响和 启示 ７
２０ ０ ５年全 年 发货量 同 比可 增长 １ １ ， 像 管 （Ｒ ４％ Ｃ Ｔ）技术 确实 将这一 技术做 也
达到 ２ ２ 台。 １ Ｏ万
到 了极致 特丽珑显 像管和 贵翔 引擎 的 其 研发深度 无人 岂及确 立 了索尼在全球 彩
衰落 与复苏
计 ０ ５年第 四季 ２０ 索尼 以 １ ５万 台液晶 ２ 电视 的销 售量、１ ．％ 的市场 占有率 ６ ４ 超
６ Ｉ ＣＯ ＳＢＡ Ｄ ｐ２ ６ ４ Ｄ ＥＴＲ＆ＯＲＳＡｒ０ Ｒ ．０
自液 晶 电视 问世 以来 夏普 一 直是
据 美国市 调机 构 Ｄｓ ］ Ｓ ａｃ ｉ ａ ｅｒｈ的统 全球 液晶 电视产 品销售及 营收 领域 的龙 电市 场 的霸主地 位 。但在 产业 升级规 律 ｐｙ
思痛 。长 久 以来 索尼一直 迷 恋 自己的显
６ Ｏ大寿 将黯淡许 多 。
在强 手 如 林 的世 界 舞 台上 ， 尼是 索
视产 业 的强 劲增长 。Ｄｉｐａ Ｓ ａｃ ｓ １ｙ ｅ ｒｈ称，
２０ ０ ５年第 四季 度 全球 液 晶 电视 总发货
如何创造 这个神话 的 ７它对 国内产业有
回想 ２ ０ ０ ３年， 索尼 的业 绩就 呈疲态
并跌跌 不休 。索尼也 悲观地 自我修 正， 不
（Ｃ Ｔ Ｌ Ｄ Ｖ） 领 域 从 无 到 有 用 了 ２年 时 只
问 就超越 了老 牌的液 晶电视全球老 大夏
普， 写 了又 一个 卧 薪尝 胆 的现 代 商业 书
版。
断下调 营运 收益 预期 。而 索尼 的竞争 对
头老 大。Ｄｉ ｌ Ｓ ａｃ 表 示，０ ５ ｓ ａ ｅｒｈ ｐｙ ２０ 年第 四 的导 演下 电技术正 由 Ｃ Ｔ转向新型 显 彩 Ｒ
季度 夏普的产 品所 占市场份 额从第三季 示技 术 些技 术包 括液 晶和等 离子 。 这
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业 内 认 为 索尼 在 液 晶 电视 市 场原 手松下 和夏普 则反向运动 营运 利润 大幅 本被 边缘 化 后通 过 与三 星 的策 略结 盟
加 上 低 价 机 种 如 猛 虎 出 闸 ， 带 强 大 的 品 挟
增长 。 普称 ， 增加 的主要 原 因在 于 夏 业绩
液 晶业务 的支撑 。 特 别值 得 一提 的是 液 ”
对于 后续液 晶 电视 的前景 感到 乐观 。
索尼 的 中兴 ， 得 益于 全 球 液 晶 电 也
良 ３半年 度 的营业 额 、 利润 均创下历 史最 高记录 。 业绩 的对 比与反 差 引起 索尼 的痛 定
有机 发光技术 ， 星、Ｌ 、松 下等猛 攻 也一 直是 全球 的霸主 。 由于 与三星 的合 对三 Ｇ
液 晶、 等离子视 而不见 。 支撑 它行动 的是 资保 证了液 晶面板相对低价 的供应 ， 索尼 低价格 的凌厉 攻势， 必将对 国内企业 构 这
个 战略误判—— 液晶只是过 渡技术， 有 才得 以在全球 大打价 格战 。 ｉ ｌ Ｓ ａｃ 成 巨大压 力。Ｄｓ ｌ Ｓ ａｃ ｉ ａ ｅｒｈ认 为， ｐｙ 索尼 与 Ｄｓ ａ ｅｒｈ ｐｙ 使 机发 光技术才是未 来 显像 管彩电在相 当 的分 析师指 出， 的品牌也是其 营销最 三星 紧密合作 的成功模 式， 索尼未来 继 知名 长 时 问 内仍是 主 流 ， 由此 丧 失 了液 晶 先 大 的推动 力。 品牌 、 在 质量 、 功能 上具有 续独 霸液 晶电视 的可能 性大增 。 机 。而 索尼的历史 成功 ， 也助长 了它 的刚 优 势 的索尼， 竞争 力将会 越来越 高 。 其 愎 自用， 以至于直 到与三星 合资液晶工厂 索尼液 晶彩电 的强 势， 台湾业者 既 让
另外 ， 全球 战略 方 面， 在 大型 化也 在 爱又 怕 。 两年 前， 索尼 还 彷徨 于 Ｌ ＣＤ与
时 有相 当一部分 索尼高层仍 坚持这种错 朝 着有利 于 日本 厂商 的方 向发 展 。与三 Ｐ Ｐ Ｄ 、广 视角技 术 ＩＳ Ｍ Ａ的技术之 争 Ｐ与 Ｖ
２年 ！
越 ２ ０ 年第三 季排 名前三 大 的夏 普 、 ０５ 飞 度 的 １ ％ 落到 １ ％ 。 跌 ８ ４
（ ＳＯＮＹ ）在 液 晶 电视
日本 索尼
利浦 与三 星 在短 短 ３个月 内 从原 来 的 第 四名， 登 全球 液 晶 电视销 售 量冠 军 跃
震撼全球 市 场 。
毫 无悬 念地 年 ３月结 束 今 索尼 将 欢喜 地盘 点它 的 ２ ０ ０ ５财 年， 然后 再 大张
牌威 力横扫 美 国、日本 与欧 洲， 也让市场 晶 电视机 和 欧洲 的数码相 机零 件取得 了
旗鼓 地在 全球 范 围操 办它 的 ６ 年庆 。 Ｏ周
如 果没 有 液 晶电视 的 强 劲表 现 索尼 的
索尼也 看到 了这种 升级趋 势， 在 心业 务 。 一边 Ｃ Ｔ技术 里继续深 入， 边超前 性地研 发 Ｒ 一
欢喜， 也给 国内彩 电企 业和 台湾液 晶面 板
电视是 索尼电子产 品中最大 的业 务， 厂 蒙 上 一 层 阴 影 。
因 为索 尼平 板 电视 正展 开 高 品 质 、
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啊 １ Ｉ ｆ． 产ｆ ｆＩ 业司 公
什么战略导致 索尼平板 电视 的成与败？ 索尼中兴之 时， 是不是 中 国企业噩梦重演的历史轮 回？
索尼老矣， 以后来居上 何
文军 ／ 欧 辉
王者 归来． 素尼在液晶 电视领域从 无到有． 只用了 ２ 时间． 年 就超越 了老牌 的液晶 电视 全球 老大夏普